CULTURA = CAPITALE - Marketing del territorio
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Il magazine di marketingdelterritorio.info #3 NOVEMBRE-DICEMBRE 2014
Orizzonti e scenari dal mondo e dai territori
CULTURA = CAPITALE
Da Umeå a Matera, un viaggio verso il 2019
con Alessandro Bollo, Paolo Verri e Albert Edman
Il sogno dei piani strategici
L’intervento di Antonio Preiti
L’evoluzione della montagna
Soluzioni per un inverno ad alta quota
DESTINATION MAGAZINE
il magazine di marketingdelterritorio.info
TESTATA GIORNALISTICA REGOLARMENTE AUTORIZZATA AL PROTOCOLLO N. 26 DEL 17/09/2013 PRESSO IL TRIBUNALE ORDINARIO DI TORINO
Sopra: cielo di Svezia
Direttore Responsabile Editore
Bruno Caprioli Mailander Srl
Via Cavour, 21 10123 Torino
Coordinamento Editoriale Via Achille Papa, 30 20149 Milano
Pietro Martinetti P.IVA 05237020010
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Valeria Righele, Simona Spadaro Per contattare la redazione:
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Hanno collaborato p.martinetti@mailander.it c.pizzigallo@mailander.it
Alessandro Bollo
Laura Brogiato Per contattare l’editore:
Antonio Preiti info@mailander.it
Paolo Verri mailander@pec.mailander.it
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DESTINATION MAGAZINE #3
Indice
5 Editoriale
6 Cultura Capitale
8 Umeå, la cultura tra i ghiacci svedesi
11 Matera, why?
13 Il sogno dei piani strategici
15 2014-15: l’evoluzione della montagna
17 Libro da viaggio
18 Il “nuovo turismo” parta da Venezia
20 People & Destinations
21 I più letti di Marketing del Territorio
17 Il Monastero di Studenica, in Serbia.
Dal 1986 Patrimonio dell’Umanità UNESCO
18 Venezia, Sestiere Castello
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DESTINATION MAGAZINE #3 4
Editoriale Di: Bruno Caprioli
Non basta essere Capitale
(per un anno)
intorno ai 100 miliardi di euro. Ma è ben poca
cosa rispetto alle reali potenzialità del com-
parto. Secondo lo studio Pricewaterhouse-
Coopers “Il valore dell’arte: una prospettiva
economico-finanziaria”, presentato nel 2009 e
ancora attuale, l’Italia, rispetto agli altri Paesi,
è caratterizzata da un forte gap competi-
tivo del ritorno economico del patrimonio
C hi avesse voglia di leggere lo studio
“Capitali europee della Cultura: strategia
di successo ed effetti a lungo termine” ci tro-
artistico-culturale e da una scarsa capacità
di sviluppare il suo potenziale. L’Italia, si legge
nel rapporto, possiede il più ampio patrimo-
verebbe indicazioni interessanti, soprattutto nio culturale a livello mondiale con oltre 3.400
al capitolo 5 dedicato agli effetti di breve e musei, circa 2.100 aree e parchi archeologici e
lungo periodo. Il dato più interessante è che il il maggior numero di siti Unesco in una sola
patrimonio costruito con la candidatura molto nazione. Il RAC, l’indice che analizza il ritorno
spesso non si traduce in un successo di lungo economico degli asset culturali sui siti Unesco,
periodo. Infatti due sono i fattori vincenti: la mostra come gli USA, con la metà dei siti,
capacità di fare sistema e soprattutto pia- abbiano un ritorno commerciale pari a 16 volte
nificare già prima quello che verrà dopo quello italiano. Il ritorno degli asset culturali
l’anno di ribalta. In altre parole trasformare della Francia e del Regno Unito è tra 4 e 7 volte
questo anno in un trampolino di lancio per la quello italiano. A fronte della ricchezza del
trasformazione della città, così da garantire una patrimonio emergono quindi enormi poten-
crescita economica e infrastrutturale e lo svi- zialità di crescita non ancora valorizzate.
luppo di nuove attività e imprese culturali. Il fa- Il chiaro messaggio che arriva da questo come
moso guado che molte realtà italiane e il siste- da altri studi è che non basta avere un patri-
ma Paese in generale non riescono a superare. monio per trasformarlo in valore aggiunto e
Nel 2020, altro dato su cui riflettere, i leva di sviluppo economico. Bisogna saperlo
turisti internazionali nel mondo saranno 1,6 gestire pianificando e investendo nel lun-
miliardi, dice l’UNWTO. L’Italia attualmente ha go periodo il proprio capitale, o la propria
una quota che si aggira intorno al 18-20% di Capitale.
