L'importanza della privacy - IKEA Life at home
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L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
REPORT LIFE AT HOME 2019 DI IKEA
REPORT LIFE AT HOME 2019 DI IKEA:
SINTESI
L’importanza
della privacy
Creare più spazio vitale in casa
1
L’85%
Il nostro viaggio p.03
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
REPORT LIFE AT HOME 2019 DI IKEA
La privacy nel mondo moderno p.04
Colmare la mancanza di privacy
Cosa limita la privacy? p.05
Ripensare il concetto di privacy
La privacy come fattore di benessere
delle persone pensa che
ciascuno di noi abbia
p.06
La privacy fa bene a tutti p.07
Privacy: una richiesta complicata p.08
diritto alla propria privacy
Sfruttare gli effetti positivi della privacy p.09 in casa, ma 1 persona su
Verso il futuro p.10 4 non riesce a soddisfare
questo bisogno.
2 Noi abbiamo voluto indagare sui fattori che determinano
questa mancanza di privacy per capire come colmarla.
75
Il nostro viaggio Abbiamo trascorso
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
REPORT LIFE AT HOME 2019 DI IKEA
Capire come si vive in casa
Ogni anno intervistiamo migliaia di persone perché
ci aiutino a capire come migliorare la vita in casa. In ore
questa sesta edizione del nostro report globale annuale a casa delle persone E raccolto i
abbiamo allargato ulteriormente il campo di indagine. in 5 città risultati
Nel 2018 abbiamo scoperto che esistono cinque bisogni emozionali che creano un senso di “casa”.
in due sessioni
Quest’anno, ci siamo occupati in particolare di uno di questi bisogni: la privacy. È una delle esigenze di story-building
più sentite in casa, eppure si fa molta fatica a soddisfarla. Ecco perché abbiamo voluto approfondire
l’argomento per capire come viene vissuta nel mondo la dimensione della privacy e in che modo
contribuisce alla vita in casa.
35
LA NOSTRA MISSIONE
In
Sappiamo che la casa è il luogo più
importante al mondo. Per questo ci
impegniamo costantemente a migliorarla.
Le nostre ricerche ci permettono di scoprire
cosa vogliono e sognano le persone per la
propria vita in casa, così possiamo creare
soluzioni che contribuiscano a soddisfare i
Abbiamo parlato con bisogni emozionali fondamentali di ognuno
33.500 paesi
di noi: privacy, sicurezza, comfort, proprietà e
senso di appartenenza.
Noi crediamo che tutti abbiano il diritto di
3 crearsi una casa in cui vivere bene.
PERSONE
La privacy nel Colmare la
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
REPORT LIFE AT HOME 2019 DI IKEA
mondo moderno mancanza di privacy
Nel mondo di oggi, la privacy è una necessità che talvolta Come evidenzia la nostra ricerca, la privacy in casa è
sembra impossibile da soddisfare. La massiccia diffusione delle molto più di un bisogno emozionale: molte persone
tecnologie digitali, i cambiamenti nelle situazioni abitative e la pensano che sia un diritto. Non si riesce a immaginare
crescita delle città sono tutti fattori che hanno un impatto sulla un mondo senza privacy, quindi la si cerca al di fuori
delle mura domestiche. Spesso è il contesto a essere
privacy delle persone. Le culture cambiano, e con esse anche
determinante: dove viviamo, con chi viviamo e che ruolo
le nostre aspettative ed esperienze in fatto di privacy in casa. abbiamo in casa sono i fattori che limitano la privacy.
Gli obblighi sociali sono
un impedimento alla
privacy Noi desideriamo colmare questa mancanza e creare
Il 43%
degli intervistati in
più spazio vitale nelle nostre case. E per farlo,
dobbiamo:
Cina riferisce che
CAPIRE LA PRIVACY
01
gli obblighi sociali
costituiscono un Ripensare il nostro concetto di privacy e riconoscere il diritto fondamentale delle
La privacy è sempre
ostacolo alla privacy persone alla privacy.
più vista come
un’aspirazione.
26%
Le nuove situazioni
02
CHIEDERE PRIVACY
Il abitative multi-culturali
Comunicare in maniera aperta e sincera il proprio bisogno di privacy.
degli intervistati fanno sì che si ricerchi la
negli Stati Uniti e privacy al di fuori delle
nel Regno Unito non mura domestiche
Quando non abbiamo abbastanza
può permettersi una
propria privacy Il 42% privacy, il nostro benessere ne
risente: oltre il 50% delle persone
03
VALORIZZARE LA PRIVACY
Considerare la privacy un elemento fondamentale per il nostro
4
in India si trattiene fuori avverte un senso di frustrazione e 1 benessere e aiutare le persone a vivere bene, in casa e fuori casa.
casa per avere un po’ di persona su 3 prova ansia.
privacy
01 Ripensare il concetto
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CAPIRE LA PRIVACY
Cosa limita la privacy? di privacy
La privacy è un Sfatiamo qualche mito...
concetto spesso
La maggior parte delle persone sa quanto sia fondamentale la Mito 1: Privacy significa non fare niente
frainteso. Se Nei momenti di privacy la maggior parte delle persone svolge un’attività,
privacy per il nostro benessere.
facciamo chiarezza da cui solitamente ricava una sensazione di benessere.
