Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani - Indagine giugno 2012 Dati rilevati nel mese di maggio 2012 - ART 2492

Pagina creata da Christian Pisani
 
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Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani - Indagine giugno 2012 Dati rilevati nel mese di maggio 2012 - ART 2492
Clima di fiducia
                        e intenzioni di acquisto
                                   degli italiani.
                                             Indagine giugno 2012
                                         Dati rilevati nel mese di maggio 2012

                 Pubblicazione mensile
A cura della Comunicazione Corporate
             di Findomestic Banca spa
          in collaborazione con IPSOS
Milano 1 giugno 2012                                            Comunicato stampa

     Il consumatore italiano continua a guardare con preoccupazione                          Le ultime rilevazioni contenute nell’edizione di maggio dell’Osservatorio Findomestic
allo scenario sociale ed economico: 77 cittadini su 100 sono insoddisfatti                   sui consumi dei beni durevoli, fotografa una situazione difficile. Perché, se è pur vero
 delle condizioni nella quale versa il Paese. Tuttavia, il voto medio sulla                  che rispetto al mese precedente il grado di fiducia in termini assoluti è aumentato,
        fiducia, pur restando vicino al minimo storico, segna un lieve                       passando da 3,1 a 3,2 punti, è altrettanto vero che la scala di misurazione, che va da 1
 miglioramento. Nord Est e Nord Ovest sono le aree che evidenziano la                        a 10, ha nel 7 la sua soglia positiva. Inoltre, va aggiunto che nel corso dell’ultimo anno,
                          maggiore insoddisfazione.                                          a eccezione del mese di dicembre 2011, questo indicatore non ha mai registrato
                                                                                             incrementi per due mesi di fila. Pertanto è possibile che a giugno, anche in vista del
      Otto italiani su 10 (l’84%) affermano che nella propria cerchia di                     pagamento dell’IMU, ci possa essere una nuova regressione.
conoscenti ci sia stato un contenimento dei consumi. La causa che sta
                                                                                             A livello regionale, Nordest e Nordovest continuano a dimostrarsi come le due aree del
alla base di questo calo è rappresentata dall’aumento dei prezzi dei beni
                                                                                             Paese più preoccupate. Leggermente migliore la percezione nel Centro e nelle Isole,
di largo consumo e dei carburanti. Seguono il calo dei redditi e una serie                   anche se il dato resta comunque inferiore ai 3,5 punti.
di paure sul futuro come la perdita del posto di lavoro, il default dell’Italia
                      o un ulteriore aumento delle tasse.                                    Come già avvenuto nel mese precedente, la reazione a questo clima di sfiducia e
                                                                                             incertezza si concretizza in un rafforzamento della propensione al risparmio: a maggio,
   In crescita la propensione al risparmio: a maggio ha toccato il 16% la                    16 Italiani su 100 si dicono intenzionati ad aumentare la propria quota di
   quota degli Italiani che nei prossimi 12 mesi intendono incrementare                      accantonamenti. Ad aprile erano 14 ogni 100, mentre a marzo non si andava oltre i 10.
                     quanto riescono a mettere da parte.
         Ad aprile erano il 14%, mentre a marzo si fermavano al 10.                          Sullo sfondo di questo quadro d’insieme, l’edizione di giugno dell’Osservatorio
                                                                                             Findomestic ha indagato quali sono le ragioni più rilevanti che hanno portato gli Italiani
Il consumatore italiano continua a guardare con preoccupazione allo scenario sociale         a ridurre i loro consumi. Al primo posto si colloca l’aumento dei prezzi di largo consumo
ed economico: 77 cittadini su 100 sono insoddisfatti delle condizioni nella quali versa il   e dei carburanti; a seguire, la riduzione dei redditi; il rischio che un familiare possa
Paese (percentuale di coloro che hanno espresso un voto compreso tra 1 e 4).                 perdere il posto di lavoro e il timore di un default dell’Italia.
Milano 1 giugno 2012                                             Comunicato stampa

                                                                                              Auto e moto: in leggera salita le previsioni per auto nuove e scooter. Stabili quelle
Previsioni di acquisto a tre mesi                                                             per le vetture usate
                                                                                              Passano dal 7,3 al 7,4% gli Italiani che nei prossimi tre mesi si apprestano a comprare
Elettrodomestici:                                                                             un auto nuova. E salgono dal 4,7 a 5% quanti sono pronti a varcare le porte di un
migliorano le previsioni per gli elettrodomestici bianchi e per quelli bruni; in              concessionario per portare a casa uno scooter. Resta invece sempre del 5,4% la quota
calo, quelle per i piccoli.                                                                   di coloro i quali acquisteranno una vettura usata. Per ciò che concerne i livelli massimi di
Passano dal 16,1 al 17,3% i consumatori intenzionati con tutta probabilità ad                 spesa, quelli per gli scooter salgono da 3.598 a 3.642 €, con quelli delle auto nuove che
acquistare nei prossimi 90 giorni un elettrodomestico bruno, mentre salgono dal 13,4          scendono da 18.571 a 18.449 €.
al 13,6% quanti si apprestano, altrettanto sicuramente, a comperarne uno bianco.
Decrescono, invece (dal 21,7 al 21.5%), le previsioni per i piccoli elettrodomestici. Per     Casa e arredamento: leggeri aumenti per l’acquisto di case e per le
questi ultimi, la spesa massima ipotizzata è passata da 923 a 911 €; per i bruni è            ristrutturazioni; segno positivo anche per i mobili
passata da 886 a 846 e per i piccoli da 197 a 225 €.                                          Sale al 4,7% (dal 4,1 del mese precedente) la quota di quanti intendono comprare casa;
                                                                                              per le ristrutturazioni si registra pure un aumento nella propensione a 3 mesi, anche se
Elettronica di consumo:                                                                       più contenuta: da 7,5 a 7,7. Per i mobili, infine, si va dal 14,3 di aprile al 14,7% di
previsioni sostanzialmente stabili sul mese precedente, con quelle per i tablet               quest’ultimo mese. Per questi ultimi, la previsione di spesa massima è in contrazione:
che fanno segnare un lieve aumento                                                            da 3.229 a 3.176€.
Passa dall’8 al 9% la quota degli intervistati che prevedono di acquistare un tablet nei
prossimi tre mesi.                                                                            Tempo libero:
                                                                                              L’avvicinarsi dell’estate traina l’aumento delle propensioni d’acquisto a tutti i
In linea con il mese precedente quelle per la telefonia (con la quota di acquirenti “certi”   livelli: viaggi, abbigliamento sportivo e attrezzature fai - da - te
che passa dal 17 al 18%), per i pc (stabile al 17% come ad aprile) e per foto e               Sale al 36% la quota di Italiani che da qui al prossimo settembre si appresta a
videocamere (anche qui si conferma il dato di aprile: 12%). Salgono però tutti i livelli      comperare un pacchetto – vacanze, facendo segnare il dato più elevato dal luglio
massimi di spesa preventivati, in particolare quelli per tablet (da 471 a 494 €) e quelli     scorso; quelle per l’abbigliamento sportivo passano dal 19 al 22% e salgono dal 23 al
per foto e videocamere (da 342 a 395 €).                                                      24% quelle per il fai – da – te.
Alcuni dati di scenario

