Maggio 20 D'ADDA27 DIGITAL MAGAZINE- L'INFORMAZIONE ILLUSTRATA - D'ADDA27 Milano Communication District
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D ’ A D D A 2 7 D I G I TA L M A G A Z I N E - L’ I N F O R M A Z I O N E I L L U S T R ATA
01
maggio 20
CHALLENGE
SALES
STAMPA
PUBBLICITÀ
IN QUESTO CAFÈ OFG
NUMERO CREATIVITÀ PODCAST
WEB
PARLIAMO VIRUS INFLUENZA MILIARDI
DI: SOCIAL NAVIGARE
TIK TOK SMARTPHONE
MANAGER DNAGENCY
TV COMMUNICATION
2019
APP DISTRICT PROSPETTIVE
RESPONSABILITÀ
INFOGRAFICHE
INVESTIMENTI
ADV ACTIVA
SFIDA
DIGITAL MORTALITÀ
VIDEO EPIDEMIE
Editore: Laurhub S.r.l.
VALUE TECNOLOGIE
RELATIONS
Via Cassano D’Adda 27/1, 20139 Milano
RADIO
Tel. +39 02 370714.00
SECONDI
Direttore responsabile: Massimo CHERUBINI
Direttore creativo: Maurizio MATARAZZO
PHARMA VIRUS
Direttore editoriale: Pietro SINCICH
MEMORIA
EURO
Redazione: Teresa DI GRADO, Andrea EMANUELE, Adriano COSTANTINO, Roberto MAGISTRI, Vito COSTA,
COMUNICAZIONE
Riccardo TRUSSI, Alberto MAFFI, Simone ROMANI, Elena BASSANI, Alessandro GOLDIN, Sergio TARANTINO
Impaginazione: Matteo TAMBURRINO
IMMAGINI
MARKETING
Hanno collaborato: Luca BIZZARRI, Paolo PEDRONI, Silvia DE LALLA
Autorizzazione: Tribunale di Milano, n. 445 del 13/02/2020
La rivista è diffusa gratuitamente online.
PER COLPA
DI CHI?
MyFault: colpa mia! Un titolo, quello di questo nuovo progetto
editoriale, che si pone più come una dichiarazione d’intenti che
un’ammissione di colpevolezza: abbiamo, infatti, la presunzione
e l’ambizione di distinguerci. In un’epoca dove l’erba del vicino è
comunque più nera della mia, lo scaricabarile è lo sport nazionale
ed è sempre colpa dell’arbitro, del governo, del traffico, vogliamo
proporre un nuovo modello, prendendoci la responsabilità di ciò
che facciamo. Perché nuovo? Perché MyFault è un contenitore
pop di tante cose. Ad esempio? La comunicazione, per provare a
delimitare il campo. E tutto quello che ci sta intorno, sopra, sotto e
in mezzo. Ma forse è più facile dire quello che non troverete: non
troverete un’informazione di stampo classico, l’intervista cordiale
al personaggio del momento o il reportage sulla dieta con le foto
E D I T
da banca immagine. Perché crediamo nell’estetica, innanzitutto: la
bellezza salverà il mondo, e noi vogliamo dare il nostro contributo.
E crediamo che nel 2020 la comunicazione debba adeguarsi ai suoi
tempi, per essere fruibile. Da qui l’idea, alla base del magazine,
di proporre approfondimenti strutturati per infografiche: dirette,
immediate, appealing, come dicono quelli bravi.
Lo facciamo perché crediamo di avere le competenze per farlo:
D’Adda 27, il nostro communication district milanese, mette in
connessione oltre 100 talenti afferenti la sfera della comunicazione.
Art, copy, grafici, direttori creativi, account e manager, che hanno
deciso di offrire uno strumento gratuito, dal format agile, distribuito
esclusivamente online. Una rivista vivace e viva, che vuole crescere
mese dopo mese, raccogliendo spunti, idee, suggestioni. Per
evolversi, mantenendo una fisionomia ben precisa, senza mai
essere uguale a se stessa.
Nel bene e nel male, ci prenderemo la colpa.
