Crea facilmente i tuoi video per il recruiting - Creare un video di impatto per comunicare il tuo employer brand è più facile di quanto tu creda! ...
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Crea facilmente i tuoi video per il recruiting Creare un video di impatto per comunicare il tuo employer brand è più facile di quanto tu creda!
03 Introduzione: Il video reinventato
06 Parte uno: Per iniziare
13 Parte due: Luci, motore, azione!
Indice
21 Parte tre: Post-produzione
26 Parte quattro: Misurare il tuo successo
30 Hall of Fame dei video di recruiting fai-da-te
Guida ai video di recruiting 2
Il video reinventato
Ogni mese i visitatori di YouTube guardano 6 miliardi di ore di video.1 In
pratica, un’ora per ciascun abitante del pianeta.
Per raggiungere le persone, soprattutto quelle che vuoi attirare verso la
tua azienda, i video devono essere parte integrante della tua strategia di
recruiting.
E contrariamente a quanto si crede, per creare video memorabili non
servono budget sostanziosi, attrezzature speciali e una troupe al
completo.
Questa guida, curata da esperti del settore, ti fornirà le strategie, i
consigli e l’ispirazione di cui hai bisogno per realizzare filmati capaci di
attrarre i talenti e dare risalto al talent brand della tua azienda.
1 Fonte: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/
Guida ai video di recruiting 3
“C’è questa idea che per fare un video servano attrezzature da grande studio,
e invece l’elemento più importante è quello che i soldi non possono comprare: il lavoro di squadra.
Nel 2015 esploreremo le potenzialità dei video per creare un legame duraturo con i talenti passivi.
Inizieremo con le nostre GoPro e gli iPhone, e useremo il Mac per la post-produzione.
I leader della Talent Acquisition tendono ad avere budget limitati, ma si può fare
innovazione anche tirando la cinghia.”
Melissa Hooven
Executive Director
Talent Acquisition, YP
Guida ai video di recruiting 4
Lars lo ha fatto, tu cosa
aspetti?
Prima di fondare la sua società di consulenza, Lars Schmidt era a capo del reparto
Talent Acquisition and Innovation di NPR. Era stato assunto per raccontare storie in
modi diversi, creare un legame emotivo con i candidati e reinventare il recruiting.
Allora si è affidato al suo smartphone. Ha usato strumenti come Vine e SocialCam
per catturare la cultura di NPR. Per mostrare ai talenti il nuovo quartier generale
dell’azienda ha girato e montato video con l’app gratuita Cameo. Nulla di
sofisticato, ma era materiale autentico e molto adatto al tipo di pubblico.
Ha trovato altri spunti per altri filmati e ha usato #NPRlife per condividere il suo Lars Schmidt
lavoro.
Fondatore
Non tutti i video sono stati un successo (consiglio: mai indossare una maglietta Amplify Talent
nera su uno sfondo nero) ma lui non si è perso d’animo. I dipendenti si sono
lasciati coinvolgere, e i talenti hanno notato l’iniziativa.
Oggi Lars è convinto che la facilità con cui si possono creare video sia uno dei
motivi per cui chi lavora nel recruiting sta vivendo la fase più esaltante di sempre.
E tu, hai già pensato a come sarà il tuo video?
Guida ai video di recruiting 5
Parte uno: Per iniziare
Ed Nathanson, fondatore di Red Pill Talent
@EdNathanson
Guida ai video di recruiting 6
Profilo di un team vincente
Fase 1: Riunisci il Persone con anzianità e background diversi
tuo team Un atteggiamento positivo e sereno
Un video di recruiting efficace trasmette in maniera Tratti che rispecchino quello che cerchi nei
autentica cosa significa lavorare nella tua azienda. E non candidati
è una storia che puoi raccontare da solo.
Riunisci un team di dipendenti dai profili diversi, ma tutti Entusiasmo sincero per il progetto e per
l’azienda
entusiasti all’idea di dare vita al vostro talent brand
attraverso un video.
Non sai chi invitare? Chiedi ai dipendenti perché lavorano
nella tua azienda e scegli chi dà le risposte più interessanti
e creative.