4
Key points: lo Scenario

L‟Istat conferma l‟andamento negativo dell‟economia italiana: nel primo trimestre del 2012 il PIL è diminuito
dello 0,8% rispetto al trimestre precedente e dell'1,3% rispetto al primo trimestre del 2011: è il peggior
inizio anno dal 2009. Tale dato è una “media” tra “l‟aumento del valore aggiunto dell'agricoltura e di una
diminuzione del valore aggiunto dell'industria e dei servizi".
Dati poco confortanti giungono anche dalle stime dell‟OCSE che a maggio prevede un calo del PIL dell‟1,7%
per il 2012 e dello 0,4 nel 2013. L'Italia è in retroguardia a livello europeo: faranno peggio solo Grecia (-5,3%
e -1,3%), Portogallo (-3,2% e -0,9%) e Spagna (-1,6% e -0,8%).
Anche sul fronte occupazionale la situazione del nostro Paese resta poco confortante: l'OCSE prevede che i
disoccupati in Italia saliranno alla fine del 2012 al 9,4% contro l'8,4% dello scorso anno per arrivare al 9,9%
nel 2013. Nel 2007 era pari al 6,1%. L‟effetto più pesante degli ultimi anni di crisi, resta quello della
disoccupazione giovanile. In Europa a marzo 2012 circa il 23% degli under 25 era senza impiego (5,5 milioni).
Il dato più eclatante è quello di Spagna e Grecia dove, tra gli attivi, un ragazzo su due è senza impiego.
L‟Italia, con un tasso di disoccupazione giovanile del 35,9% (fonte Istat), resta ben al di sopra della media
europea.
L'Italia è di nuovo in recessione

    106    PIL reale: Valori concatenati (base 2005=100)
                        e crescita annua (%)                                     +1,7
                                                                                                                               Nel primo trimestre 2012 si è
    104     PIL nominale 2010 = 1.556.029 (milioni €)
                                                                                            -1,2                               registrata una diminuzione del
                                                                                                                               PIL dell‟1,3% rispetto al primo
    102                                                                                                                        trimestre 2011 (Fonte Istat)
                                                                           +2,2
                                                                 +0,9
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    100                                               +1,7
                                                                                                          +1,5
                                                                                                                            -1,7
                                       + 0,5                                                                                       -0,4
    98                      + 1,9
                                                      0                                         -5,1
    96           + 3,7                                                                                                  2012-2013: Stime OCSE
                                                                                                                     Economic Outlook, maggio 2012

    94

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                                                                                  2007

                                                                                         2008

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                                                                                                             2010

                                                                                                                     2011

                                                                                                                            2012

                                                                                                                                    2013
6
L'inflazione non accenna a diminuire

3,5
                                                                  3,4
                                                                             3,3             3,3                         3,3       3,3
               Variazioni % mese su stesso
                  mese anno precedente                                                                     3,2
3,3

                                                        3,0
3,0
                                               2,8

2,8                         2,7        2,7
      2,6       2,6

2,5
                                                                                             FONTE: Istat (aprile 2012)
                                                                           variazioni % tendenziali, al lordo dei tabacchi
2,3

2,0
      apr-11   mag-11      giu-11     lug-11   ago-11    set-11   ott-11    nov-11         dic-11        gen-12          feb-12   mar-12
La disoccupazione è in crescita, rimane drammatica quella giovanile

         Valori %
36,0
                                                                                                                                      35,9
32,0
                                                                                                                      32,9

28,0                                                                                                  29,0                                                      Andamento del tasso di
                                                                                   28,5                                                        Italia 15-24
                                             27,2               27,3                                                                                            disoccupazione trimestrale
24,0                      26,0                                                                                                                                  + ultimi dati mensili (da
       24,0                                                                                                                                                     gennaio 2012) -
                                                                                                                      22,4           22,6      EU 27 overall
20,0                                          21,3                                                    21,5                                     15-24            DESTAGIONALIZZATI
                            20,8                                20,9               21,0
                                                                                                                                                                Rapporto tra persone in
       18,8
16,0                                                                                                                                           EU 27 overall    cerca di occupazione e il
                                                                                                                                                                totale di persone occupate e
12,0                                                                                                                  10,1            10,2                      in cerca di occupazione
                           9,3               9,7                  9,6              9,5                 9,7
        8,4                                                                                                                                    Italia overall
                                                                                                                                                                Campione: popolazione 15
 8,0                                                                                                                    9,5           9,8                       anni e più
                                             8,5                                                          8,4
                           8,0                                     8,2             8,2
       7,3
 4,0
                FONTE: Istat (aprile 2012)

