Nissan, soluzioni per raggiungere i traguardi.
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Customer case study / Automotive
Nissan,
soluzioni per
raggiungere
i traguardi.
La praticità delle soluzioni Microsoft
Advertising, la dinamicità dei canali
internet e il coinvolgimento da essi
generato si sono perfettamente
rispecchiati nel carattere dinamico di
NISSAN Qashqai, per un’integrazione
perfetta tra soluzioni adottate e
messaggio veicolato.
Canali utilizzati MSN Homepage, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail, Windows Live Spaces. Facts and figures Cliente Nissan Motor Co. Profilo Nissan è uno tra i maggiori produttori di auto giapponesi. I veicoli Nissan sono distribuiti sia in Giappone che oltreoceano, principalmente in Nord America e in Europa. La gamma comprende autovetture, bus, veicoli commerciali e i loro relativi componenti. Media Agency OMD Target Giovani dai 18 ai 35 anni Obiettivi Creare awareness verso Qashqai, la nuova nata di casa Nissan. Dettagli La campagna Nissan Qashqai è stata online dal 19 maggio al 1 giugno 2008. Contemporaneamente, MetrixLab, uno dei più importanti istituti di ricerca, ha condotto il sondaggio per misurare l’efficacia della campagna.
Customer case study / Automotive Il motore della comunicazione Puntando sulla consapevolezza che i potenziali acquirenti di auto spendono tempo in ricerca previa all’acquisto, Microsoft Advertising si è concentrata sull’integrazione di applicazioni media atte garantire elevata visibilità della nuova auto da lanciare sul mercato, generando curiosità e interesse tra gli utenti. A supporto della campagna, sono stati pianificati banner di vari formati sul network Microsoft Advertising: la customizzazione full della Home Page di MSN.it, il bottone e il leaderboard espandibile anche nei canali a target, Ansa e MSN Motori. La targetizzazione (uomini > 25 anni) su Windows Live Spaces, Windows Live Messenger e Windows Live Hotmail ha permesso di entrare in contatto con la community di internauti appassionati di motori. Customizzazione full della Home Page di MSN.it
Leaderboard espandibile sulla Home Page di MSN.it Una marcia in più Con la tecnologia del banner tracking, di proprietà di MetrixLab, è stato possibile analizzare l’efficacia della campagna. Ogni volta che un banner viene visualizzato, un cookie MetrixLab viene memorizzato sul computer del visitatore. Il cookie registra quali banner sono stati cliccati, quante volte, il sito di provenienza e, in generale, l’esposizione alla campagna. Grazie a questa tecnologia, quindi, si hanno a disposizione dati affidabili per poter condurre un’analisi sull’efficacia della comunicazione e fare importanti raffronti sul campione esposto e non esposto alla campagna.
Customer case study / Automotive
I risultati della customizzazione della
Home Page di MSN.it
Impression 17.000.000
Clicks 37.816
"Ancora una volta l'utilizzo strategico dell'advertising
online, ha messo in evidenza le caratteristiche
di Nissan Qashqai attraverso una modalità di
comunicazione che coinvolge l’audience in maniera
dinamica e interattiva. Gli strumenti Microsoft
hanno consentito di sfruttare al meglio la flessibiltà
e le potenzialità del mezzo. Inoltre, la ricerca
contemporanea alla pianificazione online ha rilevato
informazioni interessanti sull'utilizzo di internet sia
in termini di coinvolgimento degli utenti che di
branding"
Paolo Bozzano, Manager Marketing CommunicationsBottone pre-expanded sulla Today Page di Windows Live Messenger
Risultati della Today Page
Impression 8.940.559
Clicks 381.173
CTR 4,26%Customer case study / Automotive Bottone pre-expanded sulla Today Page di Windows Live Messenger L’analisi MetrixLab I dati raccolti da MetrixLab hanno evidenziato che la brand awareness è stata positivamente incrementata (+6%) grazie alla campagna online, in particolare a livello spontaneo. Più in generale, la campagna di Nissan Qashqai ha raggiunto il 50% dei visitatori del network Microsoft Advertising, con una frequenza media di esposizione piuttosto elevata, ovvero 6.4 volte. Per questo motivo il ricordo del messaggio e l’associazione del messaggio al marchio sono anch’esse sensibilmente più alte nel campione esposto. La brand favourability e la propensione all’acquisto sono migliorati rispettivamente di 2 e 3 punti percentuale.
Nissan Qashqai advertising recognition
Ricordi di avere visto su Internet un annuncio pubblicitatio simile
a quello mostrato?
32%
Unexposed (1447)
+6%
38%
Exposed (1420)
Nissan Qashqai awareness spontanea
Che altra marca di automobili crossover conosci?
38%
Unexposed (1447)
+6%
44%
Exposed (1420)Customer case study / Automotive
Nissan Qashqai propensione all’acquisto
Nel caso in cui volessi comprare un'auto, quali dei seguenti
modelli prenderesti in considerazione?
Risposta "Nissan Qashqai":
+3%
20%
17%
Unexposed (1447) Exposed (1420)I risultati finali
I risultati dell’advertising
Impression dai banner 51.000.000
Click 485.380
CTR 1%
Record CTR sulla Today Page di
Windows Live Messenger
4,26%
I risultati della ricerca
Frequenza di esposizione al
messaggio del campione esposto
6,4
Spontanous brand awareness +6%
Brand favourability +2%
Propensione all’acquisto +3%Puoi anche leggere
