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DESIGN • MODA • ARTE
INNOVAZIONE • EVENTI
TENDENZE • ANTICIPAZIONI
SUPERSTUDIO MAGAZINE
@AT - Gennaio-Febbraio-Marzo 2019 - n. 16 - @AT magazine è un periodico edito da Superstudio Group. Direttore responsabile Gisella Borioli. Grafica StudioB16. Registrato al Tribunale Ordinario di Milano in data 20/12/2017 al numero 368.
SOTTO IL SEGNO DELL’ARTE
In questa edizione speciale di @AT si parla molto di Flavio Lucchini presidente
e fondatore di Superstudio Group, ma anche storico art director e progettista
di tutte le più importanti testate di moda italiane, editore, intellettuale, artista. •
Un omaggio meritato nella ricorrenza del suo 90esimo compleanno, festeggiato
durante tutto il 2018 con una serie di eventi pubblici e privati che in un certo
senso chiudono un capitolo della sua storia e ne riaprono un altro. • Si chiama
infatti “Ricomincio da 90” la straordinaria annata di mostre, nuovi libri, incontri,
interviste, filmati, culminata con la notte di festa e di cultura del 27 ottobre alla
Triennale di Milano, ospiti del presidente Stefano Boeri nel più prestigioso pa-
lazzo per l’arte e la creatività di Milano. • Ripercorrere attraverso l’ultimo libro di
Lucchini Il Destino - dovevo fare il contadino ma ho incontrato la moda (e non
sono uno stilista), o il video-racconto La moda in altro modo voluto e curato
da Gisella Borioli con la regia di Giovanni Gastel sugli anni d’oro della moda che
l’hanno visto protagonista, è un viaggio che ci fa capire molte cose e come, da
una visione innovativa della moda e della società, si sia arrivati a Superstudio
attraverso la carta stampata, la fotografia, il design, l’arte, la creatività vissuti
a modo suo. • Oltre che con la installazione di un gruppo di Ghost, quattro
sculture nel giardino della Triennale, il percorso artistico “classico” di Lucchini si
chiude con una mostra che apre a una nuova dimensione tutta rivolta a rendere
a giovanissimi meno fortunati quello che il destino gli ha donato. • Infatti le 90
opere di Art Bazar in MyOwnGallery, eseguite in tempi e con soggetti diversi,
sono offerte attraverso una vendita speciale e una asta silenziosa il cui ricavato
andrà interamente al Progetto Autistico/Artistico che si prefigge di avvicinare
all’arte bambini e ragazzi “special needs” (autistici e con la sindrome di Asper-
ger) per favorirne relazioni e consapevolezza di sé. • Sarà anche l’occasione,
per chi lo desidera, di visitare l’Undergallery l’archivio e il magazzino dell’artista
con altre opere storiche o inedite. • Altra occasione per unire il bello al buono al
bene è il progetto charity ospitato fino al 13 gennaio alla Triennale Buoni come
Un paesaggio surreale per celebrare Mario Merz con Igloos, le sue opere più celebri all’Hangar Pirelli Bicocca.
il Pane, pani edibili e in forma di scultura creati a favore della Onlus Pane Quo-
tidiano. Il pane è interpretato come emblema della socialità, elemento di grande
valore simbolico che esprime tradizione, arte, manualità, condivisione e spirito di
comunione. Venti artisti e designer italiani di fama internazionale e dieci famosi POINT OF VIEW
chef hanno ideato trenta nuovi, inaspettati, pani. Tra loro anche Flavio Lucchini. IGLOOS A MILANO
Un progetto di Alessandro Guerriero e Alessandra Zucchi con la partecipazio- Non lascia indifferenti Igloos, la straordinaria mostra che accoglie i visitatori nell’im-
ne di Oliviero Toscani. • Ma l’arte è una costante che torna in mille modi nella menso Hangar Pirelli Bicocca a Milano, aperta fino al 24 Febbraio 2019. Un onirico
attività di Superstudio, aprendo ai grandi maestri come ai nuovi talenti. • Effer- villaggio che riunisce i “rifugi” concettuali costruiti da Mario Merz (1925-2003), mae-
vescente come sempre la nuova edizione di AAF, l’annuale appuntamento con stro dell’arte povera, attraverso gli anni con i materiali che la natura o la vita gli forniva,
l’arte democratica che offre opere originali accessibili a tutti, dai 100 € ai 6.000 pezzi di legno, tondini di ferro, fascine raccolte nei boschi, pietre spezzate, vetri rotti,
€ proposte da 85 gallerie internazionali, che avrà luogo in via Tortona 27 dal 25 lamiere, parole trasformate in luce con i neon. In particolare gli igloo, visivamente ri-
conducibili alle primordiali abitazioni, diventano per l’artista l’archetipo dei luoghi abi-
al 27 gennaio. • Ci piace anche segnalare un evento fuori sede, le installazioni tati e del mondo e la metafora delle diverse relazioni tra interno ed esterno, tra spazio
Igloos del grande maestro torinese Mario Merz, perché siamo certi che i nostri fisico e spazio concettuale, tra individualità e collettività. Un progetto espositivo, cu-
visitatori amanti dell’arte e del bello ne apprezzeranno la suggestione, anticipata rato da Vicente Todolí e realizzato in collaborazione con la Fondazione Merz. Piacerà
dalle foto qui pubblicate. All’Hangar Pirelli Bicocca fino al 24 febbraio 2019. certamente ai frequentatori di Superstudio, abituati a districarsi fra arte, architettura,
Gisella Borioli bellezza, visioni con radici profonde nel passato e slanci nel futuro. G.B.
