MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 200
martedì 28 novembre 2017 p. 16
Mercato Telesia presenta WeCounter, ty To See), ovvero della poten-
ziale esposizione al messaggio
per misurare il Digital Out-Of-Home
informativo e pubblicitario da
parte della stessa audience in
movimento.
Il segmento della GoTV
Il segmento della GoTV contat-
ta circa 10 milioni di persone in
movimento ogni giorno. Si trat-
ta di un target evoluto e attivo,
di responsabili e di influenza-
tori di acquisto, alto spendente
ed anticipatore di stili e tenden-
ze, che in genere sfuggono alle
pianificazioni televisive tradizio-
nali e/o satellitari perché in mo-
vimento e fuori casa per gran
parte della giornata lavorativa e
del proprio tempo libero.
Quattro obiettivi
L’inserzionista, pianificando la
propria campagna su Telesia in
modalità digitale, ha la garan-
zia di raggiungere con il pro-
T La novità tecnologica, sviluppata internamente,
elesia, in occasione del- prio spot quattro fondamentali
lo IAB Forum in pro- obiettivi in ottica di performan-
gramma domani e do-
sarà oggetto di un workshop allo IAB Forum ce: un’emissione digitale certifi-
podomani, presenterà a clienti installati nelle stazioni metro- VAST - un protocollo universale cata del proprio spot; una nu-
e centri media We Counter, l’in- politane, ferroviarie e aeropor- per l’erogazione di in-stream vi- merica dell’audience presente
novativo sistema, interamente tuali, a bordo di autobus e treni deo che permette all’ad-server durante la trasmissione del pro-
sviluppato dalla divisione tec- del metrò e nelle aree di servizio del cliente e/o del proprio cen- prio messaggio pubblicitario; la
nologica della società, per af- delle autostrade. tro media di usare un unico ma- valorizzazione anche delle sole
frontare il mercato del Digital teriale per l’erogazione su più OTS fruite al 100% (end to end),
Out-of-Home (DOOH) Adver- WeCounter piattaforme video, dal web, al beneficiando gratuitamente di
tising, la soluzione di people WeCounter si propone come mobile e fino agli schermi della tutte le altre visualizzazioni par-
counting che rileva e trasmet- soluzione unica nel suo gene- GoTV di Telesia degli aeroporti e ziali, così come delle visualizza-
te in real-time il numero delle re, differenziandosi della vasta delle metropolitane. zioni, intere o parziali, ricondu-
persone potenzialmente espo- gamma di tecnologie presen- cibili al pubblico presente ma
ste allo spot al momento del- ti sul mercato del Digital Adver- Il funzionamento non rilevato per via del wifi off
la sua diffusione e che consen- tising, perché specificatamen- di WeCounter del proprio smartphone; un’uni-
te di valorizzare ed acquistare te progettata per il mondo del WeCounter Telesia rileva quindi ca gestione da remoto e dell’ac-
anche i soli individui esposti al DOOH e potenzialmente com- la presenza minima di audien- quisto delle OTS sul circuito Te-
100% della sua durata. patibile con qualsiasi piattafor- ce in prossimità degli schermi lesia, all’interno di un normale
ma di terze parti, a cominciare in cui è installato, contando le media planning digitale.
Telesia con quella full-stack di Adform, persone presenti durante la dif-
Telesia, media company digita- per l’acquisto in modalità pro- fusione dello spot, rilevandone Il workshop allo IAB Forum
le con oltre 20 anni di esperien- grammatic, con la quale è già il tempo di esposizione e tra- Lo stato dell’arte e la realtà di-
za, controllata da Class Edito- operativa. In questi ultimi mesi smettendo alla DSP il feedback gitale di questo media sarà og-
ri, è leader del segmento della sono stati completati positiva- dati in tempo reale e per ogni getto del workshop che si ter-
GoTV, l’associazione che riuni- mente tutti i test della nuova spot pubblicato, garantendo in rà allo IAB Forum il prossimo 29
sce gli operatori che gestiscono piattaforma digitale di Telesia questo modo una misurazione novembre alle ore 17.15 e che
canali televisivi diffusi attraver- previsti per l’erogazione del- ancora più puntuale e in tem- vedrà l’attiva partecipazione di
so schermi di grande formato le campagne con tecnologia po reale delle OTS (Opportuni- Telesia e di Class Pubblicità.
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202 per info abbonamenti
02 535.98.301 diffusione@growingcm.com
Eventi A IAB Forum il DOOH è protagonista:
finalmente la digital trasformation è realtà
Si paga ad impression, restituisce visibilità misurabile e versatilità massima. IAB ha avviato un tavolo di lavoro
per discutere del futuro del comparto e stabilire gli standard che permetteranno di continuare a prosperare
< di ANNA MARIA CIARDULLO ne sui nostri network in logica digi-
tale e data driven, unica gestione da
D
OOH o Digital Out of Home, I NUMERI DEL DOOH remoto, possibilità di intervenire sul-
due termini che ormai si I fattori che trainano l’out of home nel la creatività in real time e molto altro”,
sentono nominare sempre mondo sono due: l’urbanizzazione ( e ha spiegato. Inoltre, novità assoluta, la
più spesso e basta guardarsi intorno su questa siamo decisamente avanti) quantità di view erogate è, oggi, con-
nelle città per incontrare e rimanere e la digitalizzazione (quindi non resta teggiabile attraverso un tool (nume-
stupiti di fronte a un’affissione digita- che puntare a questo per incremen- rica dell’audience presente duran-
le, dalle più spettacolari come quelle tare il business). Secondo una recente te l’emissione), risultato di un intero
MARCO
famose di Piccadilly Circus a Londra ricerca di Magna Global, la quota del VALENTI anno di lavoro nello sviluppo tecno-
a quelle presso le fermate del tram. digital a livello mondiale, sui 30 mi- logico condotto all’interno del circu-
Fino a pochi anni fa erano rare, ora liardi di dollari investiti in comunica- ito rappresentato da Moving Up, che
rappresentano il 50% del panorama zione esterna, dovrebbe passare dal sistema che c’è dietro. Il contenuto include aeroporti, metro, centri com-
dell’adv europeo e non solo. La tec- 15% del 2017 al 25% nel 2021. Il dato è determinante, ma deve essere na- merciali e dispone di oltre 600 im-
nologia abbinata al potere dell’ou- non stupisce, secondo un’altra recen- tivamente interconnesso alle piatta- pianti sull’intero territorio nazionale, e
tdoor ha visto, infatti, il crearsi di un te ricerca, la reach incrementale che forme di pianificazione e erogazione che ha trovato la sua naturale appli-
mercato molto effervescente in Italia può garantire una campagna outdo- delle campagne. “I dati devono esse- cazione all’interno del network Tele-
dove si contano oltre 3.000 impianti or può arrivare anche oltre il 200%. re quelli giusti e all’interno del tavolo sia. Consente di misurare in real-time
su tutto il territorio nazionale. “IGPDecaux ha fatto un investimento IAB stiamo coordinando questa effer- la quantità di utenti potenzialmen-
in DOOH tra il 2016 e il 2017, già pro- vescenza sul mercato cercando degli te esposti al messaggio e acquista-
DIGITAL TRANSFORMATION grammato per il 2018, di oltre 12 mi- standard che rispondano alle esigen- re solo l’utenza esposta al 100% del-
Ieri, durante la prima giornata di IAB lioni di euro che gli permetterà di tri- ze attuali del settore, come un’analisi la durata dello spot.
