PROGETTO DI COMUNICAZIONE - Per lo sviluppo di territori e aree metropolitane Un progetto Energia Media Srl

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PROGETTO DI COMUNICAZIONE - Per lo sviluppo di territori e aree metropolitane Un progetto Energia Media Srl
PROGETTO DI COMUNICAZIONE
              Per lo sviluppo di territori e aree metropolitane

Unprogetto
EnergiaMediaSrl
PROGETTO DI COMUNICAZIONE - Per lo sviluppo di territori e aree metropolitane Un progetto Energia Media Srl
OBIETTIVI

1   SOSTENERE L’EVOLUZIONE          2   SPOSTARE LA RIFLESSIONE           3   VALORIZZANDO LE IDENTITÀ E

1 2 3
    E LO SVILUPPO DEI TERRITORI,        DALLE GRANDI CITTÀ AI TERRITORI       MULTICULTURALITÀ DI CUI
    PREDISPONENDO                       COMPRESO LE AREE METROPOLITANE,       IL NOSTRO PAESE È COSTITUITO.
    LE INFRASTRUTTURE E I SERVIZI
    IN FUNZIONE DI COME SI EVOLVE       CONCEPITI COME NUOVI CENTRI -         RECUPERANDO LE RADICI
    LA DINAMICA SOCIALE,                                                      DELL’ATTUALE PUZZLE “POLIMORFO”
    ECONOMICA E CULTURALE
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FAVORIRE UNA VISIONE SUL FUTURO DI AREE IN GRADO DI CONCEPIRSI COME TERRITORI INTEGRATI

            METTERE A SISTEMA COMUNI E STAKEHOLDER TERRITORIALI
            utility, industrie, associazioni, operatori culturali e cittadini

                    ATTRARRE ISTITUZIONI CENTRALI, IMPRESE E INVESTITORI INTERNI
                    ED ESTERNI CON CUI CONDIVIDERE PROGETTI, BISOGNI, DESIDERATA, IDEE

                    ATTIVARE PROCESSI DI CO-PROGETTAZIONE VERTICALE (PER SINGOLI COMUNI),
                    ORIZZONTALE (TRA COMUNI CONTIGUI) E CIRCOLARE
                    (PER L’INTERA RETE DI COMUNI DI UN TERRITORIO)

            ORGANIZZARE PIANI DI COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE, B2B E B2C
            PER ALZARE IL LIVELLO DI CONOSCENZA, CONSAPEVOLEZZA E SENSO DI APPARTENENZA
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AREE DI LAVORO             SUD-EST MILANO
                                            SIENA

                                                            PEGOGNAGA
            ABRUZZO

                                                            UMBRIA

  PALERMO

                      FORLì - CESENA
                                            VARESE - COMO
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ABRUZZO
            Regione Smart

Chiave di accesso: Mandato e proposta
da Regione Abruzzo per mettere a
sistema il circuito delle province per
valorizzarne le peculiarità e al tempo
stesso proporne la messa in rete.
                                         IL PRIMO PROGETTO DEL 2014
                                                 Trovare continuità nel rapporto tra produttori di tecnologie,
                                                 centri studi e imprese locali

                                                 •   Concepirsi e autorappresentarsi come area geografica in
                                                     cui città e campagne acquistino valore soprattutto in
                                                     relazione alle “persone”
                                                 •   Stimolare il forte impegno di Regione Umbria,
                                                     dell’Università e delle singole Amministrazioni interessate,
                                                     dando un supporto di competenze specialistiche
                                                 •   Sensibilizzare realtà come Camera di Commercio,
                                                     Distretti produttivi e Associazioni di categoria, per la
                                                     messa in comune d’informazioni, analisi e progetti
                                                     finalizzati a “fare rete”
                                                 •   Realizzare un percorso di incontri (tavole rotonde,
                                                     workshop, convegni) che coinvolga non solo i cluster
                                                     sopra citati, ma anche la piazza, i circoli, i quartieri, i rioni,
                                                     i grandi condomini, per promuovere l’incontro d’idee e la
                                                     partecipazione su proposte di efficienza collaborativa.
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Monticchiello
             Siena