 0,0
       I - 09   II - 09   III - 09 IV - 09   I - 10   II - 10   III - 10 IV - 10   I - 11   II - 11   III - 11 IV - 11 gen-12 feb-12 m ar-12
Il sentiment

9
Key Points: il Sentiment
 Il livello di soddisfazione circa la situazione italiana complessiva – che ad aprile aveva registrato il peggior
 dato dall'inizio della serie storica – a maggio migliora, seppur lievemente, arrivando a 3,2 (dato puntuale su
 base mensile).
 Guardando alle diverse parti del Paese e considerando che tali spaccati sono invece una media ponderata
 delle ultime due rilevazioni, il trend si conferma negativo in tutte le aree geografiche, Nord Est e Nord Ovest
 in testa. Inoltre, sebbene chi abbia un basso titolo di studio continui a registrare i dati peggiori rispetto a
 diplomati e laureati, a maggio pare invertire la tendenza e accrescere la propria soddisfazione. Se gli
 intervistati pensano al futuro del Paese, le previsioni su base mensile migliorano lievemente dopo aver
 toccato il fondo ad aprile scorso (-0.30 versus -0.41).
 L‟analisi della situazione economica personale continua a evidenziare un‟importante differenza: se gli italiani
 percettori di reddito guardano a se stessi, le percezioni, pur restando critiche, hanno un andamento più
 positivo.
 Coloro che a maggio sono riusciti a risparmiare sono il 21% degli intervistati (rispetto al 19.7% di aprile). Nel
 contempo, continua a crescere la propensione personale al risparmio: dopo il +4% rilevato ad aprile rispetto
 a marzo, ecco che a maggio coloro che ritengono di aumentare a breve l'importo di denaro da accantonare
 sono il 16% (un altro +2%).

10
Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana e la situazione personale
                        In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)?
                                           In che misura lei è soddisfatto della sua attuale condizione economica?

                                                                          La Fiducia                                              Base: totale campione (502)
                                                                                                                                 Dato su base wave di maggio

            Situazione italiana (Voto medio)             Situazione personale (Voto medio)
5,0

                                                    2011                                                                       2012
4,5
                                                                                                                                                      4,3
                                                                                                                                         4,1
4,0                                                                                                                 3,9

                                                                                                          3,5                  3,4
3,5
       Scala da 1 a 10
                                                                                                                                          3,1         3,2
        Soglia positiva: voto 7

3,0

                                                                                                dic-11
                                                                 set-11

                                                                                                                                                        mag-12
                                                                                                           gen-12

                                                                                                                                mar-12

                                                                                                                                            apr-12
                                                      ago-11
       apr-11

                    mag-11

                                                                             ott-11

                                                                                                                      feb-12
                                  giu-11

                                           lug-11

11                                                                                    nov-11
Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana e la situazione personale
                 In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)?
                                    In che misura lei è soddisfatto della sua attuale condizione economica?

                                                                                                                           Base: totale campione (502)
                                                                                                                          Dato su base wave di maggio
      Soddisfazione riguardo alla situazione italiana

                                                                                                           Insoddisfatti (voto1-4)
            70                  62                  71                   75                  77
                                                                                                           Ambivalenti (voto 5-6)
                                26
            22                                       20                  17                  16
             8                   12                  9                    8                   7            Soddisfatti (voto 7-10)
          gen-12              feb-12              mar-12              apr-12              mag-12

      Soddisfazione riguardo alla situazione personale

                                                                        53                   52             Insoddisfatti (voto 1-4)

                                                                                                            Ambivalenti (voto 5-6)
                                                                        36                   34
                                                                         11                  14             Soddisfatti (voto 7-10)
                                                                      apr-12              mag-12

12
Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana
                                                   Analisi per area geografica (voti medi)

                                                                                                                                       Base: totale campione
                                                                                                                                                  Dato rolling

                            Nord-Ovest                      Nord-Est               Centro                       Sud+Isole
 5.5

 5.0

                                                                                            La Fiducia per area
 4.5                                                                                            geografica

 4.0

       Scala da 1 a 10
 3.5
       Soglia positiva: voto 7

 3.0
                   mag-11

                                                                                                                                                       mag-12
                                                                                                                              mar-12
                                 giu-11

                                          lug-11

                                                   ago-11

                                                                          ott-11

                                                                                              dic-11
        apr-11

                                                                                                                                          apr-12
                                                                                   nov-11

                                                                                                       gen-12

                                                                                                                     feb-12
                                                                 set-11

13
Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana
                                                      Analisi per livelli di istruzione (voti medi)

                                                                                                       Base: totale campione
                                                                                                       Dato rolling

                          Istr. obbligatoria                           Istr. superiore                           Istr. universitaria
5.5
                                                                                                                                  2012
                                                   2011
5.0

4.5

4.0

3.5
      Scala da 1 a 10

      Soglia positiva: voto 7

3.0
                                                    La Fiducia per livello
                                                        d'istruzione
2.5
                 mag-11

                                                                                                                                                  mag-12
                                giu-11

                                          lug-11

                                                     ago-11

                                                                        ott-11

                                                                                            dic-11

                                                                                                                               mar-12
      apr-11

                                                              set-11

                                                                                                                                         apr-12
                                                                                   nov-11

                                                                                                      gen-12

                                                                                                                  feb-12
 14
Le previsioni sulla situazione italiana a 12 mesi
         Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi, la situazione italiana, nel suo complesso sarà migliore o peggiore?
                                                                                                                                                                      Base: totale campione (502)
                                                                                                                                                                     Dato su base wave di maggio

                                mag-11

                                                                                                                                                                                         mag-12
                                                                                ago-11

                                                                                                             nov-11

                                                                                                                                        gen-12

                                                                                                                                                                  mar-12
                       apr-11

                                                                                                                                                                               apr-12
                                             giu-11

                                                              lug-11

                                                                                                                                                 feb-12
                                                                                          set-11