questo mercato, con una ricchezza prodotta
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DESTINATION MAGAZINE #3
Cultura
Di: Alessandro Bollo,
Responsabile Ricerca e Consulenza Fondazione Fitzcarraldo
ALESSANDRO BOLLO TRACCIA UNA PANORAMICA
STORICA DELLE CAPITALI EUROPEE DELLA
CULTURA. PAOLO VERRI PRESENTA MATERA
2019. INTERVISTA AD ALBERT EDMAN DI
UMEÅ 2014.
La Capitale europea della chezza derivante dalla diver-
cultura (CEdC) nasce nel sità” (European Commission
1985 da un’idea dell’allora 1985).[...] La CEdC si è evoluta
ministro greco della cultura fortemente nel tempo, trasfor-
Melina Mercouri con mandosi da iniziativa pretta-
l’obiettivo di aiutare la con- mente festivaliera in opportu-
vivenza e la conoscenza dei nità per pianificare in modo
cittadini degli stati mem- organico l’insieme del terri-
bri attraverso “l’espressione torio e perseguendo, a secon-
Sopra: Marsiglia, Capitale europea
di una cultura che, nel suo da dei casi, strategie di ricon- della cultura 2013
divenire storico e nello svi- versione e riqualificazione Nella pagina a fianco: il MuCEM al
luppo contemporaneo, fosse urbana, di riposizionamento Vieux Port di Marsiglia
caratterizzata da elementi strategico, di marketing ter-
di comunanza e da una ric- ritoriale e di miglioramento
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DESTINATION MAGAZINE #3
Capitale
“Nel 1990, con
Glasgow, la Capitale
europea della
cultura assunse
un significato
differente”
del sistema di offerta turistico-culturale. Analiz- stival estivo esteso”, Richards 1996) per rafforzare
zando retrospettivamente l’evoluzione dell’evento, se l’integrazione europea, il senso di cittadinanza comune
nei primi anni (dal 1985 al 1990) il titolo veniva asse- e condiviso attraverso lo scambio e la cooperazione,
gnato alle grandi capitali e a città d’arte già riconosciute nel 1990, con Glasgow, la Capitale europea della cul-
(come Atene, Firenze, Amsterdam, Berlino e Parigi), e tura assunse un significato differente. Glasgow uti-
si celebrò come occasione di festa urbana (come “fe- lizzò esplicitamente la candidatura per rafforzare un
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DESTINATION MAGAZINE #3
processo di rigenerazione urbana e di riconversione 2001 e il 2009 hanno generato impatti di pubblico
economica (già avviato da alcuni anni) che consentisse tra loro anche fortemente differenziati, non
alla città di superare la crisi di un sistema produttivo e sempre correlati alle dimensioni demografiche della
industriale in declino riconvertendolo verso modelli di città ospitante e alla quantità di iniziative offerte. Le
sviluppo fortemente interconnessi all’economia della performance oscillano tra valori di poco superiori al
cultura. [...] Dal punto di vista economico si è stimato milione di visite per le città di Cork (Irlanda), Porto
che l’impatto della spesa turistica indotta dalla CEdC (Portogallo) e Patrasso (Grecia), fino a risultati anche
abbia portato un beneficio netto compreso tra i 40 e i otto-dieci volte superiori come nel caso di Lille
47 milioni di euro (Myerscough 1988). (9 milioni di visite) e Liverpool (10 milioni di visite),
rispettivamente capitali della cultura nel 2004 e nel
Da allora molte città candidate hanno utilizzato 2009. Tra questi due estremi, la maggior parte delle
l’evento per avviare o catalizzare processi di edizioni attraggono tra 1,5 e 3 milioni di presenze. Un
rigenerazione, di riconversione produttiva, di punto qualificante della candidatura consiste proprio
miglioramento dell’immagine turistica, di sviluppo nei modi in cui la programmazione riesce a integrare
inclusivo, affiancando alle spese correnti per la la popolazione residente sul territorio circostante
realizzazione delle iniziative culturali (comunque all’interno della manifestazione. [...]
