Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani - Indagine maggio 2012 Dati rilevati nel mese di aprile 2012 - Osservatorio Findomestic
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Clima di fiducia
e intenzioni di acquisto
degli italiani.
Indagine maggio 2012
Dati rilevati nel mese di aprile 2012
Pubblicazione mensile
A cura della Comunicazione Corporate
di Findomestic Banca spa
in collaborazione con IPSOSMilano 2 maggio 2012 Comunicato stampa
Mai così male il grado di fiducia degli Italiani nei confronti dello scenario A preoccupare gli Italiani è soprattutto l'impatto che avrà sugli stipendi
economico e sociale del Paese. Il picco negativo di marzo (3,4 punti), il l'aumento delle tasse, che in parte già si è fatto sentire sulle ultime buste
peggiore mai registrato fino ad allora, è stato superato dal dato di aprile: paga. L'approfondimento condotto dall'Osservatorio di questo mese, infatti,
3,1, in una scala che va da 1 a 10 e ha in 7 la soglia positiva. lascia spazio a pochi dubbi: il 91% degli intervistati ha affermato di aver già
A incidere, secondo l'Osservatorio mensile di Findomestic, è stato ridotto o di voler ridurre i consumi. La rinuncia, nel 47% dei casi dovrebbe
l'impatto dell'aumento dell'imposizione fiscale deciso dall'Esecutivo. Il rivelarsi temporanea, con gli acquisti destinati a essere semplicemente
91% degli intervistati non ha avuto dubbi: ridurrà il consumo di beni rinviati nel tempo. Per un altro 25%, la rinuncia si trasformerà in un acquisto
durevoli. Contestualmente, si assiste a un aumento della propensione al inferiore sia qualitativamente che quantitativamente rispetto ad oggi. Il 12%,
risparmio. Se a marzo gli italiani che si erano detti pronti a mettere invece, afferma che rinuncerà in via definitiva all'acquisto, con un picco che
denari da parte rappresentavano il 10% del campione, ad aprile la quota sale al 15% a Nordest.
è salita al 14%, la più elevata da 2 anni a questa parte. Più nello specifico, è l'aumento dell'addizionale Irpef la ragione principale che
spingerà 9 Italiani su 10 a tirare la cinghia. Tempo libero, elettronica e
Gli Italiani per i prossimi mesi vedono nero. L'Osservatorio mensile di acquisti per la casa saranno le voci di spesa che subiranno per prima la
Findomestic sui consumi dei beni durevoli fotografa ad aprile l'ennesimo ventata di austerity. Acquisti per i figli, spese per l'auto e per gli
peggioramento della fiducia. Il livello toccato nel marzo scorso (3,4 punti), il elettrodomestici saranno comunque interessati dai tagli ma in misura
più basso registrato dall'inizio delle rilevazioni, è stato battuto da quello di inferiore.
aprile: 3,1 punti, in una scala che va da 1 a 10 e ha in 7 la soglia positiva
minima. Nordest e Nordovest guidano la classifica del pessimismo, Centro, Previsioni di acquisto a tre mesi
Sud e Isole, invece, presentano un sentiment leggermente migliore. Un
Italiano su due, in particolare, si dice insoddisfatto della sua situazione Elettrodomestici:
personale, mentre non più dell'11% del campione si dichiara soddisfatto della propensione all’acquisto in aumento per gli elettrodomestici bruni, in
propria condizione reddituale, economica e lavorativa. La reazione a questo calo gli elettrodomestici bianchi e i piccoli.
clima di sfiducia si concretizza in parte in un aumento secco di quanti si Sale per il quarto mese consecutivo, dal 15,3 al 16,1%, la quota degli
dicono intenzionati, di qui ad un anno, ad aumentare la quota dei propri intervistati che prevedono di acquistare un elettrodomestico bruno nei
risparmi. Ad aprile la loro quota è salita al 14% - un dato che non si toccava prossimi tre mesi. In calo le previsioni per gli elettrodomestici bianchi, solo il
dal marzo del 2010 -, contro il 10% rilevato a marzo. 13,4% del campione è intenzionato all’acquisto, e per quelli piccoli (21,7%).Milano 2 maggio 2012 Comunicato stampa
Gli importi di spesa preventivati segnano invece una crescita in tutti i comparti: spesa media prevista per l’acquisto di una vettura nuova (a 18.571 €), in
per gli elettrodomestici bianchi si ipotizza un esborso di 923 € (contro gli 856 € calo la spesa per l’acquisto di auto usate (a 7.103 €), stabile quella per moto
dell’ultima rilevazione), per i bruni di 886 € (rispetto agli 843 € del mese e motocicli (3.598 €).
precedente) e per i piccoli di 197 € (193 €).
Casa e arredamento:
Elettronica di consumo: il mercato immobiliare registra flessioni per l’acquisto di case e
in calo le previsioni d’acquisto per tutti i prodotti elettronici ristrutturazioni, stabili i mobili
Scende dall’11 all’8% la quota degli intervistati che prevedono di acquistare un Le rivalutazioni catastali, l’IMU e le addizionali locali sono sempre più vicine
tablet nei prossimi tre mesi. Meno marcata la flessione, dal 18 al 17%, e sembrano aver già iniziato a condizionare negativamente i progetti degli
registrata dalla Telefonia, PC e Accessori. Il 12% degli intervistati ha dichiarato italiani in merito alla casa.
di voler acquistare una Fotocamera o una Videocamera, il 17% acquisterà un Cala, infatti, la quota degli intervistati che prevedono di acquistare una casa
PC. Il mese precedente erano rispettivamente il 13% e il 18%. nei prossimi tre mesi (4,1%) o di ristrutturare l’attuale abitazione (7,5%). Lo
A fronte di un calo nel numero degli intervistati che prevedono di effettuare un scorso mese erano rispettivamente il 5,5% e il 9,3%.
acquisto, sale per tutti i prodotti la previsione di spesa. Gli incrementi maggiori Sostanzialmente stabile il comparto mobili: il 14,3% degli intervistati è
si registrano tablet (dai 449 € della scorsa rilevazione a 471 €) e telefonia (da interessato all’acquisto di questi beni, per una spesa media prevista di
267 a 279 €). 3.229 €.
