TELECOM ITALIA E LA GLOBAL SPONSORSHIP DI EXPO 2015 - Lucia Pecora, Alberto Prina

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TELECOM ITALIA E LA GLOBAL SPONSORSHIP DI EXPO 2015 - Lucia Pecora, Alberto Prina
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                      TELECOM ITALIA E
                      LA GLOBAL SPONSORSHIP DI EXPO 2015
                      Lucia Pecora, Alberto Prina
INDUSTRIAL INTERNET
TELECOM ITALIA E LA GLOBAL SPONSORSHIP DI EXPO 2015 - Lucia Pecora, Alberto Prina
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                                                                                                                        ECONOMIC FRAMEWORK
U
    n investimento complessivo di oltre 43 milioni di Euro per lo strato di tecnologia che ac-
    compagnerà l’Esposizione Universale milanese: reti a banda ultralarga di nuovissima ge-
    nerazione fissa e mobili per le comunicazioni, la realizzazione del primo evento "fully cloud
    powered" grazie alla Nuvola Italiana e un contesto dove utilizzare in maniera immersiva tutte
le potenzialità della tecnologia NFC dai pagamenti, attraverso l’integrazione di carte di credito e
moneta elettronica, alla bigliettazione. Questo e molto di più per una manifestazione unica, in
cui Telecom Italia ha un ruolo decisivo nella realizzazione della Digital Experience che accom-

                                                                                                                        INDUSTRIAL INTERNET
pagnerà il visitatore in tutti i momenti di avvicinamento, partecipazione e ricordo di Expo2015.
Ma entriamo nel dettaglio.

                                         ziali visitatori verso l’Esposizione e   Lo scorso febbraio al Mobile
1   Introduzione
                                         accrescere la risonanza e la pervasi-
                                         vità dei suoi temi e contenuti.
                                                                                  World Congress di Barcellona è
                                                                                  stato presentato il Prototipo della
Telecom Italia, in qualità di “In-       La strategia digitale verrà attuata      Smart City App che rappresen-
tegrated Connectivity and Service        attraverso la realizzazione coordi-      ta una guida virtuale della città
Partner” di Expo2015, propone            nata, in termini di User Experien-       di Milano e del sito espositivo di
una gamma di soluzioni innovative        ce e contenuti, di un nuovo portale      Expo. Esso integra soluzioni tec-
estremamente ampio.                      web, di applicazioni mobili e solu-      nologiche estremamente inno-
Da una parte Telecom realizzerà          zioni per touchpoint evoluti, quali      vative che permettono di testare
le reti fisse e mobili di ultimissima    totem digitali, TV connesse e siste-     esperienze d’uso particolarmente
generazione all’interno del sito, reti   mi di Digital Signage.                   interessanti: usando le piattafor-

                                                                                                                        E-GOVERNMENT
che permetteranno di erogare pre-        Le soluzioni sviluppate non solo         me di Augmented Reality e Visual
stazioni a banda larghissima eccel-      serviranno per attrarre visitatori       Search, è possibile vedere la città
lenti anche in presenza di un nume-      verso il Sito Espositivo, e contribu-    in modo del tutto sorprendente
ro altissimo di visitatori, dall’altra   ire quindi al successo di Expo Mi-       con la sovrapposizione alla realtà
parte TI offrirà a servizio dell’even-   lano 2015, ma saranno proposte a         di animazioni e contenuti multi-
to e di EXPO2015 spa una serie di        quei Paesi Partecipanti e Territori      mediali che arricchiscono l’espe-
servizi ICT sia infrastrutturali che     che, con il loro contributo, vorran-     rienza del cittadino e del turista.
applicativi, simbolo di una piena        no rendere unica l'esperienza di vi-     Inoltre la piattaforma che suppor-
maturità del Gruppo Telecom Italia       sita.                                    ta la funzionalità di “Personal As-
nel suo nuovo posizionamento sul                                                  sistant” consente di sperimentare
mercato come non solo provider                                                    una maggiore interattività social e
Tlc ma come innovatore end-to-                                                    la creazione di percorsi condivisi
end dell’intero ecosistema digitale.
In particolare, tra i servizi offerti,
                                         2   Step by Step
                                                                                  con i propri amici.
                                                                                  L’approccio della Smart City App
Telecom Italia realizzerà la Digital     Dalla partenza ufficiale del Pro-        ha catturato l’interesse di diversi
Experience di Expo con l’obiettivo       getto Expo di Telecom Italia, è sta-     attori sia pubblici che privati che
di stimolare l’interesse dei poten-      ta fatta molta strada.                   hanno riconosciuto in questa ap-
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                      plicazione un valido strumento per        del nostro Paese. In questa otti-      ribalta internazionale. Diverse
                      raccontare ai potenziali Visitatori       ca sono stati creati attori istitu-    realtà territoriali, aggregando di-
                      non solo l’esposizione universale         zionali dedicati allo scopo, quali     versi attori locali pubblici e pri-
                      ma tutto il territorio italiano, le sue   Explora, la società realizzata da      vati si stanno muovendo in que-
ECONOMIC FRAMEWORK