                                                                                                                      dic-11
                                                                                                   ott-11
Situazione
               0.2
Migliore: 1
                                                                                 2011                                                                                  2012
               0.1

 Situazione                                                                                                  -0.01
                 0
  Stabile: 0                    -0.08                                                                                                                     -0.03
                                                                                                                               -0.05
               -0.1                                   -0.09

               -0.2   -0.17
                                                                       -0.22                                                           -0.20
                                                                                                                                                             -0.22                      -0.30
               -0.3
                                                                                                     -0.29
                                                                               -0.31
                                                                                                                                                                              -0.41
 Situazione
               -0.4                                                                      -0.37
Peggiore:-1
               -0.5

 15
Il risparmio dell'ultimo mese
                          Nell'ultimo mese Lei/la sua Famiglia è riuscito/a a risparmiare parte del reddito guadagnato?
                                       Che percentuale del suo reddito mensile è riuscito/a a risparmiare?

Valori %
                                                                                                                          Base: totale campione (502)
               % sono riusciti a risparmiare                                                                              Dato su base wave di maggio

               percentuale media di reddito risparmiato sul totale della popolazione
70                                                                                                                                                      10
                                                                                                                                                        9
60
                                    7,3                                                                                                                 8
50
            6,7
                                                                      6,2                                                         5,9                   7
                                                                                                        5,5                                             6
40
                                                                                                                                                        5
30                                 26,7                                                                                                                 4
           20,0                                                      22,0                              19,7                      21,0
20                                                                                                                                                      3
                                                                                                                                                        2
10
                                                                                                                                                        1
  0                                                                                                                                                     0
           gen-12                 feb-12                           mar-12                             apr-12                   mag-12

16
L'aspettativa personale all'aumento del risparmio a 12 mesi
                   Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi lei aumenterà l'importo di denaro che riesce a mettere da parte personalmente come risparmio? (da ottobre 2009)

     Valori %
                                                                                                                                                          Base: totale campione (502)
                                                                                                                                                          Dato su base wave di maggio

50                                                            2011                                                                                           2012

40                                               % sicuram. sì+prob.sì

30

20
                                                                                                                                                                    14              16
                                                                                                                                           13
          11               10                        9                                                11                       10                       10
                                        8                        8                        6                        7
10
                                                                              5
 0

                                                                                                                                                                                    mag-12
                            mag-11

                                                                                                       nov-11
                                                                 ago-11

                                                                                                                                gen-12

                                                                                                                                                         mar-12

                                                                                                                                                                      apr-12
          apr-11

                                        giu-11

                                                     lug-11

                                                                                          ott-11

                                                                                                                    dic-11

                                                                                                                                             feb-12
                                                                              set-11

     17
Il tempo libero

18
Key Points: il Tempo Libero

 Nel mese precedente il tempo libero era una delle poche categorie merceologiche che sembravano resistere
 al generale peggioramento che aveva investito i consumi degli Italiani.

 Nell’osservatorio di maggio, invece, complice forse la bella stagione che è ormai alle porte e le prossime
 vacanze estive a cui difficilmente si rinuncia, si cominciano, ad intravedere i primi segnali di crescita dei
 consumi di questa categoria merceologica.

 Più nel dettaglio si nota che:

      • coloro che probabilmente o sicuramente effettueranno un viaggio nei prossimi 3 mesi aumentano dal
        34% del mese precedente al 36% di maggio

      • le intenzioni di acquisto di attrezzature per il fai-da-te mostrano una crescita più contenuta, si passa
        infatti dal 23% di aprile al 24% attuale

      • le attrezzature e l’abbigliamento sportivo sono i beni interessati dalla maggior crescita; si registra
        infatti un +3% rispetto alla scorsa edizione dell’Osservatorio

19
Quanti prevedono di sostenere delle spese per il TEMPO LIBERO nei prossimi tre mesi
                                     Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

 Valori %                % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì”                                          Base: totale campione
                                                                                                                                 Da gennaio 2012: dato rolling

                     Viaggi, vacanze            Attrezzature e abbigliamento sportivi                    Attrezzature fai-da-te

60                                            2011                                                                               2012

50                         46
                                    44

40                                                                                                                                                  36
                                                                                                                        34              34

30
                                                                  25                                                                                24
                                                                                                                        23              23
20                                                                                                                                                  22
                                                         14                                                             19              19
10
                                                                                     8
 0

                                                                                     dic-11
                                                         set-11
                mag-11

                                                                                                                        mar-12

                                                                                                                                                     mag-12
                                                ago-11

                                                                                                gen-12
       apr-11

                                                                                                                                        apr-12
                           giu-11

                                     lug-11

                                                                  ott-11

                                                                                                               feb-12
                                                                           nov-11
 20
Gli elettrodomestici

21
Key Points: gli Elettrodomestici

Dopo la lieve flessione registrata a marzo e aprile, a maggio si rileva una ripresa del mercato degli
elettrodomestici. Tutte e tre le tipologie monitorate registrano un leggero aumento degli acquirenti. Nel
contempo, si contrae il prezzo medio che s’intende spendere. In particolare:
     • cresce la percentuale di coloro che dichiarano di aver acquistato una TV o un Hi-Fi nell’ultimo mese
      (da 18,2 a 19,7), a fronte, però, di una riduzione dell’importo medio di spesa pari a 456 euro, dai 528
      precedenti;
     • è più contenuto l’aumento degli acquirenti delle altre 2 tipologie di elettrodomestici, che registrano
      anche una diminuzione della spesa effettiva, specie quella relativa agli elettrodomestici bianchi, che
      passa dai 596 euro di aprile ai 494 euro di maggio;
     • relativamente alle previsioni, i dati si mostrano più stabili, infatti l’unica tipologia per cui si registra un
      aumento significativo delle intenzioni di acquisto è quella degli elettrodomestici bruni (TV e Hi-Fi), che
      passa da 16,1 a 17,3; anche gli importi medi di spesa prevista per tali acquisti restano sui livelli di
      aprile; a tal proposito, è interessante notare la controtendenza dei piccoli elettrodomestici che sono il
      solo bene a far registrare un aumento del prezzo medio che si prevede di spendere nei prossimi 3
      mesi.
22
Quanti prevedono di acquistare ELETTRODOMESTICI nei prossimi 3 mesi
                                          Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

