MBC MASTER IN BRAND COMMUNICATION - POLI.design
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FORMAZIONE POLI.design
via Durando, 38/A
T +39 02 2399 5864
F +39 02 2399 5970
20158 Milano, Italy www.polidesign.net
MBC
MASTER IN BRAND
COMMUNICATION
IL PROGETTO, LA COSTRUZIONE E LA GESTIONE DELLA MARCA.
MASTER UNIVERSITARIO ORGANIZZATO DAL POLITECNICO DI MILANO
E ASSOCOM.
XVIII EDIZIONE, 2018/2019
MASTER IN
BRAND COMMUNICATION
Il progetto, la costruzione e la gestione della marca
XVIII edizione 2018-2019
Master universitario organizzato dal Politecnico di Milano e ASSOCOM
Che cos’è il Master in Brand Communication
L’universo della comunicazione è oggi attraversato da trasformazioni ra-
dicali. La pubblicità non è più l’unica funzione per entrare in relazione con
un target. La marca può oggi comunicare con i suoi potenziali consumatori
con sistemi molto più complessi e articolati. I tradizionali profili del mondo
della comunicazione d’impresa e dell’advertising si stanno infatti ridise-
gnando per far fronte ai mutamenti profondi dell’impresa, del mercato e
dei consumi branding oriented.
L’indiscutibile attualità delle problematiche della comunicazione nella
società contemporanea richiede la formazione di nuove risorse umane con
una forte competenza progettuale e un elevato entry level culturale.
Per rispondere a questa esigenza, ASSOCOM e POLI.design, avviano il
Master in Brand Communication - Il progetto, la costruzione e la gestione
della marca, per la formazione di professionisti nel campo della comunica-
zione d’impresa, creando un terreno d’incontro tra le competenze proprie
dei settori della comunicazione e quelle proprie dei settori più innovativi
del Politecnico di Milano. Il master si propone di affrontare con strumenti
adeguati gli scenari del cambiamento in atto, per rispondere alle esigenze
di coordinamento del pensiero strategico della marca, il cui cuore è rap-
presentato dalla brand equity.
2 MBC - Master universitario in Brand Communication
PROMOTORI Il Politecnico di Milano è da oltre 150 anni l’Università del pro- nicazione in armonia con gli obiettivi del Cliente. Ruolo dell’As- getto per eccellenza. Nell’ambito di iniziative didattiche di alto sociazione è promuovere il rispetto di questi valori e contribuire profilo, il Politecnico di Milano attiva corsi di perfezionamento all’aggiornamento e alla valorizzazione delle strutture associate. scientifico e aggiornamento professionale successivi al consegui- mento della laurea di primo e secondo livello, denominati Corsi di L’incontro tra ASSOCOM e Politecnico sul terreno della for- Master Universitario del Politecnico di Milano. Essi sono finalizzati mazione post universitaria ha dato luogo al progetto di Master in alla formazione di figure professionali fortemente specializzate e/o Brand Communication (MBC), Il progetto, la costruzione e la caratterizzate da trasversalità delle competenze acquisite. gestione della marca, destinato alla formazione di risorse umane Tramite la Scuola del Design, il Politecnico affronta da alcuni da inserire nelle imprese di comunicazione. anni il progetto di comunicazione visiva e multimediale come un ambito strategico della formazione del designer, anche attraverso master universitari. Del sistema Politecnico del Design fanno parte le aree disciplinari del design del prodotto, della comunica- zione visiva e multimediale, il design strategico, l’interior design, il design per la moda e design & engineering. POLI.design - Tradizione e innovazione, qualità e capacità di col- legamento con il mondo professionale sono i capisaldi che fanno di POLI.design una fra le realtà di riferimento a livello internazio- nale per la formazione post laurea. Insieme alla Scuola del Design e al Dipartimento di Design, POLI.design fa parte del prestigioso Sistema Design del Politecnico di Milano. ASSOCOM - Associazione Aziende di Comunicazione – è stata fondata nel 1949 ed ha sede in Milano, Via della Moscova, 40. Attualmente rappresenta 94 imprese di comunicazione, nazionali e multinazionali, operanti in Italia. Il compito principale dell’As- sociazione non è solo quello dello studio e soluzione dei problemi comuni alle imprese associate, ma anche lo sviluppo e il migliora- mento della comunicazione in ogni suo aspetto. Gli scopi e le finalità dell’Associazione sono contenuti nello Statuto Associativo; parte integrante dello Statuto è il Codice Deontologico ai cui principi di comportamento gli Associati devo- no attenersi. ASSOCOM ha costituito la società AssAP Servizi S.r.l., di cui detiene la totalità delle quote. Questa società fornisce agli Associati alcuni servizi quali: bandi di gara, consulenza legale, consulenza fiscale/amministrativa, rassegna stampa e formazione professionale. Inoltre tramite il Centro Studi, costituito in seno ad AssAP Servizi, vengono sviluppate ricerche nel campo della comunicazione. ASSOCOM aderisce a: EACA (European Association of Com- munications Agencies), IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pub- blicitaria); ICCO (International Communications Consultancy Organisation) e Pubblicità Progresso. Tramite AssAP Servizi S.r.l. partecipa ad ADS, Audipress, Audi- movie, Auditel, Audiweb, Audioutdoor. Mission di ASSOCOM Il ruolo delle imprese associate ad ASSOCOM è quello di porsi quale partner del Cliente allo scopo di contribuire a farne crescere il business attraverso la costruzione nel tempo del valore della marca. Questo obiettivo può essere raggiunto da imprese compe- tenti, preparate e strutturate per ottimizzare i processi di comu- 3 MBC - Master universitario in Brand Communication
DESTINATARI E OBIETTIVI
Durata in un processo continuo di apprendimento e trasferimento delle
L’inizio del master è previsto per il mese di ottobre 2018 e si con- competenze acquisite. La domanda attuale di mercato tende a
cluderà a gennaio 2020. Le lezioni si terranno da lunedì a merco- individuare una figura professionale in grado di dialogare con le
ledì, per un impegno giornaliero di 7 ore (salvo eventuali modifi- altre figure professionali sull’intero processo di comunicazione e,
che dovute a particolari esigenze didattiche) riservando il giovedì in particolare, una figura che: conosca appieno tutte le sfumature
e il venerdì agli approfondimenti eventualmente richiesti. Alcune delle attività di comunicazione, sia in grado di garantire il raggiun-
lezioni saranno tenute in esterno, presso aziende e istituzioni di gimento degli obiettivi di comunicazione, sia in grado di affron-
particolare rilievo. A completamento del percorso formativo è tare un percorso di razionalizzazione senza rinunciare agli aspetti
previsto un periodo di stage della durata di 500 ore nelle imprese emozionali della comunicazione, sappia cogliere le tendenze e i
associate ASSOCOM e aziende produttrici.. bisogni di comunicazione che la società esprime, sia consapevole
della dimensione etica della comunicazione.
Destinatari
Il Master in Brand Communication si rivolge ai possessori di laurea Titolo rilasciato
del vecchio ordinamento o di laurea di primo o secondo livello Diploma di Master Universitario in “Brand Communication. Il
interessati a inserirsi nelle imprese di comunicazione. progetto, la costruzione e la gestione della marca” del Politecnico
Il percorso formativo intende fornire ai partecipanti gli strumenti di Milano. Il master dà diritto a 60 CFU equivalenti a 60 ECTS.
di marketing, di management, creativi e organizzativi per affronta-
re la crescente complessità dei progetti di comunicazione.
