RISULTATI DEL "PROGETTO PILOTA ANFIA - CONVEY" SU IMPRESE ASSOCIATE DELL' AUTOMOTIVE

Convegno
                 LOTTA ALLA CONTRAFFAZIONE
     E TUTELA DEI PRODOTTI E DEI DIRITTI DI P.I. IN INTERNET

RISULTATI DEL “PROGETTO PILOTA ANFIA - CONVEY”
    SU IMPRESE ASSOCIATE DELL’ AUTOMOTIVE
     Giuseppe Provera, Partner e Amm.re Unico CONVEY Srl

                           Palazzo UCIMU
                      SISTEMI PER PRODURRE
                       Cinisello Balsamo (MI)
                          11 Giugno 2019

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
                      GLI OBIETTIVI

 Accompagnare le imprese di ANFIA in un percorso di crescita culturale sulla problematica della
  lotta alla contraffazione in Internet e su concrete strategie per gestire con successo le criticità
  che affliggono i prodotti e i diritti di Proprietà Intellettuale delle Aziende sui mercati virtuali.

 Focalizzare l’attenzione su un gruppo di “online marketplace” – opportunamente selezionati
  da CONVEY – importanti per la loro pericolosità nella veicolazione di (falsi) prodotti
  tecnologici e per l’articolata strategia di vendita internazionale o nazionale (in primis sul
  mercato cinese) sia nel B2B che nel B2C.

 Sperimentare su un «campione» di una decina di imprese ANFIA un primo concreto approccio
  volto alla misurazione ed analisi delle principali criticità in essere per il Brand aziendale in
  Internet, possibile base per successive concrete strategie di repressione delle situazioni illecite
  riscontrate.

        IL ‘PILOT’ HA AVUTO INIZIO NEL MAGGIO 2018 E SI E’ CONCLUSO A FEBBRAIO 2019
     CON IL COINVOLGIMENTO DI N. 11 IMPRESE E LA REALIZZAZIONE DI N. 3 SEMINARI INTERNI

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
                   STEP by STEP

                    • CONTATTO con ciascuna impresa coinvolta da ANFIA e ACQUISIZIONE
                      di un PRIMO QUADRO INFORMATIVO su situazioni ed esigenze prioritarie
PRIMO CONTATTO        (scheda aziendale, conference tel./skype)
    AZIENDA
 ANFIA -CONVEY

                    • Attività di INTERNET BRAND INTELLIGENCE (*) per AZIENDA/MARCHI
                      su una ventina di piattaforme di E-COMMERCE (B2B/B2C), con metodologie
    FASE DI           di BUSINESS INTELLIGENCE per l’individuazione delle criticità anche in
   INTERNET           relazione all‘IP PORTFOLIO’ di ciascuna impresa
 INTELLIGENCE
PERSONALIZZATA

                    • PRESENTAZIONE ALL’AZIENDA delle criticità individuate e illustrazione linee
                      guida per (eventuali) successivi programmi di repressione degli illeciti per
 PRESENTAZIONE
RELAZIONE CONVEY
                      via amministrativa tramite i servizi di CONVEY
   ALL’AZIENDA

             * Attività di IBI su inserzioni commerciali su set di Online Marketplace:
                                     Fase di analisi ‘prima facie’ e
                      Fase di analisi approfondita su un campione significativo

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
    LE AZIENDE COINVOLTE

   CORTECO SRL
   DAYCO EUROPE SRL
   DELGROSSO SPA
   DELPHI TECHNOLOGIES
   DENSO THERMAL SYSTEMS SPA
   FEDERAL-MOGUL ITALY SRL
   FIAMM ENERGY TECHNOLOGY SPA
   FACET SRL
   LANDI RENZO SPA
   OSRAM SPA
   TENNECO AUTOMOTIVE ITALIA SRL

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
   PREVIEW DEI RISULTATI

          I DATI DI SEGUITO RIPORTATI
           IN FORMA ANONIMIZZATA,
     PROVENGONO DAL REPORT DI ANALISI
         CHE CONVEY HA PREDISPOSTO
PER CIASCUNA DELLE N. 11 IMPRESE COINVOLTE E
      PRESENTATO AI REFERENTI AZIENDALI
              COINVOLTI DA ANFIA

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
       MACRO RISULTATI EMERSI

                                            11
                               AZIENDE TARGET

                          4                              22
                   MACROCATEGORIE                   PIATTAFORME
                   MERCEOLOGICHE                 eCOMMERCE B2B/B2C

                        2.079.382
                 INSERZIONI RILEVATE INDAGINE ‘PRIMA FACIE’

                   29.756                           1.522
                  INSERZIONI SOSPETTE              SELLER UNIVOCI
                     ANALIZZATE NEL
                                                 INDIVIDUATI NEL CAMPIONE
                       CAMPIONE

                                      (*)                                   (*)
           6.372.696                             € 32.100.262
          ARTICOLI VENDUTI                         ILLECITO CALCOLATO
(*) Valori di vendite calcolati su 8 Piattaforme Ecommerce su base semestrale

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
                PIATTAFORME eCOMMERCE
                CINA/FAR EAST E OCCIDENTALI

