Il Piano Straordinario per il Made in Italy: il Sistema Moda-Persona - Milano, 4 Febbraio 2015
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Il Piano Straordinario per il Made in Italy:
il Sistema Moda-Persona
Milano, 4 Febbraio 2015
1Il Piano per la Moda-Persona 2015
Il Governo recepisce le priorità del settore declinando un piano di filiera alla luce delle più recenti analisi dei trend
globali e settoriali.
Il piano nasce quindi da:
▪ una visione di sviluppo condivisa;
▪ un’individuazione chiara dei ruoli che valorizzi le differenti vocazioni territoriali, il patrimonio di competenze e le
tradizioni produttive all’interno della filiera.
Sinergia tra le «città della moda» e tra i distretti produttivi
▪ Definizione di un «posizionamento» che rispecchi la naturale evoluzione di storie di successo ed elementi
riconoscibili:
▪ Milano: Moda Donna, sfilate Uomo/Donna, legame moda-industria, Fiera Tessile;
▪ Firenze: Uomo e Bambino;
▪ Roma: Attività di scouting e valorizzazione dei nuovi talenti.
▪ I diversi poli produttivi, a cominciare da Biella, Como e Prato, porteranno avanti un piano condiviso per arrivare
ad un unico progetto di presidio dei mercati internazionali.
Focus sui principali mercati “di attacco”
Portare i buyer dei mercati maggiormente in espansione a contatto con i produttori italiani. In questo contesto sono
previste azioni nei mercati a maggior potenziale: ad esempio Cina, USA, Canada e Giappone.
Declinazione per filoni industriali e canali di vendita (Moda, Tessile e Filati, GDO, ecc.)
Far sì che i settori di produzione sviluppino grandi progetti specializzati (vedi iniziativa FILO).
2Potenziamento grandi eventi fieristici: criteri di selezione
Le manifestazioni selezionate soddisfano
i seguenti requisiti:
Numero totale degli espositori > 1.000
Percentuale degli espositori esteri > 20%
Numero totale dei visitatori > 100.000
Percentuale dei visitatori esteri > 20%
Prime 5 fiere di settore al mondo
Collaborazione di «sistema» nei mercati esteri
Cooperazione sinergica dei poli fieristici in Italia
In alcuni casi sono stati inclusi anche altri eventi
che sono comunque leader a livello mondiale
per il settore di riferimento
3La declinazione del piano: eventi in Italia
Iniziativa Obiettivo
Eventi in Rendere Milano Unica il punto di riferimento internazionale delle fiere del tessile. L’obiettivo
Milano Unica
Italia finale è riuscire a battere la concorrenza francese di Première Vision.
Trasformare questa manifestazione nell’evento di riferimento del panorama internazionale
FILO
per la promozione del filato.
Rafforzare il più importante salone internazionale italiano della pelletteria (borse, valigie,
Mipel
sacche, portafogli e tutti gli accessori in pelle).
Promuovere a livello internazionale la rassegna dedicata alla pelle (accessori, tessuti,
Linea Pelle
abbigliamento calzature, pelletteria e arredamento in pelle).
Rafforzare ulteriormente questa manifestazione di caratura globale del settore moda. Tra
Pitti l’altro, rilanciare il settore «bimbo» - eccellenza italiana - tramite il supporto di eventi di
promozione commerciale.
Panorama Lanciare - in occasione di Expo 2015 – una rappresentazione «in scala» dell’Italian Lifestyle
Altagamma (moda, turismo, agroalimentare).
4La declinazione del piano: eventi in Italia
Iniziativa Obiettivo
Eventi in Rafforzare questo evento internazionale considerato come il più importante nel settore della
Cosmoprof
Italia bellezza professionale.
Oreficeria Consolidare VicenzaOro – manifestazione leader a livello mondiale del «comparto oro» -
(Arezzo e con azioni sia in Italia che all’estero, nonché rafforzare OroArezzo come polo integrato di
Vicenza) tutta la filiera orafa italiana.
Promuovere Mido come la più importante fiera internazionale del settore occhialeria.
MIDO
L’obiettivo è battere definitivamente la concorrenza francese di Silmo Paris.
Potenziare questa fiera, considerata leader - a livello globale - nel settore calzaturiero.
MICAM
Nuovi Azioni di ricerca Favorire progetti di partnership tra maison e nuovi talenti, sostenuti dal principio di
talenti di giovani talenti mentoring e volti ad offrire visibilità per accelerare la crescita della nuova generazione di
della moda designer del Made in Italy.
AltaRoma Promuovere i giovani talenti creativi - anche attraverso l’organizzazione di sfilate - nel
Giovani panorama nazionale ed internazionale.
5La declinazione del piano: eventi all’estero
Iniziativa Obiettivo
Eventi Realizzazione, dopo il successo di Shangai, di un’edizione fieristica negli Stati Uniti,
all’estero Milano Unica organizzata al più alto livello ed accompagnata da un’attività di comunicazione che valorizzi
(USA e Cina) l’uso dei tessuti italiani come elemento distintivo per capi di grande qualità e stile realizzati dai
confezionisti americani.
Sviluppare nei mercati esteri (in particolare USA e Cina) delle grandi piattaforme fieristico-
Italian
Fashion@Chic + promozionali che diventino il riferimento per i diversi comparti del Sistema industriale della
theMICAM Moda italiana. Organizzare durante la fiera della moda CHIC di Shanghai, un quartiere
Shanghai fieristico unico che ospiti Micam (salone internazionale leader del settore calzaturiero), l’area
abbigliamento “Italian Fashion” e Milano Unica (tessili).
Realizzare – nel contesto di Spinexpo Shanghai, fiera internazionale dedicata alla filatura
Spinexpo - una prestigiosa vetrina del prodotto Made in Italy per far conoscere il valore, la creatività e la
capacità industriale della filatura italiana.
SMI Russia,
Progetto integrato di Sistema Moda Italia a favore dell'intero comparto moda italiano, che
Brasile e Cina prevede missioni di operatori e partecipazione a fiere nei tre mercati indicati.
Affrontare il mercato cinese - sotto la direzione di Milano Unica Shanghai - con l'obiettivo di
FILO Shanghai portarvi l'intera filiera, favorendo così l'internazionalizzazione delle filature italiane.
GDO Promuovere accordi con la grande distribuzione - di cui beneficerà l’intera filiera - per
Azione inserire a scaffale più prodotti del Made in Italy. In particolare, l'obiettivo è quello di inserire
Multisettoriale marchi di qualità di aziende medie e piccole che non potrebbero altrimenti aggredire la GDO
da sole.
6Il Piano: evoluzione dei fondi disponibili
Totale fondi promozione export I fondi per il Sistema Moda Persona
(milioni di euro) (milioni di euro)
6x 261
8x ~40*
5,2
41,2
Media 5 anni
precedenti
2015 Media 5 anni
precedenti
2015
* Di cui 16 milioni per azioni sulla GDO, prevalentemente nei settori: moda e accessori moda, oreficeria, gioielleria
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