COME LO SMART WORKING STA - CAMBIANDO IL SETTORE BANCARIO L' andamento della pande- Come lo smart working sta cambiando il ...

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COME LO SMART WORKING STA - CAMBIANDO IL SETTORE BANCARIO L' andamento della pande- Come lo smart working sta cambiando il ...
Marzo 2021                                                                                                                                                                                                                                        estratto da pag. 142-149
      FINANZA / SMART WORKING
                                                                                                                              Ticino Welcome                                                                                                  FINANZA / SMART WORKING

      COME LO SMART
                                                                                                                                                                                    HANNO PARTECIPATO ALL’INCHIESTA:

      WORKING STA
      CAMBIANDO IL
      SETTORE BANCARIO                                                                                                                         FABRIZIO
                                                                                                                                           MASSELLA (F.M.)
                                                                                                                                       Vicedirettore Responsabile
                                                                                                                                                                                     PAOLO
                                                                                                                                                                                   ZELLA (P.Z.)
                                                                                                                                                                              Responsabile clientela
                                                                                                                                                                                                                       ANGELO
                                                                                                                                                                                                                    CRESTA (A.C.)
                                                                                                                                                                                                                Responsabile dell’area
                                                                                                                                                                                                                                                        FABIO
                                                                                                                                                                                                                                                   SPINELLI (F.S.)
                                                                                                                                                                                                                                                 Direttore della filiale
                                                                                                                                                                                                                                              di BNP Paribas a Lugano

      L’
                                                                                                                                         Ufficio Risorse Umane                   aziendale Ticino                 organizzazione e IT
                       andamento della pande-                                                                                               BPS (SUISSE)                      di Banca Migros SA               di Banca del Sempione
                       mia ha confermato lo
                       smart working come
                       elemento fondamentale
      per il funzionamento degli istituti
      bancari e per la sicurezza di tutti gli
      occupati del settore. Le banche hanno
      risposto con tempestività ed efficacia
      all’emergenza e il «lavoro agile» ha
      contribuito in misura importante a ri-
      durre la presenza nei luoghi di lavoro.
      I protocolli hanno consentito il fun-                                                                                                  GABRIELE                              MARZIO                                LUCA
      zionamento del settore e garantito l’a-                                                                                              CORTE (G.C.)                         GRASSI (M.G.)                      PEDROTTI (L.P.)
      pertura delle agenzie. Molte banche                                                                                                Direttore Generale                  Responsabile Regione                 Direttore Regionale
      hanno varato progetti pilota di lavoro                                                                                            Banca del Ceresio SA                Ticino di Credit Suisse                 UBS Ticino.
      flessibile, quote importanti di perso-
      nale hanno lavorato da casa, il rientro

                                                                                                                                       D
      è ed è stato graduale. Inoltre, accordi
      aziendali sono stati positivamente con-                                                                                                       al suo osservatorio               nella loro crescita professionale? Dare      diversi anni un’evoluzione tecnologica
      clusi con tutti i principali gruppi. Al                                                                                                       privilegiato quale                oggi una risposta a queste semplici do-      in costante crescita ha spinto i diversi
      di là dall’emergenza, tuttavia, per lo                                                                                                        impatto sta avendo                mande non è evidente. La vera sfida è        attori dell’economia a cambiare la pro-
      smart working occorrono regole detta-                                                                                                         lo smart working                  riuscire a mantenere alta la motivazio-      pria mentalità ed il proprio approccio
      gliate, affinché non possa essere usato                                                                                          sui processi di digitalizzazione               ne, la passione nel fare il proprio lavo-    alla vita in generale.
      strumentalmente dalle banche per            e alla maggiore flessibilità delle pre-    diano di ognuno e molto probabil-         delle banche?                                  ro, ma soprattutto garantire i posti di      Per il settore bancario il processo di
      giustificare il ridimensionamento degli     stazioni professionali.                    mente comporterà l’uscita dal                                                            lavoro. La Direzione Generale di BPS         digitalizzazione è un tema focale e nel
      organici tenendo conto del fatto che        Oggi lo smart working risulta fonda-       comfort zone e l’apprendimento di                       F.M.: «Lo smart working          (SUISSE) monitorizza costantemente           corso degli anni ha gradualmente in-
      molte attività possono essere svolte a      mentale per gestire l’emergenza, ma al     nuove competenze anche per chi,                         ha sicuramente accelerato        le dinamiche dello smart working con         serito processi digitali rendendo più
      distanza. Rispetto al lavoro agile, mol-    tempo stesso questo cambiamento or-        nell’azienda, si fa regista di questo                   la digitalizzazione dei pro-     particolare attenzione agli aspetti legati   “smart” l’attività bancaria nel suo
