RACCONTARE LA STORIA DEL ROTARY IDENTITÀ VISUALE E VERBALE - LINEE GUIDA - My Rotary
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547A-IT—(916) RACCONTARE LA STORIA DEL ROTARY IDENTITÀ VISUALE E VERBALE – LINEE GUIDA
Settembre 2016 2 “ I PIÙ GRANDI SUCCESSI SI OTTENGONO COORDINANDO GLI SFORZI FATTI CON IL CUORE, CON LA MENTE E CON LE MANI”. PAUL P. HARRIS, FONDATORE
Indice
INTRODUZIONE LA NOSTRA IMMAGINE COME ABBINARE GLI
ELEMENTI
4 Informazioni generali 12 Panoramica del toolkit
Perché stiamo rafforzando per l’identità visuale 31 Suggerimenti per il layout
la nostra immagine 13 Logo Copertine brochure
Che cosa abbiamo fatto Configurazioni Inserti
Che cosa resta da fare Variazioni di colore, Poster verticali
firma master brand Poster orizzontali
Variazioni di colore, Volantini
CHI SIAMO marchio d’eccellenza Manifesti
Utilizzo del marchio Versione digitale
5 Il nostro percorso
d’eccellenza E-Newsletter
6 I nostri valori
Area libera e dimensioni Prodotti
7 La nostra voce
minime delle versioni SPILLA PER SOCI ROTARY
cartacee e digitali
Sistema di firme per Club, APPENDICE
COME ORGANIZZARE E
PRESENTARE I NOSTRI Distretti e Zone
54 Messaggio ai rivenditori
MESSAGGI Migliori prassi
autorizzati
23 Tavolozza colori
Utilizzo del marchio
9 Pilastri e principi Panoramica
registrato
organizzativi Codici delle formule Da sempre la spilla Rotary,
55 Messaggio a Rotary
10 Sistema di firme Migliori prassi riconosciuta dai Rotariani di
World Magazine Press
11 Come ci definiamo 26 Tipografia tutto il mondo, è indossata
Carattere primario, con orgoglio dai membri della
secondario e alternativo INFORMAZIONI nostra organizzazione.
Migliori prassi DI CONTATTO
28 Immagini
Panoramica su stile 56 graphics@rotary.org PROSSIMAMENTE
e tematiche rilicensingservices
29 Icone e grafici informativi @rotary.org Nei prossimi mesi renderemo
Panoramica disponibili online risorse,
Icone aree di intervento strumenti e modelli
grazie ai quali sarà più
semplice creare brochure,
presentazioni PowerPoint e
altre comunicazioni in formato
cartaceo e digitale applicando
la nostra nuova immagine.
Informazioni INTRODUZIONE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 4
generali
Perché stiamo rafforzando
la nostra immagine Che cosa abbiamo fatto Che cosa resta da fare
Da oltre 100 anni, il Rotary riunisce leader di tutto Caratterizzare il nostro messaggio è il primo passo Il prossimo impegno è quello di ridare vita
il mondo che condividono la stessa missione: per poterlo trasmettere al meglio. L’approfondita alla nostra storia: è un compito che richiede il
mettere le proprie competenze a servizio della ricerca globale che abbiamo intrapreso a tale contributo di persone eccezionali a tutti i livelli.
comunità. Ciononostante, il gruppo non ha ancora scopo ci ha permesso di:
ottenuto il riconoscimento che merita. Ed è Questo è il Rotary, e la nostra storia merita di
proprio per trasmettere l’importanza e l’urgenza Identificare i nostri pilastri essere raccontata.
del nostro messaggio e della nostra missione per individuare ciò che ci
al resto del mondo che dobbiamo aumentare il È una storia da proteggere,
contraddistingue dalle altre
numero dei soci, la portata e l’impatto del Rotary. mantenere viva, far conoscere.
organizzazioni
Ed è una missione a cui ciascuno
Nel 2011, il Rotary ha deciso di intraprendere
di noi è chiamato a partecipare.
un’iniziativa pluriennale di ampio respiro per Dare vita ai nostri valori
rafforzare la propria immagine. L’obiettivo non è per trasformare le parole in azioni Queste linee guida ti aiuteranno ad applicare
solo quello di divulgare in maniera più efficace le
la nostra nuova identità visuale e verbale. Nei
nostre attività: vogliamo anche essere una fonte
Definire la nostra voce prossimi mesi renderemo disponibili nuove risorse
di motivazione, coinvolgimento e stimolo per i soci
attuali e potenziali nonché per i donatori, i partner per rispecchiare la nostra online: troverai strumenti e modelli grazie ai quali
originalità sarà più semplice creare brochure, presentazioni
strategici e il personale.
PowerPoint e altre comunicazioni in formato
cartaceo e digitale utilizzando il nuovo look.
Stabilire come presentare
le nostre iniziative, per spiegare Unificare il nostro messaggio verbale e
in modo chiaro che cosa facciamo visivo non significa solo esaltare l’immagine
e come partecipare dell’organizzazione ma contribuisce a valorizzare
l’esperienza Rotary nella sua globalità.
Rinnovare la nostra identità
visuale
per rinfrescare la nostra immagine
esaltando al contempo la nostra
identità
Il nostro CHI SIAMO Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 5
percorso
VALUTAZIONE COMPLESSIVA DEL BRAND DEFINIZIONE DEI PUNTI DI FORZA PER CHIAREZZA E IMPATTO
I risultati della ricerca intrapresa a livello globale hanno evidenziato La ricerca ci ha permesso di definire chi siamo (leader responsabili),
tre elementi: cosa facciamo (instaurare relazioni) e l’importanza del nostro contributo
(impatto nella comunità). Abbiamo inoltre scoperto come esprimere i
nostri punti di forza in modo più convincente.
