Conferenza stampa - press1

Speech

Conferenza stampa
spoga+gafa 2018
15 maggio 2018, ore 14, Hotel Hilton Syon Park (Syon Ballroom Sec. 1)
Intervento di Katharina C. Hamma, Chief Operating Officer di Koelnmesse GmbH

                                                                                              spoga+gafa
                                                                                              02.09. - 04.09.2018
Gentili Signore e Signori,
                                                                                              www.spogagafa.com
al mio arrivo alla location della conferenza stampa europea della spoga+gafa 2018
qui all'Hilton Syon Park a Richmond mi è sorta spontanea una domanda: "Perchè?
Perché solo ora la conferenza stampa della fiera di gardening numero 1 al mondo si
svolge qui in Inghilterra, la regina dei giardini?" Già solo il tragitto attraverso il Syon
Park celebra l'importanza di questa tematica nel paese. La regina stessa ha rivelato
ultimamente di nutrire una passione segreta per gli alberi e di averne piantati a
centinaia nel corso della propria vita.

Come vedete, ci troviamo nel posto giusto. È quindi per me oggi un piacere
particolare darvi il benvenuto nella patria dei giardini e dei parchi più straordinari al
mondo. Al termine della conferenza stampa, con la visita agli Hampton Court Palace
Gardens, Vi offriremo un altro assaggio dell'arte inglese del giardinaggio.

I giardini inglesi sono noti in tutto il mondo e sono da tempo un fattore importante
per il successo dell'export. Consentitemi di fare un paragone con la spoga+gafa:
anche la fiera è nota in tutto il mondo e continua a incrementare il proprio
successo. Al record di visitatori stabilito nel 2016 è seguito nel 2017 il record di
espositori. Anche per la spoga+gafa 2018, che si terrà a Colonia dal 2 al 4
settembre, ci siamo preparati nel migliore dei modi.

Proprio come per l'evento di oggi. Al termine della conferenza stampa saranno a
Vostra disposizione per rispondere ad eventuali domande Anna Hackstein,
amministratore delegato di Industrieverband Garten e.V. (IVG), John W. Herbert,
General Secretary European DIY Retail Association e Global Home Improvement
Network (EDRA / ghin), Norbert Jedrau, amministratore delegato di Barbecue
Industry Association Grill e.V. (BIAG), Martina Mensing Meckelburg, presidente di
Verband Deutscher Garten-Center e.V. (VDG), Niklas Schulte, amministratore
delegato di Verband der Motoristen (VdM) all'interno di Zentralverband
Hartwarenhandel e.V. e il Dr. Peter O. Wüst, direttore esecutivo di Handelsverband
Heimwerken, Bauen, Garten e.V. (BHB). Gentili rappresentanti delle associazioni,
desidero esprimere anche a Voi il mio più cordiale benvenuto e un sentito
ringraziamento per la Vostra partecipazione!

La spoga+gafa si reputa una piattaforma di tendenze, dove saranno presentati i
successi della prossima stagione e gli sviluppi del settore. Con la presentazione che
seguirà il mio intervento desideriamo fornirvi un'anteprima dei prossimi trend del

mobile per il settore del verde. Manuel Rucar, amministratore delegato di                   Page
chlostrophere, sarà lieto di illustrarveli e desidero esprimere anche lui il mio più        2/7
cordiale benvenuto.

La spoga+gafa è e resta la numero 1 al mondo tra le fiere del gardening. La varietà
della sua offerta, i contenuti mirati e la sua internazionalità sono veramente unici.
Nel settore di mobili per esterni, grill e decorazioni da esterno proporrà anche
quest'anno un'offerta senza pari.

Anche gli ultimi dati sulle iscrizioni confermano l'importanza della rassegna per
l'intero settore: il 98% della superficie è già stato prenotato e sono ancora disponibili
solo pochi spazi isolati. Abbiamo quindi migliorato il risultato fatto registrare nello
stesso periodo dalla scorsa edizione. Su una superficie complessiva di circa 230.000
m², quindi 5000 m² in più rispetto allo scorso anno, le aziende più importanti del
mondo del verde presenteranno l'intero settore del gardening a operatori,
distribuzione nazionale e internazionale, buyer, responsabili decisionali, consulenti
di vendita e responsabili di reparto.

