OBE Competitive - Finance 2017 - 2018 - Osservatorio Branded ...
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OBE Competitive - Finance
2017 - 2018
ITALIA
CARI VECCHI SOLDI BANCA ETICA
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Web series
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube,Facebook
PRODUZIONE 72&SUNNY
PIANIFICAZIONE Ottobre 2018
NAZIONE Italia
Banca Etica, in collaborazione con l'agenzia 72&Sunny, ha realizzato "Cari
vecchi soldi", la nuova web serie disponibile a partire dal 16 ottobre sulla pagina
ufficiale del brand sui canali Youtube e Facebook.
La serie, composta da tre episodi da 2', diretti dal regista Luca Lucini, vede
come protagonista e ambassador del brand l'attore Pietro Sermonti, cliente
entusiasta del brand, e ha lo scopo di comunicare l'importanza di mettere in
contatto le idee e i progetti delle migliori imprese innovative e sostenibili con il
risparmio di chi vuole fare scelte responsabili attraverso Banca Etica.La serie si
apre con l'ironica e provocatoria domanda: "Cari Vecchi Soldi, ma dove siete https://www.youtube.com/watch?v=hVTjZTA-
finiti?" e invita le persone a scegliere l'interesse comune; Negli episodi
successivi si raccontano tre storie vere di come Banca Etica ha messo in QBw
relazione un progetto imprenditoriale ad impatto con le risorse finanziarie
necessarie per la sua realizzazione. Si parla di imprenditoria giovanile con
Ostello Bello, sostenibilità ambientale e lotta all'inquinamento da plastica con
Ekoè, agricoltura sociale attraverso la storia della Cooperativa Allevatrici Sarde.
OBE Competitive Finance
COSA NON FARE CON I PROPRI RISPARMI WALLIANCE
TIPOLOGIA Brand Integration
CATEGORIA Video internet-Vox pop/social experiment
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube,Facebook
PRODUZIONE TheShow
PIANIFICAZIONE Ottobre 2018
NAZIONE Italia
Per spingere la gente a fare investimenti intelligenti e a unirsi alla sua realtà
online, Walliance, in collaborazione con TheShow, ha realizzato il nuovo
esperimento sociale “ Cosa non fare con i propri risparmi”, disponibile a partire
da mercoledì 3 ottobre 2018 sulla pagina ufficiale The Show sui canali
Youtube e Facebook
Il video, della durata di 7’08”, girato interamente a Milano, vede come
protagonisti e ambassador del brand la celebre coppia di Youtuber TheShow,
formata da Alessio Stigliano e Alessandro: i due ragazzi, andando in giro per le
strade, benzinai ed esercizi commerciali mostrano 6 infallibili modi per non https://www.youtube.com/watch?v=hVTjZTA-
investire i propri risparmi: comprare banane pensando di far accrescere il loro
valore futuro, tentare di pagare la caparra di un appartamento con degli involtini
QBw
primavera sono alcuni dei bizzarri esempi proposti.
OBE Competitive Finance
NORDKAPP ADVENTURES CATTOLICA ASSICURAZIONI
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Programma Tv
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE Marcopolo
PRODUZIONE AREASTREAM, W.H.E.
PIANIFICAZIONE Aprile 2018
NAZIONE Italia
Per esaltare l’importanza del lavoro di squadra e comunicare valori importanti
come la difesa della natura, Cattolica Assicurazioni ha realizzato “Nordkapp
Adventures-Over 60 no limits”, il nuovo format televisivo dedicato alle persone di
terza età, in prima serata su Marcopolo.
Ogni puntata ha visto come protagonisti quattro motociclisti over 60. Guidati dal
coach Maurizio Desio, hanno affrontato un viaggio “wild” lungo più di 10.000
chilometri, partendo dalla Norvegia fino a Capo Nord: un’avventura estrema
affrontata grazie alla protezione assicurativa Cattolica&Viaggi, che la
Compagnia ha messo a disposizione di tutti i viaggiatori.
OBE Competitive Finance
B HEROES INTESA SAN PAOLO
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Programma Tv
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE Branded channel
PRODUZIONE YAM 112003
PIANIFICAZIONE Marzo 2018
NAZIONE Italia
Per sostenere le migliori startup italiane favorendone la crescita e lo sviluppo,
Intesa San Paolo ha realizzato il programma “B Heroes”, in onda sul canale
NOVE di Discovery e disponibile sulla pagina realizzata ad hoc sul sito del
brand.