I Rotariani sono Definire la leadership
leader responsabili –
sia socialmente che
eticamente
› tramite il tipo di approccio
e di comportamento,
non con etichette o titoli
Il nostro punto di forza
è e continuerà a essere
la creazione di relazioni
› Evidenziare i rapporti e le
comunità, non l’individuo
I l nostro impatto non è Chiarire il tipo d’impatto
semplicemente “globale”,
ma investe le comunità su
scala globale
› creato dal Rotary (cioè un
impatto sulle comunità
a livello mondiale e un
cambiamento duraturo)
I nostri valori CHI SIAMO Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 6
Che cosa sono i “valori”?
QUALI SONO I NOSTRI VALORI COME VIVIAMO I NOSTRI VALORI
I valori costituiscono le
›
fondamenta del nostro agire.
Identificano le nostre convinzioni
e il nostro operato. Amicizia e Comprensione Costruiamo rapporti
Come abbiamo definito
i nostri valori?
mondiale duraturi
I nostri valori sono radicati nei
›
principi guida che hanno sempre
definito il Rotary. Ora è giunto il
Onoriamo i nostri
momento di ridare vita a questi
Etica e Integrità
valori evidenziando il modo in cui
vengono messi in pratica nelle impegni
comunità di tutto il mondo.
›
Troviamo punti
Diversità di contatto tra modi
di pensare diversi
Mettiamo a disposizione
›
Competenza
professionale, competenze e
Servizio e Leadership leadership per risolvere
problematiche sociali
La nostra voce CHI SIAMO Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 7
Com’è la nostra voce?
LA NOSTRA VOCE È... E SIGNIFICA CHE... LE NOSTRE COMUNICAZIONI SONO...
La nostra voce si esprime tramite il tono
e lo stile che utilizziamo per comunicare
e che ci contraddistinguono.
Intelligente Analizziamo i problemi da diversi punti di vista
e l’approccio che adottiamo nel rispondere
Informate
alle problematiche sociali utilizzando le nostre Brillanti
competenze ci contraddistingue e ci rende unici.
Perché per il Rotary è importante
Siamo perspicaci ed esigenti.
Attendibili
caratterizzare la propria voce?
Il Rotary è unico nel suo genere. Ed è
proprio per garantire che tutte le nostre
interazioni rispecchino l’originalità e la Compassionevole Affrontare le sfide più impegnative a livello globale
richiede empatia. Noi sosteniamo persone in carne
Rispettose
percezione pubblica dell’organizzazione e ossa e appoggiamo cause universali e facilmente Sincere
a cui apparteniamo che dobbiamo condivisibili.
esprimerci con una voce unificata.
Coinvolgenti
Scrivere, parlare e presentare i contenuti
utilizzando un’unica voce dà alle nostre
comunicazioni l’aspetto, lo spirito e
il timbro inconfondibile del Rotary. Tenace Troviamo soluzioni durature a problemi sistemici
a livello nazionale e internazionale. Ci esprimiamo
Audaci
con chiarezza e convinzione. Decise
Come bisogna utilizzare la
nostra voce? Coraggiose
Le caratteristiche della nostra voce
sono i punti cardine su cui modellare il
nostro modo di parlare, di scrivere e di Stimolante Instauriamo relazioni durature e apportiamo
cambiamenti positivi alle comunità nel mondo.
Ottimiste
presentare i contenuti. Consideriamoli Se da un lato questo ci motiva, dall’altro Esaltanti
come i criteri sulla base dei quali incoraggia gli altri ad agire. Trasmettiamo
valutare le nostre comunicazioni. speranza, entusiasmo e passione.
Lungimiranti
Abbiamo a diposizione numerosi
strumenti per applicare la nostra
identità verbale e visuale (ad esempio
testi, immagini, infografiche e così
via), per imprimere il marchio della
nostra voce su tutte le forme di
comunicazione. Per i dettagli su come
applicare gli elementi dell’identità
visuale, vai alle pagine 12-30.
La nostra voce CHI SIAMO Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 8
Esempi
Ecco alcuni esempi che dimostrano
ESEMPI PRIMA (senza la nuova voce DOPO (con la nuova voce del Rotary) PERCHÉ È EFFICACE
come la nostra voce può rafforzare del Rotary)
›
il nostro messaggio:
Invito a Il Rotary è composto da persone È meraviglioso vedere che cosa • È attiva, comunicativa e stimolante
potenziali soci a ordinarie di tutto il mondo che siamo capaci di fare se lavoriamo
visitare un club collaborano tra di loro per pulire • Esprime il giusto equilibrio
locale l’ambiente, porre fine alla polio,
con il cuore e con la mente... tra compassione (cuore) e
migliorare le nostre comunità e vedere come leader diversi intelligenza (mente)
realizzare altre cose straordinarie. per nazionalità, occupazione e • Definisce la leadership in base al
cultura si rimboccano le mani per tipo di mentalità (punti di vista
Per maggiori informazioni visita
rotary.org/it. migliorare la salute, dare voce ai diversi) e all’azione
giovani, promuovere la pace e • Evidenzia il tipo d’impatto creato
arricchire le proprie comunità. dal Rotary
Unisciti ai leader di un Rotary Club • Include un chiaro invito all’azione
vicino a te.
