MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME

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MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 200
martedì 28 novembre 2017                                 p.   16
Mercato Telesia presenta WeCounter,                                                                           ty To See), ovvero della poten-
                                                                                                              ziale esposizione al messaggio

per misurare il Digital Out-Of-Home
                                                                                                              informativo e pubblicitario da
                                                                                                              parte della stessa audience in
                                                                                                              movimento.

                                                                                                              Il segmento della GoTV
                                                                                                              Il segmento della GoTV contat-
                                                                                                              ta circa 10 milioni di persone in
                                                                                                              movimento ogni giorno. Si trat-
                                                                                                              ta di un target evoluto e attivo,
                                                                                                              di responsabili e di influenza-
                                                                                                              tori di acquisto, alto spendente
                                                                                                              ed anticipatore di stili e tenden-
                                                                                                              ze, che in genere sfuggono alle
                                                                                                              pianificazioni televisive tradizio-
                                                                                                              nali e/o satellitari perché in mo-
                                                                                                              vimento e fuori casa per gran
                                                                                                              parte della giornata lavorativa e
                                                                                                              del proprio tempo libero.

                                                                                                              Quattro obiettivi
                                                                                                              L’inserzionista, pianificando la
                                                                                                              propria campagna su Telesia in
                                                                                                              modalità digitale, ha la garan-
                                                                                                              zia di raggiungere con il pro-

T                                    La novità tecnologica, sviluppata internamente,
        elesia, in occasione del-                                                                             prio spot quattro fondamentali
        lo IAB Forum in pro-                                                                                  obiettivi in ottica di performan-
        gramma domani e do-
                                     sarà oggetto di un workshop allo IAB Forum                               ce: un’emissione digitale certifi-
podomani, presenterà a clienti       installati nelle stazioni metro-     VAST - un protocollo universale     cata del proprio spot; una nu-
e centri media We Counter, l’in-     politane, ferroviarie e aeropor-     per l’erogazione di in-stream vi-   merica dell’audience presente
novativo sistema, interamente        tuali, a bordo di autobus e treni    deo che permette all’ad-server      durante la trasmissione del pro-
sviluppato dalla divisione tec-      del metrò e nelle aree di servizio   del cliente e/o del proprio cen-    prio messaggio pubblicitario; la
nologica della società, per af-      delle autostrade.                    tro media di usare un unico ma-     valorizzazione anche delle sole
frontare il mercato del Digital                                           teriale per l’erogazione su più     OTS fruite al 100% (end to end),
Out-of-Home (DOOH) Adver-            WeCounter                            piattaforme video, dal web, al      beneficiando gratuitamente di
tising, la soluzione di people       WeCounter si propone come            mobile e fino agli schermi della    tutte le altre visualizzazioni par-
counting che rileva e trasmet-       soluzione unica nel suo gene-        GoTV di Telesia degli aeroporti e   ziali, così come delle visualizza-
te in real-time il numero delle      re, differenziandosi della vasta      delle metropolitane.                zioni, intere o parziali, ricondu-
persone potenzialmente espo-         gamma di tecnologie presen-                                              cibili al pubblico presente ma
ste allo spot al momento del-        ti sul mercato del Digital Adver-    Il funzionamento                    non rilevato per via del wifi off
la sua diffusione e che consen-       tising, perché specificatamen-       di WeCounter                        del proprio smartphone; un’uni-
te di valorizzare ed acquistare      te progettata per il mondo del       WeCounter Telesia rileva quindi     ca gestione da remoto e dell’ac-
anche i soli individui esposti al    DOOH e potenzialmente com-           la presenza minima di audien-       quisto delle OTS sul circuito Te-
100% della sua durata.               patibile con qualsiasi piattafor-    ce in prossimità degli schermi      lesia, all’interno di un normale
                                     ma di terze parti, a cominciare      in cui è installato, contando le    media planning digitale.
Telesia                              con quella full-stack di Adform,     persone presenti durante la dif-
Telesia, media company digita-       per l’acquisto in modalità pro-      fusione dello spot, rilevandone     Il workshop allo IAB Forum
le con oltre 20 anni di esperien-    grammatic, con la quale è già        il tempo di esposizione e tra-      Lo stato dell’arte e la realtà di-
za, controllata da Class Edito-      operativa. In questi ultimi mesi     smettendo alla DSP il feedback      gitale di questo media sarà og-
ri, è leader del segmento della      sono stati completati positiva-      dati in tempo reale e per ogni      getto del workshop che si ter-
GoTV, l’associazione che riuni-      mente tutti i test della nuova       spot pubblicato, garantendo in      rà allo IAB Forum il prossimo 29
sce gli operatori che gestiscono     piattaforma digitale di Telesia      questo modo una misurazione         novembre alle ore 17.15 e che
canali televisivi diffusi attraver-   previsti per l’erogazione del-       ancora più puntuale e in tem-       vedrà l’attiva partecipazione di
so schermi di grande formato         le campagne con tecnologia           po reale delle OTS (Opportuni-      Telesia e di Class Pubblicità.
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DailyNet
Il quotidiano del                           marketing in rete

ANNO XV  GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
                                                          #
                                                              202                                                    per info abbonamenti
                                                                                                          02 535.98.301 diffusione@growingcm.com

Eventi A IAB Forum il DOOH è protagonista:
finalmente la digital trasformation è realtà
Si paga ad impression, restituisce visibilità misurabile e versatilità massima. IAB ha avviato un tavolo di lavoro
per discutere del futuro del comparto e stabilire gli standard che permetteranno di continuare a prosperare
                         < di ANNA MARIA CIARDULLO                                                                                    ne sui nostri network in logica digi-
                                                                                                                                      tale e data driven, unica gestione da

