L'EVOLUZIONE DELLA PROFESSIONE ACCONCIATORE EDIZIONE 2017 - In collaborazione con il Centro Studi e Cultura d'Impresa di - Cosmetica Italia
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L’EVOLUZIONE DELLA PROFESSIONE ACCONCIATORE
EDIZIONE 2017
In collaborazione con il Centro Studi e Cultura d’Impresa diElementi strutturali del salone: dal 2013* è diminuito il numero medio di persone che
lavorano all’interno del salone mentre è in crescita l’attenzione all’uomo
Numero di persone che lavorano, titolare incluso: Tipologia di appartenenza del salone:
1-2 persone
Unisex
45,2%
79,0%
3-4 persone
Uomo
37,9%
6,5%
Donna
5 o più persone 14,5%
16,9%
Base: 851 rispondenti
*Ricerca «Scenario dei professionisti dell’acconciatura in Italia», 2013Elementi logistici del salone: il ruolo del rappresentante veicola metà degli acquisti
Gli acquisti di prodotti cosmetici vengono effettuati …
Prevalentemente o esclusivamente
dal rappresentante 55,0%
IL RAPPRESENTANTE
In egual misura sia dal grossista / SI RICONFERMA UN
distributore che dal rappresentante 32,5% RUOLO
FONDAMENTALE
Prevalentemente o esclusivamente
dal grossista / distributore 12,5%
*Ricerca «Scenario dei professionisti dell’acconciatura in Italia», 2013Livello di informatizzazione del salone: tablet e smartphone sono gli strumenti che
trainano l’ascesa dei social CRESCITA ESPONENZIALE
36,3% DEI SOCIAL VEICOLATI DAI
29,0% DEVICE MOBILI
19,4%
15,3%
oltre ad avere un computer utilizza è provvisto di computer è provvisto di computer non è provvisto di personal computer
anche i tablet/smartphone per desktop/portatile aziendale desktop/portatile personale del o altri dispositivi informatici
fidelizzare i clienti titolare/di uno dei dipendenti
Risposte multiple
Il salone è provvisto e utilizza attivamente …
94,2% 50,5% 32,0% 24,4%
FACEBOOK SITO WEB FORUM E BLOG TWITTER Risposte multipleSi assiste a un lieve aumento dei prezzi sia sulla colorazione che sul taglio e messa in piega
Colorazione a testa intera su capelli di media lunghezza Taglio e messa in piega
8,2%
6,4%
10,9%
16,4%
Fino a 20€
21-30€
31-40€
41,8% 43,6%
27,3%
Oltre 40€ 45,5%
AUMENTA IL PREZZO MEDIO
SIA DI COLORAZIONE CHE
TAGLIO E MESSA IN PIEGANegli ultimi 4 anni si assiste a un generale ottimismo post-crisi grazie a manovre correttive
non solo sui prezzi ma anche sull’offerta di nuovi servizi
Nel 2016 la situazione economica dei saloni è …
molto / abbastanza stabile un po' peggiorata molto/ abbastanza
un po' migliorata peggiorata
migliorata 43,5% 13,0%
25,9% 2,8%
14,8%
Principali misure adottate nel 2016 per andare oltre la crisi …
30,8%
22,9% 22,5%
11,0% 7,9%
4,4%
0,4%
introduzione nuovi riduzione spese promozione/servizi cambio/rinnovo aumento prezzi eliminazione servizi diminuzione prezzi
servizi generali allestimento non remunerativi Risposte multipleL’anno in corso porterà a un consolidamento della positività manifestata dal canale nel 2016
LA PREVISIONE DELLA
SITUAZIONE ECONOMICA È
OTTIMISTICA
Nel 2016 la situazione economica dei saloni è …
molto / abbastanza stabile un po' peggiorata molto/ abbastanza
un po' migliorata peggiorata
migliorata 43,5% 13,0%
25,9% 2,8%
14,8%
Nel 2017 prevedo che la situazione economica …
peggiorerà
peggiorerà
migliorerà migliorerà sarà stabile leggermente
decisamente
decisamente leggermente 35,8% 7,5%
2,8%
20,8% 33,0%Affrontare la crisi investendo nella propria figura professionale e nei collaboratori grazie a
corsi di formazione
Nell’ultimo anno, partecipazione a corsi di tipo … FORTEMENTE RIDOTTO IL
NUMERO DEI PROFESSIONISTI
CHE NON INVESTE NELLA
43,1% TECNICO PROPRIA FORMAZIONE
NESSUN CORSO DI
31,3% ARTISTICO 3,7%
FORMAZIONE
19,9% MANAGERIALE
Risposte multipleVariazioni del mercato Italia
-2,1
Acconciatura
Acconciatura 1,0
Consuntivi ’15-’14
1,1
2,9
Erboristeria 1,1 Consuntivi ‘16-’15
2,0
-3,1
Centro estetico 2,1 Previsioni 1° sem ’17
2,2
1,5
Farmacia -0,1
0,5
1,4
Grande distribuzione -0,8
-0,8
0,9
Profumeria 0,9
1,0
8,8
Vendite dirette 7,8
7,5
3,7
Contoterzismo 4,2
4,0
Variazioni % rispetto al periodo precedente di riferimentoLo storico dei consumi per canale
1976 2006 2016
1976 2006 2016
Farmacia 12,2 13,9 18,5
Profumeria 30,9 25,8 20,4
GDO e altri canali 44,3 40,6 41,0
Domicilio 7,6 3,8 4,7
Corrispondenza* / 0,8 2,9
Saloni di bellezza 5,0 3,1 2,3
Ripartizione % sul totale mercato Italia
Acconciatura / 8,5 5,7
* Dal 2010 comprende anche le vendite e-commerce Erboristeria / 3,4 4,4Consumi nei canali TRADIZIONALI 2016
UP & DOWN
CATEGORIE TREND ‘16-’15 PESO % SUL TOTALE LINEE TREND ‘16-’15 PESO % SUL TOTALE
CONSUMI 2016 CONSUMI 2016
Rossetti e lucidalabbra 8,5% 2,1%
Fondotinta e creme colorate 5,0% 2,7% Labbra 6,8% 3,4%
Delineatori e matite 5,0% Trucco viso 4,5% 4,8%
1,5%
Deodoranti e antitraspiranti -2,9% 5,0% Capelli -4,1% 12,7%
Mani -5,0%
Shampoo -3,0% 5,6% 2,1%
Coloranti,
spume colorate -5,6% 2,6%I TREND in atto nel mondo
AD OGNI CATEGORIA LA SUA EVOLUZIONE
MAKE-UP
CAPELLI IBRIDAZIONE DI COMPARTI E CANALI
ETNICO MULTIFUNZIONE E RISPARMIO TEMPO
PROTEZIONE E ALL-IN-ONE NEW SHOPPING EXPERIENCE
INGREDIENTI ATTIVI
PELLE IGIENE ORALE
DERIVAZIONE BIOLOGICA FUNZIONALE E SBIANCANTE PER MILLENNIALS
PRODOTTI MODULABILI FORTI INVESTIMENTI NEL SEGMENTO BABY
SOSTITUTI ALLE MICROPLASTICHE
CORPO FRAGRANZE
PACKAGING E APPLICATORI INNOVATIVI ESSENZE NATURALI
FORMATI ON-THE-GO CAMBIO NOTE DURANTE IL GIORNO
ANTI-AGING E SOLARI NO GENDERGRAZIE In collaborazione con il Centro Studi e Cultura d’Impresa di
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