›
Estratto da Anniversario del Rotary Un altro anno, una nuova occasione • Il titolo è accattivante e non
Rotary.org per fare storia. semplicemente descrittivo
Il 108esimo anniversario del
Rotary segna un anno di successi • Mette in risalto lo spirito tenace
sia per quanto riguarda lo sforzo Siamo più vicini che mai ad del Rotary
nell’eradicazione della polio e il eliminare per sempre la polio.
rinnovato impegno nel completare Ma festeggiare 108 anni di • Esprime compassione e umanità
l’impresa. Per aiutare, scopri come (ad esempio utilizzando la forma
impegno a favore delle comunità ci plurale “noi”)
fare advocacy per incoraggiare i ricorda anche che c’è ancora tanto
governi a finanziare le opere vitali • Contiene un chiaro invito
per sconfiggere la malattia. da fare. Vuoi raggiungere questo
all’azione
ambizioso obiettivo insieme a noi?
Diventa un sostenitore attivo
dello stanziamento di contributi
governativi.
Pilastri e principi COME ORGANIZZARE E PRESENTARE I NOSTRI MESSAGGI Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 9
organizzativi
Tre pilastri, semplici e chiari
Ciascun socio può rispondere alla
Principi
organizzativi UNIRSI AI SCAMBIARE AGIRE
domanda: “Che cos’è il Rotary?”
in modo semplice e chiaro facendo
LEADER IDEE
riferimento a tre concetti fondamentali:
1 Il Rotary unisce leader di tutti
i continenti, settori e culture. Sub-categorie Leader Leader Interessi Scambio Comprensione Localmente Globalmente
2 Noi scambiamo idee e riuniamo emergenti condivisi culturale globale
competenze e punti di vista diversi
per risolvere alcuni tra i problemi Definizione Instaurare relazioni con Scoprire come la diversità significa ricchezza Creare cambiamenti positivi
più pressanti a livello globale. leader di tutti i continenti, nelle nostre comunità
3 Infine, agiamo concretamente settori e culture
per realizzare cambiamenti positivi
e duraturi nelle nostre comunita in
tutto il mondo.
Incentrando le nostre comunicazioni su
Livello d’impegno UNIRSI AI LEADER SCAMBIARE IDEE AGIRE
questi tre concetti, possiamo esprimere è il primo passo, che avviene è il livello di coinvolgimento successivo. comprende lo svolgimento
chiaramente la missione del Rotary, come nei Rotary Club e all’interno Comprende eventi e programmi che hanno di attività orientate al
ci contraddistingue da altre organizzazioni dei club Rotaract e Interact. l’obiettivo di stimolare l’interazione tra le servizio e destinate a
e perché è così importante. Se da un lato
questo approccio permette a ciascuno
persone. Per scoprire interessi condivisi, Rotariani, partner e
di sviluppare una propria definizione trovare punti d’incontro tra diversi modi volontari fortemente
convincente del Rotary, dall’altro ci di pensare e promuovere la comprensione impegnati sia a livello
consente di raccontare la nostra storia in globale. locale che globale.
quanto collettività in maniera coerente
e accattivante allo stesso tempo.
Principi organizzativi del Rotary Esempi chiave Rotary Club Congresso internazionale Progetti a livello di club
Questi tre concetti forniscono inoltre una Rotaract Club Scambio giovani PolioPlus
struttura in base alla quale organizzare Interact Club Circoli con interessi comuni Gruppi d’azione rotariana
e presentare pubblicamente la nostra RYLA Borse di studio della pace Gruppi Community Rotary
identità. Tali principi rispecchiano
la percezione pubblica del Rotary e
spiegano in modo chiaro come aderire
alla nostra organizzazione per favorire
la comprensione reciproca.
Sistema di firme COME ORGANIZZARE E PRESENTARE I NOSTRI MESSAGGI Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 10
Principi
organizzativi
Appello all’azione Occorre avere sempre ben presente il tipo di pubblico a cui è diretto il nostro messaggio e qual è la reazione che
Nel loro insieme, i nostri principi vogliamo provocare. Ecco alcuni semplici elementi da ricordare quando utilizziamo i nostri principi organizzativi sotto
organizzativi servono a comunicare forma di appelli all’azione.
la missione del Rotary ma
possono anche essere utilizzati Struttura degli inviti all’azione
individualmente per lanciare
appelli all’azione. In altre parole,
comunicano che tramite il Rotary UNIRSI AI LEADER O SCAMBIARE IDEE O AGIRE: [url] O [telefono] [indirizzo]
è possibile “Unirsi ai leader”,
“Scambiare idee” e “Agire”.
Sono elementi intesi a rafforzare
piuttosto che a costituire in sé un
titolo o un messaggio chiave.