Auto e moto: Tempo libero:
per il secondo mese consecutivo il comparto registra un significativo calo a fronte di un quadro generale in progressivo peggioramento, il tempo
delle previsioni d’acquisto libero è la categoria merceologica che mostra la tenuta migliore.
Dopo i deboli segnali di miglioramento registrati nei primi due mesi dell’anno, Il fatto che gli intervistati abbiano messo questa categoria in testa alla
tornano a scendere le previsioni d’acquisto di auto, nuove e usate, e moto. Il classifica dei tagli previsti fa pensare dunque a tagli di tipo quantitativo o
7,3% degli intervistati prevede di comprare un’auto nuova nei prossimi tre mesi, qualitativo. Si rileva infatti stabile al 34% la quota di quanti sono pronti, nei
il 5,4% opterà per una vettura usata. Il mese scorso erano rispettivamente il prossimi tre mesi, a partire per una vacanza. Immutata anche la percentuale
9,2% e il 7,3%. In calo anche il mercato dei veicoli a due ruote, che vede le di quanti prevedono di acquistare attrezzature o abbigliamento sportivo (al
previsioni d’acquisto scendere dal 5,9% al 4,7%. Aumenta di circa 700 € la 19%) e degli interessati ai prodotti per il fai-da-te (23%).Alcuni dati di scenario 4
Key points: lo Scenario I dati confermarlo che non si arresta il deterioramento della nostra economia. Le manovre di messa in sicurezza dei conti pubblici iniziano a manifestare i primi effetti recessivi: anche la Corte dei Conti paventa “un corto circuito rigore-crescita, dal momento che l'urgenza del riequilibrio dei conti si è tradotta nel ricorso al prelievo fiscale creando una pressione già fuori linea nel confronto europeo e generando le condizioni per ulteriori effetti recessivi”. Appare sempre più necessario trovare le risorse utili ad alimentare gli investimenti, ridurre il cuneo fiscale, ristabilire il potere di acquisto dei redditi e, quindi, i consumi. Anche Bankitalia suggerisce che i "risultati del contrasto all'evasione fiscale e della razionalizzazione della spesa” siano destinati a ridurre le aliquote sul lavoro e sull'attività d'impresa. Al momento appare estremamente complicato immaginare una strategia di politica economica nella quale le esigenze di riequilibrio del bilancio non ostacolino quelle della ripresa; ciò può dipendere dalle riforme strutturali e da una concertazione di politiche maggiormente espansive decise a livello europeo, non quindi in grado di alimentare il “rischio Paese” dell'Italia.
L'Italia è di nuovo in recessione
106
OCSE stima
PIL reale: Valori concatenati (base 2005=100) per il primo trimestre 2012
+1,7
104 e crescita annua (%) (quello concluso a marzo)
-1,2 una contrazione del PIL
PIL nominale 2010 = 1.556.029 (milioni €) +2,2 pari all'1.6% rispetto
102 al precedente
+0,9 +0,7
100 +1,5 -0,5
+1,7
Stima OCSE nov. 2011, base annua
98
+ 0,5
+ 1,9 -1,3
0 -5,1
Stima Eurostat, feb. 12, base annua
96 + 3,7
94
92
FONTE: Istat (gennaio 2012) e stime OECD (novembre 2011)
90
2011
1999
2000
2005
2006
2012
2001
2002
2003
2004
2007
2008
2009
2010
6La disoccupazione è in crescita, rimane drammatica quella giovanile
32 Italia 15-24
Valori % 31,9
31,0 30,7 31,0
28 29,6 29,7 EU 27 15-24
28,8
26,5 EU 27
26,3
24 overall
24,7
23,5 Italia overall
20 21,3 21,5 21,4 21,9 22,2 22,1 22,3 22,4
21,2
20,5 20,5
19,5 19,0
16 Andamento del tasso di
15,7 disoccupazione trimestrale
15,0
12 + ultimi dati mensili (da
10,2 9,9 9,9 10,0 10,0 10,1 10,2
9,0 9,4 9,5 ottobre 2011)
8,7
8 7,0 6,8 Rapporto tra persone in
8,8 8,9 9,1 9,3
8,6 8,6 8,5 cerca di occupazione e il
7,1 7,1 7,3 7,6 7,6
6,1 totale di persone occupate e
4
in cerca di occupazione
FONTE: Istat (marzo 2012) Campione: popolazione 15
0
Gen-12
anni e più
Ott-11
Nov-11
Feb-12
Dic-11
IV - 09
IV - 08
IV - 10
III - 08
III - 09
III - 11
III - 10
II - 08
I - 09
II - 09
II - 10
II - 11
I - 08
I - 10
I - 11Il sentiment 8
Key Points: il Sentiment
Pressoché tutti gli indicatori rilevati in questa edizione dell’Osservatorio Findomestic mostrano segnali di
peggioramento: in particolare, quello che sino al mese scorso era il peggior clima di fiducia mai registrato
dall'inizio della serie storica (voto medio pari a 3,4), ad aprile si contrae ulteriormente toccando quota 3,1.