piuttosto ingenti) significativi investimenti in conto
capitale per la realizzazione di infrastrutture, di Da questo punto di vista il caso di Marsiglia-Provenza
contenitori culturali e di interventi urbanistici su 2013 è emblematico di una strategia di rinforzamento
larga scala da lasciare in eredità al territorio. [...] del polo urbano (hub) capace non solo di “irradiare”,
Città portuali come Genova (2004) o come Porto (2011), ma anche di coinvolgere reticolarmente l’intero
per esempio, hanno utilizzato la CEdC come propulsore distretto di riferimento. Fin dall’inizio del processo
di rinnovamento per la riqualificazione culturale il tessuto imprenditoriale locale è stato mobilitato dal
di specifiche aree urbane. [...] Relativamente ruolo strategico della cultura nell’attrattività del
all’impatto turistico e culturale originato dalla CEdC territorio e quale precondizione per la crescita e lo
nel suo complesso, le edizioni che si sono svolte tra il sviluppo di settori produttivi basati sull’economia
Umeå, cultura tra
Di: Pietro Martinetti
A 650 km da Stoccolma e 400
km dal Circolo Polare Artico,
affacciata sul golfo di Botnia nel
genei negli stili, dall’operistica
all’hardcore, che si tengono
ogni anno. Abbiamo incontrato
Numerosi studi sui processi di
economia della cultura, analiz-
zando l’evoluzione delle città
territorio di Sápmi, l’unica popo- Albert Edman - Head of Urban capitali europee della cultura
lazione indigena europea, Umeå Development and Sustainability dal 1985 ad oggi, hanno indi-
è la Capitale europea della cul- di Umeå2014 - per domandargli viduato che la maggior parte
tura del 2014: questa cittadina cosa ha significato l’anno da di queste hanno sfruttato
situata nel cuore della Svezia è un capitale culturale europea per i l’evento per innescare processi
importante centro musicale grazie processi sociali, urbani e turistici di pianificazione urbanistica e
ai numerosi festival molto etero- della cittadina svedese. rigenerazione urbana. La vostra
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DESTINATION MAGAZINE #3
della conoscenza, dell’innovazione e della
creazione (produzione musicale e cinematografica,
sostegno ai progetti delle industrie culturali,
specialmente nel campo della traduzione e
dell’editoria), anche se con risultati finali inferiori
alle aspettative per una pluralità di motivi derivanti
anche dalla crisi finanziaria globale. L’obiettivo
di marketing territoriale sotteso, al pari di altre
esperienze analoghe come quella di Glasgow,
Lille e Liverpool, era quello di posizionare
Marsiglia tra le 20 metropoli europee e di
candidarla a diventare il principale laboratorio
dell’Euromediterraneo.
In sintesi, si può affermare che, tra gli obiettivi
ricercabili nell’ambito della candidatura,
quelli più ricorrenti sono: il miglioramento
dell’immagine complessiva della città, il
rafforzamento del turismo e della vita culturale,
il rafforzamento delle infrastrutture culturali,
l’inserimento e l’utilizzo della cultura in un processo Il testo di Alessandro Bollo è un estratto dal capitolo
di rigenerazione urbana, la sperimentazione “Le capitali europee della cultura” tratto da libro Il
di modalità di governance complesse e nuovo marketing dei sistemi territoriali curato da
interistituzionali per il raggiungimento di obiettivi Mailander e edito da Gruppo24Ore , Milano 2012.
condivisi di crescita, l’inserimento della città in Sopra: la copertina
un’ampia rete di relazioni europee.