Pietro Sincich
5
C O N N E C T I N G TA L E N T C R E A T I N G VA L U E
di BASSANI & ROMANI
D’ADDA 27
TALENTI IN società 1
circa
CONNESSIONE
0
dipendenti
0
D’Adda 27 è un innovativo distretto di comunicazione,
75
inedito per modalità e tipologia di offerta nello scenario oltre
nazionale, nato dalla sinergia di alcuni imprenditori che
hanno riunito in un unico building un team di oltre 100
professionisti. Alla base del concept del distretto, la
connessione di talenti: un aspetto che traspare dal payoff
scelto “Connecting talent, creating value”. L’obiettivo è
anni di
rendere i vari talenti delle diverse realtà all’interno del
building un’unica entità al servizio del cliente, per offrire un
expertise
prodotto di qualità e creare valore per i brand.
D’Adda 27 è composta da 5 differenti agenzie. Nell’ambito
dell’advertising OfG, attiva da oltre 40 anni, e Adv Activa,
Building mq
con un’expertise di più di 20 anni. Value Relations
da più di 15 anni è uno dei punti di riferimento per la
comunicazione, le relazioni istituzionali, il market access
e la patient advocacy nelle aree healthcare, pharma e
2800
sanità. Per soddisfare le esigenze di comunicazione di
un mercato in continua evoluzione, inoltre, OfG ha dato
vita a Sales Cafè, una società di consulenza sui processi
di marketing, vendita e customer success che aiuta le
aziende B2B a far crescere il proprio business grazie a
marketing automation, CRM, formazione e generazione
di contenuti. Adv Activa e Value Relations hanno invece
AZIENDE
creato DN Agency, un laboratorio di competenze
multidisciplinari che aiuta i clienti a tracciare la propria
strada nel mondo della comunicazione digitale con una
visione del tutto innovativa.#
# IL MONDO
FA
IL MONDO FA
TIKTOK
TikTok è uno tra i social network più in ascesa
280
dell’ultimo periodo e sta letteralmente
spopolando in tutto il mondo. COME?
“Make every second count”: è questo il claim di 34
Disponibile in lingue
challenge
LANCIATE SU TIK TOK
150
solo nel 2018
TikTok e utilizzando l’app è subito chiaro il perché: con milioni di utenti attivi
ogni video ha una lunghezza compresa tra i 15 e ogni giorno.
i 60 secondi. Non si può andare oltre e bisogna
concentrare tutto in quel poco tempo a disposizione.
660 MLN nel 2018 < QUANTI UTENTI?
Slogan preso alla lettera dallo stesso TikTok, in
quanto non ha perso “secondi” per arrivare a stabilire 1,1 MLD a Marzo 2019
numeri da capogiro che stanno già insidiando i social
network tradizionali. Questa rapida crescita ha fatto
sì che molti brand prendessero in considerazione
l’idea di implementare TikTok all’interno della loro
strategia di marketing ottenendo risultati fin da subito
La ricetta di TikTok:
degni di nota.
5
nella pubblicazione
di MAGISTRI & COSTANTINO e visualizzazione dei contenuti di
% SNAPCHAT
5
per l’utilizzo
degli hashtag come
% TWITTER
10
per la sezione “Per te”, “Scopri”,
“Segui” e i filtri tipici di
% INSTAGRAM
SOCIAL
20
per i pulsanti “Condividi”,
“Commenta”, e “Like” di
% FACEBOOK
60
essendo basato su
contenuti video come
% YOUTUBE
QUAL È IL TARGET?
66 % UTENTI
UNDER 30
( 59
IL % HA PIÙ E IL
DI 24 ANNI 65% UTENTI
DONNE (VIRUS DA BRIVIDI
di MAFFI & TARANTINO EPIDEMIE CHE HANNO FATTO LA STORIA
VIRUS
TRE GRADI DI DIFFUSIONE
DA BRIVIDI Fiammata
improvvisa comparsa
di qualche caso
Epidemia
il contagio interessa una regione
o qualche Paese
Pandemia
il contagio si diffonde in
un intero continente o più
EPIDEMIE CHE HANNO
CAUSE
BATTERIO O VIRUS GIÀ NOTI: QUANDO LA PERCENTUALE DI PERSONE VACCINATE
NON PERMETTE LA PROTEZIONE ATTRAVERSO L’IMMUNITÀ COLLETTIVA.
