"L'evoluzione dell'export vitivinicolo italiano tra limiti e opportunità" - Antonio Rallo
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
“L’evoluzione dell’export vitivinicolo
italiano tra limiti e opportunità”
Antonio Rallo
Presidente Unione Italiana Vini
San Michele all’Adige, 4 novembre 2016
7° Seminario Internazionale di Marketing del vino
1Produzione, consumi e scambi
internazionali
ISMEA
2Produzione mondiale
di vino (migliaia hl)
ISMEA SU DATI COMMISSIONI UE E OIV
3Principali produttori
mondiali (migliaia hl)
ISMEA SU DATI COMMISSIONI UE E OIV
4Il consumo mondiale
di vino (milioni hl)
255
250 250
250
245 244
245 242 243 243 243
239 239
240 237 237 237
235
230
230 228
226
225
220
215
210
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
ISMEA SU DATI COMMISSIONI OIV
5Principali Paesi
consumatori (migliaia hl)
NOTEVOLE PROGRESSIONE DELLA CINA E CRESCITA CONSUMI IN USA
ISMEA SU DATI COMMISSIONI UE E OIV
6Produzioni e consumi
mondiali (migliaia hl)
ISMEA SU DATI COMMISSIONI UE E OIV
7Gli scambi
internazionali 2015
GLI SCAMBI INTERNAZIONALI DI VINO NEL 2015 SONO SALITI
A 105 MILIONI DI ETTOLITRI, IN CRESCITA DELL’1% SUL 2014.
L’EFFETTO CAMBIO EURO/DOLLARO, HA INFLUITO
POSITIVAMENTE SUL COMPUTO IN EURO
DEL GIRO D’AFFARI CHE IN EURO È ARRIVATO
A 27 MILIARDI DI EURO (+9% SUL 2014).
ISMEA SU DATI COMMISSIONI IHS-GTA
8I principali Paesi
Importatori (mio/euro)
Var. 2015 su 2014:
+20% +9% -2% +60% +10% +9% +4%
ISMEA SU DATI COMMISSIONI IHS-GTA
9I principali Paesi
Esportatori (mio/euro)
Var. 2015 su 2014:
+7% +5% +3% +19% +16% +26% -2% +13% +1% +17%
ISMEA SU DATI COMMISSIONI IHS-GTA
10L’Italia nel contesto
internazionale
ISMEA
11I numeri dell’export
italiano di vino
20,1 mln hl 5,4 mld €
ESPORTAZIONI DI VINI NEL 2015 (-1,8% vs 2014) FATTURATO ALL’EXPORT 2015 (+5,4% vs 2014)
25 23,2 6
21,5 5,4
21,2 5,0 5,1
20,3 20,4 20,00
18,8 19,5 5 4,7
20 18,4 18,1 4,4
3,9
4 3,5 3,7 3,5
15 3,2
3
10
2
5 1
0
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015*
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
14,7%
QUOTA-VALORE EXPORT VINI SU TOTALE ESPORTAZIONI AGROALIMENTARI (36,8 miliardi di euro: +7,3)
ISMEA SU DATI ISTAT
12Dop
Cosa esporta
7,5 mln hl
l’Italia
per 2,98 miliardi
Igp
6,6 mln hl per 1,7 miliardi di euro
altri vini
ISMEA SU DATI ISTAT
5,9 mln di ettolitri per 712 milioni di euro
13La geografia delle
esportazioni italiane
+80%
CRESCITA IN 10 ANNI VALORE EXPORT ITALIANO DI VINI
(+70% nella UE; +91% nei Paesi Terzi)
Stati Uniti
I PRIMI 5 SBOCCHI
Germania
COMMERCIALI Regno Unito
Svizzera
ISMEA SU DATI ISTAT
Canada
14Il posizionamento
dell’Italia 2015
3°
ISMEA SU DATI IHS-GTA
15L’export del vino italiano:
debolezze e punti di forza
ISMEA
16Punti di debolezza
…DELL’OFFERTA
• Elevata frammentazione degli operatori.
• Incapacità degli stessi di “fare sistema” (logistica, ecc.).
• Scarse alleanze produttive e commerciali con aziende
estere.
• Mancanza di brand riconosciuti a livello internazionale.
ISMEA SU DATI IHS-GTA
17Punti di debolezza
…DEL QUADRO NORMATIVO
• Insufficiente certezza normativa e regolamentare relativa
all’attribuzione e all’utilizzo dei fondi OCM.
• Insufficiente coordinamento strategico ed istituzionale delle
misure di promozione e internazionalizzazione di settore.
ISMEA SU DATI IHS-GTA
18Punti di debolezza
…DEL QUADRO NORMATIVO
• I nuovi paesi produttori non stanno a guardare e
intensificano gli accordi commerciali per il libero scambio
(Trans Pacific Partenership tra 12 paesi dell’area, Free Trade Agreement tra Australia e
Cina, gli accordi Cile-Cina e quello Cile-Brasile etc.).
• Difficoltà della UE a concludere accordi di libero scambio.
19Punti di debolezza
…NEI MERCATI ESTERI
• Posizionamento dei vini italiani all’estero non sempre
adeguato (eccessiva competizione sul prezzo).
• Difficoltà a comunicare efficacemente la grande
diversità e varietà del vino Italiano (vitigni, territori,
denominazioni).
20Punti di debolezza
…NEI MERCATI ESTERI
Crescita dell’export italiano molto legata al fenomeno
Prosecco, mentre uno sviluppo più intenso delle
esportazioni avrebbe bisogno di più “protagonisti”.
ISMEA SU DATI IHS-GTA
21Punti di Forza
…DELL’OFFERTA
• Dalla vigna alla bottiglia, l’Italia del vino è vincente per
la diversità, la qualità ed il legame con territori unici.
• Grande è l’appeal del made in Italy, della cultura e del
patrimonio del Belpaese.
22Punti di Forza
…DEL QUADRO NORMATIVO
• La legislazione comunitaria è sempre più orientata
a promozione e investimenti che le aziende italiane
sono in grado di far fruttare.
• Anche la UE stringe accordi con paesi Terzi per
migliorare le opportunità di business (accordo CETA
con il Canada e altri in corso di definizione).
23Punti di Forza
…DEL QUADRO NORMATIVO
• Le DO italiane costituiscono una garanzia di qualità
altamente controllata.
• Andiamo verso il Testo Unico del Vino che
semplificherà gli adempimenti a carico delle
aziende italiane, migliorandone la competitività.
24Punti di Forza
…NEI MERCATI ESTERI
• L’Italia ha consolidate posizioni di vertice nei principali
mercati internazionali.
• L’export italiano registra un trend crescente a valore e
volumi sempre più spostati verso le produzioni di qualità.
25Punti di Forza
…NEI MERCATI ESTERI
• Il trend è confermato anche nei primi 7 mesi del
2016, in particolare dalla domanda dei nostri vini a
denominazione (+8% a valore e +4,5% a volume). In
totale cresciamo dell’1% (nei primi 4 mesi era +4%)
• Si stima che nel 2016 si potrebbe chiudere con un
nuovo record di 5,5 mld di euro di esportazioni.
ISMEA SU DATI ISTAT
26In sintesi…
L’Italia vince le sfide della competizione internazionale
quando riesce a fare sistema, ad innovare nella qualità
e a comunicare la diversità.
ISMEA SU DATI IHS-GTA
27“Grazie”
Antonio Rallo
28Puoi anche leggere