                      eccellenze e l’offerta turistica.         Expo2015 con Camera di Com-            sta direzione, anche con lo scopo
                      Il Turismo, e la partecipazione           mercio di Milano e Regione             di sviluppare al meglio la propria
                      dell’Italia intera all’evento Expo, è     Lombardia per promuovere l’in-         presenza digitale.
                      infatti una chiave di volta decisiva      serimento di Expo nei pacchetti        Telecom Italia è assolutamente
                      per il suo successo.                      turistici lombardi.                    attenta e presente per cogliere
                      Da un lato per raggiungere l’o-           Dall’altra tutti i Territori ricono-   questa opportunità, e sta defi-
                      biettivo dei 20 milioni di visi-          scono in questo grande evento un       ninedo in accordo con Expo, un
                      tatori di Expo2015 è necessario           eccezionale momento di vetrina         modello di collaborazione per
                      intercettare al meglio gli impor-         e di rilancio, e un momento dove       estendere sul territorio le tecno-
                      tanti flussi turistici che attraver-      aggregare e convogliare tutte le       logie ed i servizi sviluppati per
                      sano l’Italia e costruire dei per-        risorse disponibili, in questo mo-     l’evento attraverso un concetto di
                      corsi che inseriscano la visita ad        mento congiunturale così diffici-      federazione di applicazioni, solu-
                      Expo all’interno della scoperta           le, per presentarsi al meglio alla     zioni e contenuti.
INDUSTRIAL INTERNET
E-GOVERNMENT
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I primi casi di questo percorso di            pants Meeting di ottobre che ra-               sarà l’Expo 2015. L’applicazione
evoluzione di stanno concretiz-               dunava a Torino i delegati di tutti            per totem ha informato sui temi
zando in alcune aree territoriali             i Paesi Partecipanti, Telecom Ita-             di Expo 2015 mediante un’inter-
vicine a Milano, con lo sviluppo              lia ha presentato il proprio po-               faccia interattiva ed animata ed

                                                                                                                                          ECONOMIC FRAMEWORK
di una applicazione per la Came-              sizionamento di innovazione ed                 ha illustrato in modalità dinami-
ra di Commercio di Lecco, che ha              eccellenza digitale su Expo2015                ca i principali manufatti ed ele-
aggregato intorno a se tutti i prin-          realizzando tre applicazioni per               menti che comporranno il sito
cipali attori del territorio, e con           i principali touchpoints dei de-               espositivo.
l’avvio di alcuni altri tavoli proget-        legati. L’applicazione per tablet,             Infine, per il mondo delle Con-
tuali con altre realtà geografiche            su sistema operativo Android, è                nected TV, è stato presentato in-
interessate ad agganciare il treno            caratterizzata dalle tecnologie di             ternamente un dimostratore di
di Expo 2015.                                 realtà aumentata applicata alla                contenuti multimediali relativi
Ma Expo2015 è anche una straor-               mappa del sito espositivo e di                 ad Expo, all’evento IPM e alla
dinaria vetrina di tutto il pianeta,          geolocalizzazione on site ed ha                città di Milano, come ulteriore
con la partecipazione di oltre 130            permesso ai delegati di vedere di-             canale evoluto di contatto e co-
Paesi di tutto il mondo: in occa-             rettamente sul cantiere espositi-              municazione verso i potenziali
sione dell’International Partici-             vo alcuni rendering di quello che              visitatori.

                                                                                                                                          INDUSTRIAL INTERNET
                                                                                                                                          E-GOVERNMENT

Telecom Italia supporta direttamente        mente il plastico dell’edificio che realiz-   sale del Quirinale fino al 15 genna-
anche il Padiglione Italia che rappre-      zerà per l’esposizione universalecon il       io 2014 accompagnato da un video,
senta elemento centrale dell’intero         supporto di un’applicazione sviluppata        realizzato anch’esso da Telecom Ita-
Expo e raccoglie le eccellenze dell’in-     da Telecom Italia, per arricchire l’espe-     lia, che illustra le tecniche di ricono-
tero Paese: lo scorso 7 Novembre            rienza visiva. Il plastico del Padiglione     scimento visivo e di aumentazione
Padiglione Italia ha presentato ufficial-   Italia rimarrà esposto al pubblico nelle      dell’applicazione 
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                      L’IPM, evento di rilievo interna-       con dispositivi POS e tecnologie          diante le tecnologie di prossimità
                      zionale, è stato quindi l’occasione     NFC, direttamente ha fornito ulte-        evolute (NFC) abiliterà, a titolo di
                      per Telecom Italia di confermare e      riori 20 totem ed insieme a Telecom       esempio, pagamento e accesso ai
                      ribadire le sue competenze nello        Italia Digital Solutions ha realizzato    servizi di mobilità, prenotazione
ECONOMIC FRAMEWORK