La scultura in ceramica di Lucchini per “Buoni come il Pane”. Sempre alla Triennale Flavio Lucchini con Vetri, acciaio, juta, pietre, neon, legno e altri materiali per i trenta Igloos di Mario Merz raccolti in una
Stefano Boeri per la serata a lui dedicata. Un’opera esposta AAF, Arte accessibile al Superstudio Più. grande mostra da non perdere che si può vedere fino al 24 febbraio a Milano.
L’INTERVISTA: FLAVIO LUCCHINI prestigio e seguire i tempi nuovi. Fu una
decisione che cambiò la mia vita e la storia
INNOVATORE PER SEMPRE della moda a Milano.
Tra le interviste che hanno accompagnato i tanti omaggi all’anniversario di Fla- Nel 1983 ha fondato Superstudio 13, pri-
vio Lucchini pubblichiamo uno estratto di quella pubblicata su Domus, che ri- mo centro per la fotografia e l’immagine.
percorre in sintesi la sua storia professionale. Poi, nel 2000, Superstudio Più, grande
complesso dedicato a moda, arte, de-
Lei è stato uno dei personaggi più influenti dell’editoria di moda degli anni 60/70/80.
sign e comunicazione. Che cosa pensa
Come (e quando) ha scoperto la sua vocazione per la moda?
del rapporto sempre più stretto tra questi
Come dice Giorgio Armani, non sono nato con la vocazione della moda come accade
ambiti?
a molti giovani fin da piccoli. Alle elementari ero bravo in disegno. Al liceo scientifico
Io ho sempre considerato la moda un fatto importante, stimolo e riflesso del cambia-
volevo decisamente fare l’artista. La moda è arrivata lavorando.
mento sociale e del mondo. Nel 1983 pensai di aprire, con Fabrizio Ferri, un centro
Dopo gli studi di Architettura a Venezia e Arte a Brera ha scelto di dedicarsi all’e- di studi fotografici e servizi con tanto spazio e tutte le nuove tecnologie che la foto-
ditoria di moda. grafia di moda richiedeva. L’aggiornamento tecnico era diventato necessario perché
È a Milano, dove mi ero trasferito nei primi anni cinquanta passando al Politecnico e il progresso nella fotografia era rapido e costoso per il singolo fotografo. Nel 2000 la
frequentando anche l’Accademia di Brera, che iniziai la mia esperienza nella grafica mia passione per la moda, il design, l’arte e l‘innovazione mi ha portato ad aprire un
editoriale. Poi ebbi l’occasione di inventare Fantasia, la mia prima testata femminile grande centro per eventi legati alla mia esperienza. Il Superstudio Più voleva essere
mensile, che si fece subito notare ed apprezzare. Fu la rivista che mi aprì le porte del al servizio della comunicazione “avanzata” e dare anche opportunità di visibilità a
Corriere della Sera per progettare Amica. È con queste due testate che cominciai la giovani talenti e artisti emergenti. Oltre ad avervi il mio atelier d’artista.
mia avventura e scoprii la passione per la moda.
