SOCIAL TRENDS DICEMBRE 2021 - Serviceplan
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
SOCIAL TRENDS DICEMBRE 2021
AGENDA 1. Trends 2. Platform Updating 3. Campagne 4. Influencer Updating 5. Calendario eventi & Natale 2021
TRENDS RUNNING TO 2022: • TECH PRIVACY • AUDIO EXPERIENCE • BOOMER A CHI? • THE NEXT GENERATION • IN-GAME INCLUSION • MORE FUN, PLEASE • NFT
1.
TECH PRIVACY
Trend:
La privacy e il controllo dei dati stanno diventando argomenti sempre più
sotto i riflettori. I brand tecnologici soprattutto, stanno soddisfando il
desiderio di privacy dei consumatori quando si tratta delle loro
informazioni personali. Di conseguenza, le aziende stanno modificando le
loro politiche interne e lanciando nuove campagne e progetti per
garantire e comunicare che le informazioni non vengano
inconsapevolmente sfruttate.
Insight:
Le persone stanno iniziando a capire che molte aziende monitorano le
loro interazioni, movimenti e interessi per essere utilizzati a scopi
commerciali. Molti considerano questo comportamento un'invasione della
privacy e chiedono ai marchi di adottare misure per proteggere i propri
dati personali.
Opportunità per i Brand: i brand che vendono un prodotto o un
servizio che prevede anche la condivisione di dati sensibili, video, foto o
audio, ora ha la necessità più che mai di rassicurare gli utenti per tutelare
la loro privacy. Un modo per migliorare la propria brand reputation.
TrendHunter_Report 2022
2.
AUDIO EXPERIENCE
Trend:
Le app audio-only offrono una nuova forma di interazione con gli utenti e
consentono alle persone di svolgere più attività durante l’ascolto contenuti.
Cresce la popolarità del podcast e dei video podcast come «Muschio
Selvaggio».
Sono circa il 20% degli utenti tra i 16 e i 64 anni che ascoltano podcast
su base settimanale, e con un interesse maggiore da parte della fascia 16-
24, specialmente femminile.
l branded podcast sono uno strumento innovativo di marketing e
comunicazione che può essere utilizzato dalle aziende per creare un
rapporto intimo ed autentico con il proprio pubblico.
Opportunità per i Brand: Grazie allo storytelling tipico dei podcast,
le aziende hanno l’opportunità di creare contenuti di valore che
sappiano intrattenere, educare e informare la propria audience con lo
scopo di incrementare la brand awareness umanizzando il brand.
WeAreSocial - Nielsen
3.
BOOMER A CHI?
Trend:
Alcune app utilizzate principalmente dai giovani come Snapchat e
TikTok stanno avendo una crescita tra i baby boomer. È il momento
di adattare i contenuti e il linguaggio considerando la possibilità di
intercettare un target «seniors» anche su questi canali.
Insight:
La pandemia, unita alla crescente solitudine che colpisce molte
persone over 60y, ha creato un nuovo bisogno di interazione con le
altre persone e desiderio di intrattenimento.
Opportunità per i Brand: sperimentare e adattare campagne social
su canali presidiati dai giovani, per intercettare un target secondario
che si sta espandendo: quello dei Baby Boomer. Un’opportunità
proattiva che potenzialmente potrebbe stupire i Baby Boomer che
stanno popolando una piattaforma di per sé dominata dai giovani.
TrendHunter_Report 2022
4.
THE NEXT
GENERATION
Trend:
I brand di igiene orale e cura della bellezza stanno lavorando per
attirare la Generazione Z, attraverso un branding capace di
interpretare i gusti estetici giovanili.
Insight:
La Generazione Z sarà sempre di più la forza trainante dei design
trends e della pop culture e i brand devono adattare le proprie
creatività al loro modo di vedere le cose.
Opportunità per i Brand: il target Gen Z è il futuro, e la maggior
parte dei contenuti social dovranno rivolgersi ai giovani con una
creatività in linea con il loro interessi e gusti estetici.
TrendHunter_Report 2022
5.
IN-GAME INCLUSION
Trend:
Le funzioni di gioco, le storie e le campagne di marketing stanno
dando la priorità all'inclusione. Anche il mondo gaming si sta
muovendo in questa direzione sviluppando storie antirazzismo che
affrontano tematiche inclusive.
Insight:
Le persone si aspettano più responsabilità e azioni concrete da parte
delle aziende. La tematica diversity inclusion viene percepita con
grande coinvolgimento e sensibilità dalla generazione Z.
Opportunità per i Brand: sviluppare Branded Skin acquistabili
durante l’esperienza del gioco rappresenta un modo concreto e
innovativo per comunicare un progetto inclusivo o brand values in
grado intercettare il target Gen Z, sempre più sensibile sulla
tematica.
TrendHunter_Report 2022
6.
MORE FUN, PLEASE
Trend:
La ricerca eseguita da Hootsuite mostra che i consumatori
potrebbero effettivamente essere più ricettivi alla pubblicità su
canali come TikTok, Snapchat e Pinterest rispetto ad altri social
network. I consumatori hanno classificato gli annunci TikTok come più
stimolanti e divertenti degli annunci su altre piattaforme. Questi canali
più di «nicchia» sono meno saturi rispetto a Facebook e/o Instagram.
Creare contenuti adv che si adattino organicamente alle piattaforme.
Insight: nessuno vuole che la propria esperienza su qualsiasi social
network venga interrotta da annunci di marchi tanto noiosi quanto
egoistici.
