Leggere è donna. Scrivere è maschile - Elena Salvi (Pepe Research) Sala Suite 1 - fieramilanocity
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Leggere è donna.
Scrivere è maschile.
Elena Salvi (Pepe Research)
Sala Suite 1 - fieramilanocity
Giovedì 8 marzo 2018 – Ore 15-16
Metodologia adottata e struttura campionaria dell’Osservatorio sulle nuove forme
di consumo editoriale: 2017
Wave 1+2 (2017) Wave 2
(Settembre 2017)
TARGET 15-74enni
(45.474.772 persone)*
METODO Interviste tramite metodologia CATI-CAWI
INTERVISTE 4.004* 2.000
CAMPIONE Rappresentativo della popolazione 15-74enne
MARGINE Di ERRORE +/-1,6% +/-2,2%
* Universo di riferimento Demoistat 1° gennaio 2017 2
Andamento della lettura in Italia per genere nelle indagini annuali di Istat: 1965-
2015
Valori in % sulla popolazione 6+
Scuola media unica; obbligo
60,0% scolastico; ingresso delle
donne nel mondo produttivo;
movimenti sociali
50,0% 48,1% 48,1% 48,8% 48,9%
47,1%
39,3% 39,1% 38,5%
40,0% 37,0% 35,9%
33,7% 33,5%
30,0% 26,3%
22,6%
20,0% 18,0%
14,6%
10,0%
0,0%
1965 1973 1988 1999 2000 2006 2015 2016
Istat – Indagini annuali sulla lettura degli italiani (6+)
Media 16,3% 24,4% 36,6% 43,8% 42,8% 43,8% 42,6% 40,5%
Italia
Uomini Donne
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat. Per il 2017 Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Andamento della lettura in Italia per genere nelle indagini quinquennali : 2000-2010
Valori in % sulla popolazione 6+ / 2017 14-75 anni 28,194
32,312 33,605 34,197 (14-74 anni)
80,0%
Lettori nel 62%
complesso (+6, ultimi
60,6% 60,6% 59,4% 71,0%
12 mesi) 70,0%
64,6% 65,0% 65,1%
in % e Ml
59,0%
60,0% 55,8%
54,9% 53,3%
Lettura nel tempo
libero («lettura per 50,0%
piacere») + Lettori di
narrativa di genere, 40,0%
guide, manuali (per la
casa, cucina,
collaterali, ecc.)* + 30,0%
Lettura nel tempo
libero di libri 20,0%
professionali o
educativi (esclusi libri
scolastici) - ISTAT 10,0%
0,0%
2000 2005 2015 2017
Osservatorio Aie / 14-
Istat – Indagini quinquennali sulla lettura degli italiani (6+) 75 anni (lettura di soli
libri di tutti i generi;
anche parziale)
Domanda (Osservatorio AIE) : «Parliamo ora in particolare di libri. Pensando agli ultimi 12 mesi le è capitato di leggere anche solo in parte un
libro di qualsiasi genere (come ad es. un romanzo, un giallo, fantasy, un saggio, un manuale, una guida di viaggio o di cucina…) […]?»
Uomini Donne
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat. Per il 2017 Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018I fattori sociali
Valori in % sulla popolazione 20+
Uomini Donne
8,5% 4,9%
Nati/e prima
65+
1956
12,3% 11,7%
60_64
12,6% 12,8%
55_59
12,8% 13,3%
50_54
12,8% 17,0%
45_49
16,5% 21,3%
40_44
17,7% 27,0%
35_39
19,9% 32,3%
30_34
20,3% 30,8%
25-29
12,0% 10,2%
20_24
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Licenza elementare Licenza media Qualifica professionale Diploma superiore Laurea, dottorato
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat.
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018La lettura per genere negli ultimi 12 mesi: 2017
Valori in % ; risposta multipla E-book
Media popolazione Libri (da tutti i device)
Audiolibri
14-75 anni
62% 27% 11%
65% Media popolazione
14-75 anni
(29,6 ML)
Uomini 56% 29% 12% 59%
Donne 69% 26% 10% 71%
Domanda (Osservatorio AIE) : «Pensando agli ultimi 12 mesi le è capitato di leggere anche solo in parte un libro di qualsiasi genere (come ad es.
un romanzo, un giallo, fantasy, un saggio, un manuale, una guida di viaggio o di cucina…) in formato cartaceo, su eBook, o audiolibro?»
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base 4.004 casi) 6
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Supporti utilizzati per la lettura negli ultimi 12 mesi per genere del lettore: 2017
Valori in % sul totale lettori
Solo libri Solo digitale Mix
(e-book+audiolibri) (libri & digitale)
Media lettori
14-75 anni
56% 4% 40% 100%
Uomini 49% 6% 45% 100%
(Tot. Lettori)
Donne 62% 2% 36% 100%
(Tot. Lettrici)
Domanda (Osservatorio AIE) : «Pensando agli ultimi 12 mesi le è capitato di leggere anche solo in parte un libro di qualsiasi genere (come ad es.
un romanzo, un giallo, fantasy, un saggio, un manuale, una guida di viaggio o di cucina…) in formato cartaceo, su eBook, o audiolibro?»
