Report campagna "I Love Italian Shoes" - 16 marzo 2009
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Report campagna “I Love Italian Shoes” 16 marzo 2009 Zooppa © 2008 - All rights reserved
Obiettivi della campagna ANCI ha sponsorizzato una campagna video su Zooppa.com per promuovere il concept del Made in Italy e raggiungere un target di utenza specifico e internazionale. Agli utenti è stato chiesto di interpretare in modo innovativo e virale il marchio “I Love Italian Shoes” focalizzando l’attenzione sui concetti di moda, design e stile di vita italiano. Contestualmente alla campagna su Zooppa è stata gestita un’attività di promozione online della stessa condotta da H-Art, società del gruppo H-Farm. Lo scopo era di raggiungere e coinvolgere il pubblico in target in Francia, Germania, Russia e UK, oltre che in Italia e USA. Zooppa © 2008 - All rights reserved
Strumenti adottati ‣Campagna video della durata di 5 settimane sulla piattaforma italiana e internazionale. ‣Campagna google adwords specifica per il contest “I Love Italian Shoes” per indirizzare il traffico verso le pagine del brief utilizzando dei gruppi di annunci coerenti con i temi della moda, del design e delle calzature. ‣ Attività di promozione sui social media. Zooppa © 2008 - All rights reserved
Dati generali di accesso Durata della gara: 20 gennaio - 26 febbraio 2009 Periodo di riferimento per i dati: 20 gennaio - 1 marzo 2009 Visite complessive al portale nel periodo: 102.021 (di cui 50.754 provenienti da nuovi visitatori e 51.267 da visitatori di ritorno) Visitatori unici assoluti: 53.123 Pagine visualizzate: 1.123.155 Tempo medio di permanenza sul sito : 8 min e 15 secondi Zooppa © 2008 - All rights reserved
Visite per giorno
Contest
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Visite medie:
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gennaio febbraio marzo
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Fidelizzazione degli utenti
Visite
La parte sinistra del grafico esprime le visite 55.000
di chi accede al sito una volta soltanto:
questa tipologia di utenti visita il portale in
funzione dell’effetto virale che si è
41.250
sviluppato.
L a c o d a d e s t r a d e l g r a fi c o i n v e c e
rappresenta l’attività della base forte della 27.500
community, che frequenta con regolarità il
portale arricchendolo di contenuti e
contribuendo con voti e commenti
13.750
all’andamento della gara.
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Zooppa © 2008 - All rights reserved Numero di visite per utente
Provenienza delle visite per sito Le prime 2 fonti di accesso, diretto e attraverso il motore di ricerca Google, coprono il 66% delle visite complessive. Un buon numero di accessi alla piattaforma sono giunti tramite due canali specifici adottati per altre fonti promuovere il contest: - Google cpc. Zooppa ha incentivato l’accesso blog.zooppa.com accesso diretto alle pagine del contest attraverso una campagna adwords dedicata alla gara. facebook - Facebook. Il contest è stato promosso attraverso la creazione di fan page dedicate alla competizione e al Made in Italy e a gruppi di google cpc interesse sul tema della moda, del fashion e delle scarpe. google organic Zooppa © 2008 - All rights reserved
Provenienza delle visite per area geografica
Tot. visite: 102.021
I paesi più attivi sulla piattaforma sono quelli
relativi alle tre localizzazioni del sito: Italia,
Stati Uniti e Brasile.
105.000
Al contest I love Italian Shoes hanno
partecipato inoltre diversi utenti da paesi 885 837 723 523 489 225 3.148
13.8792.417 906
europei ed extraeuropei, grazie al lavoro di 78.750
promozione sui social network che è stato 26.603
condotto contestualmente al lancio e allo
52.500
sviluppo del contest. Da segnalare 51.386
soprattutto Giappone, Russia, Regno Unito,
Francia e Germania. 26.250
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I numeri del contest
Contributi:
Video Grafiche
‣ Video: 103 prodotti: 71 prodotte: 627
‣ Concept: 103
Commenti: 5.517
Pagine visualizzate relative al contest I Love Italian Shoes: 123.037
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Zooppa - Attività di promozione online Zooppa © 2008 - All rights reserved
Strumenti utilizzati
L’attività di promozione online si è sviluppata attraverso tre canali specifici:
Video Grafiche
prodotti: 71 prodotte: 627
1. Forum specializzati nel settore della creatività, del videomaking e della pubblicità;
2. Social network: Facebook e Skyrock
3. Blog e siti di interesse specifico nell’ambito della creatività
Zooppa © 2008 - All rights reserved1. Forum dedicati alla creatività e all’advertising ‣Identificazione dei forum verticali più seguiti a livello mondiale e nei paesi target della campagna: Francia, Germania, USA, UK, e Russia. ‣Comunicazioni in Inglese, Francese, Tedesco e Russo per entrare più efficacemente all’interno delle conversazioni stimolate. Zooppa © 2008 - All rights reserved
Esempi di forum internazionali Zooppa © 2008 - All rights reserved
