MDD: CONTI ANCORA NON TORNANO - Nuova Castelli
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media: Stampa specializzata
Pagina: 6-15
Pagina: Autore: Stefania Lorusso
Autore:
DM magazine - Distribuzione
Moderna (ITA)
(ITA)
01 Gennaio 2016
2016 - 60001
__
- fr
__ -
- ...
-
-
. -.-
MDD:
CONTI ANCORA NON
TORNANO
Nel periodo gennaio-settembre 2015 le vendite a volume
hanno fatto registrare una riduzione dell'i 5%.
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzione
IDMM
ei primi 9 mesi di neL periodo gonna io-
N quest'anno. ilto-
tale delle vendite a
valore dei prodotti
a Marca deL Distributore
(MDD) ha toccato i 9.548
settembre 2015, pari
a +13,1 % rispetto allo
stesso periodo del 2h14)
e i prodotti biologici
546,6 milioni, pari a
miLioni di euro, con un au- +10,8%). In aumento an- ,...I ..fu
i,H.i IIil
..
mento deLlo 0.1% rispet- che iL numero dette re-
te ai 9536 milioni dello ferenze deLla MDD: nei
stesso periodo del 2014. discourt ammontano a
Le vendite a volume, inve- 1.173. nei supermercati
ce, hanno fatto registrare a 1.339, mentre negli
una riduzione di —1,5% ipermercati a 2.078.
nel periodo gennaio-set-
tembre 2015. Sono questi
i primi dati deL "12° Rap-
porto Marca sulfevoluzio-
MARCA 2016 AI NASTRI
DI PARTENZA
*
ne dei prodotti MDD'. che Sta per partire il con- nad, Coop, Coralis, S&C
sarà presentato il 13 e 14 sueto appuntamento Consorzio Distribuzione
gennaio prossimi pres- annuale con il SaLone Italia, Crai, Despar, Iper,
so il Quartiere fieristico internazionale sui pro- Italy Discount, Marr, Me-
di Bologna. Nei primi 9 dotti a Marca del Distri- Iro, Selex, Sig Ha, Sirriply,
mesi di ques:anno, inol- butore )MDD( organiz- Sisa, Risparmio Casa, ' A sinistra:
tre, la quota di mercato zato da BolognaFiere in Tigotà, TuoDì, Unes, Vègè. Coop Linea vivi
delLa MDD nell'ambito coLLaborazione con ADM. IL programma prevede verde
del Largo Consumo Con- Spazi sold-out. con l'ag- workshop e convegni
fezionato risulta essere giunta inoltre di un nuovo specialistici sui temi di
stabiLe nel settore degLi padiglione, in una fase iSopra:
maggiore attualità nel
ipermercati e nei super- del mercato in cui cresce Simpiy C:OCCO-
settore della Distribuzio-
mercati (1 8.2%, rispetto in Italia il fatturato dei iato senza zuc-
ne Moderna Organizzata chero vita&gioia
al 18,4% deLlo stesso prodotti MDD. "Marca" ma anche aLcune novità.
periodo del 2014), mentre è [unica fiera italiana Quest'anno si svolgerà ad
è in aumento nei discount sui prodotti a Marca del esempio la prima ed -
(53,9%. rispetto ai 51.5% Distributore (MDD), la zione di AOl Packaging
del 2014). Le tipologie seconda in Europa e tra Design Award [5 Marca
merceologiche più in le prime a livello mon- 2016, Premio organizzato
crescita risultano esse- diale. Al momento, è da ADIPer. con la coRa-
re i prodotti premium di confermata la presenza borazione di AOl Delega-
alta qualità (per un valore delle seguenti insegne: zione Emilia-Romagna, e
di 606.0 milioni di euro Auchan, Carrefour, Co- dal Salone dei prodotti a
marchio del distributore.
•
a IL premio ha [obiettivo di
fotografare le eccetlenze
nella filiera del packaging
e porterà al riconosci-
mento di un massimo di
-
cinque prodotti diretta-
mente in Fiera, nei vari
ambiti merceologici pre-
senti, realizzati nel 2015.