Nel 1990, finito il periodo eroico della moda, abbandona tutti i suoi incarichi per
L’editoria, l’arte, la grafica hanno contraddistinto il suo percorso professionale. dedicarsi all’arte. È stata una scelta o una necessità? Ho scelto di dedicarmi all’arte
Quale importanza hanno avuto nella sua formazione e perché? perché mi sono sempre sentito artista. Ho creduto anche che fosse mio dovere far
Arte, moda, grafica, architettura sono stati interessi predominanti nella mia vita sia capire almeno alcuni dei molti messaggi che il vestito trasmette. In questo senso non
professionalmente che personalmente. I giornali che ho fatto mi hanno aiutato ad mi sono mai allontanato dalla moda. Tutto mi ha ispirato, dall’Alta Moda al burqa.
esprimerli e valorizzarli, fin dall’inizio. A Milano, alla fine del 50, non c’erano agenzie
Oggi lei è un giovane di 90 anni. Se pensa al futuro, cosa le piacerebbe trasmettere
di modelle né fotografi specializzati nella moda. Il Corriere aveva dei grandi giornalisti
alla prossima generazione di designer, creativi e imprenditori? Ai giovani imprendi-
come Buzzati e Montanelli. Pensai che Amica dovesse avere anche grandi fotografi
tori, ai creativi di ogni genere, vorrei dire: credete fortemente nelle vostre idee e ca-
che lavoravano a Parigi. La moda con loro era diversa. Ricordo che al cinema c’erano
pacità. Amate le vostre scelte e il vostro lavoro vi renderà felici. Metteteci passione.
i film della nouvelle vague. Si respirava aria nuova. Infatti pochi anni dopo a Londra
Investite tutte le vostre energie per raggiungere i vostri obbiettivi. Ce la farete.
comparvero i Beatles, la minigonna, Carnaby street e King’s Road. Portai questa
Paolo Briscese
nuova atmosfera in Amica. Dopo un paio d’anni da Amica mi chiamarono alla Condé
Intervista integrale su Domus www.domusweb.it
Nast che aveva comprato la testata Novità. Convinsi il potente direttore editoriale
“
della casa madre americana, Alexander Liberman, di trasformarla in Vogue per darle
Flavio Lucchini è una figura poliedrica, abituata a muoversi tra ambiti disci-
L’installazione Ghost di Flavio Lucchini nel giardino della Triennale. Light design Ordo. plinari diversi e capace di coniugare doti di talent scout a grandi capacità edito-
riali, spaziando nella sua carriera dalla creazione di alcune tra le più innovative
riviste di moda italiane alla fondazione a Milano di Superstudio, luogo di scam-
bio e intersezione dei linguaggi della contemporaneità. Risulta quindi doveroso
“
l’omaggio che La Triennale di Milano - per missione chiamata a valorizzare le
espressioni più alte del mondo del progetto e della creatività - rivolge oggi ad
un protagonista della moda italiana e internazionale.
Architetto Stefano Boeri, presidente La Triennale di Milano
LIBRI DA LEGGERE CON IL CUORE
Con il 2019, inizio del ventesimo anno di Superstudio Più, nasce il
per volontà dei suoi fondatori e con il patrocinio della associazione Quartieri Tranquilli,
per dare ai bambini “special needs” (autistici e con sindrome di Asperger) l’opportu-
nità di sviluppare e migliorare le loro capacità e relazioni attraverso la pratica dell’arte
avvicinandoli a pittura, scultura, musica, performance, teatro, fotografia e altro. Flavio
Lucchini mette a disposizione del Progetto AUTISTICO/ARTISTICO, destinandone per
intero i ricavi, molte delle sue opere e le sue pubblicazioni:
- IL DESTINO-DOVEVO FARE IL CONTADINO MA HO INCONTRATO LA MODA
(E NON SONO UNO STILISTA), fresca di stampa l’autobiografia in 90 ricor-
di di un grande protagonista della moda, dell’editoria di moda e dell’ar-
te fin dagli anni 60. Offerta di 15 € (anziché 19).
- CAHIER, libretto d’artista in edizione limitata di 100
copie numerate e firmate con disegni di Lucchini ispirati
dalle collezioni di Giorgio Armani, Romeo Gigli, Gianni
Versace dei primi anni 90. Offerta di 30 € (anziché 50).
- FROM FASHION TO ART - THE VOGUE LESSON, di Luca
Beatrice e Gisella Borioli (edizioni Skira), un volume che
raccoglie parte della produzione artistica di Flavio Lucchi-
ni a partire dal 1990. Offerta di 25 € (anziché 49).
I libri in offerta possono essere richiesti a info@superstudiogroup.com
o ritirati in MyOwnGallery in via Tortona 27 bis al prezzo speciale sopra
indicato.
