PORTFOLIO DIGITAL DISCOVERY - Giugno 2015 - Amazon AWS
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PORTFOLIO DIGITAL
DISCOVERY
Giugno 2015
Online in Italia
Audience e Profilo
Utenti Unici
Maggiormente concentrati sulla fascia 25-54 anni
Nord Ovest – Nord Est – Centro – Sud e Isole – ND
21% 13% 10% 27% 29%
Fonte: Audiweb, Aprile 2015
Online in Italia
Digisocial
58 mio 10.5 mio
28 mio 4.7 mio
26 mio 4.6 mio
12 mio 4 mio
Fonte: Audiweb, Dicembre 2014
The Discovery ecosystem
Reaching across the screens
Digital
Long
format Web &
Social Eventi
Short
format
Branded Promotion
content Co-mktg
Product
Sponsor placement
Sneak
ship Peak
Licensing
Editorial
Digital
Oltre la TV
un’offerta adv
multipiattaforma
2 Catchup TV
realtimetv.it
TV + WEBSITE
Eurosport.com
dmax.it
Mobile APP
Smartphone + Tablet
Digital Oltre la TV
Real Time
Menu
Digital
Real Time
Il Brand
dedicato a tutte le donne
Real Time The Catchup TV
Real Time
Content
TV CONTENT
LIFE STYLE ENTERTAINMENT
VITE
BEAUTY
STRAORDINARIE
FOOD & COOKING EMOTIONAL
DIGITAL CONTENT RESEARCH COMMUNITYReal Time
Brand’s value
VIEWER BENEFIT ATTRIBUTI VALORI
Emozione Femminile Curiosità
Intrattenimento Sincero Reale
Coinvolgente Fashion Avvincente
Ispirazione Consigli EmozionanteReal Time
I numeri
1.1 mio
9.3 mio
929 k
65%
Fonte: Google Analytics Giugno 2015Real Time
Il profilo
Scuola elementare o nessuna 1.8 8
Femmina 48.3
70.7 22.7
Scuola media o superiore senza maturità 20.4
Maschio 51.7
29.3 Diploma superiore o tecnico 49.7
45.5
Studi universitari (senza… 1.8
3.1
0.8 Laurea breve (vecchio ordinamento) o… 5
2/11 5.8 4.3
Laurea (vecchio ordinamento) o Laurea… 18.3
12/17 6.2 16.8
5.8 Dottorato/Master 0.6
1.7
18/24 14.9 non risponde 0
9.8 0.2
25/34 24.9
17.2
35/44 26.5
24
18.3
45/54 20.2
55+ 8.3
17.2
Fonte: Audiweb – Maggio 2015Real Time
Il profilo
17% «È il mio canale preferito»
65% «È uno dei 2 canali che preferisco»
moda
57% Utenti molto soddisfatti
81% Interesse principale: è il Food cucina
Possiede un PC per la connessione
68% Il 62% possiede un Smartphone viaggi
Hanno svolto almeno un’attività social: Facebook, YouTube,
38% Twitter
Fonte: Duepuntozero Research – Maggio 2014Real Time
Punto di riferimento consolidato
In quali frasi ti riconosci Frequenza di connessione
pensando a Real Time? a realtimetv.it
16
È il mio canale preferito Tutti i giorni
4/5 volte a settimana 14
È uno dei 2 o 3 canali che
preferisco 17 2/3 volte a settimana
21
65 1 volta alla settimana
È un bel canale con cui 3 14
passare il tempo ma non tra i
2/3 volte al mese
miei preferiti
15 12
È un canale come un altro 1 volta al mese
7
Meno spesso
16
Media settimanale realtimetv.it = 2,5
UNDER 18
È il mio canale preferito = 30% Media settimanale video.mediaset.it (target molto più allargato) = 4,4
Base: totale campione: 1.975 – dati in %Real Time
Gli interessi dei nostri Surfers
81%
Cucina 62 Ambiente/natura 21
Dolci/Pasticceria 54 Attualità 20
Almeno 1 interesse
Alimentazione 50 riguardante il food Design 20
Lettura di libri 48 Sport 20
Salute/bellezza 41 Arte / mostre 17
Viaggi 40 Ballo 16
Moda 39
Altri interessi Canto 14
Navigare in internet 37
sopra il 30% Medicina alternativa… 11
Cinema 36 Eventi, manifestazioni 11
TV 34 Tecnologia 11
Arredamento 28 Giochi elettronici/videogiochi 9