Dopo il grande crollo del 2009 – quando il PIL in Italia diminuì di circa 5 punti percentuali rispetto all'anno
precedente – la recessione in atto sembra attraversare il momento più critico: come anticipato nel
capitolo precedente di questo osservatorio, tutti gli indicatori socio-economici descrivono la criticità del
momento.
Prendendo in considerazione i primi quattro mesi del 2012, si segnala che gli insoddisfatti sono ben il
70% degli intervistati, con un 21% di ambivalenti e solo un 9% di soddisfatti.
La fiducia nel paese peggiora con intensità in tutte le aree geografiche e per tutti i titoli di studio. Se
confrontiamo tra loro tali sub-campioni, vediamo che i dati peggiori rimangono quelli del Nord-Est –
anche se ad aprile una pari negatività pervade il Nord Ovest – e dei soggetti con un titolo di studio più
basso (istruzione obbligatoria).
9Key Points: il Sentiment
Una prima novità introdotta in questo mese è l'analisi della situazione economica personale degli
intervistati – da confrontare con quella sulla situazione italiana complessiva – e i primi dati rilevati
mostrano differenze interessanti: infatti, se gli italiani percettori di reddito guardano a se stessi, la
situazione, pur restando molto critica migliora rispetto al giudizio sul paese in generale (il voto medio
sullla situazione personale è 4.1 contro un 3.1 sulla situazione del paese).
Il pessimismo, determina negativamente anche le previsioni degli italiani: mai come negli ultimi trenta
giorni, sono stati così numerosi coloro che pensano che nei prossimi 12 mesi la situazione italiana
peggiorerà e conseguentemente allineeranno le loro previsioni di acquisto.
Infine, si rileva che è in controtendenza la propensione personale al risparmio, dal momento che
aumentano rispetto a marzo (+4%) coloro che ritengono di aumentare a breve l'importo di denaro da
accantonare. Tale aspetto sembra essere coerente con una flessione delle intenzioni di acquisto,
riscontrabile nell’argomento del mese trattato di seguito “L'impatto dell'aumento delle imposte sulla
busta paga”, da cui si rileva come gli italiani per pagare le prossime tasse saranno costretti a ridurre i
consumi.
10Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana
In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)?
Base: totale campione (496)
La Fiducia
Voto medio
5.0
2009 4.8 2010 2011 2012
4.5
4.5
4.0 3.9
3.5 Scala da 1 a 10
Soglia positiva: voto 7 3.4 3.4
3.0
3.1
mar-09
mag-09
mar-10
mag-10
mar-11
mag-11
mar-12
giu-09
lug-09
ago-09
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-09
apr-10
apr-11
apr-12
gen-09
feb-09
nov-09
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-09
set-10
set-11
11Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana
In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)?
Soddisfatti
Base: totale campione 2012 9%
Voto medio
5.0
Ambivalenti
21%
4.6
Insoddisfatti
4.5 4.4 70%
4.0
4.0
Scala da 1 a 10
3.5
3.5
Soglia positiva: voto 7
3.1
3.0
2009 2010 2011 2012 apr-12
12Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana
Analisi per area geografica (voti medi)
Base: totale campione
Dato: rolling
Nord-Ovest Nord-Est Centro Sud+Isole
5.5
5.0
4.5
4.0
Scala da 1 a 10
3.5 Soglia positiva: voto 7 La Fiducia per area
geografica
3.0
mag-09
mag-10
mag-11
mar-09
mar-10
mar-11
mar-12
giu-09
lug-09
ago-09
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-09
apr-10
apr-11
apr-12
gen-09
feb-09
nov-09
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-09
set-10
set-11
13Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana
Analisi per area geografica (voti medi)
Base: totale campione
Nord-Ovest Nord-Est Centro Sud+Isole
5.5
5.0
4.5
4.0
Scala da 1 a 10
3.5 Soglia positiva: voto 7 La Fiducia per area
geografica
(media annua)
3.0
2009 2010 2011 2012
14Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana
Analisi per livelli di istruzione (voti medi)
Base: totale campione
Dato rolling
Istr. obbligatoria Istr. superiore Istr. universitaria
5.5
2009 2010 2011 2012
5.0
4.5
4.0
3.5
Scala da 1 a 10
Soglia positiva: voto 7 La Fiducia per livello
3.0 d'istruzione
2.5
mag-09
mag-10
mag-11
giu-09
lug-09
ago-09
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
mar-09
mar-10
mar-11
mar-12
apr-09
apr-10
gen-09
feb-09
set-09
nov-09
gen-10
feb-10
set-10
apr-11
nov-10
gen-11
feb-11
set-11
apr-12
nov-11
gen-12
feb-12
15Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana
Analisi per livelli di istruzione (voti medi)
Base: totale campione
Istr. obbligatoria Istr. superiore Istr. universitaria
5.5
5.0
4.5
4.0
3.5
La Fiducia per livello
Scala da 1 a 10 d'istruzione
3.0
Soglia positiva: voto 7 (media annua)
2.5
2009 2010 2011 2012
16Il grado di soddisfazione circa la situazione personale
In che misura lei è soddisfatto della sua attuale condizione economica?
Base: totale campione (496)
Soddisfatti
11%
Voto medio situazione
personale in aprile: 4.1
Insoddisfatti Ambivalenti
53% 36%
Soddisfatti
9%
Ambivalenti
Voto medio sulla situazione del
21% paese in aprile: 3.1
Insoddisfatti
70%
17Le previsioni sulla situazione italiana a 12 mesi
Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi, la situazione italiana, nel suo complesso sarà migliore o peggiore?