FATTO LA STORIA
BATTERIO O VIRUS NUOVI
“13 milioni di italiani a letto, un italiano su quattro… e 5.000
sono passati a miglior vita. Le strade, le fabbriche, gli uffici,
i mercati si sono mezzi vuotati. A riempirsi sono stati gli 4 famiglie di epidemie PESTE NERA
Luogo: Europa - Periodo: 1347 - 1352
ospedali. Quando Mao starnuta, dice un proverbio inglese Mortalità: circa 80 milioni di persone
(tra il 25 e il 50% della popolazione)
coniato da poco, il mondo si ammala”. Non è l’incipit di
un post su un social che commenta i recenti sviluppi del Apparato digerente:
INFLUENZA SPAGNOLA
diarrea, colera, salmonella
Luogo: Mondo - Periodo: 1918
virus Covid-19 che ha messo in ginocchio l’Italia, Mortalità: circa 50 milioni di persone
(dal 3 al 6% della popolazione)
ma la voce (serafica, oltretutto) di un filmato
dell’Istituto Luce datato 1970 (lo potete vedere qui: Trasmissione attraverso goccioline
(tosse e starnuti): difterite, INFLUENZA ASIATICA
www.youtube.com/watch?v=aGpGg_FfJqk) che influenza, morbillo, tubercolosi Luogo: Mondo - Periodo: 1957 - 1960
Mortalità: circa 2 milioni di persone
commentava gli effetti dell’influenza di Hong
Kong nel Belpaese. Perché virus, influenze
INFLUENZA di HONG KONG
ed epidemie, ciclicamente, si diffondono sul Trasmissione sessuale: Luogo: Mondo - Periodo: 1968 - 1970
AIDS, sifilide, epatite B e C, Mortalità: circa 2 milioni di persone
Pianeta Terra, lasciando tracce più o meno papillomavirus umano
profonde. Che spesso, pian piano, si INFLUENZA DI MILANO (PESTE MANZONIANA)
dimenticano, fino allo starnuto successivo. Luogo: Nord Italia - Periodo: 1629 - 1630
SOCIETÀ
Mortalità: circa un milione di persone
Trasmissione da punture
e morsi di animali: SUINA
malaria, febbre gialla, febbre tropicale, zika Luogo: Mondo - Periodo: 2009
Mortalità: circa 500.000 persone
SARS
Luogo: Mondo - Periodo: 2002
Mortalità: circa 800 personeÈ tutta colpa delle
È TUTTA INFOGRAFICHE
COLPA Siamo animali visivi COSA
DELLE 90% DELLE INFORMAZIONI
CHE IL NOSTRO CERVELLO
RICEVE SONO IMMAGINI RICORDIAMO
50% DEL CERVELLO
80% 20% 10%
INFOGRAFICHE
CIRCA
IL
È COINVOLTO NEI
PROCESSI VISIVI
70%
DI CIÒ CHE VEDIAMO DI CIÒ CHE LEGGIAMO DI CIÒ CHE SENTIAMO
DEI SENSORI RICETTIVI
Infographic Power
SI TROVANO NEGLI OCCHI
Accattivanti, immediate, convincenti e molto
60.000
IL CERVELLO
PROCESSA
LE IMMAGINI
VOLTE PIÙ VELOCEMENTE
DI UN
TESTO
CONDENSANO
altro ancora. Il potere delle infografiche non
potevamo raccontarvelo diversamente, se
0.01CI
BASTANO
SECONDI
PER CAPIRE IL SENSO DI UNA SCENA VISIVA
LE INFORMAZIONI
IN POCO SPAZIO
EVIDENZIANO I DATI
40% DELLE PERSONE RISPONDE PIÙ IMPORTANTI
non attraverso un’infografica: uno strumento
80%
MEGLIO ALLE IMMAGINI
CHE AL TESTO SEMPLIFICANO
creativo che combina il valore delle parole LE IMMAGINI COLORATE CONCETTI COMPLESSI
FACILITANO LA LETTURA
alla potenza delle immagini, per presentare DELL’
informazioni e dati in maniera seducente.