      ti aspetti sembrano essere apprezzati       ganizzativo diventa uno dei fonda-         processo di cambiamento.                                cessi aziendali, che in BPS      alle Risorse Umane. A noi Ufficio Ri-        complesso e dando autonomia ai pro-
      dai lavoratori. Ma è indispensabile ri-     menti della trasformazione del busi-       Quando un’organizzazione inizia un        (SUISSE) si tramuta anche in efficien-         sorse Umane, mettere in piedi sistemi e      pri clienti. Se fino a qualche anno fa
      cordare una serie di problematiche:         ness digitale. Questo perché cambiare      percorso di digital transformation si     za, sviluppo e nuove sfide. Il cambia-         approccio che favoriscano l’uguaglian-       uno dei primi passi nel mondo della
      conflitto fra lavoro e famiglia, tecno-     la natura di un’organizzazione signifi-    rende conto aver bisogno di set di        mento però più significativo dal punto         za sociale e di genere, evitando così ri-    tecnologia era unicamente l’online
      stress e dipendenza tecnologica, per-       ca cambiare il modo in cui le persone      competenze diverse da quelle tradizio-    di visto delle Risorse Umane, è quello         schi legati alla salute psicofisica».        banking oggi i clienti in Banca Migros
      corsi di carriera frenati, impatti nega-    lavorano, sfidando il loro modo di         nali, per soddisfare le esigenze del      sociale e culturale che, in un certo sen-                                                   hanno la possibilità di aprire i conti,
      tivi su relazioni e scambi professionali.   pensare, i processi di lavoro quotidiani   cambiamento tecnologico. Le nuove         so, rafforza il ruolo delle relazioni uma-                  P.Z.: «La digitalizzazione      richiedere finanziamenti ipotecari/
      Per le banche, invece, vantaggi deri-       e le strategie su cui fanno affidamento.   tecnologie possono portare a nuove        ne e pubbliche. C’è davvero più tempo                       è un tema molto impor-          commerciali, leasing e altro ancora, il
      vanti dalla dematerializzazione del         Siamo dunque di fronte a un nuovo          forme di consapevolezza, coinvolgi-       per occuparsi delle Persone? Riusciamo                      tante per le banche e per       tutto online. Questo ha diminuito no-
      luogo di lavoro, legati ai minori costi     modo di approcciare il lavoro quoti-       mento e conversione.                      ad accompagnare Colleghe e Colleghi                         le società in generale. Da      tevolmente il contatto umano tra con-

142   TICINO WELCOME / MAR 2021 - GIU 2021                                                                                                                                                                                               TICINO WELCOME / MAR 2021 - GIU 2021   143
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FINANZA / SMART WORKING                                                                                                                                                                                                                      FINANZA / SMART WORKING

      sulente e cliente, agevolando pertanto       me quelle vissute risultano essere più      abbiamo servito e sostenuto i nostri        elementi tradizionali a cui si è proba-     temente su documenti fisici, mentre             ra contatto personale e tempo. Non è
      l’implementazione del lavoro agile           complicate.                                 clienti nei momenti storici di grande       bilmente abituato. Pur nella dramma-        ora miriamo ad eliminare il più possi-          evidentemente uguale, aprire online
      all’interno degli istituti bancari.          La digitalizzazione, specialmente           cambiamento. L’obiettivo di BNP Pa-         ticità della situazione, la pandemia ha     bile la carta e il lavoro manuale. Per          un conto stipendio rispetto a struttu-
      Il lavoro agile imposto a causa della        quella in ambito operativo e di proces-     ribas rimane lo stesso ancora oggi: La      sicuramente dato un’occasione di rin-       riuscirci, è necessario mettere in atto         rare una pratica di un credito di co-
      Pandemia ha permesso di evidenzia-           si, è ormai da qualche anno oggetto di      banca per un mondo che cambia, la           novo positivo del nostro settore, facen-    un grande cambiamento e adottare un             struzione o a definire una asset alloca-
      re alcune lacune relative ai processi        analisi ed implementazione all’interno      banca di domani».                           dogli recuperare un ritardo nel con-        nuovo modo di lavorare, ad esempio              tion. Si può fare anche in smart wor-
      di digitalizzazione all’interno delle        delle banche: parte chiave di questa                                                    fronto di altri segmenti del terziario».    automatizzando e semplificando in               king, ma non è (ancora) la stessa cosa
      banche, o meglio, delle aziende in           trasformazione è l’interazione tra i                      G.C.: «Innanzitutto occor-                                                maniera intelligente i processi interni.        rispetto ad un rapporto personale».
      generale. Non tutti hanno potuto             collaboratori, così come la modalità                      re mettere in sequenza gli                 M.G.: «La situazione in        Questo produce effetti positivi sia
      adattarsi alle misure imposte dalla          con cui accedono ai documenti o frui-                     eventi: i processi di digi-                cui si siamo ritrovati un      sull’ambiente, in termini di sostenibi-                        P.Z.: «Uno dei punti più
      Confederazione con tempestività e            scono dei servizi interni.                                talizzazione nel mondo                     anno fa, ha contribuito        lità, sia in termini di risparmio per il                       importanti per i collabo-
      correttezza, rendendo difficoltosa la        Durante i periodi di lockdown la per-       bancario sono in corso da decenni.                       ad accelerare i processi di    nostro istituto. Con UBS Digital Offi-                         ratori della banca è riusci-
      continuità delle prestazioni. È im-          centuale di personale che lavorava da       Ecco perché pochi istituti si sono tro-     digitalizzazione in atto. Il nostro set-    ce, stiamo risparmiando un importo                             re ad instaurare un rap-
      portante evidenziare che integrare           casa è stata tra l’80 ed il 90% (fonte      vati impreparati a gestire lo “smart        tore IT, per esempio, ha lavorato           cumulativo a tre cifre (calcolato su 5          porto di fiducia e trasmettere le pro-
      dei processi più tecnologici e digitali      FINMA) facendo quindi emergere              working”, chiara conseguenza della          egregiamente per permettere a circa         anni, 2023-2027) grazie ad una mag-             prie competenze ed esperienze nei
      che permettano di attuare il lavoro          priorità diverse da quelle pianificate.     situazione pandemica che stiamo vi-         il 90% dei collaboratori di Credit          giore efficienza, a processi più rapidi e       confronti dei clienti (o potenziali). Gli
      agile richiede, non solo un costo non        Infatti, da una parte abbiamo la spinta     vendo da un anno. Occorre anche no-         Suisse di lavorare da casa senza pro-       ad una diminuzione degli errori. Of-            incontri personali, gli eventi, i pran-
      indifferente da sostenere, ma anche          data dallo smart working, dall’altra la     tare che la situazione vissuta ha ben       blemi maggiori. Un’ulteriore sfida – i      friamo a tutti i nostri segmenti di             zi… permettono di far crescere questo
      una alfabetizzazione digitale da parte       necessità di digitalizzare flussi che,      poco di “smart”, in quanto si è stati       crediti Covid della Confederazione          clientela processi digitali dalla A alla Z      rapporto consulente-cliente e costrui-
      dei collaboratori (e clienti) e una ri-      prima della pandemia, non erano pri-        forzati a far lavorare a distanza un nu-    da mettere a disposizione delle azien-      (end-to-end), molto apprezzati in               re delle relazioni solide e durature.