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzioneDMM
PREMIUM E BIO SULLA evidenze particoLarmente che che coprono anche Le
CRESTA DELLONDA incoraggianti. Da un Lato nicchie di consumo Legate
Dopo un 2014 non facile si mantiene costantemen- ai nuovi trend deL merca-
durante il quale La pri- te aL di sopra deLle due to. A questo proposito la
vate label ha visto per cifre l'incremento delLe strategia deLLa marca pri-
la prima volta neLLa sua linee premium e dall'aLtro vata di SimpLy per il 21l16
YSotto: si muovono consistenti prevede un rafforzamento
ultratrentennaLe presenza
Valbona
in Italia una contrazione e volumi in più rispetto alLo di tutte Le linee dedicate
peperoni
un avvio deI 2015 ancora scorso anno anche gra- al benessere e aLLa buo-
na alimentazione come
ci racconta Erica Fiore,
responsabiLe offerta,
DispLay e marca private
Simpty: «ampLieremo la
nostra linea Vita&Gioia,
.*.- - --,--
- '-a- dedicata a chi predilige
un'alimentazione a ridot-
to contenuto di zuccheri,
di grassi o ricca di fibre,
Grande sviLuppo su tutto
iL comparto del biologico,
.. i. dedicato anche nei renarti
_,uIs freschi deLl'ortofrutta e
,
-r deLla carne ed un raffor-
zamento della linea Senza
Glutine che è stata appe-
na Lanciata a conta ancora
poche referenze rispetto
alLa grande richiesta daL
mercato».
incerto, a partire daLla zio a un'incisiva azione
y Sotto:
La Doria metà deLfanno iL trend di riposizionamenta dei
Pesto è ritornato leggermente pressi verso iL basso, in IL BIO APPRODA NEL
genovese in positivo. Le vendite di una logica mli' prez7i bassi "NEAR F000"
classico prodotti Premium e bio, tutti i giorni"che ha carat- Oltre alLa maggiore atten-
Aithea che dodici mesi fa era terizzato tutta l'offerta», zione al benessere e all'a-
gli unici due segmenti in Limentazione c'è un altro
controtenden- aspetto a cui gli italiani
za, hanno pro- PIU' SPAZIO AL non rinunciano e cioè aLla
seguito la Loro BENESSERE E ALLA beLlezza e al prendersi
crescita come BUONA ALIMENTAZIONE cura deL proprio corpo iii
ci spiega Ro- Lassortimento detla mdd modo naturale e semplice
berto Nanni, è in continua evotjzione, per sentirei bene con se
responsabi- sia in termini di appro- stessi, Alla Luce di questo
te strategia fondimento delle Linee trend Conad ha Lanciato
4 prodotto a
marchio Coop
esistenti, per presidiare
tutti i comparti e i biso-
Naturaline, una nuova
Linea di prodotti a base
reo Italia: «Nel gni dei clienti, sia come di vegetali provenient
2015 abbiamo sviLuppo in profondi:à da agricoltura biologica.
registrato due deLle gamme specialisti- con oLi essenziaLi
[1
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzioneli, bermatologicamerte ad aLtri settori, come ci
testati, privi di coloranti
e profumi sintetici, senza
i1 racconta Annarita Pinto,
responsabile marketing
silicone o componenti a marca privata Auchan
base di oh mineraLi che «tra te linee lanciate
ha registrato un risultato quest'anno il nostro non
inaspettato sulle previsio- tood si è aperto anche 4 A sinistra:
ni di vendita. «Nel near
• ad aLiri segrrienti, carne Dono Industr:e,
fond - spiega Giuseppe queLLo del viaggio, con Ciocoogooce
Zutiani, direttore custo- .1I• Airport viaggiare è oto
-
mer marketing e comuni- un piacere!", la Linea di
Sotto:
cazione di Conad ovvero
- valigie pensata per ogni
Uiies, iinea
cura casa e cura persona occasione, InoLtre è stata Viaggiator
storicamente le quote rilanciata la Linea "Cup's, Goioso
alimentari verificatosi ne-
sono motto più basse ri- una gamma completa
gli ultimi anni nonché una
spetto al food ma non per di attrezzature e abbi-
piccola risalita nel 2014.