Consiglio: vai a prendere un caffè con
alcuni colleghi e inizia a parlare della
cultura aziendale. Filma la conversazione
per vedere chi è a proprio agio davanti alla
telecamera. Le riprese potrebbero anche
tornarti utili più avanti.
Guida ai video di recruiting 7
Cosa fare durante la sessione:
Chiedi a tutti di spiegare perché amano lavorare
01
nella tua azienda
02 Cattura le parole e le frasi che ti colpiscono
Fase 2: Alla lavagna Prepara una nuvola di parole che rappresenti le
03
risposte
Riunisci il tuo team per una sessione di whiteboarding con
l’obiettivo di definire la cultura dell’azienda e i suoi valori
chiave. Condividi le idee con gli stakeholder per avere la
04
loro opinione e ottenere consensi
Per qualche motivo, quando l’argomento è nebuloso,
riunire un gruppo in una stanza per trovare nuove idee
aiuta ad andare dritti al sodo.
La nuvola di parole, i valori principali dell’azienda e la sua
mission andranno a delineare i messaggi chiave da
trasmettere nel video.
Puoi anche scrivere sulla lavagna i pregiudizi dei candidati
che vorresti sfatare.
Sulla prossima pagina scoprirai come una famosa azienda
di videogiochi ha usato i video per mostrare i lati positivi di
una collocazione geografica poco convenzionale.
Guida ai video di recruiting 8
Usare i video per dissipare i
dubbi dei candidati
“Sembra un’ottima opportunità. Ma il North Carolina non mi convince.”
È una frase che sento dire anche troppo spesso. Ma li capisco, la
pensavo così anch’io.
Emily Gabrian
Il quartier generale di Epic Games è appena fuori Raleigh, nel North Senior Recruiter
Carolina. I nostri candidati arrivano da ogni parte del mondo, quindi Epic Games
dare risalto alle qualità della zona è essenziale per riuscire ad
assumere.
Video: Lavorare nella sede di
Nel 2013 abbiamo creato un video di recruiting per dissipare questi Epic – North Carolina
dubbi. Cose come “C’è davvero qualcuno che ci abita? Che cos’ha di
speciale? Potrei trovarmici bene?”.
A due anni dall’uscita del video, i candidati ci chiedono ancora notizie
su quartieri visti nel filmato o indicazioni per una zona che compare in
una scena. Mostrando quello che Raleigh ha da offrire, trasmettiamo il
messaggio che ci sta a cuore la qualità della vita.
Come recruiter potremmo parlare per ore dell’azienda o di un ruolo.
Ma è molto più efficace aiutare i candidati a immaginarsi la loro vita
oltre l’orario d’ufficio.
Guida ai video di recruiting 9
Fase 3: Definisci la tua audience
Spesso le aziende alle prime armi con i video di recruiting passano direttamente allo storyboard
senza prima pensare a chi si rivolgeranno.
Ecco due modi in cui tu e il tuo team potete definire (subito!) a chi parlerà il vostro video.
01 Il gioco degli specchi 02 Al contrario
Chiedi alla leadership e ai colleghi quali dipendenti Perché in passato alcune persone non hanno funzionato in
clonerebbero se ne avessero la possibilità. Perché? azienda?
Non collaboravano abbastanza, o forse non erano
abbastanza flessibili?
Consiglio: non pensare solo al profilo di
LinkedIn. Devi anche capire quali sono le Assicurati che il tuo video non attragga profili non adatti
qualità che rendono queste persone così all’azienda.
adatte alla cultura aziendale. È la loro
flessibilità? Il senso dell’umorismo?
Ora metti insieme il tutto
Scrivi i 3 tratti che vorresti attirare e i 3 tratti che invece vuoi scoraggiare.
Guida ai video di recruiting 103 passi per curare lo storyboard:
01 Umorismo o emozioni? Fai una scelta
I migliori video di recruiting giocano o sull’umorismo
o sulle emozioni: fai la tua scelta e seguila. Non
Fase 4: Crea lo mischiare le due cose.
storyboard 02 Scegli un’idea
Il passo successivo, e più divertente, è sviluppare
lo storyboard. È una parodia? Una vetrina per la mission aziendale?