Chiave di accesso: Proposta Comune di
Monticchiello e RAI cultura a partire dal
rischio di spopolamento, a nuove
opportunità di sviluppo.
                                            BORGHI VIVI D’ITALIA 2015

                                                     Costituzione a Monticchiello (SI) del “Forum
                                                     permanente Borghi Vivi d’Italia”

                                                     •   Creazione elenco Borghi “a rischio”
                                                     •   Raccolta di idee e progetti provenienti dai Borghi
                                                     •   Creazione di un network di Borghi Italiani in grado
                                                         di rilanciarsi con proposte sostenibili (dedicati
                                                         quindi ai temi più svariati: cultura, agricoltura, start
                                                         up tecnologiche, turismo, ecc.)
                                                     •   Identificazione di risorse pubbliche per affrontare
                                                         le singole tematiche secondo un’ottica di sistema
                                                     •   Reperimento risorse private dedicate in particolare
                                                         al progetto Monticchiello
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UMBRIA
                  Regione Smart

Chiave di accesso: Proposta Energia
Media Assessorato Innovazione Regione
Umbria.
Aumentare cultura e consapevolezza di                       UMBRIA SMART REGION 2015
cittadini e imprese sul valore del proprio
t e r r i t o r i o i n re l a z i o n e a p ro c e s s i
d’innovazione.
                                                                    Costituzione a Monticchiello (SI) del “Forum
                                                                    permanente Borghi Vivi d’Italia”

                                                                    •   Creazione elenco Borghi “a rischio”
                                                                    •   Raccolta di idee e progetti provenienti dai Borghi
                                                                    •   Creazione di un network di Borghi Italiani in
                                                                        grado di rilanciarsi con proposte sostenibili
                                                                        (dedicati quindi ai temi più svariati: cultura,
                                                                        agricoltura, start up tecnologiche, turismo, ecc.)
                                                                    •   Identificazione di risorse pubbliche per affrontare
                                                                        le singole tematiche secondo un’ottica di sistema
                                                                    •   Reperimento risorse private dedicate in
                                                                        particolare al progetto Monticchiello
PEGOGNAGA
               Mantova

Chiave d’accesso. Mandato dal Comune
di Pegognaga. 5 incontri sul futuro del
territorio con il coinvolgimento di:
                                                    INNOVATION HUB 2017-2019
Fraunhofer Innovation Institute, Ministero per lo            Punti da sviluppare dopo gli incontri da tradurre in
Sviluppo Economico, MIUR, Regione                            progettualità:
Lombardia, Consorzio Italiano Biogas, CNCT
Confindustria Servizi Innovativi e Tecnologici,
                                                             •   Agricoltura di precisione e creazione brand
Confindustria Digitale, Confindustria Mantova,
                                                                 Oltrepò Mantovano
Centro Culturale Livia Bottardi Milani,
Osservatorio Innovazione Digitale nei Beni e
                                                             •   Energia
Attività Culturali, Politecnico di Milano,
                                                             •   Smart Grid e Smart Meter
Federazione Anie, Gruppo TEA, Ministero
                                                             •   Sicurezza fisica del territorio
Italiano delle Politiche Agricole, Alimentari e              •   Acquedotto tecnologico
Forestali (MiPAAF), Istituto di Biometeorologia              •   Smart Building e mobilità sostenibile
CNR Ibimet, progetto europeo AgriCare                        •   PMI,
Innovative Green Farming – Enea, Federbio,                   •   impresa 4.0
associazioni agricoltori.                                    •   occupazione e recupero produttivo del
E primarie imprese tecnologiche.                                 patrimonio rurale
VARESE E COMO
             Università e territorio
Chiave d’accesso. Due giorni di lavoro con
Centro Studi Smarter Università Insubria
per messa a sistema di stakeholder
territoriali.                                SMART LAND VARESE-COMO 2018
Dalla Smart City alla Smart Land. Visione             Territorio e infrastrutture strategiche: acqua, energia,
strategica per lo sviluppo del territorio.            rifiuti, mobilità, digitalizzazione. Le utility si confrontano
Istituzioni ed esperti presentano vision e            con istituzioni, imprese
progetti sul territorio: politiche,                   tecnologiche, consulenti
innovazione, cultura
                                                      •   Industria. Il mondo delle imprese locali: tecnologia,
                                                          incentivi e finanziamenti, industria 4.0 ed efficienza
                                                          energetica per le PMI e grandi imprese
                                                      •   Settore agricolo. Analisi su tecnologie,
                                                          finanziamenti, nuove regole nazionali e
                                                          internazionali, incentivi alla diffusione di tecnologie
                                                          in ottica Agricoltura 2.0
                                                      •   Cultura e turismo. Nuove tecnologie per
                                                          valorizzazione del patrimonio artistico e per una
                                                          maggior fruibilità dei percorsi turistici, legati all’arte,
                                                          al paesaggio e all’agrifood. Importanza di dare
                                                          continuità alla produzione culturale
SEM SMART LAND
               Area Omogenea Sud-Est Milano