Alla luce di questo scenario, i destinatari ideali sono caratterizzati
da una forte motivazione a inserirsi in ambienti produttivi con
mansioni di gestione e di coordinamento dei processi di comuni-
cazione.
Obiettivi formativi
Il master intende formare professionisti con competenze di coor-
dinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle
imprese, relativamente alle aree strategiche, in presenza di nuovi
contesti tecnologici. Il processo formativo riguarderà tutti gli
aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà
di fornire ai partecipanti l’insieme degli elementi che rendono
possibile la costruzione della marca sia nell’area above the line che
nell’area below the line: marketing e comunicazione, Communi-
cation mix, la comunicazione multimediale e interattiva, Account
e strategic planning, Brand Marketing Strategy, media planning,
empowerment.
Sbocchi professionali
Gli sbocchi professionali previsti dal master riguardano ruoli nelle
seguenti aree: accounting, strategic planning, branding, media e
digital presso agenzie di comunicazione o aziende.
Job Description
Il profilo d’uscita è quello di professionista della comunicazione, in
grado di coordinare e sovrintendere i processi di comunicazione. I
partecipanti affronteranno i diversi ambiti del progetto di costru-
zione e comunicazione strategica della marca, attraverso lo studio
delle competenze nelle varie funzioni: Account, Strategic Planner,
Brand Manager e Media Manager.
I partecipanti acquisiranno capacità di vision, di organizzazione
e gestione di progetti complessi di comunicazione, di abili-
tà trasversali, di conoscenza delle dinamiche economiche dei
mercati contemporanei. Inoltre affineranno la capacità di cogliere
tendenze, mode, costumi, comportamenti individuali e collettivi,
4 MBC - Master universitario in Brand Communication
PIANO DIDATTICO
L’offerta formativa è strutturata secondo tre modalità che si alter- 4. Empowerment
neranno in un calendario predefinito: Durante l’articolazione del percorso formativo è previsto lo
sviluppo di alcuni moduli di empowerment destinati a formare
Lezioni frontali, propedeutiche e specialistiche, realizzate da una faculty i partecipanti circa le logiche e le dinamiche del cambiamento
altamente qualificata proveniente dal Politecnico, dalle imprese organizzativo ed individuale, il teamwork, le dinamiche relazionali,
di comunicazione e dalle aziende produttrici. Attraverso questa il public speaking, l’inserimento nel mondo del lavoro.
fase i partecipanti potranno entrare nel vivo dei differenti profili
professionali della comunicazione, comprenderne le logiche, le 5. Stage
tecniche, i linguaggi, le dinamiche per poter avviare il processo di È previsto uno stage, della durata di 500 ore circa, presso imprese
coordinamento e gestione delle attività di comunicazione. associate ASSOCOM e aziende produttrici che consentirà ai par-
tecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il Master,
Seminari con testimoni privilegiati del mondo della comunicazio- sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano
ne, che consentiranno al partecipante di essere a diretto contatto nelle agenzie con diversi profili professionali.
con i protagonisti più eccellenti delle imprese di comunicazione.
Project work, in aula, attraverso la conduzione di piccoli gruppi,
per la realizzazione di progetti di comunicazione, attraverso analisi
metaprogettuali e realizzazione di un brief. Questa parte
permette ai partecipanti di entrare nel segmento più progettuale
del master, attraverso vere e proprie simulazioni di campagne di
comunicazione, con la relativa individuazione del marketing mix
necessario alla realizzazione degli obiettivi di comunicazione. Il
progetto di comunicazione avrà come obiettivo l’individuazione
di un pensiero strategico della marca. Gruppi di studenti, sotto la
direzione di esperti, saranno messi in concorrenza tra loro per la
realizzazione della migliore campagna di comunicazione.
Il percorso formativo offerto dal master si articola in cinque
macroaree:
1. Formazione generale
Nella prima area si affronteranno gli scenari economici e culturali
della società contemporanea approfondendo in modo particola-
re gli aspetti teorici e pratici della comunicazione, attraverso gli
strumenti di marketing, la conoscenza dei processi pubblicitari e
d’agenzia, l’impatto del digitale su marketing e comunicazione.
2. Formazione specialistica
In questa seconda area si svilupperà lo studio delle competenze
necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel
progetto di comunicazione strategica della marca. In particolare:
account, strategic planner, brand manager, media manager e
producer (si veda Area 2, pag. 7).
3. Project work
I project work consistono nella simulazione di un progetto di
comunicazione. Dato un settore merceologico e un prodotto con
caratteristiche generali, si opererà in team per la realizzazione di
un brief, di un’analisi di mercato, di una strategia e di un progetto
di comunicazione.
Al termine del percorso formativo d’aula, i progetti saranno
discussi alla presenza di una commissione che valuterà i risultati a
cui sono pervenuti i partecipanti al master in vista dell’inserimento
in stage.
5 MBC - Master universitario in Brand Communication
1 FORMAZIONE GENERALE Si affrontano gli scenari economici e culturali
della società contemporanea approfondendo in
modo particolare gli aspetti teorici e pratici della
Le forme della comunicazione comunicazione.
L’intento di questa prima parte è quello di arrivare
Creatività e pensiero laterale ad un livellamento delle conoscenze dei
partecipanti, da cui partire per affrontare i moduli
Brand design
relativi alla formazione specialistica.
Il valore sociale della marca
La reputazione di marca
2 FORMAZIONE SPECIALISTICA Si sviluppa lo studio delle competenze necessarie
per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel
progetto di comunicazione strategica della marca
Marketing e comunicazione d’impresa
a partire dal Marketing, per poi passare
Esercitazione notturna all’approfondimento dei processi pubblicitari e
creativi alla base del lavoro in agenzia fino allo
Esercitazione in team studio delle strutture e dei ruoli che caratterizzano
il mondo dei media.
Processi pubblicitari e di agenzia
Media
Esercitazione in team
Creatività
3
Sono previsti tre project work che consistono
PROJECT WORK
nella simulazione di un progetto di comunicazione.
I risultati verranno discussi e valutati alla presenza
1° Project work di una commissione.
2° Project work
3° Project work
4 EMPOWERMENT E’ previsto lo sviluppo di alcuni moduli di
empowerment per formare i partecipanti circa le
logiche e le dinamiche del cambiamento
Empowerment - Dinamiche di gruppo organizzativo e individuale. Grande importanza
viene data al modulo di Public speaking e alla
Public speaking simulazione di sessioni di colloquio quando ci si
avvicina alla fase di placement.