Esempi
AGIRE: SCAMBIARE IDEE:
UNIRSI AI LEADER: www.rotary.org www.rotary.org membershipdevelopment@rotary.orgCome ci COME ORGANIZZARE E PRESENTARE I NOSTRI MESSAGGI Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 11
definiamo
Noi siamo il Rotary
“Rotary” è il filo conduttore
ROTARY ROTARY INTERNATIONAL FONDAZIONE ROTARY
tra il Rotary International e la
Fondazione Rotary. Di solito i RAGIONE SOCIALE E
Rotariani si riferiscono alla propria NOME PER LE RELAZIONI NOME DELLA NOSTRA NOME DELLA NOSTRA
organizzazione semplicemente PUBBLICHE ORGANIZZAZIONE ORGANIZZAZIONE BENEFICA
come al “Rotary”. Adottare il nome
AMMINISTRATIVA
“Rotary” come veicolo comunicativo
è un passaggio semplice ma di
fondamentale importanza per
Nome che utilizziamo in tutte Nome che utilizziamo Nome che utilizziamo
unificare la nostra organizzazione le comunicazioni per riferirci per riferirci alla nostra per riferirci alla nostra
e rafforzare il nostro messaggio. alla nostra organizzazione nel associazione mondiale organizzazione per la raccolta
suo insieme di 34.000 club e agli fondi e l’assegnazione di
uffici amministrativi sovvenzioni, se applicabile
che la supportano e richiesto per motivi legaliToolkit per LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 12
l’identità visuale
Panoramica
Diretto, deciso, stimolante e...
con un tocco dorato. Colori - pp. 23-25 Caratteri tipografici - pp. 26-27
Il toolkit per l’identità visuale contiene Colori Rotary principali Opzioni caratteri con licenza
gli elementi di base della nostra
struttura grafica. Carattere principale Carattere secondario
Include i nostri loghi, la tavolozza
di colori, i caratteri tipografici,
FRUTIGER BLACK Frutiger
per titoli secondari,
Sentinel
per corpo del testo,
titoli secondari,
CONDENSED
nav secondaria,
l’iconografia, lo stile per infografiche e infografiche sottotitoli
fotografie e le tematiche consigliate. e lock up e callout
TUTTO MAIUSCOLO Corsivo chiaro
Corsivo Roman
Corsivo chiaro
Corsivo Book
Ciascun elemento è stato ideato
per inserirsi in modo armonico nella PER TITOLI E Corsivo in
grassetto
Corsivo Medio
Corsivo Semi-
struttura d’insieme pur mantenendo
una certa flessibilità. La combinazione NAV PRINCIPALE Corsivo Black
Ultra Black
grassetto
Corsivo in
dei vari elementi è in grado di grassetto
Secondari Pastelli Neutri
trasmettere in modo chiaro il nostro
Opzioni gratuite
carattere di leadership attiva e lo
spirito tenace ma compassionevole OPEN SANS CONDENSED Arial Georgia
ARIAL NARROW
che ci contraddistingue.
OPEN SANS
Logo - pp. 13-22
Iconografia - p. 29 Infografiche - p. 29
Firma master brand (il nostro logo ufficiale) Marchio d’eccellenza (la nostra ruota)
72 %
25 % 50 % 75 %
Immagini - p. 28
Rotariani riuniti per scambiare idee Rotariani all’opera per migliorare la comunità Immagine metaforicaLogo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 13
Configurazioni
Per molti anni la ruota del Rotary
è stata l’unico elemento del nostro Firma master brand Marchio d’eccellenza
logo: esso conteneva già la parte
testuale “Rotary International” ma era
difficile leggerlo a distanza e spesso
il pubblico non associava alla nostra
organizzazione le attività e gli eventi
pubblicizzati. Ecco perché abbiamo
deciso di rinnovare il logo ufficiale
includendo la parola “Rotary” davanti
al nostro emblema. Si tratta della
nostra firma master brand e va usato
il più possibile.
La ruota del Rotary è il nostro
marchio d’eccellenza. Parte del logo Logo testuale del Rotary Emblema del Rotary
ufficiale, questo elemento può essere
ingrandito per ottenere un maggior
impatto ed è utilizzabile da solo,
anche se comunque in prossimità
della firma master brand. Formato logo da usare per:
È cruciale mantenere la coerenza Stampa .eps spot o cmyk
della nostra firma. Posizionamento Ricamo .eps spot o cmyk
e proporzione di tutti gli elementi Serigrafia .eps spot o cmyk
pertinenti alla firma sono fissi e
Doc Word (stampa) .png rgb
non devono essere mai alterati.
PowerPoint .png rgb
Gli esempi di layout a pagina 16, Digitale:
35 e 40 mostrano con chiarezza Web/E-mail .png rgb
come seguire queste linee guida. Tablet/CellulariLogo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 14
Variazioni di colore,
firma master brand
La firma Rotary a colori è la nostra
versione ufficiale preferita. Occorre Versione a colori
usarla sempre nei contesti digitali
e nella forma cartacea ad almeno
Positivo (per sfondi chiari o bianchi) Negativo (per sfondi scuri)
due colori. La parola “Rotary” deve
sempre apparire nel colore Rotary
Royal Blue o in bianco ed essere
seguita dalla nostra ruota nel colore
Rotary Gold, a meno che la stampa
a due colori non sia possibile o lo
sfondo ne comprometta la leggibilità.
Sono disponibili variazioni per le firme
del Rotary in versione monocromatica
in nero, Rotary Azure e bianco per
le immagini in negativo. Queste
alternative possono essere applicate
per la stampa monocromatica o su Rotary Royal Blue Rotary Gold Bianco Rotary Gold
sfondi molto complessi che possono
compromettere la leggibilità o
l’aspetto dei colori.
Utilizzare la versione di colore
appropriata per mantenere il maggior
contrasto e leggibilità possibili:
positivo per sfondi chiari o bianchi
e negativo per sfondi scuri. Versione monocromatica
In circostanze particolari è possibile
utilizzare anche versioni metallizzate 100% nero 100% Rotary Azure 100% bianco (per sfondi scuri)
equivalenti dei colori Rotary.