Una metainfografica che dimostra quanto, L’USO DELLE INFORMAZIONI VISIVE È AUMENTATO DEL 9.900% SU INTERNET DAL 2007
noi umani, siamo animali visivi: ancor prima
di informazioni, ci nutriamo di immagini. Perchè le infografiche?
SOFFRIAMO DI 30 VOLTE PIÙ 3 VOLTE PIÙ LIKE
di EMANUELE & DI GRADO
250%
OVERLOAD PIACEVOLI DA E CONDIVISIONI SUI
INFORMATIVO LEGGERE RISPETTO SOCIAL, RISPETTO
AD UN ARTICOLO AD ALTRI TIPI DI
CONTENUTI
RICEVIAMO 5 VOLTE 40 VOLTE PIÙ TRAFFICO SUL
PIÙ INFORMAZIONI PIÙ INTERESSANTI SITO RISPETTO AD UN
OGGI RISPETTO DA CONDIVIDERE BLOG POST
AL 1986
Google Graphic Bla bla bla...
HEALTH
BUSINESS
Le parole Infographic/Infographics vengono ricercate 547.000 volte al mese
ENVIRONMENT
POP
DAL 2015 IN ITALIA LA PAROLA INFOGRAFICA POLITICS
È STATA CERCATA PIÙ VOLTE AD AGOSTO 2018
IN LOMBARDIA, MARCHE E UMBRIA INSIEME CULTURE MEDIA FOOD ACTION
ALLE PAROLE SERIE A 2018-2019, FANTACALCIO
E SECONDA GUERRA MONDIALE
EDUCATION
DESIGN CITIES TECNOLOGY
TRANSPORTATION
Hai letto tutto in circa 1 minuto e 30 secondi. Non abbiamo dubbi: è tutta colpa delle infografiche.50 ANNI
investimento
mln/€ 790 1.565 5.360 14.647 23.427 29.926 38.743 43.188 38.360 41.307
DI INVESTIMENTI
PUBBLICITARI IN
ITALIA
Dal 1970 al 2019 in Italia sono stati investiti ANNI
1970-2019 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 00-04 05-09 10-14 15-19
in pubblicità (tv, radio, stampa, quotidiani,
cinema, affissioni, transit e internet) oltre
di MAFFI & SINCICH
230 miliardi di euro, di cui circa il 90% negli
ultimi 30 anni. Nonostante i nuovi media,
2008
UN ANNO DA INCORNICIARE: 9.052 mln/€ IN MEDIA STAT VIRTUS
Qual è il media che ha ricevuto il budget più alto in
come internet, registrino una crescita assoluto? Prendendo in esame gli anni dal 2005 (primo
anno di rilevamento degli investimenti nel digital)
costante (dai 138 milioni investiti nel 2005 ai al 2019, la ripartizione risulta essere la seguente:
oltre 3 miliardi dell’anno scorso e un balzo
del 200% tra il 2012 e il 2013), è ancora la tv TV STAMPA DIGITAL
a rappresentare lo strumento che convoglia 62.165
MLN/€
29.519
MLN/€
20.871
MLN/€
il budget più alto. Per quanto riguarda gli
TV 4.851 RADIO 473 STAMPA 3.122 ALTRO 606
altri media classici, la flessione della carta
stampata, arrivata dopo la gloria degli anni a
cavallo del nuovo millennio, sembra essersi
assestata su livelli accettabili, mentre la
radio continua a rivestire un ruolo importante
IL PODIO DEL 1979 3A CONFRONTO
ERE
all’interno delle strategie di pianificazione,
mantenendosi stabilmente sopra i 300 milioni
DIGITAL
Internet rappresenta un media in grande espanSione,
come dimostra il crescente budget destinato alla
RADIO 33MLN
ALTRO 45MLN
di euro annui spesi da quasi 20 anni.
