Fiere col vento in poppa - F CUS l'evolUzione del miCe in italia - Master Meeting

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Fiere col vento in poppa - F CUS l'evolUzione del miCe in italia - Master Meeting
F         CUS l’evolUzione del miCe in italia

Fiere col vento in poppa
Il comparto a livello mondiale è un vero motore di sviluppo. Stando ai dati 2018 di UFI-
Unione Mondiale delle Fiere, sono 115,9 i miliardi di euro di spesa di espositori e
visitatori e 1,3 milioni le persone occupate nel settore, che salgono a 3,2 milioni
considerando l’indotto come trasporti, ricettività, ristorazione. Uno scenario in cui l’Italia
è protagonista di Tiziana Conte

                    O
                               gni anno, in tutto il mondo, i      sostenuto con misure dedicate». aeFi
                               32.000 eventi fieristici coinvol-    conta 36 quartieri fieristici associati che
                               gono oltre 300 milioni di visita-   organizzano oltre 1.000 manifestazioni
                    tori e 4.500.000 imprese espositrici. Uno      all’anno su una superficie espositiva to-
                    scenario in cui l’italia è protagonista, al    tale di 4,2 milioni di metri quadrati.
                    secondo posto in europa e quarta a livel-
                    lo mondiale: con 200.000 espositori e          UFI incorona Roma
                    più di 20.000 operatori a livello globale,     dal 5 al 7 febbraio 2020, a Roma, arrive-
                    circa 1.000 manifestazioni a calendario        rà il Global Ceo Summit Congress UFi,
                    nel 2019, di cui 200 internazionali. i dati    ovvero il gotha della meeting industry in-
                    sono stati resi noti a Roma, al 4° Global      ternazionale. Convergono infatti in UFi,
                    exhibitions day di UFi. le fiere italiane       ceo e presidenti delle più grandi fiere e
                    hanno un peso rilevante nella nostra           associazioni di congress organizer del
                    economia. Come ci ricorda Giovanni La-         mondo. 130 stakeholders constateranno
                    ezza, presidente aeFi, associazione            come la Capitale e il suo territorio possa-
                    esposizioni e Fiere italiane, «generano        no essere una destinazione ideale per il
                    affari per 60 miliardi di euro e danno ori-     mice. Strategie, opportunità saranno
                    gine al 50% delle esportazioni delle im-       dettate nel Global Summit destinato a
                    prese che vi partecipano; sono uno stru-       ispirare le tendenze e anticipare gli
                    mento fondamentale di sviluppo straor-         obiettivi a lungo termine del comparto a
                    dinario in grado di reagire alle situazioni    livello mondiale. a chiudere la trattativa,
                    di crisi, innovando e rinnovandosi; un as-     Fiera Roma con il supporto di Conven-
                    set strategico che richiede maggiore at-       tion Bureau Roma e lazio. «durante la
                    tenzione da parte delle istituzioni e va       scorsa edizione, a londra», ci fa sapere

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FOCUS L’EVOLUZIONE DEL MICE IN ITALIA

Pietro Piccinetti, amministratore unico e                                                      Gloria Armiri, group
dg di Fiera Roma, «abbiamo cercato di                                                          brand manager di IEG