Con oltre 2100 espositori provenienti da circa 60 paesi la spoga+gafa 2018 si
conferma la più grande esposizione di competenze al mondo per il settore del verde
e sicuramente anche la più internazionale. Contiamo di confermare la soglia di
internazionalità del 2017, pari all'84%. Vi garantiamo quindi una varietà di tematiche
unica e al tempo stesso mirata. La spoga+gafa si conferma essere il place to be: un
appuntamento fisso nel calendario fieristico internazionale.

L'assegnazione dei padiglioni inaugurata nel 2017 è stata confermata e rimarrà
invariata. La spoga+gafa occuperà l'intero quartiere fieristico. Gli unici padiglioni
assegnati alla spoga horse autumn, che si svolgerà in contemporanea, saranno l'11.1
e 2. Tutti i segmenti del mondo del gardening torneranno nei padiglioni da 1 a 10,
sul boulevard centrale e nord, su tutta la piazza e nelle nostre grandi aree outdoor
fra i padiglioni 6 e 8.

Resta valida anche la tradizionale ripartizione nei quattro segmenti garden unique,
garden living, garden creation & care e garden bbq. Non crediate però che stiamo
riposando sugli allori.

La spoga+gafa si reputa una piattaforma internazionale dedicata a comunicazione e
tematiche di settore; è quindi ovvio che la rassegna presenti temi di tendenza e
nuove idee ai propri espositori e visitatori, in modo compatto, preciso ed
emozionale e in varie aree, nell'ambito di conferenze e know how spot.

Alla spoga+gafa sta succedendo qualcosa; il mondo del verde lo ha notato e lo
abbiamo notato anche noi. Ora sono lieta di accompagnarvi in un viaggio attraverso i
padiglioni della più grande rassegna al mondo di gardening e lifestyle.

Il settore garden living affronta il tema della vita in giardino in tutte le possibili
sfaccettature; qui saranno esposti mobili da giardino, decorazioni e novità del
settore sport e giochi, oltre a camping e tempo libero. Il solo numero di padiglioni
occupati da questo segmento Vi dà un'idea delle sue dimensioni: quest'anno garden

living impegnerà nuovamente i padiglioni da 1, a 4, 5.2, 9, e 10.1. Con i suoi            Page
121.000 metri quadrati costituisce il segmento più grande della spoga+gafa. Il tema       3/7
lifestyle è sempre più presente in giardino e a tavola, come dimostrano per esempio
la nuova crescita del numero di espositori di EFSA e i graditi ritorni.

Inoltre quest'anno desidero sottoporre alla Vostra attenzione il più grande segmento
al mondo dedicato a lifestyle e articoli in plastica: vasi e portavasi dei seguenti
marchi premium proporranno a distribuzione di alta gamma, architetti, interior
designer, appaltatori e designer idee stimolanti che si riveleranno non solo di grande
impatto, ma anche interessanti in termini ambientali e di tutela delle risorse.

Questa immagine mostra un estratto delle altre aziende espositrici nel segmento
garden living.

Dal punto di vista tematico un segmento molto affine a garden living è l'area garden
unique. Al centro del padiglione 10.2 saranno allestite presentazioni esclusive di
mobili outdoor premium. L'area fa registrare una costante crescita e nel nostro
sondaggio condotto nel 2017 fra espositori e visitatori vanta le migliori valutazioni
all'interno della spoga+gafa. Un successo su cui continueremo a costruire anche
quest'anno.

Il settore premium resta quindi riservato ai prodotti high-end del segmento di mobili
outdoor di design e strutture di ombreggiatura. Nel 2018 all'area garden unique
parteciperanno fra gli altri gli espositori che vedete elencati.

Quest'anno il padiglione 10.2 ha in serbo un'interessante novità. Già l'anno scorso a
questo punto Vi avevo illustrato la nostra nuova filosofia di evento fieristico con
l'inaugurazione di mondi tematici come Outdoor Kitchen Welt, Smart Gardening
Welt, IVG Power Place AKKU e delle piattaforme tematiche POS. Più avanti
torneremo a parlare di questi mondi tematici.

