Maria Elena Rossi Marketing and Promotion Director - Il contributo italiano allo sviluppo dell'industria del - Ital-Brand
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Marketing and Promotion
Director
Maria Elena Rossi
Il contributo italiano allo
sviluppo dell’industria del
calcio in Cina 1
LE GRANDI POTENZIALITÀ DEL
MERCATO TURISTICO CINESE
Entro il 2020 la
CINA sarà il Paese
con il maggior
CINA primo Paese numero di turisti
mondiale per spesa in all’estero
turismo
internazionale
228,1 miliardi € nel 2017
+ 4,7% sul 2016
Fonte: Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati UNWTO – World Tourism Barometer, June 2018, dati provvisori
ITALIA PRIMA DESTINAZIONE dei CINESI
NELL’AREA SCHENGEN
Per presenze
TOP Three: Quota Presenze su Area Schengen
1° ITALIA 23,9%
2° FRANCIA 17,5%
3° GERMANIA 13,7%
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati EUROSTAT – Database – Tourism -
PRESENZE59,3
1° Germania
in mln
Italia – la posizione della
2° Francia 13,6 mln
CINA
3° Regno Unito
13,2 mln
4° Stati Uniti 12,7 mln
5° Paesi Bassi 10,9 mln
6° Svizzera 10,8 mln
7° Austria 9,4 mln
8° Polonia 5,5 mln
9 ° Spagna 5,2 mln
10° Russia 5,1 mln
11° CINA 5,0 +12,4% sul 2016
mln
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati ISTAT, “Movimento dei clienti negli esercizi ricettivi” 2017
DISTRIBUZIONE DELLE PRESENZE DI
CINESI IN ITALIA
Presenze
Prime 3 regioni
(Lazio, Veneto e Toscana)
63,5% del totale
Fonte:
Fonte: Ufficio
Ufficio StudiENIT
Studi ENIT su
sudati
datiISTAT 2017
ISTAT 2017 5
LA SPESA DEI CINESI IN ITALIA
Spesa per Regione di destinazione (in milioni di €)
Var. %
Rank '17 Regione 2016 2017
17/16
1 Lombardia 126 110 -13,0
2 Lazio 103 89 -13,9
3 Veneto 70 55 -21,4
4 Toscana 47 48 2,4
5 Piemonte 24 43 79,4
6 Emilia Romagna 9 20 127,7 Prime 3
7 Sardegna 0 15 9792,6 regioni
8 Campania 28 12 -55,9
9 Marche 4 6 55,3 59% del
10 Valle d'Aosta - 5 -
11 Liguria 3 3 8,2
totale della
12 Puglia 2 1 -25,3 spesa
13 Friuli Venezia Giulia 1 1 101,4
14 Sicilia 3 1 -46,8
15 Umbria 2 1 -57,7
16 Calabria 0 1 403,1
17 Trentino Alto Adige 2 0 -82,3
18 Basilicata 0 0 -47,5
19 Abruzzi 0 0 -
20 Molise 0 0 -
Regioni non classificate 7 16 113,6
Totale
Fonte: Ufficio complessivo
Studi ENIT su dati Banca d’Italia 2017 431 428 -0,6 6
TRAFFICO AEREO CINA - EUROPA Fonte: ETC - European Travel Commission– «EU- China Connectivity Summit» - Settembre 2018 7
TRAFFICO AEREO CINA ITALIA: +10% NEL
2017
Fonte: Aeroporti di Roma – «EU- China Connectivity Summit» - Settembre 2018 8
IL TURISMO
SPORTIVO: UN
ENORME
OPPORTUNITÀ
9
IL TURISMO SPORTIVO: UN ENORME
PARCHI NATURALI
OPPORTUNITÀ
L’enorme potenziale turistico del mercato cinese in termini sia quantitativi che qualitativi
rappresenta per il nostro Paese una grande opportunità di investimento.
Quello cinese è un mercato turistico in continua evoluzione nei gusti e nelle preferenze
e il monitoraggio costante dei suoi comportamenti è fondamentale per indirizzare
le azioni promozionali al giusto target di domanda.