      visitazione dei processi lavorativi.         oritari come alcuni processi interni, e     mero notevole di collaboratori, situa-      de in modo semplice e veloce – è stata      quanto snelliscono le procedure».               Con l’esecuzione di incontri “virtuali”
      Lo smart working è una delle compo-          non volti alla clientela»                   zione impensabile sul lungo periodo.        superata perfettamente, proprio lavo-                                                       è difficile riuscire a trasmettere le sfu-
      nenti che rendono Banca Migros digi-                                                     Quando la situazione sanitaria si sarà      rando in gran parte da casa. Siamo          Quali sono i principali ostacoli che            mature che un incontro personale è in
      tale. Già da alcuni anni infatti è stato                   F.S.: «Negli ultimi 3 anni    normalizzata, basandoci sull’esperien-      riusciti in pochissimo tempo a creare       clienti o potenziali clienti incontrano         grado di evidenziare, permettendo di
      attuato un processo di cambiamento,                        BNP Paribas ha investo        za attuale, probabilmente si troverà un     una soluzione digitale grazie alla qua-     di fronte alla diffusione dello smart           conseguenza di differenziarsi dalla
      adattamento e di sviluppo delle com-                       EUR 2,7 miliardi di euro      equilibrio “smart” tra lavoro da casa       le è stato possibile erogare i crediti in   working nel settore bancario?                   concorrenza.
      petenze digitali che ha reso possibile                     per accelerare il processo    ed in ufficio. In sostanza la situazione    poche ore, il più veloce entro 18 mi-                                                       I clienti non sempre scelgono la banca
      integrare questa modalità di lavoro          di trasformazione digitale. In pochi        forzosa in atto ha sicuramente accele-      nuti dalla richiesta. Anche le soluzio-                    F.M.: «Lo smart working          a seconda del prezzo, del servizio o
      con una discreta facilità. Ai collabora-     anni, la banca ha cambiato da un uni-       rato i processi di digitalizzazione delle   ni di pagamento senza contanti han-                        promuove metodi di lavo-         dalla modalità in cui esso viene eroga-
      tori di Banca Migros, ad esempio, era-       verso ancora principalmente analogico       banche, ed ha permesso di testare una       no registrato un’impennata: pensia-                        ro e forme di collaborazio-      to, ma scelgono di affidarsi ad un
      no già stati forniti di tutti gli strumen-   ad un’universo digitale. Il budget in-      situazione di lavoro delocalizzato          mo per esempio a TWINT che per-                            ne innovativi e interdisci-      partner che possa sostenerli, suppor-
      ti necessari per lo svolgimento della        formatico attuale supera i 6 miliardi di    estrema. In questo contesto ogni isti-      mette di pagare tramite telefono cel-       plinari, impensabili fino a qualche an-         tarli e consigliarli correttamente. È
      propria attività al di fuori delle mura      EUR all’anno. BNP Paribas ha quindi         tuto ha avuto un’occasione d’oro per        lulare o le carte di credito e di debito,   no fa, accettati e ormai assimilatati an-       importante riuscire a non perdere
      dell’Istituto, ancora prima che il tema      iniziato a digitalizzare i processi e le    valutare in che direzione spingere i        sempre più richieste, mentre calano         che dalla Clientela. Chiaramente non            questo elemento con l’integrazione di
      dello smart work diventasse così noto.       modalità di funzionamento molto pri-        propri sviluppi in ambito digitale, for-    le transazioni agli sportelli e ai ban-     tutti i clienti sono predisposti al cam-        processi digitali ma, al contrario, di
      Da sottolineare che il grado di alfabe-      ma dell’epidemia di Covid-19. Per an-       se riassumibili in tre categorie: digita-   comat. Non da ultimo, recentemente          biamento allo stesso modo e, occorre            svilupparlo ulteriormente.