Elenco dei forum internazionali contattati Indirizzo Views/members http://www.digitalbhoomi.in/forums/showthread.php?p=17151#post17151 37 http://dvcreators.net/discuss/showthread.php?p=75585#post75585 38 http://www.dvxuser.com/V6/showthread.php?p=1547362#post1547362 47 http://flashfilmmaker.com/forum/index.php?topic=1072.0 52 http://boards.core77.com/viewtopic.php?p=118093#118093 69 http://www.filmmakermagazine.com/mboard/viewtopic.php?p=7517#7517 78 http://forums.aniboom.com/Default.aspx?g=posts&m=7987ἳ 82 http://www.facebook.com/group.php?gid=58702875438 106 http://www.studentfilmmakers.com/bb/showthread.php?p=16371#post16371 134 http://forums.revver.com/viewtopic.php?t=3959 146 http://www.movieweb.com/forums/showthread.php?p=229098#post229098 148 http://videomaker.com/community/forums/topic/video-contest-made-in-italy?replies=1#post-43262 ND http://www.vidopp.com/zoopa-i-love-italian-shoes-4000-over-18-yo-60-seconds-due-february-26th-2009/ ND http://www.trendhunter.com/trends/your-idea-about-made-in-italy-video-contest ND http://www.filmmaker.com/node/18716 ND http://forum.deviantart.com/devart/general/1249570/ ND Zooppa © 2008 - All rights reserved
Esempi di forum dei paesi di interesse Zooppa © 2008 - All rights reserved
Elenco dei forum contattati nei paesi di interesse Indirizzo Views/members Country http://forum.designnation.de/Thema/Video-contest--Made-in-Italy/ 162 DE http://forum.slashcam.de/viewtopic.php?p=334714#334714 173 DE http://forum.regie.de/viewtopic.php?p=128692#128692 204 DE http://www.magazinevideo.com/forum/index.php?showtopic=16755 35 FR http://www.dvfr.com/forums/index.php?showtopic=14586 63 FR http://www.repaire.net/forums/offres-demplois-de-stages/197712-video-contest-made-in-italy.html 117 FR http://forum.vjfrance.com/viewtopic.php?id=6423 256 FR http://web-silver.ru/forum/showthread.php?p=89493#post89493 130 RU http://rosdesign.com/forum/topic_show.pl?tid=321 ND RU http://modelno.ru/news/ferrari_v_nadezhde.html ND RU http://www.videoforums.co.uk/forum-announcements-news-off-topic/22287-made-italy-video-contest.html 139 UK http://www.utalkmarketing.com/Pages/Article.aspx?ArticleID=12914 823 UK Zooppa © 2008 - All rights reserved
2. Promozione su Facebook e Skyrock L’attività di promozione ha privilegiato due dei social network più diffusi e popolati in Italia e in Europa in questo momento: Facebook e Skyrock. Su Facebook sono stati utilizzati tutti i mezzi gratuiti che il social network mette a disposizione per raggiungere il maggior numero di utenti possibile: ‣ Fan Page (circa 130 iscritti) ‣ Gruppo di interesse (circa 110 contatti) ‣ Evento relativo al contest Partendo da un network nazionale ed internazionale composto da membri operanti nel mondo della moda e del design, si è arrivati ad un’adesione spontanea di persone provenienti da tutto il mondo. Su Skyrock, il social network n. 1 in Francia con più di 11 milioni di utenti, è stato creato un blog per stimolare la conversazione intorno al tema del Made in Italy e della campagna associata al brand “I Love Italian Shoes”. Zooppa © 2008 - All rights reserved
Facebook group Zooppa © 2008 - All rights reserved
Fan Page Zooppa © 2008 - All rights reserved
Evento Zooppa © 2008 - All rights reserved
Skyrock - Blog Zooppa © 2008 - All rights reserved
3. Blog e siti di interesse contattati
http://www.mysacamain.com/
http://blog.mctimages.com/mct_images/
http://www.faireounepasfairedecinema.com/
http://www.filmmaker.co.za/forum/index.php
http://www.psfk.com/
http://ifitshipitshere.blogspot.com/
http://www.gomediazine.com/
http://highheelsblog.com/
http://www.advertology.ru/
http://www.media-online.ru/eng/
http://www.vimeo.com/forums/topic:10337
http://www.conceptbakery.com/cb-blog-de/page/15/
Zooppa © 2008 - All rights reservedConsiderazioni finali ‣ Le attività congiunte condotte da Zooppa in collaborazione con H-Art, per la promozione del contest a livello internazionale, hanno permesso in primo luogo di raggiungere creativi, videomaker e designer di Italia, Francia, Germania, Russia, UK e Stati Uniti. Come pubblico secondario sono stati coinvolti utenti interessati al mondo della moda e del design. Dai counter dei forum/blog e dalle registrazioni ai social network, è possibile stimare che il messaggio veicolato sia pervenuto a circa 5.000 Unique User (persone diverse). ‣ Il concetto del Made in Italy e della sua eccellenza nel settore delle calzature è stato interpretato dalla community di Zooppa in modo innovativo, vivace e con un taglio internazionale: sono emersi spunti interessanti per la comunicazione di Anci e del brand I Love Italian Shoes e si è raggiunta una buona visibilità all’interno e all’esterno della piattaforma. ‣ La campagna su Zooppa ha stimolato la conversazione e il confronto sul tema del Made in Italy, rafforzando l’engagement degli utenti. Lo dimostra questo topic (aperto sul forum di Zooppa), da cui si evince come la partecipazione sia andata ben oltre alla quantità dei contributi ottenuti. ‣ Visto il successo dell’operazione e l’alto riscontro che il tema ha suscitato tra la community di Zooppa, suggeriamo di sfruttare questa base per riproporre in futuro una nuova operazione, concentrandosi su un altro formato. Zooppa © 2008 - All rights reserved
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