Un riconoscimento dei successi dei dipendenti? Una
Riunisci il team e create un’atmosfera in cui ogni
serie? Scegli un’idea chiara da concretizzare.
idea, per quanto folle, sia la benvenuta.
Tieni a portata di mano la nuvola di parole e i tratti
da attirare e da scoraggiare. 03 Crea uno schema visivo
Delinea una storia usando script e immagini. Una
scaletta visiva di quello che vuoi filmare, scena dopo
scena, aiuterà te e i tuoi attori a non perdere la
concentrazione.
Guida ai video di recruiting 11Riunisci un team entusiasta e variegato
Scrivi su una lavagna una nuvola di parole che
La tua checklist: rappresenta i motivi per cui è bello lavorare nella
tua azienda
Per iniziare Identifica 3 tratti da attirare e 3 tratti da
scoraggiare con il tuo video
Crea uno storyboard visivo da seguire durante le
riprese
Guida ai video di recruiting 12Parte due: Luci, motore, azione!
Saleem Reshamwala
Filmmaker freelance e fondatore di KidEthnic
@Kidethnic
Guida ai video di recruiting 13Mentre giri il video, ricorda queste 5
regole d’oro:
Cinque regole d’oro per Gira sempre le riprese in orizzontale
le riprese Tieni il telefono con entrambe le mani per una
maggiore stabilità
Una volta completato lo storyboard, è ora di iniziare a girare.
La qualità dell’audio è l’aspetto più importante
Non avere paura di filmare più materiale del necessario.
Il bello dei film a basso budget è che l’unica risorsa che rischi Gira i b-roll in zone molto dinamiche
di esaurire è il tuo tempo (e al massimo la tua pazienza).
Riprendi le interviste nei luoghi più tranquilli
che riesci a trovare
Guida ai video di recruiting 14Fase 1: Trucchi per una buona intervista
La maggior parte delle persone non ha un talento naturale per la recitazione. È normale. Usare la piccola
videocamera di uno smartphone è utile per calmare i nervi.
Per qualsiasi video intervista, l’obiettivo è semplicemente immortalare persone che si comportano con
naturalezza.
3 best practice per le interviste Prova queste domande per incoraggiare l’intervistato
1. Fai una pre-intervista senza lo stress della videocamera Perché lavori qui?
2. L’intervista deve essere breve Che cos’ha di speciale questo posto?
3. Puoi preparare un paio di punti da discutere, non di più: Qual è il tuo ricordo più bello legato al lavoro?
l’intervista non deve seguire un copione Cosa diresti a chi un giorno vorrebbe
lavorare qui?
Guida ai video di recruiting 153 tecniche creative per i b-roll:
Per una ripresa dinamica, fai scorrere la
01 videocamera su una superficie piatta o su un
Fase 2: Girare b-roll supporto con ruote
d’effetto Inizia con un primo piano del soggetto, poi fai un
02 lento zoom per rivelare qualcosa che lo
Il tuo smartphone è piccolo, perciò portalo sempre
con te. Probabilmente incapperai in situazioni Per una ripresa dinamica, fai scorrere la
spettatore non si aspettava
perfette per dimostrare la cultura dell’azienda, e videocamera su una superficie piatta o su
allora sarai felice di avere sotto mano la
Usaun supporto
un effetto time-lapsecon ruoteun rapido
per mostrare
videocamera. 03
tour dell’ufficio
Quando l’intervistato cita un elemento visivo (per
esempio un tavolo da ping pong o la sua sala riunioni
preferita), mostralo nel video. E in post-produzione,
sovrapponi la ripresa all’audio dell’intervista. Che cosa sono i b-roll?
Sono tutte le riprese non incentrate sull’intervista.
I b-roll costituiscono la maggior parte dei contenuti visivi e
Consiglio: una pistola giocattolo Nerf è sono molto importanti per ottenere un ottimo video.
un modo divertente per far sì che gli
intervistati si rilassino e sorridano davanti
all’obiettivo. Cerca solo di non mirare agli
occhi! - Tyler Lessard, CMO, Vidyard
Guida ai video di recruiting 16L’attrezzatura essenziale
Usa quello che hai. Da filmmaker professionale che ha girato video con le migliori attrezzature sul
mercato, posso assicurare che tutti i moderni smartphone offrono risultati di buona qualità.
