ECONERRE - Il turismo Made in ER riparte

ECONERRE - Il turismo Made in ER riparte

Città d’arte, Riviera e Appennino, Wellness, Food e Motor Valley, campagne di promozione e spot tv,
così il turismo Made in ER riparte. Parole chiave: sicurezza e flessibilità e più di 30 milioni di euro di
investimenti nel piano regionale di marketing e promozione turistica 2021-2023

Si riaccendono le luci sul turismo emiliano-romagnolo. Frenata e penalizzata dall’emergenza
Covid-19, l’industria turistica della Regione si prepara a ripartire all’insegna della sicurezza e
della flessibilità, grazie a una nuova strategia della Regione – oltre 30 milioni di euro di
investimenti in tre anni -, che parte dal mercato interno per poi guardare all’Europa.

Un investimento che consentirà di attivare un bando europeo sulla comunicazione per oltre 20
milioni di euro, anche grazie al contributo delle Destinazioni Turistiche, che garantirà campagne
di promozione a tutto tondo su media tradizionali e digitali per il mercato italiano ed estero.

E ancora testimonial e personaggi illustri amici dell’Emilia Romagna – come Stefano Accorsi,
Alberto Tomba, Paolo Cevoli, Davide Cassani, Andrea Delogu, Simona Ventura, Giovanni Terzi e
Michelle Hunziker – per trainare la ripartenza, due spot tv – uno rivolto alle città d’arte e cultura
della Regione con protagonista Stefano Accorsi e l’altro dedicato alla Riviera romagnola con un
noto personaggio televisivo che sarà annunciato nei prossimi giorni – e una campagna tv sulle reti
nazionali dei Paesi di lingua tedesca.

Motor, Food e Wellness Valley, natura, ecosostenibilità, wellness, bike, cultura, grandi
eventi, fiere e testimonial sono gli asset al centro delle azioni di promo–commercializzazione che
mirano a rilanciare il turismo regionale.

Il nuovo piano di marketing e promozione turistica per il triennio 2021-2023 è stato
illustrato in video conferenza stampa dall’assessore regionale al Turismo, Andrea Corsini, insieme
al presidente di Apt Servizi, Davide Cassani. Presente il direttore di Apt Emanuele Burioni, e in
collegamento da remoto, anche i presidenti delle tre Destinazioni turistiche regionali: Andrea
Gnassi (Romagna), Cristiano Casa (Emilia), Matteo Lepore (Bologna e Modena), oltre ai
numero uno di Federalberghi Emilia-Romagna, Alessandro Giorgetti e di Assohotel e
Assoturismo, Filippo Donati.

“Il comparto turistico dell’Emilia-Romagna è stato senza alcun dubbio uno dei settori più duramente
penalizzati dalla pandemia– spiega Corsini-, ma sono positivo e guardo al futuro con fiducia,
supportato da un lato dallo straordinario piano di vaccinazione che la sanità dell’Emilia-Romagna sta
attuando, dall’altro dal grande lavoro di ricostruzione che la Regione, con Apt Servizi, le tre
Destinazioni turistiche e gli operatori di settore, ha predisposto per innovare e rilanciare la nostra
terra come destinazione globale sul mercato turistico nazionale e internazionale”.

“Abbiamo sempre dimostrato di saper trasformare le sfide in opportunità– chiude Corsini– e anche
questa volta non saremo da meno. Innoviamo, ricostruiamo e rilanciamo, per tornare a essere la
destinazione da 60 milioni di presenze a stagione che tutto il mondo ama e vuole visitare”.

Per il presidente di Apt, Davide Cassani che è sempre conosciuto testimonial dell’Emilia-Romagna
dato il suo ruolo di ct della nazionale azzurra di ciclismo, dopo il suo passato da atleta “Flessibilità e
sicurezza sono le due parole a cui dovremo sempre fare riferimento. Come nello sport ci prepariamo,
ci alleniamo per ritrovare la normalità“.