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base 4.004 casi) 7
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Numero di libri, e-book e audiolibri letti nei 12 mesi per genere: 2017
Valori in %: popolazione 14-75 anni
Media sul totale della popolazione: Media sul totale lettori per genere
Uomini
Lettori: 59%
4-6
1-3 16% 40% 27% 15% 18%
25%
7-11
10% 1-3 4-6 7-11 12 o più
12 o più 39% 23% 15% 23%
nessuno 14% Donne
35%
Lettrici: 71%
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base 4.004 casi) 8
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Il device «prevalentemente» usato per la lettura degli e-book per genere
dell’utilizzatore: 2017
Valori in %; prima risposta; popolazione 14-75 anni
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
30%
eReader 33%
37%
23%
Smartphone 26%
30%
32%
Tablet 26%
19%
15%
PC 15%
14%
Uomini Donne
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research – Wave II/2017 (settembre) su 2.000 intervistati 9
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Stima del numero di libri, e-book e audiolibri letti e acquistati in un anno per genere
Valore in numeri medi di libri letti e acquistati
Numero medio di libri…. Di cui :
LETTI Acquistati Non acquistati
Nel complesso della direttamente
popolazione (libri, e-book.
audiolibri)
7,5 5,2 2,3
LETTI Acquistati Non acquistati
direttamente
Uomini
6,9 5,1 1,8
LETTI Acquistati Non acquistati
direttamente
Donne
8,0 5,3 2,7
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research – Wave II/2017 (settembre) su 2.000 intervistati 10
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018I canali di provenienza dei libri cartacei letti nell’ultimo anno per genere: 2017
Valori in % su chi si dichiara lettore di libri: risposte multiple
Librerie di catena in aree urbane 55%
Librerie in centri commerciali 23% 76%
Altre librerie 31%
Edicola 15%
Cartolibreria 8% 25%
Gdo e autogrill 9%
Amazon 24%
29%
Altri siti di eCommerce 14%
Biblioteca (tutte) 11%
Regalo 24%
43%
Prestito da amici 11%
«Era in casa» 20%
Fiere e festival 3%
4%
Altro modo 1%
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base 4.004 casi)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018I canali di provenienza dei libri cartacei letti nell’ultimo anno per genere: 2017
Valori in % su chi si dichiara lettore di libri: risposte multiple
77% 75% 25% 25% 31% 28% 39% 46% 4% 4%
Librerie Edicola/GDO Online Regalo/prestito Altro
56%
54%
26% 26%
23% 23% 22% 22%
22%
18% 18% 18%
16% 16%15% 14%
13% 12% 13%
11% 9% 11%
9% 8% 8% 8%
3%3%
0%1%
Amazon
«Era in casa»
Regalo
Cartolibreria
Biblioteca
Librerie di catena (in
GDO / autogrill
eCommerce
Prestito da amici
Libreria in centri
Librerie indipendenti
Librerie di libri usati
Altro
Edicola
Fiera, festival
Altri siti di
commerciali
città)
Uomini Donne
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base 4.004 casi) 12
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018I driver di scelta per genere della LIBRERIA come canale di acquisto di libri per genere
dell’acquirente: 2017
Valori in % su chi si dichiara acquirente in libreria; risposte multiple; popolazione 14-75 anni
Perché mi piace ogni tanto fare un giro a curiosare e a 40%
volte finisce che compro un libro 45%
77 75
% Perché mi piace l’atmosfera che c’è in una libreria 28%
% 36%
Perché è il posto per me più comodo, più facilmente 33%
raggiungibile da casa o dal lavoro 27%
Perché posso sfogliare liberamente alcune pagine per 24%
vedere se il libro mi piace 25%
Perché vengo attratta/o dai libri esposti in vetrina 23%
22%
Perché c’è un’ampia varietà di scelta e posso trovare libri 20%
difficilmente presenti in altri posti 22%
Perché approfitto di promozioni e sconti 16%
21%
Perché mi faccio ispirare dai libri esposti sui bancali (i più 17%
venduti/le novità…) 17%
Librerie:
Perché posso chiedere consiglio al libraio o ai commessi 17%
catene + 11%
indipendenti 10%
Perché la libreria ha una carta fedeltà
8%
Perché avevo un buono regalo da spendere 7%
6%
Perché a volte posso sentire la presentazione di autori o 4%
farmi firmare il libro 4%
Uomini Donne
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research – Wave II/2017 (settembre) su 2.000 intervistati 13
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018I driver di scelta per genere della GDO come canale di acquisto di libri : 2017
Valori in % sul totale delle risposte di chi si dichiara acquirente in GDO; risposte multiple; popolazione 14-75 anni
Perché già che faccio la spesa, ogni tanto curioso al banco 44%
libri e a volte finisce che ne compro uno 72%
Perché i libri sono scontati
33%
59%
Perché è il posto più facilmente raggiungibile da casa o 36%
dal lavoro 36%
Perché mi faccio ispirare dai libri esposti sullo scaffale
49%
21%
Perché posso sfogliare liberamente i libri e leggere alcune 33%
8 9 pagine per vedere se mi piace 19%
% %
Perché ho una carta fedeltà dove accumulo punti e sconti
