Fiere col vento in poppa - F CUS l'evolUzione del miCe in italia - Master Meeting
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F CUS l’evolUzione del miCe in italia
Fiere col vento in poppa
Il comparto a livello mondiale è un vero motore di sviluppo. Stando ai dati 2018 di UFI-
Unione Mondiale delle Fiere, sono 115,9 i miliardi di euro di spesa di espositori e
visitatori e 1,3 milioni le persone occupate nel settore, che salgono a 3,2 milioni
considerando l’indotto come trasporti, ricettività, ristorazione. Uno scenario in cui l’Italia
è protagonista di Tiziana Conte
O
gni anno, in tutto il mondo, i sostenuto con misure dedicate». aeFi
32.000 eventi fieristici coinvol- conta 36 quartieri fieristici associati che
gono oltre 300 milioni di visita- organizzano oltre 1.000 manifestazioni
tori e 4.500.000 imprese espositrici. Uno all’anno su una superficie espositiva to-
scenario in cui l’italia è protagonista, al tale di 4,2 milioni di metri quadrati.
secondo posto in europa e quarta a livel-
lo mondiale: con 200.000 espositori e UFI incorona Roma
più di 20.000 operatori a livello globale, dal 5 al 7 febbraio 2020, a Roma, arrive-
circa 1.000 manifestazioni a calendario rà il Global Ceo Summit Congress UFi,
nel 2019, di cui 200 internazionali. i dati ovvero il gotha della meeting industry in-
sono stati resi noti a Roma, al 4° Global ternazionale. Convergono infatti in UFi,
exhibitions day di UFi. le fiere italiane ceo e presidenti delle più grandi fiere e
hanno un peso rilevante nella nostra associazioni di congress organizer del
economia. Come ci ricorda Giovanni La- mondo. 130 stakeholders constateranno
ezza, presidente aeFi, associazione come la Capitale e il suo territorio possa-
esposizioni e Fiere italiane, «generano no essere una destinazione ideale per il
affari per 60 miliardi di euro e danno ori- mice. Strategie, opportunità saranno
gine al 50% delle esportazioni delle im- dettate nel Global Summit destinato a
prese che vi partecipano; sono uno stru- ispirare le tendenze e anticipare gli
mento fondamentale di sviluppo straor- obiettivi a lungo termine del comparto a
dinario in grado di reagire alle situazioni livello mondiale. a chiudere la trattativa,
di crisi, innovando e rinnovandosi; un as- Fiera Roma con il supporto di Conven-
set strategico che richiede maggiore at- tion Bureau Roma e lazio. «durante la
tenzione da parte delle istituzioni e va scorsa edizione, a londra», ci fa sapere
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Pietro Piccinetti, amministratore unico e Gloria Armiri, group
dg di Fiera Roma, «abbiamo cercato di brand manager di IEG
attrarre questo importante evento e il ri-
sultato, come sempre, è del un lavoro di
squadra». Onorio Rebecchini, presidente
di CBReL aggiunge che «la Capitale e la
regione si presenteranno al meglio delle
loro possibilità», e che «saranno tre gior-
ni in cui a ognuno di questi importanti
amministratori delegati e presidenti sa-
ranno offerte esperienze diverse», per-
ché, «tutti conoscono Roma nel mondo»,
ma «l’idea è quella di trovare momenti in
cui raccontare cosa c’è di più e di nuovo
da sperimentare, o di antico da vedere
con gli occhi nuovi della tecnologia».