Il programma composto da due puntate vede come protagoniste 32 startup nate
dalla collaborazione tra i migliori imprenditori di nuova generazione e i manager
delle aziende più innovative in Italia. I progetti, suddivisi in 4 categorie, sono
stati guidati da 4 Supercoach. Tutti loro hanno risposto alle domande e hanno
dovuto sostenere la validità dei loro lavori imprenditoriali di fronte ad un panel di http://www.bheroes.it/
imprenditori e manager di grande valore.
OBE Competitive Finance
POSTEPAY SOUND 2.0 POSTE ITALIANE
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Sponsorship + eventi musicali
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE -
PIANIFICAZIONE Febbraio 2018
NAZIONE Italia
Postpay Sound 2.0 è il primo progetto di Branded Content in Italia ad offrire le
dirette dei più importanti concerti. 12 streaming da vedere live e on demand
sulla pagina Facebook di PostePay.
850.000 spettatori in 5 concerti, tra live e ondemand.
9 milioni di persone raggiunte con 78 annunci promozionali a fronte di un
investimento contenuto (3 k mese).
250.000 commenti e interazioni con la community. https://www.youtube.com/watch?v=RgiXiLiQuKs&f
Hanno partecipato i seguenti artisti: Coez, Sferaebbasta, The Kolors,
eature=youtu.be
Mannarino, Ultimo, Fibra-Salmo-Nitro, Negrita, Subsonica e Caparezza.
OBE Competitive Finance
THE TALKING HOUSE UBI BANCA
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Cortometraggio
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE BEDESCHFILM
PIANIFICAZIONE Dicembre 2017
NAZIONE Italia
In occasione del periodo natalizio, UBI Banca ha realizzato “The Talking
House!”, un cortometraggio di 5’, disponibile sui canali del brand YouTube e
Facebook.
Il film racconta la storia di Carla, donna composta e severa, che un giorno
riceve una chiave magica allegata a una busta. La lettera al suo interno è stata
scritta da Matteo, un bambino che vive con i genitori in una casa di proprietà di
Carla, che tuttavia non è intenzionata a vendere. Il bambino, vedendo la
tristezza dei genitori al proposito, decide di scrivere la lettera, sperando di farle
cambiare idea. Utilizzando la chiave misteriosa, Carla entra nell’appartamento https://www.youtube.com/watch?v=GTfJyVhN5M4
in cui Matteo e la sua famiglia vivono: Carla, commossa, decide allora di
venderla loro, dal momento che per lei non ha alcun valore affettivo. Il film si
conclude con la frase “Ogni casa è possibile”, che rappresenta la promessa che
UBI Banca fa ogni giorno ai suoi clienti
OBE Competitive Finance
IL GIARGIAPERCORSO AXA ITALIA
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Comedy sketch
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE Facebook
PRODUZIONE IL Milanese Imbruttito
PIANIFICAZIONE Novembre 2017
NAZIONE Italia
Il Milanese Imbruttito, ha realizzato per AXA Italia il nuovo video "Il
giargiapercorso", disponibile sul canale ufficiale Facebook de Il Milanese
Imbruttito. Il cortometraggio, della durata di 4' 58", vede come protagonista e
ambassador del brand Germano Lanzoni, noto attore, speaker radiofonico,
direttore artistico, esperto di comunicazione. Il video si apre con il milanese
imbruttito alla prese con la sua consueta vita frenetica. Alla fine di un paio di
telefonate gli si avvicina un personaggio particolare che cerca di convincerlo ad
abbandonare questo stile di vita e prendersela con più calma ma il milanese
torna a casa affatto convinto. https://www.facebook.com/video.php?v=767459460
In quello che poi si rivelerà essere un sogno, però, il milanese viene spinto dalla 103868
voce dell' uomo nella sua testa a prendersi una giornata per se e fare quelle
attività che con il lavoro non ha mai potuto fare, come parlare con il vicino e
rispondere con cortesia alle telefonate.
