Impostazione piano editoriale e creazione dei post - The Orange Pen

Impostazione piano editoriale e creazione dei post

L’importanza di una pagina LinkedIn aziendale correttamente ottimizzata

•   L’azienda può essere scoperta e trovata più facilmente nelle ricerche
•   Può mostrare la propria credibilità e la propria serietà
•   Può mettere in risalto le proprie caratteristiche rispetto ai competitor
•   Può sviluppare un traffico organico che rimandi a una call to action e
    generare lead

                      Come tradurre questi punti nella pratica?

Pubblicando contenuti ad hoc…       Non
                                improvvisare

…farai sicuramente centro
                                                Definisci una
                                                 strategia

                                 Tieni bene a
                                 mente il tuo
                                    scopo

N.B.: Una corretta strategia NON può prescindere da alcuni
elementi fondamentali quali:
• Analisi preliminare
• Pianificazione
• Analisi dei risultati

Focus su:
• Per chi scrivere
• Piano editoriale
• ToV (Tone of Voice)
• Giorno e Orario di pubblicazione
• Risultati
• Algoritmo di LinkedIn

1.   Per comprendere bene come svolgere l’attività è necessario porsi le 2 domande
     essenziali, ossia:
• Qual è il mio scopo?
• A chi mi rivolgo?

2. Una volta risposto a queste 2 domande provare a identificare:
• bisogni
• dubbi
• necessità
nel pubblico che si vuole raggiungere.

3.   Successivamente mettere in luce i plus dell’azienda:
     le soluzioni e i vantaggi offerti

In sintesi:
• Creare un contenuto di valore che differenzi l’azienda dai competitor mettendone in luce l’unicità in modo
  originale e la proposizione di valore sul mercato (Rendi ben chiaro cosa fai!)
• Mantenere alta l’attenzione sulla parte iniziale del testo
• Scrivere il testo mettendo il pubblico al centro
• Rispettare la SEO inserendo nel testo delle parole chiave adeguate alla visione e alla mission dell’azienda

Un post non deve essere solamente essere scritto bene, ma deve essere anche ‘formattato’ ed ‘impaginato’
bene per renderne più piacevole la lettura.

Usa gli strumenti a tua disposizione:
• usabilità
• elenchi puntati e numerati
• sottotitoli in maiscuolo
• emoji
• spazi che danno respiro alla lettura

• Integrare gli hashtag in modo fluido nel testo o aggiungerne qualcuno in fondo al copy del post.
Non esagerare, per un post è consigliabile non utilizzarne più di 5
• Non devono prevedere gli spazi tra una parola e un’altra;
• Evitare di usare dei simboli
• Negli hashtag composti da più parole utilizzare le lettere maiuscole
• Creare il perfetto bilanciamento tra hashtag popolari e
hashtag specifici della nicchia di riferimento del brand

Scopri qual è il giusto Tono di Voce che ti distingue

Ogni azienda deve quindi avere la propria verbal identity, fatta da voce e da tono di voce, ToV.

Mentre la brand voice è sempre coerente e
e deriva generalmente da valori e personalità del marchio,
il ToV cambia in funzione del pubblico, del contesto e
del canale.

N.B.: METTERE IN LUCE LA PERSONALITÀ DELL’AZIENDA
DISTINGUERSI DAI COMPETITOR
AVERE LA GIUSTA VISIBILITÀ

Punti di
           Debolezze   Opportunità   Minacce
 forza

• Tono professionale: costruzione delle frasi tipica dello scritto, col classico periodo
  “soggetto + verbo + complemento oggetto”. E anche il titolo, tende ad essere
  un’etichetta descrittiva
• Tono onirico: ToV sofisticato, raffinato, poetico. Usato dai brand di lusso per
  comunica bene a un pubblico di fascia alta. Si presta ai prodotti “elitari”, più
  esclusivi che inclusivi
• Tono amichevole: l’impronta è colloquiale perché leggendo i testi sembra che
  dall’altra parte ci sia una persona, un amico. Contesto conversazionale tipico del
  parlato
• Tono neutro: la caratteristica tipica di un tono di voce neutro è che non ha
  caratteristiche tipiche. Una via di mezzo che nel complesso non rivela la personalità
  del brand

N.B.: il tono di voce:
• Umanizza
• Ti rende riconoscibile e memorabile
• Aiuta a connettersi con le persone
• Ti costringe a interrogarti sul tuo brand e sulla tua mission
• Trasmette autorità

Una delle classificazioni rispetto ai possibili TOV per la comunicazione efficace arriva da Jakob
Nielsen che individua 4 tipi:
• Divertente Vs. serio.
• Formale Vs. casual.
• Rispettoso Vs. irriverente.
• Entusiasta Vs. Realista

We apologize, but we are experiencing a problem

We’re sorry, but we’re experiencing a problem on
our end

Oops! We’re sorry, but we’re experiencing a problem
on our end

Le immagini sono come un'impronta digitale,
Pertanto risulta essenziale:
• Creare un layout specifico a seconda della tematica affrontata
• Utilizzare immagini che abbiano una continuità ed
omogeneità nei colori, nella tipologia di immagini
e nei caratteri delle scritte

•   Documento di Excel oppure Google Drive
•   Scegliere la tematica (settimanale, mensile,…)
•   Utilizza delle rubriche – es. testimonianza ex studenti
•   Frequenza di pubblicazione (1 max 2 post a settimana)

I vantaggi:
• Strutturare una strategia per perseguire degli obiettivi chiari
• Monitorare contenuti, pubblicazione e risultati
• Essere coerente nei contenuti e nella strategia

Qual è il momento migliore per pubblicare i nostri post?
Quando il tuo target è attivo!
Come faccio a saperlo?

Esegui dei test, se possibile A/B test, in giorni e orari differenti
A/B test: due versioni (la versione A e la B) di uno stesso elemento (una landing page o una CTA, ma anche
titoli, layout, immagini) che verranno inviate a due sezioni di pubblico per capire quale delle due funziona (e
converte) meglio

Nemico o alleato?
I post vengono mostrati in prima battuta ai tuoi collegamenti e follower, ma NON raggiungeranno tutti loro.

L'algoritmo Linkedin effettua infatti una selezione a monte, in base all’interesse degli utenti per rendere la
loro esperienza positiva e farli rimanere sul social il più a lungo possibile.

N.B.: ricorda di utilizzare le parole chiave che hai usato nel tuo profilo!

• Una volta superato il filtro anti-spam il tuo post inizia ad essere
mostrato su Linkedin.                                                    Buon
• Favorisci commenti e condivisioni Linkedin,
                                                                         post
soprattutto nei primi minuti successivi alla pubblicazione del post.
                                                                        Bassa
• Non usare frasi fatte ma cerca di essere persuasivo e
convincente in modo da far scaturire naturalmente le azioni
                                                                        qualità
sul post
                                                                        Spam

• Durata della permanenza di un utente su una pagina web a cui è stato indirizzato dalla SERP di Google prima
  di tornare alla stessa pagina dei risultati.
• Un alto tempo indica che l'utente ritiene di qualità e interesse la pagina.

Cosa si misura?
• Tempo di permanenza sul feed
• Tempo di sosta dopo il clic

Ma attenzione:
• Molti utenti Linkedin sono fruitori passivi di contenuti, NON cliccano e NON interagiscono
• Non necessariamente i clic dimostrano sempre un vero interesse, nel senso che un utente Linkedin
potrebbe cliccare ma poi tornare al feed perché non ha ritenuto pertinente o interessante un
contenuto

Situazione attuale

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