D
          OOH o Digital Out of Home,        I NUMERI DEL DOOH                                                                         remoto, possibilità di intervenire sul-
          due termini che ormai si          I fattori che trainano l’out of home nel                                                  la creatività in real time e molto altro”,
          sentono nominare sempre           mondo sono due: l’urbanizzazione ( e                                                      ha spiegato. Inoltre, novità assoluta, la
più spesso e basta guardarsi intorno        su questa siamo decisamente avanti)                                                       quantità di view erogate è, oggi, con-
nelle città per incontrare e rimanere       e la digitalizzazione (quindi non resta                                                   teggiabile attraverso un tool (nume-
stupiti di fronte a un’affissione digita-     che puntare a questo per incremen-                                                        rica dell’audience presente duran-
le, dalle più spettacolari come quelle      tare il business). Secondo una recente                                                    te l’emissione), risultato di un intero
                                                                                            MARCO
famose di Piccadilly Circus a Londra        ricerca di Magna Global, la quota del           VALENTI                                   anno di lavoro nello sviluppo tecno-
a quelle presso le fermate del tram.        digital a livello mondiale, sui 30 mi-                                                    logico condotto all’interno del circu-
Fino a pochi anni fa erano rare, ora        liardi di dollari investiti in comunica-                                                  ito rappresentato da Moving Up, che
rappresentano il 50% del panorama           zione esterna, dovrebbe passare dal           sistema che c’è dietro. Il contenuto        include aeroporti, metro, centri com-
dell’adv europeo e non solo. La tec-        15% del 2017 al 25% nel 2021. Il dato         è determinante, ma deve essere na-          merciali e dispone di oltre 600 im-
nologia abbinata al potere dell’ou-         non stupisce, secondo un’altra recen-         tivamente interconnesso alle piatta-        pianti sull’intero territorio nazionale, e
tdoor ha visto, infatti, il crearsi di un   te ricerca, la reach incrementale che         forme di pianificazione e erogazione        che ha trovato la sua naturale appli-
mercato molto effervescente in Italia        può garantire una campagna outdo-             delle campagne. “I dati devono esse-        cazione all’interno del network Tele-
dove si contano oltre 3.000 impianti        or può arrivare anche oltre il 200%.          re quelli giusti e all’interno del tavolo   sia. Consente di misurare in real-time
su tutto il territorio nazionale.           “IGPDecaux ha fatto un investimento           IAB stiamo coordinando questa effer-         la quantità di utenti potenzialmen-
                                            in DOOH tra il 2016 e il 2017, già pro-       vescenza sul mercato cercando degli         te esposti al messaggio e acquista-
DIGITAL TRANSFORMATION                      grammato per il 2018, di oltre 12 mi-         standard che rispondano alle esigen-        re solo l’utenza esposta al 100% del-
Ieri, durante la prima giornata di IAB      lioni di euro che gli permetterà di tri-      ze attuali del settore, come un’analisi     la durata dello spot.
Forum, si è tenuto un workshop in-          plicare, nel giro di due anni, i ricavi del   molto attenta dell’audience per defi-
centrato sul tema, dal titolo “DOOH:        settore digitale. C’è comunque molto          nire per il Dna di ogni schermo, così       L’IMPULSO VIENE
La digital transformation è realtà”, rea-   lavoro da fare poiché si tratta di uno        da rendere possibile una reale otti-        DALLA TECNOLOGIA
lizzato da Clear Channel in collabora-      strumento che richiede tutta una se-          mizzazione delle pianificazioni in pro-      “Per noi l’innovazione tecnologica è
zione con IAB Italia, Class, IGPDecaux,     rie di sollecitazioni, come la dinamici-      grammatic e trovare lo schermo giu-         qualcosa di trasversale a tutti gli asset,
Grandi Stazioni e Moving Up. Mode-          tà e nondimeno la qualità dei conte-          sto per ogni esigenza”.                     compreso quello umano; per questo,
rato da Marco Valenti, Ceo di Moving        nuti che resta fondamentale, poiché                                                       abbiamo intrapreso una trasforma-
Up, società specializzata in processi       la barriera tra chi fa la pubblicità e chi    OFFERTE AD HOC                              zione che ci permetta di utilizzare la
strategici di digitalizzazione, ha visto    la distribuisce, ormai, non c’è più. Ma       Andrea Salvati, Senior consultant for       tecnologia come autentico catalizza-
il susseguirsi degli interventi di alcuni   le opportunità sono innumerevoli” ha          digital transformation di Class Edito-      tore del cambiamento. Dal 2014 ab-
dei top player del settore: Alfredo Ric-    commentato du Chène de Vère.                  ri, ha presentato la nuova offerta del       biamo messo a terra oltre 1400 im-
ca, Head of Media Grandi Stazioni Re-                                                     network Telesia per il digital out of       pianti e ora stiamo lavorando sulla
tail; Andrea Salvati, Senior consultant     NIENTE DOOH SENZA DATI                        home. La Go TV di Class vanta 5.000         domanda. In questo quadro abbiamo
for digital transformation Class Editori;   Alfredo Ricca non ha dubbi: oggi,             schermi in oltre 200 location tra ae-       avviato la prima campagna data dri-
Paolo Dosi, Ceo di Clear Channel Ita-       senza dati, senza misurazioni, non sa-        roporti, metro e stazioni, con circa        ven per Adidas sugli screen digitali a
lia; e Fabrizio du Chène de Vère, Am-       rebbe possibile lavorare creando va-          715 impianti pianificabili con una lo-      Milano. Crediamo molto nello IAB per
ministratore Delegato di IGPDecaux.         lore sul mercato nel comparto del             gica di digital out of home, quindi in      definire degli standard che assicuri-
L’argomento è molto caldo per il set-       DOOH e presto IAB arriverà a parlare          contesti ad altissima frequentazione.       no una spinta importante al settore
tore, tanto che IAB ha avviato un ta-       il linguaggio dei dati anche per l’out-       “Ci contraddistingue la presenza, non       DOOH, per rendere più flessibili le pia-
volo di lavoro per discutere del futu-      door. Digitalizzare non vuole dire sol-       solo di pubblicità, ma di contenu-          nificazioni, arricchire il dato e garantire
ro del DOOH e stabilire standard che        tanto posizionare schermi digitali, ma        to; oggi offriamo OTS (oppotunity to         tutto ciò che serve al settore per cre-
permettano al comparto di continua-         creare un cuore di digitalizzazione al        see) in tempo reale, con una tecno-         scere e prosperare”, ha concluso Paolo
re a prosperare.                            livello della pianificazione e dell’eco-      logia proprietaria per la pianificazio-     Dosi, Ceo di Clear Channel Italia.

PAGINA 17
MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic                                                                                    05/12/17 12:09

  NEWS

 DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic
 con una nuova soluzione
 Nei mesi scorsi la società si è concentrata a sviluppare quanto necessario per divenire conforme alle DSP, ed è ora
 aperta a colloqui con piattaforme interessate. Intanto si estende l’accordo tra Class Pubblicità e Moving Up
                                                                                                  News    Opinioni   Ricerche     Chi siamo   Privacy
 di Alessandra La Rosa 27 novembre 2017

                                                                                                                                               05/12/2017

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                                                                                                                                       Le più lett

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                                                                                                                                  DMP, Oracle è la preferita
                                                                                                                                  agenzie. Ma Salesforce cr
                                                                                                                                  popolarità
                                          Una nuova soluzione data-driven arricchisce l’offerta DOOH di Telesia.
                                                                                                                                   NEWS
                                          La media company digitale controllata da Class Editori approfitterà dell’occasione
                                                                                                                                  In Italia il Programmatic
                                          del prossimo IAB Forum per presentare WeCounter, una soluzione di people                26% nel 2017, raggiungen
                                          counting, specificatamente progettata per il mondo del DOOH e interamente               milioni di euro
                                          sviluppata dalla divisione tecnologica della società, che rileva e trasmette in real-
                                          time il numero delle persone potenzialmente esposte allo spot al momento                 NEWS
                                          della sua diffusione e che consente di valorizzare ed acquistare anche i soli           Da IAB Europe uno strum
                                          individui esposti al 100% della sua durata.                                             gli operatori ad adeguars
                                                                                                                                  facilmente alla GDPR
                                          In questi ultimi mesi sono stati completati positivamente tutti i test della nuova

http://www.programmatic-italia.com/telesia-gotv-debutta-programmatic-dooh-con-nuova-soluzione/#mMfXdZyribw7sml1.97                     Pagina 1 di 3
MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic                                                                                       05/12/17 12:09

                                          piattaforma digitale di Telesia previsti per l’erogazione delle campagne con               NEWS
                                          tecnologia VAST – un protocollo universale per l’erogazione di in-stream video che        L'utilizzo di Ads.txt miglio
                                          permette all’ad-server del cliente e/o del proprio centro media di usare un unico         monetizzazione delle inv
                                          materiale per l’erogazione su più piattaforme video, dal web, al mobile e fino agli       Google

                                          schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti e delle metropolitane.
                                                                                                                                     NEWS