questo meno strategiche; gliamento sportivo che
Un dato indubbiamente
queste categorie rappre- si completerà nel 201
positivo che ha spinto
sentano il vero punto di con caLzature sportive e
gli operatori del settore
crescita penI futuro per- abbigLiamento sport bam-
a rimodutare t'offerta,
ché hanno un potenziale bi ni».
catene distributive com-
ancora da esprimere. 1
prese. Auchan. che già da
tema è sempre UnO: avere
qualche anno ha fatto deL
il cliente al centro, avere DAL FORNITORE ALLO
non food un asse portante
chiaro quelli che sono i SCAFFALE, PAROLA
della sua strategia con iL
suoi bisogni, in questo D'ORDINE; QUALITÀ
marchio "OLive tecnoLogia
momento sta esplodendo IL percorso che conduce
per la casa e per iL tempo
questo mondo di natura- atta costruzione di una
Libero", nel 2015 ha am-
lità di attenzione anche qualsiasi referenza mdd è
pLiato iL business anche
all'ambiente, di sosteni-
bilità e di cura per
se stessi quindi c'è
un ritorno anche a
prodotti che tec-
nicamente in pas-
sato era anche più
lontani dai consu-
ma tori».
IL NON FOOD SI
APRE A NUOVI
SEGMENTI
L'Osservatorio
Non Food di GS1
Italy I ndicod-Ecr
di quest'anno ha
segnalato una forte
tlessione nel caLo
dette vendite non
1)11 \/iACLA 7
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzioneIDMM
per Le diverse categorie con
particoLare riterimento ai
nuovi inserimenti».
Per La maggior parte deLla
catene distributive il pro-
dotto a marchio è l'espres-
sione concreta dei vaLori e
deLLa mission deLL'azienda
stessa e deve quindi essere
valorizzato attraverso in-
vestimenti dedicati e ade-
guati. «Stiamo lavorando a
un'importante programma
di comunicazione che ha 4 A sinistra:
come obiettivo soprattut- Drogheria &
to queLlo di comunicare i ,AiiFllenlari, iiriea
estremamente articolato:
valori deL marchio Setex Saii
La selezione dei fornitori,
COMUNICARE IL VALORE e deLle sue Linee specia-
La vaLidaziore dei proces-
La comunicazione rimane Listiche. E un programma Y Sotto:
si produttivi, i controLli
dunque un asset fonda- che impegnerà sia i clas- Monge, hflea
continui suL prodotto in
mentaLe nel marketing sici mezzi da punto vencita Special Dog
vendita...tutti aspetti che
mix delLe insegne e spa- ma anche radio nazionaLi
concorrono a un livelLo di
zia daLL'above the line al e oca Li» concLude Luca
qualità che per un'inse-
beLow the Line, passando Vaccaro, responsabile Mdd
gna è necessario garan-
per L'instore promotion. diSetex. ljnes, infine, ha
tire. «La nostra private
«Come sempre ci con- - deciso ha aperto dicembre
Label evidenzia Marco
-
ferma Germano Ottone, di quest'anno 2015 abbia-
Pozzali, responsabile
Direttore Mdd Sisa le - rriu aperto a Milano, un
marca distributore grup-
MDD sono sostenute da Temporary Store dedicato
po Végé ha un obiettivo
-
comunicazioni specifiche a 'iL Viaggiator GoLoso" il
ben preciso che va ben
suL punto vendita, ver- nostro Brand aLto di gam-
oLtre un semplice indice
ranno adottate politiche ma proprio per verificare La
di incidenza suL fatturato:
commerciali in sostegno capacità di questa Linea a
deve fidelizzare iL consu-
matore e garantire una
marginalità superiore alla
media». La comunicazio-
ne in questo senso riveste
un ruolo fondamentaLe.