Opportunità per i Brand: creare campagne social da sponsorizzare
adattando il contenuto e l'approccio comunicativo partendo
dall'ascolto del target del canale di riferimento, seguendo le sue guide
line creative.
Hootsuite_Report 2022
7.
NFT
Trend:
I token digitali diventano un fenomeno virale. Per NFT si intende
qualsiasi tipo di contenuto che possa essere digitalizzato: video,
musica, GIF, oggetti 3D, immagini, giochi, testo, meme, o anche un
tweet, ad esempio.
Il punto di forza degli NFT deriva proprio dalla loro natura di
unicità ed esclusività.
Un’opportunità da non sottovalutare per i brand i quali hanno
l'occasione di offrire un prodotto completamente esclusivo e di
tendenza.
Esempi:
1- Branded Skin di Fortnite (brand che vendono abbigliamento o
accessori per avatar virtuali all’interno di giochi
come Gucci in Tennis Clash);
2- Nike con le CryptoKicks;
3- NBA ha venduto brevi clip delle migliori azioni dei loro giocatori
preferiti.
TrendHunter_Report 2022PLATFORM UPDATING ▪ LONGER STORIES ▪ LINK PER TUTTI ▪ VOICE TOOLS PER REELS ▪ TAKE A BREAK ▪ BADGES PER US CREATORS ▪ PINTEREST TV ▪ ADDIO "NON MI PIACE" ▪ U2 SU TIKTOK ▪ ANIMALI E CHARITY SU TWITCH ▪ ABBONAMENTI SU IOS
LONGER STORIES
#strumenti #novità
• Non è ancora stata comunicata una data ufficiale, ma le
storie di Instagram potrebbero cambiare la loro durata.
Ad oggi, sul social network, è possibile caricare video-storie
della durata massima di 15 secondi. Sembra che ben presto
ci sarà la possibilità di caricare storie della durata massima
di 60 secondi, esattamente “4 storie in una”.
• Dal punto di vista tecnico, questa funzione potrebbe risultare
utile soprattutto per quelle stories con testi, musica o ogni
tipo di adesivo. Difatti gli adesivi selezionati e inseriti nella
“storia lunga”, dovrebbero avere la stessa durata del
video, senza bisogno di essere manualmente reinseriti più
volte.
Igers Italia, 26.10.2021LINK PER TUTTI #strumenti #novità • Quando c’è stato il passaggio dal vecchio «swipe up» allo sticker «stories link», questo strumento continuava ad essere un tool limitato per profili verificati o con un numero importante di Follower (10K). • Verso la fine di Ottobre, poi, è stata concessa a chiunque la possibilità di inserire stories links nei propri contenuti. • Questo perché, nel corso del tempo, è diventato evidente per la piattaforma quanto condividere risorse e informazioni possa essere d’ispirazione per le community. • Per mantenere Instagram un social sicuro, infine, la piattaforma ha stabilito che gli account nuovi o quelli che ripetutamente hanno violato le Community Guidelines non avranno accesso a questa funzionalità. Instagram, 27.10.2021
VOICE TOOLS PER REELS #novità #strumenti Instagram lancia due nuovi tool per i Reels, Text to Speech e Voice Effects: • Il primo permette che sia una voce artificiale a leggere il testo presente nei video; • Il secondo consente di modificare voce e voiceover (5 opzioni). Si tratta di novità introdotte da Instagram per implementare le opzioni creative a disposizione dei creators, nel momento in cui desiderano produrre un Reel. Instagram @creators , 10.11.2021
TAKE A BREAK #strumenti #novità • Si tratta di nuova funzione di Instagram che inizierà ad essere attiva dal prossimo mese per un numero ristretto di utenti, e che verrà rilasciata al pubblico tra fine anno e inizio 2022. • Si potrà impostare un timer con durate diverse (10, 20, 30 minuti ecc..), che farà comparire un annuncio (Time for a break?) per fare una pausa dall'app e che potrà essere "skippato" per continuare a navigare oltre il limite preimpostato. • Questa nuova funzionalità è un passo avanti nella sensibilizzazione di quello che sembra un fenomeno di “dipendenza di massa” dai Social Network, creando una routine giornaliera mirata a diminuire sempre di più l’uso del cellulare. • Come anticipato, l'opzione verrà introdotta a partire dal prossimo mese, ed inizialmente sarà disattivata di default. Per poterla attivare, infatti, gli utenti dovranno recarsi nell’apposita sezione dal menu delle impostazioni e selezionare l’attivazione e la durata del timer. Social Empire, 11.11.2021
BADGES PER US CREATORS #novità #Instagram #creators • Instagram sta rendendo disponibili i badge nelle live a tutti i creators idonei negli US. • Grazie ai badge, il creator può ricevere un contributo per il contenuto che sta creando live. • I badge che possono essere acquistati dai viewers sono contributi da 0,99$, 1,99$ e 4,99$. • In cambio, i supporters ricevono un messaggio di ringraziamento personalizzato e maggiore visibilità all’interno della live. Instagram @creators, 17.11.2021
PINTEREST TV
#strumenti #novità
• https://www.pinterest.it/tv/
• Questo nuovo formato coniuga perfettamente l'aspetto
social, con le dirette video e l'e-commerce di prodotti.
I creators hanno a disposizione uno "shopping toolbox":
possono mostrare e taggare i prodotti e gli utenti
potranno acquistarli facilmente, possono fare offerte a
tempo, ecc.
