Le vacanze estive di europei e americani - SONDAGGIO IPSOS / EUROP ASSISTANCE 17 EDIZIONE
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Le vacanze estive
di europei e americani
SONDAGGIO IPSOS / EUROP ASSISTANCE
17° EDIZIONE
©12017 Ipsos.
© 2017
Tutti Ipsos
i diritti riservati. Contiene informazioni riservate e di proprietà esclusiva di Ipsos. La
diffusione e la riproduzione senza il preventivo consenso scritto di Ipsos sono vietate.
AMBITO DI COPERTURA DEL SONDAGGIO 2017
America Europa
1000 10 PAESI
americani
10.000 INTERVISTE 1000
inglesi 1000 1000
belgi tedeschi
1000
1000 austriaci
1000 francesi
brasiliani 1000
svizzeri
1000
spagnoli 1000
italiani
2 © 2017 Ipsos
METODOLOGIA
Campioni
In ciascun paese il sondaggio è stato condotto su un campione rappresentativo
della popolazione composto da soggetti aventi almeno 18 anni (16 per il
Brasile), selezionato con il metodo delle quote (sesso, età, professione) a seguito
di una stratificazione per regione e dimensioni della città.
Tempistiche
Gli studi sul campo sono stati condotti tra il 28 marzo e il 21 aprile 2017
Metodo di raccolta dei dati
Sondaggio online nei 10 paesi
3 © 2017 Ipsos
SOMMARIO
1 LE INTENZIONI DI VACANZA PER L'ESTATE P.5
2 LE DESTINAZIONI E LE ATTIVITÀ PREFERITE DAI TURISTI P.13
L'ALLOGGIO:
3 TRA ABITUDINI CONSOLIDATE E NUOVE ESPERIENZE
P.23
4 VALUTAZIONE DEI RISCHI P.37
5 CITTÀ DA SOGNO, IL SOGNO DELLE CITTÀ P.40
6 SCHEDE INFORMATIVE PAESE P.45
4 © 2017 Ipsos
1. LE INTENZIONI DI VACANZA PER L'ESTATE 5 © 2017 Ipsos
AUMENTA NETTAMENTE IL NUMERO DI AMERICANI ED EUROPEI INTENZIONATI AD
ANDARE IN VACANZA
INTENZIONI DI VACANZA PER L'ESTATE
U.S.A. EUROPA BRASILE
66% 63% 66%
(+5 vs 2016) (+9 vs 2016) = (+2 vs 2016)
6 © 2017 Ipsos
UN RITORNO AI LIVELLI REGISTRATI NEL 2010-2011
EVOLUZIONE DELLE INTENZIONI DI VACANZA DEGLI EUROPEI
(%)
66
64 61 63
60
54
53 54
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
7 © 2017 Ipsos
UN AUMENTO CHE INTERESSA TUTTI I PAESI, IN PROPORZIONI VARIABILI
INTENZIONI DI VACANZA PER L'ESTATE PER PAESE EUROPEO
(IN %) 78
AUSTRIA
71 70
68 68 SVIZZERA
68 66
65 66 REGNO UNITO
64 63 63 63 65
62 65 63 FRANCIA
61 58
57 57 61
61 59 60 60 GERMANIA
59 56
54 53 ITALIA
54 55 58
55
52 52 52 BELGIO
51
49 SPAGNA
47 47
42 42
2010 2011 2012 2013 2014 2015
+6
2016 2017
8 © 2017 Ipsos
IN MOLTI PAESI EUROPEI, LA CRESCITA RIGUARDA SOPRATTUTTO LE VACANZE