«adesso sta a Roma sfruttare in profon-
dità questa opportunità che ci è conces- 300 speaker per raccontare al mercato
sa da questi manager che, assieme, rap- l’innovazione e i trend. Un filo condutto-
presentano un impatto economico sul re unico, il futuro, per 9 arene realizzate
Pil mondiale di oltre 167 miliardi di eu- nel cuore dei padiglioni delle tre fiere».
ro», precisa Piccinetti. ma quali sono le linee guida delle tre ma-
nifestazioni (ttG travel experience, Sia
IEG, Turismo e ospitalità Hospitality design e SUn Beach&out-
tourism & Hospitality rappresentano un door Style) che ieG organizza al quartie-
binomio che genera business. Parliamo re fieristico di Rimini? «il successo di una
di un’industria, perché tale va considera- fiera è certamente introdotto da una
ta, straordinariamente strategica per il qualità organizzativa importante e da un
nostro Paese. le manifestazioni che ita- quartiere raggiungibile e moderno. Su
lian exhibition Group dedica a questa fi- questi profili ieG, da poco quotata in
liera ne sono la testimonianza e rappre- borsa, innesta esperienza e solide rela-
sentano un osservatorio privilegiato poi- zioni con il mercato. Come sempre, il
ché da decenni presidiano i mercati con successo è nel lavoro, appassionato e co-
uno spessore da leader. «Ciò che in que- stante durante l’anno. anche quest’anno,
sti ultimi anni abbiamo fortemente incre- ad esempio, gestiremo un folto gruppo
mentato, ci racconta la group brand ma- di buyer internazionali per i quali, oltre a
nager di ieG, Gloria Armiri, «è il contribu- frequentare la fiera, abbiamo preparato
to di studio e analisi, compreso quello un tour nelle regioni italiane. Una risorsa
delle esperienze, che abbiamo seleziona- resa disponibile con un’offerta davvero
to al più alto livello disponibile: questo, a preziosa. Grazie a italian exhibition
mio parere, è il tratto distintivo delle no- Group la filiera della travel industry si ri-
stre fiere. non solo uno sguardo genera- troverà all’insegna dell’unicità. la base di
le sull’offerta e la presenza di buyer sele- partenza sono le macro aree (italia, Glo-
zionati, ma anche la possibilità di connet- bal village e the World), con una crescita
tere saperi. il tutto in una funzione di bu- della presenza delle destinazioni euro-
siness, quello che gli operatori e i brand pee, con un’ampia e radicata rappresen-
cercano da una fiera. abbiamo messo a tanza dei Paesi delle americhe e del-
punto un’edizione davvero interessante l’asia, la presenza sempre più importante
sotto questi profili, in grado di inquadra- delle maggiori compagnie aeree e la ve-
re le prospettive del mercato breve e trina completa dell’offerta turistica pro-
medio termine. l’industria turistica cre- veniente dalla ricca galassia delle Regioni
sce nel mondo, l’italia ha un ruolo prima- italiane. Fra i progetti speciali segnalo
rio e ttG travel experience consente tre Book&Go, il punto di vista di quattro au-
giornate immersi pienamente in questo tori che mostreranno nuove idee per la
contesto. i contenuti ruotano intorno a comunicazione del prodotto, un invito al
think Future, con oltre 140 eventi, più di viaggio che mette in comunicazione con
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la natura; poi la nuova area Beactive, to anche di gestire più eventi in contem-
progetto speciale dedicato al turismo at- poranea. inoltre, nei risultati raggiunti
tivo con un itinerario espositivo studiato hanno giocato un ruolo l’avere acquisito
ad hoc e eatexperience, grande spazio clienti ad alto valore aggiunto, nonché
concepito per promuovere e valorizzare l’avere ampliato la gamma dei servizi
l’enogastronomia come “prodotto turisti- proposti, non solo dal punto di vista
co” e, quindi, valorizzare la materia pri- quantitativo ma anche della qualità. Sia-
ma, la ristorazione e i territori, all’insegna mo infatti in grado di offrire ai clienti un
di quella ricerca esperienziale che avvici- pacchetto di servizi integrati, che vanno
na i viaggiatori alla cucina, patrimonio del dalla comunicazione alla grafica, dagli al-
made in italy. lestimenti alle tecnologie con un elevato
livello di personalizzazione».
