T E - Scuderia Livorno Rally
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Comune
PECCIOLI - RIPARBELLA - VOLTERRA PECCIOLI SPORT
5-6 NOVEMBRE 2021
PROMOZIONE DEI TERRITORI
PISA - TUSCANY - ITALY Comune
RIPARBELLA RISPETTO DELL’ AMBIENTE
Comune
ECOSOSTENIBILITA’
VOLTERRA
gara valida per
Campionato Italiano Rally
Campionato Italiano Rally Terra
Campionato Italiano Cross Country
DIRETTA
DIRETTATELEVISIVA RAI22SPORT
TELEVISIVA RAI SPORT DELLA
DELLA POWER
POWER STAGE
STAGE
LA MAGIA DEI RALLY A
UR N
a LIB
Passione
Passioneed Agonismosulle
e agonismo sullestrade
strade 12 R RA
TE
d’Italia
tradizione ad altissimo livello
Una lunga tradizione, gare blasonate e dal prestigio indiscusso
Una copertura mediatica invidiabile, brand di
primo piano che investono nel Campionato
Italiano Rally utilizzandolo come loro canale per
le attività di marketing riferendosi a un bacino di
utenza interessante e alla variegata tipologia di VOLTERRA
pubblico che viene coinvolta da questo 5 - 6 NOVEMBRE 2021
dinamico e coinvolgente sport
Questi sono i motivi che rendono
unico il Rally:
un contesto che non ha eguali per
promuovere il proprio brand,
territorio e turismo
Scuderia Livorno Story
Era il 27 aprile 1949, quando si costituì ufficialmente la Scuderia Livorno. Da allora il sodalizio, tra i più longevi d’Italia, ha
collezionato molti successi sia attraverso i piloti che ne hanno fatto parte, che con l’organizzazione di manifestazioni
nazionali e internazionali: rally moderni e storici, slalom e perfino il campionato del mondo di auto elettriche, quando
ancora il termine “ecosostenibile” era abbastanza sconosciuto…
Alla guida della Scuderia, da oltre 25 anni, Orlando Padovani, persona di grandissima esperienza ha calcato le scene del
motorsport in tutte le sue declinazioni, da pilota a organizzatore, da responsabile sui campi di gara internazionali degli
pneumatici da competizione a artefice di grandi eventi, ha messo costantemente la sua esperienza al servizio dei piloti.
Come dirigente prima e Presidente poi della Scuderia Livorno, è stato il principale protagonista dell’evoluzione della Coppa
Liburna e del rinnovamento della Scuderia, oggi Livorno Rally, coadiuvata da Scuderia Sport Italia e da Scuderia Livorno
Sport; un team completo e professionale.
Coppa Liburna, un nome importante nello scenario dei rally internazionali, che suscita emozione e ricordi indelebili, capace
di muovere migliaia e migliaia di appassionati da tutta Italia e dall’estero.
Nata il 17 aprile 1966, come gara sociale di un sodalizio di appassionati, la Coppa Liburna, ha finito per rappresentare una
delle punte di diamante di quel processo di trasformazione delle corse su strada che ha portato delle semplici competizioni
di regolarità, al livello di sofisticazione e di agonismo dei rallies odierni.
SCUDERIA SPORT ITALIA
Scuderia Livorno Sport
CAMPIONATO ITALIANO RALLY 2021
Campionato Italiano Rally
una lunga tradizione,
gare blasonate,
dal prestigio indiscusso e di
altissimo livello, con la
partecipazione di piloti italiani
e stranieri.