Base: totale campione (496)
mag-09
mag-10
mag-11
mar-09
mar-10
mar-11
mar-12
gen-09
ago-09
nov-09
gen-10
ago-10
nov-10
gen-11
ago-11
nov-11
gen-12
apr-09
apr-10
apr-11
apr-12
feb-09
giu-09
lug-09
feb-10
giu-10
lug-10
feb-11
giu-11
lug-11
feb-12
set-09
dic-09
set-10
dic-10
set-11
dic-11
ott-09
ott-10
ott-11
Situazione
0.2
Migliore: 1 0.15 2010 2011 2012
0.1 0.09
0.05
0.02
Situazione 0.00 -0.01
0 -0.01 -0.03
Stabile: 0 0.01
-0.02 -0.08 -0.08
-0.06
-0.1
-0.15 -0.13
-0.2
-0.15
-0.19 -0.22 -0.20 -0.22
-0.22
-0.3 -0.29
2009
-0.4 -0.37
Situazione
Peggiore:-1 -0.41
-0.5
18Le previsioni sulla situazione italiana a 12 mesi
Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi, la situazione italiana, nel suo complesso sarà migliore o peggiore?
Base: totale campione
2009 2010 2011 2012
0.5
Situazione
Migliore: 1
Voto medio
Situazione 0
Stabile: 0
0.02
-0.07
-0.17
-0.22
Situazione
Peggiore:-1
-0.5
19Il risparmio dell'ultimo mese
Nell'ultimo mese Lei/la sua Famiglia è riuscito/a a risparmiare parte del reddito guadagnato?
Che percentuale del suo reddito mensile è riuscito/a a risparmiare?
Valori %
Base: totale campione (496)
70 % sono riusciti a risparmiare 10
percentuale di risparmio media sul totale della popolazione 9
60
7.3 8
50 6.7 7
6.2
40
5.5 6
5
30 26.7
22.0 4
20.0 19.7
20 3
2
10
1
0 0
gen-12 feb-12 mar-12 apr-12
20L'aspettativa personale all'aumento del risparmio a 12 mesi
Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi lei aumenterà l'importo di denaro che riesce a mettere da parte personalmente come risparmio? (da ottobre 2009)
Valori %
Base: totale campione (496)
50
2009 2010 2011 2012
% sicuram. sì+prob.sì
40
30
19
20
16 15 17
14 12 14
12 11 13
16 10 11 10 10 11 10 9 10 10
10 13 8 8 7
12 10 5 6
10 9
7
0
mag-10
mag-11
mar-10
mar-11
mar-12
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-10
apr-11
apr-12
nov-09
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-10
set-11
21Il tempo libero 22
Key Points: il Tempo Libero
In una situazione generale in progressivo peggioramento, il tempo libero è una categoria merceologica
che sembra resistere: se da un lato è vero che ad aprile si interrompe la crescita di coloro che intendono
sostenere a breve delle spese per il proprio piacere (registrata nei mesi precedenti), dall'altro i dati
paiono descrivere una situazione stabile. Se la Pasqua è ormai alle spalle, l'agognata bella stagione, i
ponti del 25 aprile e del primo maggio probabilmente continuano a sostenere la voglia di svago. Più nel
dettaglio vediamo che:
• coloro che probabilmente o sicuramente intendono effettuare nei prossimi tre mesi una viaggio o
comunque una vacanza restano stabili al 34%
• le attrezzature e l'abbigliamento sportivi continuano a registrare una sostanziale tenuta rispetto ai
mesi precedenti, che è oramai di medio periodo (aggirandosi intorno al 19% dal dicembre 2011,
coloro che affermano di avere intenzione di acquistare questo genere di prodotti)
• la quota degli amanti del fai-da-te (o costretti a sbrigarsela da soli), dopo la crescita costante
rilevata sino al mese precedente, si mantiene al 23% degli intervistati
23Quanti prevedono di sostenere delle spese per il TEMPO LIBERO nei prossimi tre mesi
Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
Valori % % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione
Da gennaio 2012: dato rolling
Viaggi, vacanze Attrezzature e abbigliamento sportivi Attrezzature fai-da-te
60 2009 2010 2011 2012
54
50
40
40
34 34
30 30
25 23 23
21
20
20 19 19
14
10
8
0
mag-09
mag-10
mag-11
mar-10
mar-11
mar-12
giu-09
lug-09
ago-09
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-09
apr-10
apr-11
apr-12
nov-09
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-09
set-10
set-11
24Gli elettrodomestici 25
Key Points: gli Elettrodomestici
Dopo il periodo positivo di inizio anno, prosegue ad aprile la successiva contrazione della domanda di elettrodomestici. A
marzo avevamo registrato l'inversione di tendenza per ciò che concerne gli acquisti effettuati nel mese precedente,
leggendo il fenomeno come un ritorno a livelli più fisiologici, dopo che coloro che non avevano realizzato gli acquisti a
Natale, li avevano rimandati al momento dei saldi. Tale trend decrescente subisce ora una ulteriore accelerazione, peraltro
su tutte e tre le tipologie di elettrodomestici monitorate:
• si riduce ancora il numero di intervistati che hanno acquistato elettrodomestici bruni e bianchi: nel caso degli
elettrodomestici bruni coloro che hanno acquistato passano dall'8% al 5.5%, a un prezzo medio di 528 euro (in
crescita rispetto ai 468 euro mediamente spesi nel febbraio 2012, segnalando forse l'assenza di offerte); per ciò che
concerne, invece, gli elettrodomestici bianchi la diminuzione degli acquirenti è contenuta (dal 4.7% al 4.6%), mentre
è decisamente più intensa la contrazione del prezzo medio sostenuto, pari a 596 euro, dai 758 euro precedenti.