OBE Competitive Finance
SHARING MUSIC INTESA SAN PAOLO
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Sponsorship + evento
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE TV
PRODUZIONE -
PIANIFICAZIONE Settembre 2017
NAZIONE Italia
Intesa Sanpaolo è stato lo sponsor principale di X Factor 2017. Dopo il
successo del pubblico della scorsa stagione, Intesa Sanpaolo ha rinnovato il
suo sostegno al talent show per il secondo anno consecutivo per condividere la
passione per la musica con i talenti emergenti e i loro clienti appassionati il
nome di #sharingmusic. La filosofia della condivisione è la linea dei nuovi
progetti culturali e commerciali di Intesa Sanpaolo.
Oltre alle attività di collocamento, Intesa Sanpaolo ha lanciato il conto bancario
XME, come parte del suo sostegno al talento e al mondo dei giovani e creato
un'occasione per il pubblico di incontrare i cantanti di questa nuova edizione di https://palco.intesasanpaolo.com/xfactor
X Factor. I concorrenti hanno cantato le loro canzoni inedite in una filiale di
Intesa Sanpaolo con il conduttore Alessandro Cattelan e i ballerini di X Factor.
La partecipazione al concerto è stata gratuita dopo una semplice registrazione
su palco.it, la piattaforma multimediale del gruppo Intesa Sanpaolo.
OBE Competitive FinanceVADO A VIVERE DA SOLO BPERBANCA
TIPOLOGIA Brand integration
CATEGORIA Comedy sketch
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE Casa Surace
PIANIFICAZIONE Giugno 2017
NAZIONE Italia
La Cdp Casa Surace, in collaborazione con Bperbanca, ha realizzato il nuovo
video "Quando vai a vivere da solo - nord vs sud", disponibile sulla pagina
ufficiale del brand sul canale YouTube
Il cortometraggio, della durata di 4'02'' , vede come protagonista e ambassador
del brand Casa Surace, formata da Bruno Galasso, alias Pasqui, Riccardo
Betteghella, alias Ricky, e gli altri componenti dell' amato gruppo.
Il video vuole sottolineare le differenze tra nord e sud quando i ragazzi decidono
di andare a vivere da soli. Al centro della storia ci sono Ricky e Paqui, due https://www.youtube.com/watch?v=A0xLPwGSCn
ragazzi agli antipodi per usanze e tradizioni. Il primo, Milanese, viene 4&t=2s
appoggiato dalla madre senza particolari tragedie mentre il secondo, del sud, ha
parecchie difficoltà a comunicare ai parenti la sua decisione. In compenso però
Pasqui può contare sull' aiuto della sua numerosa famiglia per il trasloco.
OBE Competitive FinanceFAST & SERIOUS GENERALI
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Web serie
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE Branded channel, Canali social Sky
PRODUZIONE -
PIANIFICAZIONE Marzo 2017
NAZIONE Italia
Con la collaborazione di Sky Italia, Generali ha lanciato “Fast&Serious”,
iniziativa che si articola in un programma di video edutainment dedicati alla
sicurezza automobilistica e in un fantagioco gratuito, “GeneraliFantaGP”.
Le video pillole sono andate in onda sui canali social e web di Generali Italia
nonché di Sky e sul sito del fantagioco. Testimonial dell’iniziativa sono stati gli
ex piloti Davide Valsecchi e Mauro Sanchini, oggi commentatori tecnici di Sky
per la Formula1 e la MotoGP.
https://sport.sky.it/speciale/motori/fast-and-
serious.html
OBE Competitive FinanceSBANKATI UNIPOL
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Web series
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE Branded channel
PRODUZIONE Bottega finzioni
PIANIFICAZIONE Febbraio 2017
NAZIONE Italia
Unipol ha lanciato la web-serie “Sbankati”, che narra con toni ironici le
disavventure di uomini e donne dietro lo sportello di una banca.
I protagonisti della serie sono cinque bancari e la loro routine lavorativa
surreale. Nel progetto sono stati coinvolti come attori dei veri dipendenti Unipol
e alcune filiali del gruppo hanno fatto da location. La prima puntata di
“Sbankati”, che consta di 7 episodi pubblicati con cadenza quindicinale, è stata
diffusa il 14 febbraio sui canali social di Unipol Banca.
https://www.facebook.com/UnipolBanca/videos/185
9342631001640/
OBE Competitive FinanceMONDO
WHAT WOULD CHRISTMAS ERSTE BANK
BE WITHOUT LOVE? UND SPARKASSE
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Corto/Short film
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE Jung von Matt / Donau
PIANIFICAZIONE Dicembre 2018
NAZIONE Internazionale
Erste Bank und Sparkasse, gruppo bancario austriaco, in collaborazione con
Jung von Matt / Donau , ha realizzato il nuovo video “What would christmas be
without love?”, disponibile a partire da domenica 2 dicembre sulla pagina del
brand sul canale YouTube.