La campagna di promozione sportiva orientata alla valorizzazione e diffusione del
football in Cina e le olimpiadi di Pechino 2022 incrementeranno il numero di
turisti cinesi che viaggeranno per motivazioni legate allo sport («per assistere ad
eventi sportivi», per praticare sport, ecc.) nel proprio Paese e al di fuori dei confini
nazionali.
Lo scopo di ENIT è quindi quello di intercettare questa fetta di
mercato che include anche chi pur giungendo nel Paese per altre
motivazioni, una volta nel luogo di vacanza pratica attività sportiva.LA CRESCITA DEI TURISTI SPORTIVI Si é passati da 5 a 16 milioni di sciatori attivi in Cina. Il 35 % di sciatori cinesi ha in programma una vacanza all'estero entro i prossimi due anni. Le dimensioni del mercato del turismo della neve – STAGIONE 2016/2017 170 milioni di persone Entrate provenienti dal settore: 270 mld yuan (35 mld). Previsione stagione 2021-2022 340 milioni di turisti e fatturato 670 miliardi di yuan (85 mld). Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Orientalia Lab -Il Turismo cinese Caratteristiche e modalità di accoglienza
TURISMO SPORTIVO IN ITALIA, QUALCHE
NUMERO
Motivazione del viaggio: sport
17,7% dei turisti in Italia
Il 28,6% dei turisti, seppur giunti in Italia
per altre motivazioni, una volta nel luogo di
vacanza pratica attività sportiva
(25% gli italiani, 32,4% gli stranieri)
Spesa degli stranieri per una vacanza sportiva
in Italia:
410 milioni di euro +50% sul 2016
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Unioncamere-IsnartGERMANIA PRIMO PAESE PER TURISMO
SPORTIVO
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Unioncamere-IsnartMONTAGNA 2017 MONTAGNA ESTIVA
I flussi turistici nelle località
montane
12,5 milioni di arrivi
10,2% del totale arrivi
51,5 milioni di presenze Giugno – settembre
12,2% del totale presenze Presenze
25,3 milioni
nelle località montane
10% del totale presenze
giugno-settembre
9,3 milioni di stranieri
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati ISTAT il movimento dei clienti negli esercizi ricettiviLE INIZIATIVE PROMOZIONALI ENIT PER IL TURISMO SPORTIVO 15
LE INIZIATIVE PROMOZIONALI ENIT PER IL TURISMO
SPORTIVO
ENIT Partner Ufficiale del Giro d’Italia!
• Advertising nella speciale rubrica Giro Goloso, curata dai giornalisti della Gazzetta dello
Sport, che, per 18 uscite, quante sono le tappe del Giro, si racconteranno, attraverso delle
immagini, le Regioni italiane.
• Racconto e condivisione informazioni sui social facebook, twitter ed instagram di italia.it in
collaborazione con il laboratorio social delle regioni.
• Divulgazione tramite Le sedi estere ENIT dei contenuti affinché l’iniziativa acquisisca una
rilevanza internazionale.LE INIZIATIVE PROMOZIONALI ENIT PER IL TURISMO
SPORTIVO
ALCUNI ESEMPI
GRAN PREMIO D'AUSTRALIA DI FORMULA UNO - SEDE DI SYDNEY
Il Gran Premio d'Australia fa parte del campionato mondiale di
Formula 1 che si è svolto nella città di Melbourne dal 22 al 25
Marzo 2018. La competizione è stata trasmessa in
mondovisione. ENIT ha allestito uno spazio dedicato alla
destinazione Italia all'interno del circuito di Albert Park, in
collaborazione con Targa Florio Australia. Rare auto d'epoca
hanno attratto la curiosità del pubblico verso lo spazio Italia-
Targa Florio, in cui i visitatori hanno potuto usufruire di un
infopoint ENIT (6m x 12m) per raccogliere materiale promo
pubblicitario e gadgets come i cappellini con il logo Italia.
