Bando #VV001 - Soggetto per video virale Scadenza 5 novembre 2006
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Bando #VV001 – Soggetto per video virale Scadenza 5 novembre 2006 Oggetto del bando Cerchiamo un soggetto efficace per realizzare un video virale natalizio. L’idea che cerchiamo deve essere forte, divertente, provocatoria ed essere capace di innescare la diffusione spontanea del video attraverso i comportamenti “send a friend”. Questa idea deve nascere da una comprensione profonda del pubblico e del periodo di riferimento: fantasie, stereotipi, rancori, manie, sogni, frustrazioni, miti, raptus e tabù… L’idea selezionata verrà realizzata dalla nostra casa di produzione (vedi partners: http://www.veryweb.it/?page_id=339 ), ma se avete un soggetto da autoprodurre ben venga, in questo caso ci accorderemo per un ulteriore compenso di realizzazione. Cosa offriamo Il soggetto selezionato verrà remunerato con la cifra di 600 euro (per i dettagli vedi paragrafo sotto “Modalità di partecipazione e accettazione dei termini legali”). L’impegno di Veryweb sarà inoltre quello di favorire la massima diffusione del video: puntiamo alle centinaia di migliaia di views spontanee e, se la creatività è buona, iscriveremo il video ai concorsi internazionali. L’autore selezionato sarà sempre citato nei credits e avrà quindi un ritorno anche in termini di notorietà e reputazione professionale. Brief Il brand Si tratta di una importante multinazionale che opera nell’elettonica di consumo (car audio/video entertainment, home audio/video entertainment, lettori mp3). La sua brand awareness è molto elevata. Obiettivo di marketing L'obiettivo è quello di affermare nel periodo pre-natalizio che il prodotto del brand è: young, new, fresh, exciting, easy, simple, fun, smart, cool, trend setter, spontaneous, true, direct... Strategia di comunicazione • Produzione e inseminazione di un filmato virale di 15-60 secondi che si diffonda per send a friend spontaneo.
• Diffusione in periodo pre-natalizio mediante inseminazione su scala internazionale (es.
ttr2.com, kontrband.com, etc.). Una particolare attenzione sarà dedicata ai canali di
inseminazione italiani (es. bastardidentro.it. liberovideo.it, etc.).
• L’obiettivo di audience è di superare le 800.000 views in Italia.
Direzione creativa
• Il pubblico di riferimento ha 20-35 anni, prevalentemente single e maschile, MTV
generation.
• Abbandonate ogni visione manipolatoria/televisiva del target. Nella dinamica virale il
pubblico non è solo un target, ovvero l'obiettivo passivo di una strategia di marketing. Il
pubblico è anche è emittente, con un ruolo attivo nella propagazione del messaggio.
• Per motivare le dinamiche "send a friend" il processo creativo deve fondarsi su una
profonda conoscenza della comunità di riferimento. Di questa comunità occorre
focalizzare le motivazioni di fondo della comunicazione “friend to friend”: fantasie,
stereotipi, rancori, manie, sogni, frustrazioni, miti, raptus e tabù… L’esito del processo
è un concept creativo che permette alla marca di partecipare alla pulsazione vitale della
comunità. La marca non deve essere protagonista, ma sponsor di una reazione
condivisa.
• Il soggetto virale deve far ridere ed essere capace di innescare le dinamiche send a
friend spontanee sui cui si basa la propagazione virale. Sono da evitare i soggetti che
possano entrare in conflitto con la personalità positiva del brand (evitare quindi i
soggetti squallidi, pornografici, blasfemi, etc.).
• Il concept deve essere natalizio per sfruttare le dinamiche “send a friend”,
particolarmente attive in questo periodo. L’ideale è che il video venga usato per fare gli
auguri. Dissacrate questa festa, e osate quindi con Babbo Natale, con i rituali
famigliari, con il consumismo natalizio, etc.
• La creatività deve essere comprensibile al pubblico internazionale, con particolare
attenzione a quello italiano/mediterraneo. Se avete un’idea eccezionale, ma adeguata al
solo pubblico italiano, mandatela lo stesso, possiamo rivedere la nostra strategia di
diffusione.
• Il soggetto deve far riferimento ad un prodotto generico a vostra scelta, appartenente
alle categorie dettagliate nel paragrafo “Il prodotto” (vedi sotto). Non è necessario
parlare delle caratteristiche del prodotto o scendere in dettagli tecnologi, a meno che
ciò non sia funzionale alla creatività.