Allora perché viene a mancare?
su cosa si intenda Mito 2: Per avere privacy bisogna stare da
per privacy, soli
Meno spazio
Via via che le città si adattano alla crescita 86%
L’
di chi vive in città con estranei sente il bisogno
possiamo creare
le premesse per
Possiamo avere la nostra privacy anche in mezzo ad altre persone se è
chiaro a tutti che quello che stiamo vivendo è un momento privato.
demografica, gli spazi che un tempo
consideravamo personali subiscono sempre più di chiudere la porta per avere un po’ di privacy
sfruttarne appieno Mito 3: La privacy richiede uno spazio
intrusioni. I confini indistinti tra spazi pubblici e rispetto al 69% degli intervistati in tutto il mondo
privati possono talvolta essere percepiti come
tutti gli effetti privato
ostacoli alla privacy.
Più responsabilità positivi. Con la giusta predisposizione mentale si può avere un momento di privacy
anche se ci si trova nel cuore della città più frenetica del mondo.
“In questa casa ho un angolino tutto mio.
A casa e fuori casa abbiamo sempre più ruoli da svolgere,
Io lo chiamo l’Angolo di Sarah o Il mio angolo.
il che rende più difficile ritagliarsi tempo e spazio per sé. E
Perché viviamo in tre generazioni sotto lo
sentiamo più forte la pressione a essere genitori, colleghi
stesso tetto.”
e amici perfetti. “A nessuno piace l’idea che ti vedano
Sarah, 25-34, Amsterdam
Occuparsi della propria famiglia in casa significa anche ballare sfrenatamente nel soggiorno di
Più persone interrompere i momenti di privacy o rinunciarvi del tutto. casa tua... Non c’è niente di male, ovvio.
Doversi prendere cura dei figli o dei genitori anziani
impedisce spesso di dare priorità al proprio bisogno di
Ma tu lo faresti
Non sono solo gli studenti a condividere gli
appartamenti. Abitare con estranei, altre privacy. sapendo che c’è qualcuno che
coppie o famiglie permette di abbattere i costi
PRENDERSI CURA DELLA FAMIGLIA ti osserva?”
5 dell’affitto, ma al tempo stesso genera rapporti
complessi da gestire in casa.
È IL PRINCIPALE OSTACOLO ALLA Deepa, 25-34, Mumbai
PRIVACY IN TUTTO IL MONDOLa privacy come fattore di
Ecco
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
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benessere
Dobbiamo ripensare la privacy e coglierne la capacità
Jim
di sprigionare effetti benefici in termini di energia, che
sarà alta o bassa a seconda di cosa dobbiamo fare e
di come ci sentiamo. I momenti di privacy possono
infatti servire a recuperare, rilassarsi, concentrarsi e
divertirsi.
CONCENTRARSI DIVERTIRSI
ALTA ENERGIA
Raccogliere i pensieri Sfogarsi e tornare bambini
Jim vive con la sua compagna Lynn a San
su qualcosa che si deve fare Cantare, ballare, giocare
Francisco, che è diventata come una seconda “Quando fai qualcosa
Lavoro, compiti, decisioni Il 52% degli intervistati nel mondo dichiara
che la privacy è importante per divertirsi e
città natale dopo che vi si sono trasferiti oltre 30 con te stesso, anche solo
Il 71% delle persone a livello globale dichiara anni fa.
che la privacy è importante per concentrarsi
giocare. rilassarti, per me quella è
L’intera casa è per Jim uno spazio personale,
meglio.
in qualunque momento: quando ci sono amici privacy. Non c’è bisogno
a cena, quando si mette a leggere da solo, o di avere una stanza
RECUPERARE RILASSARSI quando programma insieme a Lynn il prossimo
viaggio.
personale con divieto
BASSA ENERGIA
Rallentare per staccare la spina e dedicarsi La privacy per Jim e Lynn non riguarda tanto d’accesso agli altri.”
smaltire lo stress del tempo il luogo in cui si trovano, quanto le attività che
Distendersi, guardare la TV, fare esercizi di svolgono... anche se lui si è creato un “rifugio”
mindfulness Coccolarsi, fare yoga, ascoltare musica
tutto suo, con un maxi schermo per guardare le
A livello globale, il 47% delle persone dice Al 52% degli intervistati in tutto il mondo partite e un tavolo da biliardo.
che ama dormire nei momenti di privacy piace rilassarsi nei momenti di privacy a casa.
