Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia

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Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Radio 105
Webradio for brands: display, programmatic
e progetti speciali                          1
Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Gruppo Finelco è il primo gruppo radiofonico italiano che racchiude alcuni tra i
più importanti brand nel panorama dei broadcast radio: Radio 105, Radio Monte Carlo e
Virgin Radio.

Finelco offre ai propri ascoltatori un’esperienza “totale” capace di oltrepassare i
confini del media radiofonico per raggiungere la propria audience in ogni luogo e in
ogni momento della giornata grazie alle innovazioni tecnologiche, ai nuovi device e
all’attenzione nella ‘’costruzione’’ del prodotto pensato anche in funzione di una
forte integrazione tra le differenti piattaforme.

Oggi tocchiamo due temi che stanno più a cuore al gruppo: le web radio, vi saranno
raccontate da Marco Locatelli che ha seguito l’implementazione del nuovo progetto, e
le iniziative speciali con la declinazione commerciale degli stessi canali tematici
così da far coesistere le esigenze editoriali con quelle degli investitori
pubblicitari, presentate da Simona Bettazzi.

Arriviamo da un’importante sviluppo editoriale che ha visto un incremento costante
del numero dei canali tematici diversificati per singolo brand, canali temporanei
creati ad hoc per occasioni speciali, incremento di audience in maniera costante.

Nel 2016 ci aspettiamo importanti crescite anche sul fronte advertising grazie ai
primi, ma significativi, segnali positivi che in questi ultimi mesi sono arrivati
dal mercato in merito all’acquisto di inventory audio digitale, sia in maniera
diretta e quindi tradizionale, sia in programmatic .                                    2
Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Gruppo Finelco è l’unico gruppo radiofonico a curare 43 canali web radio fruibili online (sui siti
105.net, radiomontecarlo.net, unitedmusic.it, virginradio.it) e su tutti i dispositivi mobili
(piattaforma iOS, Android, e Windows Phone).

Si tratta di canali radio che generano ogni mese oltre 5 milioni di stream views, con un vero e
proprio palinsesto e “clock”, focalizzati ciascuna su un genere musicale o una tematica specifica.
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Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Le web radio

          WEB RADIO                   WEB RADIO           WEB RADIO

105   Competition          RMC MC2                Virgin Radio Rock ‘70
105   Dance 90             RMC Duets              Virgin Radio Rock ‘80
105   Rap Italia           RMC Hits               Virgin Radio Rock Party
105   Story                RMC Buddha Bar         Virgin Rock Hits
105   2k & More            RMC Italia             Virgin Radio Hard Rock
105   Hits                 RMC Night Story        Virgin Radio Rock Classic
105   Hip Hop & R’N’B’     RMC New Classics       Virgin Radio Rock
105 Inda Klubb             RMC Radio Kay Kay      Alternative
105 Classics               RMC Great Artist       Music Star Ligabue
105 Miami                  RMC Love songs         Music Star   Vasco Rossi
Zoo Radio                  RMC 80                 Music Star Litfiba
Radio Bau                  RMC 90
Radio Festival             RMC Marine
Music Star Jovanotti       Music Star Coldplay
Music Star Tiziano Ferro   Music Star Zucchero
Music Star Pino Daniele    Music Star Mina
                           Music Star Giorgia

                                                                              3
Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Web Radio -Ripartizione delle stream-views totali tra siti
e mobile
             600.000

             500.000

             400.000

             300.000

             200.000

             100.000

                  0
                              105            Radiomontecarlo        VirginRadio       Totale

                 MOBILE          94.677               57.917            99.707        252.301
                  SITI          146.278              260.753           126.377        553.408
                Totale          240.955              318.670           226.084        805.709

        Fonte: Webtrekk– Ottobre 2015
                                                                                                4
        Il dato mobile tiene conto delle applicazioni rilasciate a metà giugno 2014
Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Web Radio -Ripartizione degli utenti unici tra siti
e mobile
           100000

            90000

            80000

            70000

            60000

            50000

            40000

            30000

            20000

            10000

                0
                            105           Radiomontecarlo        VirginRadio       Totale

              MOBILE        12.925              7.374               17.451          37.750
                SITI        43.325             30.087               20.777          94.189
             Totale         56.250             37.461               38.228         131.939