5 6
Tra le novità più importanti l’introduzione nel CIR
della prova speciale televisiva, power stage
che si svolgerà in apertura di gara e verrà trasmessa in
diretta televisiva da RAI 2 Sport venerdì 5 novembre 2021
Il segreto di una PARTNERSHIP efficace è la coincidenza del target geografico e settoriale dello sponsor con il target di pubblico raggiungibile da una manifestazione motoristica. La particolarità del motorsport permette infatti di integrare la tradizionale sponsorizzazione, che garantisce un ottima esposizione del logo aziendale, con altre varie attività promozionali attingendo e sfruttando tutto l’indotto e il “mondo” che gravita intorno a una manifestazione motoristica. Permette così di veicolare il proprio marchio nonché i territori che interessa e/o prodotti, con promozioni mirate come ad esempio: in sede di verifiche ante gara, in spazi dedicati o area Hospitality, in stand e aree espositive, con eventi, eccetera. Per questo motivo siamo disponibili ad affiancare l'azienda e le Amministrazioni Comunali per elaborare insieme la migliore strategia di comunicazione, progettando così iniziative estremamente personalizzate e sicuramente efficaci nella promozione del marchio, del brand e dei territori. Il Ritorno di immagine è veicolato attraverso: - visibilità diretta per le migliaia di spettatori presenti o collegati in streaming a ogni gara; - articoli e interviste, corredate da ampie foto su riviste motoristiche e sui canali social; - trasmissioni sportive in tv; - news, articoli, interviste e filmati sui siti Internet La manifestazione LIBURNA TERRA, solamente come numero di addetti ai lavori (direzione gara, staff organizzatori, equipaggi, meccanici, commissari per la gestione del percorso, cronometristi, addetti alla sicurezza, medici e addetti alle ambulanze, volontari, ecc.), veicola lo stazionamento sul territorio, di un indotto pari a circa 1600 persone per almeno due giorni di gara (lo staff è presente per una intera settimana), con notevoli incidenze positive per le strutture ricettive; fondamentale in questo contesto storico. La Federazione Automobilistica ACI Sport e gli organizzatori hanno messo in atto tutta una serie di programmazioni, dirette Televisive, Live streaming sui canali social, articoli sui quotidiani nazionali, sui media locali e su tutti social per divulgare e consentire alle migliaia di appassionati di seguire le gare. Questo sforzo ha ulteriormente incrementato l’audience e di conseguenza l’indotto di ricettività del messaggio promozionale. In base alle esigenze dei partner, possono essere messi a disposizione spazi sul palco partenza/arrivo, striscioni, banner, totem lungo il corridoio di partenza/arrivo, spazi sugli archi previsti alle partenze dei tratti cronometrati, corredati da striscioni lungo la corsia di incolonnamento, così come in ingresso e uscita dei parchi assistenza, nonché in tutti i luoghi di maggiore visibilità. Oltre a queste opportunità, il logo può essere visibile su tutta una serie di documenti, indispensabili per la gara, da distribuire agli addetti ai lavori e a tutti gli equipaggi (pass, ordine di servizio, media book, road-book, ecc.), inoltre sul materiale adesivo da applicare sulle vetture da gara, sui mezzi di assistenza e mezzi dell’organizzazione, sugli adesivi della manifestazione, su opuscoli ed elenchi iscritti che verranno distribuiti nei paesi, nei locali e agli appassionati. Quest’anno la Federazione ACI Sport ha previsto la diretta televisiva su RAI 2 Sport della prima prova speciale, la Power Stage, assicurando così una copertura mediatica importante, quindi una visibilità straordinaria, oltre poi alle altre trasmissioni in palinsesto della stessa RAI su RAI Sport, nonché attraverso i vari TG Sport delle varie reti RAI.
ACI Sport inoltre, con apposito comunicato pubblicato sui suoi canali, fornisce tutte le programmazioni di uscita dei vari media. Di
seguito un esempio del comunicato e alcune tipologie di allestimenti.
E’ prevista sempre a cura di ACI Sport, anche una diretta streaming realizzata attraverso interviste e riprese da tutto il percorso con
l’impiego di »zainetti» TVUPACK, una tecnica all’avanguardia, che permetterà di seguire la gara senza interruzione anche comodamente
seduti, sentendosi comunque protagonisti.
.