PIATTAFORME
CINA/FAR EAST                                          Dati riferiti al
                                                     2° semestre 2018

                                                       Alibaba
                                                       Aliexpress
                                                       Alibaba Turkey
                                                       Ruten
                                                       China Alibaba

                                     PIATTAFORME
                                      OCCIDENTALI
                                     LATAM incluso

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
              PIATTAFORME eCOMMERCE B2B e B2C
PIATTAFORME
     B2B

                                                                        Solo da
                                                                    Alibaba Group

                                   PIATTAFORME
                                        B2C
                                                 La presenza di P. europee (EBAY.IT), di
                                                 Paesi LATAM (AR BR) e da TR, è
                                                 correlata ad alcuni casi aziendali più
                                                 esposti a criticità provenienti da P.
                                                 Continentali, rivolte ai «consumer»

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
PIATTAFORME eCOMMERCE PIU’ PERICOLOSE
E CLASSI MERCEOLOGICHE PIU’ COLPITE DALLA CONTRAFFAZIONE

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
                      Principali tipologie di criticità

    Queste le principali tipologie
di criticità riscontrate online in tema
        di usi illeciti di Diritti di
Proprietà Intellettuale delle Aziende          Violazioni di
           coinvolte nel Pilot.
                                              marchi registrati

                                               Infringement di
                                               modelli di Design

                                             Uso non autorizzato di
                                             materiale protetto da
                                                   copyright

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
ASPETTI RELATIVI AI SELLER INDIVIDUATI

           1.522
          SELLER TOTALI
           UNIVOCI

            1.077
           SELLER DA
             B2B

             446
           SELLER DA
              B2C

            1.388
           SELLER DA
             CINA

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
ASPETTI RELATIVI AI SELLER INDIVIDUATI

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
                                                       ASPETTI RELATIVI AI SELLER INDIVIDUATI
           N. di inserzioni contraffattive per tipologia di attività

    6.124 Listings
                                                                                  Fatturati contraffattivi generati per tipologia di attività

                                                                12.885 Listings

10.747 Listings

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
                  ASPETTI RELATIVI AI SELLER INDIVIDUATI
DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA – NUMERO DI AZIENDE PER TIPOLOGIA DI BUSINESS

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
                  ASPETTI RELATIVI AI SELLER INDIVIDUATI
DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA – NUMERO DI AZIENDE PER CATEGORIA MERCEOLOGICA
              CON RIFERIMENTO ALLE SOLE AZIENDE PRODUTTRICI

‘PILOT’ ANFIA-CONVEY: PRIMA ANALISI LOCALIZZAZIONE DELLE REVENUE

Target: tutte le imprese del Pilot

Target: solo comparto «Pulleys» in categoria ‘Mechanics’

Target: specifica impresa del settore «Pulleys» coinvolta nel Pilot

PROGETTO PILOTA ANFIA-CONVEY
                     CONSIDERAZIONI CONCLUSIVE
                   Le maggiori evidenze dal «Pilot» confermano:
1.   CRITICITA’ ampie e diffuse (IN PRIMIS in relazione ai MARCHI), su molteplici piattaforme
     eCOMMERCE soprattutto B2B e con rilevanti sbocchi internazionali, NON PIU’ AFFRONTABILI
     CON METODI ANTI-CONTRAFFAZIONE TRADIZIONALI (cioè PER «VIA GIUDIZIALE»).

2.   PRESENZA DI UN «IP PORTFOLIO» MEDIAMENTE ‘BUONO’ ( marchi, design, ecc.) pronto per
     essere finalmente AZIONATO DINAMICAMENTE NELL’AMBITO DI UN PIANO SISTEMATICO E
     CONCRETO DI LOTTA ALLA CONTRAFFAZIONE PER «VIA STRA-GIUDIZIALE»

3.   DISPONIBILITA’ DI METODOLOGIE E DI KNOW-HOW SPECIALISTICO NELL’ ANTI-
     CONTRAFFAZIONE ONLINE, già ben sperimentati anche nell’Automotive, ed immediatamente
     applicabili alle situazioni analizzate, con risultati positivi già nel breve termine.

4.   IL «PILOT» CONFERMA INFINE CHE L’ASSOCIAZIONE DI CATEGORIA PUO’ FACILITARE IL
     SUPERAMENTO DEL GAP INFORMATIVO INIZIALE DEGLI ASSOCIATI, SIA IN MERITO ALLA
     CONSISTENZA QUALI-QUANTITATIVA DELLE SITUAZIONI IN ESSERE, SIA COME PRIMO
     ORIENTAMENTO A SERVIZI SPECIALISTICI PER UN CONTRASTO EFFICACE, SIA ANCORA PER LA
     CAPACITA’ DI PORTARE ALLA LUCE LE CRITICITA’ PIU’ PERICOLOSE SAPENDOLE ANCHE
     RAPPRESENTARE AI REFERENTI ISTITUZIONALI NELLA LOTTA ALLA CONTRAFFAZIONE ONLINE.

Grazie dell’attenzione!
  PROGETTO PILOTA ‘LOTTA ALLA CONTRAFFAZIONE ONLINE’
SU PIATTAFORME E-COMMERCE B2B e B2C PER ASSOCIATI ANFIA