Empowerment - CV
5 STAGE - Della durata di 500 ore presso imprese associate ASSOCOM e aziende.
6 ESAME FINALE - Discussione orale della tesina.
6 MBC - Master universitario in Brand Communication
CONTENUTI DISCIPLINARI
Area 1 formazione generale (Introduzione) brainstorming
Dalla società dell’informazione alla civiltà dell’empatia -- Brand e corporate identity
-- Forme della comunicazione -- Produzione di filmati pubblicitari
-- Il pensiero creativo -- La produzione stampa
-- Branding, brand image, brand equity -- La campagna pubblicitaria
-- Il valore di marca -- Web storytelling
-- La reputazione di marca -- Native adv
-- Nuovi scenari digitali: le strategie di comunicazione per la rete
e i social network Account e strategic planning (Strategia)
-- Ruolo e funzioni dell’account
Area 2 formazione specialistica -- Il coordinamento del pensiero strategico della marca
Marketing, comunicazione, societing (CSR) (Marketing, Marca, -- La comunicazione al consumatore
Consumatore) -- Analisi di mercato e le scelte conseguenti
-- Comunicazione come fattore strategico d’impresa -- Ruolo e funzioni dello strategic planner
-- Elementi di marketing. L’impresa marketing oriented -- Piano di lavoro e strategie comunicative
-- Il marketing mix -- Modelli strategici
-- Il marketing nei mercati del largo consumo. Il marketing -- Il planning strategico su web
business-to-business -- Time billing. Meeting report
-- Il conto economico del prodotto e il budget di comunicazione -- Programmatic
Paid, owned, gained -- Aspetti legali e giuridici della comunicazione commerciale
-- Il processo d’acquisto del consumatore
-- Il marketing plan: Media
Gli obiettivi di marketing per creare valore -- Fasi del processo media. Indagini sui mezzi. Misure di audience
L’analisi della situazione competitiva e indicatori media
Il target di comunicazione e la segmentazione -- Investimenti pubblicitari e Competitive Analysis con dati
Il posizionamento di marca Nielsen
La copy strategy -- Target Analysis con Sinottica-TSSP (variabili socio-demo,
Il piano delle attività di marketing consumi, stili di vita, stili settoriali)
-- Le ricerche di marketing: -- Scenario, planning e post buy di TV, web, radio, stampa
Le ricerche strategiche di base Consumer research -- Nuovi veicoli di comunicazione pubblicitaria: Facebook e
(Eurisko) Google
Le ricerche di marketing ad hoc -- Tecniche di negoziazione
-- Le specializzazioni di marketing: -- Strategic media planning
Direct marketing, CRM -- Misurazione efficacia delle campagne pubblicitarie sui media
Guerrilla marketing tradizionali e digitali
Digital marketing
La comunicazione multimediale, interattiva, partecipativa Creatività
(co-creativa) -- Il lavoro creativo
Il marketing emozionale -- Accenni di storia della creatività di comunicazione in Italia,
Geomarketing, micro marketing conventional e unconventional
La comunicazione sul punto vendita -- Dal briefing al concetto di campagna
La comunicazione istituzionale e la reputation -- Approcci al progetto creativo: approfondimento delle
Green marketing e green communication tecniche e degli strumenti di accelerazione del percorso
-- Societing. Contenuti e contesti della comunicazione sociale creativo
-- Creatività strategica: l’impresa funky
Processi pubblicitari e d’agenzia (Strategia) -- Creatività e mezzi. La creatività oltre i mezzi. Percorsi di co-
-- La struttura dell’agenzia di comunicazione creazione in rete
(indipendente,internazionale, network,partnership) -- Creatività da premio
-- Il progetto di comunicazione in agenzia e in azienda -- Creatività ed efficacia
-- Le professioni della comunicazione
-- Communication mix Empowerment
-- Le promozioni Sviluppo della consapevolezza di sé nelle organizzazioni e nelle
-- Le relazioni pubbliche relazioni interpersonali. Teamwork. Leadership. La comunicazione
-- Il marketing relazionale efficace (public speaking). La relazione negoziale. Il curriculum. La
-- Gli eventi propria presentazione nel mondo del lavoro.
-- Product placement
-- Come si scrive un brief. Gestione del briefing e tecniche di
7 MBC - Master universitario in Brand Communication
Alcune fotografie di momenti d’aula: presentazione dei progetti svolti in team, la
commissione formata da docenti e manager che ascolta le presentazioni, lavoro in aula,
open day svolto presso un’agenzia, partecipazione di alcuni studenti alla 2a Edizione di
Zero Design Festival (a sinistra)
Alcune slide estrapolate dai progetti svolti dagli studenti durante il master (sotto)
8 MBC - Master universitario in Brand CommunicationSTAGE Lo stage è parte integrante del percorso formativo del master. Gli studenti inizieranno il loro periodo di stage di 500 ore circa dopo aver frequentato tutte le lezioni e aver svolto i project work e le esercitazioni in itinere. Lo stage sarà svolto in un’azienda produttrice o presso un’impresa associata ad ASSOCOM. La lista delle imprese associate è consultabile sul sito www.asso- com.org e comprende imprese del settore: della pubblicità, delle promozioni, del direct marketing, delle relazioni pubbliche, del digitale, degli eventi. Elenco di alcune delle aziende, agenzie di pubblicità, centri media e case di produzione che hanno accolto i nostri studenti in stage in queste diciassette edizioni del master: 9 MBC - Master universitario in Brand Communication
FACULTY
FACULTY ALBERTO CONTRI
Presidente di Pubblicità Progresso
Direzione scientifica Entra nel 1966 nel mondo della comunicazione: da allora si
Marisa Galbiati occupa di pubblicità commerciale e sociale, di multimedialità
(Politecnico di Milano, Dipartimento di Design, Scuola del Design) interattiva e di comunicazione integrata sul fronte creativo,
manageriale, istituzionale e speculativo. Dopo la maturità classica,
Co-direttore e Coordinatore didattico alla morte del padre interrompe gli studi in giurisprudenza per
Mariana Ciancia iniziare a lavorare in Mondadori nel 66 come copywriter per poi
(Politecnico di Milano, Dipartimento di Design, Scuola del Design) proseguire come Direttore Creativo, Amministratore Delegato e
Presidente in importanti agenzie dei gruppi multinazionali D’Arcy,
Comitato di progettazione e supervisione Masius, Benton & Bowles e McCann Erickson Worldwide: è
Emanuele Nenna uno dei rari manager della comunicazione con una formazione
(Presidente - ASSOCOM e Co-Founder & CEO - The Big NoW) interdisciplinare proveniente dall’area della creatività.
Stefano Del Frate
(ASSOCOM-AssAP Servizi) PAOLO FERRARINI
Marco Fanfani Ricercatore, professore e curatore (UNIBO)
(Group Country Manager e CEO TBWA) Ricercatore e insegnante, è docente presso IstitutoMarangoni
Gianna Terzani e Università di Bologna (Campus di Rimini). È inoltre Senior
(Caleidos; Swan&Koi srl) Consultant presso Future Concept Lab, corrispondente italiano
Marcello Cividini per Cool Hunting, collaboratore presso Studiolabo e membro
(Consulente di comunicazione) del comitato scientifico di Milano Design Award. Si occupa
Marisa Galbiati di evoluzione degli stili e dei consumi, moda contemporanea,
(Politecnico di Milano – Dipartimento di Design) tecnologie applicate al design, comunicazione avanzata,
Roberto Roseano metodologia della ricerca. È stato invitato in qualità di visiting
(Media Italia) professor presso Domus Academy e Central Saint Martins
Francesca Piredda (University of the Arts London). Ha collaborato con varie
(Politecnico di Milano –Dipartimento di Design) testate tra cui Vogue Italia, Marie Claire, Huffington Post, Class,
Walter Mattana Vodemosti.