Per ulteriori dettagli sulla
tavolozza colori, vai alle
pagine 23-24.Logo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 15
Variazioni di
colore, marchio
d’eccellenza
La ruota del Rotary, il nostro marchio
d’eccellenza, deve sempre essere Versione a colori Versione monocromatica
rappresentata utilizzando il colore
Rotary Gold, a meno che la stampa
Immagine scura Immagine chiara 100% nero 100% Rotary Azure
a due colori non sia possibile o lo
sfondo ne comprometta la leggibilità.
Sono disponibili variazioni in versione
monocromatica in nero, Rotary Azure
e bianco per le immagini in negativo.
Queste alternative vanno applicate
principalmente per la stampa
monocromatica.
In circostanze particolari è possibile
utilizzare versioni metallizzate
equivalenti del colore Rotary Gold.
Per ulteriori dettagli sulla tavolozza Colori accettabili per sfondo a tinta unita 100% bianco (negativo)
colori, vai alle pagine 23-24. Rotary Gold
Formato logo da utilizzare per:
Stampa .eps spot o cmyk
Ricamo .eps spot o cmyk
Serigrafia .eps spot o cmyk
Doc Word (stampa) .png rgb
PowerPoint .png rgb
Digitale:
Web/E-mail .png rgb
Tablet/CellulariLogo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 16
Utilizzo della
ruota Rotary,
il nostro marchio
d’eccellenza
Sempre GRANDE
Il nostro marchio d’eccellenza è il Dimensioni Opacità
simbolo della nostra leadership. Nelle
comunicazioni di grande impatto le sue
Rapporto fra le dimensioni del marchio d’eccellenza e la firma master brand 100% opaco su colori a tinta unita
dimensioni devono essere generose,
in modo da trasmettere la forza e
l’urgenza del messaggio proposto.
Sempre vicino alla firma
master brand
Il marchio d’eccellenza deve apparire
sempre in prossimità di una delle
nostre firme e non figurare mai da
solo. Consulta gli esempi di layout
alle pagine 31-40 per idee su come
tenere vicini questi elementi.
Non usare in eccesso
Da riservare a copertine o materiale di
marketing in una singola pagina, come
manifesti o pubblicità, ove appropriato. x 4x minimo
Non ripeterlo troppe volte all’interno
delle comunicazioni e non utilizzarlo in
situazioni non rilevanti quali inserti o
pagine web secondarie. Esempi (marchio d’eccellenza sempre in prossimità della firma master brand)
Per le opzioni di colore, vai a pagina 15.
Comunicazioni su pagina singola Su pagine multiple
(fronte/retro)Logo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 17
Area libera
e dimensioni
minime per
versione cartacea
LOGO DIMENSIONI MINIME PER LA STAMPA
Firma master brand
Dimensioni minime
13mm
13 mm / 0,5" 0,5"
Nessuna restrizione
per altezza massima
Marchio d’eccellenza
Dimensioni minime 4x
l’altezza dell’emblema Rapporto minimo:
(la ruota) che si trova nella
vicina firma master brand 52mm / 2" se abbinato alla firma master brand
Nessuna restrizione
per altezza massima
AREA LIBERA L’area libera (ovvero lo
Formato logo da usare per:
spazio che circonda la firma
Stampa .eps spot o cmyk master brand) deve essere
Ricamo .eps spot o cmyk uguale all’altezza della “R”
Serigrafia .eps spot o cmyk maiuscola del wordmark
Doc Word (stampa) .png rgb
del Rotary.
PowerPoint .png rgb
Digitale:
Web/E-mail .png rgb
Tablet/CellulariLogo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 18
Area libera
e dimensioni
minime per
versione digitale
LOGO DIMENSIONI MINIME PER DESKTOP/LAPTOP DIMENSIONI MINIME PER CELLULARI/TABLET
Firma master brand
Dimensioni minime
60px 60px 80px
Nessuna restrizione
per altezza massima
Marchio d’eccellenza
Dimensioni minime 4x Rapporto minimo: Rapporto minimo:
l’altezza dell’emblema 240px se abbinato alla 320px se se abbinato alla
(la ruota) che si trova nella firma master brand firma master brand
vicina firma master brand
120px se abbinato alla 160px se abbinato alla
Nessuna restrizione firma semplificata firma semplificata
per altezza massima
Firma semplificata
Da usare in formati digitali
con caratterri piccoli e spazi
ristretti
Altezza massima inferiore a 30px 40px
60px per desktop/laptop
80px per cellulari/tablet
Dimensioni minime
30px per desktop/laptop
40px per cellulari/tablet
AREA LIBERA L’area libera per la firma
master brand deve essere
uguale all’altezza della “o”
minuscola del wordmark
del Rotary.Logo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 19
Sistema di firme
per Club, Distretti
e Zone
Esiste un sistema speciale per le firme
che consente di identificare il proprio ROTARY CLUB
club, distretto o zona in tutti i materiali
divulgativi e promozionali. Nei prossimi
Firma preferita Alternative accettabili
mesi sarà disponibile uno strumento
0,5" / 13mm
che permetterà a tutti i club di creare
la propria firma personalizzata. Inoltre
[Località] Club [di] [Località]
i rivenditori autorizzati avranno la 0,25" / 6,4mm
possibilità di riprodurre tali firme sui
prodotti Rotary. Club [di] [Località] 0,22" / 5,6mm
Club
Rotary Club Copia sopra e sotto:
Frutiger LT STD 45 Light,12pt,
La firma dei Rotary Club è composta Rotary Royal Blue
dalla firma master brand insieme al allineamento a destra
del wordmark Rotary
nome del club e dev’essere usata al
posto della firma master brand sui
materiali informativi a livello di club. Esempio di nome lungo del club
La configurazione preferita è “Rotary
Club [di] [Località]”, con il nome
“Rotary” in prima posizione.