BREVI (MASSIMO 1 SETTIMANA)
Meno di 1 settimana 8% +4 12% 6% 14% +1 13% 8% 12% 5%
1 settimana 29% +13 33% 30% +2 33% +5 40% 37% +18 34% 25%
2 settimane 35% 32% 44% -5 30% -5 29% 35% -13 33% 44%
3 settimane 18% 16% 13% -2 11% 9% 13% 14% 18%
4 o più settimane 10% -10 8% 7% 13% -3 9% 7% 7% 8%
9 © 2017 Ipsos + xx / - xx : variazione vs 2016
UN CALO GENERALIZZATO NELLA DURATA DELLE VACANZE
Durata media in settimane
EUROPA: 1,9 settimane in media (-0,5)
2,0 1,9 1,9 1,7 1,8 1,8 2,0 1,8
-0,7 -0,6 -0,4 -0,4 -0,7 -0,5
U.S.A E BRASILE
1,4 2,2
10 © 2017 Ipsos -0,3 -0,3IL BUDGET MEDIO SI È RIDOTTO RISPETTO AL 2016, SOPRATTUTTO A CAUSA DELLE
VACANZE PIÙ BREVI
Budget per le vacanze degli europei
€1.989
BUDGET PER LE VACANZE NELL'EUROZONA
(esclusi Regno Unito e Svizzera)
€1.988 -12% VS 2016
BUDGET DI AMERICANI E BRASILIANI
U.S.A. BRASILE
$ 2.679 -20% R$ 4.407 -23%
(€2.491) (€1.322)
Tasso di cambio applicato
11 © 2017 Ipsos 1 GBP = €1,19 1 USD= €0,93
1 CHF = €0,94 1 BRL = €0,30IL BUDGET MEDIO SI È RIDOTTO RISPETTO AL 2016, SOPRATTUTTO A CAUSA DELLE
VACANZE PIÙ BREVI
BUDGET DEGLI EUROPEI
SVIZZERA BELGIO
CHF 2.981 €2.179 -10%
(€2.802)
REGNO UNITO
AUSTRIA £1.587
€2.423 -11% (€1.888)
GERMANIA ITALIA
€2.297 -7% €1.737 -15%
FRANCIA SPAGNA
€1.982 -11% €1.651 -12%
Tasso di cambio applicato
12 © 2017 Ipsos 1 GBP = €1,19 1 USD= €0,93
1 CHF = €0,94 1 BRL = €0,302. LE DESTINAZIONI E LE ATTIVITÀ PREFERITE DAI
TURISTI
13 © 2017 IpsosGLI INTERVISTATI PREFERISCONO ANCORA VIAGGIARE ALL'INTERNO DEL
PROPRIO PAESE, SOPRATTUTTO PER QUANTO RIGUARDA L'EUROPA LATINA
PROGRAMMI DI VACANZA NEL PROPRIO PAESE PER LA
PROSSIMA ESTATE
Regno Unito
31%
U.S.A.
41% Belgio
16% Germania
30%
Francia Austria
63% Svizzera 28%
20%
Brasile
34% Spagna Italia
52% 56%
14 © 2017 IpsosPREDOMINANO LE VACANZE ALL'INTERNO DEL PROPRIO PAESE, IN
PARTICOLARE NEI PAESI LATINI
Francia
Spagna 32%
Italia
19%
DESTINAZIONI ESTERE PER LA PROSSIMA ESTATE 12%
Spagna
Francia 21%
Canada Italia
9%
Messico 8% 8% Spagna
Italia
7% Italia 15% Austria
5% Grecia
12% 7% 7%
Spagna Italia
Italia 12% Croazia 25% Spagna
Portogallo 19%
9% 12%
5%
Argentina
Italia
Francia 10%
Francia 11% Spagna
5% ItaliaPortogallo Portogallo
5% 5% 10% 7% Francia 13%
Grecia
8%
6%
Italia
Spagna 25%
Francia
20%
19%
15 © 2017 IpsosIL MARE RIMANE LA DESTINAZIONE PREFERITA DI TUTTI GLI EUROPEI...