(Politecnico di Milano – Scuola del Design – Dipartimento di Design)
ROSSANA GADDI
La composizione del corpo docente rispecchia l’eccellenza del PostDoc Researcher (Dipartimento di Design – POLIMI) e
Politecnico di Milano e delle imprese associate ASSOCOM, Docente a Contratto (Scuola del Design – POLIMI)
nell’ambito del management, dell’informatica, delle aree Designer della comunicazione, svolge la libera professione dal
strategiche e creative della comunicazione, con ospiti e 2003. Ha ideato e realizzato progetti integrati di comunicazione
testimonial di fama internazionale. per la cultura, la valorizzazione urbana, gli eventi, la pubblicità,
l’editoria ed i servizi.
Docenti del master (divisi per aree) E’ laureata in Disegno Industriale al Politecnico di Milano ed è
Dottore di Ricerca in Design e tecnologie per la valorizzazione dei
Beni Culturali.
FORMAZIONE GENERALE Dal 2009, presso il Dipartimento di Design del Politecnico di
Dalla società dell’informazione alla civiltà dell’empatia Milano svolge attività di ricerca e di didattica sulla comunicazione
e sulla valorizzazione del sistema della cultura e della moda
ELIO CARMI in relazione allo spazio urbano. Ha preso parte a seminari e
Designer e Direttore Creativo (Carmi e Ubertis) programmi di ricerca nazionali e internazionali sul ruolo del Design
Nel 1972 disegna il suo primo marchio e inizia l’attività per la valorizzazione culturale.
professionale. Nel 1986 costituisce la società Carmi e Ubertis,
nella quale opera attualmente con il ruolo di direttore creativo; MARISA GALBIATI
occupandosi di progetti di Branding Design e di Communication Docente ordinario - Scuola del Design (Politecnico di Milano)
Design E’ autore di Branding D.O. e di Brand 111: per Fausto Marisa Galbiati è professore ordinario alla Scuola di Design del
Lupetti Editore. Ha lavorato per beni di largo consumo, enti locali Politecnico di Milano, dove insegna Comunicazione Multimediale
e internazionali, società di servizi, attività di branding territoriale e e Audiovisiva. Si occupa dello studio e del progetto delle strategie
del turismo, e per la P.A comunicative, dal design alla città, con particolare attenzione
ai nuovi linguaggi creativi e alle possibilità offerte dalla cultura
digitale, soprattutto in ambito sociale. È direttore dei master:
10 MBC - Master universitario in Brand Communication“Brand Communication” ; Art direction e Copywriting; Digital occupandosi di comunicazione interna e media relations presso
strategy, presso Polidesign, Consorzio del Politecnico di Milano. l’Ufficio Comunicazione di Aeroporti di Roma. Per circa 10
Sui temi della comunicazione digitale ha pubblicato, con anni ha lavorato nelle principali agenzie di Relazioni Pubbliche
Francesca Piredda, Design per la WebTV. Teorie e tecniche per la internazionali: Senior Account presso Burson-Marsteller Roma,
televisione digitale, Franco Angeli 2010; con Francesca Piredda Account Director in Ketchum Milano, Account Director e New
Visioni urbane. Narrazioni per il design della città sostenibile, Business Manager in Cohn & Wolfe. Dopo un’esperienza come
Franco Angeli 2012 Responsabile Media Relations di Borsa Italiana, nel 2005 Brufani
ha dato vita all’agenzia di comunicazione integrata Competence
ROSSELLA SOBRERO Communication. Oggi si occupa, in particolare, dell’ ideazione
Presidente (Koinètica) di piani strategici di comunicazione integrata, di media relations,
Da anni si occupa di comunicazione sociale e sostenibilità. E’ di crisis communication e di formazione. È stato portavoce
presidente e cofondatore di di TripAdvisor dal 2008 al 2013 e giornalista pubblicista con
Koinètica, docente di Comunicazione sociale all’Università esperienze presso CNN America e TG4 Mediaset.
degli Studi di Milano e di Marketing non convenzionale
all’Università Cattolica di Milano. Progetta e gestisce campagne PAOLA CHIESA
di comunicazione e corsi di alta formazione per organizzazioni Consulente di Marketing e Comunicazione
pubbliche e private. E’ membro del Consiglio di Amministrazione Entra giovanissima in Young & Rubicam e in parallelo si laurea con
della Fondazione Pubblicità Progresso e del Consiglio Direttivo lode con una tesi sperimentale sull’uso della paura in pubblicità.
Nazionale di FERPI. Ha pubblicato diversi volumi sulla CSR e Quando lascia l’agenzia è Group Account Director su Barilla,
sulla comunicazione sociale tra cui “Comunicazione e sostenibilità principale cliente dell’agenzia, e Simmenthal. Successivamente,
- 20 tesi per il futuro” edito da EGEA nel 2016. Ha creato e come imprenditore e consulente, segue progetti di marketing
gestisce il blog “CSR e Dintorni” dedicato alla responsabilità e comunicazione per molti clienti nazionali e internazionali-
sociale d’impresa. tra cui Samsung, Lego, Illva Saronno e Luxottica - e lavora
come strategic planner per agenzie di comunicazione come
UMBERTO TOLINO Sunnymilano e Mosquito. Attualmente è come consulente
Ricercatore - Dipartimento di Design (Politecnico di Milano) di comunicazione in Sky Italia. È co-autrice di un blog con
Dottore in Disegno industriale con tesi per Philips Design. suggerimenti e consigli per i giovani che entrano nel mondo del
Brand e Interaction designer, dal 1999 a oggi realizza progetti marketing e della comunicazione
multidisciplinari ricevendo diversi premi (due selezioni per la ADI
Design Index), alcune selezioni per collezioni (Farnesina Design GIOACCHINO COSTA
Collection), mostre (“New Italian Design”, Triennale di Milano) CEO ‘O Fiore Mio - Street Pizza start-up
e numerose pubblicazioni su riviste del settore. Socio AIAP dal Senior Executive con esperienza nella gestione del P&L di grandi
1997. Svolge attività didattica presso la Scuola del Design e alcuni e complesse aziende Consumer e Retail con fatturato fino a
Master del Politecnico di Milano. Nel 2002 partecipa come socio €18 miliardi e 20.000 dipendenti. Durante la sua carriera
fondatore al collettivo rnd_ lab e nel 2014 fonda la Startup Thingk professionale focalizzata fortemente sul Marketing e sulle
come Spin-off del Politecnico di Milano Vendite, si è occupato del lancio e di turn-around di numerosi
global Brands e della gestione di numerose regioni geografiche
nell’ambito di aziende operanti nei Beni di Largo Consumo, nel
FORMAZIONE SPECIALISTICA mondo Farmaceutico e nell’Energia. In particolare, ha lavorato
Marketing, comunicazione, societing (CSR) in Procter & Gamble per 14 anni occupandosi di marche quali
Dash, MastroLindo, Bolt, Pampers, Infasil, Az, Vicks, Pantene,
LAURA ARABELLI Olaz, Vidal Sassoon e Max Factor. Ha poi fondato una Boutique
Laureata in Scienze Politiche e con un Master in Marketing Consulting Company occupandosi di progetti per Barilla, The
Strategico, sviluppa il suo percorso professionale in aziende Coca-Cola Co, Parmalat e Ray-ban/Luxottica. In seguito,
multinazionali di largo consumo, rafforzando le sue competenze trascorre 3 anni presso la Bristol-Myers Squibb, dove si occupa
di marketing e commerciali nella gestione di business globali della gestione dei Farmaci del Primary Care (Statine, anti-
in mercati altamente competitivi. Specializzata nello sviluppo ipertensivi e antidolorifici) e della creazione di una JV con la
dell’equity della marca e nella definizione di nuovi modelli Sanofi per commercializzare il Plavix, un importante farmaco salva
di business, partecipa a progetti internazionali dedicati alla vita. Dopo B-MS, entra in Eni, prima alle benzine dove rilancia il
costruzione della brand architecture. marchio Agip e tutto il network delle stazioni di benzina in Europa
(10 paesi e 6500 stazioni). Dopodichè si occupa del lancio del
LUCA BRIGHENTI brand Eni gas e luce nel mercato libero in Italia e all’estero e
Co-fondatore e Coach di Lens Academy del relativo piano di espansione. Attualmente ha intrapreso un
percorso imprenditoriale diventando il co-fondatore e CEO
LORENZO BRUFANI di una start-up ‘O Fiore MIO che lavora nel mondo della pizza
Competence Communication CEO gourmet con l’obiettivo di espandere tale network di pizzerie in
Laureato con lode in Scienze Politiche all’Università LUISS Italia e all’estero. E’ Board Advisor di My Style Bag Milano per la
di Roma, Lorenzo Brufani inizia la sua carriera nel 1995 guida dell’espansione del business in Italia e all’estero. E’ anche
11 MBC - Master universitario in Brand CommunicationBoard Member di TBWA Italia. Si è laureato presso la New York FORMAZIONE SPECIALISTICA
University con specializzazione in Marketing e International Processi pubblicitari e di agenzia
Business e ha conseguito un Master in General Management
presso CEDEP, Insead Fontainebleau.