• molto rilevante è anche la contrazione degli acquisti dei piccoli elettrodomestici – gli acquirenti si riducono al 18%
dal 21% del mese scorso – con correlata riduzione anche del prezzo medio (dai 133 euro di febbraio ai 107 appena
spesi)
• guardando al futuro prossimo, se gli intenzionati ad acquistare piccoli elettrodomestici ed elettrodomestici bianchi si
riducono, seppur leggermente, aumentano invece color che prevedono di acquistare elettrodomestici bruni. Per ciò
che concerne il prezzo medio che si prevede di sostenere, sembra che i consumatori disposti all’acquisto
appartengano alla categoria di coloro che hanno maggiori disponibilità economiche.
26Quanti prevedono di acquistare ELETTRODOMESTICI nei prossimi 3 mesi
Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione
Da gennaio 2012: dato rolling
Valori %
TV, Hi-Fi (bruni) Piccoli elettrodom. Elettrodom. bianchi
30
2009 2010 2011 2012
25
22.8 22.7
20 21.7
16.1
15.3
15 14.3 14.5
13.8 13.4
9.5
10
5
3.8
0
mag-09
mag-10
mag-11
mar-10
mar-11
mar-12
giu-09
lug-09
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ott-11
dic-11
apr-09
ago-09
apr-10
ago-10
apr-11
ago-11
apr-12
feb-10
feb-11
feb-12
set-09
set-10
set-11
nov-09
gen-10
nov-10
gen-11
nov-11
gen-12
27L'ammontare medio di spesa previsto per gli ELETTRODOMESTICI a 3 mesi
Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
Base: % pensano di acquistare il bene
Da gennaio 2012: dato rolling
previsione TV, Hi-Fi (bruni) previsione Piccoli elettrodomestici previsione Elettrodomestici bianchi
€ 2009 2010 2011 2012
1,200 1,155
1,100
1,000 923
900 856
804
800 843886
700
732
600
500
400 458
300
200 190 193 197
100
0
mag-10
mag-11
mar-10
mar-11
mar-12
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ott-11
dic-11
apr-10
ago-10
apr-11
ago-11
apr-12
feb-10
feb-11
feb-12
set-10
set-11
nov-09
gen-10
nov-10
gen-11
nov-11
gen-12
28L'elettronica 29
Key Points: l'Elettronica
Come già scritto nella scorsa edizione dell'osservatorio, la crescita di acquirenti di elettronica (essenzialmente telefonia, pc
e accessori) colta nei primi due mesi dell'anno era legata più allo slittamento dei ”desideri” natalizi, che a un nuovo boom
della categoria. Registriamo, infatti:
• la nuova diminuzione di coloro che dichiarano di aver acquistato nel mese precedente (marzo 2012) sia telefonia, sia foto
camere e video camere, sia tablet e e-book, mentre solo gli acquirenti di pc e accessori denotano una leggerissima ripresa
(pari a 1 punto percentuale); per ciò che concerne i prezzi medi, anche stavolta si registrano degli aumenti su telefonia e
fotocamere e videocamere (su questi beni l'inflazione è reale e vien percepita in modo chiaro dai consumatori), mentre
subiscono una riduzione quelli relativi a tablet e pc e accessori (categorie su cui la concorrenza è sempre più agguerrita)
• il focus sul tablet continua a mostrarci un trend simile a quello delle altre tipologie: infatti, dopo il boom iniziale dovuto al
lancio sul mercato, correlato anche al carico di innovatività, sembra che il prodotto sia già considerato maturo dai
consumatori, i quali non sembrano voler sostenere particolari sacrifici per il suo acquisto; anche le previsioni a tre mesi del
tablet non sono positive, allineandosi alla congiuntura sia dell'elettronica sia dei consumi più in generale
Sembra utile ribadire una considerazione sui prezzi medi: l'analisi congiunta sia di quelli pagati nei 30 giorni precedenti
l'intervista sia quelli che si prevedono di sostenere a tre mesi, mostra che c'è un trend di medio periodo che, a parte
estemporanee variazioni e, quindi, piccole eccezioni, racconta di consumatori in grado di cogliere con lucidità l'andamento
dei prezzi al consumo, ossia degli effetti negativi sull'economia di un'inflazione crescente. In ogni caso attese di prezzo da
pagare e prezzo effettivamente pagato sembrano essere abbastanza coerenti, solo il PC continua a denotare un prezzo
effettivo assai inferiore alle attese.