                                          Per Telesia si tratta di un vero e proprio debutto della GoTV sul mercato                 IAB Forum, Moving Up e C
                                          programmatico, come dichiara la stessa società, contattata da Programmatic                insieme in un workshop d
                                                                                                                                    Digital OOH
                                          Italia: «Nel corso dei precedenti mesi e grazie al continuo confronto con le
                                          principali agenzie media operative sul Programmatic abbiamo perfezionato la
                                                                                                                                     OPINIONI
                                          nostra proposta seguendo le istanze che ci sono state avanzate dal mercato
                                                                                                                                    Ancora troppo Programm
                                          target. Quanto andremo a presentare allo IAB Forum costituisce un vero debutto
                                                                                                                                    target i dispositivi, non g
                                          della GoTV Telesia sul digital advertising in modalità data-driven».
                                                                                                                                     NEWS
                                          In particolare, nei mesi scorsi la società si è concentrata a sviluppare quanto
                                                                                                                                    Galbani, la campagna dis
                                          necessario per divenire conforme alle DSP. Oggi WeCounter è potenzialmente
                                                                                                                                    programmatic
                                          compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti per l’acquisto in modalità
                                          programmatic, a cominciare con quella full-stack di Adform, con la quale è già
                                                                                                                                     RICERCHE
                                          operativa. «Siamo disponibili ad approfondire con eventuali altre DSP che
                                                                                                                                    Le audience comportame
                                          avessero intenzione di entrare nel mercato italiano del DOOH», aggiunge la                determinano la fine dei ta
                                          società.                                                                                  demo? La risposta in uno
                                                                                                                                    Beintoo
                                          Ecco come funziona il nuovo strumento. WeCounter rileva la presenza minima di
                                          audience in prossimità degli schermi in cui è installato, contando le persone              OPINIONI

                                          presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e          Machine learning: se alim
                                          trasmettendo alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot. In questo          spazzatura, non corre ne
                                                                                                                                    bella macchina
                                          modo, la soluzione garantisce una misurazione ancora più puntuale e in tempo
                                          reale delle cosiddette Opportunity To See (OTS), ovvero della potenziale
                                                                                                                                     NEWS
                                          esposizione al messaggio da parte della stessa audience in movimento.
                                                                                                                                    La demand-side platform
                                                                                                                                    aderisce all'ads.txt
                                          “Il segmento della GoTV contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni
                                          giorno – spiega Telesia in una nota -. Si tratta di un target evoluto e attivo, di
                                          responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed anticipatore di stili e
                                          tendenze, che in genere sfuggono alle pianificazioni televisive tradizionali e/o
                                          satellitari perché in movimento e fuori casa per gran parte della giornata
                                          lavorativa e del proprio tempo libero”.

                                          Grazie anche a quest’ultima novità, l’inserzionista, pianificando la propria
                                          campagna su Telesia in modalità digitale, può raggiungere con il proprio spot
                                          quattro obiettivi in ottica di performance: un’emissione digitale certificata del
                                          proprio spot; una numerica dell’audience presente durante la trasmissione del
                                          proprio messaggio pubblicitario; la valorizzazione anche delle sole OTS fruite al
                                          100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre visualizzazioni
                                          parziali, così come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al pubblico
                                          presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; infine,
                                          un’unica gestione da remoto e dell’acquisto delle OTS sul circuito Telesia,
                                          all’interno di un normale media planning digitale.

                                          L’approdo del Programmatic sull’offerta GoTV aggiunge un tassello in più alla
                                          collaborazione tra Class Pubblicità e Moving Up per la raccolta pubblicitaria in
                                          Programmatic sulle proprietà digitali del gruppo Classeditori. «L’accordo in essere
                                          tra Class Pubblicità, che è la nostra concessionaria in esclusiva, e Moving Up per
                                          il Programmatic sul web è stato esteso anche alla GoTV Telesia», precisa la
                                          società.

                                          Telesia e Class Pubblicità parleranno di DOOH in occasione di un workshop allo IAB
                                          Forum il 29 novembre.

http://www.programmatic-italia.com/telesia-gotv-debutta-programmatic-dooh-con-nuova-soluzione/#mMfXdZyribw7sml1.97                        Pagina 2 di 3
MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
Telesia entra nel Programmatic Advertising con WeCounter | Pubblicità Italia                                  01/12/17 17:34

 Telesia entra nel Programmatic Advertising con WeCounter
 28 novembre 2017

 La soluzione di DOOH rileva e trasmette in real time il numero delle persone che guarda uno spot e consente
 di acquistare anche i soli individui esposti al 100% della sua durata

 Telesia (Aim Italia-ticker TLS) in occasione del prossimo IAB Forum di Milano presenterà a clienti e centri media
 domani alle 17.15 nel corso di un seminario il We Counter, il sistema, interamente sviluppato dalla divisione
 tecnologica della società, per affrontare il mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising.

 La soluzione di people counting rileva e trasmette in real time il numero delle persone potenzialmente esposte allo
 spot al momento della sua diffusione e consente di valorizzare e acquistare anche i soli individui esposti al 100%
 della sua durata.

 Telesia, media company digitale con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class Editori, è leader del
 segmento della GoTV, l’associazione che riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso
 schermi di grande formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di autobus e
 treni del metrò e nelle aree di servizio delle autostrade.

  Il WeCounter si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi della vasta gamma di tecnologie
  presenti sul mercato del Digital Advertising, perché specificatamente progettata per il mondo del DOOH e
  potenzialmente compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform,
  per l’acquisto in modalità programmatic, con la quale è già operativa.

  In questi ultimi mesi sono stati completati positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia
  previsti per l’erogazione delle campagne con tecnologia VAST, un protocollo universale per l’erogazione di in-
  stream video che permette all’ad-server del cliente e/o del proprio centro media di usare un unico materiale per
  l’erogazione su più piattaforme video, dal web al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti
  e delle metropolitane.

http://www.pubblicitaitalia.it/2017112895646/media/telesia-entra-nel-programmatic-advertising-con-wecounter    Pagina 1 di 7
MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
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 WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di audience in prossimità degli schermi in cui è installato,
 contando le persone presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo
 alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo modo una misurazione
 ancora più puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity To See), ovvero della potenziale esposizione al
 messaggio informativo e pubblicitario da parte della stessa audience in movimento.

 Il segmento della GoTV contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno, un target evoluto e attivo
 di responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente e anticipatore di stili e tendenze, che in genere sfugge
 alle pianificazioni televisive tradizionali e/o satellitari.

 L’inserzionista, pianificando la propria campagna su Telesia in modalità digitale, ha la garanzia di raggiungere con
 il proprio spot quattro fondamentali obiettivi in ottica di performance: un’emissione digitale certificata del proprio
 spot; una numerica dell’audience presente durante la trasmissione del proprio messaggio pubblicitario; la
 valorizzazione anche delle sole OTS fruite al 100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre
 visualizzazioni parziali, così come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al pubblico presente ma
 non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; un’unica gestione da remoto e dell’acquisto delle OTS sul
 circuito Telesia, all’interno di un normale media planning digitale.

http://www.pubblicitaitalia.it/2017112895646/media/telesia-entra-nel-programmatic-advertising-con-wecounter    Pagina 2 di 7
MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
Marketing
Anno 27 - Numero 280 - € 0,80                                                                                                                       Martedì 28 Novembre 2017

                                                                                                                                                       È IN EDICOLA
                                                                                                                                                                  A

                                                                          Oggi                                                                    Il pri
                                                                                                                                                      r mo magazine
                                                                                                                                                            a       -de
                                                                                                                                                                     d vice
                                                                                                                                                                         c per vivere
                                                                                                                                                                                   r bene l’erra
                                                                                                                                                                                              r digitale
                                                                                                                                                                                                      l

                                    IL QUOTIDIANO DEI PROFESSIONISTI
                                                          ESSIONISTI DI MARKETING, MEDIA E PUBBLICITÀ

A Milano la Supermostra sui 60 anni, dal primo supermercato alla pasticceria griffata

Un Carosello firmato Esselunga
Espansione da Torino a Venezia. Fatturato a 7,5 mld
DI   FRANCESCA SOTTILARO                                                                                                                       decretare la nascita del brand»,