IEG, eventi e congessi agostini sottolinea come il lavoro svolto
l’attività congressuale riveste un ruolo dalla events&Conference division di ieG
importante nel risultati complessivi di abbia portato ad un miglioramento an-
italian exhibition Group, società quotata che sul fronte degli eventi internazionali:
in Borsa, leader in italia nell’organizzazio- «nel 2020, saranno cinque gli appunta-
ne di eventi fieristici e tra i principali menti di livello che si svolgeranno al Pa-
operatori del settore fieristico e dei con- lacongressi di Rimini, dopo la recente ag-
gressi a livello europeo, con le sue strut- giudicazione della candidatura per la
ture di Rimini e vicenza. i dati parlano Conferenza annuale europea del-
chiaro: i risultati dell’attività congressua- l’iSPCan, società internazionale che
le, che rappresentano il 7,6% dei ricavi opera nell’ambito della prevenzione e
del Gruppo, registrano un incremento contrasto agli abusi sui minori. inoltre,
del 26% nei primi sei mesi del 2019 ri- nei primi sei mesi di quest’anno sono
spetto al primo semestre 2018. «È il frut- state messe a segno diverse acquisizioni
to», commenta Stefania Agostini, diret- di eventi internazionali per ogni anno fi-
trice della divisione eventi e congressi di no al 2023, confermando il prestigio del-
ieG, «di un mix di fattori: svolgimento di la location di Rimini ma anche della de-
congressi di maggiori dimensioni, au- stinazione, realtà di grande appeal, dove
mento delle superfici utilizzate e ottimiz- è in atto uno stimolante sviluppo sia in
zazione del loro utilizzo, che ha consenti- termini urbanistici che dell’offerta cultu-
rale e leisure».
Per quanto riguarda il viCC, vicenza
Stefania Agostini,
direttrice della divisione Convention Center, agostini dice: «oggi
Eventi e congressi di IEG vediamo i risultati di quella campagna di
posizionamento iniziata sin dall’esordio
dell’integrazione avvenuta nel 2017.
Stiamo raccogliendo i frutti di scelte e
iniziative mirate a diffondere un’immagi-
ne positiva e attraente del nostro pro-
dotto, a partire dalla Convention nazio-
nale di Federcongressi, realizzata con il
sostegno della regione veneto, che si è
svolta a marzo e che ha rappresentato
una straordinaria vetrina per vicenza e
per le altre destinazioni regionali. Fonda-
mentale poi è la collaborazione con l’am-
ministrazione comunale vicentina, sug-
gellata dal protocollo di intesa per la pro-
mozione e lo sviluppo di vicenza come
destinazione congressuale. È stato un as-
sist fondamentale per aprire un dialogo
continuo con il territorio, per migliorare
la fruibilità della città, per creare un pon-
te con le imprese vicentine di cui stiamo
50 9-10 2019 mastermeeting.itFOCUS L’EVOLUZIONE DEL MICE IN ITALIA apprezzando la vivacità e il dinamismo. Gianpiero Calzolari, Sappiamo che il percorso da intraprende- Presidente BolognaFiere re è ancora lungo, ma è innegabile che oggi ci sia una maggiore consapevolezza e informazione sulle potenzialità di vi- cenza. accanto a un quartiere fieristico famoso nel mondo per le manifestazioni orafe e del gioiello, c’è un centro con- gressi moderno, efficiente, altrettanto at- traente e funzionale per ospitare eventi di caratura nazionale sia del mondo asso- ciativo sia di quello corporate». BolognaFiere, cresce l’extra-Italia i risultati economico finanziari dell’eser- cizio 2018 sono sati decisamente positivi per Bologna Fiere. a confermarlo è il presidente Gianpiero Calzolari: «abbia- mo portato all’attenzione dell’assemblea dei Soci, che lo ha approvato, un bilancio ranno di inaugurare un altro nuovo padi- in cui il fatturato consolidato si attesta a glione nell’autunno 2020, rispondendo, 170,8 milioni di euro, in crescita del così, alla richiesta di nuovi spazi espositi- 35,5% rispetto al 2017 e del +29% ri- vi delle grandi manifestazioni, leader spetto al 2016, anno di raffronto per l’av- mondiali, che si tengono nel nostro quar- vicendarsi delle manifestazioni biennali». tiere all’avanguardia, in cui continueremo analizzando i risultati emerge che l’im- a investire per renderlo sempre più at- portante crescita del fatturato è stata ge- trattivo». l’attività sui mercati internazio- nerata, da un lato, dal positivo contribu- nali è, da sempre, una delle linee strate- to di tutte le società del Gruppo e, dal- giche di maggior