UN PAESE PER DONNE CON L'IDEA GIUSTA - F ondare una startup innovativa, oppure diventarne soci, entra - PressPage

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UN PAESE
  PER DONNE
CON L'IDEA GIUSTA                  di Francesca Gambarini e Maria Elena Zanini

F      ondare una startup innovativa, oppure diventarne soci, entra-
       re nel board e contribuirne allo sviluppo? Sta diventando (an-
       che) un mestiere per donne. Lo dicono i dati che il Cerved ha
elaborato per L'Economia, relativi ai soci delle 9.306 startup iscritte
alla sezione speciale del registio delle imprese e che oggi sono atti-
                                                                             parte, dai percorsi universitari. Le donne sono infatti meno presenti ^
                                                                             tra le startup che sviluppano software, per gli smartphone o negli stu-
                                                                             di di ingegneria,tipicamentefondate da imprenditori che hanno stu-
                                                                             diato in facoltà "maschili"; al contrario sono più presenti nelle biotec-
                                                                             nologie. Incentivare le studentesse a intraprendere facoltà Stem po-
ve. Ebbene, nel 2018 la q uota di donne presenti trai soci delle azien-      trebbe riequilibrare le statistiche e favorire l'innovazione».
de neonate è tornata a crescere: sono il 19,2%, in aumento sul 17,9%          C'è anche chi aiuta le donne che hanno già avuto un'idea. Le iniziative
 nel 2017, con una decisa inversione di tendenza dopo tre anni.              cominciano a farsi strada. L'ultima è Mia, acronimo per « Miss in ac-
 Buon segno. C'è chi poi — come negli esempi di successo che vi              tion», un programma di accelerazione dedicato alle startup o alle
  mostriamo in queste pagine — la sua impresa l'ha già fondata e             pmi innovative tricolori fondate da donne imprenditrici, ideato da
  ora la conduce verso nuove fasi. Verso la «famosa» scote up, per           Digital Magics, uno dei principali incubatori di startup digitali ita-
   esempio, un passaggio importante e ancora difficile per molte.            liane. L'obiettivo: accelerare e supportare la presenza femminile
      Quello che è certo è che indietro non si torna. «La presenza           nell'ecosistema innovativo con un programma studiato ad hoc
      femminile nelle startup è destinata a crescere — ragiona Clau-         periquattro progetti vincitori che verranno selezionati, all'inter-
       dia Pingue, general manager dell'incubatore PoliHub —. Non            no della rosa delle proposte inviate all'incubatore (ultimo ter-
        è una questione di pari opportunità, ma di competitività: la         mine: 13 gennaio). Persino un gigante come Apple ha lanciato
          multiculturalità o la diversità di genere sono ingredienti         un'iniziativa per promuovere l'imprenditoria femminile nel
           fondamentali per lo sviluppo di una startup. È dimostra-          settore delle applicazioni. Si tratta di Entrepreneur camp,
             to: l'indice Kauffman ci dice che le donne sono più adat-       una scuola situata nell'Apple Park di Cupertino, in cui svi-
               te a individuare i bisogni del mercato e a coglierne le       luppatrici e startupper ricevono il supporto e i consigli
                    opportunità, caratteristiche necessarie per la buo-      dei manager del colosso hitech con sessioni perso-
                     na riuscita della scale up. E sono anche più attente    nalizzate in modo da raccogliere le conoscenze e
                        all'impatto sociale della loro impresa».             gli strumenti adeguati per lanciare un'app di
                            Tornando ai numeri, si vede però che il cam-     successo.
                              mino non è affatto concluso. Per esempio,       Ma la parte più difficile per la realizzazione
                                oltre la metà delle startup non ha donne     di un progetto, sembra sia trovare i finan-
                                  tra i propri soci. «Tra i 39 mila soci     ziamenti. Come ha rilevato anche Pi-
                                    che hanno quote dirette nelle star-      tchbook, database che raccoglie infor-
                                      tup innovative si contano 7.220        mazione e numeri a livello intema-
                                        donne: sono il 18,4%, una quota      zionale su venture capital e private
                                         decisamente più bassa di quella     equity, nel 2017 solo poco più del
                                          che si osserva tra i soci delle    2% (1,9 miliardi di dollari) di tutti
                                           Pmi (32%) — spiega Valerio        i finanziamenti del venture ca-
                                            Momoni, direttore marke-         pital negli Usa è stato raccolto
                                              ting e sviluppo business       da startupper donne, contro
                                               del gruppo Cerved —.          il 79% finito nelle casse di
                                                Questo può dipendere,        startup con team tutti al
                                                 in parte, dalla maggiore    maschile. In Italia lo scor-
                                                  propensione a intra-       so anno solo un investi-
                                                  prendere attività ri-      mento privato su cinque
                                                   schiose, come le star-    è stato portato a termine
                                                   tup innovative, da        da una donna.
                                                    narte desìi uomini. In           iiJLjnmi/inML uiCLUur