15%
23%
Perché non ci sono troppi libri, trovo già una selezione dei 15%
Banco libri in più venduti o famosi 19%
GDO
Perché c’è una vasta varietà di scelta
18%
11%
Perché avevo un buono regalo da spendere
15%
2%
Uomini Donne
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research – Wave II/2017 (settembre) su 2.000 intervistati 14
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018I driver di scelta per genere degli STORE ON LINE come canale di acquisto di libri: 2017
Valori in % sul totale delle risposte di chi si dichiara acquirente in GDP; risposte multiple; popolazione 14-75 anni
Perché trovo che sia più comodo, posso comprare a 54%
qualunque ora del giorno e da dove voglio da… 56%
Perché ci sono molto spesso promozioni e sconti 42%
46%
Perché è comoda la spedizione a domicilio (se devo 38%
prendere tanti libri, o devo spedirli in regalo…) 43%
31
% 28 Perché so già cosa voglio e ci metto meno tempo 35%
% che andare in un negozio 38%
Perché trovo dei libri difficilmente presenti in altri 22%
posti 27%
Perché posso avere un libro in brevissimo tempo 19%
21%
Perché mi faccio attrarre dai libri suggeriti o 17%
segnalati nell’homepage del sito 9%
Perché già che sto acquistando on line altri 12%
Store online prodotti, ogni tanto curioso i libri e a volte finisce… 9%
Perché avevo un buono regalo da spendere 10%
11%
Perché non ho una libreria, né altro rivenditore di 10%
libri vicino o comodo da raggiungere 10%
Perché ho una carta fedeltà dove accumulo punti e 8%
sconti 6%
Uomini Donne
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research – Wave II/2017 (settembre) su 2.000 intervistati 15
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Il peso della leva ESPOSITIVA come driver di scelta del canale per genere dell’acqurente: 2017
Valori in %; risposte multiple: popolazione 14-75 anni
49%
37% 37%
21%
17%
9%
Libreria GDO, edicola, cartolibreria Store on line
(vetrina, esposizione a (esposizione a (suggerimenti in home page
scaffale) scaffale) e acquisti consigliati)
Uomini Donne
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research – Wave II/2017 (settembre) su 2.000 intervistati 16
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Il peso della leva CONVENIENZA come driver di scelta del canale per genere dell’acquirente:
2017
Valori in %; risposte multiple: popolazione 14-75 anni)
59%
46%
42%
33%
21%
16%
Libreria GDO Online
(approfitto di (libri sempre scontati) (ci sono spesso
promozioni e sconti) promozioni e sconti)
Uomini Donne
Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research – Wave II/2017 (settembre) su 2.000 intervistati 17
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Composizione della produzione di narrativa per adulti per genere dell’autore: 2005-2017
Valori in % sulla produzione di novità*
2005 2017
29,7%
38,3%
61,7%
70,3%
Nel 2005 su 2.757 autori di libri per
bambini il 35% erano scrittrici. Non è
stato possibile riproporre il dato per il
2017
Scrittori Scrittrici
* Non sono stati considerati i titoli con autore non identificato (pseudonimo, nomi stranieri dal genere incerto, enti; testi privi di indicazione,
testi scritti da più persone.
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat (2005), IE-Informazioni editoriali (2017) e dati interni Aie 18
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Possibilità (poco utilizzata) di inserire la descrizione di genere* in Onix for Books
*Per «genere» si intende il genere dell’autore in quanto identità pubblica, non in quanto persona reale.
Per cui per esempio Elena Ferrante è di genere femminile, indipendentemente da chi sia nella realtà.
Fonte: mEDRA
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Ruoli dirigenziali (amministratore delegato, presidente, direttore generale, ecc.) per
genere nelle case editrici italiane: 2010-2017
Valori in %
2010 2017
16,6%
22,3%
77,7%
83,4%
4,2%
Ufficio diritti 95,8%
Il valore più elevato della
8,5% presenza femminile in ruoli
Direzione editoriale 91,5% dirigenziali, rispetto alla
media nazionale, può essere
Ufficio stampa 16,7% 83,3%
spiegato dall’elevato numero
CEO, presidenti, direttori
16,6% 83,4% di piccole e medie imprese
generali, ecc.
editoriali che operano in
Media 27,0% 73,0%
questo settore manifatturiero
Uomini Donne
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Catalogo degli editori italiani (2010) interni 2017 20
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Andamento, per genere, nei ruoli in ingresso provenienti dai principali master in editoria
in Italia: 2010-2017
Valori in %
2010 2017
34,1% 35,1%
65,9% 64,9%
Ragazzi (24-28 anni) Ragazze (24-28 anni)
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati dei principali master in editoria 21
© Associazione Italiana Editori – Milano – 8.03.2018Grazie! info@peperesearch.it Pepe Research srl info@peperesearch.it Tel. + 39 02 36634633
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