Daniela Burrini Toscana Promozione Turistica Castiglione della Pescaia-19 settembre 2019 - G20S
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Daniela Burrini
Toscana Promozione Turistica
Castiglione della Pescaia- 19 settembre 2019
COSTA TOSCANA
Garfagnana e Media Piana di Lucca
Lunigiana Valle del Serchio
Riviera Apuana
Versilia
• 12 ambiti • 132 comuni
Terre di Pisa
territoriali Livorno
Costa degli Etruschi
Isola d’Elba Amiata
Maremma
Toscana Nord
Maremma
Toscana Sud
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana (legge regionale 24 del 18 maggio 2018)
I numeri della costa toscana
(2018)
Strutture ricettive e flussi turistici:
• 337 mila posti letto
(55,9% dei 567 mila posti letto della Toscana)
• 22,5 milioni di pernottamenti
(46,6% dei 48,2 milioni di pernottamenti in Toscana)
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana – Banca dati del Turismo (anno di riferimento 2018)
I numeri della costa toscana (segue)
• 818 stabilimenti balneari
La Toscana, con 13,6% del totale Italia, è la 2° regione dopo l’Emilia Romagna (15,8%)
• 140 noleggi di imbarcazioni da diporto (compresi i pedalò)
La Toscana è la 5° regione con il 7,8% del totale Italia (1.800)
• 17.132 posti barca
La Toscana con il 10% del totale nazionale è la 3° regione dopo Liguria e Sardegna
• 786 mila croceristi a Livorno nel 2018 (+12,5% rispetto al 2017)
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Sole 24 Ore, Autorità di Sistema portuale
del Mar Tirreno Settentrionale (anno di riferimento 2018)
I mercati interni
• In Toscana i 21,9 milioni di pernottamenti di turisti italiani
rappresentano il 45,5% del totale delle presenze (48,2 milioni)
• il 62,1% delle presenze di turisti italiani in Toscana riguarda la Costa
• il 31% delle presenze di turisti italiani sulla Costa è generato da
toscani
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana - Banca dati del Turismo (anno di riferimento 2018)
I mercati esteri
• In Toscana i 26,3 milioni di pernottamenti di turisti stranieri
rappresentano il 54,5% del totale delle presenze (48,2 milioni)
• il 33,7% delle presenze di turisti stranieri in Toscana riguarda la Costa
• i principali mercati stranieri (per numero di presenze) sulla Costa sono
Germania, Svizzera e Olanda
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana - Banca dati del Turismo (anno di riferimento 2018)
I mercati esteri
(% di presenze sul totale presenze di turisti stranieri)
Costa Toscana Toscana
Germania
Germania 17%
31%
Resto del
mondo Sta Uni
46% 11%
Resto del Olanda
Svizzera Mondo 8%
12% 65%
Olanda
11%
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana - Banca dati del Turismo (anno di riferimento 2018)
Le risorse turistiche per ambiti
Var.% 2018/2017(y) e 2018/2007 (x)
10
Ripresa Collina Espansione
+7.6 +24.4
8
Ambiti con città Città d'arte
termali +6.8 + 40.9
6 +5.2 -9.6
4
Montagna
+1.8 -1.1
2
Balneare
+1.8 +0
0
-2
Difficoltà congiunturale
Difficoltà strutturale
-4 -20 -10 0 10 20 30 40 50
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
Gli ambiti per risorsa prevalente: balneare
Var.% 2018/2017(y) e 2018/2007 (x)
10,0
Ripresa Espansione
8,0
Livorno
6,0 +6.5+19.5
Maremma
+3.0+6.7
4,0
Versilia
2,0 +0.1 -8.1
Maremma Area Nord
-0.1 -8.2
0,0
-2,0
Riviera Apuana Isola d'Elba Costa degli Etruschi
-4.1 -13.3 -1.3 +1.1 -0.6 +12.2
-4,0
-6,0
-8,0 Difficoltà strutturale Difficoltà congiunturale
-20,0 -15,0 -10,0 -5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
La Costa Toscana come prodotto unico Creare un brand per la costa toscana, che valorizzi e non sostituisca le varie realtà locali, e che rilanci il turismo offrendo pacchetti integrati e nuove opportunità. Favorire lo sviluppo del turismo nell’area costiera attraverso la definizione di itinerari tematici e integrati che valorizzino le singole specificità 12 ambiti territoriali coinvolti: dalla Lunigiana alla Riviera Apuana, la Garfagnana e la Media Valle del Serchio, dalla Versilia e la Piana di Lucca alle Terre di Pisa, Livorno, la Costa degli Etruschi e, infine, la Maremma Toscana e l'Amiata. Coinvolge anche l'Elba e le Isole dell'Arcipelago toscano. Rendere possibile sia una destagionalizzazione dell’offerta sia il superamento, attraverso la sinergia, della competizione interna tra i singoli territori in modo da affrontare sempre meglio la concorrenza dei competitor nazionali e internazionali. 7 prodotti turistici: Bike, Cammini, Borghi, Turismo Sportivo e Outdoor, Enogastronomia, Wedding e Turismo Avventura.