6 a casa.La privacy fa bene a tutti
Ecco
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
REPORT LIFE AT HOME 2019 DI IKEA
Dalla ricerca emerge chiaramente che quanto più proviamo un
Sarah
senso di appartenenza in casa, tanto più riusciamo ad avere la
nostra privacy. E più privacy abbiamo, meglio si sviluppano i
rapporti interpersonali. In poche parole, la privacy ci è d’aiuto
sia individualmente che collettivamente.
3 INTERVISTATI SU 5 A LIVELLO
GLOBALE RITENGONO CHE LA
PRIVACY SIA IMPORTANTE PER I Il69%
degli intervistati nel
RAPPORTI INTERPERSONALI
mondo è concorde
nell’affermare che le
Come trovare la propria dimensioni della casa
privacy non influiscono sulla
possibilità di avere una
Sarah vive ad Amsterdam con il propria privacy
marito, il figlio piccolo e i suoceri.
“In quanto donna, sono una Si possono trovare momenti di privacy
attraverso le attività più disparate, come
La coppia sapeva che, andando ad
figlia per mio padre e mio cucinare e mangiare, guidare o ballare. Talvolta
abitare con i suoceri, la vita sarebbe suocero, una moglie per mio li pianifichiamo, ma nella maggior parte dei casi li
diventata più frenetica e gli spazi in
marito e una madre per mio cogliamo quando e dove si presentano.
casa più stretti.
Sarah aveva bisogno di trovare il
figlio. Ma sono anche amica Il bello, infatti, è che possiamo vivere la nostra privacy
in tanti spazi e ambienti diversi, sia in casa che fuori
tempo e lo spazio per dei momenti e collega per i miei amici e casa. L’auto e il parco del quartiere sono tra i luoghi
di privacy. Così hanno creato un suo
colleghi. I miei momenti di preferiti di chi cerca un po’ di spazio vitale, ma è a casa
“angolo”, dove poter leggere, suonare che riusciamo davvero a soddisfare le nostre diverse
il piano, mettersi lo smalto e pregare. privacy sono gli attimi in cui esigenze di privacy. Non è questione di quanto spazio
posso essere me stessa.” abbiamo, ma piuttosto di come ne gestiamo l’utilizzo.
Il soggiorno, per esempio, può essere l’ambiente in
cui leggiamo un libro per conto nostro, giochiamo
7 con i bambini e accendiamo le candele per una cena
romantica, tutto nella stessa giornata.Per chiedere privacy ci esprimiamo non solo a
02
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
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CHIEDERE PRIVACY
parole, ma anche con determinati segnali.
Privacy: una richiesta complicata Tenersi occupati
Uscire
per es. sul balcone con attività
Al di là degli ostacoli funzionali c’è una barriera ancora più difficile da
26%
sormontare, che non riguarda gli spazi fisici ma le persone. Temiamo che la o in giardino
21%
nostra richiesta di privacy possa essere vissuta come imbarazzante, asociale
e talvolta persino scortese, perché non vogliamo che gli altri pensino che
non apprezziamo il tempo trascorso insieme a loro.
IL 12% DEGLI INTERVISTATI NEL
MONDO RITIENE DI NON AVERE IL “Dico semplicemente al mio ragazzo
DIRITTO DI RICHIEDERE UN PO’ DI Usare gli oggetti Guardare il
che mi prendo un po’ di tempo
PRIVACY IN CASA
per me e che mi faccio un bagno. come segnali telefono o altro
Se non riusciamo a esprimere verbalmente la
In passato, invece, mi limitavo per es. le cuffie dispositivo
richiesta, usiamo dei segnali per comunicare il
16% 17%
nostro bisogno di privacy. Ci affidiamo a oggetti a isolarmi dai miei coinquilini, il
come le cuffie o gli schermi dei dispositivi, ad che mi faceva sentire in colpa e
attività come la lettura, o anche solo al linguaggio
probabilmente dava l’impressione
del corpo. Sappiamo ormai che alcuni segnali
sono più efficaci di altri, ma niente è più esplicito che fossi maleducata.”
della richiesta diretta. Nicky, 25–34, Londra
Crearsi uno Andare in una
20% spazio personale particolare stanza
18%
33%
Il
degli intervistati, a livello globale, teme che
le persone possano offendersi di fronte a una
richiesta di privacy. In India la percentuale
8 sale al 43%.03
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
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VALORIZZARE LA PRIVACY
Sfruttare gli effetti
Ecco
positivi della privacy
Da soli o in momenti di intimità con altre persone, abbiamo tutti
Mecca
bisogno di privacy, perché ci aiuta a ricaricare le pile, a conoscerci
meglio e a crescere come individui. La privacy è ossigeno per l’anima.