                                       % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì”                                 Base: totale campione
                                                                                                                                      Da gennaio 2012: dato rolling
 Valori %
                         TV, Hi-Fi (bruni)                            Piccoli elettrodom.                              Elettrodom. bianchi
30
                                                 2011                                                                         2012

25
                                                                                                                            22.7
                                                                                                                                            21.7         21.5
20
                                                                                                                                                         17.3
                                                                                                                             15.3            16.1
15
                                                                                                                            14.5
                                                                                                                                             13.4        13.6
10

5

0
                mag-11

                                                                                                                                                          mag-12
                                                                                                                             mar-12
                              giu-11

                                        lug-11

                                                                        ott-11

                                                                                            dic-11
       apr-11

                                                    ago-11

                                                                                                                                              apr-12
                                                                                                              feb-12
                                                             set-11

                                                                                  nov-11

                                                                                                     gen-12
 23
L'ammontare medio di spesa previsto per gli ELETTRODOMESTICI a 3 mesi
                                          Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?

                                                                                                                              Base: % pensano di acquistare il bene
                                                                                                                                      Da gennaio 2012: dato rolling

                previsione TV, Hi-Fi (bruni)                  previsione Piccoli elettrodomestici                previsione Elettrodomestici bianchi

   €                                               2011                                                                                    2012
1,200                                                                       1,155
1,100
1,000                                                                                                                                             923      911
                      877
 900                                                                                                                            856
 800                                                                                                                                              886
                                                                                                                                 843                       846
 700
 600
 500
 400                                                                         467               458
 300
                                                                                                                                 193              197      225
 200
 100
      0
                       mag-11

                                                                                                                                                           mag-12
                                                                                                                                  mar-12
                                 giu-11

                                          lug-11

                                                                             ott-11

                                                                                               dic-11
           apr-11

                                                     ago-11

                                                                                                                                                  apr-12
                                                                                                                     feb-12
                                                                   set-11

                                                                                      nov-11

                                                                                                        gen-12
 24
L'elettronica

25
Key Points: l'Elettronica

 Se nei due mesi precedenti avevamo osservato un calo dell’acquisto di elettronica, a maggio verifichiamo
 invece un cambio di tendenza:
     • tutti i beni, fatta eccezione per i PC e gli accessori informatici che rimangono stabili, vedono aumentare
       la percentuale di chi dichiara di averli acquistati nel mese precedente; in particolar modo è significativo
       l’incremento degli acquirenti di smartphone e cellulari;
     • per ciò che concerne i prezzi medi, i tablet sono la sola tipologia che mostra un leggero aumento,
       passando dai 439 euro di aprile ai 461 euro di maggio; per tutti gli altri beni osserviamo una lieve
       flessione dell’importo medio speso.
 Diversa la situazione per quanto riguarda le previsioni a tre mesi:
     • la percentuale di chi si dichiara intenzionato ad acquistare un PC o una fotocamera resta stabile,
       mentre i tablet e la telefonia fanno registrare un incremento di un solo punto percentuale rispetto alla
       rilevazione precedente;
     • a fronte di questa stabilità delle intenzioni di acquisto, gli importi medi che si prevedono di spendere nel
       prossimo futuro continuano il loro trend crescente; a tal proposito è utile sottolineare il maggior
       incremento delle foto e videocamere che passano dai 342 euro di aprile ai 395 del mese attuale.

26
Quanti prevedono di acquistare un bene di ELETTRONICA nei prossimi 3 mesi
                                      Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

 Valori %                        % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì”                                 Base: totale campione
                                                                                                                                Da gennaio 2012: dato rolling

                                            2011                                                                           2012
25                      previsione Telefonia

                        previsione PC e accessori
20                      previsione Tablet/E-book                                                                       18
                                                                                                                                      17          18
                        previsione Fotocamera/Videocamera                                                              18
                                                                                                                                     17          17
15                                                                                                            14       13
                                                                                                                                      12         12
                                                                                                11            11       11
10                                                                                                                                                9
                                                                                                     10                               8
                                                             7                         7

 5
                                                    5

 0
               mag-11

                                                                                                                       mar-12

                                                                                                                                                  mag-12
                        giu-11

                                   lug-11

                                                   ago-11

                                                                     ott-11

                                                                                       dic-11
      apr-11

                                                                                                                                      apr-12
                                                                              nov-11

                                                                                                     gen-12

                                                                                                              feb-12
                                                            set-11

 27
L'ammontare medio di spesa previsto per l'ELETTRONICA a 3 mesi
                                                               Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
                                                                                                                                                                                      Base: % pensano di acquistare il bene
                                                                                                                                                                                              Da gennaio 2012: dato rolling

          previsione Telefonia                               previsione PC e accessori                               previsione Tablet/E-book                                previsione Fotocamera/Videocamera
      €
800                                  2010                                                                                               2011                                                                        2012
                                                                                                                                         695
700
                                                                                                                                                                                                                                     605
600                                                                                                                                                                                                                580 590

500                                                                                                                                                                                                                         471 494
                                                                                                                                                                                                432 445 449
                                                                                                                                                                                                                                     395
400                                                                                                                                                                                   372
                                                                                                                                                                                                         345 332 342
300
                                                                                                                                                                                                294
                                                                                                                                                                                                                                     310
                                                                                                                                                                                                                            279
200                                                                                                                                                                                                                267

