Rete Metropolitana del Nord Sardegna - Comune di Sassari
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Rete Metropolitana del Nord Sardegna Intervento di promozione territoriale presso l'Aeroporto di Alghero Piano attuativo di comunicazione Aggiornamento al 12/02/2020 Approvato con Deliberazione dell'Assemblea della Rete Metropolitana n. ___del ___ Riferimento contratto: CIG 7883546BF4 – CUP B19F19000030002
Premessa
‒ Come previsto dal contratto di servizi Promozione del territorio della Rete Metropolitana del Nord Sardegna (il
«Contratto») sottoscritto in data 20 novembre 2019 tra Sogeaal S.p.A. («Sogeaal» ovvero la «Società») e Rete
Metropolitana del Nord Sardegna (la «Rete»), questo documento contiene la sintesi delle azioni di comunicazione da
attuare presso l'Aeroporto di Alghero per la promozione integrata del territorio dei Comuni associati all'Ente
Metropolitano. Il Piano è stato elaborato sulla base dei materiali forniti dalle Amministrazioni e delle indicazioni fornite,
da ultimo, dai Sindaci all'esito del sopralluogo tenutosi presso l'Aerostazione in data 19.12.2019. Il Piano ha una
configurazione votata alla sua progressiva integrazione ed implementazione, sempre con il concorso dei Comuni
aderenti, nel corso di ciascuno degli anni di prestazione del servizio. Ciò soprattutto al fine di veicolare e
promozionare le più rappresentative iniziative del territorio in prossimità della loro calendarizzazione nonché per
rappresentare le più significative eccellenze dell'intera realtà locale. Il tutto in una prospettiva condivisa e sinergica di
Rete e dunque volta alla loro valorizzazione complessiva e allo sviluppo, in Rete, delle loro straordinarie potenzialità
attrattive in ambito turistico, culturale, ambientale e paesaggistico.
‒ L'attuale configurazione iniziale del Piano contempla alcune proposte grafiche e/o immagini aggiuntive, ideate a valere
sui contributi ottenuti dai Comuni, che si ritiene possano essere funzionali al completamento delle fasi attuative della
prima annualità del servizio.
‒ Il Piano, in sostanza, dovrà assicurare, nel corso del triennio di attuazione del servizio, la messa in opera di azioni di
comunicazione integrata per la realizzazione di una strategia comunicativa presso l'Aeroporto di Alghero, in relazione
alla promozione di diversi tematismi, ambientali e culturali, di tutto il territorio della Rete Metropolitana.
2
Principali obiettivi e sintesi dei contenuti del documento
Obiettivi
‒ L’obiettivo principale del presente Piano è quello di attivare la prima annualità delle attività di comunicazione in tempi
molto brevi, ottimizzando i contenuti forniti della Rete afferenti tematiche affini alla stagione in corso.
‒ Entro i mesi di marzo/aprile 2020, data di inizio della Summer aeroportuale, saranno effettuati ulteriori approfonditi studi
e valutazioni circa la comunicazione che potrà essere implementata e si provvederà alla sostituzione* di tutti i soggetti
in modo da garantire maggiore risalto alle tematiche prevalentemente estive.
Sintesi dei contenuti
‒ Si è pensato di iniziare a focalizzare la comunicazione su temi culturali tipici del territorio con un particolare focus su
monumenti religiosi. Questi ultimi, infatti, risultano attrattori importanti che, se ben valorizzati, potrebbero anche
contribuire a dare inizio ad un percorso di destagionalizzazione del turismo
‒ Il progetto comunicativo all’interno dell’aeroporto dovrà essere implementato anche attraverso una grafica accattivante
e coinvolgente, ripetuta sui diversi strumenti, in modo che possa richiamare l’attenzione e l’interesse dei passeggeri. In
questo senso, a supporto della comunicazione, si ritiene fondamentale la realizzazione di un logo/marchio della Rete
che possa creare un’immagine unitaria e risultare caratterizzante di tutta la comunicazione che verrà effettuata
3
*Si ricorda che i soggetti saranno periodicamente sostituiti e/o rinnovati lungo tutta la durata del contratto
Proposta di Logo / marchio da richiamare su tutta la comunicazione
‒ Di seguito si presenta l’ultima elaborazione del logo che, secondo le indicazioni pervenute dai Sindaci della Rete, è
stato selezionato, scelto tra quelli proposti, in occasione della seduta assembleare del 31/12/2019. La Società si rende
sin d’ora disponibile a fornire il Logo, a titolo gratuito, nei formati grafici prescelti con i diritti di utilizzo degli stessi.