Chiave d’accesso. 14 Comuni area
omogena Sud Est di Città Metropolitana di
Milano, con capofila il Comune di Paullo
                                                SEM SMART LAND 2018-2020
•   Modello strategico/operativo in grado di
    far convergere in progetti integrati
    infrastrutturali competenze, risorse,               •   Si è lavorato su 6 corridoi tematici: 1) mobilità
                                                            sostenibile; 2) assetto idrogeologico e gestione
    consenso, verticalizzazioni progettuali e
                                                            d e l l ’ a c q u a ; 3 ) e ffi c i e n z a e n e rg e t i c a d e l l e
    fondi infrastrutturali                                  infrastrutture pubbliche e generazione diffusa; 4)
                                                            creazione di una nuova area a espansione
                                                            sostenibile (ZES); 5) generazione di infrastrutture per
Le 14 Municipalità promotrici hanno                         i target sensibili secondo l’agenda 2030; 6)
deliberato nelle rispettive giunte la                       digitalizzazione
sottoscrizione di un protocollo di intenti.             •   Progetti che si appoggiano su un mix di risorse:
Sono stati mappati oltre 130                                investimenti programmati dalle utilities; PPP sui
progetti verticali, orizzontali e circolari                 progetti che, generando reddito, possono incanalare
                                                            risorse private in Financial Transaction Tax o finanza
                                                            di progetto; Fondi Istituzionali e Fondazioni
                                                            Bancarie; Crowd Funding; Fondi Strutturali;
                                                            finanziamenti BEI; finanziamenti regionali
FORLì - CESENA
             Smart Land 30.0

Chiave d’accesso. Mandato da Unica Reti,
società dei 30 comuni della provincia
proprietaria delle reti gas e acqua
                                              Forlì-Cesena 30.0 2018-2020
•   Interesse da parte di Unica Reti
    all’acquisizione della rete di pubblica
illuminazione quale asset strategico per                Analisi infrastrutture locali quali colonna vertebrale
una futura Smart Land                                   per una ramificazione ed evoluzione dei servizi

                                                        •   IP asset portatore di contenuti tecnologici, capace
                                                            di supportare fibra ottica, rilevatori ambientali,
                                                            telecamere; ospitare linee elettriche per pensiline
                                                            d’autobus e vie ciclabili; attivare punti di ricarica
                                                            per biciclette e carrozzine elettriche
                                                        •   Ralizzazione studio asset IP e richiesta
                                                            finanziamento europeo per progettazione
                                                        •   Organizzazione momenti di condivisione con
                                                            comuni soci per operazione di consenso
                                                            territoriale
PALERMO
                Digital Business Week

Chiave d’accesso. Mettere in relazione
digitalizzazione e sviluppo economico di
città e territorio attraverso 10 tavoli di   DIGITAL BUSINESS WEEK 2020
lavoro in 5 giorni:

