PMI E CONSUMATORI SEMPRE PIÙ GREEN - Manageritalia
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Sostenibilità
PMI E CONSUMATORI
SEMPRE PIÙ GREEN
L
In un periodo in cui E CRITICHE in seguito
alla riunione del recen-
sare che quando si parla di sosteni-
bilità non si fa riferimento solo a
i riflettori sono puntati sul te vertice G20, così co- quella ambientale, ma anche a
cambiamento climatico, me le proteste che si
sono verificate a Glasgow durante
quella sociale ed economica. La so-
stenibilità economica riguarda la
emergono importanti dati i lavori di Cop26, fanno capire capacità di produrre reddito per
da due studi di Capterra quanto sia acceso e sensibile il te-
ma del climate change. I cittadini,
un periodo di tempo continuato da
parte di un determinato sistema
europei e non solo, richiedono economico, mentre quella sociale
azioni visibili e misurabili che ab- rispecchia l’abilità di garantire
Chiara Cassé biano un vero impatto positivo un’adeguata distribuzione del be-
content analyst Capterra sull’ambiente. Di fronte a un pa- nessere umano, adottando, per
norama di questo tipo, il team di esempio, corrette pratiche di lavo-
Capterra ha voluto indagare, at- ro che rispettino la dignità, la di-
traverso uno studio diretto a ma- versità e l’inclusione dei lavoratori.
nager, business owners e diretto-
ri, quale fosse il livello di impegno Le misure adottate
delle piccole e medie imprese ita- a favore dell’ambiente
liane quando si tratta di adottare Complice anche la pressione so-
misure di sostenibilità aziendale. ciale riguardo al tema, risulta evi-
dente verso quale tipo di sosteni-
Un tema cruciale bilità le pmi stanno indirizzando
e sfaccettato principalmente le proprie risorse
Dalle risposte del campione di 461 ad oggi. Il 77% applica delle misu-
intervistati è emerso che le piccole re di sostenibilità per la salvaguar-
e medie imprese nostrane hanno dia dell’ambiente e il 38% lo ha
ben chiara l’importanza della re- fatto anche grazie ai contributi di
sponsabilità verso l’ambiente e le carattere finanziario ricevuti dal
persone: è opportuno infatti preci- governo italiano, finalizzati pro-
54 DIRIGENTE - GENNAIO/FEBBRAIO 2022
Attualità
prio all’implementazione di misu- Principali pratiche sostenibili adottate dalle pmi italiane
re per frenare sprechi e danni al
territorio. Sorprende positiva-
Ricicliamo rifiuti
mente sapere che il 49% delle im-
prese ha comunque deciso di ren- Cerchiamo di essere plastic-free/
dere il proprio business più eco- ridurre l’uso della plastica
friendly, nonostante dichiari di
Utilizziamo software per ridurre
non aver mai ricevuto gli aiuti il consumo di carta
economici.
I dati confermano l’adozione di Promuoviamo la diversità e l’inclusione
misure ambientali che riguarda-
Implementiamo programmi
no la riduzione di sprechi e l’in- di volontariato e beneficienza
quinamento. Tra i principali pro-
motori dell’adozione di tali misu- Usiamo prodotti del commercio equo
re sembrano esserci i lavoratori.
