I DATI DEL SETTORE COSMETICO NAZIONALE NELL'ATTRAVERSAMENTO DELLA PANDEMIA - GIAN ANDREA POSITANO Responsabile Centro Studi - Assolombarda
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I DATI DEL SETTORE
COSMETICO NAZIONALE
NELL’ATTRAVERSAMENTO
DELLA PANDEMIA
GIAN ANDREA POSITANO
Responsabile Centro Studi
Andamento sell-in delle imprese cosmetiche
confronto del periodo rispetto all’anno precedente
fatturato totale igiene corpo altre categorie
38,8
1,7 25,2 22,0
2,5 2,9 2,7 1,0 15,2
0,9 2,6
2,5 1,5 1,3
1,2 0,8 -0,1 -4,0 -4,0 -2,5 -2,5 -1,5 1,0 1,1
-6,0 -5,0 -5,2 -9,3
-10,8 -8,4
-15,4
2,7 0,8 0,3 -0,5 -4,8 -24,4
-53,0 -32,6 -12,7 -9,9 -10,9
-39,5 -17,9
-54,5 -48,0 -27,9
-58,5 -37,2
-45,1
-59,0 -54,7
-60,5
-66,6
FEB MAR APR MAG GIU NOV GEN FEB MAR APR MAG GIU
‘20 ‘20 ‘20 ‘20 ‘20 ‘20 ‘21 ‘21 ‘21 ‘21 ’21 ‘21
Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa sulla base della var. % del fatturato globale delle aziende
cosmetiche (sell-in destinato sia al mercato interno che all'estero) e sulla base della mappatura delle aziende
19/10/2021 produttrici di presidi medicochirurgici o igienizzanti mani
Evoluzione dell’industria cosmetica
Consuntivo var. % proiezione %
2020 2020-19 2021-20
Fatturato in Italia 6.488 -8,7 6,7
generato nei canali
professionali 597 -24,2 10,1
acconciatura, estetica
generato negli altri canali
grande distribuzione, profumeria, farmacia, 5.891 -6,8 6,5
erboristeria, vendite dirette, E-Commerce
Esportazione
(fatturato all’estero) 4.154 -16,7 5,0
Fatturato globale
settore cosmetico 10.641 -12,0 6,2
Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa.
19/10/2021 Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su annoIl mercato cosmetico in Italia:
primo semestre 2020 e 2021 a confronto
VAR.% 20-19 PRIMO SEMESTRE ‘20 VAR.% 21-20 PRIMO SEMESTRE ‘21
mass market -3,5% 2.401 +1,1% 2.427
farmacia -3,1% 892 +6,3% 948
profumeria -38,5% 555 +30,7% 725
e-commerce +38,8% 343 +35,0% 463
acconciatura -47,0% 157 +7,1% 168
4.700 5.115
Mio/€ Mio/€
vendite dirette -35,0%
* 155 +3,3% 160
-12,0% +8,8%
Var.% 20-19 Var.% 21-20
erboristeria -40,0% 134 +15,4% 155
estetica -47,0% 63 +9,1% 69
Comprendono vendite porta a porta e per corrispondenza. Elaborazione Centro Studi.
19/10/2021 Valori in milioni di euro e variazioni percentuali primo semestre ‘20-’19 e primo semestre‘21-’20La nuova beauty routine di acquisto
IGIENE PERSONALE
Saponi corpo +2,3% Deodoranti -4,0%
VISO E MANI
Creme e gel mani +9,3% Protettivi labbra -18,2%
Cura viso donna +8,0%
Dai primi sei mesi del IGIENE ORALE
2021 nel largo consumo Collutori +4,7% Dentifrici -1,4%
emergono conferme e CURA CAPELLI
battute d’arresto tra Dopo shampoo +4,4% Coloranti -6,0%
le categorie Shampoo +0,2%
protagoniste durante i TRUCCHI
lockdown degli scorsi Occhi +12,2% Labbra -32,4%
mesi. Viso -9,4%
Elaborazione Centro Studi su dati Nielsen.
19/10/2021 Variazione percentuale primo semestre 2021 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.Il cambiamento è ancora in atto
66% 88%
I consumatori che I consumatori che
hanno cambiato il continueranno a rivedere
modo di fare acquisti a il proprio comportamento
seguito della pandemia. di acquisto nel 2021.
19/10/2021 Fonte: NielsenIQ Unlocking Consumption: Global survey December 2020/January 2021. Global TrendsCosa resterà post pandemia?
E-COMMERCE INTEGRATO AFFLUSSO A PUNTI POLARIZZAZIONE DEI
IN UN CONCETTO DI VENDITA SPECIALISTI DI CONSUMI O STRATEGIE
OMNICANALITÀ CATEGORIA PROMOZIONALI?
TREND TRAINANTI: ATTENZIONE ALLA CURA E CRESCITA DEI PICCOLI
MATERIALE RICICLATO, PULIZIA PERSONA + ATTORI DEL MERCATO
MADE IN ITALY E GREEN DISINFEZIONE MANI E FOLLOWER
19/10/2021 Fonte: NielsenIl desiderio di tornare alla normalità
funzionale ed esperienziale
55% 36% 34%
Voglio provare i In negozio ho modo di Mi piace girare in negozio alla
prodotti di persona verificare il prodotto ricerca di qualcosa di nuovo
23% 22% 15% 14% 12%
Preferisco una Mi piace ricevere i Più facile orientarsi L'acquisto è anche Non mi fido
consulenza campioni di prova e confrontare svago e questo dell'online
personalizzata prodotti e offerte aspetto si perde
nell'online
19/10/2021 Fonte: Lattanzio KIBS, 2021www.cosmeticaitalia.it
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