•   sviluppo economico                                Mettere a sistema ambiti strategici solitamente considerati
•   porto                                             e gestiti a silos, creando e migliorando i rapporti tra
•   aeroporto                                         stakeholder di diversa estrazione
•   turismo                                           • Dare evidenza a piani d’investimento, bisogni, desiderata
                                                         da portare all’attenzione di fondi, banche, imprese
•   agrifood
                                                         private, progettualità europea
•   servizi di pubblica utilità
                                                      • Creare interesse sulle singole imprese palermitane da
•   mobilità                                             parte di soggetti nazionali o internazionali
•   e-health                                          • Dare possibilità di sviluppo reale alle start up favorendo
•   internazionalizzazione                               l’incrocio con soggetti di dimensioni medio grandi
                                                      • Mettere in moto sinergie tra operatori locali per la
                                                         presentazione di proposte integrate
                                                      • Mettere a sistema un flusso relazionale in grado di
                                                         trasferire best practice a livello nazionale; questo sia per
                                                         obiettivi di business che di progressiva eliminazione del
                                                         digital divide
Il modello attuativo
   Smart Land Italia
  Networking e Comunicazione
PIANO DI COMUNICAZIONE
Target                                                                1
                                                                          AMMINISTRATORI
                                                                          (COMUNI)
                                                                                           2
                                                                                               UTILITY

La nostra narrazione parte da una prima condivisione di valori,
che si trasmetterà attraverso un piano d’informazione, eventi e
comunicazione.
Parliamo ai 14 Comuni del territorio di identità scaturita dalla

                                                                      3                    4
contaminazione tra vocazioni diverse e dalla capacità di                  IMPRESE              CITTADINI
operare in rete.

Un piano per alzare il livello di conoscenza e condivisione - da
parte di cittadini e imprese - non solo dei progetti che verranno
realizzati; ma pure attraverso azioni e una valorizzazione dei
luoghi che daranno attrattività al territorio, tramite interventi e
processi di sviluppo sostenibile.

                                                                      5   ISTITUTI
                                                                          DI RICERCA
                                                                                           6
                                                                                               ASSOCIAZIONI
                                                                                               MONDO DELLA CULTURA
STRUMENTI                                  STRUMENTI COMUNALI
                                                                    MESSA A RETE
                                                                EVENTI SUL TERRITORIO
             GUERRIGLIA MARKETING

                                                                                        EVENTI B2B E B2C
  MARKETING TERRITORIALE

                 APP                                                                    UFFICIO STAMPA

                                    CARTELLONISTICA             SITO WEB
TIMELINE
Tecnici              AZIENDE           LANCIO          SWAT                   AVVIO      INAUGURAZIONE     MONITORAGGIO Sviluppo
Addetti ai lavori    TECNOLOGICHE      AI CITTADINI    ANALYSIS               PROGETTI   DEI PROGETTI      ANDAMENTO    strategico
Amministrazioni      IMPRESE PRIVATE                   DEL                                                              partenership
                                                       TERRITORIO

          AVVIO                                                     SVILUPPO                               MANTENIMENTO
         2020 - 2021                   2021 - 2022                                       2021 - 2027            Dal 2026 in poi

                                                                                                                FASE DI
                    Aziende            PIANO DI                OSSERVATORIO                  ANALISI DEI        MANTENIMENTO DEI
                    del territorio     COMUNICAIZONE           LANCIO                        RISULTATI          PROGETTI INAUGURATI

                                 1 ANNO                                                   2|5ANNI
FASE DI AVVIO
Piano di comunicazione di respiro nazionale e locale con una prima
messa a sistema degli stakeholder territoriali.
Prevede l’utilizzo sia di mezzi di Energia Media, oltre che di canali locali
e nazionali al fine di alzare il grado di attenzione sul territorio da parte di
istituzioni centrali, di imprese e potenziali investitori.

In una fase di avvio il piano di comunicazione si integra tramite:
•   Organizzazione evento d’apertura. Brain Storming su vocazione e
    futuro del territorio aperto agli stakeholder locali e con testimonianze
    di rappresentanti nazionali. Invitati PA, utility, imprese private, istituti di
    ricerca, associazioni, esponenti mondo della cultura

•   Organizzazione 2 tavole rotonde tematiche legate a progetti e
    desiderata di PA e Utility. Con la presenza di imprese private, istituti di
    ricerca, mondo finanziario

•   Organizzazione workshop B2B con primi risultati e individuazione
    obiettivi da mettere a terra

