Fattori di successo e stime verso il 2022 - SETTEMBRE 2018
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SETTEMBRE 2018 Fattori di successo e stime verso il 2022 Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 1
Le opportunità legate all’e-commerce nel largo consumo sono discusse da anni e la crescita del canale online procede a velocità diverse in mercati diversi. Il 26% dei consumatori europei utilizza già piattaforme di e-commerce per la consegna a domicilio dei prodotti di largo consumo. Il Regno Unito è in testa alla classifica delle vendite online (6,3% dei prodotti FMCG venduti sono venduti online) nell'Europa occidentale, seguito da Francia (6,1%), Svizzera (1,8%), Italia (1,7%) e Paesi Bassi (1,5%). Comprendere i fattori che hanno portato allo stallo o alla crescita dell’e-grocery può aiutare aziende a indirizzare meglio i propri investimenti. Nielsen ha condotto una puntuale analisi di questi fattori in 34 mercati, stimando il peso del settore fino al 2022. Partendo da esempi concreti, ha quindi studiato abitudini e comportamenti dei consumatori online, giungendo a identificare le sfide e le opportunità che le aziende devono cogliere. Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 2
• Canada • Belgio • Sud Africa
• USA • Francia • UAE
• Germania
• Italia
• Paesi Bassi
• Argentina • Portogallo • Cina & Taiwan
• Brasile • Spagna • India
• Colombia • Svizzera • Giappone
• Messico • Regno Unito • Corea del Sud
• Australia • Russia • Indonesia
• Nuova Zelanda • Turchi • Malesia
• Polonia • Singapore
• Thailandia
• Danimarca
• Norvegia
• Svezia
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 3Lo studio ha identificato 10 fattori di successo nell'e-commerce FMCG, che sono per la
maggior parte caratteristiche strutturali, economiche e sociali del Paese di riferimento,
Maturità
Offerta digitale dei
player FMCG
Propensione al
Società Fiducia
risparmio
Caratteristiche Facilità Densità Affidabilità dei
macro d’impresa demografica servizi postali
Penetrazione
Penetrazione Penetrazione
Fondamenti PIL degli
dei CC bancari di internet
smartphone
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 4La crescita del largo consumo online continuerà a superare la crescita offline,
e la maggior parte dei rivenditori e dei produttori avranno bisogno di strategie
omnicanale per garantirsi il successo futuro.
Affinché il largo consumo online possa crescere, il mercato deve disporre di
un'infrastruttura di base, comprensiva per esempio di elevati livelli di
penetrazione dei conti bancari e la diffusione degli smartphone.
I mercati di aree densamente popolate e con legislazione favorevole
all’imprenditoria, affidabilità postale e un’elevata fiducia dei consumatori, pur
attenti al al risparmio, vedranno un maggiore successo del largo consumo online.
La presenza di grandi pure player dell’e-commerce, come Amazon e JD.com, è
un catalizzatore per la crescita del largo consumo online.
Le vendite globali di prodotti FMCG online sono destinate a raddoppiare nei
prossimi cinque anni e cresceranno due volte più velocemente nei Paesi in
via di sviluppo.
Lo studio Nielsen stima che le vendite del largo consumo online, in quota
percentuale rispetto alle vendite totali del settore, raddoppieranno entro il
2022 in 14 dei 34 mercati analizzati.
Entro il 2022, le vendite globali di beni di largo consumo online genereranno
400 miliardi di dollari.
L’Asia pare la regione continentale con le maggiori prospettive di crescita per
il largo consumo online nei prossimi anni.
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Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 5Il report Future Opportunities in FMCG E-commerce
illustra i fattori di successo e gli scenari futuri
dell’eGrocery in 34 Paesi. La ricerca è stata condotta
nel 2018 dal team globale Nielsen Data Science.
Nielsen è un'azienda globale di misurazione e analisi
dati che fornisce la più completa e affidabile visione al
mondo sui consumatori e sui mercati. Coniughiamo
dati proprietari con altre fonti per aiutare i nostri
clienti a comprendere ciò che accade oggi, ciò che
accadrà domani, e come reagire.
Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi
lavorando con metodo scientifico e innovazione, e si
impegna a dare sempre nuove risposte alle domande
più rilevanti relative ai media, alla pubblicità, alla
distribuzione e ai beni di largo consumo. Nielsen, una
delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre
100 Paesi che coprono più del 90% della popolazione
mondiale.
Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 6Puoi anche leggere
