Open House Roma 2019 11-12 Maggio - openhouseroma.org - Upaperlacultura.org
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Open House Roma 2019 11–12 Maggio openhouseroma.org #OHR19
Indice 1 Cos’è Open House Roma 2 Dati e Strumenti 3 Opportunità per i partner openhouseroma.org Indice 2
Cos’è Open House Roma openhouseroma.org Cosa è Open House Roma 3
Il grande evento della città Ogni edizione 50.000 ingressi. Nata nel 2012, Open House Roma è una delle principali manifestazioni italiane sull’architettura. OHR è indirizzato ad un pubblico generalista, non di soli addetti ai lavori: l’evento è gratuito e senza limiti di accesso. La sua mission è stimolare nei cittadini il desiderio per la buona architettura e il buon design attraverso la conoscenza diretta delle opere, dei progettisti, dei committenti. openhouseroma.org Cosa è Open House Roma 4
Un format internazionale
42 città, 1 milione di partecipanti worldwide.
Open House Roma è parte del network Open House Worldwide,
organizzazione internazionale con sede centrale a Londra, dove
il progetto è nato nel 1992 e si è affermato spinto da un formidabile
successo di pubblico.
Open House è diffuso in 21 Paesi tra Europa, Nord e Sud America,
Medio Oriente, Australia e Africa. In Italia dopo Roma (2012), hanno
aderito anche Milano (2016) e Torino (2017).
openhouseroma.org Cosa è Open House Roma 5
Londra, New York, Dublino, Tel Aviv, Jerusalem, Helsinki, Oslo, Melbourne, Barcellona, Brisbane, Slovenia, Chicago, Roma, Lisbona, Perth, Salonicco, Limerik, Gdynia, Buenos Aires, Vienna, Atene, Monterrey, Cork, Vilnius, Praga, Madrid, Belfast, Porto, Lagos, Milano, Zurigo, Stoccolma, Santiago del Cile, San Diego, Torino, Bilbao, Danzica, Atlanta, Città del Messico, Basilea, Rosario, Macao openhouseroma.org Cosa è Open House Roma 6
L’architettura è Roma La città con la più alta concentrazione di capolavori architettonici al mondo. Da Michelangelo a Bramante, da Bernini a Borromini, da Libera a Moretti, da Fuksas a Piano, i più grandi progettisti di sempre hanno lasciato il proprio segno in un’incredibile stratificazione di capolavori, che Open House rende ogni anno accessibili al grande pubblico. openhouseroma.org Cosa è Open House Roma 7
Due giorni con la città in mano Visite guidate, mostre, workshop, tour in bici, talk. Una grande vetrina di 200 luoghi selezionati e aperti al pubblico. Visite guidate gratuite e curate dai progettisti con il supporto di 500 volontari e con il coinvolgimento di importanti stakeholder. 100 eventi collaterali che nascono dall’iniziativa del mondo creativo indipendente. openhouseroma.org Cosa è Open House Roma 8
Key concepts Condividere bellezza e sostenibilità. • Conoscenza diretta del patrimonio architettonico solitamente inaccessibile. • Promozione dell’architettura di qualità, indipendentemente dall’epoca e dalla scala di realizzazione • Valorizzazione dei giovani talenti e delle best practice • Sensibilizzazione verso uno sviluppo urbano sostenibile e partecipato openhouseroma.org Cosa è Open House Roma 9
Placement
Esperienza diretta *
Pubblico settoriale Pubblico trasversale
* Principali festival a tema “architettura”
in Italia: Open House Roma, Architettura in
città, Biennale di Architettura, Milano Arch
Esperienza mediata * Week, Festa dell’Architetto, Architect@work
** per esperienza diretta o mediata
s’intende il diverso modo in cui il pubblico
entra in contatto con l’architettura.
Nel caso dell’e. diretta, al centro della
manifestazione c’è l’edificio architettonico.