Esistono due alternative accettabili per Club of Cota de Caza
coprire le variazioni dei nomi dei club. Rancho Santa Margarita
Il rapporto tra la posizione e le del Sol
dimensioni del wordmark Rotary e
l’emblema è fisso e non può essere
alterato.
Distretti e Zone DISTRETTI E ZONE
La firma dei distretti e delle zone è
composta dalla firma master brand
insieme al nome del distretto o zona Distretti Zone
e deve sostituire la firma master brand
sui materiali informativi a livello di
distretto e zona.
Per la riproduzione fai riferimento
Distretto alle1239Distretto
Distretto 1239Distretto
12391239 Zona 33
Zona 33ZonaZona
33 33 Zone 24
Zone
e 3224Zone
e 32
Zone
24 e24
32e 32 Zone 21b-27
Zone 21b-27
ZoneZone
21b-27
21b-
indicazioni relative ai club.Logo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 20
Sistema di firme
per Club, Distretti
e Zone
Per creare i gagliardetti dei club, colloca
la firma del club nell’angolo in alto a ROTARY CLUB
destra (vedi area libera a pagina 17) e
mantieni le illustrazioni personalizzate
Gagliadetti
all’interno dell’area modificabile.
Lake Placid
Club [di] [Località] Club [di] [Località] Club of Nova Scotia Club of Florida
Area modificabile
per illustrazione
o graficoLogo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 21
Sistema di firma
con organizzazioni
partner
I partner sono organizzazioni esterne che
collaborano con il Rotary per sviluppare, PARTNER
supportare e realizzare programmi e
progetti di servizio nei club e nei distretti.
Struttura
Per creare lock up per le partnership,
segui le linee guida illustrate in questa Lock up partner Lock up partner in negativo
pagina.
y x y y variabile
È possibile inserire uno o più partner in
uno stesso lock up, ma occorre sempre
garantire una spaziatura uniforme tra gli x min
elementi. 1,5x max 1,5x max
L’altezza minima per i loghi con partner
è la stessa del logo del Rotary, mentre
l’altezza massima non può superare una Regola linea divisoria: Regola linea divisoria:
0,5pt, 50% nero 0,5pt, 50% bianco
dimensione pari a pari a 1,5 volte quella Stessa altezza del primo logo partner. Stessa altezza del primo logo partner.
del logo Rotary. La larghezza può variare,
ma non deve essere visivamente più
imponente della firma master brand. Firma master brand ID partner ID partner
Lock up partner
Esempi: Partner strategici, di progetti o di servizio Da evitare
Assicurarsi che il logo Rotary sia in evidenza quanto
il logo del partner. Mantenere la stessa spaziatura
tra i loghi dei partner. L’altezza del logo del partner
non deve essere maggiore di quella del logo Rotary.
Esempio: Centri della pace Esempio: Circoli Rotary
International Fellowship
of Birdwatching RotariansLogo LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 22
Migliori prassi
Firma master brand
Non utilizzare la firma master brand su uno Non utilizzare la firma master brand a due Non aggiungere contorni o effetti speciali alla Non creare la firma master brand utilizzando Non distorcere né invertire gli elementi.
sfondo senza sufficiente contrasto. colori per stampe a colori. firma master brand e non utilizzarla all’interno il carattere sbagliato né collocarla all’interno
di altri elementi grafici. di riquadri.
Marchio d’eccellenza
Non ritagliare né mostrare in modo parziale il Non ricolorare il marchio d’eccellenza con un Non ridimensionare il marchio d’eccellenza in Non utilizzare effetti che possano Non posizionare il marchio d’eccellenza
marchio d’eccellenza. colore non rotariano, o con un colore Rotary modo errato quando lo si utilizza con il logo. compromettere la leggibilità del marchio troppo vicino al logo.
diverso da quello indicato a pagina 15. Vedi pag. 13. d’eccellenza.Tavolozza colori LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 23
Panoramica
Siamo intelligenti, compassionevoli,
tenaci e stimolanti e per esprimere Colori Rotary principali
queste caratteristiche abbiamo scelto
un insieme di colori intensi.
Rotary Azure Rotary Sky Blue Rotary Royal Blue Rotary Gold
I nostri colori predominanti sono il BLU
in alcune tonalità e un tocco di color
ORO. Per rendere omogenea la nostra
identità visuale, questi colori principali
vanno usati più frequentemente rispetto
alle altre tonalità della nostra tavolozza.
Rotary Azure è il colore da utilizzare più
spesso, mentre Rotary Sky Blue e Rotary
Royal Blue servono come complemento
e per mettere in risalto determinati
elementi. Il colore Rotary Gold invece è il
tocco dorato che impreziosisce la pagina.
Occorre usare i colori secondari con
parsimonia per creare un’enfasi
occasionale o creare una distinzione
all’interno di una serie, se necessario.
I delicati colori pastello e neutri offrono
la flessibilità necessaria per lavorare su
sfondi, layout e gerarchie di informazioni.