• Quando il nuovo format sarà disponibile per tutti, potrà
essere utilizzato nelle collaborazioni tra brand e
influencer. E sarà molto interessante vedere come e con
quali risultati!
• Per ora è disponibile per i migliori creator e brand su #Pinterest.
REFERENCE
https://www.pinterest.it/tv/1107744839565786030/?referrer=0
https://www.pinterest.it/tv/433753007871661594/?referrer=0
Newsroom Pinterest, 29.10.2021ADDIO "NON MI PIACE" #strumenti #novità #YouTube • YouTube sta facendo un esperimento che ha riscontrato un discreto successo. • Il servizio sta implementando una modifica che renderà privato il conteggio dei "Non mi piace" in tutti i video. Il pulsante dei dislike resterà ancora visibile, ma il numero dei "Non mi piace" potrà essere visualizzato solo da chi ha caricato il video sul proprio canale. • La mossa creerà teoricamente uno spazio "inclusivo e rispettoso" in cui i videomaker hanno maggiori possibilità di successo e si sentiranno al sicuro e più tutelati. • L’idea è quella di ridurre molestie e attacchi mirati che troppo spesso dilagano sui social e sul web in generale. Ninja Marketing 11.11.2021
@U2 #novità Per i fan del rock, arriva su TikTok il profilo ufficiale degli U2. Questo mese, la band festeggia il trentesimo anniversario di uno degli album di maggiore successo, Achtung Baby: occasione perfetta per stupire e intrattenere gli utenti di TikTok con filmati d’archivio delle performance live e tour di questi decenni. L’arrivo degli U2 su TikTok è già un successo: l’hashtag #U2 ha già ottenuto oltre 250 milioni di visualizzazioni. D’ora in poi i creator potranno utilizzare nei loro video le iconiche canzoni della band: tra queste, la nuova “ Your Song Saved My Life”, colonna sonora del film “SING 2 (tra i brani già disponibili: Beautiful Day, With Or Without You, Vertigo, Sweetest Thing, One e Where The Streets Have No Name.) TikTok Newsroom 2.11.2021
ANIMALI E CHARITY SU TWITCH #categoria #novità • In occasione della settimana dedicata agli animali a inizio Novembre, Twitch ha scelto di creare una nuova categoria di video live: Animali, acquari e parchi zoologici. • Quest’azione non garantisce solo un supporto morale, ma è un modo suggestivo per sottolineare l'importanza dei problemi ambientali e di conservazione che animali di ogni dimensione e origine sono costretti ad affrontare. • Con questa notizia, Twitch comunica che sta collaborando con parchi zoologici, acquari e organizzazioni animaliste senza scopo di lucro, e invita chi ne fa le veci a contattarli alla mail charity@twitch.tv per muovere insieme i primi passi sulla piattaforma. Twitch Blog, 01.11.2021
ABBONAMENTI SU IOS
#novità #Twitch
• A partire dal 11 Novembre, gli spettatori e le spettatrici di Twitch su
iOS possono acquistare abbonamenti periodici alla piattaforma,
aggiornando l'app Twitch alla versione più recente.
• Un sistema di abbonamenti, i token abbonato, era già presente su
Twitch, ma non era rinnovabile.
• I vantaggi dati dall’abbonamento sono molteplici, se si desidera
avere un’esperienza personalizzata sulla piattaforma (no inserzioni,
emoticon personalizzate, chat solo abbonati).
• Con questo nuovo sistema, una volta aggiornata l'app Twitch e
riscattati i token abbonato rimasti, gli spettatori e le spettatrici
possono abbonarsi in tre semplici passaggi: abbonati, conferma,
approva acquisto.
• Il passaggio dai token abbonato agli abbonamenti periodici sarà
graduale: dal 1 Dicembre non è più possibile acquistare token
abbonato, ma è possibile usare i residui, mentre dal 10 gennaio
l’app IOS non supporterà più l’acquisto né l’utilizzo di token
abbonato.
Twitch Blog, 11.11.2021CAMPAGNE - TIKTOK - #CLIMATEACTION - INSTAGRAM – YOURS TO MAKE EP.2 - BENETTON – BENETTON ISLAND - BURGER KING – WITH A SIDE OF CRYPTO - CARREFOUR – REALTÀ AUMENTATA SU SNAPCHAT - DISNEY – GOLDEN MOMENTS - HEINEKEN – A LOCKDOWN LOVE STORY - SPOTIFY – NEW G
TIKTOK - #CLIMATEACTION
INSIGHT: TikTok è una delle piattaforme più utilizzate dagli utenti appartenenti alla Gen Z,
sempre molto attenta rispetto a tematiche ambientali e di sostenibilità.
OBIETTIVO: sensibilizzare la community in occasione della Conferenza delle Nazioni
Unite sul Clima COP26, incoraggiando le persone ad unirsi alla discussione e a
intraprendere azioni che possano avere un impatto positivo sul pianeta.
EXECUTION: TikTok si sta affermando come piattaforma di riferimento per il dibattito sui
temi più urgenti relativi all’ambiente e alla sostenibilità, grazie a una community attiva e
coinvolta di creator impegnati a sensibilizzare e ispirare azioni per migliorare il pianeta.
I temi oggetto della discussione sono diversi, tra cui condurre stili di vita sostenibili,
consapevolezza ed educazione sul clima e operazioni di smaltimento rifiuti.