In quella mediata l’architettura viene
rappresentata o teorizzata.
openhouseroma.org Cosa è OHR 10Dati e strumenti openhouseroma.org Dati e strumenti 11
I numeri dell’edizione 2018
Website Partecipazione Newsletter
1 mln visualizzazioni pagina 50.000 presenze in 200 luoghi 20.000 iscritti
670k visualizzazioni uniche in 2 gg
in 10 gg
www @
Network Social media
700 soggetti nell’organizzazione: Facebook 38.100 Fws
• 500 volontari Instagram 2.200 Fws
• 100 studi professionali / progettisti Twitter 2.700 Fws
• 100 istituzioni / imprese / terzo settore
Fb Ig
Tw
openhouseroma.org Dati e strumenti 12Rassegna stampa
ABITARE DOMUS INTERNI
Open House Roma Open House Roma 2018: architettura Open House Roma
Il format di Open House Roma, ormai e fattore umano Torna il 12 e 13 maggio Open House
globale, dà accesso gratuito alle più belle La manifestazione apre le porte Roma, il grande evento pubblico
architetture e agli studi dei creativi. dell’architettura dell capitale e gratuito che apre le porte di edifici
Irene Guzman, maggio 2018 come occasione per omaggiare storici, architetture contemporanee,
le comunità che la abitano. luoghi di eccellenza della città.
IL VENERDÌ Giulia Ricci, maggio 2018 maggio 2018
Roma mai vista?
C’è da scavare ma non sottoterra CORRIERE DELLA SERA TROVAROMA
La nuova edizione di Open House porta LIVING Roma a porte aperte
a scoprire oltre duecento luoghi Open House Roma La manifestazione che propone
della capitale. Dalla cabina di comando Un weekend per scoprire i luoghi più visite ai palazzi in genere chiusi
dei treni al “misterioso” Buon Pastore. belli della Capitale. Tra palazzi, al pubblico si snoda tra Villa Blanc,
Paolo Casicci, aprile 2018 ambasciate e sedi direzionali, una piccola il Castello idraulico di Fontana
guida agli interni da non perdere. di Trevi e altri spazi.
LA REPUBBLICA Giulia Mura, maggio 2018 Sara Risini, maggio 2018
Roma, 200 siti da scoprire con weekend
gratuito di Open House IL MESSAGGERO CORRIERE DELLA SERA
La Capitale nascosta grazie alle visite Roma “top secret” tra studi, Open House, Architettura a porte aperte
ai musei, archivi, centri di ricerca, fondazioni arte e cinema Sabato e domenica centinaia
e università, mercati, poste, uffici, scuole, Oltre 200 luoghi sconosciuti aprono di accessi straordinari: case private,
ma anche appartamenti privati. al pubblico in due giorni di tour a tema. palazzi storici, stazioni, ministeri.
Valentina Lupia, maggio 2018 Laura Larcan, maggio 2018 Edoardo Sassi, maggio 2018
openhouseroma.org Dati e strumenti 13Strumenti di comunicazione
Portale web
di comunicazione Mappa Guida Newsletter
www OHR @
OHR
OHR19
Fb Ig
Tw OHR
Social Media Outdoor Product
advertising placement
openhouseroma.org Dati e strumenti 14La carta La mappa e la guida di OHR, due strumenti di conoscenza che accompagnano l’esperienza dell’evento. Una documentazione completa per conservare il ricordo di una Roma speciale, “annata dopo annata”. openhouseroma.org Dati e strumenti 15
Guida Mappa formato 262 x 180 mm formato 480 x 537 mm pagine 320 copie 70.000 copie 2.000 distribuzione 600 luoghi distribuzione info point e online di Roma openhouseroma.org Dati e strumenti 16
La piattaforma digitale
openhouseroma.org è la porta
d’accesso all’evento per
la community di partecipanti
e quella dei volontari.
Per prenotarsi ai 300 eventi del programma e condividere gli approfondimenti
editoriali. Nel 2018 si sono iscritti oltre 6.000 utenti che sono stati profilati per aree
di interesse visitate, intenzione di spostamento e per attività realizzate.
openhouseroma.org Dati e strumenti 17New content partner Dall’edizione 2019 la comunicazione di OHR verrà integrata dalla piattaforma digitale Cielo Terra Design. Sarà possibile pianificare una strategia di comunicazione (articoli, focus, stories) con un raggio d’azione più ampio e in un maggior arco temporale. cieloterradesign.com openhouseroma.org Dati e strumenti 18
Opportunità per i partner openhouseroma.org Opportunità per i partner 19
Perché Condividere pubblicamente un percorso ambizioso. Open House Roma è un evento non-profit che ha l’ambizione di svolgere un ruolo di mediazione culturale diffuso, proiettato ad ampliare l’impatto della creatività e del progetto sostenibile nello sviluppo della società e del territorio della Capitale d’Italia. OHR è anche una grande piattaforma di comunicazione capace di promuovere e valorizzare i propri partner attraverso modalità e strumenti integrati che garantiscono ritorno di immagine e accrescimento reputazionale. openhouseroma.org Opportunità per i partner 20
Gli spazi on-line Header
Header
Essere Partner dà accesso
a diverse possibilità di visibilità
sulla piattaforma digitale.