Forum, si è tenuto un workshop in- plicare, nel giro di due anni, i ricavi del molto attenta dell’audience per defi-
centrato sul tema, dal titolo “DOOH: settore digitale. C’è comunque molto nire per il Dna di ogni schermo, così L’IMPULSO VIENE
La digital transformation è realtà”, rea- lavoro da fare poiché si tratta di uno da rendere possibile una reale otti- DALLA TECNOLOGIA
lizzato da Clear Channel in collabora- strumento che richiede tutta una se- mizzazione delle pianificazioni in pro- “Per noi l’innovazione tecnologica è
zione con IAB Italia, Class, IGPDecaux, rie di sollecitazioni, come la dinamici- grammatic e trovare lo schermo giu- qualcosa di trasversale a tutti gli asset,
Grandi Stazioni e Moving Up. Mode- tà e nondimeno la qualità dei conte- sto per ogni esigenza”. compreso quello umano; per questo,
rato da Marco Valenti, Ceo di Moving nuti che resta fondamentale, poiché abbiamo intrapreso una trasforma-
Up, società specializzata in processi la barriera tra chi fa la pubblicità e chi OFFERTE AD HOC zione che ci permetta di utilizzare la
strategici di digitalizzazione, ha visto la distribuisce, ormai, non c’è più. Ma Andrea Salvati, Senior consultant for tecnologia come autentico catalizza-
il susseguirsi degli interventi di alcuni le opportunità sono innumerevoli” ha digital transformation di Class Edito- tore del cambiamento. Dal 2014 ab-
dei top player del settore: Alfredo Ric- commentato du Chène de Vère. ri, ha presentato la nuova offerta del biamo messo a terra oltre 1400 im-
ca, Head of Media Grandi Stazioni Re- network Telesia per il digital out of pianti e ora stiamo lavorando sulla
tail; Andrea Salvati, Senior consultant NIENTE DOOH SENZA DATI home. La Go TV di Class vanta 5.000 domanda. In questo quadro abbiamo
for digital transformation Class Editori; Alfredo Ricca non ha dubbi: oggi, schermi in oltre 200 location tra ae- avviato la prima campagna data dri-
Paolo Dosi, Ceo di Clear Channel Ita- senza dati, senza misurazioni, non sa- roporti, metro e stazioni, con circa ven per Adidas sugli screen digitali a
lia; e Fabrizio du Chène de Vère, Am- rebbe possibile lavorare creando va- 715 impianti pianificabili con una lo- Milano. Crediamo molto nello IAB per
ministratore Delegato di IGPDecaux. lore sul mercato nel comparto del gica di digital out of home, quindi in definire degli standard che assicuri-
L’argomento è molto caldo per il set- DOOH e presto IAB arriverà a parlare contesti ad altissima frequentazione. no una spinta importante al settore
tore, tanto che IAB ha avviato un ta- il linguaggio dei dati anche per l’out- “Ci contraddistingue la presenza, non DOOH, per rendere più flessibili le pia-
volo di lavoro per discutere del futu- door. Digitalizzare non vuole dire sol- solo di pubblicità, ma di contenu- nificazioni, arricchire il dato e garantire
ro del DOOH e stabilire standard che tanto posizionare schermi digitali, ma to; oggi offriamo OTS (oppotunity to tutto ciò che serve al settore per cre-
permettano al comparto di continua- creare un cuore di digitalizzazione al see) in tempo reale, con una tecno- scere e prosperare”, ha concluso Paolo
re a prosperare. livello della pianificazione e dell’eco- logia proprietaria per la pianificazio- Dosi, Ceo di Clear Channel Italia.
PAGINA 17
DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic 05/12/17 12:09
NEWS
DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic
con una nuova soluzione
Nei mesi scorsi la società si è concentrata a sviluppare quanto necessario per divenire conforme alle DSP, ed è ora
aperta a colloqui con piattaforme interessate. Intanto si estende l’accordo tra Class Pubblicità e Moving Up
News Opinioni Ricerche Chi siamo Privacy
di Alessandra La Rosa 27 novembre 2017
05/12/2017
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Le più lett
RICERCHE
DMP, Oracle è la preferita
agenzie. Ma Salesforce cr
popolarità
Una nuova soluzione data-driven arricchisce l’offerta DOOH di Telesia.
NEWS
La media company digitale controllata da Class Editori approfitterà dell’occasione
In Italia il Programmatic
del prossimo IAB Forum per presentare WeCounter, una soluzione di people 26% nel 2017, raggiungen
counting, specificatamente progettata per il mondo del DOOH e interamente milioni di euro
sviluppata dalla divisione tecnologica della società, che rileva e trasmette in real-
time il numero delle persone potenzialmente esposte allo spot al momento NEWS
della sua diffusione e che consente di valorizzare ed acquistare anche i soli Da IAB Europe uno strum
individui esposti al 100% della sua durata. gli operatori ad adeguars
facilmente alla GDPR
In questi ultimi mesi sono stati completati positivamente tutti i test della nuova
http://www.programmatic-italia.com/telesia-gotv-debutta-programmatic-dooh-con-nuova-soluzione/#mMfXdZyribw7sml1.97 Pagina 1 di 3
DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic 05/12/17 12:09
piattaforma digitale di Telesia previsti per l’erogazione delle campagne con NEWS
tecnologia VAST – un protocollo universale per l’erogazione di in-stream video che L'utilizzo di Ads.txt miglio
permette all’ad-server del cliente e/o del proprio centro media di usare un unico monetizzazione delle inv
materiale per l’erogazione su più piattaforme video, dal web, al mobile e fino agli Google
schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti e delle metropolitane.
NEWS
Per Telesia si tratta di un vero e proprio debutto della GoTV sul mercato IAB Forum, Moving Up e C
programmatico, come dichiara la stessa società, contattata da Programmatic insieme in un workshop d
Digital OOH
Italia: «Nel corso dei precedenti mesi e grazie al continuo confronto con le
principali agenzie media operative sul Programmatic abbiamo perfezionato la
OPINIONI
nostra proposta seguendo le istanze che ci sono state avanzate dal mercato
Ancora troppo Programm
target. Quanto andremo a presentare allo IAB Forum costituisce un vero debutto
target i dispositivi, non g
della GoTV Telesia sul digital advertising in modalità data-driven».
