TURISMO IN TOSCANA: TREND POSITIVO E QUINQUENNIO DI CRESCITA

TURISMO IN TOSCANA: TREND POSITIVO E QUINQUENNIO DI CRESCITA

I dati Irpet relativi al turismo in Toscana nel 2016 registrano un favorevole trend
positivo e una proiezione di ulteriore crescita nel prossimo quinquennio. Non solo
stranieri, ma tanti italiani e toscani vanno alla scoperta della regione dalle dolci
colline.
Turismo in Toscana, un trend positivo

H     illary Clinton tempo fa dichiarò che dopo aver viaggiato molto nella sua esistenza (non abbiamo dub-

bi al riguardo), si sentiva di poter dire che secondo lei i due luoghi più belli al mondo per vivere erano la
Toscana e la Provenza. Non tutti la penseranno così, ma senza dubbi la sua è una voce significativa.
Al di là dei singoli pareri, sta di fatto che la nostra regione è universalmente considerata una delle mete
più ambite dal turismo di tutto il pianeta. E noi che ci viviamo non ci chiediamo certo il perché.

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Cresce il turismo in Toscana
Secondo studi dell’Irpet, nel 2015 gli arrivi sono aumentati del 3,1%, le presenze del 2,9%, per un totale
più o meno di 90 milioni di turisti. Numeri importanti che hanno creato oltre 6 mila nuovi posti di lavoro. Ri-
sultato migliore rispetto ai dati nazionali in cui l’incremento degli arrivi e delle presenze è stato rispettiva-
mente di 2,7% e 1,9%.

Italiani in Toscana
Dopo due anni negativi e uno fondamentalmente di stagnazione, è cresciuto di nuovo il numero dei turisti
italiani con un +2,6% di arrivi e un +2,2% di presenze soprattutto provenienti dal Nord Italia e dal Lazio, ol-
tre a registrarsi un incremento del turismo dei toscani nella loro stessa regione con un +4,1% di presenze.

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Le mete preferite dal 38% degli italiani sono sempre quelle balneari, ma cresce l’interesse per gli agrituris-
mi in montagna dove vengono preferibilmente scelti alberghi di fascia media, tra campagna e collina, in
grado di rispondere alle necessità di bambini e anziani. Il 25% opta invece per le città d’arte e i borghi
storici. Il 14% vira verso il turismo attivo che supera di poco quello enogastronomico (12%), mentre
l’affluenza in campagna è del 9%.

Stranieri in Toscana
Il turismo straniero si divide fra chi arriva da paesi emergenti come India e Cina – visitatori che in genere si
affidano a tour operator e alloggiano in strutture 4/5 stelle – e i fedelissimi della Toscana che provengono
dall’Europa occidentale o dagli Stati Uniti e tendono a esplorare anche aree interne meno conosciute, a fre-
quentare la costa sud della regione, spesso soggiornando anche in strutture extra alberghiere e in campeg-
gi, sempre però di fascia qualitativa medio/alta.

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Le presenze dalla Russia, come quelle dal Giappone sono, al contrario, calate di un buon -13%. Per quel
che concerne il genere di alloggi, si registra un forte aumento della preferenza per l’ospitalità informale.
Molti scelgono Airbnb per avere un maggior contatto con la popolazione locale e vivere luoghi e città in mo-
do più autentico.

E nel 2016 il turismo in Toscana com’è andato finora?
Bene. Molto bene. Sempre all’insegna della crescita. La nostra regione si conferma ancora una volta una
delle mete preferite dai turisti sia stranieri che italiani. In base alle elaborazioni Irpet che si fondano sulle
osservazioni provenienti da diverse fonti – l’indagine della Banca d’Italia sugli stranieri, gennaio-agosto
2016; l’indagine censuaria Istat unicamente sulle strutture ufficiali; l’indagine Touring Club riguardo a “Le
vacanze estive degli italiani”; l’indagine congiunturale Ciset sulle aspettative degli operatori turistici
italiani maggio-ottobre 2016 -, la stima di crescita delle presenze si dovrebbe attestare sul +3% (sostanzial-
mente ricalcando il dato consuntivo 2015), e il settore parrebbe mostrare notevoli margini di miglioramen-
to.

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Questi dati sono stati presentati all’incontro inaugurale di BTO (buytourismonline.com) 2016 intitolato
“Destinazione Toscana 2020” a cui hanno partecipato l’Assessore al turismo e alle attività produttive Ste-
fano Ciuoffo, il direttore di Toscana Promozione Turistica Alberto Peruzzini, il direttore di Fondazione Siste-
ma Toscana Paolo Chiappini ed il presidente di PromoFirenze e vicepresidente della Camera di Commercio
di Firenze Claudio Bianchi.

Il contributo maggiore alla crescita dovrebbe arrivare dalle presenze straniere che, secondo Irpet, a fine an-
no si attesterebbero su un +3,5%, grazie al fondamentale contributo delle città d’arte (Firenze in testa) e
delle località balneari. Il dato è in verità nettamente inferiore a quello solo provvisorio che è stato fornito
dalla Banca d’Italia per il periodo gennaio-agosto 2016, ossia un +11,7%, ma secondo Irpet la differenza è
facilmente riconducibile a due fattori: l’inadempienza da parte delle strutture ricettive ufficiali nel comuni-
care i propri dati, che rispetto al passato avrebbe addirittura raggiunto il +122%, e l’oggettiva difficoltà nel
rilevare i dati delle strutture ricettive non ufficiali. In crescita anche le presenze italiane con un +2,5%, ma
con un passo inferiore a quelle straniere.

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Come andrà il turismo in Toscana il 2017 come andrà?
Basandosi sulle previsioni dei principali organismi nazionali – Ciset – ed internazionali – UNWTO – di set-
tore sul turismo in Toscana, vedremo confermarsi la tendenza alla crescita del turismo internazionale,
grazie alla sua bellezza e alle sue molte ricchezze storico-culturali, si presume che non mancherà niente
per attrarre almeno parte di questi flussi.

In un allargamento dell’orizzonte temporale, tenendo sempre in considerazione le principali motivazioni al
viaggio del turista degli anni 2000 – sia dell’europeo colto in cerca d’un’esperienza turistica “slow” e “terri-
toriale”, sia di quello organizzato proveniente dagli emergenti paesi extraeuropei – secondo Irpet lo sce-
nario per gli anni 2017-2022 resterà positivo e sarà improntato al crescente trend del turismo internazion-
ale (+4% su base annua) rispetto al quale la Toscana rimane una delle mete più ambite in un’Europa che è
sempre scelta come prima destinazione al mondo.

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In sostegno di questo trend viene il persistere delle quotazioni del greggio sempre livellate in basso, il recu-
pero di ritmi di crescita accettabili da parte di alcuni dei paesi europei, nonché la crescita moderata, ma
costante, di paesi fondamentali per l’origine dei flussi verso il nostro territorio: Germania, Francia e UK, ma
anche dell’Italia stessa, soprattutto nella zona centro settentrionale.

Si profila quindi un quadro potenzialmente molto favorevole all’incremento del turismo in Toscana.

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