Proposta di Logo / marchio della Rete
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Sintesi delle azioni previste dal contratto
‒ Per una maggiore comprensione delle pagine successive del presente documento, di seguito si ricordano gli
strumenti messi a disposizione da Sogeaal per l’implementazione dei messaggi promozionali della Rete, previsti dal
Contratto
Riferimento spazio
Denominazione Pagina
pubblicitario
PANNELLI – BANNER – DIGITAL SIGNAGE – AREE MEETING – AREA EXPO
P 12-02 Maxi poster – area arrivi - area partenze - controlli sicurezza mt. 12 x 5,45 8, 9
VN-07 Vetrofania Adesiva m. 8,58 x 2,27 - area arrivi - ingresso riconsegna bagagli 10, 11
P 60 1-2 Pannelli informativi n.2 m.5x1,5 – area arrivi - nastri riconsegna bagagli 12, 13
Led Maxi led wall 120mq 18, 19
Monitor n. 27 Monitor LCD Full HD (47, 55 e 75 pollici) 20
Sala R-E Sala Riunioni - Sala Executive 16
Expo Mostre n.3 Mostre e/o esposizioni – main hall - area 70 mq 14, 15
INFORMAZIONE TURISTICA
IAT 01-02-03 n.3 Aree interattive dedicate alla Informazione e Accoglienza Turistica 22, 23, 24, 25
Di seguito la scheda con il dettaglio dei prezzi contrattualizzati.
5
Proposta commerciale per rete Metropolitana
‒ Di seguito sono riepilogati gli importi contrattualmente previsti per ciascuna attività ed in linea con quelli specificati
nell’Allegato F “Schede Azioni” del Contratto.
Prezzo
Riferimento spazio pubblicitario Denominazione Inizio Scadenza contrattualizzato
su base 12 mesi
PANNELLI E BANNER
P 12-02 Maxi poster – area arrivi - area partenze - controlli sicurezza mt. 12 x 5,45 2020 31/12/2022 € 100.000
VN-07 Vetrofania Adesiva m. 8,58 x 2,27 - area arrivi - ingresso riconsegna bagagli 2020 31/12/2022 € 50.000
P 60 1-2 Pannelli informativi n.2 m.5x1,5 – area arrivi - nastri riconsegna bagagli 2020 31/12/2022 € 60.000
Led Maxi led wall 120mq 2020 31/12/2022 € 70.000
n. 27 Monitor LCD Full HD (47, 55 e 75 pollici)
Monitor 2020 31/12/2022 € 30.000
Sala R-E Sala Riunioni - Sala Executive 2020 31/12/2022 € 19.600
Expo Mostre n.3 Mostre e/o esposizioni – main hall - area 70 mq 2020 31/12/2022 € 90.000
INFORMAZIONE TURISTICA
IAT 01-02-03 n.3 Aree interattive dedicate alla Informazione e Accoglienza Turistica 2020 31/12/2022 € 400.000
TOTALE LISTINO PER ANNO € 819.600
I prezzi sopra esposti sono tutti da intendersi oltre I.V.A. di legge
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Ubicazione degli strumenti all’interno dell’aerostazione
‒La pianta dell’aerostazione qui riportata fornisce la rappresentazione dell’ubicazione delle attività promozionali oggetto
del Contratto (ad eccezione del digital signage e del punto IAT che sono meglio descritte nelle slide successive)
Pianta sintetica dell’aerostazione
VN-07
P 60-1
Sala
R-E
P 60-2
Expo
Mostre
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Impianto P 12 – 02: maxi poster (area arrivi - area partenze)
Rendering P 12 - 02 Descrizione
Il maxi poster della superficie di oltre di 65 m2 -
visibile sia in area arrivi che in area partenze -
rappresenta un primo fondamentale strumento per
promuovere il tema degli attrattori religiosi, attraverso
la iniziale raffigurazione della facciata di otto
chiese, ciascuna rappresentativa di un singolo
Comune della Rete.
La suddivisione del pannello, di forte impatto visivo
sui passeggeri in partenza ed arrivo, darà risalto alle
bellezze architettoniche grazie al progetto grafico che
prevede l’utilizzo di vari colori scelti per
aumentare l’efficacia del messaggio e creare un
filo conduttore unico tra tutti gli strumenti
presenti nella proposta.
Uno slogan con il logo della Rete completerà il
messaggio proposto nel pannello.