L’hashtag di riferimento è #ClimateAction e la CTA è chiara: raccontare come la crisi
climatica sta avendo un impatto concreto nella vita degli utenti e cosa questi ultimi stanno
facendo per contrastarla, unendosi quindi a #ClimateAction, creando un futuro migliore
per tutti.
PLUS: viene sfruttata l’occasione di parlare ai più giovani di temi per loro rilevanti,
andandoli a rintracciare sulle loro piattaforme di riferimento, proprio come TikTok.
» TikTok NewsroomINSTAGRAM – YOURS TO
MAKE EP.2
INSIGHT: più di ogni altra generazione prima, la Generazione Z ha un accesso illimitato
alle informazioni. Questo ha creato uno stato costante di apertura mentale e di
cambiamento. Sono fluidi, in uno stato di auto-evoluzione creativa e sempre connessi con
il mondo.
OBIETTIVO: dare sempre più forma al metaverso, mostrando come sarebbe IG se
Instagram fosse un universo 3D da esplorare, quali personaggi ci vivrebbero e cosa c'è
da esplorare.
EXECUTION: coerentemente con la piattaforma di comunicazione «Yours to make», IG
ha realizzato una mostra alla Saatchi Gallery di Londra in collaborazione con lo studio
HERVISIONS. Si tratta di un’opera d’arte creata con la gaming technology, celebrazione
della cultura giovanile britannica nel 2021, ispirata e realizzata da IG Reels postati da 50
creatori emergenti della Gen Z britannica. L'opera sperimentale intitolata Yours to Make:
Fluid Imaginarium punta a definire cosa significhi essere giovani e cosa possano essere i
giovani nel 2021. Un viaggio attraverso molteplici dimensioni guidato da personaggi ibridi
creati digitalmente che rappresentano diverse sfaccettature dell'auto-espressione della
QUI ALCUNE OPERE: Gen Z su Instagram.
HTTPS://ABOUT.INSTAGRAM.COM/COMMUNITY
/YOURS-TO-MAKE-UK-BRAND-CAMPAIGN/
PLUS: continua a prendere forma il metaverso, e tramite quest’opera IG da vita ad un
mondo vero e proprio che parte dai Reels di creator della piattaforma.
» InstagramBENETTON - BENETTON
ISLAND
INSIGHT: la nascita del concetto di «metaverso» comporta l’emergere anche di un nuovo
linguaggio, già esistente, ma quanto mai attuale: quello del gaming.
OBIETTIVO: presidiare strategicamente ma soprattutto creativamente il contesto gaming,
per raccontare in modo inedito i valori di Brand.
EXECUTION: in tutto il mondo sarà possibile scoprire la Benetton Island sulla piattaforma
gaming Animal Crossing, ispirata dai valori cardine che da anni animano il brand di moda:
il colore, la maglieria e la sostenibilità. Oltre allo showroom, sarà infatti possibile trovare
un campo da rugby, ma anche elementi che richiamano l’attenzione al tema green e
sostenibilità come le pale eoliche e i pannelli solari. Gli sviluppatori hanno inoltre
volontariamente scelto di non attivare il Terraforming, strumento attraverso il quale i
giocatori di Animal Crossing possono solitamente agire per modificare a propria
discrezione l’aspetto geologico delle isole, con la volontà di creare l’isola rispettando la
sua “naturale conformazione”. Trattandosi di un Brand di moda non potevano mancare 10
outfit realizzati con alcuni dei capi simbolo del brand, con una CTA esclusiva: inviando e
condividendo i propri outfit United Colors of Benetton in formato digitale, gli utenti con il
proprio avatar potranno diventare i veri protagonisti del video manifesto conclusivo sul
progetto.
QUI IL SITO: PLUS: ogni aspetto dell’isola ricreata da Benetton richiama i valori di Brand, senza però
HTTPS://IT.BENETTON.COM/L/ANIMAL-CROSSING.HTML
snaturare la dinamica di gioco e il linguaggio della piattaforma.
» Brand-NewsBURGER KING – WITH A SIDE
OF CRYPTO
INSIGHT: cresce sempre più l’interesse verso le criptovalute, che sono viste ormai come il
futuro dei pagamenti in sostituzione della moneta.
OBIETTIVO: promuovere e spingere il programma fedeltà del Brand.
EXECUTION: Burger King mette in palio criptovalute Dodgecoin, Ethereum e Bitcoin tra
chi si iscrive a Royal Perks, il programma fedeltà passato di recente dalla fase beta alla
diffusione nazionale negli Usa e basato sulla personalizzazione con la costante raccolta
di dati a ogni acquisto. Per tentare di vincere le criptovalute è necessario un acquisto, via
app, sito web e nei ristoranti, da almeno 5 dollari in cambio del quale si riceve un codice
da redimere sull’app Robinhood. In palio 20 Bitcoin, 200 Ethereum e 200 milioni di
Dodgecoin. Una volta effettuato l’acquisto, i partecipanti riceveranno il loro codice premio
via email e potranno richiedere il loro premio.
PLUS: viene sfruttata una delle più famose piattaforme di criptovalute per intercettare un
trend in crescita e portare così utenti ad iscriversi al programma fedeltà entrando così nel
mondo del Brand. In questo modo, inoltre, Burger King raccoglierà un gran numero di dati
da parte dei propri utenti, oltre a generare numerose discussioni sui social sfruttandoli
QUI I VIDEO DELL’OPERAZIONE: come earned media per l’operazione.