NEWS
In particolare, nei mesi scorsi la società si è concentrata a sviluppare quanto
Galbani, la campagna dis
necessario per divenire conforme alle DSP. Oggi WeCounter è potenzialmente
programmatic
compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti per l’acquisto in modalità
programmatic, a cominciare con quella full-stack di Adform, con la quale è già
RICERCHE
operativa. «Siamo disponibili ad approfondire con eventuali altre DSP che
Le audience comportame
avessero intenzione di entrare nel mercato italiano del DOOH», aggiunge la determinano la fine dei ta
società. demo? La risposta in uno
Beintoo
Ecco come funziona il nuovo strumento. WeCounter rileva la presenza minima di
audience in prossimità degli schermi in cui è installato, contando le persone OPINIONI
presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e Machine learning: se alim
trasmettendo alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot. In questo spazzatura, non corre ne
bella macchina
modo, la soluzione garantisce una misurazione ancora più puntuale e in tempo
reale delle cosiddette Opportunity To See (OTS), ovvero della potenziale
NEWS
esposizione al messaggio da parte della stessa audience in movimento.
La demand-side platform
aderisce all'ads.txt
“Il segmento della GoTV contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni
giorno – spiega Telesia in una nota -. Si tratta di un target evoluto e attivo, di
responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed anticipatore di stili e
tendenze, che in genere sfuggono alle pianificazioni televisive tradizionali e/o
satellitari perché in movimento e fuori casa per gran parte della giornata
lavorativa e del proprio tempo libero”.
Grazie anche a quest’ultima novità, l’inserzionista, pianificando la propria
campagna su Telesia in modalità digitale, può raggiungere con il proprio spot
quattro obiettivi in ottica di performance: un’emissione digitale certificata del
proprio spot; una numerica dell’audience presente durante la trasmissione del
proprio messaggio pubblicitario; la valorizzazione anche delle sole OTS fruite al
100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre visualizzazioni
parziali, così come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al pubblico
presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; infine,
un’unica gestione da remoto e dell’acquisto delle OTS sul circuito Telesia,
all’interno di un normale media planning digitale.
L’approdo del Programmatic sull’offerta GoTV aggiunge un tassello in più alla
collaborazione tra Class Pubblicità e Moving Up per la raccolta pubblicitaria in
Programmatic sulle proprietà digitali del gruppo Classeditori. «L’accordo in essere
tra Class Pubblicità, che è la nostra concessionaria in esclusiva, e Moving Up per
il Programmatic sul web è stato esteso anche alla GoTV Telesia», precisa la
società.
Telesia e Class Pubblicità parleranno di DOOH in occasione di un workshop allo IAB
Forum il 29 novembre.
http://www.programmatic-italia.com/telesia-gotv-debutta-programmatic-dooh-con-nuova-soluzione/#mMfXdZyribw7sml1.97 Pagina 2 di 3
Telesia entra nel Programmatic Advertising con WeCounter | Pubblicità Italia 01/12/17 17:34 Telesia entra nel Programmatic Advertising con WeCounter 28 novembre 2017 La soluzione di DOOH rileva e trasmette in real time il numero delle persone che guarda uno spot e consente di acquistare anche i soli individui esposti al 100% della sua durata Telesia (Aim Italia-ticker TLS) in occasione del prossimo IAB Forum di Milano presenterà a clienti e centri media domani alle 17.15 nel corso di un seminario il We Counter, il sistema, interamente sviluppato dalla divisione tecnologica della società, per affrontare il mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising. La soluzione di people counting rileva e trasmette in real time il numero delle persone potenzialmente esposte allo spot al momento della sua diffusione e consente di valorizzare e acquistare anche i soli individui esposti al 100% della sua durata. Telesia, media company digitale con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class Editori, è leader del segmento della GoTV, l’associazione che riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso schermi di grande formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di autobus e treni del metrò e nelle aree di servizio delle autostrade. Il WeCounter si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi della vasta gamma di tecnologie presenti sul mercato del Digital Advertising, perché specificatamente progettata per il mondo del DOOH e potenzialmente compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform, per l’acquisto in modalità programmatic, con la quale è già operativa. In questi ultimi mesi sono stati completati positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia previsti per l’erogazione delle campagne con tecnologia VAST, un protocollo universale per l’erogazione di in- stream video che permette all’ad-server del cliente e/o del proprio centro media di usare un unico materiale per l’erogazione su più piattaforme video, dal web al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti e delle metropolitane. http://www.pubblicitaitalia.it/2017112895646/media/telesia-entra-nel-programmatic-advertising-con-wecounter Pagina 1 di 7
Telesia entra nel Programmatic Advertising con WeCounter | Pubblicità Italia 01/12/17 17:34 WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di audience in prossimità degli schermi in cui è installato, contando le persone presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo modo una misurazione ancora più puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity To See), ovvero della potenziale esposizione al messaggio informativo e pubblicitario da parte della stessa audience in movimento. Il segmento della GoTV contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno, un target evoluto e attivo di responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente e anticipatore di stili e tendenze, che in genere sfugge alle pianificazioni televisive tradizionali e/o satellitari. L’inserzionista, pianificando la propria campagna su Telesia in modalità digitale, ha la garanzia di raggiungere con il proprio spot quattro fondamentali obiettivi in ottica di performance: un’emissione digitale certificata del proprio spot; una numerica dell’audience presente durante la trasmissione del proprio messaggio pubblicitario; la valorizzazione anche delle sole OTS fruite al 100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre visualizzazioni parziali, così come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al pubblico presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; un’unica gestione da remoto e dell’acquisto delle OTS sul circuito Telesia, all’interno di un normale media planning digitale. http://www.pubblicitaitalia.it/2017112895646/media/telesia-entra-nel-programmatic-advertising-con-wecounter Pagina 2 di 7
Marketing
Anno 27 - Numero 280 - € 0,80 Martedì 28 Novembre 2017
È IN EDICOLA
A
Oggi Il pri
r mo magazine
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c per vivere
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r digitale
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IL QUOTIDIANO DEI PROFESSIONISTI
ESSIONISTI DI MARKETING, MEDIA E PUBBLICITÀ
A Milano la Supermostra sui 60 anni, dal primo supermercato alla pasticceria griffata
Un Carosello firmato Esselunga
Espansione da Torino a Venezia. Fatturato a 7,5 mld
DI FRANCESCA SOTTILARO decretare la nascita del brand»,
A
spiega Roberto Selva, diret-
Milano Porta Nuo-- tore commerciale non food.
va, poco lontano da a «L’inaugurazione avvenne di
quello che fu il pri- mercoledì e per tradizione tutte
mo «Supermarket» le successive aperture furono di
di viale Regina Giovanna, mercoledì. Nasceva il one stop
le hostess di The Mall con shop, il fare tutta la spesa sotto
la stessa divisa Esselunga lo stesso tetto a libero servizio».
di 60 anni fa, accanto alle Cosa è cambiato nella storia?