PREFERENZE PER LE VACANZE ESTIVE
EUROPA
63% 58% 64% 62% 72% 56% 64% 65%
16 © 2017 IpsosQUEST'ANNO IN ALCUNI PAESI È EMERSO UN RINNOVATO INTERESSE PER LE
DESTINAZIONI URBANE
PREFERENZE PER LE VACANZE ESTIVE
11% 32% 22% +6 43% +16 19% 19% 20% 24%
18% 12% 16% 21% 18% 17% 16% 16%
24% 28% 18% 17% 7% 25% 23% 21%
19% 24% 18% 9% 17% 29% 22% 23%
17 © 2017 IpsosNEGLI U.S.A. E IN BRASILE, LE DESTINAZIONI URBANE SONO APPREZZATE QUASI
QUANTO IL MARE
PREFERENZE PER LE VACANZE DA GIUGNO A SETTEMBRE
43% 47%
46% 42%
26% 18%
24% 29%
23% 39%
18 © 2017 IpsosOGGI PIÙ CHE MAI, DURANTE LE FERIE GLI EUROPEI DESIDERANO DEDICARSI
TOTALMENTE AL RELAX E TRASCORRERE DEL TEMPO CON LA FAMIGLIA E GLI
AMICI
ATTIVITÀ PER LE VACANZE ESTIVE EUROPA
54% Rilassarsi, stare tranquilli
43% Passare del tempo in famiglia, con il marito/moglie o gli amici
41% Conoscere nuove culture, cambiare completamente atmosfera
17% Godersi la propria casa
12% Prendersi del tempo per leggere e imparare cose nuove
10% Conoscere nuovi amici o uscire con qualcuno
9% Praticare sport (escursioni, arrampicata in montagna, ecc.)
19 © 2017 IpsosI BRASILIANI SI DISTINGUONO PER UN APPROCCIO ALLE VACANZE PIÙ ATTIVO
ATTIVITÀ PER LE VACANZE ESTIVE
Passare del tempo in famiglia, con il marito/moglie o gli amici
41%
Rilassarsi, stare tranquilli
38%
30% Conoscere nuove culture, cambiare completamente atmosfera
19% Godersi la propria casa
18% Prendersi del tempo per leggere e imparare cose nuove ++
18% Conoscere nuovi amici o uscire con qualcuno ++
14% Praticare sport (escursioni, arrampicata in montagna, ecc.)
++
20 © 2017 IpsosGLI EUROPEI HANNO CRESCENTI DIFFICOLTÀ A STACCARE DAL LAVORO
Per quanto concerne il lavoro, ritiene che durante le vacanze...?
EUROPA
Tra gli interessati
68% -5 Staccherà completamente la spina dal lavoro
20% +8 Continuerà a controllare le e-mail, senza però
necessariamente rispondere
9% -2 Risponderà ad e-mail e/o telefonate
Continuerà a lavorare, anche se solo
4% -2 saltuariamente
21 © 2017 IpsosIN VACANZA, GLI AMERICANI FATICANO DI PIÙ A STACCARE DAL LAVORO RISPETTO AGLI
EUROPEI, E IN PARTICOLARE AGLI INGLESI
Tra gli interessati
STACCHERÀ COMPLETAMENTE LA SPINA DAL LAVORO
70% 69% 68% 68% 68% 66% 66% 62% 60% 56%
22 © 2017 Ipsos4. L'ALLOGGIO: TRA ABITUDINI CONSOLIDATE E
NUOVE ESPERIENZE
23 © 2017 IpsosL'HOTEL RIMANE LA TIPOLOGIA DI SISTEMAZIONE PREFERITA PER LE VACANZE
ESTIVE PER LA MAGGIOR PARTE DEI TURISTI...