                                                                 BOOKING.COM                                                                             1
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C o m e SÌ d i v i d o n o Percentuale di soci donne nelle startup innovative attive per inaerò settore

                                                                      Software
                                                                         Mobile
                                                                    Ingegneria
                                                              Ecosostenibilità
                                                                       Big Data
                                                             Modellazione 3D
                                                            Ricerca e sviluppo

                                                                Biotecnologia

                                                            SÌ PUÒ Crescere Distribuzione delle startup innovative attive in base all'incidenza delle donne tra i soci
                                                                                                    Maggioranza donne                    Solo uomini
                                                                                                                  3,6%                   57,9%

                                                                                                                  50-50                  Minoranza donne
                                                                                                                13,3%              L-» 18,4%

              fP
• L'impegno dei big
                                         83,8%
Tra i giganti del tech ce n'è uno, in
                                                  La quota
particolare, impegnato nella
promozione delle carriere femminili.     di startup dove i consigli
È il portale di viaggi online Booking.   di amministrazione sono
L'ultimo studio globale condotto         composti da soli uomini
dalla società di Amsterdam rivela
come stia crescendo, all'interno delle
aziende tech, un impegno delle
donne per l'autopromozione: 4 su 5
vogliono continuare a lavorare nel
settore perché soddisfatte della loro
carriera (l'89% la consiglierebbe alle
nuove generazioni), e intendono
impegnarsi in prima persona per la
parità dei sessi nelle aziende. Che,
da parte loro, devono assicurare
stipendi equi (per il 43% delle
intervistate) e far sì che l'ambiente
lavorativo sia educato al rispetto
della diversità (per il 42%).

   7.220
         I soci donne
  che in Italia hanno quote
   dirette in 9.306 startup
    (su 39mila soci totali)

                                                  BOOKING.COM                                                                                                            2
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Torna a crescere ili Italia la quota eli donne nelle startup: nel 2018 è salita al 19,2%. Sono impegnate nelle
biotecnologie piuttosto che nei software. Ma ancora poche sono nei cela. Per ispirarle, vi presentiamo chi ce l'ha l'atta