INGRID ALTOMARE
STEFANO DEL FRATE Advertising & Digital Account Director (Young&Rubicam)
Direttore Generale (ASSOCOM) Laureata in Sociologia ad indirizzo Comunicazione e Mass Media
Una carriera dedicata al marketing e alla comunicazione iniziata presso l’Università degli Studi di Milano Bicocca, partecipa alla
in Unilever all’inizio degli anni ottanta. Proseguita poi in agenzia terza edizione del Master in Brand Communication del Polidesign,
prima in Y&R e TBWA, poi ai vertici di Publicis e FCB. All’inizio grazie al quale nel 2004 entra nel mondo della pubblicità.
del nuovo millennio partecipa alla prima tornata di new economy Per dieci anni cresce nell’agenzia Red Cell come account director
fondando un sito di comunicazione finanziaria con Alan Friedman su grandi clienti, principalmente food.
e gestendo il marketing di un sito di assicurazioni. Rientra in Dal 2016 lavora in Young&Rubicam, ricoprendo il ruolo di
comunicazione per gestire un’agenzia di marketing relazionale, la Advertising & Digital Account Director su clienti/brand
Draft. Torna ai vertici di un’agenzia integrata, guidando Draftfcb. importanti nel mass market.
Oggi è Direttore Generale di Assocom, l’associazione delle Dal 2009 effettua periodicamente alcune ore di docenza al
aziende di comunicazione. Master in Brand Communication e segue con entusiasmo gli
studenti nell’elaborazione di uno dei project work di fine corso.
MASSIMO GENNARELLI
Presidente (FUTUREBERRY) KARIM BARTOLETTI
Appassionato dei comportamenti umani e delle relazioni tra Partner & Executive Producer (Indiana Production)
brand e consumatori, sempre alla ricerca delle motivazioni che Karim Bartoletti è un pluripremiato produttore Italiano con
portano le persone all’acquisto. Aiuta imprenditori e manager, in una grande esperienza internazionale.Nato a Ginevra, Karim ha
un contesto caratterizzato dall’omnicanalità, a costruire business vissuto da bambino in Iran per poi approdare in USA dove ha
model, customer experience e modelli organizzativi più adatti a frequentato la Northwestern Universty di Chicago. Ha iniziato
stabilire rapporti innovativi tra impresa e mercato. È presidente la sua carriera professionale presso l’agenzia DDB/Chicago nel
di Futureberry e presta la sua opera di practitioner e formatore a 1996 lavorando per clienti come Budweiser, Energizer, Mobil
scuole di alta formazione e Università. e McDonald’s. Nel 1999 passa in Y&R/Chicago come SVP/
Director Of Broadcast Production diventando il più giovane Head
CINZIA MALERBA of Production d’agenzia di tutti gli Stati Uniti. Nel 2002 rientra
Seniore Business Designer (FUTUREBERRY) in Italia per lavorare come Executive Producer in Filmmaster
Laureata in Economia dei Mercati Internazionali e delle Nuove Productions, una delle più grandi e longeve case di produzione del
Tecnologie, ha una laurea specialistica in Management presso mondo. Nel 2006 ne diventa Socio, partecipando attivamente
l’Università Bocconi di Milano. allo shift societario da “casa di produzione pubblicitaria italiana”
È business designer per Futureberry dove si occupa di disegnare a “casa di produzione di contenuti”. Gli anni in Filmmaster sono
progetti, strategia e servizi e di progettare nuove customer costellati di molti successi che lo hanno portato alla produzione
experience. di spot pluripremiati come la Campagna “Underwater World”
Aiuta inoltre le persone a far emergere l’innovation attitude, di Ariston, quella di “Magnum 7 Peccati” di Algida e “Delay
sviluppando la cultura d’innovazione all’interno delle Your Climax” per Durex e, piu’ recentemente, campagne per
organizzazioni. Hotpoint, Coca Cola, Dondup, UnipolSai e FIAT – fra cui il lo
È docente di business e innovation @ IED e Poli.Design e spot di lancio della Fiat 500X “Blue Pill” trasmesso durante il
facilitatrice certificata sulle metodologie del Design Thinking dalla Super Bowl 2015. Nell’ aprile 2015, Karim Bartoletti lascia la
DesignThinkers Academy, Amsterdam, Paesi Bassi. Filmmaster per diventare socio ed executive producer di Indiana
Production Company, la casa di produzione multimediale con
MAURO USSARDI uffici a Milano, Roma, Berlino e Los Angeles; prendendone la
Brand Engineering e Communication Consultant direzione generale della divisione Advertising. Fra i lavori gestiti in
Si laurea in Scienze Politiche ed inizia l’attività in A.C. Nielsen questo periodo vi sono lo spot FIAT “Masterpiece”, prodotto per
Company (Marketing Research) nel 1979 nel reparto Client il lancio mondiale della Nuova 500; il progetto digital/social “The
Service. Dopo due anni passa alla J.Walter Thompson Italia come Sweetest” prodotto per Real Time, canale tematico di Discovery,
assistente del Direttore Marketing ed è il primo Strategic Planner per il lancio della nuova stagione di Bake Off Italia (11 milioni di
ufficiale del mercato italiano. Sviluppa la sua carriera in JWT fino visualizzazioni on-line); la campagna televisiva multi-soggetto di
a diventare Vice Presidente, membro del Comitato Esecutivo rilancio del brand Birra Dreher (Gruppo Heineken), la campagna
della JWT Italia e Direttore dei Servizi Strategici dell’Agenzia, multi-formato e multi-soggetto di McDonald’s per i “Great Tastes
che includono il più grande reparto Planning del mercato e le of America”, la campagna di comunicazione di rilancio della città’
funzioni di Marketing Information e Cool Hunting. Da sette anni di Courmayeur e la campagna di lancio internazionale della Alfa
è Consulente d’ingegneria di Marca e Comunicazione presso Romeo Stelvio e dell’Alfa Romeo Giulia. Karim è stato giurato in
Agenzie Internazionali e locali, Aziende, Istituti di Ricerca e vari festival nazionali ed internazionali fra cui Cannes Lions, ADCI
Società di Eventi. – Presidente della giuria Film, Film Craft e Branded Content
12 MBC - Master universitario in Brand Communicationnel 2014, Clio, AICP, KIAF, Mobius, New York Festivals, Cristal in Ghana), Co-Founder di IF! Italians Festival, il primo festival
ed Eurobest – Presidente di giuria della categoria Film Craft italiano della creatività organizzato insieme all’Art Director’s
nel 2012 e nel 2015. Negli ultimi anni ha partecipato come Club Italiano, e Co-Founder & Managing Director di Viniamo.it,
ospite a varie tavole rotonde, come speaker a vari eventi e come innovativa startup dedicata alla vendita di vini online.