i ghiacci svedesi
città si è mossa in questa dire- in Europa che si è maggiormente svi- di Umeå, un grande asset del più
zione? luppata. Tre sono le principali pro- vasto piano di sviluppo urbano. La
gettualità di sviluppo urbano legate seconda progettualità è “Gendered
Sì, l’evento ha innescato indiretta- all’anno di CEdC: “Väven” (l’onda) e landscape bus tour”, il tour di Umeå
mente diversi interventi di sviluppo “City between bridges”, progetto nella città di genere, un medium
urbano di larga e piccola scala. Tut- sostenuto dalla città di Umeå e Bal- per rendere visibili e concrete le
tavia questa circostanza non è limi- ticgruppen, ha portato alla costru- statistiche dello studio “Umeå – the
tata al 2014 e allo status di capitale zione di un nuovo centro culturale, gendered landscape” e dimostrare
della cultura considerando che negli un hub creativo e interdisciplinare gli effetti dell’impegno per l’equità
ultimi 40 anni Umeå è una delle città affacciato sul fiume Ume nel cuore di genere, creare cioè le condizioni
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DESTINATION MAGAZINE #3
Sopra: Umeå, Capitale perché le donne e gli uomini abbia- eventi artistici spalmati nelle otto
europea della cultura 2014 no pari diritti di modellare la società stagioni del calendario Sami, il
e le proprie vite. Infine “Sami signs programma ha compreso una
in the city landscape” è una rifles- costruttiva problematizzazione
sione sulla cultura Sami attraverso della storia coloniale svedese e le
l’installazione di otto nuovi percorsi dinamiche dell’oggi, fondamentali
di mediazione culturale in diverse per la sopravvivenza e lo sviluppo
location della città. Al fine di aumen- della cultura Sami.
tare la percezione della città come
enclave indigena, le bacheche rac- Essere capitale europea della
contano la presenza del popolo Sami cultura secondo lei ha cambiato
in ciascun luogo, come l’Università la percezione internazionale di
di Umeå che per oltre 60 anni è stato Umeå? Come sono andate le pre-
utilizzato come pascolo delle renne. senze turistiche internazionali in
termini di numeri nel 2014?
Come la geografia di Umeå (la
sua distanza con il Circolo Polare Sì, l’anno della CEdC e la program-
Artico, la coabitazione con la mazione culturale hanno certamente
popolazione indigena dei Sami) cambiato la percezione internazio-
ha dialogato con il programma nale di Umeå e conseguentemente
culturale nell’anno della capitale il turismo è cresciuto nel 2014 più di
europea? quanto ci si aspettasse. Umeå2014 ha
impostato un obbiettivo di crescita
La cultura e la popolazione Sami dell’11% di occupazione degli hotel,
hanno giocato un ruolo centrale la media per le città che sono state
nel percorso di Umeå2014: è stato CEdC. Ad oggi, i dati figurano un au-
un anno fondamentale in cui la mento di oltre il 20% di occupazione
minoranza ha avuto una visibilità delle camere, tra turisti svedesi e
diffusa globalmente. Oltre agli internazionali.
10DESTINATION MAGAZINE #3
Matera, why?
Di: Paolo Verri
Direttore Matera 2019
“M atera, where? Matera,
dove?” Questa la domanda
a cui si rispondeva con difficoltà
fast, investitori lungimiranti fanno
esperimenti dei primi alberghi
diffusi (è il caso delle grotte della
toccato a Carlo Levi ottant’anni fa.
Mentre dirigo Italia 150, progetto
per il 150° dell’Unità d’Italia,
fino a venti anni fa. Matera era un civita). Matera presepe, Matera Gol- inciampo in qualche parola di
luogo sconosciuto, noto solo agli gota, Matera città dell’acqua e del troppo; e così un invito nato per
studiosi di antropologia e agli ap- pane, Matera e la sua Festa patro- aiutare il progetto “Visioni Urbane”
passionati lettori di Carlo Levi, Pier nale, la Festa della Bruna: rapida- della Regione Basilicata, diventa una
Paolo Pasolini, Rocco Scotellaro. Poi mente, da poche migliaia i turisti si straordinaria opportunità di lavoro.
arrivò il riconoscimento a patrimo- moltiplicano per dieci, per cento. Matera si candida a diventare
nio mondiale UNESCO, perseguito capitale europea della cultura, e
con intelligenza e caparbietà da Personalmente, ci capito per la l’esperienza di tanti anni trascorsi
Pietro Laureano; era il 1993, appe- prima volta nel 2008, per merito a Torino tra eventi e pianificazione
na avviato il piano di recupero dei della curiosità di mia moglie strategica può essere utile ad una
Sassi previsto dalla legge del 1986. Alessandra. Ignorante, scopro un comunità che si interroga sul suo
Ma forse solo la scelta di uno stra- tesoro nascosto, in una giornata futuro, e intende trasformare il
niero, come spesso succede, cambiò di passeggio assolato di un agosto “Matera, where?” in “Matera, why?”.