•   Piano informativo e editoriale rivolto alle aziende sull’andamento del
    progetto
FASE DI SVILUPPO
La fase di sviluppo del piano di comunicazione prevede l’individuazione dei
corridoio tematici di lavoro e la messa a terra dei progetti attuativi. Il piano
di comunicazione si apre ora, oltre che alle aziende e alle istituzioni
centrali, ai cittadini suscitando in essi l’idea che qualcosa sul proprio
territorio stia cambiando. Per questa fase Energia Media prevede:

•   Swot Analysis del territorio in collaborazione con Centro Studi

•   Lancio Osservatorio o Innovation Hub territoriale

•   Elaborazione di un nuovo piano strategico

•   Eventi ex novo rivolti al territorio & suo coinvolgimento

•   Messa a sistema degli eventi del territorio

•   Disseminazione del progetto Smart Land sul territorio tramite azioni di
    informazione e editoria

•   Attività a forte tasso di coinvolgimento sul territorio (guerrilla marketing)

•   Monitoraggio dell'andamento (KPI) per verificarne l'efficacia step by
    step
FASE DI MANTENIMENTO
La fase di mantenimento del piano di comunicazione si svolge una volta
che tutti i progetti sono stati avviati, la popolazione è coinvolta nei
progetti di cui fruisce. Occorre che il lavoro non si fermi, sia nel
conservare queste strutture realizzate, sia nel continuare a instillare nei
cittadini un’attenzione e un sentimento di attaccamento verso il proprio
territorio.
A questo scopo risulta fondamentale:

•   Eventi rivolti al territorio & suo coinvolgimento, eventi celebrativi

•   Piano di informazione e coinvolgimento (es. periodico del territorio)

•   Disseminazione dei progetti Smart Land avviati in giro per l’Italia

•   Sviluppo di partnership strategiche per il territorio

•   Monitoraggio dell'andamento (KPI) per verificarne l'efficacia step by
    step
SCENARIO PLANNING

•   Implementazione sul territorio della metodologia Scenario              •   Soluzioni per raccogliere informazioni da molteplici fonti dati per
    Planning come strumento per la PA di stakeholder engagement                poi dargli valore allo scopo di gestire, organizzare e pianificare lo
    e di facilitazione di rete tra soggetti istituzionali e operatori          sviluppo della città. Supportano tanto la pubblica
    economici per il perseguimento in chiave di cooperazione e co-             amministrazione quanto le aziende private con finalità pubbliche
    progettazione di progettualità territoriali complesse                      con l’intenzione di: migliorare la pianificazione urbana;
•   La metodologia consente agli attori territoriali di esplorare il           modernizzare i servizi pubblici e semplificare la gestione della
    modo di pensare e di progettare per scenari e guidando le                  città; ottimizzare l’accesso ai servizi e sostenere il rapporto tra
    decisioni che modellano il futuro di un territorio, guidando le            persone e PA, dando ai cittadini l’opportunità di partecipare al
    Amministrazioni locali verso l’attivazione delle necessarie                processo decisionale pubblico.
    connettività territoriali                                              •   Sistemi di supporto alle decisioni. Integra i dati provenienti da
•   Lo Scenario Planning è un metodo usato per sviluppare scenari              sensori IoT, social networks e applicazioni ricavando
    futuri plausibili. Gli scenari non sono previsioni, ma un modo             informazioni per pianificare le future strategie di intervento nella
    per esplorare possibili situazioni future.                                 città.
•   Lo Scenario Planning è diverso dalla tradizionale pianificazione       •   Gestionali delle segnalazioni degli utenti
    strategica poiché consente di trattare contemporaneamente              •   Dashboard geografica per la gestione degli eventi
    molti fattori e forze che agiscono sul futuro.                         •   Turismo e mobilità. IoT a servizio dell’ecoturismo per la
•   Utilizza i saperi locali, la conoscenza e le aspettative sui fattori       salvaguardia ambientale e la promozione del territorio
    influenti per definire una cornice che delimita una serie di futuri    •   Crowd Planning permette alla Pubblica Amministrazione
    verosimili. In questo modo l’approccio permette alle persone di            di informare i cittadini su diversi temi: progetti pubblici, iniziative
    valutare l’impatto e le conseguenze di diverse vie percorribili.           culturali e altre attività
Il modello attuativo
     Smart Land Italia
Partnership Energia Media
Opportunità strategiche per i territori
attraverso l’erogazione di nuovi servizi
•   Facilitare la realizzazione dei Piani d’Azione per le Energie
    Sostenibili e il Clima (PAESC) e la crescita delle amministrazioni