I colori sono stati scelti con cura per
completarsi a vicenda nella maggior
parte delle situazioni: dovrebbero essere Colori secondari Pastelli Neutri
usati nel formato puro e non retinati.
Cranberry Turquoise Slate Mist Lavender Charcoal Pewter Smoke Silver Black
In circostanze particolari è possibile
ricorrere alle versioni metallizzate
equivalenti di questi colori, ad esempio
nel caso della segnaletica, delle spille
o dei fogli di alluminio che si utilizzano
per premi e attestati.
Violet Orange Powder Blue Moss Taupe Storm Ash Platinum Cloud WhiteTavolozza colori LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 24
Codici formule
Quando utilizzi la tavolozza di colori,
assicurati di applicare le formule Colori Rotary principali Colori secondari Pastelli Neutri
colori appropriate mostrate in questa
pagina.
I nostri colori non devono mai essere
retinati o adattati.
Le formule colori per carta patinata Azure Sky Blue Cranberry Turquoise Slate Mist Charcoal Pewter Smoke Silver
e non patinata qui riportate si PMS 2175C PMS 2202C PMS 214C PMS 7466C PMS 2165C PMS 2162C Cool Gray 11C Cool Gray 8C Cool Gray 5C Cool Gray 2C
riferiscono a: C99 M47 Y0 K0 C96 M0 Y6 K0 C0 M100 Y22 K0 C90 M0 Y38 K0 C68 M43 Y30 K9 C40 M23 Y18 K1 C48 M22 Y24 K66 C23 M11 Y13 K41 C0 M0 Y0 K33 C14 M10 Y13 K0
PMS 2175U PMS 2202U Rubine RedU PMS 7466U PMS 2166U PMS 2162U Cool Gray 11U Cool Gray 8U Cool Gray 5U Cool Gray 2U
Colori Pantone™ C99 M53 Y0 K0 C94 M0 Y6 K0 C0 M100 Y22 K0 C88 M0 Y27 K0 C68 M46 Y30 K13 C42 M26 Y18 K4 C15 M0 Y0 K60 C10 M0 Y0 K50 C0 M0 Y0 K33 C14 M10 Y16 K0
Quadricromia CMYK Hex #0050a2 Hex #019fcb Hex #c10042 Hex #018d8d Hex #687d90 Hex #9ea6b4 Hex #58585a Hex #919295 Hex #bcbdc0 Hex #e7e7e8
Tricromia RGB per il digitale R0 G93 B170 R1 G180 B231 R217 G27 B92 R0 G153 B153 R104 G125 B144 R158 G166 B180 R88 G88 B90 R145 G146 B149 R188 G189 B192 R231 G231 B232
Esadecimale per il web
Per avere i file ASE dei campioni
più recenti, invia un’e-mail a
graphics@rotary.org.
Royal Blue Gold Violet Orange Lavender Powder Blue Storm Ash Platinum Cloud
PMS 286C PMS 130C PMS 2070C PMS 2018C PMS 665C PMS 290C Warm Gray 10C Warm Gray 7C Warm Gray 3C Warm Gray 1C
C100 M80 Y9 K2 C0 M41 Y100 K0 C57 M91 Y0 K0 C0 M68 Y95 K0 C17 M20 Y0 K8 C25 M4 Y5 K0 C51 M46 Y55 K19 C41 M34 Y44 K4 C25 M22 Y32 K0 C15 M12 Y17 K0
PMS 286U PMS 129U PMS 2070U PMS 2018U PMS 665U PMS 545U Warm Gray 10U Warm Gray 7U Warm Gray 3U Warm Gray 1U
C100 M92 Y9 K2 C0 M35 Y100 K0 C54 M99 Y0 K0 C0 M58 Y95 K0 C17 M20 Y0 K8 C28 M4 Y0 K0 C51 M46 Y45 K19 C41 M38 Y37 K8 C25 M22 Y28 K2 C15 M12 Y17 K0
Hex #0c3c7c Hex #f7a81b Hex #872175 Hex #ff7600 Hex #c6bcd0 Hex #c9dee9 Hex #675d58 Hex #958d85 Hex #c5c1bb Hex #e6e5d8
R23 G69 B143 R247 G168 B27 R135 G33 B117 R255 G118 B0 R198 G188 B208 R201 G222 B233 R103 G93 B88 R149 G141 B133 R197 G193 B187 R230 G229 B216
Moss Taupe Black White
PMS 7537C PMS 7501C C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0
C36 M23 Y34 K0 C13 M16 Y35 K0 Hex #000000 Hex #ffffff
PMS 7537U PMS 7501U R0 G0 B0 R255 G255 B255
C36 M23 Y30 K0 C13 M16 Y35 K0
Hex #a7aca2 Hex #d9c89e
R167 G172 B162 R217 G200 B158Tavolozza colori LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 25
Migliori prassi
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FIGHT TO
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END POLIO
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POLIO Join leaders, exchange ideas, and
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Linee guida del Rotary
Settembre 2016 26
tipografici
Caratteri con
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Opzioni caratteri con licenza – caratteri disponibili per l’acquisto Opzioni gratuite – se i caratteri Frutiger e Sentinel non sono disponibili o sono troppo costosi
Carattere principale*: TUTTO MAIUSCOLO Carattere secondario*: per corpo del Carattere principale: per applicazioni Carattere principale: per applicazioni Carattere secondario: per applicazioni
condensato per i titoli e la navigazione testo, titoli secondari, sottotitoli, callout digitali (web) o quando Frutiger LT STD Microsoft Office o quando Open Sans digitali (web) e di Microsoft Office, o quando
principale. Stile normale per titoli secondari, e identificatori. non è disponibile. Condensed non è disponibile. Sentinel non è disponibile. Da utilizzare
navigazione secondaria, infografiche, come il carattere Sentinel per corpo del
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particolarmente dense.