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=JPGL4HK1CUQ
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=E94-ST2DUYM
» Brand-NewsCARREFOUR – REALTÀ
AUMENTATA SU SNAPCHAT
INSIGHT: nel periodo di Natale tutti i genitori sono alla ricerca del regalo perfetto per il
proprio bimbo, e il 69% di loro usa Snapchat come fonte di ispirazione per aiutarli a
scegliere i regali di Natale (fonte: studio Alter Agents condotto nel 2020 per Snap Inc.)
OBIETTIVO: fornire alle famiglie un'esperienza moderna divertente e coinvolgente con
l’avvicinarsi del Natale, aiutandoli con la scelta del regalo perfetto.
EXECUTION: Carrefour sta progettando di utilizzare la realtà aumentata con una
selezione di prodotti nel suo catalogo di giocattoli. Snapchat, con più di 10 milioni di
visitatori unici al mese con 35 anni o più, è da sempre pioniere di questa nuova
tecnologia. Così, per tutto il periodo natalizio, i clienti potranno utilizzare una Lens su dieci
giocattoli bestseller, principalmente in legno o tratti dalla gamma Montessori, che
permetterà loro di testare virtualmente il giocattolo direttamente nella camera del loro
bambino o ai piedi dell'albero di Natale. I genitori saranno in grado di visualizzare una
versione a grandezza naturale del giocattolo di loro scelta in 3D, avendo una proiezione
QUI IL COMUNICATO: realistica di ogni oggetto della sezione, rendendo l'esperienza di acquisto completamente
HTTPS://WWW.CARREFOUR.COM originale. A supporto della validità dell’operazione, lo studio sopra citato vede gli utenti di
/EN/ACTUALITY/CARREFOURSNAPCHATNOEL
Snapchat così: l'82% di loro ama usare la realtà aumentata per provare prodotti.
PLUS: viene sfruttato l’asset del volantino per fornire agli utenti un'esperienza di acquisto
originale e che sfrutta una tecnologia innovativa.
» Brand-NewsDISNEY – GOLDEN MOMENTS
INSIGHT: gli utenti ambiscono sempre più a possedere qualcosa di «esclusivo»,
personalizzato o a numero limitato, e la nascita degli NFT asseconda proprio questa
tendenza.
OBIETTIVO: celebrare il Disney+ Day a due anni dal lancio del servizio di streaming.
EXECUTION: Disney ha collaborato assieme a VeVe (piattaforma dove è possibile
scambiare gli NFT) per rilasciare la collezione Golden Moments, una serie di NFT ispirata
ai personaggi e ad alcuni dei momenti più iconici della storia Disney, ma anche delle
produzioni Marvel, Pixar, della saga di Star Wars e dei Simpsons. È stato possibile
acquistare gli NFT di Disney tramite il marketplace di VeVe fino al 12 novembre: una volta
ottenuti, si potrà non soro ammirarli nella loro apparenza di statue virtuali dorate, ma
anche interagire con loro in quanto si tratta di token animati. I Golden Moments hanno
vari livelli di rarità, dai più comuni a quelli rarissimi, e l'acquisto di un NFT della collezione
sarà abbinato a 3 mesi di abbonamento gratuito a Disney+, che diventeranno 12 mesi per
chi si aggiudicherà un token "Ultra Rare". Una volta terminata la vendita, non è più
possibile acquistare i «golden moments», ma è ancora possibile scambiarli e
commerciarli stesso su Veve.
QUI L’ANNUNCIO SU TWITTER:
HTTPS://TWITTER.COM/ PLUS: sono state realizzate delle vere e proprie opere d’arte a tiratura limitata che
VEVE_OFFICIAL/STATUS/1456759768899481610
espandono ancor di più l’universo Disney, e che mostrano quanto il Brand sia al passo dei
QUI IL SITO: tempi e capace di cavalcare uno dei trend più diffusi del momento, gli NFT.
HTTPS://WWW.VEVE.ME/PROMOTION
» HD BlogHEINEKEN – A LOCKDOWN
LOVE STORY
INSIGHT: la pandemia ci ha dato la possibilità di creare tante connessioni, ma la
normalità rappresenta un nuovo mondo di opportunità.
OBIETTIVO: raccontare quante relazioni sono potute nascere durante la pandemia e
offrire una visione ottimistica delle nuove e sorprendenti opportunità che ci aspettano
quando i bar e i locali tornano alla normalità.
EXECUTION: il film è stato realizzato per il mercato asiatico, uno degli ultimi che si
affaccia verso una nuova normalità post lockdown. ‘A Lockdown Love Story’ racconta di
Lola e Charlie che si conoscono giocando online, intrecciano una relazione e alla fine
decidono di fissare il primo appuntamento alla riapertura dei locali.
E qui, sorpresa, scatta il vero colpo di fulmine perché non c’è nulla di comparabile
all’incontrarsi nel mondo reale. In film è stato lanciato in Vietnam e verrà pianificato in altri
mercati asiatici seguendo il piano delle riaperture.
QUI LO SPOT:
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=GODB7EHESJC PLUS: si tratta di una campagna ottimista e piena di speranza. Parla di una storia in cui
tutti possiamo riconoscerci in qualche modo, e cattura tutta l’eccitazione di poter uscire,
incontrare nuove persone e sperimentare di nuovo cose nuove.
» Brand-NewsSPOTIFY – NEW G
INSIGHT: la Gen Z ha tanto da raccontare, soprattutto guardando al loro approccio alla
diversità come un dato di fatto.