Risultati
• 300.000 persone
• 10.000 copie di materiale promo-pubblicitario
distribuitoLE INIZIATIVE PROMOZIONALI ENIT PER IL TURISMO
SPORTIVO
ALCUNI ESEMPI
✓ ENIT è FORNITORE UFFICIALE della Color Run di Parigi, una corsa
che si svolta il 15 Aprile 2018 per 5 km lungo la Senna. La Color Run rappresenta uno
degli eventi più visibili a livello globale ed è stata un’azione di grande impatto che ha
coinvolto numerosi partecipanti e visitatori al Villaggio Color Run, situato nella piazza
dell’Hotel de Ville a Parigi. ENIT ha avuto una grande visibilità sul sito internet della
manifestazione e sui social, attraverso la presenza del proprio logo durante la corsa,
sul photocall, negli striscioni alla partenza e all’arrivo sotto la Torre Eiffel e sugli
schermi, dove è stato diffuso uno spot di 30”. È stato inoltre allestito uno stand ENIT di
9 m² in cui sono state distribuite 25 pettorine e goodies brandizzate con il logo “Italia”.
Risultati:
• 20.000 partecipanti alla corsa
• 30.000 visitatori al Villaggio Color Run
• 85.000 abbonati Color Run francia
• 486.000 pubblicazioni #ColorrunLE INIZIATIVE PROMOZIONALI ENIT PER IL TURISMO
SPORTIVO
ALCUNI ESEMPI
BMW OPEN MÜNCHEN - SEDE DI FRANCOFORTE
ENIT è stata Italia Premium Partner al BMW Open
Risultati
München by FWU (ATP World Tour 250 Tennis), uno
dei tornei di tennis più ambiti in Europa dal 28 Aprile al • 36.000 visitatori
6 Maggio 2018. Il torneo ha registrato un gran numero • 348.000 spettatori tv e online
di spettatori, garantendo la presenza dei target sportivi,
famiglie, fascia reddito alta.LE INIZIATIVE PROMOZIONALI ENIT PER IL TURISMO
SPORTIVO
ALCUNI ESEMPI
CANADIAN FOOTBALL LEAGUE - SEDE DI TORONTO
ENIT è stato SPONSOR UFFICIALE della squadra Toronto
Argonauts (attuale campione in carica) durante le 9 partite del
campionato 2018. La sponsorizzazione ha incluso 2 passaggi
pubblicitari di 15’’ ciascuno sui LED luminosi posti su due livelli
all'interno dello stadio BMO Field utilizzato per tutte le gare
casalinghe. Inoltre, sugli schermi delle salette VIP dello stadio e
all'interno dei due Club/Bar sono stati trasmessi i banner
pubblicitari ENIT. Le partite sono state trasmesse sul network Risultati:
televisivo TSN.
• 1° giornata di campionato, il 23 Giugno 2018
(Calgary vs. Toronto): 510.000 spettatori su TSN e
6.450 spettatori sugli spalti del BMO Field
• 2° giornata di campionato, il 7 Luglio 2018
(Edmonton vs. Toronto): 454.000 spettatori su TSN
e 12.196 spettatori sugli spalti del BMO Field.
• 3° giornata di campionato, il 21 luglio 2018
(Winnipeg vs. Toronto): 431.000 spettatori su TSN
e 10.844 persone sugli spalti del BMO Field.ALCUNE INIZIATIVE IN PROGRAMMA Campagna pubblicitaria – Tirolo - Austria dal 15 gennaio 2019 Proiezione di 15 immagini con logo Italia per una durata di 2 settimane sulle piste di sci in occasione delle importanti manifestazioni sportive Hahnenkamm-Rennen e il torneo di Snow-Polo a Kitzbühl (Tirolo). Sponsorizzazione master final 2018 world padel tour (WPT) – Madrid – Spagna dicembre 2018 Presenza dello stand Italia nell’aerea commerciale Pubblicità Brand Italia sulla pista centrale WPT (LEDTIME a bordo Campo / Banner statico sul perimetro del campo /proiezione spot Italia 20" durante le partite negli eletronic score boards) . Sponsorizzazione pista di Pattinaggio – Mosca – Russia – da novembre 2018 a marzo 2019 Azione pubblicitaria sulla pista di pattinaggio in Piazza Rossa a Mosca.
GRAZIE
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