GIRO D'ITALIA 2019 I RISULTATI WEB E SOCIAL - SocialMeter Analysis
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GIRO D’ITALIA 2019
I RISULTATI WEB E SOCIAL
Maxfone è una PMI innovativa e dinamica che opera nel settore delle tecnologie esponenziali (IoT) e Data Science. Fondata nel 2010 da soci con esperienze stimate nell’avvio di imprese e nella creazione di valore nel campo ICT, si è radicata e distinta sul panorama Telco nazionale, per poi svilupparsi sul più ampio mercato Media. Nel 2018 Maxfone è diventata la prima azienda italiana con un brevetto di Big Data Analysis, che comprende apparecchiatura e metodo di acquisizione, monitoraggio e analisi dati: il modello SocialMeter. Maxfone è inoltre diventata membro ufficiale, a novembre 2018, della Big Data Value Association (BDVA), partner della Commissione Europea che lavora a sostegno di ricerca, sviluppo, innovazione e promozione dei Big Data per porre l’Europa in prima linea nel settore. A dicembre 2018, attraverso la sua consociata Instant Media Analyzer, di base ad Austin (Texas), Maxfone ha siglato un accordo con la Texas State University per un progetto di ricerca congiunto sullo sviluppo di nuovi algoritmi di machine learning. © 2019, Maxfone Srl Pubblicato nel mese di giugno Emesso da: Divisione Media, Ufficio Marketing Ed. 1 Rev. 1 La proprietà intellettuale della metodologia di analisi dei dati, della loro elaborazione e presentazione in forma di report, è di Maxfone Srl. Ogni utilizzo al di fuori della committenza è soggetto ad espressa richiesta scritta a Maxfone Srl che si riserva di concederne il permesso. Maxfone Srl dichiara che le informazioni contenute nel report sono a supporto della gestione strategica e operativa, esse vanno utilizzate come strumenti di supporto e non sostitutivi delle scelte strategiche e operative da personale qualificato e competente. Fatte salve le general- ità contenute nei presenti paragrafi, non garantiamo che l’utilizzo dei dati contenuti nel report porterà a qualsiasi forma di ricavo o di risultato. Il contenuto del presente documento costituisce materiale soggetto a copyright. Ove citati, la proprietà intellettuale di altri brand appartiene all’azienda di riferimento. SocialMeter Analysis® è un marchio registrato da Maxfone Srl.
GIRO D’ITALIA 2019
I RISULTATI WEB E SOCIAL
GIRO D’ITALIA 2019 - I RISULTATI WEB E SOCIAL Proprietà intellettuale di Maxfone S.r.l.
02 Introduzione
Premessa
Il Giro d’Italia è uno degli appuntamenti sportivi annuali con
maggiore visibilità a livello internazionale: un evento che co-
involge non soltanto gli amanti del ciclismo ma anche il più
ampio pubblico.
Le strade di ogni tappa si rivestono di spettatori, le piazze si
riempiono per assistere ai traguardi, la televisione si dedica
alla copertura dell’evento.
La rete riflette questo interesse?
Abbiamo seguito la 102^ edizione del Giro d’Italia con un
monitoraggio web e social a partire dal pre evento, seguen-
do poi le 23 giornate di gara nell’arco delle quali i 143 atleti
hanno affrontato le 21 tappe da Bologna a Verona, per ter-
minare all’interno dell’Arena, dove il vincitore Richard Cara- Setup delle ricerche
paz ha ricevuto la coppa.
ANALISI WEB:
L’analisi, compiuta sui due hashtag ufficiali dell’evento, #Giro Time frame:
e #Giro102, ha l’obiettivo di comprendere come l’evento sia 07 maggio 2019 - 03 giugno 2019
stato trattato online e quanto il conversato abbia corrispos- Keywords:
to alle discussioni offline. • Giro d’Italia
ANALISI TWITTER:
Time frame:
07 maggio 2019 - 03 giugno 2019
Keywords:
• #Giro
• #Giro102
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Periodo monitorato: dal 07/05 al 03/06 2019
Keyword monitorate: #Giro #Giro102
Lingue monitorate: EN, IT, ES, FR, DE
53.000
UTENTI UNICI
176.000
11.000
CONTENUTI RACCOLTI
HASHTA G
Durante il periodo di monitoraggio sono stati raccolti circa 176.000 contenuti su Twitter, suddivisi tra tweet e retweet, pubblicati da 53.000
utenti unici. Oltre ai due hashtag ufficiali monitorati, #Giro e #Giro102, gli utenti hanno arricchito la conversazione con 11.000 hashtag unici
aggiuntivi. L’analisi del p arlato raccolto c i permette d i estrapolare informazioni u tili alla comprensione d i come i l Giro d ’Italia 2019 s ia stato
discusso online.
LINGUE HASH TA G POPULARITY
ES - 40% #GIRO - 72%
EN - 32% #GIRO102 - 28%
IT - 18%
FR - 8 %
Dalla s uddivisione dei contenuti i n base alla lingua con la Tra i due hashtag ufficiali dell’evento possiamo vedere una
quale sono stati scritti vediamo una porzione significativa netta prevalenza in p ercentuale d ell’utilizzo d ell’hashtag
di spagnolo, indicativa di una partecipazione importante di #Giro rispetto a #Giro102.
fan ecuadoregni, connazionali del vincitore.