OBIETTIVO: fornire ai creator sempre più strumenti per esprimere la propria creatività e
avere il controllo sui propri contenuti, oltre che a proporre agli ascoltatori esperienze
uniche e sempre più interattive.
EXECUTION: Spotify presenta New G, il primo video podcast originale in Italia. Gli utenti
potranno quindi non solo ascoltare ma anche vedere lo show. Sono stati selezionati 5
creator appartenenti alla Gen Z, molto diversi tra loro per storia personale e background
culturale, ma uniti da un importante filo conduttore: un nuovo modo di vivere le diversità e
approcciare il dibattito intorno ad essa, tipico della Generazione Z. Il podcast sarà
composto da 50 puntate durante le quali si parlerà di scuola e di futuro, del rapporto con
la generazione dei loro genitori, di sogni, fallimenti e molto altro. Lo show permetterà agli
ascoltatori di ogni età di comprendere meglio il mondo dei più giovani e scoprire cosa
muove una generazione che sta dando un contributo decisivo alla creazione di un Paese
più aperto e inclusivo.
QUI LA PRIMA PUNTATA:
HTTPS://OPEN.SPOTIFY.COM/
SHOW/6YDZGPWXFGRQ6LABT0QZTB
PLUS: è il primo video podcast in Italia, un formato già presente per contenuti provenienti
da altri paesi, e che permette a chi ascolta di calarsi in maniera ancora più profonda nei
contenuti dei propri creator preferiti.
» Zoom MagazineINFLUENCER UPDATING • AREA TECH ANDREA BENTIVEGNA MICHELLE PUTTINI • AREA SOCIAL ISSUE NADIA LAURICELLA • AREA CONTENT CREATOR MATTIA ALESSIO EMMA GALEOTTI TOMMASO CASSISSA
AREA TECH
Blackgeektuto
Andrea Bentivegna, 119K Follower su
Instagram, 644K iscritti su YouTube.
Giovanissimo youtuber appassionato di
tecnologia e informatica, è tra i più seguiti in
ambito tech. I suoi esordi sono legati ai
prodotti Apple, ad oggi i suoi contenuti
trattano diversi prodotti di tecnologia e
elettronica. Le più recenti collaborazioni lo
affiancano a brand come Swatch, Oppo
Mobile, GameStop e Braun.AREA TECH
Michelleputtini
156K Follower su Twitch, 181K su Instagram,
diventa in breve tempo una delle streamer
italiane più conosciute e amate dalla
community. Le sue live sono sempre molto
seguite per la sua spontaneità e simpatia,
sono spesso presenti come ospiti altri
streamer e personalità del web. Il suo
compagno infatti, Matteo Picarazzi, in arte
Dread è anch’egli un celebre streamer e
insieme fanno parte della crew Melagoodo, a
più grande realtà in Italia nel mondo del Web
e del Gaming.AREA SOCIAL ISSUE
Ironadia_301
Nadia Lauricella, 46,4K follower su Instagram,
756,5K su TikTok, è una Creator 27enne
siciliana. Nata con una rara malformazione, è
priva di arti superiori e le sue gambe sono
parzialmente sviluppate. La sua disabilità e
diversità non sono però un limite e grazie alla
semplicità e ironia con la quale risponde
anche alle domande più invadenti, diventa
presto popolare sulla piattaforma cinese. Sui
suoi canali condivide la sua quotidianità, la
passione per la moda e per il fitness, ma
anche il suo percorso con i fisioterapisti e gli
ortopedici, per potersi migliorare sempre di
più e realizzare il sogno dell’agonismo.AREA CONTENT CREATOR
Lacasadimattia
Con 81,1K Follower su Instagram, 183,9K su
TikTok, Mattia Alessio rappresenta un nuovo
tipo di Creator che spopola da poco sui social,
i cleaning influencer. Inizia il suo percorso
quando decide di andare a vivere da solo e
condivide online consigli per prendersi cura
della casa: il focus dei suoi canali è il mondo
del bucato e delle lavatrici, ma i suoi
suggerimenti spaziano su tutto il mondo delle
pulizie. La chiave vincente è il punto di vista di
un uomo che rompe gli schemi del patriarcato
e dello stereotipo che vede la donna dietro le
attività che riguardano le faccende
domestiche. Ha collaborato con Polti, Fila
Solution, Dr Beckmann.AREA CONTENT CREATOR
Emma Galeotti
534,5K Follower su Tiktok, la giovane Creator
di origini genovesi condivide su TikTok
contenuti divertenti e ironici, parodie e sketch
che rappresentano la normale e caotica vita di
una liceale come tante. Dapprima riservato
alla sua vita personale, da qualche tempo
vediamo spesso presente anche il suo
fidanzato, Tommaso Cassissa, anche lui
Content Creator di un certo successo. Le
ultime sponsorizzazioni di Emma la vedono
collaborare con brand come Amazon Beauty,
Morellato, Philadelphia,AREA CONTENT CREATOR
Tommy Cassi
1,2M di follower su Instagram, 2,3M su
TikTok. Tommaso Cassissa, è uno dei Creator
italiani più amati. Simpatico, frizzante e
creativo, i suoi contenuti si ispirano ad episodi
della quotidianità con una vena di ironia e
esagerazione. Inizia il suo percorso online nel
2015 con YouTube per poi diventare molto
celebre su TikTok, dove intrattiene la sua
Fanbase con parodie e stand-up commedy.da
ottobre 2021, prende il timone della
trasmissione televisiva «Boing Challenge» sul
canale Boing. Le più recenti collaborazioni lo
affiancano a brand come Lemonsoda,
Nutella, TommyJeans, Aperol.CALENDARIO EVENTI 25 DICEMBRE • NATALE • TREND DEGLI ULTIMI ANNI • CAMPAGNE 2021 14-18 GENNAIO - MILANO FASHION WEEK MEN'S 2022 17 GENNAIO – BLUE MONDAY
25 DICEMBRE - NATALE Una ricorrenza come il Natale è l’occasione perfetta per creare campagne che portino ad un vantaggio competitivo e per creare maggior brand awareness, oltre a far crescere le vendite. In particolare, durante questo periodo festivo si punta molto su contenuti di emozionali e coinvolgenti, usando come principale strumento i video, con cui far trasparire i valori aziendali e ingaggiare gli utenti mediante messaggi specifici di sensibilizzare a diverse tematiche usufruendo dello storytelling.