Ecco una cosa da tenere a mente: avere una buona illuminazione è importante, ma avere un buon
audio è indispensabile.
Smartphone Treppiede Audio Illuminazione
Risparmia tempo, denaro e A meno che tu non abbia Tieni il microfono il più L’obiettivo è eliminare le
fatica girando il video con il mani da chirurgo, usa un vicino possibile alla voce ombre. Prendi due lampade
tuo smartphone. treppiede. Per esempio il che stai registrando. Usa a clip, due lampadine CFL
Joby GripTight. un’app per la registrazione a luce calda e un set di
vocale su un secondo treppiedi per luci.
smartphone o procurati un
microfono da collegare al
jack per le cuffie.
Consiglio: se vuoi fare il salto di qualità, prova una GoPro.
Wistia, una società di video marketing, ha preparato un ottimo video su come creare un semplice kit di illuminazione.
Dai un’occhiata.
Guida ai video di recruiting 17Ti piace sperimentare?
Se vuoi avere più opzioni rispetto a quelle offerte dal tuo smartphone, ci sono decine di app da
esplorare. Ecco qualche esempio degno di nota:
MoviePro Horizon Cameo Instagram | Hyperlapse
Un’app per iPhone con cui Un’app per Android che ti Un’app gratuita per iPhone Gira splendidi video con
puoi mettere in pausa, permette di ottenere video con cui girare brevi filmati: effetto hyperlapse, perfetti
zoomare, regolare il volume stabili anche se la mano clip non più lunghi di 6 per un tour dell’ufficio.
del mix e anche fare foto trema. secondi, e singoli video non *Se usi Android, prova
mentre filmi. superiori a 2 minuti. Framelapse.
Photojojo è un negozio online con tanti accessori utili e
divertenti per il tuo smartphone, perfetti per girare video.
Guida ai video di recruiting 185 cosa da fare e da non fare
Cosa fare
Parla di ciò che fa dei dipendenti delle persone, non dei robot
Dimostra i tratti che cerchi nei nuovi assunti
Mostra la diversità dell’ambiente e la collaborazione
Gira scene d’azione creative Per una ripresa dinamica, fai
Dai risalto a progetti di lavoro che i candidati potrebbero riconoscere scorrere la videocamera su
una superficie piatta o su un
supporto
Rob Humphrey con ruote
Cosa non fare
Video guru di LinkedIn
Non fingere entusiasmo
Non prenderti troppo sul serio
Non dimenticarti di dire cosa fa la tua azienda
Non usare parole che nessuno userebbe in ufficio
Non essere vago
Guida ai video di recruiting 19Prepara l’attrezzatura
Fai una pre-intervista senza lo stress
della videocamera
La tua checklist: Le interviste devono essere brevi e d’impatto
Luci, motore, azione! Dai vita alle interviste con elementi visivi
Porta sempre con te il tuo smartphone per
catturare momenti autentici della cultura
aziendale
Per i b-roll, lasciati guidare dalla creatività
Guida ai video di recruiting 20Parte tre: Post-produzione
Saleem Reshamwala
Filmmaker freelance e fondatore di KidEthnic
@Kidethnic
Guida ai video di recruiting 21Il processo di base per organizzare le
riprese:
Ascolta tutte le interviste e scegli i brani audio
01 che rispecchiano la tua nuvola di parole e i tratti
che vuoi attirare e scoraggiare
Organizza le interviste migliori per argomento
02 (per esempio, riunisci tutti i brani audio sui ricordi
preferiti dei dipendenti)
Fase 1: Organizza
le riprese 03 Rifinisci i brani audio migliori tagliando le parti
che possono distrarre
Puoi montare il tuo video in tanti modi,
ma ricorda sempre lo storyboard e resta fedele
alle emozioni, all’idea e al messaggio 04 Rivedi i b-roll e le riprese più riuscite
che volevi trasmettere.