- P:
_IJPPY
«IL punto vendita è sicu- DULT
-
CDULT
ramente iL nostro piano lì/ai,w
contatto con i clienti-
prcsegue Pozza Li così
-
come il packaging è Lo
strumento più immedia-
' ''
I ' -
to ma concetti più ampi
devono essere raccontati F.. 5EflIO
I
attraverso La carta sta rri- (ì/
pata, la radio o [a televi-
si un e». ,:
.'-
I
:
- - ------
il
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzioneNUOVI MERCATI E RISPETTO PER [AMBIENTE:
LE NOVITA' PER I PANNOLINI E ASSORBENTI camminare con le proprie
DELLA FAS SPA gambe decontestualizzan-
doLa daL supenniercato.
Fas, realtà pugliese produttrice dal 1982 di pannolini per bambini
e assorbenti igienici per signora, attiva sul mercato italiano ed
estero, è la prima e unica azienda del settore a livello europeo
ad aver ottenuto la oertificazione Halal, che attesta e garantisce LA ODO RICHIEDE AFFIDA-
la qualità dei propri prodotti e dei processi rispetto alle prescri- BILITÀ E ALTO LIVELLO DI
zioni della legge ooranica. Nel pieno di un percorso di crescita SERVIZIO
e di innovazione tecnologica, il gruppo, che ha il suo quartier NelVarena dei copacker i
generale a Cerato (BA), apre le proprie porte ai mercati esteri competitor sono moLti e
emergenti (anche di fede musulmana). Si tratta di un'attestazio- negli ultimi anni si sono
ne pensata per andare incontro alle esigenze e alle consuetudini aggiunte anche aziende che
non si erano resi concen-
di una comunità costituita dai cittadini di fede musulmana (circa
trate prima sulle produzio-
2,04 miliardi nel mondo,55 milioni in Europa secondo AT Kearny
ni conto terzi, ma solo sul
e 1,5 Milioni in Italia secondo il Ministero Affari Esteri). Con la proprio brand. Considerata
scelta della certiticazione volontaria Halal, Fas intende garantire La concorrenza spietata è
ulteriormente la qualità dei propri prodotti, escludendo dal ciclo necessario
produttivo contaminazioni con sostanze a base di alcol e derivati svolgere
di carne suina, vietate dalla legge coranica e spesso nocive per un servizio
la salute delle persone. impeccabite:
Nuovi mercati ma anche rispetto per l'ambiente tra le linee gui- «La critici-
da di Fas: l'azienda pugliese, intatti, è una delle 200 realtà in- tè spiega
-
duslriali italiane ad aver ottenulo la dichiarazione di conformità Luca Zocca,
della CARBON FOOTPRINT, che quantifica le emissioni di CO2 Direttore
per unità funzionale di prodotto ed attesta l'impegno a ridurne marketing
di Pedon è
progressivamente lungo tutto il dcc di vita. Si tratta di un'irnpor-
-
rappresen-
tante attestazione sull'impegno dell'azienda nel ridurre progres-
tata senz'aL-
sivamente la produzione di gas serra associata al prodotto, al
tro dall'alto
processo produttivo ed all'intera organizzazione aziendale che
Livello di
assegna alla proposta commerciale di Fas un vantaggio com- servizio che
petitive fondato su un approccio etico e sostenibile, un valore dobbiamo
aggiunto spendibile presso un pubblico di consumatori sem- garantire
pre più attento ed esigente riguardo alla responsabilità sociale e dal time
dell'impresa. to market,
-
spesso molto
compromeaso in quanto i
-' retailer hanno la necessità
.4 &JÌ di arrivare cori un'offerta a
scaffale in tempi ridotti».
Anche Uattidabilità rappre-
ì senta un fattore importante
per i distributori e quindi
deterrciinante nella scelta
dei propri copacker. «L'affi-
dabilità puntualizza Giu-
-
*4 seppe Tammaro, Direttore
commerciale Italia gruppo
À Sopra:
La Doria, succo
di frutta Ace
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzioneDMM
alle esigenze richieste
dal distributore, infatti
soddisfiamo pienamente
i liveLli di qualità. seguia-
mo norme igieniche nello
'1 stabilimento, rispettia-
/
me precisi canoni etici e
•''ÌUP- 4 g-) 4 sociali, condizioni voLte a
tutelare il posizionamento
dell'insegna».