A
                                                                                                                                               spiega Roberto Selva, diret-
        Milano Porta Nuo--                                                                                                                     tore commerciale non food.
        va, poco lontano da  a                                                                                                                 «L’inaugurazione avvenne di
        quello che fu il pri-                                                                                                                  mercoledì e per tradizione tutte
        mo «Supermarket»                                                                                                                       le successive aperture furono di
di viale Regina Giovanna,                                                                                                                      mercoledì. Nasceva il one stop
le hostess di The Mall con                                                                                                                     shop, il fare tutta la spesa sotto
la stessa divisa Esselunga                                                                                                                     lo stesso tetto a libero servizio».
di 60 anni fa, accanto alle                                                                                                                    Cosa è cambiato nella storia?
casse con scritto «non si ac-                                                                                                                  «Siamo passati da referenze
cettano assegni», aprono il                                                                                                                    come la zuppa di canguro a con-
sipario virtuale della «Su-                                                                                                                    cepire vere e proprie fabbriche
permostra» del supermer-                                                                                                                       del buono: nella food valley di
cato fondato da Bernardo                                                                                                                       Parma per la pasta fresca, a
Caprotti. Un Carosello di                                                        Uno scorcio della Supermostra. A sinistra, il volume          Viandrate per il pesce, a Piol-
oggetti, campagne di co-                                                              celebrativo dei 60 anni edito da Rizzoli                 tello per la gastronomia con 50
municazione firmate Armando  ndo                                                                                                               milioni di piatti pronti quest’an-
Testa, il programma fedeltà   àe    Nonis); le campagne pubblicita-
                                                          pub            immagini (Studio Giò Forma)        loyalty del gruppo che per la      no». Ci sono altri record: «i pri-
le icone pubblicitarie che in 6     rie (1967), le promozioni (nel ‘61   sulla produzione, dal pane al      prima volta parla insieme ai       mi a introdurre il bio al super-
decadi hanno reso un modello        ci fu anche il primo concorso a      sushi, prima di arrivare nella     manager d’azienda rompendo         mercato, il sushi (5 milioni di
il gruppo della grande distribu-    premi con 5 Fiat 600 in palio),      stanza del futuro. È una lounge    per un attimo la regola aurea      pezzi l’anno) e di fatto siamo i
zione da 7,5 miliardi di euro. Le   la carta fedeltà Fidaty e i pre-     con pasticceria firmata Elisen-    che vuole il gruppo lontano        primi panificatori d’Italia con
sale tematiche dei «60 anni di      mi (dai Rollinz Star Wars al de-     da ed è la novità di Esselunga:    dagli schemi tradizionali della    500 tonnellate settimanali». Il
spesa all’italiana», esclusa una    sign), le consegne con i camion      l’intenzione è puntare su una      comunicazione. «La scelta di       fatturato 2017 dovrebbe essere
mini discoteca anni 80 e lo zoo-    gialli. Non mancano gli spazi        produzione dolciaria superiore     festeggiare questa data in una     «in linea con i 7,5 mld del 2016».
tropio (dispositivo ottico) sulle   selfie e un concorso, montepre-      collaborando con la famiglia       mostra spettacolo è per coinvol-   Il futuro è l’espansione oltre i
lasagne, sanciscono le novità in-   mi 125 mila euro: si vince un        Cerea del ristorante stellato      gere clienti e visitatori».        150 store: Milano (Famagosta
trodotte nella gdo: la prima ga-    Carrello d’oro da 25 mila euro,      Da Vittorio e offrire una vendi-     La clientela è sempre stata al   sarà consegnata entro il 2018),
stronomia (1973), il super ma-      o buoni spesa da duemila euro        ta assistita come nelle insegne    centro nelle scelte strategiche    Torino Vittorio Emanuele, Ve-
gazzino automatizzato (1988),       avvicinando la propria carta Fi-     tradizionali.                      del gruppo: fu per l’abitudine     nezia (aprirà un secondo centro
le collaborazioni con i grandi      daty. La mostra aperta fino al 6        «Esselunga, che ha raccon-      delle persone di dire «vado al     per servire la zona), mentre Ge-
architetti (Ignazio Gardella,       gennaio 2018 (c’è anche il volu-     tato sempre molto poco di sé,      super con la esse lunga (in-       nova è in attesa del via libera
Luigi Caccia Dominioni, Vico        me celebrativo edito da Rizzoli)     ha deciso di aprirsi», dice Gio-   terpretando il logo disegnato      delle licenze.
Magistretti, Mario Botta, Fabio     termina con un caleidoscopio di      vanni Merante, responsabile        dall’illustratore Max Huber) a                 © Riproduzione riservata

     Telesia entra nel mercato del programmatic advertising con WeCounter
 Telesia in occasione del prossimo Iab       progettata per il mondo del                                                                       L’inserzionista, pianificando
 Forum di Milano del 29 e 30 novembre        dooh e potenzialmente compa-                                                                      la propria campagna su Tele-
 presenterà a clienti e centri media il      tibile con qualsiasi piattafor-                                                                   sia in modalità digitale, ha la
 WeCounter, l’innovativo sistema, in-        ma di terze parti, a cominciare                                                                   garanzia di raggiungere con
 teramente sviluppato dalla divisione        con quella full-stack di Adform,                                                                  il proprio spot quattro fon-
 tecnologica della società, per affron-      per l’acquisto in modalità pro-                                                                   damentali obiettivi in ottica
 tare il mercato del digital out-of-home     grammatic, con la quale è già                                                                     di performance: un’emissio-
 (dooh) advertising, la soluzione di pe-     operativa.                                                                                        ne digitale certificata del
 ople counting che rileva e trasmette        In questi ultimi mesi sono stati                                                                  proprio spot; una numerica
 in real-time il numero delle persone        completati positivamente tutti                                                                    dell’audience presente du-
 potenzialmente esposte allo spot al         i test della nuova piattaforma                                                                    rante la trasmissione del pro-
 momento della sua diffusione e che          digitale di Telesia previsti per                                                                  prio messaggio pubblicitario;
 consente di valorizzare e acquistare        l’erogazione delle campagne                                                                       la valorizzazione anche delle
 anche i soli individui esposti al 100%      con tecnologia vast – un proto-                                                                   sole ots fruite al 100% (end
 della sua durata.                           collo universale per l’erogazione di in-     zione ancora più puntuale e in tempo       to end), beneficiando gratuitamente
 Telesia, media company digitale con         stream video che permette all’ad-ser-        reale delle ots (opportunity to see),      di tutte le altre visualizzazioni par-
 oltre 20 anni di esperienza, control-       ver del cliente e/o del proprio centro       ovvero della potenziale esposizione        ziali, così come delle visualizzazioni,
 lata da Class Editori, è leader del         media di usare un unico materiale per        al messaggio informativo e pubblici-       intere o parziali, riconducibili al pub-
 segmento della GoTV, l’associazione         l’erogazione su più piattaforme video,       tario da parte della stessa audience       blico presente ma non rilevato per via
 che riunisce gli operatori che gestisco-    dal web, al mobile e fino agli schermi       in movimento.                              del wifi off del proprio smartphone;
 no canali televisivi diffusi attraverso     della GoTV di Telesia degli aeroporti        Il segmento della GoTV contatta circa      un’unica gestione da remoto e dell’ac-
 schermi di grande formato installati        e delle metropolitane.                       10 milioni di persone in movimento         quisto delle ots sul circuito Telesia,
 nelle stazioni metropolitane, ferrovia-     WeCounter Telesia rileva quindi la           ogni giorno. Si tratta di un target evo-   all’interno di un normale media plan-
 rie e aeroportuali, a bordo di autobus      presenza minima di audience in pros-         luto e attivo, di responsabili e di in-    ning digitale.
 e treni del metrò e nelle aree di servi-    simità degli schermi in cui è installato,    fluenzatori di acquisto, alto spendente    Lo stato dell’arte e la realtà digi-
 zio delle autostrade.                       contando le persone presenti durante         e anticipatore di stili e tendenze, che    tale di questo media sarà oggetto
 Il WeCounter si propone come solu-          la diffusione dello spot, rilevandone        in genere sfuggono alle pianificazioni     del workshop che si terrà allo Iab
 zione unica nel suo genere, differen-       il tempo di esposizione e trasmetten-        televisive tradizionali e/o satellitari    Forum il prossimo 29 novembre
 ziandosi della vasta gamma di tecno-        do alla dsp il feedback dati in tempo        perché in movimento e fuori casa per       alle ore 17.15 e che vedrà l’attiva
 logie presenti sul mercato del digital      reale e per ogni spot pubblicato, ga-        gran parte della giornata lavorativa e     partecipazione di Telesia e di Class
 advertising, perché specificatamente        rantendo in questo modo una misura-          del proprio tempo libero.                  Pubblicità.
MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
14                                                                               Mercati                                                                Martedì 28 Novembre 2017