casse con scritto «non si ac- «Siamo passati da referenze
cettano assegni», aprono il come la zuppa di canguro a con-
sipario virtuale della «Su- cepire vere e proprie fabbriche
permostra» del supermer- del buono: nella food valley di
cato fondato da Bernardo Parma per la pasta fresca, a
Caprotti. Un Carosello di Uno scorcio della Supermostra. A sinistra, il volume Viandrate per il pesce, a Piol-
oggetti, campagne di co- celebrativo dei 60 anni edito da Rizzoli tello per la gastronomia con 50
municazione firmate Armando ndo milioni di piatti pronti quest’an-
Testa, il programma fedeltà àe Nonis); le campagne pubblicita-
pub immagini (Studio Giò Forma) loyalty del gruppo che per la no». Ci sono altri record: «i pri-
le icone pubblicitarie che in 6 rie (1967), le promozioni (nel ‘61 sulla produzione, dal pane al prima volta parla insieme ai mi a introdurre il bio al super-
decadi hanno reso un modello ci fu anche il primo concorso a sushi, prima di arrivare nella manager d’azienda rompendo mercato, il sushi (5 milioni di
il gruppo della grande distribu- premi con 5 Fiat 600 in palio), stanza del futuro. È una lounge per un attimo la regola aurea pezzi l’anno) e di fatto siamo i
zione da 7,5 miliardi di euro. Le la carta fedeltà Fidaty e i pre- con pasticceria firmata Elisen- che vuole il gruppo lontano primi panificatori d’Italia con
sale tematiche dei «60 anni di mi (dai Rollinz Star Wars al de- da ed è la novità di Esselunga: dagli schemi tradizionali della 500 tonnellate settimanali». Il
spesa all’italiana», esclusa una sign), le consegne con i camion l’intenzione è puntare su una comunicazione. «La scelta di fatturato 2017 dovrebbe essere
mini discoteca anni 80 e lo zoo- gialli. Non mancano gli spazi produzione dolciaria superiore festeggiare questa data in una «in linea con i 7,5 mld del 2016».
tropio (dispositivo ottico) sulle selfie e un concorso, montepre- collaborando con la famiglia mostra spettacolo è per coinvol- Il futuro è l’espansione oltre i
lasagne, sanciscono le novità in- mi 125 mila euro: si vince un Cerea del ristorante stellato gere clienti e visitatori». 150 store: Milano (Famagosta
trodotte nella gdo: la prima ga- Carrello d’oro da 25 mila euro, Da Vittorio e offrire una vendi- La clientela è sempre stata al sarà consegnata entro il 2018),
stronomia (1973), il super ma- o buoni spesa da duemila euro ta assistita come nelle insegne centro nelle scelte strategiche Torino Vittorio Emanuele, Ve-
gazzino automatizzato (1988), avvicinando la propria carta Fi- tradizionali. del gruppo: fu per l’abitudine nezia (aprirà un secondo centro
le collaborazioni con i grandi daty. La mostra aperta fino al 6 «Esselunga, che ha raccon- delle persone di dire «vado al per servire la zona), mentre Ge-
architetti (Ignazio Gardella, gennaio 2018 (c’è anche il volu- tato sempre molto poco di sé, super con la esse lunga (in- nova è in attesa del via libera
Luigi Caccia Dominioni, Vico me celebrativo edito da Rizzoli) ha deciso di aprirsi», dice Gio- terpretando il logo disegnato delle licenze.
Magistretti, Mario Botta, Fabio termina con un caleidoscopio di vanni Merante, responsabile dall’illustratore Max Huber) a © Riproduzione riservata
Telesia entra nel mercato del programmatic advertising con WeCounter
Telesia in occasione del prossimo Iab progettata per il mondo del L’inserzionista, pianificando
Forum di Milano del 29 e 30 novembre dooh e potenzialmente compa- la propria campagna su Tele-
presenterà a clienti e centri media il tibile con qualsiasi piattafor- sia in modalità digitale, ha la
WeCounter, l’innovativo sistema, in- ma di terze parti, a cominciare garanzia di raggiungere con
teramente sviluppato dalla divisione con quella full-stack di Adform, il proprio spot quattro fon-
tecnologica della società, per affron- per l’acquisto in modalità pro- damentali obiettivi in ottica
tare il mercato del digital out-of-home grammatic, con la quale è già di performance: un’emissio-
(dooh) advertising, la soluzione di pe- operativa. ne digitale certificata del
ople counting che rileva e trasmette In questi ultimi mesi sono stati proprio spot; una numerica
in real-time il numero delle persone completati positivamente tutti dell’audience presente du-
potenzialmente esposte allo spot al i test della nuova piattaforma rante la trasmissione del pro-
momento della sua diffusione e che digitale di Telesia previsti per prio messaggio pubblicitario;
consente di valorizzare e acquistare l’erogazione delle campagne la valorizzazione anche delle
anche i soli individui esposti al 100% con tecnologia vast – un proto- sole ots fruite al 100% (end
della sua durata. collo universale per l’erogazione di in- zione ancora più puntuale e in tempo to end), beneficiando gratuitamente
Telesia, media company digitale con stream video che permette all’ad-ser- reale delle ots (opportunity to see), di tutte le altre visualizzazioni par-
oltre 20 anni di esperienza, control- ver del cliente e/o del proprio centro ovvero della potenziale esposizione ziali, così come delle visualizzazioni,
lata da Class Editori, è leader del media di usare un unico materiale per al messaggio informativo e pubblici- intere o parziali, riconducibili al pub-
segmento della GoTV, l’associazione l’erogazione su più piattaforme video, tario da parte della stessa audience blico presente ma non rilevato per via
che riunisce gli operatori che gestisco- dal web, al mobile e fino agli schermi in movimento. del wifi off del proprio smartphone;
no canali televisivi diffusi attraverso della GoTV di Telesia degli aeroporti Il segmento della GoTV contatta circa un’unica gestione da remoto e dell’ac-
schermi di grande formato installati e delle metropolitane. 10 milioni di persone in movimento quisto delle ots sul circuito Telesia,
nelle stazioni metropolitane, ferrovia- WeCounter Telesia rileva quindi la ogni giorno. Si tratta di un target evo- all’interno di un normale media plan-
rie e aeroportuali, a bordo di autobus presenza minima di audience in pros- luto e attivo, di responsabili e di in- ning digitale.
e treni del metrò e nelle aree di servi- simità degli schermi in cui è installato, fluenzatori di acquisto, alto spendente Lo stato dell’arte e la realtà digi-
zio delle autostrade. contando le persone presenti durante e anticipatore di stili e tendenze, che tale di questo media sarà oggetto
Il WeCounter si propone come solu- la diffusione dello spot, rilevandone in genere sfuggono alle pianificazioni del workshop che si terrà allo Iab
zione unica nel suo genere, differen- il tempo di esposizione e trasmetten- televisive tradizionali e/o satellitari Forum il prossimo 29 novembre
ziandosi della vasta gamma di tecno- do alla dsp il feedback dati in tempo perché in movimento e fuori casa per alle ore 17.15 e che vedrà l’attiva
logie presenti sul mercato del digital reale e per ogni spot pubblicato, ga- gran parte della giornata lavorativa e partecipazione di Telesia e di Class
advertising, perché specificatamente rantendo in questo modo una misura- del proprio tempo libero. Pubblicità.