Con i diversi strumenti offerti sarà possibile presentare al pubblico
i propri valori e/o prodotti, stabilendo un contatto più profondo
e con la possibilità d’intercettare target specifici.
Ogni pagina del portale è predisposta per l’apposizione di moduli
comunicativi. Questi possono assumere rilievi e posizioni diverse in accordo
con le esigenze del partner.
Footer
Approfondimenti
openhouseroma.org Opportunità per i partner 21Eventi istituzionali Location d’eccezione per pubblici selezionati. Sono 3 gli appuntamenti chiave che mettono in contatto gli organizzatori e i partner con le istituzioni, le imprese, la città: La conferenza stampa / L’inaugurazione / Il closing party Le prestigiose location che ci hanno ospitato: Curia Iulia ai Fori / Fondazione MAXXI / Fondazione GImema / Galleria Nazionale / MACRO / Mercati di Traiano / Palazzo Taverna / Sala d’Onore del CONI openhouseroma.org Opportunità per i partner 22
Uno spazio nel programma Personalizzare il programma con il proprio brand. Evento/Tour speciali Su richiesta è possibile produrre un Evento, un Tour o accompagnare il partner alla sua ideazione e realizzazione. Allo stesso modo il partner può “firmare” una sua selezione del programma da suggerire agli utenti. Party del sabato Il week end di OHR è un momento di effervescenza unica per la Capitale. Per un’azienda può essere un’importante occasione di promozione attraverso un party (pubblico o riservato) inserito nei circuiti creativi e comunicativi della città. openhouseroma.org Opportunità per i partner 23
Aree tematiche In Prima linea per il nostro patrimonio. Diventare Sostenitore Unico di un’Area tematica del programma di Open House Roma 2019 significa avere una posizione privilegiata nei materiali di comunicazione, diventando rappresentante dei valori specifici di una sezione del Programma. Le Aree tematiche del Programma di OHR19 sono: • Città della Conoscenza • Attraversare la storia • Patrimonio creativo • Architettura del quotidiano • Abitare openhouseroma.org Opportunità per i partner 24
I partner di OHR 2012–18 Partner Acea / Atac / Foodora / Fondazione Cultura e Arte / Fondazione Gimema Onlus / Fondazione Terzo Pilastro / Gruppo E / HDI Assicurazioni / Huffington Post / Marazzi / Metro C / MiBACT / Ordine degli Architetti di Roma e Provincia / Parsitalia / Regione Lazio / Roma Capitale / Touring Club Italiano / Zétema / Varigrafica Media Partner Archiportale / Artribune / L’Huffington Post / La Repubblica / Radio Dimensione Suono Roma / Tafter / Wanted in Rome / Zero openhouseroma.org Opportunità per i partner 25
Il team
Abstract What Rome The Open House concept started in London in 1992, aiming Open House Roma was founded in 2012 from a group of young to create a wider community able to engage with architecture architects, joined in non profit Association Open City Roma. on their own terms and argue for a better quality of built The event will feature a balanced mix of large and small scale environment. The core of the Open House concept is simple, ancient and contemporary architectures, spanning over the but powerful; facilitating direct experience of architectural millenarian history of the city. excellence, free-of-charge and in a non-elitist manner. Why Open House facilitates opportunities for a city’s inhabitants to directly experience how welldesigned cities can improve their lives, by opening examples of architectural excellence to the public. These experiences stimulate dialogue about architecture and learning, which empowers people to advocate for a welldesigned built environment. The key aims of Open House are achieved through a free weekend programme showcasing places where we live, work and play.
Open House Roma Associazione Culturale Open City Roma Via di Bravetta, 200 00164 – Roma info@openhouseroma.org openhouseroma.org
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