attrarre questo importante evento e il ri-
sultato, come sempre, è del un lavoro di
squadra». Onorio Rebecchini, presidente
di CBReL aggiunge che «la Capitale e la
regione si presenteranno al meglio delle
loro possibilità», e che «saranno tre gior-
ni in cui a ognuno di questi importanti
amministratori delegati e presidenti sa-
ranno offerte esperienze diverse», per-
ché, «tutti conoscono Roma nel mondo»,
ma «l’idea è quella di trovare momenti in
cui raccontare cosa c’è di più e di nuovo
da sperimentare, o di antico da vedere
con gli occhi nuovi della tecnologia».
«adesso sta a Roma sfruttare in profon-
dità questa opportunità che ci è conces-        300 speaker per raccontare al mercato
sa da questi manager che, assieme, rap-         l’innovazione e i trend. Un filo condutto-
presentano un impatto economico sul             re unico, il futuro, per 9 arene realizzate
Pil mondiale di oltre 167 miliardi di eu-       nel cuore dei padiglioni delle tre fiere».
ro», precisa Piccinetti.                        ma quali sono le linee guida delle tre ma-
                                                nifestazioni (ttG travel experience, Sia
IEG, Turismo e ospitalità                       Hospitality design e SUn Beach&out-
tourism & Hospitality rappresentano un          door Style) che ieG organizza al quartie-
binomio che genera business. Parliamo           re fieristico di Rimini? «il successo di una
di un’industria, perché tale va considera-      fiera è certamente introdotto da una
ta, straordinariamente strategica per il        qualità organizzativa importante e da un
nostro Paese. le manifestazioni che ita-        quartiere raggiungibile e moderno. Su
lian exhibition Group dedica a questa fi-        questi profili ieG, da poco quotata in
liera ne sono la testimonianza e rappre-        borsa, innesta esperienza e solide rela-
sentano un osservatorio privilegiato poi-       zioni con il mercato. Come sempre, il
ché da decenni presidiano i mercati con         successo è nel lavoro, appassionato e co-
uno spessore da leader. «Ciò che in que-        stante durante l’anno. anche quest’anno,
sti ultimi anni abbiamo fortemente incre-       ad esempio, gestiremo un folto gruppo
mentato, ci racconta la group brand ma-         di buyer internazionali per i quali, oltre a
nager di ieG, Gloria Armiri, «è il contribu-    frequentare la fiera, abbiamo preparato
to di studio e analisi, compreso quello         un tour nelle regioni italiane. Una risorsa
delle esperienze, che abbiamo seleziona-        resa disponibile con un’offerta davvero
to al più alto livello disponibile: questo, a   preziosa. Grazie a italian exhibition
mio parere, è il tratto distintivo delle no-    Group la filiera della travel industry si ri-
stre fiere. non solo uno sguardo genera-         troverà all’insegna dell’unicità. la base di
le sull’offerta e la presenza di buyer sele-     partenza sono le macro aree (italia, Glo-
zionati, ma anche la possibilità di connet-     bal village e the World), con una crescita
tere saperi. il tutto in una funzione di bu-    della presenza delle destinazioni euro-
siness, quello che gli operatori e i brand      pee, con un’ampia e radicata rappresen-
cercano da una fiera. abbiamo messo a            tanza dei Paesi delle americhe e del-
punto un’edizione davvero interessante          l’asia, la presenza sempre più importante
sotto questi profili, in grado di inquadra-      delle maggiori compagnie aeree e la ve-
re le prospettive del mercato breve e           trina completa dell’offerta turistica pro-
medio termine. l’industria turistica cre-       veniente dalla ricca galassia delle Regioni
sce nel mondo, l’italia ha un ruolo prima-      italiane. Fra i progetti speciali segnalo
rio e ttG travel experience consente tre        Book&Go, il punto di vista di quattro au-
giornate immersi pienamente in questo           tori che mostreranno nuove idee per la
contesto. i contenuti ruotano intorno a         comunicazione del prodotto, un invito al
think Future, con oltre 140 eventi, più di      viaggio che mette in comunicazione con

mastermeeting.it                                                                                   9-10 2019    49
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FOCUS L’EVOLUZIONE DEL MICE IN ITALIA

