Roma Web Fest 2018 Panel : "Branded Content"
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Roma Web Fest 2018
Panel : "Branded Content”
Mercoledì 28 Novembre - Ore 11:00
Casa del Cinema – Sala Deluxe
Oggi è cambiato il modo di fare pubblicità: alle strategie tradizionali si è sostituito un
linguaggio nuovo che si adatta perfettamente ai format che i giovani seguono. Infatti, la
priorità delle aziende oggi sembra essere quella di conquistarsi la fiducia di quella fetta di
pubblico che spesso tende a sottrarsi all'influenza dei messaggi pubblicitari, il pubblico
giovane per l'appunto.
Centrale è il concetto della "economia affettiva" tramite cui le aziende sono incoraggiate a
trasformare i brand in "lovemarks" puntando sulla componente emozionale nell'orientare le
scelte di consumo. Una strategia adottata dalle grandi aziende e dai piccoli brand è quella
di utilizzare la creatività dei filmmakers per promuovere i loro prodotti, mentre sfuma la linea
tra contenuti d'intrattenimento e messaggi pubblicitari.
La tendenza è quella di creare programmi che riflettano meglio i gusti degli utenti,
inserendo al loro interno contenuti brandizzati che permettono agli sponsor di trasferire la
fedeltà del pubblico dal programma al brand.
Il fine è quello di costruire una relazione di lungo termine con il marchio che è la base delle
cosiddette "Brand community", comunità in cui alcuni consumatori stringono legami intensi
con un prodotto tanto da contribuire a ridefinire il senso del brand.
Moderatore
Giampaolo Colletti
Giornalista e Digital Storyteller
Giampaolo Colletti è un giornalista e manager d'impresa.
Ha lavorato in Vodafone, Technogym, RAI e attualmente è
in Sanofi Italia. È autore di format per tv, radio, web. Ha
fondato l’osservatorio Enterprise Generated Content
dell’Università Bocconi e la job-community Wwworkers.it.
Da quattro anni organizza alla Camera dei Deputati il
"Wwworkers Camp" dedicato ai lavoratori della rete. Ha
scritto e condotto la prima produzione sulla social TV della RAI per Rainet. Ha lavorato per
Repubblica, Rai3, Radio24. Attualmente scrive per Sole24Ore, StartupItalia!, Millionaire.
Per Gruppo24Ore ha scritto diversi manuali su cultura d’impresa e nuove tecnologie. Tra
questi Social TV, scritto insieme ad Andrea Materia.
Journalist and communication manager, he is Content & Audiences Manager at Sanofi
Italy. He worked in Vodafone and in Technogym. Co-founder of Enterprise Generated
Content Observatory of Bocconi University and co-founder of the job-community
Wwworkers.it. He was a contributor at Rai, Repubblica and Radio24. He wrote and
presented the first Rai.tv program about social tv. He is a contributor at Sole24Ore, Metro,
StartupItalia!, Millionaire. He is now in bookshops with “SEI UN GENIO!” published by
Hoepli.
Relatori
Sara Angioni
Social Media Strategist – Wiko Italia
Nata e cresciuta in Germania, dopo la maturità decide di trasferirsi
in Italia per intraprendere gli studi universitari. La sua passione per
la comunicazione multilingue ha da sempre influenzato le sue scelte
professionali. Particolarmente interessata alla comunicazione sui
social media, attualmente si occupa di social media communication
per Wiko Italia.
Raffaele Mosca
Marketing Manager Canale Drug, Media Relation & Digital Pr CRAI
Raffaele Mosca, napoletano, 35 anni, Laurea in
Economia Aziendale e Management Università
Federico II di Napoli, Master in Consumer & Retail
Management Business School “Il Sole 24 Ore”.