30Quanti prevedono di acquistare un bene di ELETTRONICA nei prossimi 3 mesi
Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
Valori % % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione
Da gennaio 2012: dato rolling
2009 2010 2011 2012
25 previsione Telefonia
previsione PC e accessori
20 previsione Tablet/E-book
18
previsione Fotocamera/Videocamera 17 18 17
16
15
17
14 13
12
11
10 11 11
10
8
5
6
0
mar-10
mag-10
mar-11
mag-11
mar-12
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-10
apr-11
apr-12
nov-09
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-10
set-11
31L'ammontare medio di spesa previsto per l'ELETTRONICA a 3 mesi
Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
Base: % pensano di acquistare il bene
Da gennaio 2012: dato rolling
previsione Telefonia previsione PC e accessori previsione Tablet/E-book previsione Fotocamera/Videocamera
€
800 2009 2010 2011 2012
700
695
600 580 590
532
500 471
445 449
400 432
345 332 342
372
300
294
267 279
200 239
100 142
0
mar-10
mag-10
mar-11
mag-11
mar-12
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-10
apr-11
apr-12
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-10
set-11
32I veicoli 33
Key Points: Veicoli
Anche i dati di aprile ci dicono che non c'è nessuna luce in fondo al tunnel che sta attraversando l'industria
automobilistica. Dopo il più brutto marzo dal 1980 a oggi, quando, complice anche lo sciopero delle bisarche, le
immatricolazioni erano diminuite del 26.7% rispetto allo stesso mese di un anno prima, ad aprile non si registra alcuna
inversione di tendenza. Infatti, dalle dichiarazioni del nostro campione, si rileva che:
• coloro che hanno acquistato un'automobile nuova nei trenta giorni precedenti l'intervista (quindi a marzo 2012) sono
l'1.9% degli interpellati, dal 2.7% del mese precedente
• anche le vendite di usato subiscono un contraccolpo, con contrazione dal 2.6% del mese precedente all'attuale 2%
• la riduzione maggiore riguarda l'acquisto di motocicli e scooter, pari a più di un punto percentuale (dal 2.1%
dell'osservatorio di marzo all'1% del presente)
• si riducono gli importi medi spesi per due delle tre le tipologie di mezzi di trasporto monitorate: l'automobile nuova e
gli scooter, mentre cresce, seppur di poco, quello relativo all'auto usata, che a un'analisi più approfondita, sembra
registrare cambiamenti di trend e variazioni quantitative con tempistica differente rispetto ai beni nuovi, quasi a voler
indicare che viene considerato un bene sostitutivo e che ha un ciclo a sé stante
• nessuna notizia positiva giunge nemmeno dalle previsioni a tre mesi degli intervistati: coloro che pensano di
acquistare un veicolo (tutti tra quelli sondati) nei prossimi 90 giorni sono sempre di meno; appare interessante
sottolineare che si contraggono considerevolmente anche coloro che pensano all'auto elettrica.
34Quanti prevedono di acquistare VEICOLI nei prossimi 3 mesi
Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
Valori % % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione
Da gennaio 2012: dato rolling
previsione Automobile nuova previsione Automobile usata previsione Motociclo, scooter
%
10 9.6
2009 2010 2011 9.2
8 7.5
7.3 7.3
6.1
6 5.4
5.9
4.7
4
2
1.5 0.9 2012
0 0.0
mag-09
mar-10
mag-10
mar-11
mag-11
mar-12
giu-09
lug-09
ago-09
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-09
apr-10
apr-11
apr-12
nov-09
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-09
set-10
set-11
35L'ammontare medio di spesa previsto per i VEICOLI a 3 mesi
Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
previsione Automobile nuova previsione Automobile usata Base: % pensano di acquistare il bene
Da gennaio 2012: dato rolling
previsione Motociclo, scooter
€
2010 2011 2012
24,000 22,860
22,000
20,000 18,571
18,262
18,000
17,845
16,000
15,000
14,000
12,000 11,078
12,022
10,000
8,000
7,534
6,000 7,371 7,103
4,000 3,667
4,060 3,564 3,598
2,000
0 0
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
mag-10
mag-11
mar-10
mar-11
mar-12
apr-10
apr-11
apr-12
gen-10
feb-10
set-10
nov-10
gen-11
feb-11
set-11
nov-11
gen-12
feb-12
36La casa 37
Key Points: La casa
Anche il mercato immobiliare non sembra sottrarsi alla spirale negativa che tange l'intera economia italiana: sia i dati
campionari dell'osservatorio mensile Findomestic sia quelli più 'strutturali' lo descrivono come statico per alcuni versi e in
netto peggioramento per molti altri: il costante calo sia delle richieste dei mutui sia delle concessioni da parte delle istituzioni
bancarie, è coerente con la frenata di ristrutturazioni e acquisto di immobili.
• Coloro che hanno acquistato mobili nel mese precedente passano dal 9% dell'osservatorio di marzo a un minore 7%; si
riducono anche il prezzo medio speso per l'acquisto della mobilia nei trenta gironi precedenti (seppur di pochissimo), e il
prezzo medio che si prevede di spendere nei prossimi tre mesi (in questo caso in modo più consistente)
• Le previsioni di acquisto di una nuova casa, dei mobili e le previsioni di ristrutturazione sono in linea con una situazione
negativa e pessimistica, dato che si contraggono ulteriormente rispetto al mese precedente
Tra i tanti fattori che determinano questo mercato (andamento dei prezzi, per tanti anni in crescita ma difficilmente sostenibili
da una classe media in difficoltà e, in particolare, dai giovani precari o senza lavoro, che per fase di vita attraversata
dovrebbero essere tra i maggiori destinatari; prospettive incerte sui tassi di interesse, stretta creditizia, ecc.), quello che più
di tutti in questo momento sembra avere un peso rilevante sull'atteggiamento dei portatori d'interesse, è il nuovo regime di
tassazione: le rivalutazioni catastali, l'IMU e le addizionali locali sono sempre più vicine e non potranno che influire
negativamente sul reddito delle persone, riducendo ulteriormente potere di acquisto, reddito disponibile, quota di reddito
destinata al consumo, e quota di reddito destinata al risparmio, tutte variabili cruciali per l'economa italiana.