14 Mercati Martedì 28 Novembre 2017
BANCO BPM HA CONCESSO L’ESCLUSIVA AL FONDO PER LA MAGGIOR PARTE DEI CREDITI
A York i debiti di Porta Vittoria
L’asta per lo sviluppo dell’area di
Milano probabilmente andrà deserta Lega Calcio, diritti tv in stand-by ma l’ad è vicino
Una causa tra le incognite del bando di Laura Bonadies (MF-DowJones) Mentre non sono stati definiti i prezzi.
Sul fronte della governance, invece «credo che
di Andrea Montanari dell’esposizione (300 milioni su
400) degli altri principali credi-
tori di Porta Vittoria, ovvero la
L’ assemblea della Lega di Serie A ha deciso
di rinviare l’approvazione del nuovo bando
per l’assegnazione dei diritti tv per le stagioni
prima del 30 novembre, arriveremo a conclu-
sione. Sono molto ottimista, c’è un bel clima e
sono convinto che possiamo andare avanti sia
C
ambio di scenario nel Colombo Costruzioni e la socie- 2018-2021. La nuova assegnazione si è resa sull’amministratore delegato che sul presiden-
futuro di Porta Vittoria. tà immobiliare Ipi della famiglia necessaria dopo che a giugno la prima asta era te. Stiamo convergendo ma nomi non ne fac-
A poche ore dalla sca- Segre, un tempo anch’essa fa- andata deserta perché erano state presentate cio», ha detto il presidente del Genoa Enrico
denza dei termini per cente riferimento a Coppola. offerte non ritenute congrue ed economica- Preziosi. Sempre nel corso dell’assemblea di
la presentazione delle offerte L’obiettivo di York Capital, mente troppo basse. In particolare, secondo ieri è stato presentato il Canale della Lega, che
(oggi entro le ore 13) e in vista una volta definito l’accordo una fonte, nella settimana del 18 dicembre pare sia stato apprezzato e che diventerebbe
dell’avvio dell’asta fallimenta- con i creditori e soprattutto si terrà un’assemblea per l’approvazione del realtà nel caso in cui le varie offerte degli ope-
re che si terrà domani mattina con Banco Bpm, è presenta- bando che dovrebbe ricalcare quello preceden- ratori per i diritti tv non dovessero soddisfare
nella sede del Tribunale di Mi- re ai giudici del Tribunale di te, salvo qualche aggiustamento dei pacchetti. le attese. (riproduzione riservata)
lano (base d’asta 152 milioni Milano una richiesta di am-
con rialzi minimi possibili di 7 missione alla procedura di
milioni) è arrivata una novità concordato preventivo.
inattesa che potrebbe definire
un nuovo scenario per la vasta
Questa opzione si sarebbe ve-
nuta a creare perché la gran
Psc ottiene commessa da 100 milioni in Libia
area (142 mila metri quadrati) parte dei potenziali compra- di Francesco Colamartino (MF-DowJones) mesi. Il committente è Al Maemmar Al Arabi for
nel centro di Milano. La pro- tori sarebbe preoccupata per i Construction & Development, general contractor
prietà dei terreni fa riferimento
a Porta Vittoria spa, società ri-
conducibile all’immobiliarista
problemi legati allo sviluppo
dell’area. Nelle scorse setti-
mane sono circolati i nomi di
P sc, azienda specializzata nella progettazione e
costruzione di impianti tecnologici e parteci-
pata al 10% da Simest, ha ottenuto una commessa
libico. «La Libia sta dando nuovo impulso ai rap-
porti commerciali con l’Italia ed essere stati tra i
primi accreditati e selezionati per opere sul terri-
Danilo Coppola dal 29 settem- Coima, di Davide Bizzi e dei da 100 milioni in Libia nell’area est di Abu Fakra, torio è la dimostrazione che il nostro expertise è
bre scorso affidata alla curatela fondi Varde, Apollo e King a 100 chilometri da Bengasi. La commessa, se- riconosciuto a livello internazionale», commenta
dopo la dichiarazione di falli- Street, mentre l’italiana Kr- condo quanto risulta a MF-DowJones, prevede il dg per lo sviluppo internazionale di Psc, Bruno
mento decretata dal Tribunale. yalos aveva valutato il dossier la realizzazione di rete elettrica, illuminazione, Cerquiglini. Psc dovrebbe chiudere il 2017 con un
Sabato scorso, come appreso da senza poi farsi effettivamente acqua potabile, fibra ottica e antincendio per un valore della produzione pari a 150 milioni e ha un
MF-Milano Finanza da fonti fi- avanti con una proposta forma- nuovo quartiere con oltre 2.200 moduli abitativi e portafoglio ordini di 700 milioni. Il gruppo avreb-
nanziarie e industriali vicine al le. Il principale ostacolo sembra numerosi edifici commerciali a Bengasi. L’inizio be dovuto quotarsi nel 2015, ma il progetto è solo
dossier, il Banco Bpm, primo essere rappresentato dalla cau- dei lavori è previsto per marzo 2018, con una du- rinviato e Psc è al lavoro sul piano per preparare lo
creditore della società che fu rata di circa 18 sbarco in borsa. (riproduzione riservata)
di Coppola con un’esposizio-
ne di 220 milioni sui 400 mi- Danilo
lioni di debito totale (e anche Coppola sa depositata lo scorso luglio Ovviamente, l’ingresso sulla
in causa con la curatela per la dal liquidatore di una società scena di York sarebbe solo il
classificazione dello stesso cre- proprietà di un edificio vicino primo step. Perché poi bisogne-
dito nel procedimento in atto) all’area (presumibilmente l’ex rà trovare uno sviluppatore per
ha concesso un’esclusiva di 60 discoteca Plastic) alla curatela l’intera area. Ma almeno così
giorni al fondo d’investimento di Porta Vittoria con la richiesta si potrebbe dare un futuro al
americano York Capital proprio di abbattere due piani del futu- progetto e potranno essere rim-
sul debito. L’istituto, contatta- ro insediamento residenziale. borsati i creditori della società.
to da MF-Milano Finanza, ha In attesa di capire se davvero, (riproduzione riservata)
preferito non commentare. York come sembra ormai probabile,
avrebbe chiesto e ottenuto di l’asta andrà deserta, si profi- Quotazioni, altre news e analisi su
trattare non solo sul credito del la quindi una nuova ipotesi di www.milanofinanza.it/portavittoria
Banco ma anche per gran parte risanamento di Porta Vittoria.