• Valutate le seguenti possibilità di presenza visiva del prodotto:
• inserito nelle riprese (es. http://www.youtube.com/watch?v=8RbUKU1rCaE )
• in un pack-shot finale assieme al pay-off (es.
http://video.libero.it/app/play/index.html?id=0a8b9221ab8038e9b6f4aeee08674baf )
• in product placement, ovvero ben visualizzato per caso (apparentemente)
• se avete un concept eccezionale in cui il prodotto viene richiamato in modo diverso,
anche solo concettualmente, mandatelo lo stesso, possiamo rivedere la strategia di
presenza del prodotto.
• Evitate i soggetti che richiedano produzioni costose. Va bene la fiction se è molto
semplice (pochi attori, location italiane, effetti speciali semplici da realizzare, etc.)
oppure soggetti che impieghino i nuovi linguaggi, come ad esempio:
• riprese amatoriali, es. scene di famiglia/amici con miniDV o super 8...
• fiction con camere amatoriali, es. Blair Witch Project, Lars Von Trier...
• interviste, documentari urbani
2• reality show
• utilizzo di immagini di repertorio libere o poco costose
• videocomunicazioni con webcam, videofonino, videocitofono...
• telecamera di sicurezza
• still life video, ovvero riprese realizzate in un set fotografico con pochi elementi
essenziali per raggiungere il concetto
• videografica e animazioni 3d, vettoriali, disegnate...
• veejay: musica d’impatto ritmata da immagini video/foto
• etc.
Il prodotto
Il nostro brand è tra le marche leader nei settori elencati sotto. I link di prodotto indicati
sono multibrand, ma comunque rappresentativi: in questo mercato vige infatti una forte
omologazione di funzioni e tecnologie.
Car audio-entertainment
Si tratta delle cosiddette autoradio. I modelli più recenti possono essere collegati ai
lettori MP3 (es. iPod) e alle chiavette USB. I sintolettori hanno un display in cui è
possibile visualizzare sfondi e filamti personalizzati, scaricabili da internet
(analogamente a quanto accade per i cellulari). Un’altra caratteristica di distinzione sta
nella possibilità di creare play-list e di gestire un numero elevato di brani musicali che
possono essere archiviati su un solo DVD audio (browsing). Una novità importante
consiste nel formato doppio DIN (autoradio a doppia altezza e funzioni evolute) che le
case automobilistiche stanno adottando sui modelli di fascia elevata.
• http://www.sony.it/view/ShowProduct.action?product=MEX-
1GP&site=odw_it_IT&pageType=Overview&category=ICA+CD+Tuners
• http://www.kenwood.it/home.php?section=car&page=scheda&id=10366
• http://www.pioneer.it/it/product_detail.jsp?product_id=10477&taxonomy_id=25-121
• http://www.blaupunkt.com/it/7646583310_main.asp
Car multimedia-entertainment
Si tratta dei sistemi audio-video per auto. Hanno tutte le funzioni dei sintolettori (vedi
sopra), ma all’audio aggiungono il video. Quindi, non solo musica, ma anche cinema e
videogames. Le funzioni sono attivabili attraverso un touch-screen. I sistemi completi
prevedono l’installazione di monitor supplementari per i passeggeri posteriori, utili per i
lunghi viaggi con i bambini, i quali possono vedere i cartoni animati mentre davanti si
ascolta la musica (tecnologia Dual Zone).
• http://www.kenwood.it/home.php?section=car&page=scheda&id=10407
• http://www.alpine-europe.com/content/italian/a2731.det.DVE-5207.htm
• http://www.sony.it/view/ShowProduct.action?product=MEX-
R1&site=odw_it_IT&pageType=Overview&category=ICA+DVD+Tuners
• http://www.pioneer.it/it/product_detail.jsp?product_id=142&taxonomy_id=25-110
• http://www.blaupunkt.com/it/7607004523_main.asp
Car amplificatori
Sono un’accessorio fondamentale per chi vuole alzare il volume in macchina. Non ci sono
aspetti tecnologici degni di nota oltre alla pura potenza in Watt.
• http://www.blaupunkt.com/it/7607792110_main.asp
3• http://www.kenwood.it/home.php?section=car&page=scheda&id=10323
• http://www.alpine-europe.com/content/italian/a671.det.MRV-F450_AMPLIFICATORE-
DI-POTENZA-A-5-4-3-CANALI.htm
• http://www.sony.it/view/ShowProduct.action?product=XM-
SD46X&site=odw_it_IT&pageType=Overview&category=ICA+Amplifiers
• http://www.pioneer.it/it/product_detail.jsp?product_id=3229&taxonomy_id=25-29
Car altoparlanti
Gli altoparlanti, come gli amplificatori, sono un componente le cui caratteristiche
interessano agli utenti più esigenti. Un aspetto importante è la predisposizione, ovvero la
possibilità di essere installati senza dover modificare/adattare (=rovinare) i pannelli
dell’auto.