Anche se non ce ne rendiamo conto, ciascuno di noi ha
bisogno di scatenarsi a ritmo di musica, abbandonarsi
[Senza privacy] non ci sarebbe
alle coccole con la persona amata, lasciare emergere il spazio per stimolare nuovi
bambino che è in noi, o semplicemente non fare nulla.
pensieri e idee. Morirebbe tutta
Mecca è una fotografa di Richmond,
Perché se è vero che privacy talvolta significa stare da
soli, quello che vogliamo davvero quando cerchiamo
la mia creatività e passione. E si California, che condivide un trilocale con
“Una volta anche io non ero
privacy è essere noi stessi fino in fondo. È questo che ci spegnerebbe ogni scintilla di auto- Ela. capace di richiedere spazio e
aiuta a sopravvivere allo stress quotidiano e, soprattutto,
a crescere nella vita. motivazione ed entusiasmo.” Essendo figlia unica, è da sempre abituata tempo per me. Ora, invece, sono
Rinkal, 25-34, Mumbai
ad avere tempo per se stessa. Ora che è
adulta, nel tempo libero tiene un diario,
schietta al riguardo. Lo dico con
ricarica i suoi cristalli e medita sotto la gentilezza, ma lo dico. Le persone
Il 76%
a livello globale vuole privacy per
Il 70%
degli intervistati nel mondo crede
3 PERSONE SU 5
ritengono che la privacy sia importante
doccia.
Sa quanto è importante dare voce ai propri
devono essere più padrone della
propria vita e tracciare dei confini
liberarsi dal giudizio altrui che la privacy sia importante per bisogni. Pensa che se non diamo priorità a
per migliorare i rapporti interpersonali
favorire la crescita personale noi stessi e rinunciamo a chiedere privacy, realistici.”
finiamo col soffrire di iperstimolazione.
Per il 76%
degli intervistati, la privacy è un
9 elemento importante del proprio
benessereVerso il futuro
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
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La privacy ci aiuta a crescere,
a casa e nella vita.
Tutti noi possiamo cogliere 01. CAPIRE LA PRIVACY
-- Pensa a come si inserisce la privacy nella tua vita
gli effetti positivi della quotidiana in casa. Come trovi un po’ di spazio e tempo
privacy se riconosciamo il per te e che benefici ne trai?
nostro diritto ad averne,
02. CHIEDERE PRIVACY
impariamo a considerarla -- Se senti di avere troppo cose da fare per poterti
nella giusta prospettiva, concedere un po’ di privacy, parlane con le persone che
vivono con te e decidete insieme come distribuire le
sentiamo di poterla faccende domestiche.
richiedere apertamente e -- Impara a “leggere” i segnali non verbali delle persone
che ti circondano in modo da coglierne meglio le
ci ritagliamo il tempo e lo richieste di privacy.
spazio per viverla. -- Non c’è niente di più efficace di una richiesta diretta! È
importante esprimere apertamente e con sincerità le
proprie esigenze.
Nel richiamare l’attenzione sulla dimensione
della privacy, desideriamo aiutare le persone
di tutto il mondo a colmarne la mancanza
e a trovare più spazio vitale nella propria
03. VALORIZZARE LA PRIVACY
-- Fai in modo che nella tua settimana ci siano momenti di
Scopri di più
sull’importanza della privacy su
quotidianità in casa. privacy sia spontanei sia programmati. Prova a riservarti
del tempo che sia solo per te.
Ecco alcuni suggerimenti per cominciare -- Puoi avere privacy in tanti posti diversi, sia in casa che
www.lifeathome.ikea.com.
oggi stesso a scoprire gli effetti benefici della fuori. Scegli un luogo che sia adatto alle tue esigenze.
privacy:
-- Dedicati a un’attività o un hobby che ti appassioni e che ti
permetta di trovare spazio e tempo per te.
10Scopri di più
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
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sull’importanza della privacy su
www.lifeathome.ikea.com
La ricerca per il Report Life at Home 2019 di IKEA è stata commissionata da Ingka Group
e condotta dall’agenzia londinese C Space
tra maggio e agosto 2019.
L’indagine qualitativa ha interessato India, Paesi Bassi, Regno Unito, Stati Uniti e Cina.
L’indagine quantitativa è stata condotta in 35 paesi in cinque continenti su un campione
11 di 33.500 persone ed è rappresentativa a livello nazionale.
© Ingka Holding B.V. IKEA e il logo IKEA sono marchi registrati di Inter IKEA Systems B.V.Puoi anche leggere