All’Iab Forum la società del gruppo Class presenterà la sua rivoluzionaria tecnologia pensata per il mercato della GoTv
Con We Counter ora Telesia sa chi vede lo spot
S
apere con esattezza quante per- metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, puntuale e in tempo reale della potenzia- li e/o satellitari perché in movimento e
sone stanno assistendo al proprio a bordo di autobus e treni del metrò e le esposizione al messaggio informati- fuori casa per gran parte della giornata
spot è la prima preoccupazione nelle aree di servizio delle autostrade. Il vo e pubblicitario da parte della stessa lavorativa e del proprio tempo libero.
di ogni inserzionista. Telesia (società We Counter si propone come soluzione audience in movimento. Il segmento L’inserzionista, pianificando la propria
quotata all’Aim Italia, ticker Tls) ha ri- unica nel suo genere, differenziandosi della GoTV contatta circa 10 milioni di campagna su Telesia in modalità digita-
solto il problema e presenterà a clienti della vasta gamma di tecnologie pre- le, ha la garanzia di raggiungere quattro
e centri media, in occasione del pros- senti sul mercato del Digital Advertising, fondamentali obiettivi: un’emissione
simo Iab Forum di Milano del 29 e 30 perché specificatamente progettata per digitale certificata del proprio spot; una
novembre, il We Counter, l’innovativo il mondo del Dooh e potenzialmente numerica dell’audience presente du-
sistema, interamente sviluppato dalla compatibile con qualsiasi piattaforma rante la trasmissione del proprio mes-
divisione tecnologica della Società, per di terze parti, a cominciare con quella saggio pubblicitario; la valorizzazione
affrontare il Mercato del Digital Out-of- full-stack di Adform, per l’acquisto in anche delle sole Ots fruite al 100% (end
Home (Dooh) Advertising, la soluzione modalità programmatic, con la quale è to end), beneficiando gratuitamente di
di people counting che rileva e trasmette già operativa. In questi ultimi mesi sono tutte le altre visualizzazioni parziali, così
in tempo reale il numero delle persone stati completati positivamente tutti i test come delle visualizzazioni, intere o par-
potenzialmente esposte allo spot al mo- della nuova piattaforma digitale di Tele- ziali, riconducibili al pubblico presente
mento della sua diffusione e che consen- sia previsti per l’erogazione delle cam- ma non rilevato per via del wifi off del
te di valorizzare ed acquistare anche i pagne con tecnologia Vast. We Counter proprio smartphone; un’unica gestione
soli individui esposti al 100% della sua Telesia rileva quindi la presenza minima da remoto e dell’acquisto delle Ots sul
durata. Telesia, media company digitale di audience in prossimità degli schermi, circuito Telesia, all’interno di un normale
con oltre 20 anni di esperienza, control- contando le persone presenti durante persone in movimento ogni giorno. Si media planning digitale. Lo stato dell’ar-
lata da Class Editori, è leader del seg- la diffusione dello spot, rilevandone il tratta di un target evoluto e attivo, di re- te e la realtà digitale di questo media sarà
mento della GoTV, l’associazione che tempo di esposizione e trasmettendo al- sponsabili e di influenzatori di acquisto, oggetto del workshop che si terrà allo Iab
riunisce gli operatori che gestiscono ca- la Dsp il feedback dati in tempo reale e di alta capacità di spesa ed anticipatore di Forum il prossimo 29 novembre alle ore
nali televisivi diffusi attraverso schermi per ogni spot pubblicato, garantendo in stili e tendenze, che in genere sfuggono 17,15 e che vedrà l’attiva partecipazione
di grande formato installati nelle stazioni questo modo una misurazione ancora più alle pianificazioni televisive tradiziona- di Telesia e di Class Pubblicità.
Economia - TgCom 05/12/17 10:40
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Mf-Dow Jones
Caldissime MF TELESIA: ENTRA NEL MERCATO DEL PROGRAMMATIC
Focus Ipo ADVERTISING Invia
Commenti Borsa 27/11/2017 12:26 Ricerca avanzata News Help
Comm. Borse Estere MILANO (MF-DJ)--Telesia in occasione del prossimo IAB Forum di Milano del 29 e 30 Le News piu' lette
novembre presentera' a clienti e centri media il We Counter, l'innovativo sistema,
Indici Borse estere 1. BORSA: commento di preapertura 05/12/2017
interamente sviluppato dalla divisione tecnologica della societa', per affrontare il
Mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising, la soluzione di people counting 2. BORSA I. Equity Mtf: Prysmian +0,33%, banche
Fondi comuni
che rileva e trasmette in real-time il numero delle persone potenzialmente esposte allo contrastate 04/12/2017
Euro e valute spot al momento della sua diffusione e che consente di valorizzare ed acquistare 3. Aim: in aumento controvalore scambi (7,670 mln)
anche i soli individui esposti al 100% della sua durata. Telesia, media company digitale 04/12/2017
Tassi con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class E. (che insieme a Dow Jones & 4. Ftse Mib positivo: focus su Telecom, rimbalza
Co. controlla questa agenzia) e' leader del segmento della GoTV, l'associazione che Prysmian 05/12/2017
Fisco riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso schermi di grande 5. Borsa: in calo controvalore scambi (2,340 mld)
formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di 04/12/2017
Petrolio autobus e treni del metro' e nelle aree di servizio delle autostrade. Il WeCounter,
spiega una nota, si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi
della vasta gamma di tecnologie presenti sul mercato del Digital Advertising, perche'
specificatamente progettata per il mondo del DOOH e potenzialmente compatibile con
Cerca Titoli qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform, per
l'acquisto in modalita' programmatic, con la quale e' gia' operativa. In questi ultimi mesi
Milano - Azioni * sono stati completati positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia
previsti per l'erogazione delle campagne con tecnologia VAST - un protocollo
universale per l'erogazione di in-stream video che permette all'ad-server del cliente e/o
del proprio centro media di usare un unico materiale per l'erogazione su piu'
Invia
piattaforme video, dal web, al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli
Note sull'utilizzo dei dati aeroporti e delle metropolitane. WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di
audience in prossimita' degli schermi in cui e' installato, contando le persone presenti
durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo alla
DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo
modo una misurazione ancora piu' puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity
To See), ovvero della potenziale esposizione al messaggio informativo e pubblicitario
da parte della stessa audience in movimento. Il segmento della GoTV, prosegue la
nota, contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno. Si tratta di un
target evoluto e attivo, di responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed
anticipatore di stili e tendenze, che in genere sfuggono alle pianificazioni televisive
tradizionali e/o satellitari perche' in movimento e fuori casa per gran parte della
giornata lavorativa e del proprio tempo libero. L'inserzionista, pianificando la propria
campagna su Telesia in modalita' digitale, ha la garanzia di raggiungere con il proprio
spot quattro fondamentali obiettivi in ottica di performance: un'emissione digitale
certificata del proprio spot; una numerica dell'audience presente durante la
trasmissione del proprio messaggio pubblicitario; la valorizzazione anche delle sole
OTS fruite al 100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre
visualizzazioni parziali, cosi' come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al
pubblico presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; e
un'unica gestione da remoto e dell'acquisto delle OTS sul circuito Telesia, all'interno di
un normale media planning digitale. Lo stato dell'arte e la realta' digitale di questo
media sara' oggetto del workshop che si terra' allo IAB Forum il prossimo 29 novembre
alle ore 17.15 e che vedra' l'attiva partecipazione di Telesia e di Class Pubblicita'.