      tizzazione digitale tra i collaboratori      ticipare costantemente le nuove esi-        lizzazione di processo, della comuni-       abbiamo lanciato CSX, il nuovo con-         saper bilanciare l’erogazione del servi-        Il concetto di “smart work” non signifi-
      era già molto elevato».                      genze ed abitudini digitali dei nostri      cazione e dell’esperienza cliente. In       to digitale di Credit Suisse, disponi-      zio, a seconda di chi ci troviamo di            ca sostituire i colloqui personali con
                                                   clienti, BNP Paribas investe continua-      sostanza si lavora su processi di lavoro    bile su un’apposita app con l’intero        fronte: la soddisfazione del cliente deve       delle videoconferenze o dare completa
                    A.C.: «La necessità di la-     mente nella trasformazione digitale,        concepiti integralmente in formato di-      processo digitalizzato, dall’apertura       essere sempre al primo posto. Tutta-            autonomia ai clienti nelle prestazioni
                    vorare da casa, o comun-       nella gestione dati e nelle migliori tec-   gitale, dove ad esempio la carta o la       alle transazioni effettuabili».             via, l’evidenza di questi mesi ci mostra        bancarie, rendendo non dispensabili i
                    que non fisicamente al         nologie. Come naturale conseguenza,         firma fisica tendono completamente a                                                    che la gran parte della clientela si è          collaboratori della banca. Questo termi-
                    proprio posto di lavoro,       il Gruppo sviluppa continuamente of-        sparire. Si sviluppano nuove modalità                     L.P.: «La pandemia di Co-     adattata al cambiamento: la dinamici-           ne è molto più ampio e si basa su un
      ha chiaramente accelerato il processo        ferte e servizi innovativi e attua nuove    di comunicazione, che permettano di                       ronavirus in corso ha si-     tà, la flessibilità, la ricerca di reciproci-   concetto di flessibilità, permettendo
      di digitalizzazione. Gli istituti che        esperienze per i propri clienti garan-      mantenere l’interazione tra colleghi e                    curamente accelerato il       tà sono state percepite e questo è pro-         una maggiore conciliazione degli impe-
      hanno beneficiato maggiormente da            tendo in ogni momento il massimo li-        con i clienti, superando le forme aset-                   processo di digitalizzazio-   babilmente il miglior modo per costru-          gni personali e famigliari con quelli pro-
      questa “spinta” sono quelli che già si       vello di sicurezza operativa. Il gruppo     tiche e impersonali tipiche del dialogo     ne e l’adozione dello smart working.        ire e alimentare la fiducia con i Clienti.      fessionali. Grazie allo smart work è pos-
      erano mossi in tale direzione, ed ave-       BNP Paribas si è sviluppato negli ulti-     a distanza. Infine si lavora sull’espe-     Il nostro istituto ha introdotto l’UBS      Diverso è l’approccio con la clientela          sibile gestire meglio il tempo, ridurre gli
      vano i sistemi pronti e il personale for-    mi 200 anni tramite l’acquisizione di       rienza provata dal cliente, e dal colla-    Digital Office, il cui obiettivo è quello   potenziale. Salvo per attività e servizi        spostamenti e incontrare i propri clienti
      mato. Questo perché l’acquisizione di        banche profondamente radicate nelle         boratore, quando entra in contatto          di creare un ambiente digitalizzato per     semplici, l’acquisizione, la reciproca          al di fuori dell’Istituto bancario, facen-
      tecnologie nuove, così come la forma-        economie europee e mondiali. Ci stia-       con la sua banca, partendo dal presup-      i collaboratori in Svizzera. Finora i       conoscenza per creare un rapporto di            do ad esempio delle consulenze al do-
      zione, in situazioni di emergenza co-        mo costantemente adattati alle sfide e      posto che potranno mancare alcuni           processi chiave erano basati prevalen-      fiducia, l’onboarding, richiedono anco-         micilio del cliente o presso le aziende».

144   TICINO WELCOME / MAR 2021 - GIU 2021                                                                                                                                                                                                    TICINO WELCOME / MAR 2021 - GIU 2021   145
FINANZA / SMART WORKING                                                                                                                                                                                                                      FINANZA / SMART WORKING

                     A.C.: «Gli ostacoli princi-    pandemia, ad un dialogo digitale a                        M.G.: «Da parte nostra             Quali sono le principali iniziative        telecamera nell’ambito delle video-         le già esistente all’interno della banca
                     pali incontrati nel settore    distanza ha sicuramente patito e fat-                     non abbiamo registrato             di formazione che avete attivato           conferenze, oggi diventate la quoti-        sia condiviso con tutti. BNP Paribas è
                     bancario, che general-         to patire disservizi nella fase iniziale                  problemi particolari incon-        all’interno del vostro istituto al fine    dianità anche con i clienti».               senza dubbio una banca che promuove
                     mente è rimasto attivo,        di introduzione forzosa dello smart                       trati dai clienti. Ci sono         di fronteggiare le nuove esigenze                                                      una cultura dinamica del lavoro e
      sono stati quelli che prevedevano in-         working. Essendo noi un Gruppo di          funzioni chiave all’interno dell’istituto         di digitalizzazione della vostra                         A.C.: «Come già detto, la     dell’apprendimento».
