SHOWROOM e BRAND EXPERIENCE - L'efficacia del brand raccontata attraverso lo spazio fisico dello showroom - Hardware Forum
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SHOWROOM e BRAND EXPERIENCE
L’efficacia del brand raccontata attraverso lo spazio fisico dello showroom
Arianna Storoni | Colorday 22/09/2021
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021
[ri]PARTIAMO DALL’INIZIO…
Serrande dei negozi diventano media…
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021
Serrande dei negozi diventano media…
HEINEKEN
Shutter ADS (2020)
Publicis Italia
Campagna globale a
sostegno dei bar costretti
a chiudere nei mesi del
lockdown: le saracinesche
sono state trasformate in
spazi per l'out of home.
I ricavi sono stati devoluti
ai locali come forma di
sostegno: 5.000 i bar
coinvolti in tutto il mondo
a cui sono stati destinati
complessivamente 7,5
milioni di euro.
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021
«Ogni sguardo che cade su un oggetto interessante
può suscitare una rêverie momentanea
nella quale pensiamo a qualcosa d’altro,
ispirati da quel punto di contatto emotivo,
e nel corso di una giornata
abbiamo una quantità innumerevole di tali
rêveries …»
Christopher Bollas
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021
UN OGGETTO DI PURO CAPRICCIO…
Dal film «Colazione da Tiffany» (1961)
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021
VALORE BRAND EMOZIONALE
ECONOMICA
economico oggetto
spesa/budget
+ dei desideri/sogno
emotivo
Aspettativa della cliente è stata soddisfatta.
Il senso di fiducia e ammirazione confermato.
Il suo desiderio [per quanto eccentrico] è stato esaudito.
«te l’avevo detto che questo luogo è delizioso»
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021
CHE COSA CERCANO I NOSTRI CLIENTI?
ISPIRAZIONE
Quello a cui oggi tendono i visitatori
quando entrano in uno showroom.
→ Essere ispirati, vivere la rêverie
→ Ricevere risposte adeguate ai loro bisogni
→ Realizzare un progetto/acquisto sostenibile
✓ Come soddisfare questa richiesta?
✓ Come essere attraenti e rimanere
memorabili?
✓ Che strumenti e risorse
(interne ed esterne)
abbiamo a disposizione?Come possiamo
ISPIRARE
i nostri clienti?
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021creando
SPAZI IMMERSIVI
ed
ESPERIENZALI
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021attraverso
un UNIVERSO NARRATIVO
con VALORI RICONOSCIUTI
nel quale il visitatore/cliente
si sente coinvolto
e invitato all’azione.
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021ColorDay | Milano | 22 settembre 2021
Usare i social media per
recuperare terreno…
SONIC
Most popular drive-in
restaurant in the USA
#SquareShakes sono i primi
frullati al mondo progettati
per Instagram.
Realizzati con la
collaborazione dell’originale
insta-chef
@ChefJacquesLaMerde e
famosi Insta-designers.
Ordinabili tramite Instagram e
consegnati a domicilio con la
geolocalizzazione.COME SI PROGETTA E
ORGANIZZA UNO SPAZIO
ESPOSITIVO?
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021«progettare uno spazio narrativo significa chiedersi come il
nostro visitatore ‘mangerà’ la nostra storia»
A.Fontana – Space Drama
4 FASI DI UN’ESPERIENZA IMMERSIVA
1) CONTATTO
2) IMMERSIONE
3) IDENTIFICAZIONE
4) EMERSIONE e TRASFORMAZIONE
ColorDay | Milano | 22 settembre 20216 variabili che contribuiscono alla progettazione
di uno spazio e aiutano il visitatore a vivere
un’esperienza immersiva.
ASCOLTO
comprensione
STAGE CRAFT [target]
ideazione/allestimento CORE STORY
[messa in scena] creatività
comunicazione
UNIVERSO
NARRATIVO
TEMPO STRUMENTI
timing di processo tools on/off line
diffusione del
racconto CHI e COME
raccontare
[il personale]
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021UNIVERSO NARRATIVO
✓ Analogico [reale] ✓ Spazio fisico + pop + personale
✓ Web/Socials + AR/VR + video
✓ Digitale [virtuale] installazioni + digital mktg
ColorDay | Milano | 22 settembre 2021Leggio - Ferramenta e Colori Ragusa Attiva, Boero Concept dell’orbita dei pianeti per raccontare la creazione dei colori. Format innovativo a firma dell’arch. coreano Choi Jihye.
Oltre 4.000 follower 600 ca. followers
Ferramenta Rolli Galatone (Lecce) DP Elite di Duriplastic Uno spazio dedicato al colore, compatto «concettuale» dal layout moderno e razionale. [https://duriplastic.com/notizie/dp-project/ripensare-lo-spazio-colore-nella-ferramenta]
Computer grafica, animazioni 3D
per simulazioni industriali, percorsi animati,
commercial e presentazioni prodotto.
BENINCA
Animazione 3D per il
lancio della nuova
tastiera digitale
IriKPAD
By Alessandro
BarbatoCome possiamo
ISPIRARE…
ATTRARRE, PROVOCARE e
STIMOLARE
i nostri clienti?Store e social experiment:
quando il brand prende posizione sui temi di
interesse sociale…
IKEA
The Room:
campagna
Ikea contro la
violenza
domestica -
DDB (2018)
Coloray | Milano | 22 settembre 2021Quando l’installazione ribalta le regole del retail
BOTTEGA VENETA
The Invisible Store,
installazione artistica
all’interno del prestigioso
Plaza66 Mall, Shangai.
Publicis Italia (2020)
Un pop-up store per
provocare e uscire dagli
schemi. Un’installazione
che gioca sul vedo-non
vedo riflettendo i valori del
brand NO LOGO di Bottega
Veneta.«La logica vi porterà da A a B, l’immaginazione vi porterà ovunque» A.Einstein
«Il colore! Che linguaggio profondo e
misterioso, il linguaggio dei sogni.»
Paul Gauguin
GRAZIE
Arianna Storoni | www.ariannastoroni.comPuoi anche leggere