38Quanti prevedono di acquistare mobili, casa o ristrutturarla
Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
Valori % % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione
Da gennaio 2012: dato rolling
previsione Casa, appartamento previsione Ristrutturazione casa, appartamento previsione Mobili
%
20
2009 2010 2011 2012
15 14.6
14.0
14.3
10 8.9 9.3
5.6 7.5
5 4.2
5.5
2.7 4.1
0 1.1
mag-09
mar-10
mag-10
mar-11
mag-11
mar-12
giu-09
lug-09
ago-09
ott-09
dic-09
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-09
apr-10
apr-11
apr-12
nov-09
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-09
set-10
set-11
39L'ammontare medio di spesa previsto per i MOBILI a 3 mesi
Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
Base: % pensano di acquistare il bene
Da gennaio 2012: dato rolling
€
2010 2011 2012
10,000
9,000
previsione Mobili
7,769
8,000
7,000
6,000
5,000
4,000 3,541
3,000 3,676
3,229
2,000 2,327
1,000
0
mar-10
mag-10
mar-11
mag-11
mar-12
giu-10
lug-10
ago-10
ott-10
dic-10
giu-11
lug-11
ago-11
ott-11
dic-11
apr-10
apr-11
apr-12
gen-10
feb-10
nov-10
gen-11
feb-11
nov-11
gen-12
feb-12
set-10
set-11
40Argomento del mese:
L'impatto dell'aumento delle
imposte sulla busta paga
41Argomento del mese: L'impatto dell'aumento delle imposte sulla busta paga
L'inasprimento della tassazione imposto dalla manovra Salva-Italia del governo Monti ha i primi effetti negativi sul reddito dei
cittadini italiani, peraltro attesi. Questi ultimi appaiono molto preoccupati circa gli effetti recessivi che tali imposizioni avranno
sul tenore di vita, cui si uniscono le spinte recessive legate all'inasprimento della lotta all'evasione e della tassazione sui
profitti finanziari.
• La maggioranza (anche se relativa) degli intervistati ha notato un peggioramento nella busta paga di marzo, in
particolare coloro che risiedono nel Centro Italia e hanno un basso livello di istruzione
• Il peggioramento è nella stragrande maggioranza imputato al nuovo regime di tassazione, in particolare all'aumento
delle addizionali IRPEF (regionali o locali); marginali sono invece i casi in cui il peggioramento della busta paga è
dovuta a una contrazione delle ore di lavoro dei 18-64enni percettori di reddito; in particolare l'effetto delle addizionali
Irpef è individuato dai laureati e dagli abitanti del Nord Ovest
• La quasi totalità degli intervistati dichiara che l'aumento delle imposte ha già avuto o avrà un impatto sul proprio stile di
vita: ben il 91% infatti pensa che ridurrà l'acquisto di alcuni beni, in particolare, questa riduzione sembra interessare
maggiormente coloro che hanno un titolo di studio basso (98%)
• Tutte le categorie merceologiche vedranno diminuire la quota di reddito destinata agli acquisti, tuttavia le prime
posizioni sono occupate dal tempo libero, dall'elettronica e dalla casa;
• In generale, però, non si tratta di una vera e propria rinuncia, dal momento che si preferisce optare per un rinvio
dell'acquisto più che a una rinuncia definitiva, un rinvio che però più passa il tempo più diviene rinuncia.
• Chi ha figli cerca soprattutto di ridurre le quantità acquistate, evitando magari gli sprechi, e scegliendo prodotti di minore
qualità
42La percezione è di un peggioramento della busta paga di marzo
Può dirci se ha riscontrato cambiamenti nella/o busta paga/pensione/stipendio del mese di marzo?
Base: totale campione (496)
Valori %
8 2
Non sa/non risponde
Sì, è cambiato/a in meglio
40
50 Sì, è cambiato/a in peggio
No, è rimasta uguale
18-34 35-44 45-64 Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Laurea Diploma Scuola Obbligo
Base 119 141 236 148 111 103 134 84 343 69
Sì, è cambiato/a in meglio 6 1 2 3 3 3 2 4 2 1
Sì, è cambiato/a in peggio 45 48 53 47 49 55 48 46 50 57
No, è rimasta uguale 37 43 40 44 37 36 41 40 41 34
Non sa/Non indica 12 8 5 6 11 6 9 10 7 8
43Le ragioni del peggioramento della busta paga di marzo
Può indicarci per quale ragione c'è stata questa contrazione ? Valori %
Base: Hanno riscontrato un peggioramento della busta paga (247)
46
37
8 7
1 1
Aumento delle Aumento tasse (gen) Diminuzione ore di Diminuzione altro Non indica
addizionali IRPEF lavoro vendite/fatturato/clienti
Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Laurea Diploma Scuola Obbligo
Base 70 54 57 65 38 170 39
Aumento delle addizionali IRPEF 55 46 50 35 53 46 41
Aumento delle tasse (gen) 31 35 38 42 34 37 34
Diminuzione delle ore di lavoro 5 11 4 11 5 8 9
Diminuzione vendite/fatturato/clienti - 2 4 - 5 1 -
altro - - - 2 - 1 1
Non indica 9 6 4 10 3 7 15
44L'aumento delle tasse avrà impatto sui consumi degli italiani
Lei ritiene che l'aumento delle tasse già verificatosi o che si verificherà a causa di una serie di nuove imposizioni quali IMU, IVA, addizionali IRPEF ha
impattato/impatterà sullo stile di vita e sui consumi dei prossimi mesi?
Base: totale campione (496)
Valori %
Non sa/non risponde
6 3
Sì
No
91
Nord Sud e Scuola
18-34 35-44 45-64 Nord Est Centro Laurea Diploma Hanno figli
Ovest Isole Obbligo
Base 119 141 236 148 111 103 134 84 343 69 327
Sì 83 95 93 90 93 90 94 88 91 98 94
No 11 4 5 7 5 7 4 7 6 2 5
Non sa/Non risponde 6 1 2 3 2 3 2 5 3 - 1
45Il tempo libero: la categoria di beni a cui si rinuncia più facilmente (1/2)
A quali tra le seguenti tipologie di acquisti ha già rinunciato o crede che rinuncerà nel futuro prossimo a causa della maggiore pressione fiscale ?