com/fus (fine) MF-DJ NEWS
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ADV | Telesia entra nel Mercato del Programmatic Advertising e presenta il nuovo WeCounter - Advertiser Communication Strategies 05/12/17 10:41 Telesia entra nel Mercato del Programmatic Advertising e presenta il nuovo WeCounter 28 novembre 2017 Telesia (Aim Italia – ticker TLS) in occasione del prossimo IAB Forum di Milano del 29 e 30 novembre presenterà a clienti e centri media il We Counter, l’innovativo sistema, interamente sviluppato dalla divisione tecnologica della Società, per affrontare il Mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising, la soluzione di people counting che rileva e trasmette in real-time il numero delle persone potenzialmente esposte allo spot al momento della sua diffusione e che consente di valorizzare ed acquistare anche i soli individui esposti al 100% della sua durata. Telesia, media company digitale con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class Editori, è leader del segmento della GoTV, l’associazione che riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso schermi di grande formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di autobus e treni del metrò e nelle aree di servizio delle autostrade. Il WeCounter si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi della vasta gamma di tecnologie presenti sul mercato del Digital Advertising, perché specificatamente progettata per il mondo del DOOH e potenzialmente compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform per l’acquisto in modalità programmatic, con la quale è già operativa. In questi ultimi mesi sono stati completati positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia previsti per l’erogazione delle campagne con tecnologia VAST, un protocollo universale per l’erogazione di in-stream video che permette all’ad-server del cliente e/o del proprio centro media di usare un unico materiale per l’erogazione su più piattaforme video, dal web, al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti e delle metropolitane. WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di audience in prossimità degli schermi in cui è installato, contando le persone presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo modo una misurazione ancora più puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity To See), ovvero della potenziale esposizione al messaggio informativo e pubblicitario da parte della stessa audience in movimento. Il segmento della GoTV contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno. Si tratta di un target evoluto e attivo, di responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed anticipatore di stili e tendenze, che in genere sfuggono alle pianificazioni televisive tradizionali e/o satellitari perché in movimento e fuori casa per gran parte http://www.advertiser.it/2017112871052/aziende/telesia Pagina 1 di 5
ADV | Telesia entra nel Mercato del Programmatic Advertising e presenta il nuovo WeCounter - Advertiser Communication Strategies 05/12/17 10:41 della giornata lavorativa e del proprio tempo libero. L’inserzionista, pianificando la propria campagna su Telesia in modalità digitale, ha la garanzia di raggiungere con il proprio spot quattro fondamentali obiettivi in ottica di performance: -un’emissione digitale certificata del proprio spot; -una numerica dell’audience presente durante la trasmissione del proprio messaggio pubblicitario; -la valorizzazione anche delle sole OTS fruite al 100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre visualizzazioni parziali, così come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al pubblico presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; -un’unica gestione da remoto e dell’acquisto delle OTS sul circuito Telesia, all’interno di un normale media planning digitale. Lo stato dell’arte e la realtà digitale di questo media sarà oggetto del workshop che si terrà allo IAB Forum il prossimo 29 novembre alle ore 17.15 e che vedrà l’attiva partecipazione di Telesia e di Class Pubblicità. http://www.advertiser.it/2017112871052/aziende/telesia Pagina 2 di 5
20 Martedì 5 Dicembre 2017
MEDIA
CHESSIDICE IN VIALE DELL’EDITORIA
Michele Arnese lascia Formiche. nuovo LaPresse di Marco Durante Internet sta guidando la stragrande de Majo e del nuovo responsabile ope-
net. Michele Arnese ha annunciato sul potrà distribuire su tutto il territorio maggioranza della crescita globale rations Alessandro Lo Campo. A questi
web: «Non sono più direttore respon- italiano gran parte dei contenuti della pubblicità: rappresenterà infatti si aggiungerà un nuovo responsabile
sabile di Formiche.net. Mi prendo un dell’Agence France-Presse. Tra questi, il 94% della crescita della spesa pubbli- Centri Media. Accanto a System24 è
po’ di ferie e mi assento dai social per diversi notiziari tradotti in italiano, citaria tra il 2017 e il 2020. Gran parte stata rafforzata la Direzione aziende,
ricaricare le batterie. Salutoni a tutti». tra cui quello focalizzato sull’infor- di questa crescita è dovuta solo a cinque sotto la guida di Romeo Gnoni.
Grandissimo stile e aplomb nel congedo mazione economico-finanziaria e uno grandi piattaforme: Google, Facebook, e
di un grande e giovane direttore amico dedicato alla copertura dell’attualità le piattaforme cinesi Baidu, Alibaba e La7, Giletti al 5,93%. Non è l’arena
di ItaliaOggi. dell’Unione europea. LaPresse distri- Tencent. Nel dettaglio Baidu, Alibaba di Massimo Giletti domenica ha con-
buirà inoltre, su diversi mercati, la e Tencent hanno contribuito al 54% quistato il 5,93% di share, 1.248.415
Agcom, al via il tavolo sulla di- produzione fotografica Afp d’attualità della crescita della spesa pubblicitaria telespettatori medi e 7.067.696 contatti.
sinformazione online. Una sede e d’archivio, così come i video editati in su internet in Cina, mentre Google e Il programma ha ottenuto picchi del
istituzionale di confronto per favorire lingua italiana scegliendo dalla forni- Facebook hanno contribuito con il 96% 6,98% con 1.877.937 spettatori. La7
forme di autoregolamentazione delle tura quotidiana in continua crescita nel resto del mondo. Nel 2016 Google e con il 5,95% di share in prime time
piattaforme digitali e lo scambio di buo- di Afptv, con particolare attenzione Facebook hanno inoltre rappresentato (20.30-22.30) è stata la quinta rete,
ne prassi per l’individuazione e il con- all’Europa, al Mediterraneo, all’Africa il 76% della spesa pubblicitaria su superando Rai3 e Retequattro ferme
trasto dei fenomeni di disinformazione del Nord e al Medio oriente. LaPresse internet fuori dalla Cina. rispettivamente al 3,53 e al 3,10%.
online nonché a misurarne e valutarne infine potrà ridistribuire il servizio di
gli effetti. È l’obiettivo del tavolo tecnico video Live streaming di Afptv a coper- Il Sole 24 Ore ridisegna la sua Usa: Facebook, lancia una ver-
promosso dall’Autorità per le garanzie tura globale. Nel contempo, LaPresse organizzazione. Massimo Colombo, sione di Messenger per bambini.
nelle comunicazioni, la cui riunione di potrà fornire il proprio supporto per direttore generale commerciale del Facebook lancia negli Usa una versione
insediamento si è tenuta ieri presso la la copertura multimedia di quanto Gruppo 24 Ore, ha ridisegnato insieme per bambini di Messenger. L’obiettivo
sede di Roma dell’Agcom. All’incontro accade in Italia. all’a.d. Franco Moscetti l’organizza- è favorire lo scambio di messaggini e
erano presenti Google, Facebook e Wi- zione dell’azienda. In particolare le tre di video chat tra gli under 12, sotto il
kipedia e rappresentanti dei principali Zenith: il ritorno sugli investimen- direzioni che presiedono le attività di controllo dei genitori. Messenger Kids
gruppi editoriali di stampa e radiote- ti nel digitale cresce allo stesso quotidiano (Michele Filippini), radio verrà installato in prova sui cellulari
levisivi e delle rispettive associazioni ritmo della spesa sul mezzo. Una (Fausto Amorese), digital (Luca Pa- dotati di Apple iOS negli Usa, come app
di categoria. Il tavolo avvierà la prima nuova ricerca realizzata da Zenith glicci) sono state ripensate nella logica di messaggini e di videochat.
