I tre mesi che sconvolsero il mondo - Giovanni Peresson Associazione Italiana Editori
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I tre mesi
che sconvolsero il mondo
Giovanni Peresson
26.05
Associazione Italiana Editori
Dove eravamo rimasti?
Il mercato nei canali trade nel 2019
Andamento a valore Andamento a copie
(Md euro) * (Ml di copie) *
106,0 Ml
(+3,9%) 90,1 Ml
(+3,3%)
1,448 Md
1,422 Md 87,1 Ml
(+3,4%)
(+4,9%)
1,356 Md
* Compreso Amazon
2010 2018 2019 2010 2018 2019 2
© Associazione Italiana Editori – Fonte: Nielsen24 febbraio 2020 © Associazione Italiana Editori – Fonte: Nielsen
24 febbraio 14 aprile / 4 maggio 31 dicembre
Attività di supplenza - Regolamentazione
- Servizi di degli accessi
consegna a - Affollamento lancio
Minori ricavi
Chiusura librerie domicilio delle novità
librerie Riaperture - Bestseller e titoli Top
- Store on line - Spostamento di titoli
- GdO pensati la prima metà
- Promozione dell’anno
attraverso social, - Blocco del sistema
Blocco della Zoom, ecc. delle manifestazioni
domanda
Blocco lancio Chiusura del canale
novità che genera il 66% del
Trasformazione del carrello
e non remunerati
mercato
Costi sostenuti
( …e usato dal 74% della spesa e comportamenti
dei lettori)
- Acquisizione diritti - Contrazione dei consumi
- Traduzioni, impaginazione/pre-stampa Oneri - Gestione della nuova organizzazione
- Stampa del lavoro, dei rapporti con i fornitori
- Promozione finanziari - Vendita diritti
- Logistica - Sistema fieristico (1,4 Ml) clientiAndamento delle vendite, a copie e a valore, dell’editoria di varia
in librerie, store on line e GdO: p18*
Andamento a valore (p18) Andamento a copie (p18)
(Ml di euro) (Ml di copie)
452,9 30,2
442,2 (+2,4%) 362,6 29,9 (+1,1%) 24,4
(-19,9%) (-19,2%)
2018 (p18) 2019 (p18) 2020 (p18) 2018 (p18) 2019 (p18) 2020 (p18)
* p18 = Diciottesima settimana dell’anno
© Associazione Italiana Editori – Stime NielsenAndamento delle vendite a valore dell’editoria di varia per genere
in librerie, store on line e GdO: p18
-22,9% Fiction
-24,0% Fiction italiana
-21,6% Fiction straniera
-16,2% Bambini e ragazzi
-23,4% Non fiction generale
-26,8% Non fiction pratica
-11,3% Non fiction specialistica
Media dell’andamento al p18 2020 rispetto
-19,9%
[-] al p18 2019
[+]
© Associazione Italiana Editori – Stime NielsenStima dell’evoluzione per canale delle quote di mercato varia per canale
Valori in %
Store on 3,5% 3,3% 3,8% 5,1%
line 8,9% 11,0% 12,0% 13,8%
15,0% 16,7%
20,5% 24,0%
26,7%
47,0%
Librerie di
catena e a 79,0% 78,8% 78,2% 78,6% 75,0% 72,7%
72,7% 71,3% 71,0%
conduzione 72,3%
familiare 70,8% 69,0%
66,2%
45,0%
Gdo,
17,5% 17,9% 18,0% 16,3% 16,1% 16,3% 15,3% 14,9% 14,1%
autogrill 11,0% 8,7% 7,0% 7,1% 7,3%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
2020P
16
P16
(stima)
© Associazione Italiana Editori – StimeCrescita dell’Commerce
-9% Nella grande distribuzione
Ha usato per la prima
37% volta gli store in line Nelle imprese operanti su piccole
per fare la spesa (GfK) -28% superfici (Stima della perdita di vendite a valore in libreria, store in line, banco libri della GdO
e in altri canali fisici frequentati dal pubblico: p18 / 2020
(Valori in Ml di euro)