l’ordine delle cose: Mel Gibson nel trascorso per lo più in Puglia. Ma il Il primo dossier di candidatura,
2004 vi gira The Passion, e da tutto destino è in agguato, e mi merito apparso nel settembre 2013, gira
il mondo cominciano ad arrivare tu- anch’io un piccolo confino, ben intorno al tema dell’abitante
risti, si aprono i primi bed & break- più salubre e innovativo di quello culturale: un cittadino che non
11DESTINATION MAGAZINE #3
“Mel Gibson subisce la cultura, ma la genera, prossimi tre anni in formazione di
orgoglioso delle proprie idee e della produttori di contenuti, formatori
nel 2004 gira propria tradizione, ma aperto al di pubblico, e soprattutto in
futuro. Un’apertura che diventa migliori burocrati. Matera, come il
The Passion a esplicita nel secondo dossier, quello 70% delle città europee, ha meno
Matera, e da con cui nell’ottobre scorso sfidiamo le
altre cinque città amiche e compagne
di 100 mila abitanti e può offrire
soluzioni innovative alle sue sorelle
tutto il mondo di viaggio in questo percorso di
crescita che coinvolge Cagliari,
del vecchio continente, come
sostenuto ancora recentemente dal
cominciano ad Lecce, Perugia, Ravenna, Siena e
che definiamo Italia 2019. Lo slogan
nostro sostenitore, premio Nobel,
Woodrow Clark. Chi visita Matera
arrivare turisti” con cui vinciamo è proprio “Open oggi guarda il passato, ammira
future”. Matera non vuole subire il il presente e annusa il futuro; fra
futuro ma costruirlo collettivamente, cinque anni l’obiettivo è di offrire
forte di 9000 anni di storia, unendo ogni giorno un assaggio di quel che
Sopra: Piazza Vittorio Veneto, a Matera paesaggio e design, racconto e accadrà all’umanità nei prossimi
(credits: Nico Colucci) tecnologia. Una Fondazione nata cento anni di storia. Ecco perché
prima del giudizio finale raccoglie Matera: Matera vi sorprenderà - e
30 milioni di euro da investire nei la porterete per sempre nel cuore.
12DESTINATION MAGAZINE #3
Il sogno dei
piani strategici
Di: Antonio Preiti,
Direttore Sociometrica, Censis
I piani strategici fanno sognare,
soprattutto nel turismo, e si
capisce perché. La circostanza che
crescere teoricamente all’infinito;
2. non includono i costi delle azioni
che vengono programmate; 3. non
concretamente il piano. Per queste
ragioni i piani strategici hanno
tanto successo nel turismo. Eppure
nessun piano strategico (che sia considerano il tempo entro cui quando sono nati, nel mondo
uno) abbia mai cambiato la realtà devono essere realizzati. Tutto è dell’economia aziendale, hanno
non modifica il quadro: è la formula possibile e in contemporanea; 4. avuto davvero un grande successo.
perfetta. eliminano ogni contraddizione tra Allora perché con le aziende sì e
mercati alternativi, tra percezioni con il turismo no? Semplice. Perché
Perché lo è? In breve: 1. perché contraddittorie, tra flussi e le aziende sanno quali sono le risorse
non pongono limiti allo sviluppo logistica; 5. non rispondono alla disponibili, ne hanno il controllo e la
e qualunque destinazione può fastidiosa domanda su chi realizza disponibilità e perciò su questa base
13DESTINATION MAGAZINE #3
PERCHÉ I PIANI STRATEGICI
FANNO SOGNARE, SOPRATTUTTO
NEL TURISMO?
A sinistra: Antonio Preiti
possono costruire il loro sviluppo. bisogno più di decisioni che di che fa promozione non ha in
Insomma nell’economia aziendale piani, o quanto meno di piani di mano la qualità dell’offerta, che gli
abbiamo un’unità di comando (top- otto pagine, non di centottanta. albergatori non hanno quella della
down leadership), disponibilità Magari si potrebbe lavorare sul logistica, sono dati di fatto. Partire
delle risorse e obiettivi ben definiti. concetto di “what if”, cosa succede da questi dati per creare un quadro
Nel turismo non c’è un’unità di se usiamo le risorse in un certo di decisioni che migliorino le cose
comando, la disponibilità delle modo o in un altro, o magari sarebbe è un atto insieme di realismo e di
risorse è incerta e frammentata indispensabile una distribuzione dei coraggio. Altrimenti i piani strategici
e gli obiettivi sono generici. ruoli: chi fa che cosa. Visto che non sono una forma raffinata di
Cosa mettere, allora, al posto dei c’è un comando unico del turismo. sublimazione dei problemi. L’ultima
piani strategici? Magari abbiamo Sapere che il soggetto pubblico cosa di cui abbiamo bisogno, oggi.