ANTICIPARE LE
ESIGENZE DEL MERCATO
La private label in Italia
ha aumentato il proprio
valore nel tempo grazie al
ricorso alle certiticazinni
:L
di prodotto e di proces-
La Doria non va intesa
- e marketing del gruppo so, aL miglioramento
sono nelle perfomance deL Eurovo ha la struttu-
-
del packaging, alL'am-
prodotto fornito ma anche ra produttivo e togistico pliarnento deLla gamma,
e soorattutto nelLa capaci- ideale per servire La gdo: senza abbandonare il plus Y Sotto:
tà del produttore di offrire con un elevato livello di della convenienza. «Dato
Dopia xtabie
servizi Logistici, commer- automazione, aLlevamenti che l'arena competitiva è coiors rosso
ciali e amministrativi di atto e centri di imbalLaggio di- sempre più affollata evi-
-
tivetLo oLtre che garanzie di stribuiti su tutto il territo- denzia Federico Masetta,
responsabilità sociale». «La rio nazionale e numerose responsabile marketing
quaLità concLude Costan-
- piattd[orme Logisliche, Vatbona bisogna cer-
-
za Levera, responsabile possiamo assicurare [a care di essere sempre
ma rketin g&co mm unica ti on massima flessibiLità, che innovativi, anticipando
Agras Detic non basta
- è il nostro punto di for-
più, è necessaria una forte za e il motivo per cui
dinamicità nella gestione i clienti ci scelgono».
deLLo stock, un contenuto di «Il consumatore ag-
servizio molto atto e biso- giunge Andrea Bar-
gna disporre di una range di bagli, amministratore
prodotti offerti/gestiti molto delegato di Drogheria
alto». & Alimentari sceglie
-
le marche del distri-
butore per aLmeno una
I COPACKER PUNTANO SU delLe seguenti ragio-
FLESSIBILITÀ E QUALITÀ ni: vuole prodotti di
Quello dei copacker è un qualità e convenienti,
lavoo che richiede molta in- alternativi alla marca,
novazione, qualità, flessibi- ma con raesicurazio-
lità oltre che un servizio im- ne e paragonabile a
peccabile. «IL nostro gruppo quelLa del leader del
- asserisce Federico Lionet- mercato. Drogheria &
Lo, direttore commerciale ALimentari risponde
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzioneIDMM
te tendenze di mercato. iL primo passo da com- tiare il fatto di essere da
y Sotto: In questo senso VeLbone piere». Questo aspetto un lato fornitori cli prodot-
Alival, Mandare propone continuamente rigUarda anche gli articoli ti per Le insegne e datl'at-
Brick B ai suoi partner prodotti non food, come ci rac- tro aziende con propri
nuovi, in particolare con conta Ambrogio Fanali, brsnd. La domanda sorge
grande attenzione ver- direttore commerciale spontanea: non si crea
so le categorie in forte Converting Wipes: «Noi concorrenza tra questi
svitu p p0: proponiamo si clienti due mondi? «Noi non ci
biotogico, alcune tendenze nuove sentiamo ri competizione
pemium e deL mercato anche se con la distribuzione ma
- benessere. sono ancora in fase em- in partnership. ci ri-
-
Presentarsi brionale. Le reattà più sponde Chiara Rossetto,
con nuove organizzate e più attente amministratore delegato
I r icetlaz io o i, agLi svituppi del mercato di MoLino Rossetto Lan-
-
che esse- ci seguono abbastanza in ciamo delle novità che
condino i questo». poi, net momento in cui
gJsti dei si affermano, possono
consumatori venire proposte anche
e soddisfino NO ALLA CONCORRENZA, datle grande distribu-
le logiche SÌ ALLA PARTNERSHIP zione grazie alL'aiuto dei
di mercato, Al di tè di strategie e co-packer». Dello stesso
09111 è si- Logiche di adattamento e avviso è Luciano Fassa,
cu ram ente collaborazione i copacker direttore commerciale
devono riuscire a conci- di Monge, azienda spe-
Pannolini assorbentc e salviettine, leggeri, morbidi e italiani
Per fare prodotti migliori,
,-;. -_____ ci vogliono aziende migliori.