Il piano regionale: 30 milioni di euro per la vacanza sicura e
flessibile
Per la promozione triennale 2021-23 sono previsti 30 milioni di euro di risorse iniziali – 10 milioni
all’anno – che saranno ulteriormente integrate da successivi investimenti da parte degli assessorati
regionali.

Per il 2021 le azioni sono rivolte al mercato italiano e ai paesi europei di prossimità (Germania,
Svizzera, Francia, Austria – Tirolo, Polonia e Russia), tra la fine del 2022 e l’inizio del 2023 è
prevista una graduale apertura ai mercati internazionali.

Riviera, città d’arte, Appennino, Motor e Food Valley, il benessere di Cammini, percorsi bike,
escursionismo tra castelli e borghi si confermano gli asset al centro della strategia di promo-
commercializzazione turistica, con un’offerta incentrata sulla ‘vacanza sicura’ e caratterizzata
da nuovi protocolli di sicurezza, innovazione nelle proposte e flessibilità nei confronti del
turista(anche con cancellazioni last minute).

Turismo Made in ER e i grandi eventi

E ancora i grandi eventi di sistema, a partire dal Motor Valley Fest 2021 che rientra nel progetto
del Ministero degli Esteri e Ice Agenzia dedicato al Made in Italy. E poi i nuovi appuntamenti
all’insegna dello sport – come il Circuito permanente del mondiale di ciclismo su strada e Via
Romagna – del benessere – con il Wellness Valley Fest – e dell’enogastronomia – con la Food
Valley – passando per gli oltre 50 appuntamenti di caratura nazionale e internazionale della Sport
Valley.

Confermata anche la partecipazione dell’Emilia-Romagna alle fiere di settore TTG Rimini dal 13 al
15 ottobre 2021 e WTM Londra dal 1 al 3 novembre 2021.

Turismo Made in ER: campagne promozione sui media dal 2021 al 2024

Apt Servizi in sinergia con le tre Destinazioni Turistiche (Emilia, Bologna Metropolitana e Modena,
Visit Romagna), gli operatori regionali e i vettori che operano collegamenti internazionali (dai
voli aerei al Treno Monaco-Rimini Deutsche Bahn) avvierà, inoltre, azioni di promozione sui
media tradizionali (tv, radio e carta stampata) e sul web, per complessivi 20 milioni di euro.

Al centro delle campagne pubblicitarie ci saranno anche gli eventi celebrativi del 2021: dalle
manifestazioni per i 700 anni dalla morte di Dante Alighieri a Parma Capitale Italiana della
Cultura 2020-2021, fino alle iniziative per il centenario di Federico Fellini avviate lo scorso anno.

Campagna di comunicazione tra spot tv e web per il Turismo Made in ER

Nell’ambito della campagna di comunicazione rivolta al mercato nazionale, saranno realizzati due
spot per le principali emittenti televisive: il primo dedicato all’offerta di arte e cultura della
Regione con il testimonial Stefano Accorsi e il secondo sarà incentrato sulla Riviera
romagnola e vedrà coinvolto un altro importante personaggio televisivo, la cui identità sarà
ufficializzata nelle prossime settimane. Prosegue inoltre la comunicazione web con Paolo Cevoli,
protagonista, dopo quello fortunato del 2020, di un nuovo format ispirato ai 700 anni dalla
morte di Dante Alighieri. Sul fronte estero è prevista un’importante campagna tv sulle reti
nazionali dei paesi di lingua tedesca, con sette settimane di programmazione tra aprile e giugno.

Corsini, Tomba e Bonaccini a Skipass
2019

 Confermato, infine, il ruolo di promozione affidato ai testimonial della Regione e personalità
illustri amiche dell’Emilia-Romagna come Alberto Tomba, lo stesso Davide Cassani, Andrea
Delogu, Simona Ventura e Giovanni Terzi e Michelle Hunziker. /ER

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