14DESTINATION MAGAZINE #3
2014-15: l’evoluzione
della montagna
IDEE PER ATTRARRE ANCHE I PIÙ REFRATTARI
Di: Laura Brogiato
AGLI SPORT INVERNALI
A rriva la stagione dello sci:
ecco una delle certezze che
si accompagna ai primi freddi e
affrontare al meglio le giornate
sulle piste. Divertimento, sport
e relax la fanno da padroni con
previsione del weekend, è molto
di più. Da anni le strategie di
marketing territoriale puntano ad
al cambio degli armadi. Pronti l’approssimarsi dell’apertura degli attrarre anche i più refrattari agli
con tute, cappelli e scarponi: impianti. Ma la montagna non è sport invernali verso località che
nessun dettaglio va trascurato per solo argomento di discussione in offrono ogni tipo di esperienze:
spa e benessere, festival culturali,
senza dimenticare gli immancabili
mercatini natalizi e dell’artigianato
locale.
Uno dei trend dell’inverno 2014/15,
come sottolineato dall’Osservatorio
del turismo montano curato da Jfc
e promosso dall’organizzazione
di Nissan Skipass, riguarda
l’ospitalità: sempre più turisti
italiani e stranieri richiedono la
formula “ibrida” del residence,
per potersi gestire in libertà, in un
contesto più informale rispetto alla
A fianco: lo sci freestyle di Freeskischool
15DESTINATION MAGAZINE #3
struttura alberghiera classica, per
poter scegliere come affrontare la
propria giornata e poter scoprire
sempre più le diverse proposte dei
territori. Territori che si propongono
come veri “Mountain resort”, dove
convivono le opzioni sportive e
ricettive, da vivere in maniera lenta,
senza l’oppressione del tempo da
dedicare allo sci e soprattutto alla
portata di chi non è così entusiasta
al pensiero di confrontarsi con
discese, tricks e paletti. Parlare di
Mountain Resort diventa, per le
località montane italiane, un valore
importante, che trova però un forte
legame con l’ambiente nel quale la
stessa destinazione è “collocata”,
nella sua capacità di tutelarlo e
valorizzarlo.
A fianco: sciare a Bardonecchia
Sotto: il Rockresort di Laax, in Svizzera
16DESTINATION MAGAZINE #3
Fare sistema anche per le stazioni “base” per l’inverno da cui partire la prima e unica scuola di sci
sciistiche è sempre più importante per escursioni e sciate per esplorare freestyle riconosciuta in Italia.
per valorizzarsi e proporre ai clienti nuovi comprensori. Perché scegliere Dopo le esperienze sviluppate nei
idee e proposte competitive per un comprensorio non è solo que- più importanti comprensori alpini,
il mercato. Ad esempio in Piemonte, stione di testa e piste battute, ma di quest’anno una nuova sfida per i
a Bardonecchia, con lo stagionale cuore, ricordi e volontà di scoprire. coach della Freeskischool nel tempio
sono inclusi ben 24 giornalieri per svizzero delle attività freestyle:
altre località alpine, da Monginevro Un’altra tendenza sulle piste è quella Laax, il comprensorio nel cantone
alle principali stazioni d’Oltralpe. dello sci freestyle, un approccio dei Grigioni, sarà protagonista di
Un’iniziativa che punta a valorizzare che sempre più appassionati della tre weekend tra fine novembre e
lo stagionale non come vincolo nel- neve scelgono e sperimentano per gennaio, per riunire la scena freeski
la scelta di una sola località alpina, divertirsi a tutti i livelli. Il trend è italiana e far scoprire la disciplina a
ma individuazione di una località capitanato dalla FreeskiSchool, tutti gli sciatori.