Fai da te 26 Argomenti storici 9
Concerti/musica 23 Architettura 8
Fotografia 22 Politica 7
Gossip 21 Altri interessi 11
Base: totale campione: 1.975 – dati in %Real Time
Social
Fonte: Facebook Insights & Twitter Counter, Giugno 2015Real Time I formati
Real Time I formati: skin/take over
Real Time I formati: leaderboard 728x90, MPU 300x250
Real Time I formati: leaderboard 728x90, MPU 300x250, skin in roadblock
Real Time I formati: video pre-roll
Real Time I formati: pushdown
Real Time I formati: intropage
Real Time I formati: overlay
DMAX
Menu
DigitalDMAX Il brand
DMAX.it
Catchup TV
Fonte: Google Analytics Maggio 2015DMAX.it
Content
TV CONTENT
LOCAL & INTERNATIONAL
EXTREME UNTI E BISUNTI 3 BANCO DEI PUGNI TOP GEAR
MOTORING
LANDSCAPE
SCRIPTED AUCTION
ADVENTURE ENGINEERING
FOOD SPORT AFFARI A 4 RUOTE RUGBY 6 NATIONS WHEELER DEALERS
DIGITAL CONTENT RESEARCH COMMUNITYDMAX.it
Brand value
VIEWER BENEFIT ATTRIBUTI VALORI
Smart entertainment Concreto Curiosità
Sentirsi attivi e spronati Smart Trend-setting
Fuga nello straordinario Realizzabile Liberale
Scoperta di nuovi «mondi» Leggero ContemporaneoDMAX.it
I numeri
391 k
1.8 mio
167 k
85 %
Fonte: Google Analytics Giugno 2015DMAX.it
Il profilo
Scuola elementare o nessuna 0.2 8
Maschio 71.1
51.7 17
Scuola media o superiore senza maturità 20.4
Femmina 28.9
48.3 Diploma superiore o tecnico 63.8
45.5
Studi universitari (senza… 1
3.1
0 Laurea breve (vecchio ordinamento) o… 6.3
2/11 5.8 4.3
Laurea (vecchio ordinamento) o Laurea… 8.7
12/17 0.5 16.8
5.8 Dottorato/Master 2.9
1.7
18/24 11.4 non risponde 0
9.8 0.2
25/34 29.3
17.2
35/44 29.1
24
45/54 19.3
20.2
55+ 10.4
17.2
Fonte: Audiweb: Maggio 2015DMAX.it
Il profilo
Internet
Sport
Technology
Food
Fonte: Duepuntozero Research – Maggio 2014DMAX.it
Punto di riferimento consolidato
In quali frasi ti riconosci Frequenza di connessione
pensando a Dmax? a dmax.it
Tutti i giorni 16
È il mio canale preferito
36 4/5 volte a settimana 13
È uno dei 2 o 3 canali
che preferisco 2/3 volte a settimana
25
1 volta alla settimana
È un bel canale con cui
passare il tempo ma
2
non tra i miei preferiti 9 53 2/3 volte al mese 18
È un canale come un
altro 1 volta al mese
10
7
Meno spesso 10
Media settimanale dmax.it = 2,6
UNDER 18
È il mio canale preferito = 66% Media settimanale video.mediaset.it (target molto più allargato) = 4,4
Base: totale campione: 1.315 – dati in %UTENZA WEB
Gli interessi dei nostri Surfers
Navigare in internet 55 Concerti/musica 25
Sport 50 54% Argomenti storici 24
Tecnologia 43 Almeno 1 interesse Attualità 22
riguardante il food Fotografia 22
Cinema 42
Politica 17
Alimentazione 41
Eventi, manifestazioni 13
TV 39
Arte / mostre 13
Giochi elettronici/videogiochi 38
Salute/bellezza 12
Motori 37
Design 11
Cucina 35
Arredamento 10
Viaggi 33
Business/finanza/economia 10
Ambiente/natura 33 Architettura 10
Lettura di libri 33 Moda 9
Fai da te 30 Medicina alternativa (omeopatia,… 7
Dolci/Pasticceria 18 Altri interessi 25
Base: totale campione: 1.315 – dati in %DMAX.it
Social
Fonte: Facebook Insights & Twitter Counter, Giugno 2015RBS 6 NAZIONI 2014
Successo Digital per il primo 6 Nazioni 2.0
Fonte: Google Analytics, Facebook Insight, Twitter CounterRBS 6 NAZIONI 2015
Sempre meglio!