IL NATALE È UN’OCCASIONE PER…
Sviluppare delle campagne in ottica di sensibilizzazione verso le communities.
I brand ne approfittano per affrontare, sempre di più in questa occasione, temi attuali e
sensibili.
• Nutella nello spot natalizio del 2019 ha raccontato la
storia di un bambino che ha fatto dei regali originali e
personalizzati con l’obiettivo di sensibilizzare al
riciclo. Il contenuto era anticipato da una serie di post in
cui, in vari step, erano presenti tips e suggerimenti
creativi sul riutilizzo del barattolo.
• Paluani ha sviluppato la campagna natalizia con
obiettivo di sensibilizzare i “leoni da tastiera” ad un
utilizzo meno violento del linguaggio, donando 1 euro
ad un’associazione no profit per ogni commento
aggressivo che avrebbe ricevuto sui propri canali social.STORYTELLING SEMPRE PIÙ
ATTUALE
Il momento storico che stiamo attraversando fa sempre più da sfondo narrativo nelle campagne di Natale.
• Lego, con la campagna Rebuild the world, lancia un
video, il cui messaggio è che grazie alla creatività e
all’immaginazione dei bambini (rappresentati come
maestri del problem solving) possiamo ricreare il mondo
che ci circonda e passare delle feste ugualmente
splendide.
• Kohl’s mostra come il mondo, le abitudini e i bisogni
siano cambiati mediante questo video, al fine di
sensibilizzare alla donazione a favore dei più
bisognosi. Infatti, il messaggio è: «È il tempo speso
assieme il miglior regalo. Quest’anno è diverso perché il
mondo è diverso. Quindi dona con tutto il cuore».
https://www.e-duesse.it/giocattoli/lego-lancia-la-nuova-campagna-rebuild-the-world/ /
https://jecomm.it/migliori-campagne-natale-2020/NATALE 2021
COCA COLA - REAL MAGIC DISNEY – UNA FAMIGLIA, INFINITE AMAZON – KINDNESS
EMOZIONI THE GREATEST GIFT
Per Coca-Cola la campagna di questo Natale è un Lo spot che ha fatto emozionare tutti verrà distribuito in Amazon nella campagna pubblicitaria di Natale racconta
invito a celebrare la vera magia dell'umanità. diversi tagli pianificati su digitale, social e televisione: il la gentilezza come il più bel regalo di Natale che si
Dunque, il brand rinnova la promessa di unire le cortometraggio Un Nuovo Papà si articola in due filoni possa ricevere. La protagonista è una ragazza che soffre
persone ogni giorno, con una particolare attenzione creativi: uno di brand awareness e uno di stampo di crisi d’ansia provocata dalla pandemia ma a venirle
al mondo e alla situazione attuale. commerciale. in aiuto sarà la vicina di casa che la sorprende con un
regalo inaspettato. Tutto il frame è accompagnato dalla
Il concept dell’annuncio è ispirato dall'idea di tutte Il primo parte dai contenuti del corto animato e si colonna sonora Hold on, dall’ultimo album di Adele.
quelle persone che vivono a stretto contatto l'una sviluppa come branded content in tre tagli pianificati
con l'altra senza conoscersi effettivamente ma con online su YouTube e sui social fino al 25 dicembre. Questo spot ha l’obiettivo di sensibilizzare agli atti di
l’isolamento emergono gradualmente scoprono di gentilezza che sono i doni più belli e più apprezzati e
avere molto in comune. Inoltre, il tutto è inserito al Il secondo filone è stato distribuito con tagli brevi sulle che spesso i piccoli atti di bontà possono fare la
nuovo concept «Real magic» che il brand ha lanciato reti tv commerciali a target kids con focus su determinati differenza nella vita delle persone, aiutandole ad
lo scorso settembre. prodotti per quattro settimane, dopo le quali la affrontare momenti difficili.
comunicazione proseguirà sui social fino a Natale.
https://www.engage.it/brand-e-aziende/coca-cola-la-pubblicita-di-natale-e-un-invito-a-vivere-la-magia-dello-stare-insieme.aspxBAULI – CALL TO ACTION E SOLIDARIETÀ
• Per la campagna Bauli del Natale 2021, come per il 2020, i protagonisti della pubblicità sono i
propri consumatori. Dal 15 novembre 2021 è stata promossa una call to action con la quale si
invitano gli utenti a pubblicare una Storia sul proprio profilo Instagram cantando la strofa di “A
Natale puoi” con tag @bauliitalia e hashtag #ANatalePuoi. Gli utenti stanno rispondendo
attivamente alla call to action. Tutte le loro storie sono ricondivise sull’account Instagram di Bauli e
per ogni giorno sono lasciate in evidenza per non perderle e creando, cosi, una sorta di Calendario
dell’Avvento.