                                  la natura; poi la nuova area Beactive,           to anche di gestire più eventi in contem-
                                  progetto speciale dedicato al turismo at-        poranea. inoltre, nei risultati raggiunti
                                  tivo con un itinerario espositivo studiato       hanno giocato un ruolo l’avere acquisito
                                  ad hoc e eatexperience, grande spazio            clienti ad alto valore aggiunto, nonché
                                  concepito per promuovere e valorizzare           l’avere ampliato la gamma dei servizi
                                  l’enogastronomia come “prodotto turisti-         proposti, non solo dal punto di vista
                                  co” e, quindi, valorizzare la materia pri-       quantitativo ma anche della qualità. Sia-
                                  ma, la ristorazione e i territori, all’insegna   mo infatti in grado di offrire ai clienti un
                                  di quella ricerca esperienziale che avvici-      pacchetto di servizi integrati, che vanno
                                  na i viaggiatori alla cucina, patrimonio del     dalla comunicazione alla grafica, dagli al-
                                  made in italy.                                   lestimenti alle tecnologie con un elevato
                                                                                   livello di personalizzazione».
                                  IEG, eventi e congessi                           agostini sottolinea come il lavoro svolto
                                  l’attività congressuale riveste un ruolo         dalla events&Conference division di ieG
                                  importante nel risultati complessivi di          abbia portato ad un miglioramento an-
                                  italian exhibition Group, società quotata        che sul fronte degli eventi internazionali:
                                  in Borsa, leader in italia nell’organizzazio-    «nel 2020, saranno cinque gli appunta-
                                  ne di eventi fieristici e tra i principali        menti di livello che si svolgeranno al Pa-
                                  operatori del settore fieristico e dei con-       lacongressi di Rimini, dopo la recente ag-
                                  gressi a livello europeo, con le sue strut-      giudicazione della candidatura per la
                                  ture di Rimini e vicenza. i dati parlano         Conferenza annuale europea del-
                                  chiaro: i risultati dell’attività congressua-    l’iSPCan, società internazionale che
                                  le, che rappresentano il 7,6% dei ricavi         opera nell’ambito della prevenzione e
                                  del Gruppo, registrano un incremento             contrasto agli abusi sui minori. inoltre,
                                  del 26% nei primi sei mesi del 2019 ri-          nei primi sei mesi di quest’anno sono
                                  spetto al primo semestre 2018. «È il frut-       state messe a segno diverse acquisizioni
                                  to», commenta Stefania Agostini, diret-          di eventi internazionali per ogni anno fi-
                                  trice della divisione eventi e congressi di      no al 2023, confermando il prestigio del-
                                  ieG, «di un mix di fattori: svolgimento di       la location di Rimini ma anche della de-
                                  congressi di maggiori dimensioni, au-            stinazione, realtà di grande appeal, dove
                                  mento delle superfici utilizzate e ottimiz-       è in atto uno stimolante sviluppo sia in
                                  zazione del loro utilizzo, che ha consenti-      termini urbanistici che dell’offerta cultu-
                                                                                   rale e leisure».
                                                                                   Per quanto riguarda il viCC, vicenza
            Stefania Agostini,
     direttrice della divisione                                                    Convention Center, agostini dice: «oggi
    Eventi e congressi di IEG                                                      vediamo i risultati di quella campagna di
                                                                                   posizionamento iniziata sin dall’esordio
                                                                                   dell’integrazione avvenuta nel 2017.
                                                                                   Stiamo raccogliendo i frutti di scelte e
                                                                                   iniziative mirate a diffondere un’immagi-
                                                                                   ne positiva e attraente del nostro pro-
                                                                                   dotto, a partire dalla Convention nazio-
                                                                                   nale di Federcongressi, realizzata con il
                                                                                   sostegno della regione veneto, che si è
                                                                                   svolta a marzo e che ha rappresentato
                                                                                   una straordinaria vetrina per vicenza e
                                                                                   per le altre destinazioni regionali. Fonda-
                                                                                   mentale poi è la collaborazione con l’am-
                                                                                   ministrazione comunale vicentina, sug-
                                                                                   gellata dal protocollo di intesa per la pro-
                                                                                   mozione e lo sviluppo di vicenza come
                                                                                   destinazione congressuale. È stato un as-
                                                                                   sist fondamentale per aprire un dialogo
                                                                                   continuo con il territorio, per migliorare
                                                                                   la fruibilità della città, per creare un pon-
                                                                                   te con le imprese vicentine di cui stiamo

     50       9-10 2019                                                                                        mastermeeting.it
FOCUS L’EVOLUZIONE DEL MICE IN ITALIA

apprezzando la vivacità e il dinamismo.                                                          Gianpiero Calzolari,
Sappiamo che il percorso da intraprende-                                                         Presidente BolognaFiere

re è ancora lungo, ma è innegabile che
oggi ci sia una maggiore consapevolezza
e informazione sulle potenzialità di vi-
cenza. accanto a un quartiere fieristico
famoso nel mondo per le manifestazioni
orafe e del gioiello, c’è un centro con-
gressi moderno, efficiente, altrettanto at-
traente e funzionale per ospitare eventi
di caratura nazionale sia del mondo asso-
ciativo sia di quello corporate».