     Fonte: Webtrekk– Ottobre 2015
                                                                                             5
     Il dato mobile tiene conto delle applicazioni rilasciate a metà giugno 2014
Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Radio FM -ripartizione delle stream-views totali tra siti
e mobile
            4.000.000

            3.500.000

            3.000.000

            2.500.000

            2.000.000

            1.500.000

            1.000.000

              500.000

                    0
                                105         Radiomontecarlo        VirginRadio        Totale

                   MOBILE 107.261                  73.918                40.750          221.929
                   SITI  1.747.792                1.281.769              964.507        3.994.068
                  Totale 1.855.053                1.355.687             1.005.257       4.215.997

        Fonte: Webtrekk– Ottobre 2015
                                                                                                    6
        Il dato mobile tiene conto delle applicazioni rilasciate a metà giugno 2014
Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Radio FM - Ripartizione degli utenti unici tra
siti e mobile
        400.000

        350.000

        300.000

        250.000

        200.000

        150.000

        100.000

         50.000

               0
                          105           Radiomontecarlo        VirginRadio         Totale

            MOBILE          42.320               14.019                8.860          65.199
             SITI          177.876              106.648               91.065         375.579
           Totale          220.196              120.667               99.925         440.778

     Fonte: Webtrekk– Ottobre 2015
                                                                                               7
     Il dato mobile tiene conto delle applicazioni rilasciate a metà giugno 2014
Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
WEB Radio ibrido digitale?

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Radio 105 Webradio for brands: display, programmatic e progetti speciali - Iab Italia
Web radio ibrido
                  digitale?
Fino adesso abbiamo venduto le web radio con la stessa metodologia
con cui vendiamo la radio FM, per delle semplici ragioni:

1) La rete vendita è abituata a vendere per spot, e quindi ci è
   sembrata la scelta più logica

2) I limiti della nostra piattaforma che non permettevano una
   reportistica che ci si aspetterebbe da un prodotto “online”

3) Difficoltà nel definire il nostro interlocutore: le web radio
   sono sul web e quindi ci si aspetterebbe che sia il digital
   planner a pianificare ed acquistare, ma in realtà il formato adv
   è un file audio e sono le campagne FM che dispongono di tale
   formato, per cui l’interlocutore potrebbe essere il planner
   “off-line”
  Abbiamo quindi deciso di fare dei cambiamenti e di procedere per
  step
                                                                      7
Web Radio ibrido
                  digitale?

1) Implementare un ad server in grado di gestire file audio e di
   conseguenza fornire report con le stesse metriche “web”

2) Ricercare una piattaforma PSP audio e cominciare a testare la
   vendita in programmatic di spazi audio

3) Ricercare una piattaforma in grado di darci delle informazioni
   relative all’uso delle web radio e al tempo speso nel loro
   ascolto

   Abbiamo trovato il nostro partner in

                                                                    7
Ad Insertion è una tecnologia progettata per tutti i tipi
                  di formati e devices

     Live, Linear Audio Ad Server Side Replacement via
                                                   AIS

                                                         13
AdsWizz Ad Serving è stato progettato per
soddisfare le mutevoli esigenze di monetizzazione
degli spazi audio e display

• User-level targeting enabling agencies to precisely target audiences
  based on
   • Geo-localizzazione by basata su IP   o GPS
   • User registration data – sesso, età, etc.
   • Devices

                                                                         9
AudioMetrix Audio Analytics

AudioMetrix è una web application che fornisce in real-time un’analisi dell’audience
• Indipendente: Audiometrix fornisce una misurazione attendibile e neutrale, accettata
  sul mercato digitale.
Key Features:
• Geo localizzazione in tempo reale sino al livello di via
• Ripartizione dell’audience per device in real-time
• Reportistica relative a metriche come AQH (quarto d’ora medio), TLH (ore totali di
  ascolto), sessioni attive , sessioni iniziate, etc.
• Report personalizzabili