sviluppo della Società, l’altro, grazie a importanti acquisizioni come dimostra anche la quota di fattura- come quelle dei gruppi GiPlanet e Health to realizzato all’estero. «È un ambito in & Beauty. Guardando all’attività extra- forte espansione che ci vede protagonisti italia, la quota di fatturato realizzata al- con una serie di eventi collegati ad alcu- l’estero ha rappresentato il 25 per cento ne delle nostre manifestazioni leader co- del totale, riconfermandoci primo Grup- me, in prmis, Cosmoprof per il settore co- po in italia per ricavi realizzati sui mercati smesi e bellezza che ha dato vita a un internazionali. l’ebitda si è attestato a network espositivo in tutto il mondo che 36,5 milioni di euro – in aumento del propone 4 saloni internazionali a mar- 46,6% rispetto al 2017 e del +72,1% ri- chio Cosmoprof – Cosmoprof Worldwide spetto al 2016 – raggiungendo un’inci- a Bologna, Cosmoprof asia a Hong Kong, denza sul fatturato del 21,3%. infine, Cosmoprof north america a las vegas e l’utile netto consolidato si è attestato a Cosmoprof india a mumbay – e 24 mani- 10,9 milioni di euro, in crescita di circa il festazioni internazionali dedicate al mon- 22,5% rispetto al 2017 e raddoppiato ri- do beauty». Passando all’editoria per ra- spetto al 2016. Per quanto concerne gazzi, Bologna Children’s Book Fair è og- l’anno in corso, Calzolari ci fa notare che gi presente negli Stati Uniti – con la new “il bilancio dell’attività dei primi mesi del York Rights Fair, unico evento professio- 2019, in italia e all’estero, è decisamente nale negli USa, per il mercato dei copy- positivo: le manifestazioni sono state right e della distribuzione dei contenuti tutte caratterizzate da un buon anda- per adulti, bambini e adolescenti nei di- mento, sia in termini di presenze esposi- versi canali – e in Cina con la China tive che di operatori in visita; il manage- Shanghai international Children’s Book ment della società sta lavorando a nuovi Fair. «il network espositivo della Fiera del progetti e gli interventi previsti dal Piano libro di Bologna si è arricchito di una di sviluppo stanno procedendo nelle nuova, importante collaborazione con la tempistiche pianificate che ci consenti- moscow international Book Fair che ci mastermeeting.it 9-10 2019 51
FOCUS L’EVOLUZIONE DEL MICE IN ITALIA
vedrà realizzare, nel 2021, la internatio- che rispondono ai più avanzati standard
nal Children’s Book Fair russa, continua progettuali, sono stati inaugurati in occa-
Calzolari», precisando: «nel frattempo sione di Cersaie 2018. attualmente è già
moscow international Book Fair e Bolo- in atto il secondo step del piano, con la
gna Children’s Book Fair propongono un costruzione di un ulteriore nuovo padi-
programma professionale di avvicina- glione nell’area 48 del quartiere fieristi-
mento con tappe nelle due edizioni della co. «Contiamo di concludere gli interven-
moscow international Book Fair. anche ti nel 2024 avendo ampliato di oltre il 30
per il settore Pet industry, con zoomark per cento la superficie espositiva a di-
international abbiamo sviluppato, e stia- sposizione delle nostre manifestazioni. a
mo ulteriormente ampliando, la piatta- quella data il 90 per cento delle strutture
forma espositiva internazionale per ac- espositive di BolognaFiere sarà nuovo o
compagnare le industrie italiane sui mer- riqualificato, rendendo ancora più com-
cati emergenti. Complessivamente nel petitivo, su scala internazionale, un
2018 abbiamo realizzato più di 30 eventi Quartiere che già oggi si posiziona fra i
all’estero, in Russia, asia, nord america primi a livello europeo per dimensioni e
ed europa. l’acquisizione, nel 2018, del internazionalizzazione degli eventi ospi-
Gruppo Heath & Beauty ha rafforzato ul- tati». Parallelamente, anche la Società
teriormente anche il nostro business in del Gruppo BolognaFiere dedicata al bu-
europa». siness congressuale, BolognaCongressi, è
Per quanto riguarda gli investimenti è in interessata da una serie di interventi di
fase di realizzazione un importante piano riqualificazione del polo che comprende
approvato dalla assemblea dei Soci Bolo- anche la costruzione di un nuovo padi-
gnaFiere, di oltre 130 milioni di euro per glione polivalente e la già conclusa riqua-
interventi di revamping e ampliamento lificazione della Sala europa.
