Le prime esperienze italiane - Radio - Mirko Lagonegro CEO & Co-Founder DigitalMDE
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Le prime esperienze italiane - Radio
Mirko Lagonegro Mara Negri
CEO & Co-Founder Director of Partnership &
DigitalMDE Business Development
Mediamond SpA
8718
MEDIAMOND
AUDIO
EXCHANGE
AUDIO DIGITALE
8718
AUDIO DIGITALE
TOUCHPOINTS MULTI DEVICE PREMIUM CONTENT
REASONS WHY Raggiunge l’utente fuori casa, Raggiunge l’utente su tutti i device Contesto editoriale sicuro
in mobilità, connessi, da differenti e di qualità,
sul punto vendita, punti di accesso su property
al di fuori del peak time (siti web, selezionate e alta fedeltà!
radiofonico app, podcast) BRAND SAFETY
NATIVE ENVIRONMENT ADDRESSABILITY TRACCIABILITÀ
Insito nel flusso audio, lo spot non Campagne erogabili su Risultati misurabili con le
disturba la user experience. È specifiche audience o principali metriche di
IMMERSIVO e non da problemi aree geografiche, mercato (LTR) ed ulteriori
di ad-fraud e grazie all’uso dei dati criteri (device,
ad-blocking location…)
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I PRINCIPALI INDICATORI
EFFICACIA DEL
DIGITAL AUDIO
RICONOSCIMENTO DELLA MARCA +32%
L’UTILIZZO DELLE
RADIO DIGITALI*
AMPLIFICA GRADIMENTO DELLA MARCA +40%
FORTEMENTE
L’EFFICACIA DELLE
CAMPAGNE CALL TO ACTION
RADIOFONICHE • INFORMARSI SUL BRAND X 1,5
TRADIZIONALI • PARLARE DELLA MARCA X 2,2
• RACCOMANDARE LA MARCA X 2,1
• RECARSI IN NEGOZIO X 1,7
Post-test effettuati su un campione di 9 campagne pubblicitarie.
*Sono incluse nella definizione di radio digitali: la diffusione dei programmi radiofonici da dispositivi connessi, l’ascolto di web radio
Fonte: Studio di GroupM Francia
proposte da Targetspot e NRJ Global e piattaforme di streaming come Deezer e Spotify.
Settembre 2017
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L’OFFERTA AUDIO
UN NETWORK
PREMIUM ED ESTESO
CHE CONSENTE
L’EROGAZIONE DI
CAMPAGNE
PROFILATE
57%
36% AdWave Marketplace
7%
8718
L’OFFERTA AUDIO SEZIONE WEB
RADIO
FORMATO PREROLL MIDROLL
Spot Spot
Audio 15” Audio 30”
DIRETTA:
PIANIFICAZIONE PROGRAM
STANDARD MATIC
IO
• AUDIO PRE-ROLL*:
formato erogato all’attivazione del Player Audio.
*Regole di erogazione MidRoll (Max 90”) : 3 Break MidRoll
• AUDIO MID-ROLL*:
l'ora con cadenza ai min 20 e 40 di ogni ora. formato erogato nel flusso di streaming del contenuto editoriale.
Possibilità di abbinare un Companion Banner: Box 300x250
erogato durante la trasmissione dello spot audio.
8718WHAT’S NEXT Pillole audio dei programmi di
PODCAST
maggior successo delle 3 radio:
ESTENSIONE forte veicolo di storytelling,
DELL’OFFERTA alto livello di attenzione.
CON NUOVA
INVENTORY
PROFILABILE Possibilità di riascoltare on demand
REPLICHE un programma radiofonico.
AD Sostituzione del break radiofonico
REPLACEMENT con audio spot MAX per gli
RADIO FM IN ascoltatori della radio da dispositivi
SIMULCAST connessi.
8718I PRIMI NUMERI
# CAMPAGNE IN RESERVATION 11
STANDARD IO
PROGRAMMATIC LTR MEDIO 92%
TRADING DESK CHE HANNO TESTATO
L’ACQUISTO IN PROGRAMMATIC 4
HEARLY ADOPTERS: AUTOMOTIVE E CINEMATOGRAFICHE
MOLTO INTERESSE DA PARTE DEL MERCATO.
BRIEF IN CRESCITA
* Stima su fonte interna
8718MEDIAMOND
AUDIO
EXCHANGE
AUDIO DIGITALE
Grazie per l’attenzione
Mara Negri
Director of Partnerships & Bus Dev
mara.negri@mediamond.it
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