Libro da viaggio
Di: Pietro Martinetti
Sfogliare la guida Lonely Planet Washington DC è prima tra le
Best in Travel 2015 è un po’ come città; nella capitale USA il 2015
Sotto: il meglio del meglio in tema di viaggio dare un giro al mappamondo e sarà dedicato al ricordo di Abramo
(credits: D.B.) scegliere la propria destinazione Lincoln, nei 150 anni dall’assassinio.
puntando il dito casualmente. Zermatt, il villaggio oltre il Cervino
e El Chalten, che segna il ghiacciato
Le tre principali classifiche individuano confine tra Argentina e Cile, sono le
le top 10 città, regioni e paesi. La alternative per gli amanti dei freddi e
Milano dell’Expo ottiene la medaglia del trekking.
di bronzo tra le città: energia per
costruire l’animo (e finire il cantiere) Singapore, Namibia e Litua-
dell’evento universale. A Milano nia sono le destinazioni top tra i
commentano che l’Expo certo, ma la paesi; in Europa, troviamo anche
metropoli del Nord (meta di turismo, l’Irlanda che inaugura la scenica
investimenti, Made in Italy) è una Wild Atlantic road e la Serbia, già tra
città che non ostenta mai la propria i “Best kept secret” nella LP Secret
bellezza, bisogna andare a scovarla. Europe. Insomma un manuale
Anche se le architetture verticali che di viaggio che per completarlo ci
connotano la nuova città sono tutto vorrebbe una vita. Una vita, in
fuor che indice di understatement. viaggio.
17DESTINATION MAGAZINE #3
Il “nuovo turismo”
parta da Venezia
Di: Claudio Pizzigallo
I mmaginate un piccolo museo
colmo di opere d’arte che riem-
piono le sale con la propria storia e
vori esposti. Coda e ressa che, alla
lunga, hanno effetti deleteri: su chi
lavora nel museo, ovviamente, ma
modo il carico dei visitatori. Ma se
non fosse possibile? Se i quadri non
potessero essere spostati, se le scul-
la propria bellezza. Il museo non ha anche sulle opere, soffocate dai ture fossero parte integrante del
neanche bisogno di farsi conoscere: troppi visitatori. museo che le ospita? Ecco, in quel
tutti lo vogliono visitare. E infatti il caso l’unica soluzione sarebbe fare
museo è pieno di opere d’arte, ma Che fareste se a voi spettasse in modo che il museo sia meno af-
anche di visitatori. In ogni periodo dirigere quel museo? Probabilmente follato. Imponendo un tetto mas-
dell’anno, c’è la coda per entrare e cerchereste di ampliare lo spazio simo al numero di visitatori ma
c’è la ressa per ammirare i capola- espositivo, di allentare in qualche al contempo facendo in modo che
18DESTINATION MAGAZINE #3
VENEZIA È TRA LE CITTÀ
PIÙ BELLE AL MONDO,
MA È ANCHE UNA DELLE
PIÙ FRAGILI, E LA
SALVAGUARDIA DELLA
LAGUNA È CERTAMENTE
PIÙ IMPORTANTE DEL
DIRITTO DEI TURISTI A
VISITARLA
i guadagni del museo non vengano Da Roma a San Gimignano, da
Sopra: Canal Grande intaccati, e quindi aumentando il Firenze appunto a Venezia, in Italia
Nella pagina a fianco: la Serenissima, non più prezzo del biglietto. non mancano i territori che hanno
così serena già compreso come la crescita
Ora immaginate che quel museo all’infinito del numero di visitatori
sia una città. Immaginate Venezia: non sia una soluzione. Ma per la sua
chi non vorrebbe passeggiare tra le conformazione fisica, la Serenissima
calli della Laguna? Nessuno, è ovvio. è la città che può consentire meglio
Ma è concepibile che una città, di regolare i flussi. E infatti, dal
che a differenza di un museo non numero chiuso allo stop per le
può semplicemente ampliarsi, sia navi da crociera, passando per la
costretta a far entrare un numero recente proposta di far pagare un
di visitatori superiore a quello che ticket d’ingresso ai visitatori “mordi
sarebbe tollerabile per la propria e fuggi”, Venezia si presta meglio
sopravvivenza? Evidentemente no. di qualunque altra città nostrana
a diventare un laboratorio per il
Venezia è tra le città più belle “nuovo turismo”, imperniato sul
al mondo, ma è anche una delle guadagno ricavato e non sul mero
più fragili, e la salvaguardia dato numerico dei visitatori.
della Laguna è certamente più
importante del diritto dei turisti Aumentare il costo del biglietto
a visitarla, a meno che non si per i vaporetti (ovviamente non
pensi che “finché c’è, bene, quando per residenti e pendolari), imporre
affonda amen”. un tetto massimo al numero di
19DESTINATION MAGAZINE #3
ingressi turistici, fermare una di Venezia. La città-museo non indicherà la strada agli altri
volta per tutte le incombenti perderà certo la sua attrattività territori che hanno compreso, o che
navi da crociera: qualcosa DEVE agli occhi del mondo, e magari in comprenderanno, che di troppo
essere fatto per la salvaguardia futuro il “laboratorio” veneziano turismo si può anche morire.