Spingi i marchi                            Analisi dei dati                            La community                              Lafirmadigitale
(con un selfie)                            coni guru del 4.0                           di sviluppatori                           per vendere casa
C    ecilia Nostro (foto), 29 anni,
     ha incontrato i suoi soci,
Alessandro Cadoni e Daniele
                                           D     opo una laurea al
                                                 Politecnico di Milano, Giulia
                                           Baccarin (foto) lavora per alami
                                                                                       D     ue donne, una startup e un
                                                                                             preciso obiettivo: creare un
                                                                                       network che metta in contatto le
                                                                                                                                 A     settembre ha chiuso un
                                                                                                                                       round difinanziamentoda
                                                                                                                                 2,3 milioni di euro. Tra poche
Scaglia, tre anni fa a un aperitivo        anni a Tokyo nel settore dei                community di sviluppatori con             settimane sarà pronta un'
li Innovation lab. Oggi la loro            modelli predittivi. A 27 anni,              le aziende, tramite conferenze e          importante novità, la firma
ìzienda, Friendz, ha 50                    tornata in Italia, tonda la brandi          un progetto di formazione                 digitale del contratto. E per il 2019
lipendenti, tre sedi, a Milano, in         italiana di I-Care, azienda                 altamente specializzato. Con              il progetto è quello di un portale
Svizzera e a Madrid, e una                 proprietaria del brevetto Wicare,           questa consapevolezza nel 2013            dedicato agli affitti brevi. È
:ommunity di oltre 350 mila                leader in Europa nella                      Chiara Russo, ingegnere                   operativa dal 2016 ma sta
rtenti. «Ho studiato eeonomia a            manutenzione predittiva. Nel                informatico e Mara Marzocchi,             macinando molta strada
Torino, mi affascinava il mondo            2012 insieme a Giovanni Presti              psicologa (infoto), hanno creato          Homepal, la startup che ha
lei marketing e l'arte della               crea a Salò Mipu, acceleratore di           Codcmotion, un hub per                    digitalizzato il mercato
rendita—racconta —. Ho poi                 imprese innovative che con                  l'innovazione che ha raggiunto            immobiliare in Italia, grazie a una
"atto un master in Management              intelligenza artificiale, machine           ormai una dimensione europea,             piattaforma online di
jrima in Svizzera e poi in Sud             learning e data science trasforma           grazie a una comunità di 570              compravendita e affitto di case tra
America». Tornata in Italia, lavora        le aziende in imprese 4.0:                  mila sviluppatori di software             privatLsenza intermediari. La
rei digitai marketing di una               «Slruttiamo le analitiche                   con partner come Cisco, Ibm,              guida, con il ruolo di
nultinazionale: «Ma non ho                 predittive — spiega — che                   Google, Microsoft e Intel. Anche          amministratore delegato, Monica
xsistito: volevo sfruttare tutta           raccolgono i dati e li usano per            gli investitori hanno creduto nel         Regazzi (foto), che l'ha fondata
 'energia dei mici 25 anni per             prevedere fenomeni futuri». Con             progetto: «A giugno dello                 insieme a due soci, Fabio Marra e
:ostruire qualcosa di grande 0 per         un fatturato 2018 di circa 7,5              scorso anno — spiega                      Andrea Lacalamita. Prima donna
.0 meno, mio». Nasce così                  milioni di euro e 60 dipendenti,            Marzocchi — abbiamo chiuso                a essere scelta come partner in
?ricndz, la startup «che faceva            il gruppo Mipu eonta su un team             un round di investimenti da 1,5           Italia da Boston Consulting, dove
'are i selfie alla gente comune per        —età media circa 28 anni —                  milioni con Barcamper                     ha lavorato per 15 anni come
subblicizzare dei marchi                   spesso formato dall'azienda                 Ventures, Invitarla Ventures e            consulente strategico prima di
ittraverso i social network—               stessa: «I nostri dipendenti -              LVenture Group». Un aumento               intraprendere quella che lei
racconta—. Poi ci siamo resi               racconta Baccarin — hanno                   di capitale che ha permesso alla          chiama «la sfida del fare»,
:onto che queste persone si                diritto a quattro giornate al mese          startup di rafforzare la propria          Regazziracconta:«In una startnp
livertivano a fare molte altre cose        di formazione e in molti casi               presenza all'estero (Codemotion           sei costretta a metterti in gioco,
e ci seguivano come una vera               Mipu, il cui management è tutto             è presente, oltre che in Italia, in       devi prendere decisioni veloci e
;ommunity». E se prima Friendz             al femminile, sostiene                      Spagna, Germania e Olanda con             capisci subito se hai sbagliato.
rendeva ai brand l'engagement              economicamente la frequenza a               l'obiettivo entro il 2020 di              Incontro tante donne che hanno
ini social, ora ha 50 dipendenti e         master». Tra le aziende interne             sbarcare anche in Polonia,                fatto una scelta come la mia e
ispira a diventare una grande              oltre ad I-Care, c'è anche The              Regno Unito e Francia) e di               altrettante che hanno voglia di
:omunità che coinvolga la gente            Energy Audit, che utilizza i big            creare una piattaforma per                creare una loro società, segno che
:omunc in attività destinate ai            data per monitorare i consumi               trasferire la community anche             qualcosa sta cambiando».
narchi, dalla pubblicità alle              energetici di imprese e città e             online. Un successo confermato            Homepal, che conta di chiudere il
icerche di mercato. Oggi Cecilia,          ridurre i costi. Oggi l'azienda si          anche dai numeri: «Puntiamo a             2018 a 50omila euro di fatturato,
:he si occupa del rapporto coi             appresta ad aprire una sede in              chiudere il 2018 con oltre 3,5            ospita 130 mila annunci e il 30*
:lienti, sta lanciando Friendz in          Svizzera e si sta allargando al             milioni di fatturato, a fronte            delle offerte vengono chiuse sulla
Spagna. In Italia, il fatturato 2017       settore dell'intelligenza artificiale       degli oltre 2 milioni del 2017»,          piattaforma. Alla società resta una
; stato di due milioni di euro.            applicata all'agricoluira.                  conferma Marzocchi.                       tee fissa per transazione.
                           G. Cimp.                                    G. Cimp.                                      M.E.Z.                                   Fra. Ga.
                 ©RIPRODUZIONE RISERVATA                    B RIPRODUZIONE RISERVATA                   ©RIPRODUZIONE RISERVATA                    ©RIPRODUZIONE RISERVATA