    BANCO BPM HA CONCESSO L’ESCLUSIVA AL FONDO PER LA MAGGIOR PARTE DEI CREDITI

 A York i debiti di Porta Vittoria
 L’asta per lo sviluppo dell’area di
 Milano probabilmente andrà deserta                                            Lega Calcio, diritti tv in stand-by ma l’ad è vicino
 Una causa tra le incognite del bando                                       di Laura Bonadies (MF-DowJones)                        Mentre non sono stati definiti i prezzi.
                                                                                                                                   Sul fronte della governance, invece «credo che
  di Andrea Montanari                dell’esposizione (300 milioni su
                                     400) degli altri principali credi-
                                     tori di Porta Vittoria, ovvero la
                                                                           L’ assemblea della Lega di Serie A ha deciso
                                                                              di rinviare l’approvazione del nuovo bando
                                                                           per l’assegnazione dei diritti tv per le stagioni
                                                                                                                                   prima del 30 novembre, arriveremo a conclu-
                                                                                                                                   sione. Sono molto ottimista, c’è un bel clima e
                                                                                                                                   sono convinto che possiamo andare avanti sia

C
       ambio di scenario nel         Colombo Costruzioni e la socie-        2018-2021. La nuova assegnazione si è resa             sull’amministratore delegato che sul presiden-
       futuro di Porta Vittoria.     tà immobiliare Ipi della famiglia      necessaria dopo che a giugno la prima asta era         te. Stiamo convergendo ma nomi non ne fac-
       A poche ore dalla sca-        Segre, un tempo anch’essa fa-          andata deserta perché erano state presentate           cio», ha detto il presidente del Genoa Enrico
       denza dei termini per         cente riferimento a Coppola.           offerte non ritenute congrue ed economica-             Preziosi. Sempre nel corso dell’assemblea di
la presentazione delle offerte       L’obiettivo di York Capital,           mente troppo basse. In particolare, secondo            ieri è stato presentato il Canale della Lega, che
(oggi entro le ore 13) e in vista    una volta definito l’accordo           una fonte, nella settimana del 18 dicembre             pare sia stato apprezzato e che diventerebbe
dell’avvio dell’asta fallimenta-     con i creditori e soprattutto          si terrà un’assemblea per l’approvazione del           realtà nel caso in cui le varie offerte degli ope-
re che si terrà domani mattina       con Banco Bpm, è presenta-             bando che dovrebbe ricalcare quello preceden-          ratori per i diritti tv non dovessero soddisfare
nella sede del Tribunale di Mi-      re ai giudici del Tribunale di         te, salvo qualche aggiustamento dei pacchetti.         le attese. (riproduzione riservata)
lano (base d’asta 152 milioni        Milano una richiesta di am-
con rialzi minimi possibili di 7     missione alla procedura di
milioni) è arrivata una novità       concordato preventivo.
inattesa che potrebbe definire
un nuovo scenario per la vasta
                                     Questa opzione si sarebbe ve-
                                     nuta a creare perché la gran
                                                                                   Psc ottiene commessa da 100 milioni in Libia
area (142 mila metri quadrati)       parte dei potenziali compra-           di Francesco Colamartino (MF-DowJones)                 mesi. Il committente è Al Maemmar Al Arabi for
nel centro di Milano. La pro-        tori sarebbe preoccupata per i                                                                Construction & Development, general contractor
prietà dei terreni fa riferimento
a Porta Vittoria spa, società ri-
conducibile all’immobiliarista
                                     problemi legati allo sviluppo
                                     dell’area. Nelle scorse setti-
                                     mane sono circolati i nomi di
                                                                           P  sc, azienda specializzata nella progettazione e
                                                                              costruzione di impianti tecnologici e parteci-
                                                                           pata al 10% da Simest, ha ottenuto una commessa
                                                                                                                                   libico. «La Libia sta dando nuovo impulso ai rap-
                                                                                                                                   porti commerciali con l’Italia ed essere stati tra i
                                                                                                                                   primi accreditati e selezionati per opere sul terri-
Danilo Coppola dal 29 settem-        Coima, di Davide Bizzi e dei           da 100 milioni in Libia nell’area est di Abu Fakra,    torio è la dimostrazione che il nostro expertise è
bre scorso affidata alla curatela    fondi Varde, Apollo e King             a 100 chilometri da Bengasi. La commessa, se-          riconosciuto a livello internazionale», commenta
dopo la dichiarazione di falli-      Street, mentre l’italiana Kr-          condo quanto risulta a MF-DowJones, prevede            il dg per lo sviluppo internazionale di Psc, Bruno
mento decretata dal Tribunale.       yalos aveva valutato il dossier        la realizzazione di rete elettrica, illuminazione,     Cerquiglini. Psc dovrebbe chiudere il 2017 con un
Sabato scorso, come appreso da       senza poi farsi effettivamente         acqua potabile, fibra ottica e antincendio per un      valore della produzione pari a 150 milioni e ha un
MF-Milano Finanza da fonti fi-       avanti con una proposta forma-         nuovo quartiere con oltre 2.200 moduli abitativi e     portafoglio ordini di 700 milioni. Il gruppo avreb-
nanziarie e industriali vicine al    le. Il principale ostacolo sembra      numerosi edifici commerciali a Bengasi. L’inizio       be dovuto quotarsi nel 2015, ma il progetto è solo
dossier, il Banco Bpm, primo         essere rappresentato dalla cau-        dei lavori è previsto per marzo 2018, con una du-      rinviato e Psc è al lavoro sul piano per preparare lo
creditore della società che fu                                                                                 rata di circa 18    sbarco in borsa. (riproduzione riservata)
di Coppola con un’esposizio-
ne di 220 milioni sui 400 mi-                      Danilo
lioni di debito totale (e anche                    Coppola                                                      sa depositata lo scorso luglio        Ovviamente, l’ingresso sulla
in causa con la curatela per la                                                                                 dal liquidatore di una società        scena di York sarebbe solo il
classificazione dello stesso cre-                                                                               proprietà di un edificio vicino       primo step. Perché poi bisogne-
dito nel procedimento in atto)                                                                                  all’area (presumibilmente l’ex        rà trovare uno sviluppatore per
ha concesso un’esclusiva di 60                                                                                  discoteca Plastic) alla curatela      l’intera area. Ma almeno così
giorni al fondo d’investimento                                                                                  di Porta Vittoria con la richiesta    si potrebbe dare un futuro al
americano York Capital proprio                                                                                  di abbattere due piani del futu-      progetto e potranno essere rim-
sul debito. L’istituto, contatta-                                                                               ro insediamento residenziale.         borsati i creditori della società.
to da MF-Milano Finanza, ha                                                                                     In attesa di capire se davvero,       (riproduzione riservata)
preferito non commentare. York                                                                                  come sembra ormai probabile,
avrebbe chiesto e ottenuto di                                                                                   l’asta andrà deserta, si profi-       Quotazioni, altre news e analisi su
trattare non solo sul credito del                                                                               la quindi una nuova ipotesi di        www.milanofinanza.it/portavittoria
Banco ma anche per gran parte                                                                                   risanamento di Porta Vittoria.