                      studio e sviluppo di soluzioni digi-    la user interface grafica e di naviga-    di eventi e acquisto biglietti (mu-
                      tali innovative e l’impegno conti-      bilità dei servizi esposti. Infine come   sei, cinema, concerti), distribu-
                      nuo nella diffusione ed evoluzione      Sponsor provvederà all’allestimen-        zione di coupon elettronici (ad-
                      delle nuove tecnologie, con ottimi      to “media” di alcune Isole.               vertising, programmi di fidelity).
                      risultati di visibilità e numerosi      In collaborazione con EXPO, il            Per Telecom Italia ed Expo le Isole
                      riconoscimenti da parte di Expo         Comune di Milano e gli altri part-        Digitali saranno dei veri e propri
                      stessa, degli altri Partner e dei De-   ner coinvolti nel progetto Tele-          “laboratori” a cielo aperto dove
                      legati dei Paesi.                       com Italia svilupperà servizi e           iniziare a sperimentare e testare
                      Ma Expo significa anche progetti        applicazioni basati su tecnologie         i servizi che saranno offerti nel
                      per l’immediato, l’innovazione di       innovative: le "Isole Digitali" rap-      2015 presso il sito espositivo.
                      Telecom Italia è “scesa in campo”       presenteranno quindi delle "aree
                      nel Progetto delle Isole Digitali       service" a beneficio dei cittadini e
                      di Milano! Il 14 ottobre scorso il      turisti e dei veri e propri punti di
                      Comune di Milano ha inaugura-
                      to le prime 15 “aree High Tech”,
                                                              accoglienza virtuale in occasione
                                                              di grandi eventi quali ad esempio
                                                                                                        Conclusioni
INDUSTRIAL INTERNET

                      nuovi spazi di condivisione, che        il Salone del Mobile, eventi legati       Attraverso questi primi progetti
                      permettono a cittadini e turisti di     alla moda o la stessa Esposizione         e soprattutto con le prossime sfi-
                      comunicare, informarsi e spostar-       Universale.                               de, la capacità di Telecom Italia di
                      si in maniera sostenibile.              Nell’Isola Digitale i cittadini e i       assicurare una Customer e Visitor
                      A questo progetto, Telecom Ita-         turisti potranno scoprire servizi         Experience unica, prima durante
                      lia partecipa su più fronti: come       attinenti al territorio con un’e-         e dopo l’esposizione universale,
                      Global Partner di Expo ha messo a       sperienza che partirà dai totem           costituirà un patrimonio di espe-
                      disposizione in Nuvola Italiana la      e continuerà attraverso l'utilizzo        rienza, competenza e tecnologia
                      Piattaforma Digital Signage per la      del terminale mobile; quest’ulti-         da utilizzare per cogliere le oppor-
                      gestione evoluta di Contenuti mul-      mo sarà quindi uno straordinario          tunità e sviluppare le potenzialità
                      timediali e 7 totem equipaggiati        strumento di interazione che me-          di mercato 
E-GOVERNMENT

                                                                                                            lucia.pecora@telecomitalia.it
                                                                                                           alberto.prina@telecomitalia.it
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Lucia                              Alberto
Pecora                             Prina
Laureata in Ingegneria             Un lungo e variegato percorso
Elettronica, dopo circa 10         nel Gruppo Telecom Italia lo
anni di esperienza in ambito       porta al Progetto Expo2015,
telecomunicazioni (Italtel,        dove è responsabile marketing
Infostrada, Wind) nel 2004         per i servizi ai Visitatori.
entra in Telecom Italia France     Partito dai laboratori di
come Direttore Marketing.          Telecom Italia a Torino e dopo
In Italia ha lavorato in diverse   esperienze nelle Partecipate
divisioni ricoprendo ruoli         sudamericane del Gruppo e
di responsabilità in ambito        nel mondo Top Clients, è stato
marketing e dal 2010 lavora        per molti anni al Marketing
nel gruppo Innovazione             Consumer dove ha avuto

                                                                     INDUSTRIAL INTERNET
come Project Manager. Per il       responsabilità di sviluppo
Progetto Expo è responsabile       dell’offerta Fixed Broadband e
del team Innovazione.              del Go-to-Market verso i canali
                                   di vendita.
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