                                                                           BOOKING.COM                                                                                      3
UN PAESE PER DONNE CON L'IDEA GIUSTA - F ondare una startup innovativa, oppure diventarne soci, entra - PressPage
n mercato in rete
L'ecommerce                                delmadeinltaly
scelto da Alibaba                          I  n cinque anni ha fondato
                                              im'azienda che a fine 2018
                                           chiuderà con un fatturato di oltre

D     opo anni in aziende di
      ecommerce (Privalia e
Groupalia) Martina Cusano (foto)
                                           dieci milioni di euro, ha cambiato
                                           città e ha avuto due bambini. La
                                           fondatrice di Brandon, Paola
ed Elisa Tattoni hanno deciso di           Marzario (foto) è la prova che una
                                           donna può avere successo nel
dedicarsi a un nuovo progetto: «Il         lavoro e soddisfazioni nella vita
mondo dell'infanzia non era                privata. Contemporaneamente.
sufficientemente presidiato                «Ma è faticoso — ammette —
online — racconta Cusano —.                anche perché per i primi anni la
Così nel 2015 abbiamo lanciato             startup è "founder centrica",
Mukako, ecommerce di prodotti              mentre ora è arrivato il momento
                                           di managerializzarla». Momento
per neonati e bambini». Nel 2017           che segue a una rivoluzione del
il team di Mukako ha progettato            business: la startup digitale, che
MUtable, un tavolo gioco                   in passato era concentrata
educativo che cresce con il                nell'accompagnamento delle
bambino. È la prima grande storia          aziende italiane sui siti di
di successo della startup: «Con            Jlashsales, da Groupon a
                                           Groupalia, oggi le supporta nel
una campagna di crowdfunding               mercato ecommerce generale:
su Kickstarter abbiamo raccolto            «Siamo un "grossista online" che
1,6 milioni di dollari, diventando         ottimizza la presenza dei prodotti
la seconda campagna per                    dei clienti su portali, da Amazon a
bambini più finanziata di sempre           eBay, e li accompagna dalla messa
sulla piattaforma internazionale».         online fino alla consegna».
                                           Brandon lavora con una
Dal lancio sono stati venduti più          combinazione di software
di 5 mila tavoli in 53 Paesi. Totale,      intelligenti e servizi strategici di
due milioni di vendite. «Abbiamo           analisi dei dati generati dalle
chiuso il 2017 con un fatturato di         vendite e dal traffico online. A
oltre tre milioni di euro, e nel           metà novembre ha chiuso un
2018 abbiamo venduto per oltre             round da tre milioni di euro. Tra
                                           gli investitori Fabio Cannavale di
un milione nel solo weekend del            Lastminute.com, Banca Sella
Black Friday», aggiunge. Dal 2017          ITolding e la società di servizi
le fondatrici hanno sviluppato             digitali Sincrgenis. «Il progetto è
un'altra linea di prodotto                 portare tra i clienti anche marchi
proprietario, Bubuk: fiabe                 della grande distribuzione e
personalizzabili per bambini.              dettaglianti», conclude Marzario.
                                                            Giulia C impancili
Mukako è oggi un'impresa
internazionale. La startup ha                               © RIPRODUZIONE RISERVAIA

siglato ima partnership con                                                              PER DONNE "%     W
Alibaba, che prevede la creazione                                                      CON L'IDEACKJSTA
di mio shop virtuale dedicato a
MUtable sul sito di Tmall Global,
la piattaforma cross-border b2c
del gruppo chiese.
                           G. Cimp.
                 ©RIPRODUZIONE RISERVATA

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