 All’Iab Forum la società del gruppo Class presenterà la sua rivoluzionaria tecnologia pensata per il mercato della GoTv

         Con We Counter ora Telesia sa chi vede lo spot
 S
       apere con esattezza quante per-         metropolitane, ferroviarie e aeroportuali,    puntuale e in tempo reale della potenzia-      li e/o satellitari perché in movimento e
       sone stanno assistendo al proprio       a bordo di autobus e treni del metrò e        le esposizione al messaggio informati-         fuori casa per gran parte della giornata
       spot è la prima preoccupazione          nelle aree di servizio delle autostrade. Il   vo e pubblicitario da parte della stessa       lavorativa e del proprio tempo libero.
 di ogni inserzionista. Telesia (società       We Counter si propone come soluzione          audience in movimento. Il segmento             L’inserzionista, pianificando la propria
 quotata all’Aim Italia, ticker Tls) ha ri-    unica nel suo genere, differenziandosi        della GoTV contatta circa 10 milioni di        campagna su Telesia in modalità digita-
 solto il problema e presenterà a clienti      della vasta gamma di tecnologie pre-                                                         le, ha la garanzia di raggiungere quattro
 e centri media, in occasione del pros-        senti sul mercato del Digital Advertising,                                                   fondamentali obiettivi: un’emissione
 simo Iab Forum di Milano del 29 e 30          perché specificatamente progettata per                                                       digitale certificata del proprio spot; una
 novembre, il We Counter, l’innovativo         il mondo del Dooh e potenzialmente                                                           numerica dell’audience presente du-
 sistema, interamente sviluppato dalla         compatibile con qualsiasi piattaforma                                                        rante la trasmissione del proprio mes-
 divisione tecnologica della Società, per      di terze parti, a cominciare con quella                                                      saggio pubblicitario; la valorizzazione
 affrontare il Mercato del Digital Out-of-     full-stack di Adform, per l’acquisto in                                                      anche delle sole Ots fruite al 100% (end
 Home (Dooh) Advertising, la soluzione         modalità programmatic, con la quale è                                                        to end), beneficiando gratuitamente di
 di people counting che rileva e trasmette     già operativa. In questi ultimi mesi sono                                                    tutte le altre visualizzazioni parziali, così
 in tempo reale il numero delle persone        stati completati positivamente tutti i test                                                  come delle visualizzazioni, intere o par-
 potenzialmente esposte allo spot al mo-       della nuova piattaforma digitale di Tele-                                                    ziali, riconducibili al pubblico presente
 mento della sua diffusione e che consen-      sia previsti per l’erogazione delle cam-                                                     ma non rilevato per via del wifi off del
 te di valorizzare ed acquistare anche i       pagne con tecnologia Vast. We Counter                                                        proprio smartphone; un’unica gestione
 soli individui esposti al 100% della sua      Telesia rileva quindi la presenza minima                                                     da remoto e dell’acquisto delle Ots sul
 durata. Telesia, media company digitale       di audience in prossimità degli schermi,                                                     circuito Telesia, all’interno di un normale
 con oltre 20 anni di esperienza, control-     contando le persone presenti durante          persone in movimento ogni giorno. Si           media planning digitale. Lo stato dell’ar-
 lata da Class Editori, è leader del seg-      la diffusione dello spot, rilevandone il      tratta di un target evoluto e attivo, di re-   te e la realtà digitale di questo media sarà
 mento della GoTV, l’associazione che          tempo di esposizione e trasmettendo al-       sponsabili e di influenzatori di acquisto,     oggetto del workshop che si terrà allo Iab
 riunisce gli operatori che gestiscono ca-     la Dsp il feedback dati in tempo reale e      di alta capacità di spesa ed anticipatore di   Forum il prossimo 29 novembre alle ore
 nali televisivi diffusi attraverso schermi    per ogni spot pubblicato, garantendo in       stili e tendenze, che in genere sfuggono       17,15 e che vedrà l’attiva partecipazione
 di grande formato installati nelle stazioni   questo modo una misurazione ancora più        alle pianificazioni televisive tradiziona-     di Telesia e di Class Pubblicità.
MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
Economia - TgCom                                                                                                                                                          05/12/17 10:40

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  Caldissime MF                  TELESIA: ENTRA NEL MERCATO DEL PROGRAMMATIC
  Focus Ipo                      ADVERTISING                                                                                                                         Invia

  Commenti Borsa                 27/11/2017 12:26                                                                                           Ricerca avanzata News                Help

  Comm. Borse Estere             MILANO (MF-DJ)--Telesia in occasione del prossimo IAB Forum di Milano del 29 e 30                 Le News piu' lette
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                                 Mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising, la soluzione di people counting                2. BORSA I. Equity Mtf: Prysmian +0,33%, banche
  Fondi comuni
                                 che rileva e trasmette in real-time il numero delle persone potenzialmente esposte allo               contrastate 04/12/2017
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                                 anche i soli individui esposti al 100% della sua durata. Telesia, media company digitale                04/12/2017
  Tassi                          con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class E. (che insieme a Dow Jones &                4. Ftse Mib positivo: focus su Telecom, rimbalza
                                 Co. controlla questa agenzia) e' leader del segmento della GoTV, l'associazione che                   Prysmian 05/12/2017
  Fisco                          riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso schermi di grande       5. Borsa: in calo controvalore scambi (2,340 mld)
                                 formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di               04/12/2017
  Petrolio                       autobus e treni del metro' e nelle aree di servizio delle autostrade. Il WeCounter,
                                 spiega una nota, si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi
                                 della vasta gamma di tecnologie presenti sul mercato del Digital Advertising, perche'
                                 specificatamente progettata per il mondo del DOOH e potenzialmente compatibile con
  Cerca Titoli                   qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform, per
                                 l'acquisto in modalita' programmatic, con la quale e' gia' operativa. In questi ultimi mesi
   Milano - Azioni *             sono stati completati positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia
                                 previsti per l'erogazione delle campagne con tecnologia VAST - un protocollo
                                 universale per l'erogazione di in-stream video che permette all'ad-server del cliente e/o
                                 del proprio centro media di usare un unico materiale per l'erogazione su piu'
                         Invia
                                 piattaforme video, dal web, al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli
   Note sull'utilizzo dei dati   aeroporti e delle metropolitane. WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di
                                 audience in prossimita' degli schermi in cui e' installato, contando le persone presenti
                                 durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo alla
                                 DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo
                                 modo una misurazione ancora piu' puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity
                                 To See), ovvero della potenziale esposizione al messaggio informativo e pubblicitario
                                 da parte della stessa audience in movimento. Il segmento della GoTV, prosegue la
                                 nota, contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno. Si tratta di un
                                 target evoluto e attivo, di responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed
                                 anticipatore di stili e tendenze, che in genere sfuggono alle pianificazioni televisive
                                 tradizionali e/o satellitari perche' in movimento e fuori casa per gran parte della
                                 giornata lavorativa e del proprio tempo libero. L'inserzionista, pianificando la propria
                                 campagna su Telesia in modalita' digitale, ha la garanzia di raggiungere con il proprio
                                 spot quattro fondamentali obiettivi in ottica di performance: un'emissione digitale
                                 certificata del proprio spot; una numerica dell'audience presente durante la
                                 trasmissione del proprio messaggio pubblicitario; la valorizzazione anche delle sole
                                 OTS fruite al 100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre
                                 visualizzazioni parziali, cosi' come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al
                                 pubblico presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; e
                                 un'unica gestione da remoto e dell'acquisto delle OTS sul circuito Telesia, all'interno di
                                 un normale media planning digitale. Lo stato dell'arte e la realta' digitale di questo
                                 media sara' oggetto del workshop che si terra' allo IAB Forum il prossimo 29 novembre
                                 alle ore 17.15 e che vedra' l'attiva partecipazione di Telesia e di Class Pubblicita'.
                                 com/fus (fine) MF-DJ NEWS

                                              Sezioni                              Speciali                           Rubriche                           Eventi

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http://finanza.tgcom24.mediaset.it/news/dettaglio_news.asp?…%20entra%20nel%20Mercato%20del%20Programmatic%20Advertising                                                      Pagina 1 di 2
MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
ADV | Telesia entra nel Mercato del Programmatic Advertising e presenta il nuovo WeCounter - Advertiser Communication Strategies   05/12/17 10:41

 Telesia entra nel Mercato del Programmatic Advertising e presenta il
 nuovo WeCounter
 28 novembre 2017

 Telesia (Aim Italia – ticker TLS) in occasione del prossimo IAB Forum di Milano del 29 e 30 novembre
 presenterà a clienti e centri media il We Counter, l’innovativo sistema, interamente sviluppato dalla divisione
 tecnologica della Società, per affrontare il Mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising, la soluzione di
 people counting che rileva e trasmette in real-time il numero delle persone potenzialmente esposte allo spot al
 momento della sua diffusione e che consente di valorizzare ed acquistare anche i soli individui esposti al 100%
 della sua durata.