Librerie a conduzione familiare, di catena, store on
line, banco libri Gdo e autogrill
- 90,3 Ml
Rispetto a p18 2019
(copie -5,8 Ml)
-44,6 Ml
Rispetto a p18 2019 -134,9 Ml
(stima copie – 1,8 Ml)
Altre librerie (che non fanno
parte dei panel degli istituti di
ricerca: specializzate,
universitarie, professionali, siti
degli editori), cartolibrerie,
vendite dirette al pubblico in
© Associazione Italiana Editori saloni e fiere (stima)Cambiano i comportamenti. Acquirenti di libri in tutti i canali
per numero di libri acquistati (per sé o altri)
Acquirenti Valori in %; base popolazione (14-75 anni)
(per sé o per altri)
63% Libri acquistati da Libri acquistati da
deboli lettori forti lettori
(1-3 / anno; numero medio) (12+ / anno; numero medio)
2019 11,7
3,1
55%
2020 8,6
3,0
© Associazione Italiana Editori – Osservatorio AIE condotto da Pepe ResearchAcquirenti per numero di libri acquistati (per sé o altri)
Valori in %; base popolazione (14-75 anni)
2019 2020
Più di 12 Da 7 a 11 Più di 12
Da 7 a 3% 1%
9%
11
8%
Da 4 a 6 Da 4 a 6
14% 13%
Nessuno
Nessuno
40%
45%
Da 1 a 3 Da 1 a 3
35% 32%
© Associazione Italiana Editori – Osservatorio AIE condotto da Pepe ResearchEvoluzione della multicanalità tra chi compra in librerie
Valori in %; base lettori (14-75 anni)
Librerie a conduzione Librerie di catena Store on line
familiare (compreso centri commerciali)
18%
16% 40%
2019 84% 60% 82%
4%
29% 42%
2020 96% 71%
58%
◼ Acquista esclusivamente o prevalentemente; ◼ Acquista anche in altri canali
© Associazione Italiana Editori – Osservatorio AIE condotto da Pepe ResearchRuolo dei social nell’acquisto di libri
Valori in %
In che misura le capita di comprare un libro dopo aver letto…
2019 2020
◼
Molto + Abbastanza
… segnalazioni 55%
su blog o siti 50%
dedicati
59% 64%
51%
… opinioni sui 47%
social
© Associazione Italiana Editori – Osservatorio AIE condotto da Pepe ResearchGrado di condivisione rispetto ad alcune affermazioni / 2
Grazie
Valori in % Min. accordo Max. accordo
Affermazioni 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7 - I lettori costretti a rimanere a casa stanno leggendo
meno libri preferendo guardare di più serie tv, film, 6,0
trasmissioni di informazione, ecc.
8 - La vendita di diritti o di coedizioni avranno quest’anno 7,3
una contrazione significativa.
9 - Già nelle prossime settimane le case editrici avranno
difficoltà significative di liquidità per il pagamento di 8,0
dipendenti e fornitori.
10 - Già in queste prime settimane si rende inevitabile 6,6
avviare contatti con istituti bancari per ristrutturare le
nostre linee di finanziamento.
11 - Già in queste settimane è inevitabile avviare l’accesso 7,0
agli ammortizzatori sociali per i nostri dipendenti
12 - Le librerie, come le edicole, dovevano continuare a
rimanere aperte, nel rispetto delle regole generali di 6,3
accesso previsti per gli altri esercizi commerciali.
Domanda [15] «Di seguito sono riportate alcune affermazioni a dui to chiediamo di indicare il tuo grado di condivisione (1 minima condivisione – 10 massima
condivisione» © Associazione Italiana Editori – Osservatorio emergenza COVID 19 sul settore editoriale – Wave 1 – Risposte relative a 145 editori associatiPuoi anche leggere