Ma oggi il nostro viaggio si spinge oltre. Sono molto lieta di presentarvi la prima
piattaforma tematica nel nostro segmento del mobile che vuole portare
all’attenzione di tutto il mondo questo tema centrale della spoga+gafa, di
importanza cruciale per i nostri espositori e visitatori.

Oggi, proprio come ieri e domani, la spoga+gafa è il luogo deputato alle anteprime
mondiali di prodotto. Nessun altro posto ha lanciato più trend di mobili outdoor e
anteprime di prodotto di questa città che si affaccia sul Reno. I megabrand e i
marchi di culto dell'industria del gardening hanno esposto o lanciato a Colonia le
loro future icone, che da lì sono poi partite alla conquista dei giardini, degli hotel,
dei parchi e delle gastronomie outdoor di tutto il mondo.

I nostri visitatori trovano da sempre i trend del futuro in bella mostra negli stand
degli espositori. A partire dalla prossima edizione getteremo uno sguardo al futuro
di mobili outdoor e strutture di ombreggiatura anche in un trendshow dal profilo
internazionale: le isole dei trend della spoga+gafa. Al centro dell'area saranno
allestite varie isole di prodotto che esporranno i trend del futuro. L'attenzione sarà
focalizzata sulla loro materialità e funzionalità. Da un lato saranno valutate le

caratteristiche innovative del prodotto, le nuove combinazioni e l'aspetto                 Page
sostenibilità, mentre dall'altro ci si concentrerà su comfort ed ergonomia, flessibilità   4/7
e multifunzionalità. Saranno presentati i mobili per esterno che detteranno i trend e
la moda per lo meno per la prossima stagione. Questo trendshow sarà curato da una
selezione di esperti internazionali in ambito di design, distribuzione, università e
ricerca dei trend. Sarà inoltre possibile ammirare questi trend riflessi nei prodotti
dei nostri espositori.

Gentili Signore e Signori,
quando il 4 settembre la spoga+gafa chiuderà i battenti, lo stesso non si potrà dire
dei prodotti di tendenza dei nostri espositori e delle isole dei trend. Alle isole dei
trend sarà concessa un'avvicente replica: a inizio anno saranno esposte nuovamente
in scala 1:1 alla prossima edizione di imm cologne, la nostra rassegna gemella con
focus sui mobili per interni, sempre con la consulenza della spoga+gafa. I visitatori
di imm cologne avranno quindi l'opportunità di ammirare anch'essi il futuro dei
mobili da giardino e delle strutture di ombreggiatura.

Signore e signori,
abbiamo compiuto un ulteriore passo in avanti. Le isole dei trend saranno
completate da un'esposizione imperdibile. Da sempre la spoga+gafa presenta gli
ultimi trend. Da qui i mobili da giardino sono partiti alla conquista dei cuori dei loro
proprietari e sono diventati icone del settore conosciute in tutto il mondo. La
spoga+gafa dedica a queste icone una mostra speciale annuale, la "Icons of Outdoor
Furniture Design". Un viaggio emozionale nel tempo attraverso i mobili da giardino
più venduti e di maggior tendenza dei nostri espositori attuali, ma anche passati.
Essi faranno da cornice alle nuove isole dei trend, delineandone un contesto
temporale.

Gli espositori e gli operatori si immergeranno quindi nella storia e nel futuro dei
trend del mobile, raccontati e visualizzati in un'unica area. In questo luogo avverrà
l'incontro fra le icone e i trend di domani.

Passiamo ora al polmone verde della spoga+gafa, ubicato nel segmento espositivo
garden creation and care e ospitato nel passaggio 4/5, il cosiddetto viale delle
piante, e nei padiglioni 5.1. e 6. Oltre a macchine, attrezzi, utensili da giardino e a
tutti gli accessori necessari per la realizzazione e la cura di giardini e terrazze, qui
sarà esposto anche tutto ciò che riguarda le piante vive, la loro messa a dimora e
cura.