                                                                           1
    comunali nella gestione energetica e nell’adattamento ai

                                                                               Opportunità
    cambiamenti climatici (integrazione tra energia/adattamento e
    digitalizzazione; fornitura dell’energy manager; sistemi di gestione
    dell’energia ISO 50001 e dei cambiamenti climatici)

•

                                                                           strategiche per i
    Aggregare opportunità per ambiti territoriali e tecnologie

•   Inserire comuni e utility all’interno di progetti europei

•   Facilitare l’accesso a servizi di consulenza e successivi

•
    finanziamenti

    Rafforzare le competenze tecniche, legali e finanziarie degli enti
    locali nella progettazione in materia di energia sostenibile
                                                                                  territori
•   Supportare il superamento di un approccio operativo frammentario
    (per singoli interventi) a favore di una prospettiva d’azione
    integrata e unitaria

•   Gettare le basi per realizzare un programma d’azione solido per
    l’energia sostenibile

•   Massimizzare l’impatto delle azioni pianificate attraverso la leva
    finanziaria

•   Creare connessioni e sinergie con gruppi di stakeholder e di
    investitori locali
2
                                                                                  Opportunità
•   Soluzioni per raccogliere informazioni da molteplici fonti dati per
    poi dargli valore allo scopo di gestire, organizzare e pianificare lo
    sviluppo della città. Supportano tanto la pubblica amministrazione
    quanto le aziende private con finalità pubbliche con l’intenzione di:

                                                                              strategiche per i
    migliorare la pianificazione urbana; modernizzare i servizi pubblici
    e semplificare la gestione della città; ottimizzare l’accesso ai
    servizi e sostenere il rapporto tra persone e PA, dando ai cittadini
    l’opportunità di partecipare al processo decisionale pubblico.

•   Sistemi di supporto alle decisioni. Integra i dati provenienti da
    sensori IoT, social networks e applicazioni ricavando informazioni
    per pianificare le future strategie di intervento nella città.
                                                                                     territori
•   Gestionali delle segnalazioni degli utenti

•   Dashboard geografica per la gestione degli eventi

•   Turismo e mobilità. IoT a servizio dell’ecoturismo per la
    salvaguardia ambientale e la promozione del territorio

•   Crowd Planning permette alla Pubblica Amministrazione
    di informare i cittadini su diversi temi: progetti pubblici, iniziative
    culturali e altre attività
•   Imprese primarie legate a generazione, distribuzione e vendita di

                                                                               3
    energia elettrica e gas, teleriscaldamento, raccolta e recupero dei

                                                                                   Opportunità
    rifiuti, mobilità elettrica, illuminazione pubblica, servizio idrico
    integrato, efficienza energetica, tecnologie e soluzioni per le Smart
    City e le Smart Land

•

                                                                               strategiche per i
    Imprese pronte a investire in innovazione a supporto di servizi
    digitali sempre più integrati e connessi.

•   Agritech - Servizi applicati alla filiera agro-alimentare: agricoltura e
    zootecnia, agro-industria e logistica distributiva

•   Servizi applicati a contesti di riqualificazioni urbane (smart district)
    e nuove lottizzazioni
                                                                                      territori
•   City e Mobility - Servizi applicati alla gestione dei flussi, dei tempi
    e degli spazi nelle aree urbanizzate

•   Servizi applicati alla gestione dei processi delle Utilities al fine di
    adempiere a novità normative, ridurre i costi, ottimizzare le
    revenue

•   Piattaforme intelligenti, modulari e scalabili, in grado di monitorare
    in continuo e in tempo reale i parametri ambientali

•   Logiche e strumenti di collaborazione in PPP (Partenariato
    Pubblico-Privato)
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