L’AGENDA
4 dicembre 2018 internazionale per l’arte accessibile. dal 13 al 15 marzo
CONVENTION INVESCO affordableartfair.com/fairs/milan TEAM SYSTEM
Evento privato su invito. Talk show di fine anno Evento privato su invito.
7 febbraio 2019
della società leader nella gestione degli investi- Convention dedicata alla trasformazione digita-
SOPRA STERIA
menti. www.invesco.it/it le in Italia con riferimento all’elettronica, Cloud,
Evento privato su invito. 50esimo anniversario
privacy, soluzioni di collaboration, industry 4.0.
5 dicembre 2018 dell’azienda leader europea della trasformazio-
www.teamsystem.com SUPERSTUDIO È GREEN
ADIDAS TANGO LEAGUE-MATCHDAY COPA ne digitale. www.soprasteria.it/it
Evento privato su invito. Torneo di street football 5 marzo 2019 Dal 1 Gennaio 2019 grazie all’accordo
dal 22 al 25 febbraio 2019 CONVENTION HEALTHWARE INTERNATIONAL con A2A Superstudio utilizzerà energia
del brand tedesco con un format che riprende le
WHITE SHOW Evento privato su invito. Convention sui siste- da fonti rinnovabili al 100% rifornendo-
competizioni calcistiche. www.adidas.it si di energia eolica, solare, geotermica,
Evento privato e su registrazione. Il salone più mi tecnologici che rivoluzionano la comunica-
dal 12 al 14 gennaio 2019 fashion e all’avanguardia scandito dalle parole del moto ondoso, idraulica, biomasse,
zione nel mondo dell’healthcare. gas di discarica e biogas. Questa ini-
WHITE SHOW STREET AND MARKET tendenza e ricerca. Moda, bellezza, accessori, www.healthwareinternational.com ziativa si aggiunge alle altre già prese in
Evento privato e su registrazione. Il nuovo for- new talents. www.whiteshow.com
26 e 27marzo 2019 precedenza, come l’illuminazione LED,
mat con White che apre ai consumer oltre che gli impianti di climatizzazione ultra effi-
3 marzo 2019 CONVENTION ROCHE
ai buyer. www.whiteshow.com cienti e il sistema di monitoraggio dei
GO COPPOLA Evento privato su invito.
dal 24 al 27 gennaio 2019 Evento privato su invito. Show per gli hair consumi elettrici che consentono di
La multinazionale svizzera che opera nel set-
proiettarci in un futuro più green.
AFFORDABLE ART FAIR stylist italiani con ospiti d’eccezione, performer tore farmaceutico e diagnostica presenterà un
Evento aperto al pubblico. La principale fiera e colpi di scena. www.aldocoppola.com nuovo prodotto. www.roche.it
AUGURI CON AMORE
Un brindisi, una triplice mostra “instant” nelle sale e una nel giardino, una installazione
luminosa, un film, la sua autobiografia per festeggiare il traguardo raggiunto da Flavio
Lucchini ma anche il suo eccezionale contributo alla creatività italiana. La serata aperta
dal presidente della Triennale, Stefano Boeri insieme a Gisella Borioli, Oliviero Toscani e
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Giovanni Gastel, ha riunito i rappresentanti della Milano più feconda. Una rara notte di
cultura, allegria, affetto, riconoscenza per dire - tutti - grazie a un indiscusso Maestro.