 Telesia, media company digitale con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class Editori, è leader del
 segmento della GoTV, l’associazione che riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso
 schermi di grande formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di autobus e
 treni del metrò e nelle aree di servizio delle autostrade.

 Il WeCounter si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi della vasta gamma di tecnologie
 presenti sul mercato del Digital Advertising, perché specificatamente progettata per il mondo del DOOH e
 potenzialmente compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform
 per l’acquisto in modalità programmatic, con la quale è già operativa. In questi ultimi mesi sono stati completati
 positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia previsti per l’erogazione delle campagne con
 tecnologia VAST, un protocollo universale per l’erogazione di in-stream video che permette all’ad-server del
 cliente e/o del proprio centro media di usare un unico materiale per l’erogazione su più piattaforme video, dal
 web, al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti e delle metropolitane.

 WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di audience in prossimità degli schermi in cui è installato,
 contando le persone presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo
 alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo modo una misurazione
 ancora più puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity To See), ovvero della potenziale esposizione al
 messaggio informativo e pubblicitario da parte della stessa audience in movimento. Il segmento della GoTV
 contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno. Si tratta di un target evoluto e attivo, di
 responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed anticipatore di stili e tendenze, che in genere
 sfuggono alle pianificazioni televisive tradizionali e/o satellitari perché in movimento e fuori casa per gran parte

http://www.advertiser.it/2017112871052/aziende/telesia                                                                              Pagina 1 di 5
ADV | Telesia entra nel Mercato del Programmatic Advertising e presenta il nuovo WeCounter - Advertiser Communication Strategies   05/12/17 10:41

 della giornata lavorativa e del proprio tempo libero.

 L’inserzionista, pianificando la propria campagna su Telesia in modalità digitale, ha la garanzia di raggiungere con
 il proprio spot quattro fondamentali obiettivi in ottica di performance:

 -un’emissione digitale certificata del proprio spot;
 -una numerica dell’audience presente durante la trasmissione del proprio messaggio pubblicitario;
 -la valorizzazione anche delle sole OTS fruite al 100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre
 visualizzazioni parziali, così come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al pubblico presente ma
 non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone;
 -un’unica gestione da remoto e dell’acquisto delle OTS sul circuito Telesia, all’interno di un normale media
 planning digitale.

 Lo stato dell’arte e la realtà digitale di questo media sarà oggetto del workshop che si terrà allo IAB Forum il
 prossimo 29 novembre alle ore 17.15 e che vedrà l’attiva partecipazione di Telesia e di Class Pubblicità.

http://www.advertiser.it/2017112871052/aziende/telesia                                                                              Pagina 2 di 5
20       Martedì 5 Dicembre 2017
                                                                                    MEDIA
  CHESSIDICE IN VIALE DELL’EDITORIA

Michele Arnese lascia Formiche.                     nuovo LaPresse di Marco Durante              Internet sta guidando la stragrande         de Majo e del nuovo responsabile ope-
net. Michele Arnese ha annunciato sul               potrà distribuire su tutto il territorio     maggioranza della crescita globale          rations Alessandro Lo Campo. A questi
web: «Non sono più direttore respon-                italiano gran parte dei contenuti            della pubblicità: rappresenterà infatti     si aggiungerà un nuovo responsabile
sabile di Formiche.net. Mi prendo un                dell’Agence France-Presse. Tra questi,       il 94% della crescita della spesa pubbli-   Centri Media. Accanto a System24 è
po’ di ferie e mi assento dai social per            diversi notiziari tradotti in italiano,      citaria tra il 2017 e il 2020. Gran parte   stata rafforzata la Direzione aziende,
ricaricare le batterie. Salutoni a tutti».          tra cui quello focalizzato sull’infor-       di questa crescita è dovuta solo a cinque   sotto la guida di Romeo Gnoni.
Grandissimo stile e aplomb nel congedo              mazione economico-finanziaria e uno          grandi piattaforme: Google, Facebook, e
di un grande e giovane direttore amico              dedicato alla copertura dell’attualità       le piattaforme cinesi Baidu, Alibaba e      La7, Giletti al 5,93%. Non è l’arena
di ItaliaOggi.                                      dell’Unione europea. LaPresse distri-        Tencent. Nel dettaglio Baidu, Alibaba       di Massimo Giletti domenica ha con-
                                                    buirà inoltre, su diversi mercati, la        e Tencent hanno contribuito al 54%          quistato il 5,93% di share, 1.248.415
Agcom, al via il tavolo sulla di-                   produzione fotografica Afp d’attualità       della crescita della spesa pubblicitaria    telespettatori medi e 7.067.696 contatti.
sinformazione online. Una sede                      e d’archivio, così come i video editati in   su internet in Cina, mentre Google e        Il programma ha ottenuto picchi del
istituzionale di confronto per favorire             lingua italiana scegliendo dalla forni-      Facebook hanno contribuito con il 96%       6,98% con 1.877.937 spettatori. La7
forme di autoregolamentazione delle                 tura quotidiana in continua crescita         nel resto del mondo. Nel 2016 Google e      con il 5,95% di share in prime time
piattaforme digitali e lo scambio di buo-           di Afptv, con particolare attenzione         Facebook hanno inoltre rappresentato        (20.30-22.30) è stata la quinta rete,
ne prassi per l’individuazione e il con-            all’Europa, al Mediterraneo, all’Africa      il 76% della spesa pubblicitaria su         superando Rai3 e Retequattro ferme
trasto dei fenomeni di disinformazione              del Nord e al Medio oriente. LaPresse        internet fuori dalla Cina.                  rispettivamente al 3,53 e al 3,10%.
online nonché a misurarne e valutarne               infine potrà ridistribuire il servizio di
gli effetti. È l’obiettivo del tavolo tecnico       video Live streaming di Afptv a coper-       Il Sole 24 Ore ridisegna la sua             Usa: Facebook, lancia una ver-
promosso dall’Autorità per le garanzie              tura globale. Nel contempo, LaPresse         organizzazione. Massimo Colombo,            sione di Messenger per bambini.
nelle comunicazioni, la cui riunione di             potrà fornire il proprio supporto per        direttore generale commerciale del          Facebook lancia negli Usa una versione
insediamento si è tenuta ieri presso la             la copertura multimedia di quanto            Gruppo 24 Ore, ha ridisegnato insieme       per bambini di Messenger. L’obiettivo
sede di Roma dell’Agcom. All’incontro               accade in Italia.                            all’a.d. Franco Moscetti l’organizza-       è favorire lo scambio di messaggini e
erano presenti Google, Facebook e Wi-                                                            zione dell’azienda. In particolare le tre   di video chat tra gli under 12, sotto il
kipedia e rappresentanti dei principali             Zenith: il ritorno sugli investimen-         direzioni che presiedono le attività di     controllo dei genitori. Messenger Kids
gruppi editoriali di stampa e radiote-              ti nel digitale cresce allo stesso           quotidiano (Michele Filippini), radio       verrà installato in prova sui cellulari
levisivi e delle rispettive associazioni            ritmo della spesa sul mezzo. Una             (Fausto Amorese), digital (Luca Pa-         dotati di Apple iOS negli Usa, come app
di categoria. Il tavolo avvierà la prima            nuova ricerca realizzata da Zenith           glicci) sono state ripensate nella logica   di messaggini e di videochat.
fase operativa nel periodo che precede              dimostra che l’efficacia della pubblicità    di accorciare la filiera tra editore e
l’avvio della campagna elettorale per le            su internet ha ormai raggiunto la spesa      concessionaria, per cui il responsabile     La canzone di Natale di Radio
elezioni politiche. Apprezzamento per               sul mezzo. Nel 2016 la pubblicità su         del business editoriale è responsabile      Deejay. È stata presentata ieri a
l’iniziativa da parte della Fieg. «L’infor-         internet è arrivata a rappresentare il       anche sotto il profilo pubblicitario.       Deejay Chiama Italia da Linus e Ni-
mazione di qualità, basata sull’attività            34% dei budget pubblicitari globali,         Accanto alle tre direzioni editoriali       cola Savino Happy Christmas John,
professionale dei giornalisti e degli edi-          producendo il 35% di brand experience.       nasce la Direzione Business & Media         la nuova canzone di Natale di Radio
tori, costituisce il primo argine contro la         Secondo Zenith la quota della spesa          Development, affidata a Pierfrancesco       Deejay scritta da Tommaso Paradiso
falsa informazione», ha commentato la               pubblicitaria su Internet continuerà a       Caria, con il compito da un lato di         dei Thegiornalisti e cantata assieme ai
Federazione degli editori. «La raccolta,            crescere, raggiungendo il 40% nel 2018       sviluppare nuovi business dall’altro, di    Deejay All Stars, le voci che animano
la verifica, la contestualizzazione e               e il 44% nel 2020. Il valore crescerà        presiedere alla gestione e allo sviluppo    l’emittente. Il brano è disponibile su
la diffusione delle notizie secondo le              dai 203 miliardi di dollari nel 2017         del customer care, del «business data       tutte le piattaforme streaming e di
regole del giornalismo, con standard                ai 225 miliardi di dollari nel 2020. In      management», delle ricerche e analisi       download italiane e i proventi degli
qualitativi elevati e certificati, rappre-          Italia nel 2017 la spesa pubblicitaria       di mercato, della comunicazione di pro-     acquisti digitali e i download saranno
sentano armi formidabili contro bufale              su internet vale il 28,9% del mercato,       dotto e degli eventi speciali. Sul fronte   interamente devoluti ai progetti di
e fake news».                                       al di sotto della media globale, ma          delle reti di vendita, la concessionaria    Dynamo Camp, la struttura italiana di
                                                    Zenith prevede che il prossimo anno il       System24, gestita in prima persona da       terapia ricreativa pensata per ospitare
Afp e LaPresse, accordo di part-                    mercato italiano crescerà del 5,8%, a        Massimo Colombo, vede l’ingresso del        minori le cui vite sono compromesse
nership pluriennale. Con l’anno                     fronte di una crescita globale dell’1,1%.    nuovo direttore vendite Italia Vittorio     dalla malattia.