People &
Destinations
Gunther e Christine Holtorf: un La paura blocca i francesi in Il sogno del turismo spaziale non
viaggio lungo una vita Tunisia si ferma, nonostante la tragedia
556 mila miglia, 215 paesi del mondo, A inizio 2014, i celebri robot di “Sono convinto che le più
24 anni on the road: il viaggio Star Wars ballavano la “happy” grandi conquiste dell’umanità
di Gunther e Christine Holtorf hit globale di Pharell Williams nel si raggiungono attraverso le
commuove e ispira. Nel ’90, i due deserto tunisino, ondeggiando tra sofferenze più drammatiche. Siamo
bavaresi sono partiti a bordo della i due soli di Tatooine, il pianeta determinati a rendere omaggio al
jeep che li ha condotti per l’intera di Luke e Anakin Skywalker. coraggio di questi piloti, traendo
Africa fino all’Everest, dai -52 gradi Una grande promozione per il insegnamento da questa tragedia.
in Siberia fino ai 50 nell’Outback paese nordafricano che punta Andremo avanti, uniti dal desiderio
australiano. Quando nel 2010 un sull’industria turistica per dare collettivo di spingere le barriere
cancro ha portato via Christine, il fiato all’economia, che occupa della conoscenza comune sempre
marito ha sparso le ceneri nel Salar oltre 400mila persone. Un anno in più avanti”. Il giorno dopo la
de Uyuni e ha deciso di continuare il crescita fino alle recenti settimane scomparsa di un pilota della Virgin
viaggio. Che si è concluso a ottobre in cui, in seguito alla decapitazione Galactic, le parole di Sir Richard
alla porta di Brandeburgo, dopo in Algeria del turista francese Hervé Branson testimoniano la volontà
aver percorso la stessa distanza Gourdel, i francesi hanno cancellato di non abbandonare il sogno del
dalla terra alla luna e ritorno. il 30% delle prenotazioni. turismo spaziale.
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20DESTINATION MAGAZINE #3
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Thailandia proposta choc ai turisti: Rallylegend e alberghi esauriti: Turismo, Istat: i dati del secondo
“Venite a vivere la legge marziale” San Marino accelera sul territorio trimestre 2014
Thawatchai Arunyik, governatore Se lo sport è un acceleratore di 30 milioni di arrivi e 94 milioni di
della TAT Tourism Authority of attrazione territoriale, perché non presenze negli esercizi ricettivi
Thailand, ha provato a trasformare premere sull’acceleratore di una d’Italia nel secondo trimestre
in un punto di forza l’elemento macchina da rally? È quello che dell’anno: a certificarlo l’Istat,
che causa la maggior debolezza hanno pensato a San Marino, dove che segna aumenti sul 2013
nell’attrattività turistica thailandese: a ottobre si è tenuta la dodicesima rispettivamente del 3,6% e del
la legge marziale in vigore per edizione di Rallylegend. Un evento 2,8%. Incrementi registrati sia per
volere della giunta militare che sportivo che per quattro giorni ha le strutture alberghiere (+2,6%) sia
ha preso il potere. Il concetto è riempito le strade e gli hotel del per quelle extralberghiere (+3,3%).
che con l’esercito in giro i turisti territorio sanmarinese, grazie ai A calare è invece la permanenza
internazionali sono più sicuri, ma a 50.000 appassionati di motori che media, passata da 3,14 giornate nel
quanto pare la campagna non sta sono giunti da ogni parte d’Italia e secondo trimestre del 2013 a 3,12
riscuotendo il successo sperato. anche dall’estero. nel medesimo periodo del 2014.
Turismo : Do you Digital? Il Politecnico Cultura e accessibilità, l’Europa mette Calabria: quando la promozione
di Milano misura l’innovazione digitale a disposizione 1,65 mln di euro del territorio parte dai giovani
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