100

  0
      mag-10

                                                                                                   mar-11

                                                                                                                      mag-11

                                                                                                                                                                                                                   mar-12

                                                                                                                                                                                                                                     mag-12
               giu-10

                         lug-10

                                  ago-10

                                                    ott-10

                                                                        dic-10

                                                                                                                               giu-11

                                                                                                                                         lug-11

                                                                                                                                                  ago-11

                                                                                                                                                                    ott-11

                                                                                                                                                                                       dic-11
                                                                                                            apr-11

                                                                                                                                                                                                                            apr-12
                                                               nov-10

                                                                                 gen-11

                                                                                          feb-11

                                                                                                                                                                             nov-11

                                                                                                                                                                                                gen-12

                                                                                                                                                                                                          feb-12
                                           set-10

                                                                                                                                                           set-11
 28
I veicoli

29
Key Points: Veicoli

 Secondo l’Acea - l'associazione che riunisce i costruttori europei - nei 27 Paesi dell’UE e in quelli Efta in
 Aprile il numero dei veicoli immatricolati è diminuito del 6,5% rispetto a un anno fa. Se si considerano i primi
 quattro mesi dell'anno le unità immatricolate sono diminuite del -7,1% rispetto allo stesso periodo del 2011.
 Se si guarda ai singoli Paesi, ad aprile i dati peggiori sono quelli dell’Italia, dove le immatricolazioni sono
 scese del 18%, e la Spagna che ha fatto registrare un -21,7%. Mentre sono cresciute Gran Bretagna e
 Germania, rispettivamente del 3,3% e del 2,9%. Considerando il primo quadrimestre nel complesso, l'Italia è
 stata la peggiore tra i mercati maggiori con un calo del 20,2% seguita dalla Spagna con un -17,5%. A
 sostenere la domanda la Germania (+1,8%) e la Gran Bretagna (+1,4%).
 Tale trend decrescente è confermato anche dai dati Findomestic: a maggio coloro che dichiarano di aver
 acquistato un’automobile nuova nel mese di aprile calano dall’1,9% del mese precedente all’1,5%. Anche le
 vendite dell’usato subiscono un leggero calo dal 2.0% di aprile all’1.8% del mese corrente. Unica eccezione i
 motoveicoli che mostrano una leggera ripresa. A differenza della rilevazione precedente, però, questa
 riduzione non si riflette anche sulle previsioni, infatti se si osservano le intenzioni di acquisto a 3 mesi dei
 veicoli si rileva una certa stabilità per quanto riguarda le automobili (siano esse nuove o usate), mentre i
 motoveicoli fanno registrare un leggero aumento.

30
Quanti prevedono di acquistare VEICOLI nei prossimi 3 mesi
                                                      Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

          Valori %                          % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì”                                  Base: totale campione
                                                                                                                                            Da gennaio 2012: dato rolling

                    previsione Automobile nuova                               previsione Automobile usata               previsione Motociclo, scooter

           %
10                                                                                                                       9.6       9.2
                                                         2011

8                                                                                                                        7.5       7.3          7.3         7.4

6                                                                                                                                               5.4         5.4
                                                                                                                           6.1     5.9
                                                                                                                                                4.7         5.0
4

2                                                                                  1.3
                                                                                                      1.0
                                                                                             0.0                                   2012
0
                       mag-11

                                                                                                                                   mar-12

                                                                                                                                                             mag-12
                                   giu-11

                                             lug-11

                                                            ago-11

                                                                                    ott-11

                                                                                                      dic-11
           apr-11

                                                                                                                                                apr-12
                                                                                             nov-11

                                                                                                               gen-12

                                                                                                                          feb-12
                                                                     set-11

     31
L'ammontare medio di spesa previsto per i VEICOLI a 3 mesi
                                         Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?

                   previsione Automobile nuova                         previsione Automobile usata                      Base: % pensano di acquistare il bene
                                                                                                                                Da gennaio 2012: dato rolling
                   previsione Motociclo, scooter
  €
                                                  2011                                                                              2012
24,000                                                                22,860
22,000
20,000                                                                                                                                 18,571       18,449
                                                                                                                        17,845
18,000
16,000
14,000                                            15,000     14,154
12,000                        10,530
10,000
 8,000
                                                                                                                        7,534          7,103        7,134
 6,000
 4,000
                                                   4,060                                                                3,564          3,598        3,642
 2,000
      0                                                                                  0
                     mag-11

                                                                                                                           mar-12

                                                                                                                                                     mag-12
                                giu-11

                                         lug-11

                                                    ago-11

                                                                       ott-11

                                                                                             dic-11
          apr-11

                                                                                                                                           apr-12
                                                                                nov-11

                                                                                                      gen-12

                                                                                                               feb-12
                                                             set-11

 32
La casa

33
Key Points: La casa
Il mercato immobiliare – che non è certo immune dalla crisi – appare nel complesso statico rispetto
all‟edizione precedente dell‟osservatorio. I dati 'strutturali' non hanno ancora invertito la tendenza,
perdurando il calo sia delle richieste dei mutui da parte dei cittadini, sia delle concessioni da parte delle
istituzioni bancarie.
     • Se da un lato coloro che hanno acquistato mobili nel mese precedente crescono, passando dal 7%
       dell'osservatorio di aprile a un (lievemente) maggiore 8% ...
     • … dall‟altro continua a ridursi il prezzo medio speso per l'acquisto della mobilia nei trenta gironi
       precedenti, giunto a circa 1.640€;
     • lo stesso fenomeno emerge dall‟analisi delle intenzioni: sia per ciò che concerne la previsione di acquisto
       di una casa, sia per ciò che concerne nuovi mobili, sia relativamente alle previsioni di ristrutturazione,
       crescono in modo molto lieve coloro che dichiarano di essere intenzionati all’acquisto, mentre si contrae
       il prezzo medio che s’intende spendere per la mobilia.
Uno dei fattori che in questo momento hanno un peso maggiore sul mercato degli immobili e degli altri beni
ad essi collegati, è il nuovo regime di tassazione: le rivalutazioni catastali e le tasse sulle proprietà non
possono che influire negativamente sulle aspettative delle persone, influenzandone il comportamento nel
breve periodo.
34
Quanti prevedono di acquistare mobili, casa o ristrutturarla
                                                       Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