visiting professor in varie scuole ed aziende. Oltre ad essere un
produttore affermato nel mercato Italiano, dal Febbraio 2014 CATERINA PETRONI
Karim è anche membro eletto del consiglio direttivo dell’ADCI – Strategic Designer e Area Manager Digital Positioning (Twig
Art Directors Club Italiano. Parla 4 lingue, e vive a Milano con sua Agency)
moglie e i suoi 2 figli. Si è formata in Design della Comunicazione al Politecnico di
Milano, per poi conseguire il Master in Brand Communication.
GIULIO FINZI Ora è Strategic Designer e Area Manager del reparto di
Segretario generale - Consorzio Netcomm Digital Positioning di Twig, agenzia di Digital Transformation a
Giulio da molti anni lavora al fianco delle aziende italiane in Milano, dove si occupa di progettare e coordinare strategie di
progetti di comunicazione e vendita via web. Ha ideato e posizionamento di brand, prodotti e servizi. È inoltre Visiting
lanciato nel 2000 il primo shopping comparison italiano e nel Lecturer presso la Scuola del Design del Politecnico di Milano e
2003 la prima fiera per il commercio elettronico. Dal 2008 POLI.Design.
ad oggi ha collaborato alla realizzazione di più di trenta progetti
di e-commerce. Nel 2011 ha iniziato a lavorare a iniziative di MARIACRISTINA RAPISARDI
vendita online in Cina, in partnership con i principali operatori del Senior Partner (Rapisardi Intellectual Property)
mercato cinese, aiutando le imprese del Made in Italy a entrare e Mariacristina Rapisardi, mandatario marchi e brevetti italiano,
svilupparsi nel mercato online più grande del mondo. comunitario ed europeo e avvocato cassazionista, a capo del
Dalla sua fondazione nel 2005 Giulio è Segretario generale di gruppo Rapisardi Intellectual Property (con sedi in Italia,
Netcomm, il Consorzio del Commercio Elettronico Italiano, che Svizzera, Regno Unito e San Marino) da 40 anni, ha maturato
riunisce i più importanti player dell’eCommerce in Italia. un’esperienza pluridecennale nel campo della difesa e della
valorizzazione dei diritti di proprietà intellettuale (marchi, brevetti,
EMANUELE GIRALDI design, nomi a dominio, copyright, know how), in relazione sia a
Direttore Strategico (Mindshare) tutte le procedure tecnico-amministrative di protezione e difesa
Dopo una Laurea in Ingegneria Gestionale ed un Master in a livello nazionale, sovranazionale e internazionale, sia alle attività
Marketing, entra nel settore delle agenzie media nel come legali giudiziali e stragiudiziali, in Italia e all’estero.
Strategic Planner. Nel 2014 collabora negli Stati Uniti con
Ignition Factory, global hub creativo di OMD, mentre segue un MARCO RONCHI
periodo di formazione presso la unit di Business Intelligence. Dal Communication Designer, digital strategist e socio fondatore
2015 segue corsi di formazione tra cui l’Advanced Managment (Twig Agency)
Program organizzato dalla Harvard Business School. Nel 2016 Laurea magistrale in design della comunicazione conseguita
è membro della giuria Media del Festival di Cannes. Dal 2016 nel 2009 presso il Politecnico di Milano, ricopre il ruolo di
insegna Strategia in alcune importanti università italiane. Oggi è communication designer e di digital strategist per la società
Direttore Strategico per Mindshare in Italia, dove cura la strategia TWIG srl, di cui è socio fondatore. Dal 2011 è docente a contratto
media, il content e le ricerche di mercato. presso la Facoltà del Design del politecnico di Milano e nel 2012
è entrato a far parte del comitato scientifico del Master in Social
NICOLETTA LEVI Network Influence Design.
General Manager (TBWA\Italia)
Lavora in pubblicità dal 1984, ha iniziato in D’Arcy Mc Manus GIULIA SORMANI
Masius per poi spostarsi in due grandi network: Young&Rubicam Executive Advisor (Twig Agency)
e McCann. Nel 1989 entra in Ata Tonic dove diventa General Si occupa di design strategico e della creazione di nuovi modelli
Manager nel 1999. Nel 2005 diventa General Manager di Red Cell, di formazione e HR digital based. Giulia è executive advisor per
Gruppo WPP, mentre nel settembre del 2007 entra in TBWA\Italia Twig, dove guida diversi progetti di consulenza in strategia digitale
in qualità di Direttore Operativo sede di Milano e Responsabile New per imprese e PA, e Coordinatrice didattica e docente del Master
Business. Oggi è Direttore Generale di Tbwa Milano. in Digital Strategy del Politecnico di Milano.
EMANUELE NENNA MASSIMO TAVELLA
Presidente - ASSOCOM e Co-Founder & CEO - The Big NoW Avvocato (Tavella - Studio di avvocati)
Lavora nella comunicazione dal 1995. Dopo aver esordito come Laureato presso l’Università degli Studi di Torino, Iscritto all’Ordine
copywriter, è stato amministratore delegato e socio di varie degli Avvocati dal 1995. Si occupa da oltre vent’anni di problematiche
strutture internazionali (Nurun, Tribal DDB, Rapp Collins) connesse alla comunicazione commerciale, con un particolare focus
prima di fondare nel 2008, insieme a due soci, Now Available, all’ambiente digitale. Ha maturato, inoltre, una importante esperienza
la prima agenzia di neutral advertising in Italia. Attualmente in materia di IP, diritto all’immagine, diritto d’autore, responsabilità
è Amministratore Delegato e Co-Fondatore dell’agenzia degli ISP, tutela dei dati personali e delle informazioni aziendali.
indipendente The Big Now (con sedi a Milano, Roma e Accra Autore di varie pubblicazioni nelle suddette materie.
13 MBC - Master universitario in Brand CommunicationLORENZO TOMBARI 2010 arriva in Mediavest con il ruolo di Client Service Director.