1.Gisella Borioli, Stefano Boeri - 2.Laura Lusuardi, prof. Francesco Alberoni - 3.Emma Treves, Manfredi
Bellati - 4.Daniela Gerini, Giuseppe Colonna - 5.Gloria Mattioni - 6.Stefano Giovannoni, Cristina Morozzi -
7.Sergio Caminata, Gianfranca Negri - 8.Andreina Longhi - 9.Giulia Sovico, Claudio La Viola - 10.Geneviève
e Gabrio Bini - 11.Umberto Angelini, Carlo Morfini - 12.Alberto Zanoletti - 13.Antonio Mancinelli - 14.Lina
6 7 8 9 10 Sotis - 15.Stefano Boeri, Paolo Rinaldi -16.Maria Vittoria Baravelli, Piero Gemelli - 17.Nally Bellati -
18.Tommaso Borioli, Valeria De Grandis - 19.Flavio Lucchini, Letizia Gonzales - 20.Piera Crovetti - 21.Nanni
Strada, Clino Castelli - 22.Luca Stoppini, Donata Sartorio - 23.Luciano Bernardini, Silvia Motta - 24.Titti
Fabiani, Dino Betti van der Noot - 25.Micaela Sessa, Angelina Gerosa Brichetto - 26.Anna Fraschetti, Marco
Roveggio - 27.Oliviero Toscani, Fabio Bellotti - 28.Toni Thorimbert, Giovanni Gastel - 29.Aldo Ciavatta -
30.Daniela Morera, Dalia Benatoff Palladino - 31.Renata Molho - 32.Fabrizia Compagna, Antonio Miucci -
33.Mimma Gini, Pina Gandolfi - 34.Piera Alberta, Pasquale Abbattista - 35.Romeo Gigli, Barbara Radice -
36.Ginevra Falzoni - 37.Bob Krieger - 38.Diego Dalla Palma - 39.Maria Vittoria, Giorgio Backhaus -
40.Eric Standaert, Giulia Borioli - 41.Angela Pintaldi - 42.Enrico Molinaro, Luisa Terruzzi - 43.Flavio Lucchini,
11 12 13 14 15
Anna Riva, Giovanna Bergonzoni Borletti - 44.Danilo Pasqua e famiglia - 45.Emanuela Venturini, Pier
Foschi - 46.Elena Quarestani - 47.Francesca Brasolin, Chiara Ferella Falda, Leonardo Talarico - 48.Avi
Meroz - 49.Marina Fausti, Flavio Lucchini - 50.Vanessa Campolo, Anna Bergamo - 51.Sandra Casagrande,
Roberto Recalcati - 52.Antonella Boralevi - 53.Michela Gattermayer, Bruna Rossi - 54.Marina Rovera, Isa
Tutino - 55.Mariella Dolci, Tiziana Valieri - 56.Barbara Falanga - 57.Donatella Pellini - 58.Enrico Beruschi -
59.Marina e Clarissa Negri - 60.Giulio Cappellini, Maria e Claudio Luti, Gisella Borioli, Maureen Salmona,
Silvia Cappellini - 61.Ilaria Curti, Gaja Lucchini - 62.Cristina Brigidini - 63.Michela Moro, Alan Journo -
64.Francesca Taroni, Tommaso Basilio - 65.Le sorelle Luna e Viola Veraldi Lucchini e al centro Carolina
16 17 18 19 20 Pignata - 66.Simona Griggio, Maria Claudia Pignata, Elisabetta Trasatti - 67.Gloria Beruschi con Susanna -
68.Marco Genzini, Pier Paolo Pitacco - 69.Thim Veraldi.
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36 37 38 39 40
41 42 44
MyFlower, elementi divisori e luminosi disegnati da Flavio Lucchini per Slide, sul terrazzo della Triennale.
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L’AFFASCINANTE MONDO DEL SOFTWARE
In calendario a fine novembre al Superstudio Più Codemotion Milano, la più grande conferenza tech
multitrack per sviluppatori software. Più di 2000 software developer e oltre 100 speaker tra i nomi
più noti del settore in Italia e nel mondo a confronto con i temi misteriosi del Blockchain, Al/Learning,
Cyber Security, Big Data/Cloud Mobile, JavaScript e molti altri. Dopo l’edizione di Berlino e prima di
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quella di Madrid, Milano è la città italiana scelta per traghettare gli ultimi trend tecnologici e creare un
punto di contatto tra chi cerca e offre lavoro in ambito tech. Per i developer di CodEmotion molte le
occasioni per incontrare le aziende più innovative del nostro paese, società del calibro di: Cisco, Intel,
IBM, Microsoft e Oracle. Dedicata al networking e al self-development la Community Area, pensata
per dare a startupper, designer ma anche head hunter, CTO e HR delle varie aziende uno spazio per
condividere progetti e esperienze. Dettagli online: milan2018.codemotionworld.com V.D.G.