Il video, della durata di 1’38’’, vede come il protagonista un riccio che, a causa
degli aculei che gli ricoprono il corpo, non ha alcun amico. I suoi compagni,
però, che vogliono giocare con lui, trovano una soluzione originale per non farsi
male, regalandogli delle palline di polistirolo per coprire le punte degli aculei.
https://www.youtube.com/watch?v=Icx7hBWeULM
Il titolo dello spot, Cosa sarebbe il Natale senza amore?, rimanda al messaggio
di fondo della storia: amare senza porsi dei limiti. Accoglienza e accettazione
superano qualsiasi barriera.
OBE Competitive FinanceGIVE IN TO GIVING EMIRATES NBD
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Corto/Short film
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE LEO BURNETT
PIANIFICAZIONE Novembre 2018
NAZIONE Internazionale
Emirates NBD, gruppo bancario leader in UAE, in occasione della giornata
mondiale della gentilezza, ha realizzato in collaborazione con Leo Burnett il
nuovo cortometraggio a cartone animaton “Give in to giving”, disponibile a
partire da lunedì 12 novembre sulla pagina YouTube del brand.
Il video, della durata di 2’18’’, vede come protagonista un uomo che non si
preoccupa degli altri e anche se li vede in difficoltà li ignora (mantenendo
visibilmente in tasca le proprie mani).
Un giorno però, mentre sta aspettando che il semaforo diventi verde, una https://www.youtube.com/watch?v=WN18kGdPHzk
signora anziana gli si aggrappa al braccio per farsi portare dall’altro lato della
strada. Dapprima infastidito cambia atteggiamento quando l’anziana gli mostra
affetto e gratitudine. Da quel giorno si prodiga nell’aiutare gli altri e in attività di
volontariato.
OBE Competitive FinanceDOG AGAINST STRESS MENZIS HEALTH INSURANCE
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Docufactual
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE DDB & TRIBAL AMSTERDAM
PIANIFICAZIONE Novembre 2018
NAZIONE Internazionale
La società di assicurazioni Menzis Health Insurance, per spingere le aziende ad
adottare un cane per il benessere dei dipendenti, ha realizzato in collaborazione
con DDB & Tribal Amsterdam il nuovo video “Dog against stress”, disponibile a
partire da venerdì 26 ottobre sulla pagina del brand sul canale YouTube.
Nel video, della durata di 1’13’’, una professoressa di psicologia clinica elenca le
conseguenze dello stress sulle persone, come la maggiore difficoltà di ricordarsi
le cose, e spiega che avere un cane sul luogo di lavoro produce ossitocina e
riduce i livelli di stress.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=73&
v=iWC7cFkVP6k
OBE Competitive FinanceIN SOMEONE ELSE'S SHOES SANTANDER
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA App
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE App
PRODUZIONE -
PIANIFICAZIONE Ottobre 2018
NAZIONE Internazionale
Per dare rilievo al problema dei lavoratori senza tetto, Santander Bank ha
realizzato, in collaborazione con Headin Home, la nuova App “In someone
else’s shoes”, disponibile da mercoledì 24 ottobre.
Sviluppata nella città di Boston, l'iniziativa di impatto sociale vuole ricordare che
tutti meritano di essere trattati con rispetto: l'app mobile, grazie a uno speciale
pedometro usato come strumento di raccolta fondi,permette ai cittadini di
conoscere esattamente il numero di passi compiuti nell'arco della
giornata. Ogni 10 miglia camminate la banca Santander donerà 10 dollari ai
lavoratori senza tetto, persone che lavorano ma non possono permettersi di
pagare un affitto, per aiutarli a trasferirsi in abitazioni più stabili.