• http://www.alpine-europe.com/content/italian/a465.det.SPX-177R_ALTOPARLANTI-
A-2-VIE-SEPARATE--6-1-2%2216-5cm-DIN.htm
• http://www.pioneer.it/it/product_detail.jsp?product_id=12645&taxonomy_id=25-131
• http://www.blaupunkt.com/it/7606357000_main.asp
• http://www.kenwood.it/home.php?section=car&page=scheda&id=10381
Home micro Hi-Fi
Sono gli stereo da collocare sulla libreria: piccole dimensioni e design elegante. I modelli
di fascia elevata sono in grado di riprodurre l’effetto Dolby Surround con solo due casse
(contro le 5-6 normalmente richieste da questo standard). Sempre i modelli di fascia
elevata possono autoequalizzarsi, ovvero regolarsi automaticamante in base alla risposta
dell’ambiente.
• http://www.sony.it/view/ShowProduct.action?product=CMT-
DV2D&site=odw_it_IT&pageType=Overview&category=HFS+DVD+Music+System
• http://www.kenwood.it/home.php?section=home&page=scheda&id=20226
• http://www.kenwood.it/home.php?page=scheda§ion=home&id=20210
• http://www.sony.it/view/ShowProduct.action?product=CMT-
CP555&site=odw_it_IT&pageType=Overview&category=HFS+CD+Music+System
Home teather
Si tratta di sistemi audio/video evoluti e potenti da collegare al televisore o al
videoproiettore. La suggestione che cercano di ricreare è quella del cinema con il suono
avvolgente. I diffusori sono 5 o 6: frontali, centrale, posteriori e surround.
• http://www.sony.it/view/ShowProduct.action?product=HT-
SS1000&site=odw_it_IT&pageType=Overview&category=HCS+Cinema+Surround+Kit
• http://www.kenwood.it/home.php?section=home&page=scheda&id=20236
• http://www.pioneer.it/it/product_detail.jsp?product_id=12187&taxonomy_id=220-243
Lettori MP3
Il nostro brand produce un lettore di fascia bassa con capienza intorno a 1 GByte,
schermo a colori e batteria standard acquistabile ovunque (a differenza di altri modelli
che richiedono il ritorno periodico all’assistenza per la sostituzione della batteria
dedicata).
• http://www.sony.it/view/ShowProduct.action?product=NW-
E003F&site=odw_it_IT&pageType=Overview&category=PAW+Network+Walkman
4• http://it.europe.creative.com/products/product.asp?category=213&subcategory=214&
product=12720
• http://www.packardbell.it/products/on-the-go/lettori-mp3/pulse/pulse-fm-
1gb/productsheet-C045180000-783.html
• http://www.consumer.philips.com/consumer/catalog/tree/PORTABLE_ENTERTAINM
ENT_GR_IT_CONSUMER/MP3_PLAYERS_CA_IT_CONSUMER/product/SA159_02_IT_C
ONSUMER/catalog.jsp?language=it&country=IT&catalogType=CONSUMER&proxybust
er=YQIFF25CTZWPZJ0RMRCSHQFHKFSESI5P
Modalità di partecipazione e di accettazione dei termini
legali
Potete inviare le vostre idee nella forma che preferite: con un soggetto scritto, con uno
storyboard, con un’animatic, con un video, etc...
Inviate la creatività entro la scadenza indicata nell’intestazione del bando al seguente
indirizzo: creativity@veryweb.it inserendo nel corpo della mail (e quindi accettando) i
seguenti termini legali (testo in corsivo):
Cedo a Veryweb Sas l’opzione sull’acquisto dei diritti di utilizzo economico della creatività
da me inviata. L’opzione è valevole 6 mesi a partire da oggi (rif. data di invio di questa
mail). Il prezzo per l’acquisto dei diritti di utilizzo economico esclusivo, illimmitato e
incondizionato è prefissato in 600 euro +iva (al lordo r.a. se il vincitore non
è in possesso di p. IVA). Il sottoscritto mantiene il diritto al riconoscimento della paternità
dell’opera creativa.
Cosa significa il testo sopra?
Significa che concedete a Veryweb 6 mesi di tempo per decidere se acquistare o meno la
vostra creatività. Entro questo periodo vi impegnate a non cedere la vostra creatività a
nessun altro. Se entro tale periodo Veryweb decide di utilizzare la vostra creatività, voi
cederete i diritti di utilizzo economico dietro compenso di 600 euro. Veryweb potrà quindi
utilizzare la creatività senza scadenze temporali, limiti geografici o vincoli sui canali di
diffusione. Veryweb è comunque tenuta a citarvi come autore nei credits.
Regole di selezione
Nel caso di ricezione di creatività equivalenti, verrà selezionato l’autore che ha inviato per
primo il suo lavoro.
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