BolognaFiere, cresce l’extra-Italia
i risultati economico finanziari dell’eser-
cizio 2018 sono sati decisamente positivi
per Bologna Fiere. a confermarlo è il
presidente Gianpiero Calzolari: «abbia-
mo portato all’attenzione dell’assemblea
dei Soci, che lo ha approvato, un bilancio       ranno di inaugurare un altro nuovo padi-
in cui il fatturato consolidato si attesta a     glione nell’autunno 2020, rispondendo,
170,8 milioni di euro, in crescita del           così, alla richiesta di nuovi spazi espositi-
35,5% rispetto al 2017 e del +29% ri-            vi delle grandi manifestazioni, leader
spetto al 2016, anno di raffronto per l’av-       mondiali, che si tengono nel nostro quar-
vicendarsi delle manifestazioni biennali».       tiere all’avanguardia, in cui continueremo
analizzando i risultati emerge che l’im-         a investire per renderlo sempre più at-
portante crescita del fatturato è stata ge-      trattivo». l’attività sui mercati internazio-
nerata, da un lato, dal positivo contribu-       nali è, da sempre, una delle linee strate-
to di tutte le società del Gruppo e, dal-        giche di maggior sviluppo della Società,
l’altro, grazie a importanti acquisizioni        come dimostra anche la quota di fattura-
come quelle dei gruppi GiPlanet e Health         to realizzato all’estero. «È un ambito in
& Beauty. Guardando all’attività extra-          forte espansione che ci vede protagonisti
italia, la quota di fatturato realizzata al-     con una serie di eventi collegati ad alcu-
l’estero ha rappresentato il 25 per cento        ne delle nostre manifestazioni leader co-
del totale, riconfermandoci primo Grup-          me, in prmis, Cosmoprof per il settore co-
po in italia per ricavi realizzati sui mercati   smesi e bellezza che ha dato vita a un
internazionali. l’ebitda si è attestato a        network espositivo in tutto il mondo che
36,5 milioni di euro – in aumento del            propone 4 saloni internazionali a mar-
46,6% rispetto al 2017 e del +72,1% ri-          chio Cosmoprof – Cosmoprof Worldwide
spetto al 2016 – raggiungendo un’inci-           a Bologna, Cosmoprof asia a Hong Kong,
denza sul fatturato del 21,3%. infine,            Cosmoprof north america a las vegas e
l’utile netto consolidato si è attestato a       Cosmoprof india a mumbay – e 24 mani-
10,9 milioni di euro, in crescita di circa il    festazioni internazionali dedicate al mon-
22,5% rispetto al 2017 e raddoppiato ri-         do beauty». Passando all’editoria per ra-
spetto al 2016. Per quanto concerne              gazzi, Bologna Children’s Book Fair è og-
l’anno in corso, Calzolari ci fa notare che      gi presente negli Stati Uniti – con la new
“il bilancio dell’attività dei primi mesi del    York Rights Fair, unico evento professio-
2019, in italia e all’estero, è decisamente      nale negli USa, per il mercato dei copy-
positivo: le manifestazioni sono state           right e della distribuzione dei contenuti
tutte caratterizzate da un buon anda-            per adulti, bambini e adolescenti nei di-
mento, sia in termini di presenze esposi-        versi canali – e in Cina con la China
tive che di operatori in visita; il manage-      Shanghai international Children’s Book
ment della società sta lavorando a nuovi         Fair. «il network espositivo della Fiera del
progetti e gli interventi previsti dal Piano     libro di Bologna si è arricchito di una
di sviluppo stanno procedendo nelle              nuova, importante collaborazione con la
tempistiche pianificate che ci consenti-          moscow international Book Fair che ci

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FOCUS L’EVOLUZIONE DEL MICE IN ITALIA

