TELECOM ITALIA E LA GLOBAL SPONSORSHIP DI EXPO 2015 - Lucia Pecora, Alberto Prina
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TELECOM ITALIA E
LA GLOBAL SPONSORSHIP DI EXPO 2015
Lucia Pecora, Alberto Prina
INDUSTRIAL INTERNET
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ECONOMIC FRAMEWORK
U
n investimento complessivo di oltre 43 milioni di Euro per lo strato di tecnologia che ac-
compagnerà l’Esposizione Universale milanese: reti a banda ultralarga di nuovissima ge-
nerazione fissa e mobili per le comunicazioni, la realizzazione del primo evento "fully cloud
powered" grazie alla Nuvola Italiana e un contesto dove utilizzare in maniera immersiva tutte
le potenzialità della tecnologia NFC dai pagamenti, attraverso l’integrazione di carte di credito e
moneta elettronica, alla bigliettazione. Questo e molto di più per una manifestazione unica, in
cui Telecom Italia ha un ruolo decisivo nella realizzazione della Digital Experience che accom-
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pagnerà il visitatore in tutti i momenti di avvicinamento, partecipazione e ricordo di Expo2015.
Ma entriamo nel dettaglio.
ziali visitatori verso l’Esposizione e Lo scorso febbraio al Mobile
1 Introduzione
accrescere la risonanza e la pervasi-
vità dei suoi temi e contenuti.
World Congress di Barcellona è
stato presentato il Prototipo della
Telecom Italia, in qualità di “In- La strategia digitale verrà attuata Smart City App che rappresen-
tegrated Connectivity and Service attraverso la realizzazione coordi- ta una guida virtuale della città
Partner” di Expo2015, propone nata, in termini di User Experien- di Milano e del sito espositivo di
una gamma di soluzioni innovative ce e contenuti, di un nuovo portale Expo. Esso integra soluzioni tec-
estremamente ampio. web, di applicazioni mobili e solu- nologiche estremamente inno-
Da una parte Telecom realizzerà zioni per touchpoint evoluti, quali vative che permettono di testare
le reti fisse e mobili di ultimissima totem digitali, TV connesse e siste- esperienze d’uso particolarmente
generazione all’interno del sito, reti mi di Digital Signage. interessanti: usando le piattafor-
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che permetteranno di erogare pre- Le soluzioni sviluppate non solo me di Augmented Reality e Visual
stazioni a banda larghissima eccel- serviranno per attrarre visitatori Search, è possibile vedere la città
lenti anche in presenza di un nume- verso il Sito Espositivo, e contribu- in modo del tutto sorprendente
ro altissimo di visitatori, dall’altra ire quindi al successo di Expo Mi- con la sovrapposizione alla realtà
parte TI offrirà a servizio dell’even- lano 2015, ma saranno proposte a di animazioni e contenuti multi-
to e di EXPO2015 spa una serie di quei Paesi Partecipanti e Territori mediali che arricchiscono l’espe-
servizi ICT sia infrastrutturali che che, con il loro contributo, vorran- rienza del cittadino e del turista.
applicativi, simbolo di una piena no rendere unica l'esperienza di vi- Inoltre la piattaforma che suppor-
maturità del Gruppo Telecom Italia sita. ta la funzionalità di “Personal As-
nel suo nuovo posizionamento sul sistant” consente di sperimentare
mercato come non solo provider una maggiore interattività social e
Tlc ma come innovatore end-to- la creazione di percorsi condivisi
end dell’intero ecosistema digitale.
In particolare, tra i servizi offerti,
2 Step by Step
con i propri amici.