Infatti, nel 51% dei casi le pmi
Fonte: Capterra Sustainability 2021
hanno introdotto misure di soste-
GENNAIO/FEBBRAIO 2022 - DIRIGENTE 55
Sostenibilità
nibilità aziendale in seguito a pri investimenti in sostenibilità Consumatori eco-friendly
proposte di collaboratori. Più in aziendale; le altre hanno indicato Secondo un altro studio condotto
generale, gli intervistati hanno una percentuale che oscilla tra il da Capterra su un campione di
dichiarato che il 77% delle perso- 2 e il 10%. 694 consumatori, il 39% di questi
ne si è fatto promotore di iniziati- è disposto a pagare fino al 10% in
ve green. Motivazioni addotte più per prodotti sostenibili. Il 90%
Se andiamo a vedere le motiva- degli intervistati rivela di verifi-
Hr e budget zioni che portano le aziende a in- care se un prodotto è sostenibile o
Una grande importanza la assu- trodurre misure di sostenibilità, meno prima di prendere la deci-
mono i dipartimenti Hr. Sono que- vediamo al primo posto il rispar- sione di acquistarlo. In particola-
sti ultimi che, nel 30% dei casi, mio energetico (53%), seguito da re, i consumatori verificano l’ori-
portano avanti progetti e iniziati- quello economico (39%). È inte- gine (57%), gli ingredienti (52%),
ve di responsabilità aziendale, ressante notare come, proprio per il materiale (48%) e il packaging
mentre una percentuale più ridot- questi motivi, il 73% delle azien- (46%) del prodotto. La pandemia
ta di aziende può contare su un de aveva già reso il proprio busi- sembra avere avuto un effetto
team dedicato specificatamente a ness più sostenibile ancora prima considerevole sulle abitudini del-
questo compito (28%). della pandemia. L’emergenza sa- la maggior parte dei consumatori:
Una volta individuate le prefe- nitaria ha però contribuito a dare il 71% degli intervistati ha ricon-
renze delle pmi italiane per quan- una spinta a questo trend, con il siderato il modo di fare acquisti
to riguarda le iniziative sostenibi- 27% delle aziende partecipanti dall’inizio della crisi sanitaria,
li, si è cercato di capire qual è il allo studio che ha affermato di cercando di essere più consape-
budget dedicato a queste ultime: aver rivolto uno sguardo più at- vole e aumentare la quantità di
solo il 17% delle aziende intervi- tento al tema proprio durante la prodotti sostenibili che intende
state spende oltre il 10% dei pro- pandemia. acquistare.
La pandemia ti sta facendo rivalutare il tuo modo di fare acquisti?
Sì, radicalmente: voglio essere più consapevole
e acquistare più prodotti sostenibili
Sì, abbastanza: voglio essere più consapevole
e acquistare più prodotti sostenibili
No, acquistavo già prodotti sostenibili prima
della pandemia
No, non ho modificato il mio modo di fare
acquisti
Fonte: Capterra Sustainability 2021
56 DIRIGENTE - GENNAIO/FEBBRAIO 2022
Influenza delle azioni di sostenibilità nella scelta di prodotti e fornitori
Nessuna influenza
Influenza minima
Influenza moderata
Molta influenza
Fonte: Capterra Sustainability 2021
Sostenibilità ambientale all’insegna della diversity e
più conosciuta rispetto dell’inclusion: i software per la
a quella sociale selezione del personale aiutano Le misure sostenibili
Mentre la sostenibilità di tipo am- nel processo di assunzione e ge- spesso vengono
bientale gode di fama e popolarità, stione delle competenze dei di- implementate su proposta
quella sociale è forse un concetto pendenti, per creare un team mul- dei lavoratori: il 66% di loro
più complicato e meno conosciu- ticulturale per fornire idee e pra- le ha proposte alla
to. A conferma di questo, molti dei tiche inclusive. I software per il propria impresa e,
consumatori intervistati danno benessere aziendale aiutano le di questi, il 41% è riuscito
maggiore importanza alle azioni aziende a creare programmi per il a vedere realizzato
sostenibili in campo ambientale, miglioramento della salute fisica il proprio suggerimento
mentre solo il 20% considera più e mentale dei lavoratori. Per so-
importante l’aspetto sociale della stenere progetti sociali e di bene-
sostenibilità. Misurare l’impatto ficenza le piattaforme per il fun-
di politiche sociali è sicuramente draising aiutano a organizzare e tale (89%) o sociale (44). Inoltre,
più complicato rispetto, ad esem- raccogliere donazioni e a tenersi capita spesso che le misure soste-
pio, a calcolare il livello di emissio- in contatto con i donatori. nibili vengano implementate nelle
ni ambientali, ma non per questo aziende su proposta dei lavorato-
deve passare in secondo piano. Proposte messe in pratica ri: lo studio indica che il 66% di
È interessante infine notare come loro le ha proposte alla propria
Il supporto della tecnologia il 47% degli intervistati lavori in impresa e, di questi, il 41% è riu-
La tecnologia può venire in soc- aziende che hanno adottato misu- scito a vedere realizzato il proprio
corso, ad esempio per creare team re volte alla sostenibilità ambien- suggerimento.
GENNAIO/FEBBRAIO 2022 - DIRIGENTE 57Puoi anche leggere