del quartiere fieristico. il primo step degli
interventi programmati si è già concluso Fiera Milano
con la realizzazione – in soli 10 mesi, per Fiera milano è una grande piattaforma di
demolizione e ricostruzione – di due business che, attraverso fiere, congressi
grandi nuovi padiglioni che hanno sosti- ed eventi, offre ai settori di punta del
BolognaFiere tuito i precedenti. le nuove strutture, made in italy e dell’industria internazio-
52 9-10 2019 mastermeeting.itFOCUS L’EVOLUZIONE DEL MICE IN ITALIA nale una vetrina incomparabile. Fiera mi- totale di 864.345 metri quadrati netti lano significa anche congressi internazio- espositivi, rispetto a 995.345 dello stes- nali e grazie ad una profonda conoscenza so periodo del 2018. il numero degli di questo specifico business, si colloca espositori è passato da 17.550 nel primo tra i maggiori player mondiali del settore, semestre 2018 a 15.465 nel primo se- attraverso la società del Gruppo, Fiera mestre 2019. all’estero si sono tenute milano Congressi. l’amministratore dele- 13 manifestazioni (12 nel primo seme- gato e dg, Fabrizio Curci, ci fa sapere che stre 2018), per un totale di 171.225 me- “nel primo semestre le aree di business tri quadrati netti espositivi (148.955 me- sono tutte in crescita rispetto al 2017, tri quadrati nel primo semestre 2018) e periodo comparabile per calendario fieri- 4.615 espositori (3.075 nel primo seme- stico”, e sottolinea: “migliora la perfor- stre 2018). Sempre nel semestre il setto- mance commerciale come dimostrato re attività fieristiche italia registra ricavi anche dall’ultima edizione di tuttofood. pari a 129,2 milioni di euro (138,6 milioni Questi elementi, uniti ad una maggior nel primo semestre 2018) mentre quello penetrazione dei servizi e ad un’ottima estero 3,1 milioni di euro, in crescita ri- performance del business congressuale, spetto a 2,7 milioni del primo semestre hanno contribuito ad una forte genera- 2018 principalmente per la presenza del- zione di cassa, leva fondamentale per le la manifestazione biennale Reatech in recenti acquisizioni quali made eventi, Brasile. l’eBitda è pari a 2,5 milioni di organizzatrice di made expo, e il mar- euro (era pari a 1,8 milioni nel primo se- chio Cartoomics. tutti questi fattori, uni- mestre 2018) e beneficia dei migliori ri- tamente ad una forte performance atte- sultati della joint venture cinese. l’eBit è sa nel quarto trimestre, ci permettono di pari a 2,3 milioni di euro (1,6 milioni nel rivedere al rialzo il target di eBitda per primo semestre 2018). nel settore con- il 2019”. gressi i ricavi ammontano a 21,2 milioni nel semestre, nei quartieri fieristici di di euro (contro i 15,5 milioni dello stesso Fieramilano e Fieramilanocity, si sono periodo del 2018) grazie alla presenza di svolte 26 manifestazioni, 2 manifestazio- importanti congressi internazionali come ne fuori quartiere e 23 eventi congres- quello mondiale di dermatologia e il Con- suali con annessa area espositiva, per un gresso sulla radioterapia. Palacongressi di Rimini mastermeeting.it 9-10 2019 53
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