Per l’esecutivo grafico del pannello si veda la slide
successiva.
8
Impianto P 12 – 02: maxi poster (area arrivi - area partenze) continua da pag. 8
Esecutivo grafico
9
Impianto VN – 07: maxi poster (area arrivi)
Rendering VN – 07 Descrizione
L’impianto pubblicitario collocato nel corridoio di
accesso all’aerostazione dal lato pista, fornisce,
proprio per la sua ubicazione, il primo impatto a tutti i
passeggeri in arrivo sul nostro territorio.
Colori vivaci, ripresi in tutti gli altri strumenti di
comunicazione, ed immagini storiche suggestive
dovranno catturare da subito l’attenzione e
l’interesse dei visitatori.
Il ricco patrimonio archeologico presente nell’area del
Nord Ovest Sardegna diventa il protagonista di
questo messaggio promozionale. Il tema degli
attrattori storico culturali sarà inizialmente declinato
in otto immagini, una per ciascun Comune,
raffiguranti le principali testimonianze monumentali di
interesse turistico.
Anche in questo caso slogan e logo si ritiene
debbano essere immediatamente visibili
Per l’esecutivo grafico del pannello si veda la slide
successiva.
10Impianto VN – 07: maxi poster (area arrivi) continua da pag. 10
Esecutivo grafico
11Impianto P 60 1-2: pannelli informazioni (area arrivi)
Rendering P – 60 Descrizione
Questo impianto è ubicato in prossimità dei nastri per la
riconsegna bagagli ed ha una superficie complessiva di
22 m2 ca. (11 m2 per singolo impianto); l’ubicazione lo
rende particolarmente visibile perché sfrutta il passaggio
e lo stazionamento dei passeggeri in attesa di ritirare il
proprio bagagli
Le particolari caratteristiche dell’impianto consentono di
veicolare al passeggero il messaggio di benvenuto
corredato da otto immagini “simbolo”, quattro per ogni
lato fronte/retro, una per ciascun Comune della Rete.
Anche in questo caso sono fondamentali i richiami alla
linea grafica dei colori utilizzata in precedenza e l’utilizzo
di uno slogan con il logo della Rete.
L’inserimento grafico di un “QR code” faciliterà, inoltre il
collegamento alle pagine del sito dedicato alla Rete.
Per l’esecutivo grafico del pannello si veda la slide
successiva.
12Impianto P 60 1-2: pannelli informazioni (arrivi) continua da pag.12
Esecutivo grafico - Proposta iniziale
13Expo mostre
Rendering Descrizione
La mostra relativa alla prima annualità proporrà un tema alternativo a quelli
comunemente legati alle attività prevalentemente estive e sarà dedicata agli
attrattori turistici religiosi architettonici, connessi ad una nuova
dimensione di vacanza.
La mostra avrà una durata di tre settimane e sarà composta da pannelli, nei
quali saranno descritte le principali Chiese e Feste dei comuni della Rete, e
da miniature che riprodurranno le facciate di alcune chiese.
Lo stile grafico della mostra sarà in linea con le altre attività sopra descritte,
per dare continuità e coerenza alla comunicazione.
Potrebbe, inoltre, essere organizzato un incontro di presentazione in
occasione del quale potrà essere dato risalto all’inizio della collaborazione
tra la Rete Metropolitana e l’aeroporto di Alghero.
La mostra sarà promossa attraverso i canali social dell’aeroporto di Alghero.
Di seguito la scheda di dettaglio con alcune proposte.
14Expo mostre continua da pag.14
SCHEMA MOSTRA ESEMPIO PANNELLO COPERTINA ESEMPIO PANNELLO CHIESE
INTRODUZIONE CHIESE
COPERTINA ALGHERO – SAN FRANSCESCO
SPIRITUALITA’ E BENESSERE ALGHERO – SANTA MARIA
CHIESE DEL NORD OVEST SARDEGNA CASTELSARDO – S. ANTONIO ABATE
FESTE TRA SACRO E PROFANO CASTELSARDO – S. MARIA DELLE GRAZIE
I RETABLI P. TORRES –BASILICA DI SAN GAVINO
P. TORRES – BALAI VICINO E LONTANO
FESTE e PROCESSIONI SASSARI – SAN GIUSEPPE
ALGHERO – Settimana Santa SASSARI – SANTA MARIA IN BETLEM
CASTELSARDO - Lunissanti SASSARI – SAN NICOLA
P. TORRES – Festha Manna SENNORI – SANTA CROCE
SASSARI - Candelieri SENNORI – SAN GIOVANNI B.