TIPO DI SISTEMAZIONE PREFERITA PER LE VACANZE ESTIVE EUROPA
47% Hotel
35% Affitto di una casa o di un appartamento
22% Alloggio gratuito presso case di familiari/amici o proprie
14% Bed & breakfast
10% Campeggio
5% Nave (es. crociera)
4% Motorhome, roulotte o camper
24 © 2017 IpsosLA FRANCIA SI DISTINGUE: LA MAGGIORANZA DEI TURISTI SCEGLIE
AFFITTI STAGIONALI
TIPO DI SISTEMAZIONE PREFERITA PER LE VACANZE ESTIVE
42% 45% 53% 62% 53% 57% 54% 52%
37% 31% 36% 24% 32% 32% 29% 33%
30% 26% 14% 15% 18% 27% 23% 16%
25 © 2017 IpsosGLI AMERICANI E I GIOVANI SONO MAGGIORMENTE INTENZIONATI A
TRASCORRERE LE VACANZE CON LA FAMIGLIA O GLI AMICI RISPETTO
AGLI EUROPEI
TIPO DI SISTEMAZIONE PREFERITA PER LE VACANZE ESTIVE
57% 59%
32% 35%
18% 21%
26 © 2017 IpsosPUR CONTINUANDO A PREFERIRE GLI HOTEL, GLI EUROPEI SONO SEMPRE
PIÙ ORIENTATI VERSO IL CONCETTO DI AFFITTO/SCAMBIO TRA PRIVATI
EUROPA
INTERESSE MANIFESTATO NELLE SEGUENTI MODALITÀ
45% Affitto di una casa o di un appartamento da un
privato
19% Affitto di una stanza in una casa privata
12% Scambio gratuito di casa tra privati
27 © 2017 IpsosI PAESI IN CUI L'INTERESSE PER QUESTE MODALITÀ È MAGGIORE
Affitto di una casa o un Scambio gratuito di casa
appartamento da un Affitto di una stanza in una
tra privati
privato casa privata
15%
55% 34%
19%
28%
49% 19%
28%
47% 15%
23%
23% 15%
46%
EUROPA 45% EUROPA 19% EUROPA 12%
28 © 2017 IpsosACCANTO ALLE SISTEMAZIONI CLASSICHE, I TURISTI SONO ALLA
RICERCA DI NUOVE ESPERIENZE
In viaggio, ha mai:
intrapreso almeno una delle
attività seguenti:
• Campeggiato in aree non
attrezzate
• Alloggiato con una persona del
posto
50% 39% 37% 50% 65%
• Soggiornato in un bungalow in
mezzo alla natura
• Effettuato uno scambio di casa
tra privati
• Ospitato viaggiatori a casa sua
•
•
Praticato ecoturismo
Praticato turismo socialmente
65% 53% 55% 55% 73%
responsabile
• Viaggiato intorno al mondo
29 © 2017 IpsosGLI AMERICANI E I BRASILIANI OSANO DI PIÙ RISPETTO ALLA MEDIA
DEGLI EUROPEI, IN PARTICOLARE PER QUANTO ATTIENE AI SOGGIORNI
IN BUNGALOW IN MEZZO ALLA NATURA
Attività già intraprese EUROPA
In viaggio, ha mai...:
Alloggiato con una persona del posto 24 30 41
Campeggiato in aree non attrezzate 23 48 26
Soggiornato in un bungalow in mezzo alla
natura 18 40 41
Effettuato uno scambio di casa tra privati 5 12 13
Ospitato viaggiatori a casa sua 7 14 18
Praticato ecoturismo 13 20 39
Praticato turismo socialmente responsabile 12 19 23
Viaggiato intorno al mondo 15 15 18
30 © 2017 IpsosLE 3 NUOVE ATTIVITÀ PIÙ DIFFUSE PER PAESE
In viaggio, ha mai...:
Attività già intraprese
Alloggiato con Campeggiato in Alloggiato con Alloggiato con Campeggiato in
una persona del aree non una persona del una persona del aree non
#1 posto attrezzate posto posto attrezzate
28% 21% 19% 30% 48%