Trova un b-roll in cui compare un elemento citato
05
nell’intervista e sovrapponi l’audio alla ripresa
Inserisci il resto dei b-roll migliori all’inizio del
Consiglio: inserisci il tuo secondo miglior 06
video, fra le interviste e alla fine
brano audio in apertura del video e quello
migliore in chiusura.
Guida ai video di recruiting 22Hai un Mac? Usa iMovie
Risorse per il Hai un PC? Usa Windows Movie Maker
Per istruzioni più dettagliate sull’uso di queste applicazioni,
montaggio fai una ricerca su Google o YouTube. Non temere: sono
programmi fatti apposta per chi non se ne intende di video.
Oggi la maggior parte dei computer include
applicazioni per il montaggio video.
Cute CUT è un’app per smartphone che ti permette di
unire clip presi dalla tua libreria e di aggiungere effetti. Per
una qualità superiore c’è la versione a pagamento.
Guida ai video di recruiting 23Solo perché il tuo video è finito, non significa che il
candidato abbia finito di informarsi sulla tua azienda.
Invitalo ad agire con una call to action (CTA).
Includi una scena finale che suggerisca al pubblico il
passo successivo. Puoi semplicemente chiedere di
“seguire” la tua azienda su LinkedIn, di visitare il vostro sito
Fase 2: Includi una Web o di guardare un altro video.
call to action
Esempio: Questa è la CTA al termine di un video
su Vidyard
Guida ai video di recruiting 24Guarda tutto il video, dall’inizio alla fine
Prendi nota dei brani audio migliori e organizzali
per argomento
Rifinisci i brani audio migliori tagliando le pause
imbarazzanti e le distrazioni
La tua checklist:
Post-produzione
Individua i b-roll più riusciti
Sovrapponi l’audio dell’intervista a b-roll correlati
Inserisci gli altri b-roll in vari punti del video per
mantenere alto l’interesse
Includi una call to action al termine del video
Guida ai video di recruiting 25Parte quattro: Misurare il tuo successo
Tyler Lessard Chris Savage
CMO, Vidyard Fondatore e CEO, Wistia
@tylerlessard @csavage
Guida ai video di recruiting 26Fase 1: Tieni d’occhio i parametri
importanti
Le moderne piattaforme di video marketing come Vidyard, Wistia e YouTube Analytics (se il tuo
video è pubblicato su YouTube) ti permettono di misurare una serie di parametri per avere il
quadro dell’impatto del video.
01 Numero di visualizzazioni 02 Interesse dell’audience 03 Percentuale di clic
Stai ottenendo la portata che speravi? Se più del 50% degli spettatori Calcola la percentuale di visitatori che
abbandona prima della fine, forse il tuo compiono un’azione dividendo il
video non sta funzionando. Prova ad numero di visualizzazioni per il numero
accorciarlo o ad aggiungere contenuti di clic sulla CTA.
più interessanti.
Su una piattaforma di content marketing come Vidyard o Wistia puoi vedere anche un’analisi più approfondita.
Se stai usando YouTube, converti l’URL di destinazione in un link Bit.ly da usare per conteggiare i clic.
Guida ai video di recruiting 27Fase 2: Attenzione, prego
Hai prodotto uno spettacolare video di recruiting che è esattamente ciò che vuole la tua audience.
E se non fosse così? Confermare la qualità dei contenuti è un passo importante per assicurarti di
centrare il bersaglio, ed è essenziale affidarsi a dati concreti piuttosto che alle opinioni dei colleghi.
Un buon livello di interesse Uno scarso livello di interesse
È normale che qualcuno non guardi tutto il video, inoltre oggi la curva dell’attenzione è molto breve. Ma se più del 50% degli spettatori
lascia perdere prima della fine, forse c’è qualcosa che non va.
Prendi nota di dove avviene il calo: potrebbe essere una scena da migliorare o un buon punto per concludere il filmato.
Questo grafico è tratto da Vidyard, ma puoi ottenere informazioni simili da Wistia o in YouTube Analytics nella scheda relativa alla
fidelizzazione del pubblico.
Guida ai video di recruiting 28Fase 3: Trova punti di interesse
L’approccio “del bicchiere mezzo pieno”
Dai un’occhiata più da vicino all’andamento dell’interesse dall’inizio alla fine e identifica i punti in
cui gli spettatori riguardano una parte del video.