Digital Marketing Specialist (Twig Agency) Nel 2015 arriva in Omnicom Media Group per realizzare un
Classe 1989, dopo la laurea in Filosofia presso l’Università di Pavia progetto di sviluppo mirato ad integrare in un’unica proposizione
ha conseguito il Master in Brand Communication di POLI.design. strategica tutte le leve di comunicazione. Nel 2016 diventa
Fin dai primi anni di università ha coltivato una forte passione Managing Director di Omni@ nuova sigla del gruppo.
per il marketing digitale che lo ha condotto oggi ad essere Digital
Marketing Specialist di Twig, agenzia di Digital Transformation SANDRA COVOLAN
a Milano. Qui si occupa di progettare, implementare e gestire Agency Partner (Facebook)
strategie di digital marketing attraverso l’utilizzo delle piattaforme Dopo aver conseguito la Laura in Economia e Legislazione per
di advertising piú avanzate che il web mette a disposizione. l’Impresa, presso l’Università Commerciale Luigi Bocconi di
È inoltre Visiting Lecturer presso la Scuola del Design del Milano, nel 2002 entra in MSN.it dove inizia a lavorare come
Politecnico di Milano e POLI.Design. Marketing Assistant. Prosegue la sua attività professionale in
Microsoft Advertising ricoprendo il ruolo di Account Executive
responsabile delle principali agenzie media italiane. Dal 2013 è in
FORMAZIONE SPECIALISTICA Facebook, dove attualmente ricopre il ruolo di Agency Partner.
Media Da più di 10 anni segue agenzie ed aziende nella creazione di
strategie di comunicazione digitale e pianificazione di campagne
MARCELLA BERGAMINI advertising su piattaforme digitali.
Integrated Communications, Media Solutions & Buying Senior
Advisory (Mellin) GIOVANNA LOI
Laureata in Economia Aziendale, specializzazione Marketing, Managing Director di Xaxis Italia
presso l’Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano, entra Managing Director di Xaxis Italia. Xaxis, parte di WPP, è la più
in Danone dal 1998 come Media Group Manager per lo start up grande società al mondo di Audience Buying, che gestisce più
di una struttura dedicata al coordinamento delle strategie media di 2.000 clienti con oltre 700 persone e 40 uffici. Vanta una
delle aziende del Gruppo e al buying diretto per tutti i mezzi significativa esperienza maturata in oltre dieci anni in società
pubblicitari. Nel 2003 diventa Group Media Director, sviluppa internazionali quali Ericsson, Accenture e Rcs MediaGroup
lo scambio internazionale di case-histories ed approfondisce le dove era responsabile delle Operations di Digital Advertising.
logiche di negoziazione. Dal 2013 si occupa di Comunicazione Dal febbraio 2014 in GroupM come Head of Digital Trading,
Integrata, Strategia Media & Buying per Mellin- Danone ha seguito l’attivazione del Trading Desk ed è responsabile delle
Nutricia . Dal 2014 è anche consulente per il marketing attività di Programmatic Buying.
strategico di Class Pubblicità . Nel 2006 è stata insignita del
Premio ‘Donna Comunicazione Aziende’, un anno dopo aver REMO LUCCHI
ricevuto l’onorificenza di “Cavaliere” dell’ Ordine al Merito della Presidente onorario (GfK Eurisko)
Repubblica Italiana. Laureato in Economia e Commercio presso l’Università Cattolica
di Milano, ha partecipato nel 1972 alla fondazione di Eurisko,
LUCA CAVALLI oggi il maggior istituto di ricerche sociali, sui consumi e sulla
Managing Director (ZenithOptimedia) e CEO di Fuel@Vivaki comunicazione esistente in Italia. Ha diretto per molti anni alcune
Inizia la sua esperienza nel 1998 nel Reparto Ricerche dell’allora delle principali ricerche di Eurisko, fra le quali SINOTTICA,
Mediaforce (oggi Starcom) come Research Executive. Acquisisce ricerca di scenario molto nota. Per anni ha svolto attività di
solide competenze nell’area Information e Competitive/Market docenza universitaria. Per 25 anni è stato Amministratore
Analysis e sviluppa capacità di gestione di sistemi informatici e Delegato di GfK Eurisko, l’istituto risultante dalla fusione di
database. Eurisko con la sede italiana di GfK, uno dei più importanti
Nel 2000 entra a far parte dello staff di Optimedia in qualità di network di ricerca del mondo. Da novembre 2015 e’ Presidente
Senior Researcher, responsabile dell’area stime Tv. SR Manager dell’Advisory Board di un nuovo istituto di ricerche sociali:
dal 2002, diventa Manager della Divisione Strategia e New EUMETRA MONTEROSA.
Business e Touchpoints Director nel 2008. Responsabile dei
progetti di formazione, è contributor per alcuni periodici di ROBERTO ROSEANO
settore. Nel 2012 diviene Managing Director di ZenithOptimedia Research Director (Media Italia)
e dal 2014 è CEO di Fuel@Vivaki. Laureato in Scienze Statistiche e Demografiche all’Università di
Padova (Marzo 1984). E’ stato Responsabile Media Research in
FRANCESCA COSTANZO D’Arcy, Masius, Benton & Bowles dal 1986 al 1994, poi Research
Managing Director Omni@ - sigla del Gruppo Omnicom Media Director di Mediaforce/Starcom dal 1994 al 2001. E’ Research
Group Director di Media Italia SpA dal Dicembre 2001 e Membro del
Laureata in Economia e Commercio. Master in Media Comitato Tecnico Auditel dal 1993.
Management in Accademia di Comunicazione. Nel 2000 inizia la Ha partecipato come speaker a numerosi convegni internazionali
sua esperienza nel mondo della comunicazione in Starcom Italia. sulla pubblicità e ha pubblicato numerosi articoli sulle riviste del
Nel 2006 approda in Maxus in qualità di Account Director. Nel settore pubblicitario.
2009 collabora alla nascita di Flag Media con altri 3 soci. Nel Ha lavorato con clienti nazionali e internazionali attivi in tutti i
14 MBC - Master universitario in Brand Communicationsettori merceologici. ANDREA CONCATO
Tra questi si segnalano Fater, Acraf-Angelini, Procter & Gamble, Andrea Concato è un creativo e direttore creativo italiano. Dal
Reckitt Benckiser,FIAT, 1973 ha lavorato in Italia e in quasi tutto il mondo per agenzie e
Dolma, Coca-Cola, Kellogg’s, Knorr, Nestlè, Lavazza, Gruppo marche internazionali, anche con responsabilità globali. Dal 1995
Montenegro, Cogedi, San Pellegrino, Tele 2, Telecom-TIM, Coty, ha aperto in Italia due agenzie in società con gruppi internazionali,
Gucci, DeAgostini, Kayak, Martini-Bacardi, Seat-PG, Nital, portandole a rapidi successi. Dal 2002 lavora per clienti e agenzie
De’Longhi, PokerStars, Conbipel, Ottica Avanzi e Tripadvisor. italiane. Nel 2016 ha fondato con due soci un think tank che
fornisce consulenza di valore di marca alle grandi aziende.