Alloggiato con Soggiornato in un Campeggiato in Soggiornato in un
Viaggiato intorno al
una persona del bungalow in aree non bungalow in
#2 mondo
posto mezzo alla natura attrezzate mezzo alla natura
25%
18% 17% 24% 40%
Soggiornato in un Campeggiato in Alloggiato con
Campeggiato in Viaggiato intorno
bungalow in aree non una persona del
#3 aree non attrezzate
mezzo alla natura attrezzate
al mondo
posto
21% 17%
16% 16% 30%
31 © 2017 IpsosLE 3 NUOVE ATTIVITÀ PIÙ DIFFUSE PER PAESE
In viaggio, ha mai...:
Attività già intraprese
Alloggiato con Soggiornato in un Alloggiato con Campeggiato in Alloggiato con
una persona del bungalow in una persona del aree non una persona del
#1 posto mezzo alla natura posto attrezzate posto
36% 30% 30% 36% 41%
Campeggiato in Alloggiato con Campeggiato in Soggiornato in un
Praticato
aree non una persona del aree non bungalow in
#2 attrezzate posto attrezzate
ecoturismo
mezzo alla natura
23%
32% 25% 27% 41%
Soggiornato in un Campeggiato in Soggiornato in un Soggiornato in un
Praticato
bungalow in aree non bungalow in bungalow in
#3 mezzo alla natura attrezzate mezzo alla natura mezzo alla natura
ecoturismo
39%
32% 24% 26% 21%
32 © 2017 IpsosRECENSIONI ONLINE: IL TERZO FATTORE CONSIDERATO PER DECIDERE L'ALLOGGIO,
DOPO LA CONVENIENZA E IL LUOGO
Quali sono i fattori più importanti nella scelta dell'alloggio per le vacanze?
EUROPA
Convenienza 67 56 58
Luogo e contesto 53 60 39
Recensioni di altri viaggiatori 31 31 28
Servizi (WiFi, colazione) 24 28 30
Fotografie del luogo 22 23 15
Offerte promozionali 13 21 30
Reputazione della catena alberghiera 13 25 24
Fiducia risposta nell'hotel 11 7 7
33 © 2017 IpsosRECENSIONI ONLINE: IL TERZO FATTORE CONSIDERATO PER DECIDERE
L'ALLOGGIO, IN MOLTI PAESI
Convenienza Luogo Convenienza Convenienza Luogo Convenienza Convenienza Convenienza
#1 71% 68% 80% 76% 55% 75% 81% 72%
Luogo Convenienza Luogo Luogo Convenienza Luogo Luogo Luogo
#2 54% 58% 41% 52% 41% 51% 37% 45%
RECENSIONI RECENSIONI RECENSIONI RECENSIONI RECENSIONI
ONLINE ONLINE Servizi ONLINE ONLINE ONLINE Servizi Servizi
#3 27% 39% 32% 33% 40% 27% 35% 32%
34 © 2017 IpsosRECENSIONI ONLINE: UNO STRUMENTO PIÙ UTILIZZATO DA AMERICANI E BRASILIANI
CHE DAGLI EUROPEI
Ha postato una recensione su questi servizi dopo la vacanza
67% 70% 60% 68% 76%
Hotel
Affitto
Attrazione turistica
Ristorante
Compagnia aerea
75% 67% 73% 71% 81%
35 © 2017 IpsosRECENSIONI ONLINE: UNO STRUMENTO PIÙ UTILIZZATO DA AMERICANI E BRASILIANI
CHE DAGLI EUROPEI
Ha postato una recensione su questi servizi dopo la vacanza
EUROPA
Hotel 60% 68% 71%
Ristorante 51% 67% 70%
Affitto 43% 47% 54%
Attrazione turistica 41% 56% 68%
Compagnia aerea 34% 52% 59%
36 © 2017 IpsosRECENSIONI ONLINE: IN EUROPA, GLI SPAGNOLI E GLI ITALIANI SONO QUELLI CHE