L’approccio della Smart City App
Telecom Italia realizzerà la Digital Dalla partenza ufficiale del Pro- ha catturato l’interesse di diversi
Experience di Expo con l’obiettivo getto Expo di Telecom Italia, è sta- attori sia pubblici che privati che
di stimolare l’interesse dei poten- ta fatta molta strada. hanno riconosciuto in questa ap-
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plicazione un valido strumento per del nostro Paese. In questa otti- ribalta internazionale. Diverse
raccontare ai potenziali Visitatori ca sono stati creati attori istitu- realtà territoriali, aggregando di-
non solo l’esposizione universale zionali dedicati allo scopo, quali versi attori locali pubblici e pri-
ma tutto il territorio italiano, le sue Explora, la società realizzata da vati si stanno muovendo in que-
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eccellenze e l’offerta turistica. Expo2015 con Camera di Com- sta direzione, anche con lo scopo
Il Turismo, e la partecipazione mercio di Milano e Regione di sviluppare al meglio la propria
dell’Italia intera all’evento Expo, è Lombardia per promuovere l’in- presenza digitale.
infatti una chiave di volta decisiva serimento di Expo nei pacchetti Telecom Italia è assolutamente
per il suo successo. turistici lombardi. attenta e presente per cogliere
Da un lato per raggiungere l’o- Dall’altra tutti i Territori ricono- questa opportunità, e sta defi-
biettivo dei 20 milioni di visi- scono in questo grande evento un ninedo in accordo con Expo, un
tatori di Expo2015 è necessario eccezionale momento di vetrina modello di collaborazione per
intercettare al meglio gli impor- e di rilancio, e un momento dove estendere sul territorio le tecno-
tanti flussi turistici che attraver- aggregare e convogliare tutte le logie ed i servizi sviluppati per
sano l’Italia e costruire dei per- risorse disponibili, in questo mo- l’evento attraverso un concetto di
corsi che inseriscano la visita ad mento congiunturale così diffici- federazione di applicazioni, solu-
Expo all’interno della scoperta le, per presentarsi al meglio alla zioni e contenuti.
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I primi casi di questo percorso di pants Meeting di ottobre che ra- sarà l’Expo 2015. L’applicazione
evoluzione di stanno concretiz- dunava a Torino i delegati di tutti per totem ha informato sui temi
zando in alcune aree territoriali i Paesi Partecipanti, Telecom Ita- di Expo 2015 mediante un’inter-
vicine a Milano, con lo sviluppo lia ha presentato il proprio po- faccia interattiva ed animata ed
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di una applicazione per la Came- sizionamento di innovazione ed ha illustrato in modalità dinami-
ra di Commercio di Lecco, che ha eccellenza digitale su Expo2015 ca i principali manufatti ed ele-
aggregato intorno a se tutti i prin- realizzando tre applicazioni per menti che comporranno il sito
cipali attori del territorio, e con i principali touchpoints dei de- espositivo.
l’avvio di alcuni altri tavoli proget- legati. L’applicazione per tablet, Infine, per il mondo delle Con-
tuali con altre realtà geografiche su sistema operativo Android, è nected TV, è stato presentato in-
interessate ad agganciare il treno caratterizzata dalle tecnologie di ternamente un dimostratore di
di Expo 2015. realtà aumentata applicata alla contenuti multimediali relativi
Ma Expo2015 è anche una straor- mappa del sito espositivo e di ad Expo, all’evento IPM e alla
dinaria vetrina di tutto il pianeta, geolocalizzazione on site ed ha città di Milano, come ulteriore
con la partecipazione di oltre 130 permesso ai delegati di vedere di- canale evoluto di contatto e co-
Paesi di tutto il mondo: in occa- rettamente sul cantiere espositi- municazione verso i potenziali
sione dell’International Partici- vo alcuni rendering di quello che visitatori.
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Telecom Italia supporta direttamente mente il plastico dell’edificio che realiz- sale del Quirinale fino al 15 genna-
anche il Padiglione Italia che rappre- zerà per l’esposizione universalecon il io 2014 accompagnato da un video,
senta elemento centrale dell’intero supporto di un’applicazione sviluppata realizzato anch’esso da Telecom Ita-
Expo e raccoglie le eccellenze dell’in- da Telecom Italia, per arricchire l’espe- lia, che illustra le tecniche di ricono-
tero Paese: lo scorso 7 Novembre rienza visiva. Il plastico del Padiglione scimento visivo e di aumentazione
Padiglione Italia ha presentato ufficial- Italia rimarrà esposto al pubblico nelle dell’applicazione 24
L’IPM, evento di rilievo interna- con dispositivi POS e tecnologie diante le tecnologie di prossimità
zionale, è stato quindi l’occasione NFC, direttamente ha fornito ulte- evolute (NFC) abiliterà, a titolo di
per Telecom Italia di confermare e riori 20 totem ed insieme a Telecom esempio, pagamento e accesso ai
ribadire le sue competenze nello Italia Digital Solutions ha realizzato servizi di mobilità, prenotazione
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studio e sviluppo di soluzioni digi- la user interface grafica e di naviga- di eventi e acquisto biglietti (mu-
tali innovative e l’impegno conti- bilità dei servizi esposti. Infine come sei, cinema, concerti), distribu-
nuo nella diffusione ed evoluzione Sponsor provvederà all’allestimen- zione di coupon elettronici (ad-
delle nuove tecnologie, con ottimi to “media” di alcune Isole. vertising, programmi di fidelity).