ROSELLA SERRA Ha firmato alcune delle più importanti campagne pubblicitarie del
Head of Agency Insights and Strategy (Google) Paese, argomento di studio nei corsi universitari e master, presenti
Laureata in Filosofia all’Università Cattolica del Sacro Cuore, in molti libri di testo. Tiene regolarmente lezioni, seminari e
ha frequentato il Master in Marketing e comunicazione presso conferenze in varie Università italiane e nel 2016 ha pubblicato un
l’ISTUD. La sua esperienza lavorativa inizia in A.C.Nielsen nella importante contributo al testo di Comunicazione Internazionale
unit dedicata all’advertising e continua nelle Agenzie Media in dell’Università Cattolica di Milano.
qualità di Researcher in Initiave Media, Media Force, MindShare,
Groupm fino ad Aegis Media. Dal giugno del 2011 lavora in ANNA GAVAZZI
Google nel Team Agency come Head of Agency Insights and Direttore Generale, OBE Osservatorio Branded Entertainment
Strategy. Laureata in Scienze della Comunicazione presso l’Università
IULM di Milano, entra nel 2003 in Mediaset, dove consegue il
FEDERICA SETTI Master in Management “Campus Multimedia”, organizzato in
Chief Research Officer (GroupM) collaborazione con l’Università di Bologna. Inizia la sua carriera
Da quasi 18 anni mi occupo di media e consumer research. professionale in Sky Italia dove per più di due anni si occupa
Digital Immigrant, sto applicando il rigore e il metodo di tanti anni della costruzione dei palinsesti e della gestione della promozione
di esperienza nella ricerca sui mezzi di comunicazione di massa on air. A settembre 2006 approda nel gruppo Telecom Italia,
e sui consumatori, per la conoscenza del nuovo mondo digitale all’interno del quale ricopre diversi incarichi, prima nel Marketing
e per la sua concreta attuabilità. Dal 2010 a oggi in GroupM delle controllate Matrix e Telecom Italia Media, dove collabora
come Chief Research Officer. Si occupa prevalentemente di al lancio delle piattaforme Web TV e IPTV, poi nelle divisioni
analisi e ricerche sui media, sviluppo e implementazione di nuovi Consumer Communication e Brand Strategy & Media di Telecom
prodotti in ambito media e marketing research, co-ordinamento e Italia dove lavora sul Brand TIM sia a livello commerciale che a
implementazione ricerche internazionali, coordinamento Strategic livello corporate. Negli ultimi anni si è occupata in particolare
Committee e Board Member. Esperienze in diversi mercati, quali: della strategia di Content Marketing, realizzando diversi progetti
Media & Entertainment, Food e Beauty. Dal 2000 al 2010 di Branded Content & Entertainment. Dal 2014 al 2016 è stata
in Aegis Media come Research Director. Dal 2008 al 2010 in Head of Content della testata giornalistica LIVEonTIM. Da
Universal Mc Cann come Media Researcher. Laureata cum laude giugno 2017 è Direttore Generale dell’Osservatorio Branded
in Lingue e Letterature Straniere, si specializza in Comunicazioni Entertainment
Sociali con il Prof. Aldo Grasso con il quale ha collaborato alla
stesura della prima edizione della Garzantina della Televisione e MAURIZIO SALA
altre pubblicazioni in ambito televisivo. Nel 1981 entra in Armando Testa, di cui diventa negli anni
Direttore Creativo di Gruppo e Vicepresidente. Nel 2000 co-
fonda Testaweb Edv, web agency del Gruppo Testa di cui assume
FORMAZIONE SPECIALISTICA la condirezione creativa. Nel 2008 entra nel Gruppo Reply come
Creatività Partner e direttore creativo di Bitmama, web agency nata dalla
fusione fra Testaweb edv ed Aware Reply, ne cura il lancio e lo
MARIANA CIANCIA sviluppo sul mercato. Attualmente è Digital Experience Practice
Ricercatore (Dipartimento di Design - POLIMI) Leader per il Gruppo Reply, per il coordinamento e lo sviluppo
Dottore di ricerca in Disegno Industriale, Mariana Ciancia è di progetti di Digital Branding a 360°. Riconoscimenti ricevuti
ricercatore presso il Dipartimento di Design del Politecnico al Cannes Festival (Gold Lion), Clio Award, Art Directors Club
di Milano, è docente presso la Scuola del Design e presso New York, Art Directors Club Europe, Chicago International
l’Università Cattolica del Sacro Cuore ed è vicedirettore e film Festival, Cresta Awards, Epica e in tutte le più importanti
coordinatore didattico del Master in “Brand Communication” manifestazioni creative italiane. Due volte giurato italiano al
(POLI.design). La sua ricerca esplora i temi della convergenza festival internazionale della pubblicità di Cannes. Membro dell’Art
mediatica, dei nuovi media e della cultura collettiva e partecipativa Directors Club New York e D&AD Uk. Past Presidente
con l’obiettivo di studiare come i paradigmi della comunicazione ADCI, Art Directors Club of Italy. Membro del Consiglio
multicanale (crossmedia e transmedia) modificano i processi di Direttivo di IAB.
produzione, distribuzione e consumo degli artefatti comunicativi.
È autore di pubblicazioni nazionali e internazionali sui fenomeni GIANNA TERZANI
transmediali, i formati narrativi e gli artefatti audiovisivi. CEO (Swan&Koi srl)
Diplomata all’Accademia BBAA, laureata al DAMS. E’ nel
15 MBC - Master universitario in Brand Communicationcomitato organizzatore del Master in Brand Communication Docenti e professionisti che hanno apportato contributi didattici
del Politecnico, in cui è docente. Direttore creativo poi nel Board nell’ambito delle diciassette edizioni del Master:
di agenzie ASSOCOM, imprenditrice e indipendent partner
di gruppi internazionali. Expertise nel luxury, fashion e beauty, FIDELIO PERCHINELLI
nonché nel food sia mass market che horeca, nei beni durevoli, Direttore Generale ASSOCOM (fino al 2012)
nei servizi e nell’editoria, ha lavorato per i più noti brand. Adv,
new media, eventi e progetti speciali, di branding e di lancio, ALFREDO ACCATINO
completano gli skill. Formatore per gruppi multinazionali Direttore Creativo e Partner (Filmmaster Events)
su innovazione e strategie di branding, è stata VicePresidente
di ASSOCOM per due mandati e Consigliere incaricato alla ALESSIO ANGIOLILLO
Formazione. E’ CEO in Swan&Koi, società di consulenza Managing Director (Performics)
strategica e di training allo sviluppo per le aziende, e fondatore
del network di imprese della filiera di comunicazione Blu Klein ANDREA BACCUINI
General Manager (Filmmaster Events)
PASQUALE BARBELLA
Consulente creativo, pubblicista, docente di comunicazione
ANDREA BARBIERI
Direttore Generale (Carl Byoir & Associates)
GIOVANNI BAULE
Docente della Scuola del Design (Politecnico di Milano)
ROBERTO BERNOCCHI
Pubblicitario e Responsabile Csr (Armando Testa); Consulente
(Pubblicità Progresso)
ADA BONVINI
CEO, Executive Producer, Partner (Filmmaster)
ALESSANDRO BORRINI
Consulente nel settore delle promozioni (AssoComunicazione)
CARLO BRANZAGLIA
Docente all’Accademia di Belle Arti di Bologna. Esperto di
comunicazione visiva
MARCO BRUSA
Head of Research and Analytics (Mindshare)
LAURA BURDESE
Presidente (cK Watches and Jewelery)
PIERANNA CALVI
New Media Marketing Responsible (Rai Pubblicità)
SERGIO CAMPO DALL’ORTO
Professore di Imprenditorialità e Design (Politecnico di Milano)
PAOLO CIUCCARELLI
Docente della Scuola del Design (Politecnico di Milano)
ALBERTO CREMASCHI
Direttore Generale (Kinetic Worldwide)
CLARA DE ANGELI
Marketing Manager - International (Anheuser-Busch InBev)
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