Progetto Costa 2018
Le aree di intervento
• Sviluppo in termini di comunicazione e riconoscibilità, di una identità della
costa e delle isole toscane forte di un’immagine coordinata, uno stile di
comunicazione e una narrazione scritta e iconografica integrata e coerente che
renda unica e distinguibile questa parte di Toscana, come in passato hanno
fatto le città d’arte e la campagna
• Sviluppo di approfondimenti contenutistici declinati per motivazioni di
viaggio e prodotti turistici e definizione di itinerari tematici e integrati, in
collaborazione con il territorio e gli stakeholder e sviluppo di materiali, strumenti
o e canali di divulgazione e diffusione
• Progettazione e calendarizzazione di una serie di attività di marketing BtoB e
BtoC e azioni di promozione per diffondere l’offerta turistica e la notorietà
della costa e delle isole toscane attraverso manifestazioni, presentazioni, azioni
promozionali mirate, presidi nelle fiere di settore o a targetDall’idea al logo
Verso il brand Costa di Toscana: ciclo di 5
incontri che dal 16/11/2017 al 09/02/2018 ha
coinvolto le amministrazioni locali, gli operatori
turistici e gli stakeholder delle 5 province
interessate dal progetto per condividere idee,
strategie e contribuire alla definizione
dell’agenda operativa del Progetto;
Presentazione del nuovo logo (31/07/2018):
La torre di avvistamento come simbolo
della Costa Toscana: elemento che sta sulla
costa, ma guarda il mare; anello di
congiunzione tra mare ed entroterra, come
sottolinea il payoff: tesori di mare, tesori di
terra. E un invito chiaro: Vivila! E’ questa la
nuova brand image di Costa Toscana.La promozione: fiere & B2B Viareggio - Buy Tuscany on the road 2018: oltre 1.500 incontri in agenda per un giro d’affari stimato attorno ai 4 milioni di euro. Oltre il 90% il livello di soddisfazione registrato tanto tra gli operatori toscani (40 in tutto) e i buyer stranieri 50; Londra – World Travel Market 2018: prima uscita internazionale per il progetto Costa Toscana | Isole Toscane presente all'interno dello stand ENIT con 20 operatori turistici e uno spazio di 80mq; Rimini – TTG 2018: debutto in una fiera italiana per il progetto Costa Toscana | Isole Toscane che guida la presenza toscana al TTG di Rimini;
La promozione: fiere & B2B
Milano – BIT 2019 – Presentazione di Costa
Toscana – Isole Toscane ad operatori e stampa
di settore, nel «fuori Bit» presso la Fondazione
Catella;
Berlino – ITB 2019 - Presentazione di Costa
Toscana – Isole Toscane ad operatori e stampa
di settore, nel «fuori ITB» presso il ristorante
Bocca di Bacco.