SENNORI – San Giovanni Battista SORSO – SANTA CROCE
SORSO – Madonna di Noli me Tollere SORSO – CAPPUCCINI
STINTINO – Beata Vergine della Difesa SORSO – SAN PANTALEO
VALLEDORIA – S. Pietro Celestino SORSO – PREDEGNANU E S. MICHELE
STINTINO – IMMACOLATA CONCEZIONE
RETABLI O MINIATURE VALLEDORIA – N.S. DI FATIMA
ALGHERO CASTELSARDO VALLEDORIA – S. PIETRO CELESTINO
PORTO TORRES SASSARI
SENNORI SORSO
STINTINO VALLEDORIA
15Sala Riunioni - Sala Executive
Immagine Sala Riunioni Descrizione
Come da Contratto, si conferma che la Sala
Riunioni e la Sala Executive dell’aeroporto di
Alghero sono a disposizione della Rete per lo
svolgimento di incontri istituzionali, conferenze
e riunioni
Immagine Sala Executive
16Gli strumenti di comunicazione digitale dell’aeroporto
– Lo strumento di comunicazione più efficace e moderno per una campagna pubblicitaria di successo in aeroporto è certamente
rappresentato dal Led Wall di ultimissima generazione installato nella main hall dell’aeroporto, nonché dal sistema digitale
composto da una rete di ben 27 monitor LCD sparsi sia in air side che in land side
– Di seguito si riporta sinteticamente l’ubicazione degli strumenti indicati all’interno dell’aerostazione
Posizionamento Impianti Digitali: Maxi Ledwall – Monitor Network
Ledwall 120 mq («Nuhr»)
N
n. 15 Monitor Led FullHD 47/ 55”
M M 1.5
M 1.2 M 1.2 M 1.2 M 1.2
7/8
n. 12 Monitor Led FullHD 75” 1/4 2/4 3/4 4/4
M
M 1.5 M 1.5
6/8 8/8
M 1.1
1/4
M 1.1
2/4
M 1.1 M 1.3 M 1.3
M 1.4 3/4 3/8 8/8
1/1
M 1.3 M 1.3 M 1.3 M 1.3
M 1.4 M 1.1 4/8
1/8 5/8 7/8
1/2 4/4
M 1.3 M 1.3
M 1.4 6/8
2/8
1/3
M 1.5 M 1.5 M 1.5
M 1.5 3/8 4/8 5/8
1/8
N M 1.5
2/8
N
17Maxi Led Wall
Rendering del Led Wall Descrizione
Il Maxi Led wall di oltre 60 metri lineari e 120 m2 di superficie, è
ubicato nella main hall e rappresenta, senza dubbio, il mezzo di
comunicazione più efficace.
Le sue dimensioni consentono la contestuale trasmissione di
immagini e video di tutti i Comuni facenti parte della Rete.
Si prevede la trasmissione dei tematismi già indicati nella
comunicazione statica attraverso l’uso della linea grafica
utilizzata in precedenza completata dall’inserimento di uno
slogan con il logo della Rete.
Si ricorda che il minutaggio totale a disposizione della Rete
sul Maxi Led wall è pari a 135 minuti/giorno da suddividersi
nel numero di spot che la Rete riterrà più opportuno.
Per l’esecutivo grafico del pannello vedi slide successiva.
18Maxi Led Wall continua da pag.18
Simulazione grafica per la suddivisione dello schermo
19Monitor LCD
Area Imbarchi Sala Check-in
Descrizione
I 27 monitor, dislocati in tutta l’aerostazione, accompagnano il
passeggero dall’arrivo sino alla partenza. La peculiarità di questo
sistema di comunicazione consiste nella capacità di raggiungere,
simultaneamente la totalità dell’aerostazione.
Main hall – Info Point Sala Check-in Immagini e video dei Comuni facenti parte della Rete saranno
trasmessi, a rotazione, in coerenza con i tematismi presenti negli
impianti pubblicitari dedicati alla Rete.
Anche in questo caso i contenuti saranno personalizzati con i
richiami alla linea grafica dei colori utilizzata in precedenza
completata dall’inserimento di uno slogan con il logo della Rete.
Sala arrivi – ritiro bagagli
Si ricorda che il minutaggio totale a disposizione della Rete
sul circuito Monitor LCD è pari a 135 minuti/giorno da
suddividersi nel numero di spot che la Rete riterrà più
opportuno.