     Valori %                               % di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì”                                     Base: totale campione
                                                                                                                                               Da gennaio 2012: dato rolling

                   previsione Casa, appartamento                       previsione Ristrutturazione casa, appartamento                    previsione Mobili

 %
20                                                          2011                                                                             2012

15                                                                                                                                  14.6         14.3        14.7

10                                                                                                                                  9.3
                                                                                                                                                    7.5        7.7
                                                                                                                                    5.5
5                                                                                                  4.2                                              4.1       4.7

                                                                                                            2.7
0                                                                                   0.9               1.1
                        mag-11

                                                                                                                                    mar-12

                                                                                                                                                               mag-12
                                   giu-11

                                                  lug-11

                                                              ago-11

                                                                                 ott-11

                                                                                                   dic-11
          apr-11

                                                                                                                                                    apr-12
                                                                                          nov-11

                                                                                                                  gen-12

                                                                                                                           feb-12
                                                                       set-11

 35
L'ammontare medio di spesa previsto per i MOBILI a 3 mesi
                                     Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?

                                                                                                                      Base: % pensano di acquistare il bene
                                                                                                                              Da gennaio 2012: dato rolling
€

                                               2011                                                                       2012
10,000

 9,000
                                                              previsione Mobili
 8,000

 7,000
                                     6,303
 6,000

 5,000

 4,000                                                                                                                    3,541
                                                                                                                                       3,229       3,176
 3,000
                                                           3,140
 2,000

 1,000

      0
                   mag-11

                                                                                                                             mar-12

                                                                                                                                                     mag-12
                            giu-11

                                      lug-11

                                                  ago-11

                                                                      ott-11

                                                                                           dic-11
          apr-11

                                                                                                                                         apr-12
                                                                                  nov-11

                                                                                                    gen-12

                                                                                                             feb-12
                                                            set-11

 36
Argomento del mese:

        La contrazione dei consumi
     e le preoccupazioni per il futuro

37
Argomento del mese: la contrazione dei consumi e le preoccupazioni per il futuro

Ben il 46% degli intervistati ritiene che nella propria cerchia di conoscenti ci sia stato un contenimento dei
consumi, mentre il 38% è ancora più drastico avendo notato un calo importante degli stessi. Nel complesso,
la contrazione è percepita per ben l’84% del campione. Se chiediamo agli italiani le motivazioni di questo
generalizzato calo dei consumi, le principali sono l’aumento attuale dei prezzi dei beni di largo consumo e
dei carburanti, la riduzione dei redditi e il rischio di perdita del posto di lavoro di un membro della
famiglia.
Il campione, sollecitato quindi a esaminare il potere d’acquisto del proprio nucleo familiare, ne avverte
l’erosione in modo nitido. Sebbene l’impoverimento sia un fenomeno percepito lungo tutta la penisola, si
rilevano alcune accentuazioni tra i residenti nel Nord Est, gli appartenenti a una classe socio-economica
medio-bassa o bassa e i genitori di un solo figlio. Quest’ultima tipologia di nucleo familiare è tra quelle più
sofferenti. Coloro che hanno solo un figlio appartengono per lo più alle classi socio-economiche basse, quasi
a voler dire che i limiti economici determinano la composizione della famiglia e che oggi anche l’educazione e
la crescita di un solo figlio è assai problematica.
I 18-64enni che individuano nell’incremento dei prezzi dei beni una delle ragioni principali della contrazione
del potere d’acquisto, oltre al prezzo del carburante, citano gli alimentari e i prodotti per la casa, l’energia
e le utenze domestiche, mentre molto meno percepita risulta essere l’inflazione di servizi bancari e
assicurativi, servizi domestici e alla persona, tempo libero, abbigliamento e scarpe.

38
Le cause principali della riduzione dei consumi
                        Quali ritiene siano le cause principali che hanno determinato il calo dei consumi in Italia? Indichi le 2 principali

Base: affermano che c’è stato un contenimento o un importante calo dei consumi (420)
                                                                                                                                               Valori %

                        Aumento prezzi beni largo consumo e carburanti                                                               57
                                                       Riduzione attuale dei redditi                                    38
            Rischio di perdita del posto di lavoro nel nucleo familiare                                           30
                                    Paura del fallimento economico dell’Italia                          13
                 Evitare sprechi e consumi inutili, mantenendo proprio
                                      stile di vita                                                     13
                            Paura di un incremento importante delle tasse                               12
             Paura forte aumento prezzi beni di consumo e spese non
                                  comprimibili                                                      9
                    Preoccupazione per il futuro dopo il pensionamento                              9
                                                Esigenza di aumentare i risparmi                5
                 Cercare un diverso stile di vita, più sobrio, sostenibile                     4

 39
L’andamento del potere d’acquisto negli ultimi 2/3 anni
In sintesi – considerando congiuntamente il reddito e i prezzi dei beni – come direbbe essere cambiato il potere di acquisto suo e della sua famiglia,
                         ossia la capacità di spesa del Suo nucleo familiare? Lei ritiene che negli ultimi 2/3 anni esso sia…
 Base: totale campione (502)         Molto aumentato         Aumentato         Rimasto uguale     Diminuito    Molto diminuito        Non saprei       Valori %

                                                 Aumentato: 9%                                                     Diminuito: 81%

                                   Totale 3 6                9                            47                                     34                1

                                Nord      Nord                Sud e      Classe alta/    Classe    Classe medio-     Hanno 1      Hanno 2 o        Non hanno
                     TOT                          Centro
                                Ovest      Est                Isole      medio-alta      media      bassa/bassa       figlio       più figli          figli
             Base     502        150       112         104       136         27            246           224           124             190             180

Aumentato              9         9          6          12        9           34             9             7             6               9              11

Rimasto uguale         9         7          6          10        12          18            12             3             7               8              10

Diminuito             81         82        87          76        79          47            79            89            86              83              78

Non saprei             1         2          1          2          -           1             -             1             1               -              1
40
Le ragioni della diminuzione del potere d’acquisto negli ultimi 2-3 anni
          Lei ha indicato che il potere d’acquisto della sua famiglia è diminuito negli ultimi 2-3 anni. In base alla Sua esperienza, quali dei   Valori %
                 seguenti fenomeni hanno maggiormente influito sulla contrazione del potere di acquisto del Suo nucleo familiare?