Foto di Alessandra Di Consoli e Nally Bellati contessanally.blogspot.com
53 54 55 56 57
SUPERSTUDIO 13 DOVE NASCONO LE TENDENZE
Un autunno effervescente negli studi fotografici Superstu-
dio 13, tra nuove campagne internazionali, lanci mondiali
prodotto e set blindati con inaccessibili celebrity. Cosmo-
58 59 60 politan ha scattato qui la sua copertina di Ottobre con la
modella curvy Iskra Lawrence (nella foto), attivista del
#bodypositive, regina di Instagram (4,2 milioni di follower)
e motivatrice dei Ted Talk. Rita Ora è una habitué dei nostri
studi, ha posato sempre per Cosmopolitan, per poi scap-
pare sul palco di XFactor dove era attesa come guest star
internazionale. La fashion week ha visto invece protagoni-
61 62 63 64 65 sta lo showroom internazionale multibrand Tomorrow, un
piccolo miracolo a management italiano diffuso anche a Londra, Hong Kong, Parigi e New
York, una piattaforma di vendita, consulenza, servizi finanziari e di comunicazione per brand
consolidati ma anche emergenti. Contemporaneamente una marea di modelle bellissime ha
animato gli studi e il grande ingresso in occasione del mega casting per Yves Saint Laurent.
E ancora la campagna internazionale fall/winter di Diesel con scatti di Saverio Cardia e la
tecnologia più avanzata con l’evento Dyson che ha presentato il nuovo styler Airwrap con
66 67 68 69
dimostrazione dal vivo e presenza di stampa italiana e estera. Chiara Ferella Falda
ANTEPRIMA SUPERDESIGN SHOW
SEMPRE PIÙ ASIA, SEMPRE PIÙ GIAPPONE
Da diversi anni Superdesign Show, il grande evento organizzato da Superstudio Group nelle pro-
prie location, è ormai frequentato da un numero sempre crescente di aziende e collettive orientali,
con una particolare e importante presenza di aziende giapponesi. Una tendenza che nelle ultime
edizioni è andata aumentando in maniera esponenziale, scandita nel 2018 dalla grande installa-
zione di Nendo, e che nel 2019 sarà ancora più importante. Abbiamo chiesto a Takashi Kemmo-
chi, architetto residente a Milano che collabora con numerose realtà del Sol Levante di piccole e
grandi dimensioni, il suo punto di vista rispetto a questa sempre maggior affluenza. “La Design
Week di Milano è uno degli eventi di settore più importanti al mondo: non esiste niente di com-
parabile in Giappone. A parte Rho, Superstudio è senz’altro la location di eccellenza alla quale le
aziende in questo momento guardano: è uno spazio dove riescono a fare business e anche se
l’evento è molto importante per il posizionamento di immagine, c’è una affluenza molto alta di
professionisti, di buyer e di media da tutto il mondo e questa è la prima ragione di tanta attenzio-
ne. In seconda battuta, la garanzia di una selezione dei progetti, della qualità generale, la facilità e
la comodità di lavorare in uno spazio professionale con infrastrutture concepite per gli eventi, una
logistica facile e una comunicazione chiara e trasparente, il supporto di comunicazione e press
office interno, l’ambiente e l’abitudine a lavorare in un contesto internazionale sono tutte cose
che facilitano l’operatività delle aziende che vengono da lontano e che si sentono più protette e
valorizzate. In ultimo, l’evento e la location sono molto conosciuti ormai a livello globale: in venti
anni hanno esposto tutti i più grandi nomi del design ed è più facile presentare uno spazio dove
hanno esposto per diversi anni Marcel Wanders, Tom Dixon, Cappellini, lo stesso Nendo o grandi
aziende giapponesi come Canon, Citizen o Kawai.” Il Giappone è un paese che nel continente
asiatico ha guidato e guida il mondo del design, con progetti ai massimi livelli internazionali: stan-
no però emergendo - e saranno presenti alla prossima edizione di Superdesign Show - anche
diverse aziende coreane, guidate da due-tre multinazionali. In misura minore arrivano e vengono
vagliate proposte di un certo rilievo anche dalla Cina, da Hong Kong e dall’Indonesia, tutte ac-
comunate dalla necessità di massimizzare la presenza a Milano. Un palcoscenico adeguato per
valorizzare chi viene da lontano a portare innovazione. www.superdesignshow.com
Dario Negri
WHITE VOLA IN CINA CON DI MAIO E 170 AZIENDE
Il pianoforte che sprigiona note di luce, dell’azienda giapponese Kawai. Superdesign 2018.
Alla grande fiera di novembre China International Import Expo (CIIE)
presso il National Exhibition and Convention Center di Shanghai,
sviluppata dal Ministero del Commercio cinese e dal Governo della
municipalità, il Ministro dello Sviluppo Economico Luigi Di Maio rap-
LA CULTURA presentava l’Italia, accompagnato da centosettanta aziende italiane.