      contri fisici come l’accesso alle casset-     piccole dimensioni, siamo abituati a       bancario che non è possibile svolgere da          organizzazione?                                          digitalizzazione dei pro-
      te di sicurezza o la firma di documen-        lavorare in teams dislocati sull’asse      casa. Per esempio, gli sportelli sono                                                                      cessi interni alla banca,                   G.C.: «Come anticipato, il
      tazione. Queste attività, seppur possi-       Londra, Lugano, Milano, con comu-          aperti normalmente e i collaboratori de-                        F.M.: «BPS (SUISSE)                        fortunatamente, era ini-                    cuore dello smart wor-
      bili, necessitano di un preavviso e di        nicazioni video quotidiane a tutti i       vono essere presenti sul posto. Poi ci so-                      non ha mai perso di vista    ziata prima della pandemia e pertanto                     king risiede nella capacità
      accorgimenti più importanti. L’offerta        livelli. Lo smart working ha “solo”        no servizi – come il trading, che richie-                       l’obiettivo formazione; ha   non abbiamo dovuto avere ulteriori                        di mantenere unito un
      di nuovi prodotti digitali, quali ad          aumentato il numero di snodi da col-       de una moltitudine di schermi e pro-                            solo cambiato metodolo-      sessioni di formazione specifiche sullo     gruppo abituato a lavorare in presen-
      esempio, la firma elettronica, la video       legare, non necessariamente la forma       grammi informatici speciali, o i crediti          gia, rafforzando l’aspetto didattico       strumento, né su come interagire o          za. L’aspetto della comunicazione a
      identificazione o l’apertura di conti         di comunicazione da adottare. Que-         documentari ancora per lo più erogati             grazie al virtuale. In collaborazione      percorre i vari flussi. Abbiamo, inve-      distanza ci ha toccato meno in quan-
      online, è in continuo divenire, per-          sto ci ha permesso da un lato di non       su base cartacea – che vanno espletati in         con enti esterni tra cui l’USI Lugano,     ce, supportato ed istruito il personale     to abbastanza insito nell’esperienza
      mettendo di fornire nuovi servizi ai          dover investire tempo prezioso nel         sede. È invece possibile svolgere da casa         alcuni anni fa, abbiamo cercato di ap-     su come collegarsi in modo sicuro           del Gruppo e ha quindi necessitato di
      (potenziali) clienti, aggirando, di fat-      dover costruire una nuova infrastrut-      la grande maggioranza dei servizi che             profondire alcuni importanti aspetti       all’infrastruttura, su come accedere al     poca formazione. Questo ci ha anche
      to, alcuni degli ostacoli che si sono pa-     tura e dall’altro di portare l’esperien-   offriamo. Quello che forse manca di più           legati alla formazione a distanza, coin-   proprio telefono e come richiedere o        aiutato nel diffondere rapidamente, a
      lesati».                                      za accumulata a sevizio dei clienti,       ai clienti – e anche a noi – sono gli in-         volgendo nel progetto alcune Collabo-      partecipare a riunioni virtuali o confe-    livello di singoli teams, le necessarie
                                                    talvolta meno usi a certe forme di co-     contri di persona. È chiaro che oggi              ratrici e alcuni Collaboratori. In que-    rence call. La disponibilità continua       innovazioni di processo legate al lavo-
                     F.S.: «BNP Paribas offre       municazione. Il tema dell’ostacolo         possiamo offrire anche la consulenza              sto siamo stati precursori di un pro-      di un help-desk IT ed organizzativa         ro a distanza. Anche la formazione
                     ai clienti lo stesso livello   culturale è quello che tutti temevano,     alla clientela tramite Zoom o altri canali        cesso oggi di uso comune. In BPS           così come l’utilizzo di strumenti e de-     programmata è semplicemente passa-
                     di servizio, indipendente-     ma che in pratica raramente si è veri-     online. Sento comunque che molti sono             (SUISSE) abbiamo proseguito nella          vices preconfigurate “user-friendly”        ta dall’aula al digitale, con bassa per-
                     mente dal fatto che i col-     ficato: il cliente è abituato a trovarti   un po’ stanchi di seguire conferenze              formazione tecnico specialistica e nor-    hanno facilitato ulteriormente l’ado-       dita di contenuti rispetto all’esperien-
      laboratori lavorino presso i nostri uffi-     in ufficio e a visitarti all’interno di    online e parlarsi tramite lo schermo e            mativa. Abbiamo sviluppato una piat-       zione di queste tecnologie e mitigato       za passata. Il vero salto formativo
      ci o, a causa dell’attuale crisi sanitaria,   un contesto istituzionale. La vera         attendono con impazienza di potersi di            taforma accessibile a tutti, “BPS Aca-     gli accresciuti rischi cyber».              penso sia più legato ad aspetti cultu-
      da casa. Siamo al servizio dei nostri         sorpresa è stata la rapidità d’adozione    nuovo incontrare di persona».                     demy”, quale contenitore mantello per                                                  rali generici e aziendali, ovvero man-
      clienti e del mondo in cui viviamo.           di una nuova modalità di interazione,                                                        poter organizzare formazioni a tema,                     F.S.: «Prevedere i cambia-    tenere viva l’identità del tuo istituto
      L’attuale contesto potrebbe richiedere        da parte di ogni fascia d’età. La vide-                   L.P.: «nostra clientela uti-       con interventi di accompagnamento                        menti, per BNP Paribas        anche in assenza di presenza fisica al
      ulteriore agilità e flessibilità da parte     oconferenza, anche per la semplicità                      lizza sempre più i canali          mirati. Si lavora molto sulla fiducia,                   significa trasformarli in     suo interno. Questo è un passo fon-
      della banca e dei propri collaboratori        d’utilizzo, è diventata rapidamente                       digitali per effettuare le         sulla responsabilizzazione, il fare rete                 opportunità per i propri      damentale, sui cui stiamo lavorando,
      rispetto a prima della pandemia. Per          un mezzo non solo accettato ma am-                        operazioni bancarie e assi-        e lo scambio di informazioni. Nel          clienti e fornire loro servizi che hanno    per permettere a tutti di sentirsi parte
      continuare a servire in maniera eccel-        piamente apprezzato, facendo in mol-       stiamo ad un notevole aumento dei pa-             mondo del lavoro di oggi, ma soprat-       scopo, rilevanza e impatto nel mondo        del Gruppo e permettere a contro-
      lente i clienti, occorrerà maggiore fles-     ti casi aumentare notevolmente l’in-       gamenti senza contanti. Ne consegue               tutto in quello di domani, c’è bisogno     che li circonda. I collaboratori della      parti esterne, tipicamente i clienti, di
      sibilità e resilienza. A tutti noi manca      terazione con i clienti. Molto in fret-    una comprensibile diminuzione delle               di avere sempre più autonomia e im-        banca sono essenziali per compiere          vivere l’esperienza “Ceresio Inve-
      certamente il contatto umano e diret-         ta sono sparite le barriere mentali,       classiche operazioni bancarie allo spor-          prenditorialità».                          questa missione. Di conseguenza,            stors”, indipendentemente dalla for-
      to con i nostri clienti e colleghi. Il va-    facendo prevalere l’aspetto della pra-     tello e delle visite dei clienti nelle filiali:                                              presso BNP Paribas ogni singolo col-        ma d’interazione scelta».