                                                                                                                                 66
       Incremento dei prezzi dei beni acquistati abitualmente
                                                                                                          34

                                                                                                                                 65
    Riduzione del reddito guadagnato/Aumento delle tasse
                                                                                                           35

           Aumento delle spese per nuove necessità mie/della                                      23
                    famiglia che prima non avevo                                         10

                                                                                         11
     Spese impreviste/straordinarie che capitano ogni tanto
                                                                                     4

                                                                                    4
                      Aumento dei soldi messi via per il risparmio
                                                                                   2
                                                                                                                            Totale
                                                                                            15                              Prima citazione
Base: Hanno notato una diminuzione del                          Non indica
potere d’acquisto negli ultimi 2/3 anni (408)                                               15
I prezzi che hanno inciso maggiormente sul potere d’acquisto
                                Quali prezzi in particolare hanno inciso sul Suo potere d’acquisto? Indichi solo il primo e il secondo

              I PREZZI DI…                                                                                                                    Valori %
                                                                        carburante
                                                                                                                                         70
                                                                                                                     43

                               beni largo consumo (alim., pdt casa, ecc.)
                                                                                                                                59
                                                                                                               33

                                                 energia e utenze domestiche
                                                                                                                           51
                                                                                                     17

                                         servizi bancari, finanz., assicurativi
                                                                                               5
                                                                                           2
                       servizi domestici e alla persona (asilo, sartoria,                     4
                                        elettricista…)                                    1

                                           tempo libero: libri, pay-tv, viaggi…
                                                                                           4
                                                                                          1                               Totale
                                                                                                                          Prima citazione
                                                       abbigliamento e scarpe
                                                                                           3

Base: indicanti l ’ incremento dei prezzi dei
                                                                        non saprei
                                                                                           3
beni tra le cause principali della contrazione                                             3
del potere d’acquisto (269)

 42
Il campione

43
Il campione
                                                                                                     Base: totale campione (502)
                  Sesso                                                                    Età       Dato su base wave di maggio

                             59                                                              29 26
     Uomini
                                                                                                          28 24
                             57                                             15    19 16                                19 19
                                           Campione ponderato           5

                                           Campione non              18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni
                       41                  ponderato
     Donne
                        43
                                                                                                 Titolo di studio
                                                                                     17
                                                                   Laureati
                     Area geografica                                                  19
       30 30                                27 26
                  22 23           21 21
                                                                                                                           83
                                                                Non laureati
                                                                                                                         81
     Nord Ovest   Nord Est        Centro   Sud e Isole

44
Il responsabile degli acquisti
                                         Per ciò che riguarda gli acquisti in famiglia, è Lei che se ne occupa ?

Base: totale campione (502)
Dato su base wave di maggio                                                                                                Valori %
                                                        Non indica
                                 41                     Sì, del tutto
                                         40
                                                        Sì, in parte

                                                        No

                              55

                                                                 Uomo         Donna         18-34         35-44    45-64
                                                         Base      297          205          121           143      238

                         Sì, del tutto                             29           56           36            42       41

                         Sì, in parte                              65           41           52            55       57

                         No                                         4            3            9             2       1
                         Non indica                                 2            -            3             1       1

 45
Il contratto di lavoro
                       È cambiato il suo contratto di lavoro negli ultimi 12 mesi?

                                                                                     Base: totale campione
                2                2                  1                 1              Dato: rolling
       3

      72                                           74                 72               Non sa
               76               76
                                                                                       No, non è cambiato

                                                                                       Sì, è cambiato ma è stabile
                                                                                       nello stesso modo

       7                                            7                  8               Sì, è cambiato ed è meno
                6                5                                                     stabile
      14       12                13                14                 15               Sì, è cambiato ed è più stabile

       4        4                4                  4                  4
     gen-12   feb-12          mar-12             apr-12            mag-12

46
La classe socio-economica di appartenenza della famiglia
                               Secondo Lei oggi la sua famiglia a quale classe sociale appartiene?

Recentemente Ilvo Diamanti, commentando l'Osservatorio sul Capitale Sociale di Demos-Coop, ha fatto notare
come oltre metà degli italiani maggiorenni (il 53%) percepisca la posizione sociale della propria famiglia "bassa"
o "medio-bassa": più di 11 punti percentuali rispetto a un anno fa, quasi il doppio rispetto al 2006. Nel contempo
gli italiani che si sentono „ceto medio‟ sono calati dal 60% del 2006 al 44% di oggi.
Se guardiamo invece solo agli italiani 18-64enni percettori di reddito, i dati, pur confermando un contesto
difficile, migliorano leggermente: la classe media è pari al 49% degli intervistati, mentre la classe medio-
bassa e bassa rappresenta il 45% (quindi non la maggioranza assoluta come nel caso della popolazione
maggiorenne tout court). Ad ogni modo, la percezione diffusa è quella di un impoverimento crescente in un
Paese in cui alcuni cruciali ammortizzatori sociali – famiglia e risparmio – non bastano più.
                                                                         Classe alta
                                                  10 1 5
                                                                         Classe m edio-alta

                                                                         Classe m edia

                                                                         Classe m edio-bassa
                                             35                49
                                                                         Classe bassa

                                                                         Non indica
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