Accanto al Ministro, nella foto, Brenda Bellei Bizzi, amministratore
TUTTO IL SAPERE DEL MONDO... delegato di M.Seventy e anima della importante fiera di moda con-
Per il terzo anno Superstudio ospita nelle sue grandi sale bian- temporanea White Show, che ha sede al Superstudio ed è protagoni-
che il Salone della Cultura (19 e 20 gennaio 2019) un appunta- sta delle design week milanesi.
mento dedicato alla solida cultura dei libri che si prospetta ric-
ca di appuntamenti e grandi novità. Libri vecchi, nuovi, antichi,
usati, ritrovati che, curiosamente, nell’era dei Kindle, dei tablet,
degli ebook, conoscono una nuova stagione di gloria. Fedeli al CAPPELLINI: UN SUPERHOTEL SU MISURA PER TE
format che ha portato fortuna e accompagnato le due precedenti Un albergo dove tutti si possono sentire a loro agio, qualsiasi sia la loro nazionalità profes-
edizioni, il Salone sceglie un tema che fa da “fil rouge” a tutta la sione o attitudine. Sotto il segno della diversità con una visione completamente opposta alla
manifestazione: la Memoria. Mostre, laboratori, conferenze: l’e- uniformità degli hotel di qualunque categoria. Si dorme nella stanza essenziale o in quella high
vento guarda ad un pubblico colto ed acculturato ma non solo, anche giovani e giovanissimi e tech o in quella per amanti dell’arte. Si mangia (anche per davvero, su prenotazione), sul tavolo
perfino bambini, che trovano qui due giorni di laboratori sperimentali ad affiancare il program- minimale con firma giapponese, su quello new-baroque dell’artista o spettacolare del designer
ma ufficiale più impegnativo. salonedellacultura.it Giu.B. di grido o magari antico, secondo l’umore. Questo il concept del SUPERHOTEL come lo sin-
tetizza l’art director Giulio Cappellini, che ancora una volta si muove con un progetto ad hoc
LA POLITICA sul filo della ricerca mixandola con l’eleganza e la sua capacità di anticipare le tendenze. A
comporre l’hotel ideale e personalizzato i grandi nomi del design italiano. G.B.
UNO SLANCIO VERSO L’ALTO
Sono passati molti politici di tutti i colori al Superstudio Più in SMART CITY 3 @ SUPERSTUDIO 13
questi anni. L’ultima, al mega congresso del CNA, la Confedera-
Si sposta cinque minuti a piedi più in là la terza edizione
zione Nazionale dell’Artigianato e della Piccola e Media Impresa,
di Smart City, in una location indipendente, tutta per sé
è stata la volta di Matteo Salvini, a metà novembre. Preceduto
all’interno dei famosi studi fotografici Superstudio 13 di
dai saluti via video del Presidente della Repubblica Sergio Mat-
Via Forcella 13. Smart City, evento di successo organiz-
tarella all’importante evento, il vice-premier ha raccontato con
zato da Material ConneXion con la curatela dell’architetto
sincerità gli intoppi del ministero, quello su cui sta lavorando ora,
Giulio Ceppi, con il patrocinio del Comune di Milano, crea
i suoi obiettivi, la voglia di semplificare l’Italia e di moderare la
i presupposti per le riflessioni sulla città del futuro, vista
tassazione. Assicurando il pubblico presente sul proprio impe-
dalla prospettiva degli “smart citizens”. Una città smart,
gno per rimettere in moto la macchina dello Stato con un occhio di riguardo a chi crea impresa
appunto, internazionale, fatta di innovazione, di materiali,
e lavoro. Ma quello che più ha infiammato i duemila artigiani e piccoli imprenditori arrivati da
di strategie, di trasporto, di urbanistica e via fino al comparto alimentare e all’agricoltura urbana.
tutto il paese, è stato il discorso del presidente del CNA Daniele Vaccarino, limpido e pragma-
Sostenuta da realtà di grande importanza in ambito urbano come A2A, ATM, CONAI, Politecnico
tico a partire dal titolo: “Slancio in alto”. Per un’ora ha fatto sognare un’Italia bella e possibile.
di Milano e il Design Lab del MIT, Smart City oltre ad ospitare un’area espositiva sarà teatro anche
Con applausi da rockstar e standing ovation. G.B.
di workshop e conferenze. Per approfondimento: it.materialconnexion.com/mostra D.N.