Ecco perché oggi la nostra azienda è
ecologica, etica, certificata, tracciabile.
ib
www.fas-spa.ii morbidea ro,,, jflflj
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzioneI DMM
in grado di soddisfare verso La sostenibitità è un
tutte Le varie esigenza obiettivo qLlotidiano, in
deLLe catene delta GDO e particolare l'azienda Lavo-
riuscire atto stesso tempo ra intensamente suLL'ot-
L
ad affermare il proprio timizzazione dello spazio
b ra n d a. in ottica di riduzione deLlo
spreco. «Lultimo progetto
che abbiamo presentato,
IL PACKAGING SI TINGE premiato aL bando Cenai
DI GREEN per la prevenzione neL-
La spesa degli italia- la categoria Packaging,
ni negli uLtimi anni sta - ci racconta Antonio
diventando sempre più De Danieli, Chied SaLes
ecosostenibile mandan- and Marketing manager
do iii sollitla le vecchie dell'azienda riguarda iL
-
confezioni, ingombranti, bicchiere 200cc ribassato
costose e destinate ad che ha fornito urta consi-
appesantire uLteriormen- stente riduzione del film
ciaLizzata nel petfood che te il cicLo dei rifiuti. La per iL confezionamento I A Sinistra:
da oLtre 30 amnni pro- rivoLuzione degLi scaffali del packaging primario Vece Industrie,
duca private labeL per le in saLsa verde riguarda (- 6%), una riduzione detersivo piatti
principaLi insegne delLa chiaramente anche la del cartone utiLizzato nel Scala
gdo ita Liana Lavorando private label che, come ci pack secondario [-17°/>),
cori Loro in ottica di part- spiega Gessica Pegoraro un'ottimizzazione deLla 7 Sotto:
nership sia dal punto di dell'ufficio commerciaLe logistica con un aumento Eurovo, Natu-
vista commerciale che di deL 26% di merci traspor- relle Aiburlie
di Esseoquattro, richiede
sviLuppo prodotti. «Siamo terra 500g
packaging funzionali e tate o parità di volume
consapevoli sottolinea tappo
-
performanti in grado di e iL risparmio deL 25%
Roberto echis, ammi- offrire un eLevato servi- sul.'emissione Co2 utiLiz-
nistratore delegato di zio al consumatore fina- zata nelle produzioni e nei
MeggLe Italia che oggi
-
Le: «Nel nostro settore trasporti».
Le marche private sono ci sono aLtri competitor
spesso traltate alle stre- ma La nostra azienda si
gtia di hrnnd affermati, differenzia perché, oltre
frutto deLLa fiducia che le alla gamma di imballi
in seg ne g ua dag na no nei tradizionali, può fornire
confronti dei consuma- anche dei packaging saLva
tori, sempre più attenti freschezza brevettati».
a vaLutare i prodotti ac- «In termini di packagirig
quistati sotto ogni punto deLla detergerìza spiega
-
di vista. Per questo rite- Michela Cocchi Marke-
niamo fondamentaLe che ting Manager di Deco
aLLa base detta collabora- Industrie noi continuia-
-
zione ci sia una garanzia mo ad investire su fLaconi
assoLuta suL prodotto». in pLastica ricictabiLe e su
«L'azienda moderna -
cartoni espositori pronta
conferma Angelo Cappai, vendita per ridurre l'im-
responsabile commercia- patto ambiente Le». Anche
ledi Alival deve essere
-
per Dopta t'attenzione
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Articolo per uso esclusivo del destinatario. Sono vietate la riproduzione e la ridistribuzionePuoi anche leggere
