The Changing Landscape - Thoughts on Media, Technology and the Dynamics of Trust in 2018 - Programmatic-Day
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The Changing Landscape
Thoughts on Media, Technology and the Dynamics of Trust in 2018
Giovanni Tricarico | Account Strategy Lead, EMEA
I comportamenti degli utenti sono cambiati…e quelli del digital?
©2018 MediaMath Inc. 3
Proprietary & Confidential
Giulio
26, Venezia
• Abbonato a Netflix, ma non alla pay-tv
• Scarica illegalmente gli episodi della sua serie preferita
• Ad blocker ON
“Guardare film e serie su Netflix è
nettamente meglio che guardarli in TV.
Preferisco guardarli quando voglio e la
pubblicità nel mezzo è terribile.
The Wall Street Journal, June 19, 2016 https://www.wsj.com/articles/advertisers-try-new-tactics-to-break-through-to-consumers-1466328601
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Proprietary & Confidential
Nicole
35, Milano
• Abbonata a Spotify Premium
• Online Shopper
• Ad Blocker OFF
“Adoro la comodità dell’acquisto online, ma a
volte la pubblicità è veramente fastidiosa e
finisco per ignorarla sempre. La parte peggiore
è quando vedo continuamente la stessa
pubblicità, anche per qualcosa che ho già
comprato! È veramente inquietante.”
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Proprietary & Confidential
Stefano
29, Bologna
• Condivide il suo account di Netflix con tutti i suoi amici
• Non ha una TV e guarda tutto in streaming sul suo PC
• Si è cancellato da Facebook
• Ad Blocker ON
“Per me non c’è ragione di espormi alla
condivisione dei dati, anzi. Rappresentano
praticamente il male – le corporazioni che
cercano di raccogliere i nostri dati per
controllarci. No grazie!”
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Proprietary & Confidential
Gli utenti fanno le loro scelte
Installano ad blockers, navigano in modalità privata, si cancellano dai social, ma…
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Proprietary & Confidential
I publishers non sono immuni a queste scelte
Cresce il trend di utenti che scartano siti web di bassa qualità preferendo un’esperienza migliore
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Proprietary & Confidential
E i Brands non restano a guardare
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Proprietary & Confidential
I numeri sull’ Ad Fraud
12 %
29 % Dello speso in inventory
Quasi il
Dello speso in Direct-to-Publisher a
Ad Fraud costerà
20 % programmatic è rischio frode
ritenuto “sospetto”
16.4 Della spesa in pubblicità
digitale è ritenuta
MILIARDI fraudolenta
nel 2018
Fonte: The&Partnership via CNBC, “Businesses could lose $16.4 billion to online advertising fraud in 2018: Report,” 4/13/2017
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Proprietary & ConfidentialQuali step per migliorare la fiducia nel programmatic?
ADV ERT I S ING D I Q UA L ITÀ
ES P ER I ENZA E CO N T ENUTI D I Q UA L ITÀ
L A LOT TA AL L’ A D F R AU D
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Proprietary & ConfidentialMediaMath: Chi Siamo?
2017
Classificati come Leader
2016 DMP + DSP da Forrester
2015 DMP
2014 Native
2013 Social
2012 Mobile
Video
2007
1st DSP
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Proprietary & ConfidentialLa nostra prospettiva su Ad Fraud e Brand Safety
Marketers are demanding an experience that is reliably fraud-free and brand safe, with
transparent and rational economics. Consumers deserve absolute protection from fraud
and malware.
Quantification will set us free here. There’s no retreat from granular, buy-side measurement
of advertising effectiveness, and publishers deserve an equally rigorous toolset for
quantifying the contribution of advertising to consumer experience.
▪ Mike Lamb, MediaMath President, May 2017
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Proprietary & ConfidentialE la risposta dei nostri clienti
# of product releases & initiatives roll out related to % of media buying overlayed with Brand Safety and Ad
Brand Safety, Transparency, Ad Fraud control (2015-2017) Quality filtering products (2015 - 2017)
12
68%
7
4
45%
33%
2015 2016 2017
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Proprietary & ConfidentialGaranzia di fiducia e performance
CURAT ED I N I Z IATIVA
M A R KET T WO - HO PS
Accesso ad inventory Iniziativa promossa su scala
privilegiato curato direttamente globale per rimuovere accesso
da MediaMath, ottimizzato con a qualsiasi publisher connesso
le migliori audience e con la indirettamente o con piú di
massima garanzia di brand due intermediari
safety e ad fraud
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Proprietary & ConfidentialCurated Market
La nostra soluzione al compromesso tra qualità e quantità
C A R AT T E R I S T I C H E
• Relazioni dirette con gli editori
• Applicazione di Ads.txt su tutto l’inventory
• Ottimizzato per raggiungere le audience più performanti e
gli obiettivi dei marketers
BENEFICI
4 Miliardi di opportunità giornaliere
Brand safety &
Premium Inventory Accesso a centinaia di 600+ Premium publishers globali
fraud-free guarantee Publisher Deals always on
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Proprietary & ConfidentialIniziativa Two Hops
Two Hops è la nostra iniziativa che promette di rimuovere tutti gli
intermediari che non aggiungono valore alla supply chain, per
promuovere un ecosistema più pulito ed efficiente.
In seguito alla rimozione delle catene di intermediari dal nostro inventory:
• Le performance generali sono cresciute del 30%
• La performance sul video è cresciuta del 47%
• La performance in-App è cresciuta del 50%
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Proprietary & ConfidentialGrazie!
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