IL BOOM DEGLI EVENTI AZIENDALI
Dalle convention alla presentazioni, dai forum all’intrattenimen- lano, oltre ad essere capitale italiana indiscussa della moda e del biamenti che ha portato con sè lo sviluppo degli eventi è nel ruolo
to, dalle cene di gala ai momenti formativi e culturali, organizzare design è anche, grazie alle 220 sedi di cui dispone, una delle me- degli attori, azienda e location, che diventano protagonisti attivi e
eventi aziendali originali è ormai un fattore imprescindibile per le tropoli più ambite per la realizzazione di eventi aziendali. Le azien- solidali, collaborano sui diversi aspetti, aprono a sinergie. È nei
aziende che vogliono fidelizzare i loro dipendenti e rafforzare la de non si accontentano di una sala meeting quando si rivolgono congressi e negli eventi, infatti, che le persone si incontrano per
propria presenza sul mercato. Il mondo degli eventi, infatti, ha a una struttura bensì valutano aspetti quali la tecnologia, il design fare innovazione, per aumentare le proprie competenze profes-
subìto una crescita esponenziale negli ultimi anni. Il 42% delle delle sale, l’ubicazione e l’accessibilità, la personalizzazione, i ser- sionali e per affrontare temi di portata economica, ambientale e
aziende investe almeno il 20% del proprio budget di comunica- vizi correlati e la presenza di uno staff dedicato. Per questo moti- politica. Organizzare un evento e scegliere la giusta location è
zione in eventi. E gli eventi con un numero rilevante di partecipanti vo le sedi per eventi non smettono di migliorare per essere sem- importante non solo dal punto di vista economico ma anche so-
provenienti dall’estero sono passati dal 9,1% al 9,9%. I numeri pre più competitive sul mercato, stanziando budget soprattutto ciale e culturale. Significa valorizzare le potenzialità di sviluppo del
continuano a crescere. Gli indicatori sono tutti di segno positivo. per tecnologie, infrastrutture, servizi, strutture e risorse umane. territorio in cui si inserisce, migliorarne l’immagine e promuovere i
Solo nel 2018, infatti, in Italia ne sono stati realizzati 400mila tra Infatti, più della metà delle sedi è intenzionata a investire nel 2019, processi di crescita locale affinché possa attrarre altri investitori e
congressi ed eventi, più del 2,9% rispetto al 2017. I dati sono soprattutto sul fronte tecnologico. Superstudio ha già affrontato risorse dall’esterno. Una grande opportunità per l’Italia.
quelli dell’Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi. Mi- nel 2018 importanti investimenti in questo senso. Uno dei cam- Martina Cinquegrana
@AT è un periodico trimestrale edito da Superstudio Group.
GRAZIE A… Direttore responsabile: Gisella Borioli.
“Ricomincio da 90”, la grande festa del 27 ottobre alla Triennale di Milano organizzata da Gisella Borioli Hanno collaborato: Anna Bergamo, Giulia Borioli, Martina Cinquegrana, Valeria De Grandis, Chiara
in omaggio a Flavio Lucchini è stata un successo anche grazie all’intervento di diversi “contributor”. Un Ferella Falda, Dario Negri, Monica Pastore (traduzioni), Valeria Salerno.
grazie di cuore alla Triennale, al suo team e in particolare per la calorosa ospitalità a Stefano Boeri, suo Edizione cartacea e digitale scaricabile dal sito www.superstudiogroup.com e www.superdesignshow.com
presidente. Grazie anche Giovanni Gastel, Oliviero Toscani, Giuseppe Biancofiore e a tutti i testimonial Registrato al Tribunale Ordinario di Milano in data 20/12/2017 al numero 368.
e i collaboratori che hanno contribuito alla realizzazione del video-racconto. Un grazie speciale alla Banca Tutti i diritti riservati.
Euromobiliare per il suo sostegno. Grazie ai preziosi partner tecnici: a Ordo per tutti gli impianti e le luci, a Superstudio Group - Via Tortona 27 Milano 20144.
Slide Design per i fiori luminosi in terrazza, a Cappellini per gli arredi, a Dancehaus e Susanna Beltrami Tel +39 02 422501 - info@superstudiogroup.com
per le ballerine e a Oroblù per i loro costumi, a StudioB16 per la grafica, a Valdo Spumanti per le bollicine, Informazioni. Per eventi: www.superstudioevents.com - info@superstudioevents.com
a NewTeam per il catering, a nhow per l’hospitality, a Superstudio Group e il suo staff per l’organizzazione. Studi fotografici: info@superstudio13.comPuoi anche leggere