                                                                                         10
AudioMetrix Audio Analytics

                              11
AdsWizz ha rilasciato AudioMatic, la prima
           piattaforma DSP audio

                                             13
AdsWizz ha recentemente rilasciato AudioMax,
la prima piattaforma audio SSP 

                                                        14
AdWave Global Audio Ad Exchange
                         AdWave è la piattaforma dove gli editori possono monetizzare i loro
                         spazi. Gli editori decidono quale e quanto inventory monetizzare
                         tramite la piattaforma connessa con una vasta rete di buyers.
Advertisers   Agencies

                                                    3rd Party
                               Ad                Data Platforms
                             Network
                                                                        Audience
                                                                       Audience
                                                                       Segment

                                 Measurement & Analytics

                             Key Features:
                             •    Funzionalità avanzate di targettizzazione
                             •    Inventory forecasting
                             •    Multi format support (audio, display, video)
                             •    Report dettagliati
                             •    3rd party tracking
                             •    Le campagne possono essere deliverate su tutte le            12
                                  piattaforme e devices
WEB Radio e Radio In Store:
   un progetto speciale
                              1
Dalle WebRadio alle Radio In Store
Il progetto WEB RADIO, dal 2007 si è ampliato con la creazione di RADIO IN STORE
diffuse nei centri commerciali o reti di vendita che forniscono un’identità sonora
omogenea a tutti i punti vendita di una stessa catena, offrendo anche la possibilità di
differenziare gli spot in onda nei diversi punti di ricezione.
Il palinsesto dedicato (composto da musica, comunicazione commerciale ed eventuali
programmi personalizzati) consente di avere come audience la totalità dei frequentatori
della catena e quindi il target preciso di riferimento.
Gruppo Finelco produce e realizza, ad oggi, le RADIO IN STORE di:

                                                                                    21
RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

Radio McDonald’s by

Radio McDonald’s powered by Radio105 ed è on air da gennaio del 2011 nei ristoranti d’Italia.

Da quattro anni la radio in store è per McDonald’s uno strumento per coinvolgere, informare ed
intrattenere i propri clienti e lo staff di oltre 400 ristoranti sparsi per tutta Italia.

Il progetto è curato con il fine di creare la colonna sonora più adatta all’ambiente dei ristoranti. Nello
specifico, la selezione musicale propone un crossover di generi che alternano pop, rock, hip hop e
r&b con i successi del passato e le hit del momento. La musica è diversificata in base alle fasce
orarie e all’età dei frequentatori presenti nello store e viene attinta da un vastissimo archivio.
Non mancano anche le iniziative speciali legate alle promozioni e campagne stagionali di McD. Un
esempio: in occasione del lancio del panino ‘1955’ e della campagna TV correlata, sulla radio in
store è stata creata una programmazione speciale legata anche alla musica degli anni cinquanta.

                                                                                                 22
RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

Un progetto (molto) speciale per EXPO2015!

A febbraio McDonald’s ci ha chiesto di studiare un progetto che potesse parlare – per sei mesi -
della loro presenza in EXPO.

McDonald’s avrebbe infatti allestito, all’interno del sito espositivo, un proprio ristorante
caratterizzato da soluzioni all’avanguardia (non ancora adottate in altri ristoranti MCD) e nel quale
avrebbero lavorato (con turni per lo più di 2 settimane) “crew” provenienti da tutta Italia.

In un periodo in cui stampa e opinione pubblica criticavano duramente EXPO (c’era scetticismo
perfino sulla sua apertura), i responsabili di McD erano fortemente convinti delle enormi
potenzialità di questo evento.
Negli scambi con il cliente emersero presto due parole chiave sulle quali sarebbe poi stata
sviluppata l’iniziativa multi-piattaforma: opportunità e giovani. Due parole che piacevano molto
anche a Radio 105…

                                                                                              23
RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

La nascita di #IMLOVINEXPO

“Dobbiamo raccontare l’Expo ai giovani… con la parole di altri giovani”, questa il suggerimento del
Cliente per improntare il progetto.
La soluzione individuata, in sintesi è stata: selezionare tre giovani under 30 a cui offrire un contratto
di 6 mesi e il compito di raccontare giorno per giorno Expo 2015 su Radio 105 (con due
collegamenti in onda con i nostri programmi principali) e sulla radio instore «Radio McDonald’s»
(con un programma quotidiano di 1 ora).
Ai tre selezionati oltre a un contratto di lavoro, sono stati offerti una breve formazione radiofonica, il
soggiorno a Milano per i 6 mesi e l’opportunità di farsi conoscere su un network nazionale.