Questa immagine aggiornata mostra una selezione di espositori nel segmento garden
creation & care. Quest'anno sarà nuovamente presente anche Landgard che
parteciperà attivamente alla presentazione del tema "piante vive" alla spoga+gafa.
Oltre alle giornate internazionali dedicate alle ordinazioni, nel padiglione 5.1
Landgard proporrà interessanti idee in tema di piante e point of sale. Ad attendervi
ci sarà anche il viale dei produttori, un'interessante mostra dei partner di Landgard.

Signore e signori,
nel 2017 con il segmento garden creation & care la spoga+gafa ha già dimostrato la
sua capacità di generare valore aggiunto e creare mondi nuovi. Un quadro generale

degli ultimi trend tecnologici per balconi, terrazze e giardini: questa è l'essenza         Page
delle isole tematiche IVG Power Place Akku e Smart Gardening Welt. Il loro debutto          5/7
è stato un assoluto successo. Non c'è quindi da stupirsi se abbiamo deciso di
replicare e potenziare questa iniziativa.

Le luci saranno nuovamente puntate su tecnologie innovative e soluzioni smart per
l'illuminazione da esterni, la cura del prato e l'irrigazione e sarà allestita una grande
area eventi dove i visitatori specializzati potranno toccare con mano le ultime
novità. Saranno inoltre organizzate interessanti conferenze sulle ultime evoluzioni
tecnologiche, le novità di prodotto e le principali tematiche commerciali. Una
tavola rotonda con i responsabili decisionali del settore smart e articoli a batteria
approfondirà le opportunità e le caratteristiche dei mercati del futuro. C'è da essere
curiosi.

Questa immagine mostra alcune delle aziende iscritte a IVG Power Place Akku e
Smart Gardening Welt. Contrariamente a quanto avvenuto lo scorso anno, la
superficie occupata dall'area dedicata al mondo smart e agli articoli a batteria
crescerà del 50%.

Fedeli al motto "non c'è il due senza il tre" entrambe le piattaforme dei trend
saranno ampliate. Nel passaggio 4/5, una posizione di grande transito, esporranno le
aziende dei segmenti terre, torba, concimi, substrati, piante e protezione delle
piante, sia in IVG Power Place Green che negli stand vicini. Conferenze
internazionali, idee all'avanguardia in tema di concimi, terre, substrati & Co.,
supportati dalla forza dei grandi marchi: il primo IVG Power Place Green, insieme ad
altri graditi ritorni, faranno del passaggio 4/5 un hotspot della più grande fiera di
gardening al mondo.

In questo mondo tematico possiamo annunciare già oggi la partecipazione dei
seguenti marchi.

E ora passiamo ai temi più scottanti: garden bbq resterà uno dei segmenti espositivi
più forti della spoga+gafa. È anche uno dei segmenti in cui si sta muovendo
qualcosa. Nel 2017 il settore del grill è entrato in una nuova dimensione in termini
sia spaziali, occupando il padiglione 7 e per la prima volta anche il padiglione 8, che
tematici con l'Outdoor Kitchen Welt. Signore e signori, Vi prometto che nel 2018
garden bbq non sarà da meno. Gli operatori troveranno nuovamente la più grande
offerta espositiva specifica in tema di Grill & BBQ e al contempo anche la più grande
fiera di grill al mondo. Con il trasloco nel padiglione 8 di aziende come Rösle,
Landman e Napoleon, nel 2018 entrambi i padiglioni vanteranno un livello
qualitativo di prim'ordine. Siamo lieti di annunciare che quest'anno l'area della
spoga+gafa dedicata al grill si espanderà di oltre 5000 m².

Quello che funziona indoor, funziona anche outdoor: quest'anno per la prima volta i
nostri espositori di BBQ avranno a disposizione una seconda area all'aperto ubicata
fra i padiglioni 7 e 8. Oltre all'area tradizionale e già esaurita allestita fra i
padiglioni 6 e 7, anche la nuova superficie fra i padiglioni 7 e 8 è al completo già al
suo debutto.