Castiglioncello - Buy Tuscany on the road 2019
- 1.200 incontri di business tra 46 operatori
toscani e 66 buyer internazionali per un giro
d’affari atteso di circa 5 milioni di euro.La promozione: media relation & ufficio stampa Tuscany Cycling Season (11-14 marzo 2018): press tour di tre giorni per promuovere il cicloturismo tra i borghi, la natura e il mare della Maremma; Outdoor on the Coast of Tuscany (maggio-giugno 2018): press tour internazionale con 9 giornalisti da Pisa, tra le Alpi Apuane e il Tirreno, alla (ri)scoperta di una Versilia inedita attraverso 16 attività outdoor; Milano - La Bella Estate in Toscana (14/06/2018): presentazione alla stampa degli appuntamenti estivi nei territori di Costa Toscana | Isole Toscane Roma – Stampa Estera (04/06/2019): presentazione di Costa Toscana – Isole Toscane. Presenti: Jérôme Gautheret (Le Monde), Costanze Reuscher (Die Welt), Rifaat El Nagar (Al Arabya), Elena Pouchkarskaia (Kommersant), Ye Xinken (Xinhua agency news), Philip Willian (The Times e Sunday Herald).
La promozione: media relation & ufficio stampa
Io Donna: Oriella D’Alessio ha inserito un itinerario
tra il mare, le terme di Saturnia, il Monte Amiata e il
Monte Labbro all’interno di un articolo sui luoghi del
relax in Italia, uscito l’8 giugno sul femminile del
Corriere della Sera;
Dove: sul mensile dedicato ai viaggi del Corriere della
Sera, abbiamo seguito la pubblicazione di un
reportage dal mare dell’Arcipelago Toscano.
Insieme: sul mensile di RCS dedicato ai bambini e la
vita familiare, sono in uscita 2 articoli. Sul numero di
luglio, si leggerà di alcune spiagge verdi sulla Costa
Toscana. Per il numero di agosto Laura Ogna farà una
panoramica dei parchi acquatici in Italia, che citerà
l’acqua village di Follonica.La promozione: media relation & ufficio stampa TGCOM: per la pagina viaggio del canale all news di Mediaset la giornalista Marina Tagliaferri ha pubblicato 5 articoli dedicati a Versilia, Riviera Apuana, Costa degli Etruschi, Arcipelago Toscano, Isola del Giglio. Radio RAI: Carmelo Lazzaro di Radio RAI per il programma i Viaggi di Radio1 Il giornalista è stato sul territorio dall’1 al 3 giugno, visitando la Cantina Grattamacco, Cecina, Bolgheri, Populonia, golfo di Baratti, Rosignano, Pisa (in uscita inizio luglio); La Stampa: Nicola Pinna per il supplemento settimanale Tutti i Gusti Il giornalista è stato sul territorio dall’11 al 13 maggio, visitando Pitigliano, Sorano, Cala di Forno, Parco della Maremma, Castiglione della Pescaia (in uscita inizio luglio)
La promozione: Comunicazione
Realizzazione del video Costa Toscana | Isole
toscane - Tesori di Terra, Tesori di Mare:
commissionato alla British videographer Kirsten Hills
il video ha vinto il terzo premio nella categoria
Regioni internazionali alla 18esima edizione del
concorso The Golden City Gate durante la ITB 2019;
33 uscite tra Adv e approfondimenti redazionali;
Pubblicazione della guida Toscana Terra & Mare;
Creazione di un canale tematico su VisitTuscany:
https://www.visittuscany.com/it/costatoscana/
Creazione del Calendario Unico degli EventiLa promozione: B2C Un’altra estate 2018: tour in 7 tappe per animare la stagione turistica della Costa Toscana alla scoperta di borghi e scorci inediti. Il tour ha toccato: Marciana Marina, Chianni, Pitigliano, Piombino, Montecarlo di Lucca, Colonnata e Vinci. Slow Travel Fest 2018: 2 delle 4 tappe del Circuito di Festival Outdoor della Via francigena sono state inserite nel calendario eventi di Costa Toscana | Isole Toscane con il Lunigiana Folks & Family Fest. e il Camaiore Climbing & Trekking Festival
Cosa faremo: la Seconda fase del progetto
2019-2020
I STEP: qualificare la Costa e Arcipelago Toscano
come destinazione turistica sostenibile da
promuovere a livello nazionale e internazionale;
II STEP: definire prodotti turistici e individuare
destinazioni coerenti con il I STEP nell’ambito
dell’offerta della Costa Toscana utili alle attività di
promozione e comunicazione;Daniela Burrini
Toscana Promozione Turistica
Castiglione della Pescaia- 19 settembre 2019Puoi anche leggere