pubblicità su social e siti: dai 138 mln/€ investiti
nel 2005, si è passati in 15 anni alla cifra di 3.091
TV 97MLN STAMPA 280 MLN
I dati dettagliati della ricerca condotta
mln/€. Questo il podio dell’investimento nel digital:
1999
TOT 455MLN
da Upa-Nielsen sono disponibili sul sito
RADIO 273MLN ALTRO 196MLN
2018
public.tableau.com
3.091 mln/€ STAMPA 2.780MLN TV 3.587MLN
2019
NUMBERS
RADIO 439MLN
2017 2.797 mln/€ STAMPA 875MLN
ALTRO 255MLN TOT 6.836MLN
TV 3.595MLN
2016 2.529 mln/€
DIGITAL 3.349MLN
TOT 8.513MLN *Fonte Upa-Nielsendi TRUSSI & COSTA L’UTILIZZO DI INTERNET NEL MONDO
DIGITAL:
UTENTI IN PERCENTUALE CRESCITA ANNUALE QUANTITÀ MEDIA DI TEMPO
NUMERO TOTALE SULLA POPOLAZIONE DEL NUMERO UTENTI AL GIORNO IMPIEGATA
DI UTENTI GLOBALI GLOBALE TOTALE GLOBALI DA CIASCUN UTENTE
I NUMERI DEL 2019
4.54 59% +7.0% 6H 43M
MILIARDI +298 MILIONI
L’UTILIZZO DI INTERNET VIA SMARTPHONE NEL MONDO
UTENTI MOBILE IN UTENTI CHE UTENTI CHE TEMPO MEDIO GIORNALIERO
NUMERO TOTALE DI UTENTI PERCENTUALE SUL TOTALE ACCEDONO TRAMITE ACCEDONO TRAMITE UN TRASCORSO SU INTERNET
DI INTERNET MOBILE DEGLI UTENTI DI INTERNET SMARTPHONE CELLULARE DA DISPOSITIVI MOBILI
Lo scenario digitale del 2019 mostra un TRASPARENZA: nell’era delle fake news,
i brand che punteranno su di essa saranno
mondo in piena espansione. Una rivoluzione premiati dagli utenti.
continua, che passa attraverso il sorpasso ADDIO AUTOREFERENZIALITÀ: I dati sono
definitivo del mobile sul desktop e il per chiari: i consumatori sui social vogliono meno 4.18 92% 91% 3.3% 3H 22M
contenuti corporate e più relazioni significative. LA DIFFUSIONE DELLE TECNOLOGIE MOBILE, MILIARDI
nulla scontato aumento sia della diffusione DI INTERNET E DEI SOCIAL MEDIA NEL MONDO
POTERE AI DIPENDENTI: la maggioranza
di internet sia delle tecnologie mobile. dei consumatori nel mondo (il 53%) vede i TOTALE
POPOLAZIONE
UTENTI UNICI DI
TELEFONIA MOBILE
UTENTI DI
INTERNET
UTENTI ATTIVI
DI SOCIAL MEDIA
QUALI DISPOSITIVI SI USANO
Ma allora, come si potrà ancora crescere dipendenti delle aziende come il modo migliore PER NAVIGARE SU INTERNET?
per conoscere le aziende stesse e i brand. TELEFONO LAPTOPS& TABLET ALTRI
nel 2020? Quali saranno le direttrici? E MOBILE DESKTOPS COMPUTERS DEVICES
RISERVATEZZA: i brand dovranno impegnarsi
dunque, quali sono le prospettive del digital in un dialogo più diretto e riservato coi propri
utenti. 7.75 5.19 4.54 3.8
marketing per quest’anno?
MILIARDI DI PERSONE MILIARDI USANO UN MILIARDI NAVIGANO MILIARDI USANO
MENO QUANTITÀ, PIÙ QUALITÀ: l’obiettivo SULLA TERRA TELEFONO CELLULARE SU INTERNET I SOCIAL MEDIA
sarà un coinvolgimento più genuino con gli 53.3% 44.0% 2.7% O.07%
utenti, a discapito di like, fan growth e reach. DIC 2019 VS. DIC 2018 DIC 2019 VS. DIC 2018 DIC 2019 VS. DIC 2018 DIC 2019 VS. DIC 2018
IL TEMPO MEDIO SPESO DAGLI UTENTI +8,6% -6.8% -27% -30%
ADDIO BREVITÀ: si va verso storie più
complesse, dunque contenuti più lunghi ma SUI DIVERSI MEDIA
disegnati per i piccoli schermi . USANDO USANDO GUARDANDO
INTERNET SOCIAL MEDIA TELEVISIONE
SI NAVIGA SU INTERNET PER FARE COSA?