Date Match Utenti Unici Visits Pageviews
06-feb Wales - England 54.745 66.390 271.023
07-feb Italy - Ireland; France - Scotland 72.699 93.373 357.538
14-feb England - Italy; Ireland - France 58.452 76.772 279.197
15-feb Scotland - Wales 38.346 49.803 201.572
28-feb Scotland - Italy; France - Wales 59.171 76.382 284.698
01-mar Ireland - England 44.537 57.088 228.264
14-mar Wales - Ireland; England -Scotland 42.762 53.676 192.539
15-mar Italy - France 59.502 75.762 259.734
21-mar Italy-Wales; Scotland-Ireland; England-France 49.082 66.057 224.287
+15%
53.255 615.303 2.298.852 vs 2014
+33%
vs 2014
attività Twitter
overall
Fonte: Google Analytics, Facebook Insight, Twitter CounterRBS 6 NAZIONI 2015
L’engagement generato dal Rugby
TOP ENGAGING POST
Fonte: Facebook Insight, Febbraio-Marzo 2015DMAX.it I formati
DMAX.it I formati: skin/take over
DMAX.it I formati: leaderboard 728x90 + 300x250
DMAX.it I formati: leaderboard 728x90 + 300x600
DMAX.it I formati: video pre-roll
DMAX.it I formati: 300x600, leaderboard 728x90 e skin in roadblock
L’OFFERTA EUROSPORT - DESKTOP E MOBILE
Eurosport.com
Approfondimento editoriale dei contenuti trasmessi dalla TV
Copertura di un ampio numero di discipline sportive
Internazionalità della piattaforma e dei contenuti editoriali
Contenuti LIVE ed ESCLUSIVI
3 App
Smartphone + Tablet
Pagamento
NO advertisingL’OFFERTA EUROSPORT - MOBILE
APP Eurosport News APP Eurosport Live Score
App gratuita che fornisce, in tempo reale, informazioni App gratuita che fornisce , aggiornamenti in tempo
su tutti gli sport: risultati, eventi, classifiche, dirette. reale su punteggi, risultati e match. Semplice, veloce,
E per completare l’offerta: articoli, news, opinioni degli funzionale e totalmente personalizzabile.
esperti, video, highlights e interviste. Disponibile per IOS.
Disponibile per iOS e Android.AUDIENCE DESKTOP
PROFILO UTENTI
21% 13%
15-24 25-34
17% 35-44 45-54
30%
55+
69% 18%
31%
Top sport sections
1.7 M Utenti unici al mese (Unique browsers)
10.8 M Pagine viste al mese 157K
967K
139K
Source: comScore DAX for traffic data and comScore MMX for demographic data – Monthly average May 15FORMATI DISPONIBILI SU DESKTOP Rectangle
Longines Example
Rectangles/Video Rectangles
- Dedicated placement on specific sections or Run of Section
also expandable or video rectangles possible
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/RectangleVideo Rectangle
DHL Example
Rectangles/Video Rectangles
- Dedicated placement on specific sections or Run of Section
also expandable or video rectangles possible
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/RectangleNorth Banners
Liqui Moly Example
North Banners
- Dedicated placement on specific sections or Run of Section
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/North%20BannerSection Sponsorship
Oakley Giro Example
Section Sponsorship
- Permanent Billboard (100% share of voice)
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/North%20Banner/ExpandableOverlay +300x250
Overlay+300x250
Overlay in apertura
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/webPre-roll
Nissan Example
Pre-roll
- 6s to 30s video ad prior to a video content
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/Pre-rollHome Page Take Over
Rolex Example
A Home Page Take Over on one or several
sites of the eurosport.yahoo.network means
a permanent presence (100% share of voice)
for one day.
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/Takeover
Home Page Take Over including
- Masthead
- (Expandable) RectangleL’OFFERTA MOBILE
AUDIENCE MOBILE (Smartphone + Tablet)
1.1 M Utenti unici al mese
(838k Eurosport News+ 324k Livescore)
188 M Pagine viste al mese
(182M Eurosport News+ 6M Livescore)
Top sport sections
(Unique browsers)
743K
341K 340K
Source: ComScore DAX for traffic data and comScore MMX for demographic data – Monthly May 15AUDIENCE MOBILE (Smartphone + Tablet)
PROFILO UTENTI
72% 28%
13-17
13% 7%
18-24
18%
14% 25-34
35-44
22% 26% 45-54
55+
Source: ComScore MobiLens June, August & September 2014 monthly averageFORMATI DISPONIBILI SU MOBILE
1) Standard Banner
Placement targetizzabile su sezioni specifiche o in ROS.
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/mobile/Banner
Es. Standard banner
Tablet 300x250* (pianificabile nelle
pagine dei menù)
Mobile 320x50 Tablet 728x90* (pianificabile nelle pagine con gli articoli) *Non è possibe avere entrambi I formati nella stessa paginaFORMATI DISPONIBILI SU MOBILE
2) Splash Screen/Interstitial
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/mobile/Interstitial
Es. Splash Screen
Mobile Splash Screen Opening of the app Tablet Splash Screen Opening of the app Tablet Splash Screen In appFORMATI DISPONIBILI SU MOBILE
3) Pre-roll
Video adv di 15”/20”/30” inseriti prima di contenuti video.