  L’editoria in Piazza Affari
                                                                                 A Marketing Media and Money la tecnologia
Indice
FTSE IT ALL SHARE 24.716,41
                           Chiusura           Var. %
                                                   1,12
                                                              Var. % 30/12/16
                                                                       18,05
                                                                                 di Telesia per sapere in quanti vedono lo spot
FTSE IT MEDIA     13.694,69                        0,73                 0,18     È possibile sapere in tem-
Titolo                           Rif.       Var.       Var. %      Capitaliz.    po reale quante persone                           Gli spot candidati
                                             %       30/12/16        (mln €)     guardano uno spot in tv?
                                                                                 Da oggi la risposta è sì,
Cairo Communication          3,9560        0,41            3,83        531,8     con l’innovativa tecnolo-                  PROMOSSI                          RIMANDATI
Caltagirone Editore          1,3540       -1,17           84,22        169,3     gia We Counter sviluppata
                                                                                 da Telesia.                         Panettone Motta -                  Panasonic - I-Shaper
Class Editori                0,3996        2,28           26,86         39,1     La società del Gruppo               Canditi Inclusi
Gedi Gruppo Editoriale 0,6830              1,04           -7,58        347,4     Class, leader da 20 anni
                                                                                 nel mercato delle Go Tv,            Hot Wheels - Accetta               Caffitaly
Il Sole 24 Ore               0,9185       -1,40       -39,49             4,0     ha presentato questo                la sfida
Italiaonline                 2,9380        0,75           53,73        337,2     sistema durante lo Iab
                                                                                 Forum della settimana               Nintendo Switch -                  Be total
Mediaset                     3,1660        1,02       -22,97         3.739,8     scorsa e domani sera An-            ARMS
Mondadori                    2,2160        1,37           89,24        579,4     gelo Sajeva, presidente                                                Fisher Price -
Monrif                       0,1978        1,96            4,77         29,7     di Class Pubblicità, sarà           Liu-Jo - It Bag                    Scoprire le sue
                                                                                 ospite a Marketing Media                                               emozioni
Poligrafici Editoriale       0,1880       -4,52           23,52         24,8     and Money (canale 507 di
Rcs Mediagroup               1,2350       -0,40           47,99        644,5     Sky, in onda martedì alle           Kellogg's - Special K              Citrus - Lo Yeti
                                                                                 21,05 e in replica merco-
                                                                                 ledì e sabato alle 10,10
                                                                                 e venerdì alle 13,30) per            Sono di Panettone Motta - Canditi Inclusi, Hot Wheels -
                                                                                 parlarne.                          Accetta la sfi da, Nintendo Switch - ARMS, Liu-Jo - It Bag e
                                                                                 Altro ospite sarà Alessio          Kellogg’s - Special K gli spot che concorrono questa settimana
                                                                                 Angiolillo, managing di-           alla hit parade delle migliori campagne pubblicitarie elaborata
                                                                                 rector di Perfomics Italia,        nel corso della trasmissione Marketing Media and Money, il pro-
                                                                                 agenzia del gruppo Publi-          gramma di Class Cnbc (sul canale Sky numero 507) dedicato al
                                                                                 cis che è appena stata no-         mondo del marketing, della pubblicità e della comunicazione, in
           Il primo magazine-device per vivere bene l’era digitale               minata leader nel search           onda ogni martedì sera alle 21,05 (in replica mercoledì e sabato
                                                                                 marketing da Forrester             alle 10,10 e venerdì alle 13,30) e condotto da Andrea Cabrini
                                                                                 Research.                          e Silvia Sgaravatti. A rischiare il podio dei rimandati, invece,
         OGNI MESE IN EDICOLA                                                    In chiusura, come sempre,          sono gli spot di Panasonic - I-Shaper, Caffitaly, Be total, Fisher
                                                                                 le classifiche dei ragazzi,        Price - Scoprire le sue emozioni e Citrus - Lo Yeti
                                                                                 con gli spot promossi e              Le classifiche sono elaborate in base ai giudizi di una giuria
                                                                                 rimandati di questa set-           composta da studenti della laurea specialistica in marketing
                                                                                 timana.                            management dell’Università Bocconi di Milano che spiegano,
                  WWW.CLASSDIGITALWEEK.IT
                                                                                         Twitter: classcnb-         dallo studio ai telespettatori, i motivi delle loro scelte.
                 WWW.CLASSABBONAMENTI.COM                                                            cMMM
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