Dopo diverse esperienze lavorative formative parallele
al completamento degli studi universitari all’estero, inizia
il suo percorso professionale in I-Advize Spain, sede di
Barcellona nel dipartimento di Business Development
Spain, gestendo diversi clienti nei settori food, retail, consumer goods, servizi e terziario
avanzato. Successivamente rientra in Italia per specializzarsi nel mondo del Retail
Management, acquisendo competenze specifiche per la gestione delle principali leve del
marketing nell’ambito di aziende retail. Entra quindi nel Gruppo Crai Secom S.p.A. in qualità
di Marketing Manager e Category Information all’interno della Direzione Marketing.
Attualmente nel Gruppo Crai ricopre il ruolo di Marketing Manager Canale Drugstore,
Media Relation & Digital PR Crai.
Pino Insegno
Autore – Attore e Doppiatore
Pino Insegno, è un attore, doppiatore, direttore di
doppiaggio, conduttore televisivo. La sua passione lo
porta da giovanissimo a dare vita ed anima alla "Allegra
Brigata”. A suon di sketch diventa uno dei volti più
simpatici e amati della televisione italiana, fondando e
lanciando "la Premiata Ditta", indimenticabile e
popolarissimo quartetto comico. La sua voce
inconfondibile, e il tocco personale lo portano ad alternare
successi televisivi a trionfi teatrali fino alla conquista, da re, del mondo del doppiaggio
italiano. La sua voce diventa sempre più apprezzata al cinema, grazie all’interpretazione di
attori come Will Ferrell, Keanu Reeves, Matt Dillon, Viggo Mortensen… La consacrazione a
numero “uno” arriva da dietro al microfono di capolavori come il Signore degli Anelli,
l’esercito delle 12 scimmie, Django Unchained per citarne solo alcuni. Alternando la carriera
di papà e marito, di conduttore televisivo e di doppiatore, Pino Insegno trova anche il tempo
di continuare a sognare e perseguire nuovi successi.
Thelma Cesarano
Imprenditrice – Amministratore di Thelma & Friends srls
Nel 2003 ho aperto quello che poi è stato definito dai
media, il primo social network italiano. Per anni è stato fra
i siti più cliccati in Italia con una media di 5milioni di
view/mese. La Community "Thelma&Friends" ha avuto
una media 250 eventi l'anno, tutti seguitissimi sul web,
tanto che l'allora MySpace pubblica le nostre "serie" nelle
home page di tutti gli utenti. Sponsor e Partner
cominciano a presentarsi per unirsi a questo fenomeno,
tutti vogliono stare con noi sul web. Oggi, a distanza di 15 anni, tutto questo è un'agenzia
creativa e casa di produzione cinematografica che produce foto e video per aziende leader
internazionali.
Il WEB è ancora tutto da scoprire e noi, cercheremo sempre di stare sull'onda!"
Casa Surace
Creator
Casa Surace è una factory e casa di produzione nata del
2015 da un gruppo di amici e coinquilini. Ma soprattutto
una famiglia allargata da 2 milioni di fan sul web.
Le radici ed i valori del Sud, gli stereotipi da smontare,
la vita dei piccoli paesi, i comportamenti, il rapporto tra
studenti fuorisede, gli usi e i costumi culinari e non,
vengono mixati e rielaborati in sketch e video ironici che
hanno dato vita ad una vera e propria social community online. Si tratti di ricette tutorial,
esperimenti sociali o sketch comedy poco importa, l’importante è fare gruppo.
Il lavoro di Casa Surace sui video trae ispirazione dal mondo del cinema e del teatro ma
anche e soprattutto dai nuovi linguaggi della rete in perenne mutazione, mantenendo però
la giusta dose di spontaneità e puro divertimento. Ad oggi Casa Surace ha totalizzato più di
400 milioni di visualizzazioni su Facebook e YouTube ed ha collaborato con i più importanti
brand nazionali ed internazionali, sempre più interessati a nuove forme di collaborazione
online. Nonostante questo e dopo 150 video realizzati i ragazzi di Casa Surace continuano
a mangiare tutti insieme.
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