Una bella OPPORTUNITA’ per tre GIOVANI ed un modo per avere sicuramente uno sguardo e un
RACCONTO originale di Expo per 6 mesi. Ed anche un modo per CREARE IL PRIMO PROGRAMMA
della radio instore «Radio McDonald’s»,

                                                                                                 24
RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

La nascita di #IMLOVINEXPO

Bryan, Moko, Valeria sono i tre giovani che sono stati scelti dopo la fase di reclutamento (durata 4
settimane tra marzo e aprile).
Tramite un form sul sito di Radio 105 gli aspiranti dj e inviati speciali potevano sottoporre la loro
candidatura: inserire il cv e le proprie motivazioni, caricare una proprio video-presentazione, alcuni
file audio relativi a esempi di “lancio canzone”, “racconto di una notizia” ed altro.
Risultato: più di 400 le candidature valide arrivate e valutate dalla direzione artistica di Radio 105.

Peri i 6 mesi di Expo il ristorante McDonald’s, ha ospitato uno studio radiofonico vero e proprio dal
quale i tre inviati-dj scelti si sono collegati quotidianamente con la sede di Radio 105. Da qui hanno
trasmesso anche il programma quotidiano in onda su Radio McDonald’s.

Nel fine settimana lo studio ha ospitato, a rotazione, anche altri dj di Radio 105 per il programma del
week end. Dj celebri che sono stati un’“attrazione” per il pubblico ed anche dei generosi tutor per le
tre new entry affamate di dritte per completare la loro formazione radiofonica lampo!
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RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

Il programma quotidiano su Radio McDonald’s

Radio McDonald’s uno strumento per informare ed intrattenere anche lo staff di oltre 400 ristoranti
sparsi per tutta Italia e in occasione di Expo questo aspetto si è ulteriormente rafforzato.
Bryan, Moko e Valeria infatti nel loro programma hanno quotidianamente dato notizie su quanto
accadeva all’Esposizione Universale e coinvolto le crew che lavoravano presso il ristorante Expo
(c’era un ricambio di crew ogni 15 gg ca. e il personale proveniva dai McD di tutta Italia).
In questo modo il personale di McD è diventato protagonista di molti appuntamenti sulla radio in
store (ha potuto raccontare la propria storia in onda, ha salutato colleghi lasciati nelle città di
provenienza, ha raccontato la propria esperienza in Expo…).
Questo ha permesso dunque di arricchire il programma con contenuti di interesse per lo staff ed
anche creare un forte legame tra crew, inviati, radio.
Il legame si è poi allargato anche ad altre attività.
Dalla squadra di calcio a 5 «Mcd-105» che ha partecipato ai Mondiali Expo 2015, alla presenza delle
crew nei contenuti video per il sito e i social che sono stati creati nel corso dei 6 mesi.

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RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

Il coinvolgimento delle crew McD

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RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

Il coinvolgimento delle crew McD

                 https://www.facebook.com/Radio105/videos/10153030656125957/
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RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

Il coinvolgimento delle crew McD

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RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

http://www.105.net/video/185619/LA-DICIASSETTESIMA-SETTIMANA-IN-EXPO-DI.html

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RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

#IMLOVINEXPO, non solo radio In Store

• Copertura evento Expo per 6 mesi con contenuti originali e di qualità on air e on line:
     • Su Radio 105: quasi 300 ore di diretta dal ristornante McDonald’s in EXPO, più di 200 collegamenti Live, quasi
       800 “pillole” a rotazione in tutti i programmi di Radio 105…
     • Su Radio Mc Donald’s: una trasmissione ogni giorno per oltre 130 ore di diretta
     • Sul sito di 105: sezione dedicata all’iniziativa, con articoli e foto settimanali e i video-diari degli inviati (oltre 50
       video)
     • Sui social: contenuti per i canali di 105 e Mcd

• Grande visibilità in Expo per McD e 105

• Arricchimento progetto Radio Instore McD

• Soddisfazione da parte del cliente e forte coinvolgimento delle crew nelle attività

• … scoperta di tre giovani talenti!                                                                                  31
…stay tuned!
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