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/mobile/Pre-roll30
Cos’è Dplay?
Dplay è un innovativo servizio di intrattenimento che consente di fruire dei migliori contenuti dei canali
Discovery in modalità on demand attraverso differenti device, in ogni momento della giornata e con
un’esperienza utente personalizzata
Il servizio in cui Il portfolio prende concretamente vita in unico luogo
* * *
Amplifica e arrichisce l’esperienza televisiva
• ampliando modalità e occasioni di consumo
• proponendo una scelta di contenuti ancora più ampia
• rafforzando la relazione del pubblico con i brand Discovery
• fornendo nuove opportunità per gli investitori pubblicitari
* Deejay TV online da matà Luglio 2015, Frisbee e K2 da Settembre 2015Profilo
Utenza premium e sinergia crossmediale
% composizione - ascolto canali TV/utenza siti Web, Dicembre 2014
* quota leggermente più bassa, conseguenza di un profilo più giovaneProfilo
Utenza premium e sinergia crossmediale
WEB77%* 89% WEB83%
% composizione - ascolto canali TV/utenza siti Web, Dicembre 2014
* quota leggermente più bassa, conseguenza di un profilo più giovaneI MIGLIORI CONTENUTI MASSIMA ACCESSIBILITA’
Catch up, pre-views, library, esclusive per
oltre 2500 ore di contenuti di alta qualità Accessibile da tutti i device
dal portfolio dei canali Discovery Esperienza coerente tra i diversi device e altà qualità video
SEMPLICE MA EVOLUTO PERSONALIZZAZIONE
Semplice e facile da navigare,
Un’ esperienza personalizzata sui gusti e consumi dell’utente
tutto sempre a portata di pochi click
Massima cura editoriale
Supporta un consumo sia guidato che esplorativoNative Branded
Channel
Un canale che rispecchia i valori e gli interessi
dell’audience dello sponsor raggruppando il
meglio dei contenuti di Dplay all’interno
dell’area di riferimento tematica principale
del brand.
Il canale può contenere anche branded
content affine al tema di riferimento.ADVENTURE
FOOD
Adventure contiene Food contiene
il migliori episodi il migliori
degli show di episodi degli
avventura. show di tema
cooking
SCIENCE
All’interno del canale viene inserito:
• posizionamento di logo e prodotto nel
Science contiene il composite
migliori episodi • Billboard cliente
degli show di tema • Sponsorship video D-Breaks
scientifico.Native Video Screen
I Native Branded Channel verranno promossi
attraverso la Video Screen che consentirà di
raggiungere il target più ampio sul network Digital
Discovery.
Un formato innovativo, a forte impatto e con piena
integrazione editoriale del brand/ prodotto
Pianificata su Dmax.it e Realtimetv.itNative video screen
I branded channel verranno promossi
attraverso video skin native che
consentiranno di raggiungere il target piu’
ampio sul network digital discovery.
Un formato innovativo, a forte impatto e con
piena integrazione editoriale del brand /
prodotto
Dmax.it | realtimetv.it
38
2ADV
39ADV Native Branded Channel
• Posizionamento Premium all’interno dell HP canale e dell’HP Dplay
• Billboard sponsorship cliente
Logo cliente + immagine prodotto
• Sponsorship Video D-BreaksCHICHICHICHCHCHICHICHI CHI PULISCE PIU’ DI CHANTECLAIR
Online il secondo Native Branded Channel «Tutti cantano Chanteclair»
http://it.dplay.com/tutti-cantano-chanteclair/ADV Tabellare Desktop ed m-site Display
• Billboard 970*250 Leaderboard (728*90 o 970*90) • Box 300x250
• Desktop+tablet • Desktop+tablet • Desktop+tablet+smartphone
+ custom background disponibile in tutte le
pagineADV Tabellare Apps Smartphone e Tablet Display 300x250 728x90 su tablet Splashscreen su Smartphone e Tablet su smartphone
ADV Tabellare Desktop ed m-site Video
• D-Breaks pre/mid-roll • Companion Box 300x250, Leaderboard e pre/mid-
roll
• Companion Box 300x250, Billboard e pre/mid-roll
• Desktop+tablet+smartphoneADV Tabellare Apps Smartphone e Tablet Video
D-Breaks pre/mid-roll su Smartphone e TabletGRAZIE
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