• Dallo scorso anno, inoltre, è confermato il supporto fornito a Make-A-Wish Italia, ONLUS che dal
2004 si impegna a realizzare i sogni dei bambini affetti da gravi malattie.
https://www.insidemarketing.it/campagna-bauli-natale-2021-a-natale-puoi/APPLE – I-PHONE 13 PRO
Apple, per lanciare il suo ultimo modello di
telefono, I-phone 13 Pro, ha sfruttando
l’opportunità del periodo delle campagne di Natale
per creare un film emozionale, interamente
ripreso con la fotocamera del nuovo cellulare del
brand.
I protagonisti sono Simon, il pupazzo di neve, e
una bambina che si prende cura di lui durante
tutto l'anno. Dunque, il brand, pubblicizzando il
suo prodotto, coglie l’occasione per fare i migliori
auguri ai suoi utenti e per sensibilizzare al
prendersi cura dei propri affetti.
Entrambi i video sono pubblicizzati sull’account
Instagram di Apple, attraverso Reels e Stories.
https://www.gsmarena.com/apples_holiday_movie_is_about_simon_the_snow_man_and_is_shot_on_the_ipho
ne_13_pro-news-52001.phpLIDL GB - BIG ON A CHRISTMAS
YOU CAN ALWAYS BELIEVE IN
• Lo spot natalizio di LIDL GB lanciato su Twitter e Facebook, rappresenta in chiave ironica come potrebbe essere
il Natale del futuro, sapendo che certe cose restano invariate, come la qualità dei prodotti dell’azienda e i
suoi prezzi competitivi.
• Inoltre, Lidl GB sta lanciando in anteprima mediante post e stories di Instagram e Facebook il suo nuovo
maglione natalizio 2021, tra l’altro indossato da uno dei personaggi del video.ALDI GB – A CHRISTMAS CARROT
• Kevin the Carrot, protagonista degli spot di Natale Aldi,
questa volta rappresenta una riscrittura di A Christmas
Carol di Charles Dickens. Il titolo dello spot è infatti «A
Christmas Carrot» e rappresenta come Ebanana
Scrooge, che non avverte lo spirito natalizio, grazie a
Kevin the Carrot e all’atmosfera festiva, trasforma la sua
negatività in amorevolezza e, alla fine, trascorrono il
Natale insieme.
• Per la campagna natalizia, oltre a lanciare lo spot
mediante 6 post di Instagram collegati, Aldi GB mantiene il
solito tone of voice, proponendo tante ricette natalizie,
ponendo attenzione al feed. Inoltre, una sezione delle
stories in evidenza intitolato «Christmas Amazing» è
interamente dedicato a questo Natale.14/18 GENNAIO - MILANO FASHION WEEK MEN'S • La fashion week è un evento di moda in cui vengono presentate le ultime collezioni e rese pubbliche le ultime tendenze. Si tiene nelle «capitali della moda», tra cui Milano. • L'evento con le sfilate primavera/estate si tiene a settembre/ottobre mentre quello con le sfilate autunno/inverno a febbraio/marzo di ogni anno. Gli eventi sono sia femminili che maschili. • La settimana di interesse è dedicata alla moda maschile, ovvero "Menswear" e "Milano Moda Uomo».
17 GENNAIO - BLUE MONDAY • Il Blue Monday è considerato il giorno più triste dell’anno e cade sempre il terzo lunedì dell'anno nuovo. Simboleggia lo stato psicologico comune per ritorno alla routine dopo la lunga pausa delle vacanze natalizie. • Questa ricorrenza è nata nei primi anni 2000, ad opera di Cliff Arnall, uno psicologo che lo ha calcolato considerando diverse variabili come il meteo, i sensi di colpa per le eccessive spese di Natale e la difficoltà a riprendere a pieno regime la quotidianità. • Diventa un’occasione per i Brand di sviluppare contenuti Real Time customizzati in base al loro tov e prodotti.
REALTIME 2021
GRAZIE!
BUILDING BEST BRANDS © 2020 | serviceplan-group.com
LEGAL INFORMATION
1. All rights to the presentation and its contents (including concepts, designs, prices, conditions, plans, etc.) as well as any
know-how on which the presentation is based on shall remain with the Agency for an unlimited period of time,
regardless of whether the presentation contains copyrights, rights of use or property rights and whether the
presentation was only shown or handed over.
2. The contents of the presentation are business secrets in the sense of §2.1 GeschGehG. Any unauthorized use or
disclosure of the contents without the prior express consent of the Agency shall be deemed as a violation of the
GeschGehG. All contents of the presentation are subject to strict confidentiality.
3. By presenting and / or providing the presentation, the Agency does not grant any rights to the presentation or to the
contents of the presentation. Any use, exploitation, duplication, processing as well as any forwarding to third parties in
relation to the presentation and its contents is prohibited and requires the express written consent of the Agency.
4. With regard to photos, logos, graphics, sketches etc. contained in the presentation, no copyright or other rights are
granted by the presentation and / or transfer of the presentation. These rights are to be acquired separately. Any use
without explicit granting of rights is prohibited.
5. Clause 1-4 apply accordingly to all further documents which should be presented or handed over with presentation and
/ or delivery.Puoi anche leggere