OBE Competitive FinanceTHE MAN WHO CLICKED ON A BANNER AD BOURSORAMA
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Corto/Short film
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE BUZZMAN
PIANIFICAZIONE Settembre 2018
NAZIONE Internazionale
La banca francese Boursorama, in collaborazione con Buzzman e la cdp
Cream, ha realizzato il nuovo video “The Man Who Clicked on a Banner Ad”,
disponibile sulla pagina ufficiale del brand sul canale Youtube.
Il video, della durata di 1’10”, diretto dal regista Xavier Gens, stuzzica la
curiosità su cosa può capitare a chiunque, cliccando su un banner pubblicitario
ignorato o evitato dai più.
La vita del protagonista, un uomo comune, ordinario, in seguito alla sua scelta
di cliccare su un banner pubblicitario, viene presentata come il promo di un https://youtu.be/jv11efQm16I
Thriller Hollywoodiano, rendendo omaggio a annunci storici come “Gone Girl” e
“Vanilla Sky”. La voce fuori campo dichiara di essere "un uomo che ha visto ciò
che nessun altro voleva vedere, un uomo che ha osato fare ciò che nessun altro
voleva fare e che ha osato affrontare da dove tutto il mondo stava scappando".
OBE Competitive FinanceMAMA SAID KNOCK YOU OUT CHASE
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Corto/Short film
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE DROGA5
PIANIFICAZIONE Agosto 2018
NAZIONE Internazionale
In vista degli US Open, la banca Chase, in collaborazione con Droga5 e la cdp
Epoch Films, ha realizzato il nuovo video “Mama Said Knock You Out”,
disponibile sulla pagina dedicata al brand sul canale Youtube.
Il video, della durata di 1’, diretto dal regista di Martin de Thurah, vede come
protagonista e ambassador del brand Serena Williams, soprannominata “The
Queen”, considerata da molti la migliore tennista di tutti i tempi, grazie alla sua
forza fisica e mentale, ai suoi potenti colpi da fondo campo e al miglior servizio
del circuito.
https://youtu.be/dYbOwTKptnA
Recitando le parole di LL Cool J in ‘Mama Said Knock You Out,il video si apre
con la neo mamma Serena intenta a cullare la sua bambina Alexis prima di
metterla amorevolmente nella culla. Dopo aver fatto addormentare la figlia, la
donna si prepara per affrontare un duro allenamento di tennis, rappresentando
così la sua grande difficoltà nel bilanciare la sua estenuante formazione, il suo
programma competitivo, con la maternità
OBE Competitive FinanceBEWARE THE FEE SHARK FIFTH THIRD BANK
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Cortometraggio
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube, Facebook
PRODUZIONE PEREIRA O’ DELL
PIANIFICAZIONE Luglio 2018
NAZIONE USA
Fifth Third Bank, ha realizzato il documentario “Beware the fee shark”.
Il cortometraggio riprende il documentario “Shark Week”, trasmesso da
Discovery Channel per raccontare testimonianze dirette di sopravvissuti ad
attacchi di squali bianchi. Questa volta però il pericolo non è il temuto predatore,
bensì il Fee Shark, buffa creatura che abita presso i bancomat, pronto ad
attaccare chiunque prelevi, nutrendosi di commissioni bancarie. Il video ha
come obiettivo comunicare a un’audience giovane che la banca permette di
prelevare gratuitamente da oltre 50mila sportelli dei partner in tutti gli USA.
https://www.youtube.com/watch?v=Xy2eOoMsVnM
OBE Competitive FinanceLOVE BEATS MONEY ING BANK
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Cortometraggio
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE J.Walter Thompson Amsterdam
PIANIFICAZIONE Febbraio 2018
NAZIONE Internazionale
Per dimostrare che l'amore è più importante dei soldi, ING Bank ha realizzato
“Love Beats Money”, un esperimento sociale disponibile sulla pagina dedicata al
brand sul canale ufficiale YouTube.