                          vedrà realizzare, nel 2021, la internatio-     che rispondono ai più avanzati standard
                          nal Children’s Book Fair russa, continua       progettuali, sono stati inaugurati in occa-
                          Calzolari», precisando: «nel frattempo         sione di Cersaie 2018. attualmente è già
                          moscow international Book Fair e Bolo-         in atto il secondo step del piano, con la
                          gna Children’s Book Fair propongono un         costruzione di un ulteriore nuovo padi-
                          programma professionale di avvicina-           glione nell’area 48 del quartiere fieristi-
                          mento con tappe nelle due edizioni della       co. «Contiamo di concludere gli interven-
                          moscow international Book Fair. anche          ti nel 2024 avendo ampliato di oltre il 30
                          per il settore Pet industry, con zoomark       per cento la superficie espositiva a di-
                          international abbiamo sviluppato, e stia-      sposizione delle nostre manifestazioni. a
                          mo ulteriormente ampliando, la piatta-         quella data il 90 per cento delle strutture
                          forma espositiva internazionale per ac-        espositive di BolognaFiere sarà nuovo o
                          compagnare le industrie italiane sui mer-      riqualificato, rendendo ancora più com-
                          cati emergenti. Complessivamente nel           petitivo, su scala internazionale, un
                          2018 abbiamo realizzato più di 30 eventi       Quartiere che già oggi si posiziona fra i
                          all’estero, in Russia, asia, nord america      primi a livello europeo per dimensioni e
                          ed europa. l’acquisizione, nel 2018, del       internazionalizzazione degli eventi ospi-
                          Gruppo Heath & Beauty ha rafforzato ul-         tati». Parallelamente, anche la Società
                          teriormente anche il nostro business in        del Gruppo BolognaFiere dedicata al bu-
                          europa».                                       siness congressuale, BolognaCongressi, è
                          Per quanto riguarda gli investimenti è in      interessata da una serie di interventi di
                          fase di realizzazione un importante piano      riqualificazione del polo che comprende
                          approvato dalla assemblea dei Soci Bolo-       anche la costruzione di un nuovo padi-
                          gnaFiere, di oltre 130 milioni di euro per     glione polivalente e la già conclusa riqua-
                          interventi di revamping e ampliamento          lificazione della Sala europa.
                          del quartiere fieristico. il primo step degli
                          interventi programmati si è già concluso       Fiera Milano
                          con la realizzazione – in soli 10 mesi, per    Fiera milano è una grande piattaforma di
                          demolizione e ricostruzione – di due           business che, attraverso fiere, congressi
                          grandi nuovi padiglioni che hanno sosti-       ed eventi, offre ai settori di punta del
           BolognaFiere   tuito i precedenti. le nuove strutture,        made in italy e dell’industria internazio-

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FOCUS L’EVOLUZIONE DEL MICE IN ITALIA

nale una vetrina incomparabile. Fiera mi-     totale di 864.345 metri quadrati netti
lano significa anche congressi internazio-     espositivi, rispetto a 995.345 dello stes-
nali e grazie ad una profonda conoscenza      so periodo del 2018. il numero degli
di questo specifico business, si colloca       espositori è passato da 17.550 nel primo
tra i maggiori player mondiali del settore,   semestre 2018 a 15.465 nel primo se-
attraverso la società del Gruppo, Fiera       mestre 2019. all’estero si sono tenute
milano Congressi. l’amministratore dele-      13 manifestazioni (12 nel primo seme-
gato e dg, Fabrizio Curci, ci fa sapere che   stre 2018), per un totale di 171.225 me-
“nel primo semestre le aree di business       tri quadrati netti espositivi (148.955 me-
sono tutte in crescita rispetto al 2017,      tri quadrati nel primo semestre 2018) e
periodo comparabile per calendario fieri-      4.615 espositori (3.075 nel primo seme-
stico”, e sottolinea: “migliora la perfor-    stre 2018). Sempre nel semestre il setto-
mance commerciale come dimostrato             re attività fieristiche italia registra ricavi
anche dall’ultima edizione di tuttofood.      pari a 129,2 milioni di euro (138,6 milioni
Questi elementi, uniti ad una maggior         nel primo semestre 2018) mentre quello
penetrazione dei servizi e ad un’ottima       estero 3,1 milioni di euro, in crescita ri-
performance del business congressuale,        spetto a 2,7 milioni del primo semestre
hanno contribuito ad una forte genera-        2018 principalmente per la presenza del-
zione di cassa, leva fondamentale per le      la manifestazione biennale Reatech in
recenti acquisizioni quali made eventi,       Brasile. l’eBitda è pari a 2,5 milioni di
organizzatrice di made expo, e il mar-        euro (era pari a 1,8 milioni nel primo se-
chio Cartoomics. tutti questi fattori, uni-   mestre 2018) e beneficia dei migliori ri-
tamente ad una forte performance atte-        sultati della joint venture cinese. l’eBit è
sa nel quarto trimestre, ci permettono di     pari a 2,3 milioni di euro (1,6 milioni nel
rivedere al rialzo il target di eBitda per    primo semestre 2018). nel settore con-
il 2019”.                                     gressi i ricavi ammontano a 21,2 milioni
nel semestre, nei quartieri fieristici di      di euro (contro i 15,5 milioni dello stesso
Fieramilano e Fieramilanocity, si sono        periodo del 2018) grazie alla presenza di
svolte 26 manifestazioni, 2 manifestazio-     importanti congressi internazionali come
ne fuori quartiere e 23 eventi congres-       quello mondiale di dermatologia e il Con-
suali con annessa area espositiva, per un     gresso sulla radioterapia.                      Palacongressi di Rimini

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