TIK TOK: lo scossone in arrivo allo status quo GUARDARE GUARDARE ASCOLTARE I SERVIZI DI ASCOLTARE LE STAZIONI ASCOLTARE I
digitale. VIDEO ONLINE VLOGS STREAMING MUSICALE RADIO ONLINE PODCAST
CONTENUTI DEDICATI: a ogni community si
WEB
dirigeranno contenuti ad hoc.
6H 43M 2H 24M 3H 18M
REGOLAMENTAZIONE: occorrerà adeguarsi a
nuove regole e leggi che disciplinano internet e
gli ambienti digitali.
90% 51% 70% 47% 41%
2,449 FACEBOOK L’UTILIZZO DEI SOCIAL NEL MONDO
2,000 YOUTUBE NUMERO TOTALE PENETRAZIONE DEI SOCIAL CRESCITA ANNUALE DEL TOTALE DI UTENTI DEI SOCIAL PERCENTUALE DI UTENTI
DI UTENTI ATTIVI MEDIA (UTENTI vs NUMERO TOTALE DI UTENTI MEDIA CHE ACCEDONO DEI SOCIAL CHE ACCEDONO
1,600 WHATSAPP SU SOCIAL MEDIA POPOLAZIONE TOTALE) DEI SOCIAL MEDIA TRAMITE CELLULARI TRAMITE DISPOSITIVO MOBILE
1,300 FB MESSENGER
1,000 INSTAGRAM
I SOCIAL MEDIA USATI NEL MONDO 800 DOUYIN / TIKTOK
382 SNAPCHAT
BASATO SU UTENTI MENSILI ATTIVI, ACCOUNT DI UTENTI ATTIVI, PUBBLICO
PUBBLICITARIO O VISITATORI MENSILI UNICI (IN MILIONI) 340 TWITTER 3.80 49% +9.2% 3.75 99%
MILIARDI MILIARDI
322 PINTEREST *Fonte we are social - HOotsuiteL’INTERGRAFICA - BOTTA&RISPOSTA ILLUSTRATA
Marketing ion
& Communicat
ANTONELLA Alda Merini con la
sua raccolta di poesie e
Clarissa Pinkola Estes
FERIOLI
Manager
di Korian Italia “Donne che corrono
coi lupi”.
di TAMBURRINO & SINCICH
ESSERE
UN PERSONAGGIO CHE
INVITERESTI A CENA E UNO
MANAGER CON CUI LAVORARE
SIGNIFICA... Paolo Sorrentino a cena per celebrare la grande
Sapersi assumere la responsabilità bellezza italiana anche in cucina. Michelle Obama
di decidere la cosa che ritengo più giusta per occuparci di benessere delle persone e diritti delle donne.
per il mio team e per l’azienda che rappresento.
UNA CANZONE CHE IL TUO SUPER POTERE
DESCRIVE IL TUO APPROCCIO E QUELLO CHE VORRESTI AVERE
Il mio super potere è essere Donna con tutte le
AL LAVORO
complessità che contraddistinguono il nostro essere.
“Self-control” di Raf Fossi Samantha in Vita da Strega tutto sarebbe facile.
oppure una del mio gruppo
preferito, i Queen:
“The show must go on”! LA SFIDA
LAVORATIVA
PIu' IMPORTANTE CHE HAI VINTO
Essere dove sono ora e proseguire al meglio in quello
IL VIAGGIO che faccio crescendo un gruppo di giovani per il futuro.
PIU' BELLO E QUELLO
CHE VORRESTI FARE LA TUA
Blah
Il Madagascar è sempre nel mio
cuore. Il Giappone da scoprire
Blah Blah SERATA
durante la fioritura
IDEALE
dei ciliegi. Off-line... con amici,
a cena, a parlare del
tutto e del nulla... in
leggerezza.“La bellezza salverà il mondo”
(F. Dostoevskij)
Vuoi inviarci la tua infografica?
Scrivi a info@dadda27.itPuoi anche leggere
