Relazione anno 2020 - Utenti ...
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Relazione anno 2020
Fase 0 - 2018 NESSIE è un gruppo di lavoro e di discussione UPA nato affinché gli advertiser contino di più nello sviluppo del programmatic advertising
Fase 1 - 2019 ❖ Data Lake con arricchimento condiviso dei cookies derivanti da property e campagne online dell’azienda ❖ Accesso alla DMP Neodata (per chi non ha già una DMP interna) ❖ I dati che escono dal data lake possono essere messi a disposizione, oltre che della DMP, da istituti di ricerca, università, centri media ❖ I dati messi in DMP possono essere attivati in DSP, BI, CRM, CMS, MA
Tipi di attributi Gender
Age
Inferred •
Geolocation •
Interests
Standard
URL
•
Devices •
Tracked
Campaigns
Loyalty…
Fase 2 - 2020 ❖ Audience extension tramite traffic provider. ❖ I cookie dei traffic provider vengono arricchiti come quelli delle aziende e importati nella DMP aziendale.
Fase 3+ - 2021+ ❖ Data provider ❖ Media provider ❖ Integrazione dati forti: mail, numeri di telefono, CRM, e- commerce… ❖ …
Premio WFA
Nuovi ingressi 2020
Che si aggiungono a:
1. Sixth Continent 1. Bolton
2. Ferrero 2. Henkel
3. a breve la 9 azienda 3. Nestlé
4. Perfetti
5. Piaggio
6. Valsoia
Audience extension Attiva da settembre 2020 Traffic provider on board: 1. Sixth Continent 2. AdnKronos 3. 4W 4. UPA
Le relazioni con il mercato ❖ Centri media ❖ Istituti di ricerca ❖ Partner certificati Neodata
I numeri ad oggi
USE CASE
USE CASE
15
®2016 Bolton Group
Nessie – Use Case BorotalcoBOLTON GROUP > Attivazione DMP su Borotalco: risultati media 16
®2016 Bolton Group
Utenti simili ai visitatori dei siti di prodotto elaborati in automatico dalla Nessie
Utenti con interessi e comportamenti simili ai visitatori dei siti di prodotto
Cluster di utenti creati sulla base delle Personas di riferimento del prodottoBOLTON GROUP > Attivazione DMP su Borotalco: risultati media 17
Periodo d’analisi: 20 febbraio – 1 marzo
®2016 Bolton Group
CTR* (index
NOME SEGMENTO
vs. Control)
LAL6_Borotalco 133
OTHER
DMP
LAL7_Borotalco 183
Borotalco_BoltonPersona1 92
DMP INTERESTS
Borotalco_BoltonPersona2 72
Borotalco_Int-StyleFashion 200
Borotalco_Int-Shopping 175
Controllo 100BOLTON GROUP > Attivazione DMP su Borotalco: risultati Analytics 18
Periodo d’analisi: 20 febbraio – 1 marzo
®2016 Bolton Group
Nuovi Frequenza di
NOME SEGMENTO
utenti rimbalzo
DMP Other (LookAlike) – 2 cluster 94% 63,23%
DMP Interests – 4 cluster 93% 60,70%
Controllo 98% 72,03%USE CASE
TOGETHER: OPEN INNOVATION
In Henkel Beauty care, abbiamo la convinzione che le capacità
innovative interne possano essere amplificate tramite connessioni
con realtà provenienti da background esterni differenti, per un
processo evolutivo di arricchimento reciproco.
