Il mercato della pubblicità digitale - Chiara Mauri - IAB Italia - IAB Academy
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Il mercato della pubblicità digitale
Chiara Mauri - IAB Italia
Di cosa parliamo • Il panorama degli investimenti pubblicitari in Italia • Dati misurati e dati stimati • Focus sui formati • Trend ed evoluzioni • Il panorama degli investimenti pubblicitari in EU • Trend ed evoluzioni • Confronti tra i principali mercati EU
Il mercato Italiano
METODOLOGIA - Nielsen • Come vengono fatte le misurazioni? Nielsen rileva tutti i mezzi, partendo dalla dichiarazione delle concessionarie • La copertura che garantisce non è mai pari al 100%, ma se i limiti di copertura sono un problema marginale per gli altri mezzi, il limite è sostanziale per il web • I colossi, quelli che chiamiamo OTT (Google, Facebook, Amazon e Apple), infatti tipicamente non rendono pubblico il dettaglio dei loro ricavi • Dal punto di vista pubblicitario i due colossi che contano in Italia sono Google e Facebook, che tra le altre cose essendo leader di mercato rappresentano rispettivamente una grandissima parte della categoria search e della categoria social • Quindi le misurazioni puntuali di Nielsen sono parziali, ma periodicamente viene prodotta una stima complessiva del mercato pubblicitario che include anche gli OTT
L’andamento 2019: raccolta pubblicitaria in
calo di un punto rispetto al 2018
Gennaio – Dicembre 2019
Gennaio – Dicembre 2019 Investimenti pubblicitari
Investimenti pubblicitari Perimetro ALLARGATO*
Perimetro TRADIZIONALE**
-5,1% TOTALE MEZZI -0,9% TOTALE MEZZI
+3,5% INTERNET +8,3 % INTERNET
*Dato misurato, delta % vs anno precedente
esclusa Search, Social, Video Yt, Classified
*Dato stimato, , delta % vs anno precedente
comprensivo di Search, Social, Video Yt, Classified
Fonte: Nielsen AdEx incluse tutte le tipologie pubblicitarie + stima Nielsen del mezzo Digital totale
METODOLOGIA – Osservatori del Politecnico di Milano • Anche il Politecnico di Milano produce delle stime del mercato della pubblicità digitale in Italia • I risultati sono leggermente diversi perché cambia la metodologia • E-mail marketing e native advertising sono per esempio due tipologie rilevate in modo diverso dal Politecnico rispetto a Nielsen
Il 2020 e l’effetto Covid sugli investimenti pubblicitari
Data for 28 markets in Europe • Austria • Netherlands • Belarus • Norway • Belgium • Poland • Bulgaria • Russia • Czech Republic • Romania • Croatia • Serbia • Denmark • Slovakia • Finland • Slovenia • France • Spain • Germany • Sweden • Greece • Switzerland • Hungary • Turkey • Ireland • UK • Italy • Ukraine
Un mercato che dal 2013 ha raddoppiato il suo valore, che nel 2019 vale
complessivamente quasi 65 miliardi di €
Europe: Total digital ad spend (€bn)
70 +33.2bn
64.8
60 57.7
50.6
50
44.7
39.9
40
35.2
31.6
30 28.2
© IABEurope 25.3
21.7
20 18.3
16.8
10.6
10 7.6
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019Il digitale ha “rubato” quote agli altri mezzi fino a pesare oltre il 50%
Nei primi 10 mercati si concentra oltre l’80% del totale
SPAIN NL
GERMANY RUSSIA
UK
FRANCE ITALIAI mercati dell’est sono quelli che crescono più rapidamente, ma UK continua a crescere più della media EU
Formati: anche in EU il display supera la search
Il video contribuisce anche in EU alla crescita dei formati display
2020-2022: le previsioni di IAB EU per il ritorno alla «normalità»
www.iab.it
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