(esempio di comunicato ACI Sport emesso nella settimana della gara di riferimento)
REPORT COPERTURA MEDIATICA – CIR 2020
7
8
COPERTURA TV E WEB TV
TRASMISSIONI RAI
30,1% 17,2%
Canale 228 Sky DTT
2%
CIRCA 6 ORE
310 h* DTT 60
di servizi dedicati
Tempo di trasmissione
2% *per la web tv è considerato 1,1%
solo il tempo di diretta
1,1%
3,5 MILIONI
8 MILIONI TV AREALI 9% di telespettatori
di audience complessiva
37,5% Diretta facebook @CIRally
11
9
Facebook SCRIVONO DI NOI LE PRINCIPALI TESTATE SPORTIVE E RIVISTE DI SETTORE
FACEBOOK LIVE SPECIALIZZATE A CUI SI AGGIUNGONO NUMEROSI QUOTIDIANI DI STAMPA LOCALE
@CIRally
STAMPA
QUOTIDIANI SETTIMANALI MENSILI LOCALE E
SPECIALIZZATA
36 1,1 MILIONI 2.478.000 10.300 172.500
dirette live di minuti visualizzati
lettori medi copie copie
diffusione settimanale media diffusione mensile media
28 ORE 1 MILIONE 1.090.000 CIRCA 30 MILIONI
durata complessiva dei impression lettori medi di contatti provenienti dalla stampa, considerando le principali
pubblicazioni nazionali
video in diretta
16 17
SITO WEB
SOCIAL NETWORK
DEDICATO AL CAMPIONATO
LE NOSTRE PIATTAFORME DIGITALI PARLANO DI NOI https://www.acisport.it/campionati/CIR/
153.000 utenti unici
@CIRally @CIRally
300.000 sessioni
21.500 follower (+32%) 7.558 follower
520.000 visualizzazioni di pagina + 443 post + 41 post
+ 6 MILIONI impression + 160.000 impression
+ 5,4 MILIONI reach
@CIRally ACI SPORT TV
SITO DEL SOCIAL NETWORK 3.224 follower 14.000 iscritti al canale
CAMPIONATO ITALIANO RALLY
+ 57.000 visualizzazioni tweet 30 video del Campionato Italiano Rally 2020
OLTRE 8,5 MILIONI 1.600 ORE di visualizzazioni
di contatti organici generati dai nostri canali web 1,5 MILIONI di impressioni
21
19
COPERTURA MEDIATICA 2020 PUBBLICO Fonte ACI Sport dati 2019
238.000* SPETTATORI LIVE DURANTE TUTTO IL CAMPIONATO 2019
29.800 IN MEDIA PER SINGOLO EVENTO
TV e WEB TV STAMPA WEB e SOCIAL *Sono riportati i dati del 2019 in quanto, a causa della pandemia COVID-19 e a seguito delle disposizioni in materia sanitaria e sportiva, le gare del 2020 si sono svolte tutte a
porte chiuse ovvero con assenza di pubblico
8 MILIONI 30 MILIONI 8,5 MILIONI 17%
di audience complessiva di contatti, considerando le principali di contatti organici generati
pubblicazioni nazionali dai nostri canali web 15% 15%
14% 14% 30,7% 69,3%
Donne Uomini
12%
COPERTURA MEDIATICA COMPLESSIVA 8%
CAMPIONATO ITALIANO RALLY 2020 5%
OLTRE 46,5 MILIONI*
DI CONTATTI DURANTE TUTTA LA STAGIONE
50
Ø PIÙ DI 9 MILIONI PER EVENTO anni anni anni anni anni anni anni anni
*il risultato differisce significativamente rispetto al 2019 a causa della pandemia COVID-19 che ha influito sui modelli di
comportamento e ha sensibilmente ridotto le performance di alcuni canali di comunicazione come la stampa CLASSI DI ETÀ SESSO
Attualmente ACI Sport ha emanato i Regolamenti 2021 in osservanza delle disposizioni governative riguardanti
l’emergenza Covid -19 e del protocollo sanitario messo a punto per tutte le gare motoristiche italiane di natura agonistica,
quale la Liburna Terra appartiene. Le norme transitorie saranno in vigore fino a revoca governativa e la Scuderia Livorno
Rally, come gli altri organizzatori italiani, svolgerà la manifestazione nel pieno rispetto di tali provvedimenti.
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