Il video è incentrato sul confronto tra coppie di persone che, in seguito ad
accese dispute per denaro, hanno interrotto bruscamente i loro legami e
rapporti. A ognuno è stato chiesto, in stanze separate, di raccontare il litigio dal
proprio punto di vista; i componenti della coppia hanno quindi dovuto guardare il
video dell’altro. L’intervistatore a fine esperimento ha posto a entrambi un
semplice quesito: “La tua amicizia o i legami familiari sono più importanti dei https://www.youtube.com/watch?v=vFxEQ1LxQik&f
soldi?” eature=youtu.be
OBE Competitive FinanceGLOBAL CITIZEN HSBC UK
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Comedy sketch
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE Mindshare
PIANIFICAZIONE Gennaio 2018
NAZIONE Inghilterra
HSBC Uk, ha lanciato il 31 dicembre la campagna “Global Citizen”, disponibile
sulla pagina ufficiale del brand sul canale YouTube. Il video, con protagonista il
comico britannico Richard Ayoade, mostra tutti gli aspetti internazionali della vita
quotidiana britannica, dal caffè colombiano ai mobili svedesi, dai film americani
ai take away indiani.
Obiettivo della campagna è sottolineare che sotto ogni punto di vista, non si può
non definirsi veri e propri cittadini globali.
https://www.youtube.com/watch?v=V-
1UNaA92fg&feature=youtu.be
OBE Competitive FinancePIGGY SANTANDER
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Cortometraggio
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE CGI e Framestore
PIANIFICAZIONE Gennaio 2018
NAZIONE Internazionale
Per dimostrare la sua responsabilità e umanità nella gestione dei soldi e nella
relazione con i clienti, Santander ha realizzato il cortometraggio Piggy,
disponibile sulla pagina ufficiale dedicata al brand sul canale YouTube.
Piggy è un tenero salvadanaio animato a forma di porcellino, che un giorno
viene accidentalmente smarrito in città dalla sua padroncina. Il maialino cade in
mano a un gruppo di ragazzini curiosi che, contendendoselo, finiscono per farlo
cadere. Ormai rotto in mille pezzi, il maialino viene soccorso da un banchiere
Santander, che assistendo alla scena, decide di portarlo a casa sua: l’uomo
riesce a rassembrare Piggy pezzo per pezzo e a riconsegnarlo finalmente alla https://www.youtube.com/watch?v=gpjYPZDqh7k
sua padroncina.
OBE Competitive FinanceBEYOND MONEY SANTANDER
TIPOLOGIA Original production
CATEGORIA Lungometraggio
SETTORE Finance
DISTRIBUZIONE YouTube
PRODUZIONE MRM/ McCANN
PIANIFICAZIONE Giugno 2017
NAZIONE Internazionale
Il cortometraggio ad alto impatto emotivo "Beyond Money" di Santander Bank, si
è aggiudicato il premio Gran Prix nella categoria Branded Enertainment al
Festival della creatività 2017 di Cannes.
Questo film di oltre 17’ mette a tema, da una parte, il valore attribuito al denaro,
dall’altro l’importanza delle esperienze, degli affetti e dei ricordi umani.
Attraverso una storia che ha per protagonista una bella e giovane
donna/moglie/mamma, il video pone l’accento, sin dall’inizio, su una domanda
delicata: “How much beyond money”? La campagna ha aiutato la società a
raggiungere il 35% dei suoi obiettivi di business annuale in due settimane, ha https://www.youtube.com/watch?v=k15xwrb84d0
mirato alla generazione dei Millennials, mostrando loro tutto quello che la banca
offre.
OBE Competitive FinanceMAIN EVIDENCE
REGISTRO / TONO DI VOCE Analizzando i casi stranieri notiamo che il registro più utilizzato è quello emotivo. LaCORSO DI ALTA FORMAZIONE maggior parte dei brand punta infatti a far commuovere il consumatore (come nel caso Santander). Per quanto riguarda i casi italiani invece, prevale il la volontà di intrattenere, come nel caso di Poste Italiane .
CANALI DI DISTRIBUZIONE CORSO DI ALTA FORMAZIONE La maggior parte sia dei casi stranieri che di quelli italiani viene diffuso attraverso canali digital. Si riscontra la netta prevalenza di YouTube nei primi, mentre nei secondi c'è anche un uso consistente di Facebook.
CATEGORIA CORSO DI ALTA FORMAZIONE Per quanto riguarda i casi stranieri c'è un uso quasi esclusivo del cortometraggio. Nei casi italiani si riscontra l'uso prevalente delle web series.
INFLUENCER CORSO DI ALTA FORMAZIONE Gli influencer vengono utilizzati nel 63% dei casi italiani e nel 27% dei casi internazionali. Inoltre stanno aumentando i progetti veicolati su canali verticali come Freeda, The Jackal e Casa Surace.
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