      lore sociale ed economico di uno              ticità e della frequenza delle infor-      ovviamente la pandemia in corso ha                             P.Z.: «Il tema della for-     laboratore è costantemente incorag-
      scambio personale, ed il senso di ap-         mazioni ottenute. Mi permetto              velocizzato questa tendenza. Le perso-                         mazione è per Banca Mi-       giato a richiedere nuove competenze,                     M.G.: «Sul fronte della
      partenenza che ne deriva, non posso-          un’osservazione banale ma concreta:        ne hanno acquisito una maggiore di-                            gros molto importante.        ad approfondire le proprie conoscenze                    formazione eravamo già
      no essere sostituiti da incontri virtuali     siamo passati da incontri molto for-       mestichezza con gli strumenti digitali e                       Da tempo il nostro Isti-      e ad acquisire ulteriori qualifiche. Solo                attrezzati da tempo. Ogni
      e sale digitali».                             mali all’interno di contesti istituzio-    hanno imparato a comunicare tramite               tuto ha intrapreso misure per per-         così potremo garantire di rimanere la                    collaboratore deve da an-
                                                    nali, a dialoghi a distanza dalle ri-      canali alternativi. La consulenza trami-          mettere a tutti i collaboratori di es-     principale banca dell’area euro e una       ni obbligatoriamente svolgere delle
                   G.C.: «Facendo tesoro di         spettive abitazioni private con cravat-    te telefono e videochiamata rappresen-            sere preparati e pronti ad affrontare      delle più importante istituzioni banca-     formazioni online, per esempio
                   quanto risposto prece-           te ben riposte nei rispettivi cassetti.    ta una nuova, efficace ed apprezzata              le esigenze di digitalizzazione, orga-     rie internazionali. Presso BNP Pari-        sull’importante tema della sicurezza
                   dentemente, esistono due         Ribadisco un tema toccato in prece-        forma di assistenza, che permette ai              nizzando corsi di formazione chia-         bas, accanto alle ampie offerte di for-     informatica. Anche l’introduzione di
                   principali forme di osta-        denza: l’ostacolo da sormontare sta        clienti di chiarire le questioni meno             mati digital fintess day aventi lo sco-    mazione di cui i dipendenti beneficia-      nuove offerte per i clienti – incluse
      colo potenziale: l’adeguatezza della          nel medio periodo, ovvero come far         complesse in modo rapido e pratico. Il            po di ottimizzare l’utilizzo delle         no sistematicamente, attribuiamo            quelle digitali – è spesso accompagna-
      struttura informatica e il blocco cul-        provare l’esperienza della tua banca       nostro obiettivo è quello di offrire alla         nuove tecnologie. Ad esempio, ad           grande importanza al concetto di “So-       ta da apposite formazioni online. Ab-
      turale nell’accettare una forma diver-        in un contesto dove questa è fisica-       clientela servizi capaci di soddisfare le         inizio pandemia è stata invitata una       cial learning” attraverso la nostra ac-     biamo invece intensificato l’offerta for-
      sa di organizzazione del lavoro. Per          mente sparita. Intorno a questo pun-       loro mutate esigenze: ecco perché stia-           conduttrice televisiva per illustrarci     cademia “Swiss Academy”, che condi-         mativa digitale su temi più vicini alle
      quanto concerne il primo ostacolo,            to si giocherà buona parte della sfida     mo ampliando ed estendendo le nostre              alcuni “trucchetti” su come mo-            vide e trasmette le proprie conoscenze      esigenze dei collaboratori che lavorano
      chi non era avvezzo, già prima della          che le banche hanno di fronte».            competenze in tali ambiti».                       strarsi e comportarsi davanti ad una       ai colleghi e garantisce che il potenzia-   da casa, per esempio, corsi di

146   TICINO WELCOME / MAR 2021 - GIU 2021                                                                                                                                                                                                    TICINO WELCOME / MAR 2021 - GIU 2021   147
FINANZA / SMART WORKING                                                                                                                                                                                                                      FINANZA / SMART WORKING

      “mindfulness” (consapevolezza), ali-         menti e i metodi di lavoro. In BPS             integrare e supportare i clienti con                       G.C.: «Abbiamo già tocca-     distanza presuppone, infatti, un diver-      vantaggio che lo spinga a utilizzare i
      mentazione sana e veloce, o esercizio        (SUISSE), grazie alla partecipazione e         meno conoscenze e portarli ad una di-                      to il tema culturale nelle    so patto di fiducia con i propri colla-      processi digitali. Ciò non toglie che
      fisico da fare in casa con la supervisio-    al supporto di tutti, manteniamo viva          gitalizzazione graduale».                                  precedenti risposte e vor-    boratori. Un esempio banale ma con-          nella nostra cultura la normalità è fatta
      ne di un coach. Queste offerte sono          la nostra cultura aziendale, senza di-                                                                    rei quindi approfondire       creto: come misurare le ore di straor-       anche di incontri personali che conti-
      state particolarmente apprezzate».           menticarci delle sue radici. Quella cul-                     A.C.: «L’adozione sarà         due argomenti correlati. La diffusione      dinario in assenza di un controllo si-       nueranno a essere importanti negli af-
                                                   tura che ci fa raggiungere il successo,                      tanto più veloce e sempli-     di una nuova cultura dell’organizza-        stematico, ma soprattuto sociale, del        fari e nella vita privata».