MAGGIORMENTE SI AVVALGONO DI QUESTO STRUMENTO, I TEDESCHI QUELLI CHE
LO UTILIZZANO DI MENO
Ha postato una recensione su questi servizi dopo la vacanza
Hotel 56% 61% 53% 66% 65% 62% 59% 68%
Ristorante 50% 54% 38% 58% 64% 49% 47% 54%
Affitto 52% 36% 37% 43% 49% 41% 39% 46%
Attrazione turistica 35% 47% 30% 46% 56% 37% 33% 40%
Compagnia aerea 28% 33% 30% 43% 41% 30% 35% 41%
37 © 2017 Ipsos6. VALUTAZIONE DEI RISCHI 38 © 2017 Ipsos
NEL 2017, IL RISCHIO DI UN ATTACCO TERRORISTICO È UN CRITERIO COSTANTE
NELLA SCELTA DI UNA DESTINAZIONE PER LE VACANZE ESTIVE
FATTORI CHE RIVESTONO UN RUOLO "DECISIVO" NELLA SCELTA DI
UNA DESTINAZIONE EUROPA POSIZIONE
VS 2016
Il budget stanziato 55% +2
Il rischio di attacchi terroristici 48% =
Il clima 44% -2
Il rischio di attacchi alla persona (furto, assalto, ecc.) 41% +3
L'opportunità di svolgere attività culturali o di intrattenimento 40% -1
I rischi per la salute 38% -1
La situazione politica del Paese di destinazione 37%
39 © 2017 IpsosNEL 2017, IL RISCHIO DI UN ATTACCO TERRORISTICO È UN CRITERIO COSTANTE
NELLA SCELTA DI UNA DESTINAZIONE PER LE VACANZE ESTIVE
FATTORI CHE RIVESTONO UN RUOLO "DECISIVO" NELLA SCELTA DI UNA DESTINAZIONE
% "decisivo" POSIZIONE
EUROPA VS 2016
Il rischio di contrarre il virus Zika 35% =
Il rischio di disordini sociali 33% =
La qualità delle infrastrutture per il turismo 32% -4
Il rischio di calamità naturali 29% -1
La durata del viaggio verso la destinazione 26% -1
La situazione economica del Paese di destinazione 17% -1
La conoscenza della lingua del Paese di destinazione 17%
Il tasso di cambio della valuta del Paese di destinazione 14%
La qualità dell'accesso a Internet 13%
40 © 2017 Ipsos3. CITTÀ DA SOGNO, IL SOGNO DELLE CITTÀ 41 41 © 2017 Ipsos
LE CITTÀ ESERCITANO UN NOTEVOLE FASCINO SIA SUGLI EUROPEI CHE SUGLI
AMERICANI
CITTÀ CHE GLI EUROPEI VORREBBERO VISITARE ALMENO UNA VOLTA NELLA VITA
27% 16% 14% 12%
NEW YORK PARIGI ROMA LONDRA
14% 18% 11% 14%
CITTÀ CHE GLI AMERICANI VORREBBERO VISITARE ALMENO UNA VOLTA
NELLA VITA
42 © 2017 IpsosPARIGI È LA CITTÀ CHE ESERCITA IL FASCINO MAGGIORE SUI BRASILIANI,
CHE SOGNANO INOLTRE DI VISITARE LE CITTÀ PIÙ NOTE DEL LORO
STESSO PAESE
CITTÀ CHE I BRASILIANI VORREBBERO VISITARE ALMENO UNA VOLTA NELLA VITA
RIO DE FERNANDO
PARIGI NEW YORK DE ROMA LONDRA
JANEIRO NORONHA
16% 12% 11% 9% 9% 8%
43 © 2017 IpsosLE CITTÀ PIÙ AMBITE IN CIASCUN PAESE
in %
New York 25 New York 26 New York 27 New York 29 New York 31 New York 22 New York 25 New York 24
Roma 16 Roma 15 Parigi 18 Parigi 22 Parigi 23 Roma 17 Londra 18 Parigi 13
Venezia 11 Sidney 15 Londra 14 Roma 19 Londra 18 Barcellona 12 Parigi 18 Londra 12
Tokyo 10 Parigi 14 Roma 13 Londra 15 Tokyo 11 Londra 10 Roma 16 Tokyo 12
Londra 9 Tokyo 11 Sidney 11 Tokyo 11 Roma 9 Parigi 9 Sidney 10 Sidney 10