20Ubicazione dei punti IAT all’interno dell’aerostazione
Pianta sintetica dell’aerostazione
IAT-03
IAT-02
IAT-01
21IAT 1 - Main hall zona centrale
Immagine IAT 1 Descrizione e principali funzionalità
Il punto di Informazione ed Accoglienza Turistica,
ubicato nella Main hall, sarà presidiato da personale
formato al contatto con il pubblico (in coerenza con
la programmazione voli) per garantire adeguato
supporto informativo al turista e fornire chiarimenti
sull’utilizzo della piattaforma digitale disponibile.
Allestito con strumenti digitali quali videowall e tablet
che trasmetteranno immagini e video della Rete a
supporto della promozione per il Nord Sardegna e
coerenti con i tematismi proposti nel periodo.
Anche in questo caso i contenuti verranno
personalizzati con i richiami alla linea grafica
utilizzata in precedenza completata dall’inserimento
di uno slogan con il logo della Rete.
22IAT 2 – Area check in
Rendering IAT 2 Descrizione
Il punto di Informazione ed Accoglienza Turistica,
ubicato nella sala check-in, sarà presidiato da
personale formato al contatto con il pubblico per
garantire adeguato supporto informativo al turista e
fornire chiarimenti sull’utilizzo della piattaforma
digitale disponibile.
Verrà allestito con tablet che consentiranno
l’accesso alla web app dedicata alla Rete, al fine di
promuovere il territorio del Nord Sardegna in
coerenza con i tematismi proposti nel periodo.
Si propone la personalizzazione anche dell’infopoint
prevedendo l’uso della linea grafica utilizzata in
precedenza, completata dall’inserimento di uno
slogan con il logo della Rete.
23IAT 3 – Area partenze
Rendering IAT 3 Decrizione e principali funzionalità
Il turista sarà accompagnato sino all’ultimo momento
della vacanza, con l’obiettivo di rendere leggero e
divertente anche il momento dell’attesa che precede
l’imbarco.
Una postazione della superficie complessiva di 22,4
m2 ed ubicata nell’area imbarchi, invita il turista a
farsi un ultimo scatto (selfie) prima di lasciare la
Sardegna.
Sullo sfondo la riproduzione dei finestrini di un
aeromobile con i panorami degli 8 Comuni della
Rete.
L’uso degli hashtag suggeriti faciliterà la diffusione
degli scatti sui social e la loro visualizzazione.
24IAT 3 – Area partenze continua da pag. 24
Simulazione grafica per la colonna dedicata ai Selfie
25Summer 2020 – Idea Preliminare di Promozione
Di seguito vengono indicate alcune proposte relative ai Tematismi da sviluppare durante la c.d. stagione Summer (dal 01/04
al 31/10/2020):
Ambiente:
‒ Mare: gli ambienti costieri dei territori appartenenti alla Rete: le coste rocciose e le coste sabbiose. Immagini
di grande impatto rappresenteranno il nostro «prodotto turistico» per eccellenza; verranno fornite tutte le
indicazioni necessarie a raggiungere i servizi balneari attrezzati, le spiagge pubbliche e saranno evidenziate
tutte le attività/sport che si possono praticare sulla costa.
‒ Parchi e Area Marina Protetta: luoghi che vantano una ricchezza e varietà straordinaria di specie animali e
vegetali, aree tutelate. I passeggeri dell’aeroporto di Alghero verranno invitati ad immergersi nella natura
praticando trekking, mountain biking o con una semplice escursione.
Cultura:
‒ Feste e Sagre: celebrazioni sacre e manifestazioni sono l’occasione per conoscere lo spettacolare folclore
sardo fatto di balli in tondo, canti polifonici, narrativa tradizionale oltre che di specialità enogastronomiche
tipiche dell’isola. Il Led wall ed il circuito Monitor LCD, grazie alla versatilità nel gestire i contenuti, saranno gli
strumenti perfetti per una comunicazione efficace e tempestiva consentendo al turista di essere
aggiornato sul calendario degli eventi.
26Summer 2020 – Idea Preliminare di Promozione
Esecutivo grafico sul Tema Ambiente Mare - Impianto P 12 – 02
27Summer 2020 – Idea Preliminare di Promozione
Esecutivo grafico sul Tema Territorio - Impianto P 60
28Summer 2020 – Idea Preliminare di Promozione
Esecutivo grafico sul Tema Feste e Sagre – Led wall
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