risultati di visibilità e numerosi In collaborazione con EXPO, il Per Telecom Italia ed Expo le Isole
riconoscimenti da parte di Expo Comune di Milano e gli altri part- Digitali saranno dei veri e propri
stessa, degli altri Partner e dei De- ner coinvolti nel progetto Tele- “laboratori” a cielo aperto dove
legati dei Paesi. com Italia svilupperà servizi e iniziare a sperimentare e testare
Ma Expo significa anche progetti applicazioni basati su tecnologie i servizi che saranno offerti nel
per l’immediato, l’innovazione di innovative: le "Isole Digitali" rap- 2015 presso il sito espositivo.
Telecom Italia è “scesa in campo” presenteranno quindi delle "aree
nel Progetto delle Isole Digitali service" a beneficio dei cittadini e
di Milano! Il 14 ottobre scorso il turisti e dei veri e propri punti di
Comune di Milano ha inaugura-
to le prime 15 “aree High Tech”,
accoglienza virtuale in occasione
di grandi eventi quali ad esempio
Conclusioni
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nuovi spazi di condivisione, che il Salone del Mobile, eventi legati Attraverso questi primi progetti
permettono a cittadini e turisti di alla moda o la stessa Esposizione e soprattutto con le prossime sfi-
comunicare, informarsi e spostar- Universale. de, la capacità di Telecom Italia di
si in maniera sostenibile. Nell’Isola Digitale i cittadini e i assicurare una Customer e Visitor
A questo progetto, Telecom Ita- turisti potranno scoprire servizi Experience unica, prima durante
lia partecipa su più fronti: come attinenti al territorio con un’e- e dopo l’esposizione universale,
Global Partner di Expo ha messo a sperienza che partirà dai totem costituirà un patrimonio di espe-
disposizione in Nuvola Italiana la e continuerà attraverso l'utilizzo rienza, competenza e tecnologia
Piattaforma Digital Signage per la del terminale mobile; quest’ulti- da utilizzare per cogliere le oppor-
gestione evoluta di Contenuti mul- mo sarà quindi uno straordinario tunità e sviluppare le potenzialità
timediali e 7 totem equipaggiati strumento di interazione che me- di mercato
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lucia.pecora@telecomitalia.it
alberto.prina@telecomitalia.it25
Lucia Alberto
Pecora Prina
Laureata in Ingegneria Un lungo e variegato percorso
Elettronica, dopo circa 10 nel Gruppo Telecom Italia lo
anni di esperienza in ambito porta al Progetto Expo2015,
telecomunicazioni (Italtel, dove è responsabile marketing
Infostrada, Wind) nel 2004 per i servizi ai Visitatori.
entra in Telecom Italia France Partito dai laboratori di
come Direttore Marketing. Telecom Italia a Torino e dopo
In Italia ha lavorato in diverse esperienze nelle Partecipate
divisioni ricoprendo ruoli sudamericane del Gruppo e
di responsabilità in ambito nel mondo Top Clients, è stato
marketing e dal 2010 lavora per molti anni al Marketing
nel gruppo Innovazione Consumer dove ha avuto
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come Project Manager. Per il responsabilità di sviluppo
Progetto Expo è responsabile dell’offerta Fixed Broadband e
del team Innovazione. del Go-to-Market verso i canali
di vendita.Puoi anche leggere