Sidney 8 Venezia 7 Tokyo 6 Sidney 6 Sidney 7 Sidney 9 Barcellona 9 Roma 9
Parigi 6 Barcellona 7 Barcellona 6 Venezia 6 Los Angeles 6 Venezia 6 Tokyo 6 Berlino 6
Barcellona 5 Berlino 5 Vienna 6 Berlino 5 Vienna 5 Tokyo 5 Berlino 6 Stoccolma 6
San
Los Angeles 5 5 Mosca 6 Praga 5 Mosca 5 Berlino 5 Mosca 5 Barcellona 5
Francisco
San
Stoccolma 6 Barcellona 5 Praga 5 5 Mosca 5
Francisco
Rio de
Berlino 5 Lisbona 5 5
Janeiro
San
5
Francisco
Los Angeles 5
44 © 2017 Ipsos *Città menzionate da almeno il 5% degli intervistatiLE 15 CITTÀ PIÙ AMBITE IN CIASCUN PAESE
in %
Parigi 18 Parigi 17
New York 14 New York 12
Londra 14 Rio de Janeiro 11
Roma 11 Londra 9
Las Vegas 7 Fernando de Noronha 9
Los Angeles 6 Roma 8
Sidney 5 Fortaleza 8
Seattle 5 Gramado 6
Natal 5
Salvador 5
45 © 2017 Ipsos *Città menzionate da almeno il 5% degli intervistati6. SCHEDA INFORMATIVA ITALIA 46 © 2017 Ipsos
Il 61% programma di andare in vacanza ITALIA
il budget è di €1.737
Vacanze all’interno del Paese per il 56%
Destinazione estera preferita Spagna
Il 40% guarda le recensioni online prima di
scegliere la sistemazione
• 61% degli italiani ha intenzione di andare in vacanza contro il • Quando in vacanza gli italiani preferiscono alloggiare in
52% dell’anno scorso. La crescita nei piani di vacanza è coerente albergo (45%, +1pt), ma stanno gradualmente spostandosi
con il trend europeo (63%, 9 punti) verso case vacanza (31%, +7 punti) e bed and breakfast
(26%, +8 punti)
• Più italiani andranno in vacanza, ma per periodi più brevi.
Partiranno per 1.7 settimane questa estate, contro le 2.1 • Sebbene gli Italiani considerino location (55%) e
dell’anno scorso. Le vacanze più brevi dominano con il 13% dei convenienza (41%) importanti, le raccomandazioni online
vacanzieri che farà solo qualche giorno e il 40% che dichiara che sono un fattore essenziale nella scelta della sistemazione
andrà in vacanza per una settimana. (40%). Il valore più alto tra tutti i paesi della ricerca
• Molti italiani rimarranno in patria (56%). Ciononostante, quando • Infine, i vacanzieri italiani sono quelli che con più facilità
decidono di andare all’estero, preferiscono la Spagna (13%), la postano recensioni su internet: il 73% ha scritto una
Francia (8%) e la Grecia (6%) recensione. Per esempio, il 65% ha recensito un hotel, il 64 un
ristorante e il 56% un’attrazione turistica
• A causa del fatto che molti italiani andranno in vacanza e della
riduzione della durata, il budget stimato è più basso del 15% se
paragonato con lo scorso anno, arrivando a € 1.737 a famiglia.
Che è più basso della media degli altri Paesi Europei protagonisti
dell’indagine.
47 © 2017 IpsosFine del documento 48 © 2017 Ipsos
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