Dall'estratto delle aziende espositrici di questo segmento si evince che alla spoga+       Page
gafa saranno presenti tutti i principali keyplayer. Come d'abitudine l'area espositiva     6/7
sarà arricchita con cooking e live show, una maggiore presentazione di accessori per
la griglia e temi di tendenza come accessori, salse e spezie.

Nel padiglione 8 sarà inoltre esposta l'intera gamma di cucine per esterni. Il format
presenterà accessori, attrezzi e mobili puristi, puliti e moderni di varie aziende
produttrici di cucine per esterni di tutto il mondo: dalla manifattura esclusiva fino ai
global player, qui troverete tutto ciò che fa la felicità degli appassionati di design e
BBQ.

Al centro della mostra speciale sarà allestita un'area evento con cooking show
interattivi. Gli stand di prestigiosi espositori di esclusive cucine outdoor faranno da
cornice perfetta e il risultato sarà un quadro a 360° di uno dei trend più attuali del
gardening. Anche l'Outdoor Kitchen Welt cresce in dimensioni e importanza.

Veniamo infine a un tema che menziona il valore aggiunto già nel nome: le isole a
valore aggiunto POS Green Solution Islands. Esse, come nel 2017, saranno incentrate
sui trend delle piante vive presso il point of sale. Il loro obiettivo sarà informare,
ispirare e integrare.

Saranno una fonte d'ispirazione, o meglio ancora proporranno esempi pratici di
realizzazione: le isole saranno allestite in modo da integrarsi perfettamente nelle
aree di prova dei centri di giardinaggio e bricolage. Nelle aree speciali si proporrà
una commistione di cross selling e curated shopping: i prodotti più disparati di
segmenti differenti si combineranno a formare un quadro generale armonico. Il
cliente finale potrà così percepire in un unico colpo d'occhio i maggiori successi di
tutti i segmenti merceologici e vedrà di persona come combinarli a casa in modo
perfetto.

Le isole tematiche affrontano sempre un tema importante per il cliente finale che
desidera conferire un tocco personale alle sue quattro mura o al suo giardino. Esse
generano quindi nel cliente un impulso diretto di acquisto e soprattutto un reale
valore aggiunto per gli operatori in visita alla spoga+gafa.

Saremo lieti di inviare gratuitamente i progetti dettagliati ai centri di giardinaggio e
alle altre strutture interessate. Al termine della rassegna sul nostro sito web sarà
riportato un link per il download.

Oggi siamo lieti di presentarvi in anteprima le tematiche di quest'anno delle POS
Green Solution Islands: 'Grab & Go', 'Living with plants', 'Homemade', 'Upside Down' e
'The Planthunter'.

Signore e signori,
Il valore aggiunto corrisponde ai benefici che un'azienda può offrire ai propri clienti
e che esulano da quanto essi già si aspettino. Creare dei benefici è positivo, ma chi
vuole offrire ai propri clienti un reale valore aggiunto deve compiere un passo
ulteriore: deve confrontarsi con le aspettative che i clienti nutrono nei confronti del
servizio. Il valore aggiunto inizia nel punto in cui vengono superate queste

aspettative.                                                                             Page
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Ritengo che grazie a un parco espositori di grande prestigio e internazionalità e a un
ulteriore focus emozionale sulle tematiche di tendenza la spoga+gafa 2018
rafforzerà la propria posizione di fiera del gardening leader al mondo e genererà
soprattutto una cosa: valori aggiunti.

In questo senso spero di aver risvegliato il Vostro interesse nei confronti della
spoga+gafa 2018. Attendo con piacere l'arrivo di settembre per dare un cordiale
benvenuto a Colonia a Voi e ai numerosi esperti in arrivo dai rispettivi paesi di
appartenenza.

A questo punto desidero ringraziarvi per la Vostra partecipazione e per il riscontro
che vorrete fornirci.
Tutta la documentazione per la stampa e anche le immagini della conferenza
stampa saranno come sempre disponibili per il download nella sezione stampa
all'indirizzo www.spogagafa.de oppure spogagafa.com.

Vi ringrazio per l'attenzione.

Stand: 08.05.2018
Kürzel: krf