Base: Ritengono che le nuove imposte abbiano avuto/avranno un impatto sul proprio stile di vita (454)
Valori %
18-34 35-44 45-64 Nord Nord Sud e Scuola Hanno
TOTALE Centro Laurea Diploma
anni anni anni Ovest Est Isole Obbligo figli
Base 454 99 135 220 133 102 92 126 74 313 67 309
TEMPO LIBERO (NET) 75 67 78 78 77 76 76 73 62 76 86 78
Viaggi/vacanze 1°
Attrezzature e abbigliamento sportivi 2°
Attrezzature fai-da-te per casa o
3°
giardino
ELETTRONICA (NET) 73 73 70 75 72 67 77 76 67 71 88 73
Tablet/E-book 1°
Fotocamera, videocamera 2°
Telefoni cellulari/smartphone 3°
PC portatile o fisso/stampanti/hard
4°
disk esterno/altre periferiche
CASA (NET) 70 61 71 73 70 70 67 70 56 70 82 72
Ristrutturazione casa/appartamento 1°
Mobili 2°
Casa/appartamento 3°
46Il tempo libero: la categoria di beni a cui si rinuncia più facilmente (2/2)
A quali tra le seguenti tipologie di acquisti ha già rinunciato o crede che rinuncerà nel futuro prossimo a causa della maggiore pressione fiscale ?
Valori %
Base: Ritengono che le nuove imposte abbiano avuto/avranno un impatto sul proprio stile di vita (454)
18-34 35-44 45-64 Nord Nord Sud e Scuola Hanno
TOTALE Centro Laurea Diploma
anni anni anni Ovest Est Isole Obbligo figli
BASE 454 99 135 220 133 102 92 126 74 313 67 309
ACQUISTI PER I FIGLI (NET) 69 57 71 74 68 75 69 67 53 71 80 74
Abbigliamento di marca per i
1°
figli
Consolle/videogiochi per i figli 2°
Formazione/studio per i figli 3°
Cure mediche dentistiche per i
4°
figli
AUTOMOBILE/MOTOCICLO
(NET) 63 56 65 66 68 60 60 64 51 63 78 66
Motociclo/Scooter 1°
Automobile 2°
ELETTRODOMESTICI (NET) 56 44 55 63 52 54 57 62 43 58 63 59
Elettrodomestici bruni 1°
Elettrodomestici bianchi 2°
Piccoli elettrodomestici 3°
Nessuna di queste 7 7 8 6 7 8 2 9 10 7 0 5
47Si opta più per un rinvio che per una vera e propria rinuncia
Che tipo di rinuncia sarà ?
Base: Ritengono che ridurranno l'acquisto di almeno un bene (424)
Valori %
Non indica
2
Rinvierò l'acquisto
25 47 Ci rinuncerò definitivamente
Ridurrò solo la quantità acquistata o la qualità
2 Ridurrò quantità/qualità = 39%
Ridurrò la qualità degli acquisti
12
12 Ridurrò qualità e quantità acquistate
Nord Sud e Scuola
18-34 35-44 45-64 Nord Est Centro Laurea Diploma Hanno figli
Ovest Isole Obbligo
Base 92 124 208 124 94 91 115 67 290 67 294
Rinvierò l'acquisto 53 47 45 46 47 45 50 63 46 35 44
Ci rinuncerò
14 13 11 11 15 9 15 4 12 22 12
definitivamente
Ridurrò
33 39 41 41 38 44 33 31 41 38 42
quantità/qualità
Non indica - 1 3 2 - 2 2 2 1 5 2
48Il campione 49
Il campione
Sesso Età
59 29 26
Uomini
28 24
59 16 19 16 19 18
Campione ponderato 5
Campione non 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni
41 ponderato
Donne
41
Titolo di studio
17
Laureati
Area geografica 17
30 29 27 27
22 23 21 21
83
Non laureati
83
Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole
50La situazione familiare
Potrebbe dirmi con chi vive?
Base: totale campione (496)
Vive con il partner e figli 47
Valori %
Vive con il partner 21
Vive con i genitori 14
Vive solo 10
Vive solo con figli 5
Vive con altre persone (amici, colleghi, ecc.) 1
Vive con altri parenti (no partner/figli/genitori) 1
Altro
Non indica 1
51Il contratto di lavoro
È cambiato il suo contratto di lavoro negli ultimi 12 mesi?
Base: totale campione (496)
3 1 2 1
74 Non sa
72 79 74
No, non è cambiato
Sì, è cambiato ma è stabile
nello stesso modo
Sì, è cambiato ed è meno
7 5 8
5 stabile
14 11 15 13 Sì, è cambiato ed è più stabile
4 4 4 4
gen-12 feb-12 mar-12 apr-12
52Il responsabile degli acquisti
Per ciò che riguarda gli acquisti in famiglia, è Lei che se ne occupa ?
Base: totale campione (496)
Non indica Valori %
4 Sì, del tutto
42
Sì, in parte
No
54
Uomo Donna 18-34 35-44 45-64
Base 294 202 119 141 236
Sì, del tutto 31 56 34 41 46
Sì, in parte 62 42 55 57 51
No 6 2 9 2 3
Non indica 1 - 2 - -
53Calano gli acquisti negli ipermercati/nei centri commerciali
Nell'ultimo mese, rispetto al mese precedente, ha fatto più o meno acquisti in un ipermercato/in un centro commerciale?
Base: totale campione (496)
1 1 1 1
37 35 37
47
Non sa
Meno acquisti
54 57
58
46
Grossomodo gli stessi acquisti
Più acquisti
8 7 4 6
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