Fabrizio Savorani Senior Advisor - Giornale della Libreria
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Fabrizio Savorani Senior Advisor
Cinema Giocattolo Edicola Libri Cartoleria TV Parchi e Acquari
+0,9% +1,2%
incremento PIL incremento spesa per
2016 vs 2015 consumi delle famiglie
(Banca d’Italia) 2016 vs 2015
(ISTAT)edicola cinema
3mld €
parchi 8% 9% TV
13% 6%
+7% libri
8%
4%
2016 vs 2015 cartoleria 52%
giocattoloMio € 2016 vs 2015
Cinema 287 34,7%
Libri 232 5,5%
Televisione 181 2,8%
Giocattolo 1.576 4,5%
Cartoleria 132 0,0%
Parchi e Acquari 400 12,0%
Edicola 245 -2,0%
3.053non fiction
232mio €
fiction
12%
14% 38%
+5,5% 18%
2016 vs 2015 18%
+1,9% mkt Libro 2016 vs 2015 bambini e ragazzi
Il mercato del libro in Italia, quote a valore
Fonte: AIE su dati Nielsen50% 18% 23,4%
dei bambini e ragazzi 5-13 del valore del MKT Libro dei volumi del MKT Libro
legge almeno un libro è rappresentato dai libri è libri per ragazzi.
vs 39,5% popolazione per ragazzi Era 22,9% nel 2015 (+1,6%)
250 9,8% 2
case editrici o marchi dei titoli pubblicati sono i fenomeni dell’anno
editoriali libri per ragazzi Harry Potter
gli Youtuber
Fonte: AIE su dati Nielsen1,6mld € il mercato TOYS esclusa
categoria INFANT
+4,5% rappresenta
2016 vs 2015
il 52% del valore
dei mercati Kids
Fonte: Elaborazione Assogiocattoli su dati NPD Group e CERVEDInfant / Preschool 16,50
Building Sets 15,70
Dolls 13,20
Outdoor & Sports 10,70
Games / Puzzles 9,90
Vehicles 8,40
Arts & Crafts 6,40
Other Toys 5,90
Action Figures 5,20
Plush 4,60
Youth Electronics 3,50
Valori % - Fonte: dati NPD GroupNatale 156€ +8%
è ancora il periodo la spesa media annua in la performance dei
dell’anno in cui si Italia per giocattoli* (0-11) Building Sets, la
concentrano le vendite categoria che cresce di
più dopo Infant
28% +6,6% 1,3%
il peso dei giocattoli le vendite dei giocattoli la quota** degli
caratterizzati dall’uso di con licenza investimenti pubblicitari
una licenza nel 2016 del settore
(105mio €)
*Fonte: Elaborazione Assogiocattoli su dati NPD Group _ **Fonte: NielsenQuesto lavoro è stato possibile grazie al prezioso contributo di
Cristina Liverani Research Manager
5-7 anni 8-13 anni
35% 43%
li riceve spesso,
li riceve come
senza motivo
premio
particolare
Fonte Junior 2016 - Base: totale ragazzi 5-13 anni
RE8. Oltre che a Natale e al tuo compleanno, ricevi dei giochi nel corso dell'anno?5-9 anni 32%
Giochi 27% 50%
Abbigliamento 18% 50%
Calzature per ragazze 16% 42%
Videogiochi e consolle 16% 28%
Molto Abbastanza
10-13 anni 24%
Fonte Junior 2016 - Base: genitori di ragazzi 5-13 anni
GP3. Quanto influisce suo figlio sulla scelta di acquistare prodotti di questa categoria?mi indica i prodotti che vuole nel punto vendita 32%
mi chiede di comprargli quello che hanno i suoi amici 28%
mi chiede una marca specifica da acquistare 20%
mi chiede un prodotto pubblicizzato 16%
mi chiede un prodotto di un personaggio che gli piace 15%
mi chiede un prodotto ma mi lascia scegliere la marca 14%
Base: genitori di ragazzi 5-13 anni che hanno indicato molto o abbastanza il grado di influenza sulla decisione di acquisto dei prodotti
GP15. Pensando alle categorie di prodotti che le ho appena letto, come suo figlio/a vi influenza nell'acquisto/nella scelta delle marche da acquistare?83% 80%
75% 76%
56%
2016 5-7 anni 8-9 anni 10-11 anni 12-13 anni
Fonte Junior 2016 - Base: di ragazzi 5-13 anni – ‘spesso & qualche volta’
RE14. Ti capita di andare nei negozi a comprare dei giochi?46%
36%
21%
vado in un negozio sapendo vado in un negozio tengo in cosiderazione quello che
già quello che voglio comprare anche solo per fare un giro piace a mio figlio\a
Fonte Junior 2016 - Base: genitori di ragazzi 5-13 anni
GP39 Per gli acquisti di giochi di suo figlio\a negli ultimi 6 mesi abitualmente le capita di ...Andrea Pasquino Amministratore Delegato
White Star più presenti sul target Kids
I marchi editoriali e il loro posizionamento, 2016 20
MONDADORI ELECTA 2016
18
RIZZOLI White Star Kids: 199 titoli di cui 67 novità