Sono gli spezzoni che hanno un impatto particolare sul pubblico e possono fornirti l’ispirazione
per il tuo prossimo video.
Ecco un punto
che viene riguardato
Scopri cosa spinge gli
spettatori a riguardare
una parte del video e
fanne tesoro
Questo grafico è tratto da Wistia, ma puoi ottenere informazioni simili da Vidyard o in YouTube
Analytics nella scheda relativa alla fidelizzazione del pubblico.
Guida ai video di recruiting 29Hall of Fame dei video di recruiting
fai-da-te
Non tutti questi video sono stati girati con uno smartphone, ma includono elementi creativi
che puoi sfruttare anche tu.
Insomniac Games Cloudlock
Se la tua azienda ha talento musicale, Questo concetto creativo
approfittane. Questo coordinatore ha funziona molto bene se hai
cantato in playback mentre ballava per colleghi timidi. E si merita un bel
l’ufficio, poi ha aggiunto musica e voce 10 per la creatività.
alle riprese in fase di post-produzione.
Twitter Salmat Finance
Ricordi il discorso sull’umorismo e le Pare che Salmat non si prenda
emozioni? Non è difficile capire qual è troppo sul serio. Punti bonus per
stata la scelta di Twitter. Amiamo l’uso creativo dell’effetto
questo video perché è splendidamente hyperlapse.
sopra le righe.
Guida ai video di recruiting 30Hall of Fame dei video di recruiting
fai-da-te
(seguito)
Betts Recruiting Autodesk
Questa agenzia di staffing ha ben Vuoi assumere per una funzione
chiare quali sono le frasi più abusate specifica? Fai come Autodesk e
nel settore e non ha paura di prendersi presenta una giornata tipo.
un po’ in giro.
Zendesk
È la prova che non servono script
complessi per catturare l’attenzione del
pubblico. E l’uso di foto e video insieme
è bellissimo.
Guida ai video di recruiting 31Tocca a te Ti abbiamo dato i nostri consigli, ora quello che succederà dipende da te. Prendi il tuo smartphone, riunisci il team e mettiti al lavoro. I futuri dipendenti aspettano solo di lasciarsi stupire dalle tue creazioni. Una volta creato il tuo video, twittaci il link a @hireonlinkedin usando #MyRecruitingVid. Potremmo pubblicarlo sul nostro Talent Blog!
Autori
Redattore: Hanno contribuito:
Rob Humphrey, Senior Account Executive, LinkedIn
Alyssa Sittig
Talent Brand Marketing Manager Saleem Reshamwala, filmmaker, KidEthnic
Ed Nathanson, fondatore, Red Pill Talent
Tyler Lessard, CMO, Vidyard
Chris Savage, fondatore e CEO, Wistia
Lars Schmidt, fondatore, Amplify Talent
Melissa Hooven, Executive Director of Talent Acquisition, YP
Emily Gabrian, Senior Recruiter, Epic Games
Guida ai video di recruiting 33Domande? Contatta il team di LinkedIn Talent Solutions all’indirizzo linkd.in/1zXEhvP Fondata nel 2003, LinkedIn collega i professionisti di tutto il mondo perché possano essere più produttivi e avere più successo. Con oltre 300 milioni di membri in ogni angolo del globo, tra cui il management di tutte le aziende Fortune 500, LinkedIn è la più grande rete professionale al mondo. LinkedIn Talent Solutions offre un’ampia gamma di soluzioni per aiutare le aziende di recruiting di qualsiasi dimensione a selezionare talenti eccezionali, costruire il proprio brand e incrementare il proprio business. Leggi tutti i dettagli delle nostre soluzioni all’indirizzo it.talent.linkedin.com Seguici su LinkedIn www.linkedin.com/company/linkedin-talent-solutions Segui tutte le ultime novità con il nostro blog talent.linkedin.com/blog Accedi alle presentazioni su SlideShare slideshare.net/linkedin-talent-solutions Seguici su Twitter @hireonlinkedin © LinkedIn Corporation 2015. Tutti i diritti riservati.
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