fase operativa nel periodo che precede dimostra che l’efficacia della pubblicità di accorciare la filiera tra editore e
l’avvio della campagna elettorale per le su internet ha ormai raggiunto la spesa concessionaria, per cui il responsabile La canzone di Natale di Radio
elezioni politiche. Apprezzamento per sul mezzo. Nel 2016 la pubblicità su del business editoriale è responsabile Deejay. È stata presentata ieri a
l’iniziativa da parte della Fieg. «L’infor- internet è arrivata a rappresentare il anche sotto il profilo pubblicitario. Deejay Chiama Italia da Linus e Ni-
mazione di qualità, basata sull’attività 34% dei budget pubblicitari globali, Accanto alle tre direzioni editoriali cola Savino Happy Christmas John,
professionale dei giornalisti e degli edi- producendo il 35% di brand experience. nasce la Direzione Business & Media la nuova canzone di Natale di Radio
tori, costituisce il primo argine contro la Secondo Zenith la quota della spesa Development, affidata a Pierfrancesco Deejay scritta da Tommaso Paradiso
falsa informazione», ha commentato la pubblicitaria su Internet continuerà a Caria, con il compito da un lato di dei Thegiornalisti e cantata assieme ai
Federazione degli editori. «La raccolta, crescere, raggiungendo il 40% nel 2018 sviluppare nuovi business dall’altro, di Deejay All Stars, le voci che animano
la verifica, la contestualizzazione e e il 44% nel 2020. Il valore crescerà presiedere alla gestione e allo sviluppo l’emittente. Il brano è disponibile su
la diffusione delle notizie secondo le dai 203 miliardi di dollari nel 2017 del customer care, del «business data tutte le piattaforme streaming e di
regole del giornalismo, con standard ai 225 miliardi di dollari nel 2020. In management», delle ricerche e analisi download italiane e i proventi degli
qualitativi elevati e certificati, rappre- Italia nel 2017 la spesa pubblicitaria di mercato, della comunicazione di pro- acquisti digitali e i download saranno
sentano armi formidabili contro bufale su internet vale il 28,9% del mercato, dotto e degli eventi speciali. Sul fronte interamente devoluti ai progetti di
e fake news». al di sotto della media globale, ma delle reti di vendita, la concessionaria Dynamo Camp, la struttura italiana di
Zenith prevede che il prossimo anno il System24, gestita in prima persona da terapia ricreativa pensata per ospitare
Afp e LaPresse, accordo di part- mercato italiano crescerà del 5,8%, a Massimo Colombo, vede l’ingresso del minori le cui vite sono compromesse
nership pluriennale. Con l’anno fronte di una crescita globale dell’1,1%. nuovo direttore vendite Italia Vittorio dalla malattia.
L’editoria in Piazza Affari
A Marketing Media and Money la tecnologia
Indice
FTSE IT ALL SHARE 24.716,41
Chiusura Var. %
1,12
Var. % 30/12/16
18,05
di Telesia per sapere in quanti vedono lo spot
FTSE IT MEDIA 13.694,69 0,73 0,18 È possibile sapere in tem-
Titolo Rif. Var. Var. % Capitaliz. po reale quante persone Gli spot candidati
% 30/12/16 (mln €) guardano uno spot in tv?
Da oggi la risposta è sì,
Cairo Communication 3,9560 0,41 3,83 531,8 con l’innovativa tecnolo- PROMOSSI RIMANDATI
Caltagirone Editore 1,3540 -1,17 84,22 169,3 gia We Counter sviluppata
da Telesia. Panettone Motta - Panasonic - I-Shaper
Class Editori 0,3996 2,28 26,86 39,1 La società del Gruppo Canditi Inclusi
Gedi Gruppo Editoriale 0,6830 1,04 -7,58 347,4 Class, leader da 20 anni
nel mercato delle Go Tv, Hot Wheels - Accetta Caffitaly
Il Sole 24 Ore 0,9185 -1,40 -39,49 4,0 ha presentato questo la sfida
Italiaonline 2,9380 0,75 53,73 337,2 sistema durante lo Iab
Forum della settimana Nintendo Switch - Be total
Mediaset 3,1660 1,02 -22,97 3.739,8 scorsa e domani sera An- ARMS
Mondadori 2,2160 1,37 89,24 579,4 gelo Sajeva, presidente Fisher Price -
Monrif 0,1978 1,96 4,77 29,7 di Class Pubblicità, sarà Liu-Jo - It Bag Scoprire le sue
ospite a Marketing Media emozioni
Poligrafici Editoriale 0,1880 -4,52 23,52 24,8 and Money (canale 507 di
Rcs Mediagroup 1,2350 -0,40 47,99 644,5 Sky, in onda martedì alle Kellogg's - Special K Citrus - Lo Yeti
21,05 e in replica merco-
ledì e sabato alle 10,10
e venerdì alle 13,30) per Sono di Panettone Motta - Canditi Inclusi, Hot Wheels -
parlarne. Accetta la sfi da, Nintendo Switch - ARMS, Liu-Jo - It Bag e
Altro ospite sarà Alessio Kellogg’s - Special K gli spot che concorrono questa settimana
Angiolillo, managing di- alla hit parade delle migliori campagne pubblicitarie elaborata
rector di Perfomics Italia, nel corso della trasmissione Marketing Media and Money, il pro-
agenzia del gruppo Publi- gramma di Class Cnbc (sul canale Sky numero 507) dedicato al
cis che è appena stata no- mondo del marketing, della pubblicità e della comunicazione, in
Il primo magazine-device per vivere bene l’era digitale minata leader nel search onda ogni martedì sera alle 21,05 (in replica mercoledì e sabato
marketing da Forrester alle 10,10 e venerdì alle 13,30) e condotto da Andrea Cabrini
Research. e Silvia Sgaravatti. A rischiare il podio dei rimandati, invece,
OGNI MESE IN EDICOLA In chiusura, come sempre, sono gli spot di Panasonic - I-Shaper, Caffitaly, Be total, Fisher
le classifiche dei ragazzi, Price - Scoprire le sue emozioni e Citrus - Lo Yeti
con gli spot promossi e Le classifiche sono elaborate in base ai giudizi di una giuria
rimandati di questa set- composta da studenti della laurea specialistica in marketing
timana. management dell’Università Bocconi di Milano che spiegano,
WWW.CLASSDIGITALWEEK.IT
Twitter: classcnb- dallo studio ai telespettatori, i motivi delle loro scelte.
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