National Geographic Kids: 73 titoli di cui 16 novità
SASSI
16
EDITORIALE SCIENZA
WHITE STAR
L'IPPOCAMPO 14 SALANI
PIEMME
CORRAINI
12
IL CASTORO MONDADORI
GALLUCCI
NG Kids NORD-SUD EINAUDI RAGAZZI USBORNE PUBLISHING
GRIBAUDO
10
0 50 100 APE
150JUNIOR
200 250 300 DAMI
400 EDITORE
350DE AGOSTINI 450 500 550 600 650 700 750 800 850 900 950 1000 1050 1100
FABBRI EMME EDIZIONI
EL
8 LA COCCINELLA GIUNTI JUNIOR
FRANCO COSIMO
EDIZIONI PANINI
DEL BORGO
GIUNTI KIDS DISNEY LIBRI
LISCIANIGIOCHI 6
EDIBIMBI
4
Fonte: White Star su dati GFK 2I marchi editoriali e il loro posizionamento, 2017 20
MONDADORI ELECTA 2017
18
RIZZOLI White Star Kids: 289 titoli di cui 90 novità
National Geographic Kids: 121 titoli di cui 48 novità
SASSI
16
EDITORIALE SCIENZA
L'IPPOCAMPOWHITE STAR 14 SALANI
PIEMME
CORRAINI
NG Kids 12
IL CASTORO MONDADORI
GALLUCCI
NORD-SUD EINAUDI RAGAZZI USBORNE PUBLISHING
GRIBAUDO
10
0 50 100 APE
150JUNIOR
200 250 300 DAMI
400 EDITORE
350DE AGOSTINI 450 500 550 600 650 700 750 800 850 900 950 1000 1050 1100
FABBRI EMME EDIZIONI
EL
8 LA COCCINELLA GIUNTI JUNIOR
FRANCO COSIMO
EDIZIONI PANINI
DEL BORGO
GIUNTI KIDS DISNEY LIBRI
LISCIANIGIOCHI 6
EDIBIMBI
4
Fonte: White Star su dati GFK 2Più presente nel mercato
propone un’offerta editoriale raffinata e
straordinariamente curata.
Per un pubblico alto spendente, meno sensibile al prezzo.
Accanto alla propria produzione più tradizionale,
più titoli
nuovi temi
nuovi formati, nuovi targetHanno letto almeno un libro 126
Leggono periodici 126
Posseggono uno smartphone 121
Usano il cellulare 117
Giocano con i videogiochi 115
Hanno un tablet in famiglia 106
Indici di concentrazione del target Nat&Geo rispetto al totale campione - 100 è il valore dell’item sul totale campione - Fonte Doxa Junior 2015
NATIONAL GEOGRAPHIC DOCUMENTO CONFIDENZIALE REALIZZATO DA WHITE STAR SRLLibri, Libri/Gioco, Giochi Libri più facili, più leggibili, in famiglia o da soli Produzioni originali Un posizionamento più popolare per il marchio editoriale leader mondiale dell’edutainment NATIONAL GEOGRAPHIC DOCUMENTO CONFIDENZIALE REALIZZATO DA WHITE STAR SRL
67%
11-13 anni
41%
26%
7%
Io e mia mamma/mia Io da solo Io e mio papà/papà
mamma
Fonte Junior 2016 - Base: hanno acquistato almeno un libro nell’ultimo anno
RI7. Chi ha deciso più spesso quali libri comprare per te o quali libri farti regalare?in libreria, li andiamo a vedere,
ma poi li comprano i miei
genitori dove preferiscono prima di andare in libreria
21%
32%
47%
quando sei in libreria
Fonte Junior 2016 - Base: totale ragazzi 5-13 anni che sono coinvolti nella decisione di acquisto dei libri
RI8. Ti capita più spesso di decidere quale libro comprare...in libreria, li andiamo a vedere,
ma poi li comprano i miei
genitori dove preferiscono prima di andare in libreria
21%
32%
Quali elementi influiscono sulla
tua scelta?
personaggio
47% copertina
quando sei in libreria
Base: totale ragazzi 5-13 anni che sono coinvolti nella decisione di acquisto dei libri
RI8. Ti capita più spesso di decidere quale libro comprare... RI9. Quali elementi influiscono sulla tua scelta del libro da comprare?Nord Ovest 44% Nord Est 58%
44% 41% 47% Centro 39%
è andato in
libreria negli
ultimi 3 mesi
5-7 8-9 10-11 12-13
Sud e Isole 39%
37% 43% 49% 50%
Fonte Junior 2016 - Base: ragazzi 5-13 anni
RI40. Negli ultimi 3 mesi sei stato in libreria?8-9 anni 10-11 anni 12-13 anni
mi deve far ridere\divertire 57% 45% 37%
mi deve far rilassare 26% 33% 42%
mi devo poter riconoscere 23% 26%
nei protagonisti 26%
mi deve far riflettere 13% 27% 31%
deve costare poco 6% 5% 6%
Fonte Junior - Base: ragazzi 8-13 anni che hanno letto/acquistato/ricevuto un libro nell’ultimo anno
RI28. Cosa non può mancare in un libro perché ti possa piacere?Fonte Junior 2016 - Base: ragazzi 5-13 anni che hanno letto un libro nell’ultimo anno GP3. Quali parole ti vengono in mente quando pensi ai libri che preferisci leggere?
Stefano Peccatori Direttore Generale Libri
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