                    L.P.: «Per riuscire a stare    dapprima quello umano e poi, quale                           ce tanto più gli strumenti     zione del lavoro passa, forse, da due       tempo effettivamente lavorato? Qui
                    al passo con i tempi e a       logica conseguenza naturale, quello                          saranno intuitivi e di faci-   snodi principali: capire bene i limiti      arriviamo all’aspetto “cultura” vero,                       L.P.: «La digitalizzazione
                    cavalcare l’onda della ri-     economico e finanziario. In questo             le utilizzo. Come per l’intelligenza ar-     del concetto di “smart working” e ri-       ovvero la consapevolezza del singolo                        va innanzitutto accolta,
                    voluzione digitale, è ne-      contesto, la digitalizzazione viene uti-       tificiale, che è ormai insita in apparec-    pensare al concetto di fiducia recipro-     del ruolo che gli compete all’interno                       con flessibilità e grande
      cessario un importante cambiamento           lizzata quale strumento di diffusione          chiature e applicativi ma “trasparen-        ca. Per quanto concerne il primo, è in-     della società per cui lavora. Qui biso-                     spirito di adattamento: è
      di cultura: proprio per questo motivo        della nostra cultura aziendale».               te” all’utente finale, anche questa tra-     dubbio che la flessibilità lavorativa       gna investire tempo e risorse per far si     soprattutto una questione mentale. È
      proponiamo ai nostri collaboratori                                                          sformazione dovrà avvenire come “na-         comporta una serie di fattori positivi      che lo “smart working” diventi, quan-        quindi necessario garantire un’ade-
      un’importante e ampia offerta di for-                      P.Z.: «È proprio il cam-         turale” estensione di un processo.           che vanno dal miglior bilanciamento         do concesso, una forma di arricchi-          guata informazione, che permetta di
      mazione, con particolare attenzione su                     biamento culturale e le          Pertanto, perché si diffonda a livello       lavoro – vita privata, ad una riduzione     mento personale ed aziendale, legato         avvicinare anche le persone più reti-
      competenze chiave quali l’agilità nel                      abitudini della popolazio-       generale, anche il beneficio d’adozione      dei tempi morti legati tipicamente agli     alla responsabilizzazione del singolo,       centi a questo nuovo mondo, i cui
      mondo digitale. La nostra offerta in-                      ne che hanno permesso di         deve esserlo: se una banca, un’azien-        spostamenti, ad una riduzione degli         votata al raggiungimento di un obiet-        ambiti sono quasi completamente
      clude lo sviluppo continuo dei colla-        integrare in modo decisivo dei proces-         da, lo stato stesso con gli sportelli vir-   elementi di disturbo tipici di un’attivi-   tivo comune, moralmente ed intellet-         permeati dall’automazione. Bisogna
      boratori e del management, la forma-         si digitali. Non sono infatti i clienti        tuali ne trovano giovamento, anche il        tà svolta in gruppo. Potremmo ag-           tualmente ancora più alto dei concreti       guardare con positività al cambia-
      zione di consulenza e di vendita, le         che si adattano alle esigenze della ban-       cliente, il dipendente, il cittadino de-     giungerne molti altri ma, a mio avviso,     vantaggi personali ricevuti».                mento e cogliere gli aspetti vantag-
      migliori certificazioni del settore e,       ca ma piuttosto la banca che adegua i          vono poterne giovare.                        la loro somma non porterebbe alla                                                        giosi di questo fenomeno: la rivolu-
      non da ultimo, lo sviluppo di nuove          suoi processi ai bisogni dei suoi clien-       Questo beneficio può sì essere la “non       conclusione che debba esistere in fu-                     M.G.: «In quest’ultimo an-     zione tecnologica velocizza e snellisce
      competenze relative alla salute e al be-     ti”. Le abitudini dei clienti e il loro sti-   presenza fisica” da una parte, ma            turo solo l’azienda diffusa. Ricordan-                    no tutti noi siamo stati ob-   i processi, con conseguente giova-
      nessere. Collaboriamo con le migliori        le di vita hanno subito molti cambia-          dall’altra dovrà portare con sé un ri-       do Aristotele, non possiamo dimenti-                      bligati dalle circostanze a    mento in termini economici, connette
      università, al fine di assicurarci co-       menti: infatti il tempo a disposizione         sparmio, sia esso monetario, di tempo        care che l’uomo è un animale sociale                      familiarizzarci maggior-       le persone, permette una maggiore
      stantemente che le nostre conoscenze         per recarsi in banca e avere una con-          o di complicazione all’utilizzatore: si      ed ha bisogno dell’interazione e del        mente con gli strumenti digitali, sia sul    flessibilità e aiuta la sostenibilità am-
      siano all’avanguardia. Durante la pan-       sulenza o un colloquio personale du-           pensi ad esempio alla possibilità di ef-     confronto con terzi. L’immedesimarsi        posto di lavoro, sia privatamente. Pen-      bientale. Ovviamente il cambiamento