26 maggio 1 giugno
tappa 15 tappa 20
25 maggio
15 maggio tappa 14
tappa 05
La timeline ci permette di visualizzare il flusso dei contenuti su Twitter, in continua crescita, con picchi di conversato corrispondenti alle diverse
tappe. È da notare che Verona, tappa della vittoria, non è stata la più menzionata: la superano con un conversato maggiore la 15^ (da Ivrea a Como)
e la 20^ (da Feltre a Croce d’Aune-Monte Avena), che hanno ricevuto rispettivamente 4.906 e 4.873 tweet.
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TWITTER
3.546
CLASSIFICA CLASSIFICA TWITTER
) 1° 1°
50 RICHARD CARAPAZ
@RICHARDCARAPAZM
25.172 MENZIONI
2° 2°
@ROGLA
VINCENZO NIBALI 3.115 MENZIONI
3° 3°
@SUPERMANLOPEZN
PRIMOZ ROGLIC 2.592 MENZIONI
A rispecchiare la velocità media mantenuta dagli atleti durante la gara, abbiamo calcolato la quantità media di tweet e retweet pubblicati dagli
utenti nell’arco dell’evento.
I risultati effettivi della gara hanno visto l’ecuadoregno Richard Carapaz conquistare il gradino più alto del podio, seguito dall’italiano Vincenzo
Nibali e dallo sloveno Primoz Roglic.
Il vincitore (@RichardCarapazM) ha avuto un primato netto anche anche in termini di conversato Twitter, “segnando” oltre 25.000 menzioni.
Roglic (@rogla) ha ottenuto buoni risultati, grazie anche alla sua costanza di gara, durante la quale si è sempre mantenuto tra le prime tre posizio-
ni. Lopez Miguel Angel (@SupermanlopezN) consegue il terzo posto della classifica, anche sulla spinta della sua prima maglia bianca, assegnatagli
come miglior giovane del Giro.
I CONTENUTI PIÙ RETWITTATI
1°POSTO
2°POSTO 3°POSTO
TOP USERS SQUADRE PIÙ MENZIONATE
@ANGR YM AT ILDA @MOVIST AR_TEAM
CONTENUTI: 751 15.361 MENZIONI
@C YC LISMACTU @BORAHANSGROHE
CONTENUTI: 677 2.723 MENZIONI
@LAFLAMMEROUGE16 @TEAMINEOS
CONTENUTI: 504 2.184 MENZIONI
I tre contenuti che si aggiudicano il podio come più retwittati sono tutti riferiti alla vittoria di Carapaz, pubblicati il 2 giugno. Il primo arriva proprio
dalla squadra dell’atleta, la @Movistar_Team, che risulta anche la più menzionata (per celebrare, la squadra ha modificato il logo sul social da blu
a rosa). Seguono come maggiormente menzionati i team Bora - Hansgrohe (@BORAhansgrohe) e Ineos (@TeamINEOS).
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WE B
1.889 287
DOCUMENTI RACCOLTI FONTI UNICHE
15 maggio
tappa 05
13 maggio
tappa 03
11 maggio 2 giugno
tappa 01 tappa 21
La timeline del monitoraggio web riporta il flusso dei contenuti raccolti al di fuori dei social, mostrando picchi e andamento diversi rispetto a
Twitter, a testimonianza della maggiore istituzionalità dei contenuti. Possiamo vedere una maggior copertura di parlato relativo al Giro nella prima
fase dell’evento, seguita da una flusso stabile nella fase centrale ed un picco finale in corrispondenza della vittoria. Da notare è che gli articoli
pubblicati alla fine dell’evento non raggiungono i livelli quantitativi dei primi giorni — un dato imputabile alle comunicazioni istituzionali pubblicate
a inizio gara (ad esempio da sponsor o relative a eventi correlati) che non hanno necessitato di un follow-up finale.
TOP FONTI TIPOLOGIA FONTI PA ROLE RILEVANTI
ILGIORNALEDIVCIENZA.IT 17 9
L’ARENA.IT 14 6
WIKIPEDIA.ORG 85
IT.BLASTINGNEWS.COM 84
WEB 69.5 % NEWS 20.5% BLOG 7.9 %
INBICI.NET 75
OTHER 1.5% FORUM 0.6%
CICLISTI PIÙ MENZIONAT I CICLISTI E QUOTIDIANI
478 NIBALI VINCENZO L’ARENA
422 ROGLIC PRIMOZ IL GIORNALE DI VICENZA
27 7 CARA PA Z RICHARD L’ADIGETTO
25 7 YATES SIMON PHILIP BLASTINGNEWS
19 8 ACKERMANN PASCAL MONDIALI
Diversamente da Twitter, sul web il vincitore Carapaz si colloca al terzo posto in termini di popolarità, nonostante il suo nome rimanga il più
utilizzato tra le parole rilevanti. Il primo posto in ordine di menzioni va a Nibali, seguito da Radic. Rientrano nella classifica Yates, al 4° posto grazie
alle vittorie in diverse tappe ed al buon posizionamento in classifica, e Ackermann, grazie alla vittoria della maglia ciclamino. Le fonti di pubblicazio-
ne sono per la maggior parte in lingua italiana, fatto contribuisce anche al buon posizionamento di Nibali in questa classifica.
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I . P. - Edizione 31, Giugno 2019 EUROPA USA Maxfone S.r.l. Instant Media Analyzer Inc. Via Copernico, 38 10101 Hosta Cove 20124 Milano (MI), Italia 78570 Austin, Texas Lungadige Galtarossa, 21 E: info@instantmedianalyzer.com 37133 Verona (VR), Italia E: info@maxfone.it
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