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47 Light Condensed Light Condensed Light Regular Regular
57 Condensed Light Italic Condensed Light Italic Italic Italic
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77 Black Condensed Book Italic Bold Italic Bold Italic
Medium
OPEN SANS ARIAL
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Semibold Italic
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65 Bold Italic
66 Bold Italic Bold Italic
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di questi caratteri, contatta
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Linee guida del Rotary
Settembre 2016 27
tipografici
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63%
facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend
una o due parole con una dimensione carattere Volunteers
e il corpo del testo. will check every per conferire maggiore enfasi. di testo di grandi dimensioni e per facilitare parti descrittive particolarmente dense.
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il corsivo, scegliere quello leggero e mantenere Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis
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Linee guida del Rotary
Settembre 2016 28
Panoramica su stile
e tematiche
Le nostre fotografie si concentrano sulle
relazioni e sulla comunità. Rotariani riuniti per scambiare idee
Se possibile, utilizza immagini raffiguranti
più Rotariani di diverse etnie e fasce Rotariana singola Piccoli gruppi Grandi gruppi
d’età. Evita di mettere l’accento su un
particolare individuo, a meno che non
si tratti di un articolo riguardante il suo
profilo personale.
Se scatti foto in interni, crea sfondi
sfuocati per rendere meno visibili oggetti
non attraenti quali lampadari datati,
segnaletica e così via.
Se ritrai i beneficiari, questi devono
apparire attivamente impegnati con i
Rotariani o in una scena attiva, non come Rotariani all’opera per migliorare la comunità
osservatori casuali in secondo piano.
Quando scegli o scatti nuove foto, Rotariano singolo Piccoli gruppi Grandi gruppi Con beneficiari Senza Rotariani
cerca di ricreare immagini con i seguenti
elementi:
- Stile editoriale o da reportage
- Pose o ritratti naturali
- Espressioni reali, naturali, sincere
e con carica emotiva
- Dimostrazione dell’impatto creato
e dell’attività di leadership attiva
- Momenti speciali di particolare
affiatamento, calore e amicizia;
occasioni di festa
- Movimento e slancio Immagini metaforiche/concettuali
- Colori ricchi e pieni oppure bianco
e nero
- Messa a fuoco selettiva e bassa
profondità di campo (ad esempio,
concentrarsi su persone tra la folla)
- Grandangoli
- Sfondi naturali e contesto reale
(non sfondi ritrattistici o fotografia
in studio)Icone e grafici LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 29
informativi
Panoramica
Scegli o crea le icone e le infografiche
prediligendo stili semplici, moderni e Stile iconografico
informativi.
Se inserisci le icone all’interno di una Esempi Principi organizzativi
forma scegli un cerchio, in modo da
richiamare la forma dell’emblema
Unirsi ai leader Scambiare idee Agire
del Rotary.
Sfrutta le icone e le infografiche per
illustrare fatti o agevolare la navigazione,
ma non utilizzarle come logo.
Infografiche
72 %
25 % 50 % 75 %Icone e grafici LA NOSTRA IMMAGINE Identità visuale e verbale
Linee guida del Rotary
Settembre 2016 30
informativi
Icone delle aree
di intervento
AREE DI INTERVENTO
Il Rotary ha individuato sei aree di
intervento che riflettono bisogni e Configurazione orizzontale Configurazione verticale Configurazione impilata
questioni umanitarie cruciali che i
Rotariani mirano a risolvere a livello Singola icona evidenziata
globale. Ciascuna icona a destra 0,125" 0,125" utilizzando un colore Rotary
3mm 3mm principale o secondario
rappresenta una delle sei aree di 0,5"
intervento del Rotary: 13mm
1 Pace e prevenzione/risoluzione dei
conflitti
2 Prevenzione e cura delle malattie
3 Acqua e strutture igienico-sanitarie
4 Salute materna e infantile Colore neutro
5 Alfabetizzazione e educazione di base
6 Sviluppo economico e comunitario
Mostra sempre tutte e sei le icone
insieme, disponendole in modo uniforme
e utilizzando un colore neutro Rotary.
Quando parli di una determinata area
evidenziane la relativa icona con un Dimensioni minime
colore Rotary principale o secondario,
mantenendo un colore neutro per tutte
le altre icone. Stampa Digitale – per desktop/laptop Digitale – per cellulari/tablet
Quando parli di tutte le aree
contemporaneamente, evidenzia tutte 13mm
e sei le icone utilizzando lo stesso 0,5"
colore Rotary principale o secondario. 60px
80px
Utilizza sempre lo stesso colore per
evidenziare le icone all’interno di un
singolo documento o comunicazione.
Non assegnare codici colori specifici per
ciascuna delle sei aree d’intervento e
non alterare le proporzioni o la forma
Non utilizzare forme diverse dal cerchio per
del cerchio che contiene i simboli. racchiudere le icone. Per lo sfondo dei cerchi scegli
due colori all’interno dei colori Rotary: uno per
evidenziare icone specifiche e l’altro per le icone
rimanenti (come nell’esempio in alto).Puoi anche leggere