      demia abbiamo offerto ai collaboratori       rante i canonici orari di apertura è           fettuare un bonifico tramite uno             nell’azienda per cui lavoro è una parte     siamo, per esempio, al balzo registrato      di mentalità non è immediato, ma la
      che lavorano da casa un’apposita for-        sempre minore a causa dei molteplici           smartphone, che risulta essere sia im-       fondamentale del riconoscimento per-        dall’e-commerce in seguito alla chiu-        digitalizzazione, che ha una crescita e
      mazione sull’home working. Altro             impegni professionali e personali che          mediato che efficiente dal punto di vi-      sonale, da qui la necessità di sentirsi     sura dei negozi oppure alle persone          un’evoluzione rapidissime, ci costrin-
      aspetto importante è quello di gestire       tendono a sovrapporsi. Oggi, grazie            sta dei costi (sia per la banca che per il   parte della stessa anche “fisicamente.      anziane che hanno imparato a usare           ge a rompere i nostri schemi e ad
      al meglio i talenti ed offrire delle inte-   alla digitalizzazione, Banca Migros è          cliente)».                                   Introducendo una visione imprendito-        telefoni e tablet per fare videochiamate     adottarne di nuovi in maniera repen-
      ressanti opportunità di carriera. UBS        in grado di offrire un servizio di base                                                     riale, aggiungo che, nella fase più dura    con i propri nipoti nell’impossibilità di    tina. Ecco perché è fondamentale la-
      dispone di uno strumento di mobilità,        24 ore su 24. Per favorire questo nuo-                       F.S.:: «La digitalizzazione    della pandemia, con quasi tutti i colla-    vederli di persona. Credo quindi che         vorare sulla nostra duttilità e restare
      che consente ai collaboratori di esplo-      vo approccio è innanzitutto stato ne-                        è fondamentale nel mon-        boratori a casa, la componente proce-       alla base ci debba essere un’esigenza        sempre aggiornati, ad esempio trami-
      rare percorsi di carriera, cercare lavo-     cessario sviluppare e migliorare le                          do di oggi, così come l’in-    durale del lavoro ha funzionato perfet-     del singolo da soddisfare o un evidente      te corsi e offerte di formazione».
      ro e connettersi con colleghi che lavo-      competenze digitali dei collaboratori                        novazione e la trasforma-      tamente; la creazione di nuove idee
      rano in ruoli che corrispondono ai lo-       per riuscire a garantire un supporto           zione. Per BNP Paribas l’innovazione         molto meno, anche perché queste sono
      ro interessi, aiutando al contempo i         ottimale al cliente e “sponsorizzare”          é al centro del modello economico            sovente figlie del confronto e del dialo-
      nostri recruiter a reperire più facil-       con entusiasmo e con il giusto approc-         della banca e sostiene fortemente il         go spontanei, molto più rari ed efficaci
      mente i talenti interni».                    cio i canali digitali.                         nostro piano di sviluppo. È sempre           se svolti a distanza. Riassumendo, i
                                                   Possiamo distinguere tra due catego-           stata la massima priorità della banca        vantaggi di questo “nuovo” approccio
       La digitalizzazione è un processo           rie: “clienti digitalizzati” e “clienti non    semplificare ed accelerare le operazio-      sono indubbi, ma bisogna saperne ta-
      non solo tecnologico ma anche                digitalizzati”. Per coloro che sono già        ni bancarie modellando servizi inno-         rare la frequenza, in maniera da otti-
      culturale: in che modo si può favorire       alfabetizzati a livello digitale, integra-     vativi e soluzioni digitali che garanti-     mizzare gli aspetti positivi, senza do-
      la diffusione a livello generale di          re dei processi bancari più smart, più         scono in ogni momento la sicurezza di        ver correre il rischio di trasformarsi in
      questo nuovo e diverso approccio?            tecnologici e all’avanguardia, non rap-        ogni transazione e i dati dei nostri         una catena di montaggio digitale.
                                                   presenta troppi problemi. Per coloro           clienti. Il mondo diventerà senza dub-       Il tema della fiducia è forse ancora più
                   F.M.: «Cambiano i para-         che hanno difficoltà ad adattarsi ai           bio sempre più digitalizzato. Più pro-       importante, perché obbliga davvero ad
                   digmi di pensiero. Cam-         nuovi processi per ragioni di diversa          fonda è la cultura della digitalizzazio-     una nuova forma di governo del lavoro
                   biano i dogmi, cambiano         natura, è importante utilizzare le com-        ne di un’impresa, più sarà possibile         e ad un arricchimento della responsa-
                   le abitudini, gli atteggia-     petenze dei consulenti per riuscire ad         garantire il futuro all’impresa stessa».     bilizzazione del singolo. Il lavorare a

148   TICINO WELCOME / MAR 2021 - GIU 2021                                                                                                                                                                                                                                          149
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