23OPEN INNOVATION
DUE PRINCIPALI DRIVER
1. CULTURA DELLA CONDIVISIONE 2. DATA TECHNOLOGY
Apertura sia verso l’interno sia Sistemi tecnologici di
verso l’esterno per un condivisione e arricchimento
arricchimento reciproco del dato
24OPEN INNOVATION
DUE PRINCIPALI DRIVER
1. CULTURA DELLA CONDIVISIONE 2. DATA TECHNOLOGY
Apertura sia verso l’interno sia Sistemi tecnologici di
verso l’esterno per un condivisione e arricchimento
arricchimento reciproco del dato
25OPEN INNOVATION TRA AZIENDE
PROGETTO NESSIE
DATA PROVIDER 1st PARTY DATA
MAMME NIGHTOUT
DATA COOP. SPORT OUTDOOR
26PROGETTO NESSIE
AUMENTARE LA RILEVANZA DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE
4 TARGET 4 VIDEO 3 CALL TO ACTION
12 CREATIVITÀ PREVIEW
MAMME
RICEVI
RICEVI LO SCONTO
LO SCONTO
OUTDOOR
SCOPRI
RICEVI LA PROMO
LO SCONTO
NIGHT OUT
SPORT ACQUISTA
RICEVI ORA
LO SCONTO
27SUM UP CAMPAGNE DIGITAL MEDIA 2020
• Delivery sui dati di prima
parte in crescita con una
media totale anno di circa
il 20%;
• Il peso dei dati di prima
parte rispetto a quelli di
terza parte è più alto sulle
completed views che sulle
impressions a riprova della
qualità del dato.USE CASE
A/B Testing
Case Study
A. B.
DMP Google
campaign campaign
1 month campaign 9M impr. 7M impr.
Display Campaign aimed to drive qualitative traffic
to brand website Results
Creation
2 Scenarios
Scenario A: Audience Studio
Challenge Data (DMP)
A -> First Party Data enriched with Nessie Enhace better on site performance metrics
Creation of a A/B Testing attributes and Audience Studio LAL
Case Study to compare the
performance of the B-> Google’s behaviour data
Avg. Session Duration + 9%
Audience Studio Lookalikes Page/Session +6%
and DV360’s data. 4 audiences in each of the scenarios
The segments will contain Bounce Rate -13%
• Health & Fitness buffs
Nessie Datalake with
• Lifestyles & Hobbies/Outdoor Enthusiasts
information of several Scenario B: Google Data
brands) enrich data • Sports & Fitness/Sporting Goods
Enhace better CTR
(external datalake that • Travel
contains cross company CTR + 30%
data) and Google’ s Data.1st party LookALikes Case Study
1 month campaign
Display campaign aimed to increase brand range awareness
Results
Challenge Creation The three campaings performance
better on-site results that the brand
Creation of 3 seed segments with brand website
Maximize 1st party data benchmark in DV360.
data. These segments will be expanded with 1st
thanks to the Nessie
party data, mainly Nessie Data.
attributes data (Datalake
with information of several Page views +11%
brands) to meet product Audience1
Audienc3
requirement and create 785K
168K Avg. Session Duration +21,4%
cookies
more awareness around cookies
brand products. Bounce rate -6,5%
All the segments have been 3M cookies 3.5M cookies
Audience2
created in the DMP and 191K
cookies 2M cookies
pushed into DV360.Cosa ci aspetta nel 2021?
Allargamento dell’enrichment
❖ Istituti di ricerca
• Weople
• GFK
• Nextplora Due possibili approcci:
• …
1. Syndicated
❖ Data provider 2. One-to-one (marketplace)
• Zeotap
• …
❖ GDOAllargamento della copertura OGGI ❖ Google ❖ Programmatic ❖ Amazon ❖ Mondo Facebook / LinkedIn passando attraverso le mail OBIETTIVI 2021 ❖ Allargare la copertura dell’attivazione dato Nessie (ragionando sugli identificativi forti) ❖ Addressable TV: Publitalia, Sky, Discovery… ACCORDI MEDIA?
Ri – Conoscere gli utenti ❖ Utente Anonimo • Cookie • Mobile Advertising Id (IFA) ❖ Utente Identificato • User PII (email, phone number, …) • Login (Alliance) ❖ Identity/Device Graph ❖ Privacy • EDAA certified • Google Privacy Sandbox • IAB TCF 2.0 • CMP
I temi: altre aree di sviluppo?
Modalità organizzative Meeting brevi da 1 ora con maggiore frequenza e monotematici, aperti a tutte le aziende UPA. OBIETTIVI 2021 ❖ Coinvolgere tutta la base associativa nelle discussioni sul data-driven marketing ❖ Parlare non solo di temi tecnici ma anche strategici e organizzativi ❖ Creare un Leadership Forum dei manager UPA con visibilità esterna e catalizzatore della crescita e degli sviluppi del progetto
Grazie!
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